Revisión de una cuenta de Adwords paso a paso

Revisión de una cuenta de Google Adwords paso a paso

Una vez que hemos dado de alta nuestra cuenta en y hemos creado las primeras campañas, es el momento de revisarlo todo y ya vamos a poder lanzarlas. No te olvides que

Para una correcta revisión, y que no se nos pase nada por alto, haremos una lista con las unas partes de las campañas en las que debemos fijarnos.

Una vez que hayamos examinado todo, va a ser el instante de activar nuestras primeras campañas en Adwords.

Partes primordiales de las campañas que debemos repasar

– La cuenta.

– Las campañas y su configuración.

– Los grupos de anuncios.

– Los anuncios.

– Las palabras clave y concordancias.

– Las extensiones de los anuncios.

LA CUENTA

Es esencial, en el momento de comprobar toda la configuración, que comencemos de arriba hacia abajo. Por lo que, lo más esencial, y por donde debemos iniciar es por la cuenta en sí de Google Adwords y su configuración.

Los puntos más importantes y en los que debemos fijarnos son:

• El procedimiento de pago. Es prácticamente lo más importante por el hecho de que si hemos introducido un procedimiento de pago que no es válido o bien que no tiene fondos, las campañas no estarán funcionales.
• Google acostumbra a ofrecer a todas y cada una de las cuentas nuevas un código promocional. Este género de cupón acostumbra a ser de setenta y cinco€ sin coste, pero debes invertir veinticinco€. Si no consigues ninguno de estos bonos, cualquier Partner de Google lo puede pedir en la web de partners. En otras ocasiones Google te lo manda de forma directa al e-mail cuando pasan dos días desde el instante en que has generado la cuenta mas no has activado las campañas.
• Organizar y dividir el presupuesto total que queremos gastar ese mes entre las distintas campañas. Es importante tener claro desde un inicio con que presupuesto contaremos cada mes. Es mejor ajustar el presupuesto que deseamos gastar durante todo el mes y así dividirlo por días, todo ello, antes de activar las campañas. De esta manera, nos podemos evitar sustos a final de mes.
• La estructura de campañas y grupos de anuncios deben estar bien pensadas y configuradas. Tenemos que tener claro las funciones de las campañas de busca y las de , para sacar el máximo provecho a nuestro presupuesto. Dependiendo de cuáles sean nuestros objetivos, nos va a venir mejor un tipo de campaña u otro.

CAMPAÑAS Y SU CONFIGURACIÓN

Como hemos mencionado en el punto precedente, ser conscientes de la finalidad de cada campaña, con sus respectivos conjuntos de anuncios, va a ser básico para conseguir los objetivos que hemos planeado.

A continuación, desde En línea Zebra, aconsejamos alterar y dejar a nuestro gusto todas y cada una de las columnas que podremos ver con resultados y ajustarnos a las que verdaderamente nos van a aportar datos valiosos para optimizar nuestras campañas. Por poner un ejemplo, los datos básicos en lo que debemos fijarnos son: Clicks, Impresiones, click through rate, Situación Media, Conversiones, Tasa de conversión, Coste por conversión y Cuota de impresiones.

De este modo, lo dejamos configurado desde el inicio, si no, cada vez que nos estemos metiendo las columnas van a ser las predeterminadas por Google. Siempre y en todo momento es conveniente tener los datos más importantes a la vista.

Una vez revisado de forma general las campañas y la configuración de las columnas, es el momento de repasar la configuración de cada una. Es esencial este punto, pues no deseamos iniciar mal por culpa de una mala configuración.

Si escogemos una campaña y hacemos clic en la pestaña configuración, vamos a poder localizar las diferentes opciones:

• El Tipo de campaña es donde se determina si es de búsqueda o bien de display. En este caso, en dependencia de lo que se busque se puede seleccionar una o bien otra. Siempre y en toda circunstancia aconsejamos que, sea una o bien otra, se marque como “Solo para…”, en tanto que, de esta forma las optimizaciones y revisión de resultados será más simple y clara.
• Las Redes, donde se escoge qué sitios van a ser los usados para que nuestros anuncios puedan aparecer. En las campañas de búsqueda, se aconseja marcar “partners de búsqueda” para dar mayor alcance a nuestros anuncios y según vaya avanzando y consigamos resultados, podemos ver si nos vale la pena seguir con esto o bien no.
• En qué dispositivos deseamos que aparezca nuestros anuncio. En el caso de apreciar segmentar por dispositivos, este es el lugar. En general, ahora al inicio siempre es interesante probar a aparecer en todos por igual, y conforme los resultados que vayamos consiguiendo, alterarlo.
• La segmentación geográfica nos deja elegir las localizaciones, desde una pequeña población al mundo entero, dependiendo a quién queremos impactar. Además de esto, se puede escoger entre los usuarios que se encuentran en tal localización, o bien que sencillamente hayan mostrado interés por ella.
• El idioma en que el usuario utiliza su navegador para las campañas de búsqueda. Es por ello, que en un inicio siempre y en toda circunstancia se recomienda escoger todos los idiomas, o por lo menos inglés, de España y catalán.
• Las estrategias de pujas son las que nos dejarán controlar el sistema de pago, si queremos añadir el costo del CPC nosotros, si dejamos a Google un margen para lograr el mayor número de clicks posibles (Aumentar al máximo clicks), etc. Como todavía no contamos con datos en los que fundamentarnos para seleccionar un CPC manualmente, se recomienda agregar el CPC manual, mas con la opción de CPC mejorado, con lo que indicamos a Google que puede acrecentar un 30 por cien o bien bajarla un 100 por cien según las posibilidades de generar una conversión. Es importantísimo fijar un presupuesto diario para evitar sustos a la hora de abonar.
• La forma de publicación de los anuncios se limita a 2 opciones, la estándar y recomendada, donde el presupuesto se gasta regularmente, o bien la acelerada, con la que no se optima tanto la publicación de los anuncios, haciendo que el presupuesto se gaste ya antes.
• La fecha de comienzo y de fin de nuestra campaña, en general no se edita, a no ser que sea una campaña con un tiempo limitado, como puede ser una oferta específica. La programación de anuncios nos permite seleccionar las horas en las que queremos que se muestren nuestros anuncios y cuáles no.
• Actualmente la rotación de anuncios solo cuenta con 2 opciones, una es que Google de preferencia a los anuncios que mejor conviertan, y la otra alternativa es que todos y cada uno de los anuncios se muestren equitativamente. Al inicio, nosotros siempre y en todo momento aconsejamos la segunda opción, ya que de este modo, vamos a poder ir verificando de forma manual y a través de los resultados que vamos consiguiendo, qué anuncios marchan mejor, y vamos a ser nosotros quien lo configure manualmente para que se muestren unos y no otros.

LOS GRUPOS DE ANUNCIOS

Si accedemos a la pestaña de Grupo de anuncios podemos ver la estructura que hemos creado. Cada grupo de anuncios con su estado, el CPC máximo y el resto de datos, que por el momento deberían estar a cero.

A la hora de comprobar los diferentes conjuntos que hemos creado es esencial tener en consideración los diferentes puntos:

• Cada grupo habría de estar organizado por temas similares, como por servirnos de un ejemplo, por servicios que se ofrecen, por producto que se anuncia o por las diferentes categorías de tu página web. Es importante que desde el inicio se haga una división inteligente por conjuntos de anuncios, de este tener optimizada la campaña desde el comienzo. Siempre y en toda circunstancia se va a poder agregar nuevos grupos conforme logremos datos con las campañas, por servirnos de un ejemplo, los términos de busca que usan los usuarios nos pueden aportar nuevas ideas para nuevos conjuntos de anuncios.
• Los nombres que vamos a usar para cada grupo de anuncio es muy importante, sobre todo en el momento de organizarnos y ahorrar tiempo en las revisiones futuras. Si se escoge una nomenclatura que prosiga un orden y vaya acorde con las palabras clave empleadas en todos y cada conjunto, nos deja conocer el contenido de cada grupo tan solo con leer el nombre. Generalmente, siempre y en todo momento recomendamos usar primero una o dos palabras gráficas del conjunto, por poner un ejemplo “marca”, “competencia” y luego añadir el tipo de campaña, “search” o bien “display”.
• Cada grupo de anuncios que hemos creado debería contar con varias palabras claves, no hay un número exacto, mas por lo menos que estén relacionadas con el tema del grupo de anuncios. Lo esencial es lograr cumplir los objetivos que nos hemos marcado en un inicio, y si para ello nos sirve tan solo tener dos palabras clave en concordancia exacta por conjunto, adelante.

LOS ANUNCIOS

En cada grupo de anuncios debemos contar con varios anuncios, por lo que llegados a este punto, es esencial repasar que cuenten con las distintas características:

• El número de anuncios que componen cada grupo puede cambiar. Por ejemplo, si tenemos bastante tráfico, se aconseja tener al menos 3 anuncios diferentes, si el tráfico es reducido, con un par de anuncios en un comienzo podría ser suficiente. De esta forma, conforme va avanzando la campaña y nos va aportando datos, vamos viendo el rendimiento de los diferentes anuncios, y el que peor está funcionando, es el que podemos alterar. Nos fijamos en los anuncios que mejor funcionan, e intentamos examinar en qué difieren del que funciona peor, así mantenemos los anuncios en constante mejora.
• Los anuncios de texto constan de 2 títulos, una descripción y una url visible. Para conseguir que los anuncios sean relevantes y poder sacar el máximo provecho, hay que incluir en exactamente los mismos las palabras clave que los usuarios han ingresado en la red de busca. Es esencial que cada anuncio tenga semejanza tanto con el conjunto de anuncios al que pertenece, a las palabras clave y a lo que el usuario se marcha a hallar en la página de destino.
• Es igual de esencial repasar que las URL de destino sean funcionales y tengan relación con lo que se transmite en el anuncio.

LAS PALABRAS CLAVE Y SUS CONCORDANCIAS

Como hemos mentando en un punto anterior, el número de palabras clave recomendadas por grupo de anuncio es relativo y depende de nuestros objetivos. Pero lo que siempre debemos repasar antes de lanzar nuestra campaña es el género de concordancia.

El empleo de las concordancias en las palabras clave es  lo que puede marcar la diferencia a la hora de conseguir nuestros objetivos con el menos presupuesto posible. Recordamos que las clases de concordancia puede ser extensa, amplia modificada, de oración, exacta o bien negativa. Cada una de ellas hace que el tipo de semejanza con el término buscado por el usuario deba ser igual o pueda tener ciertas alteraciones. Esto conlleva que por poner un ejemplo usamos palabras clave amplias, impactaremos a muchos usuarios mas la semejanza con el término de busca es mínima, con lo que podemos llegar a más gente pero la pretensión de busca es menor. Al paso que si tenemos palabras clave exactas, sabemos cuáles son exactamente los términos de busca por el que salta nuestro anuncio, por lo tanto vamos más al detalle, el interés, en principio, es mayor.

Cuando comenzamos a lanzar nuestras primeras campañas, siempre y en toda circunstancia recomendamos empezar por amplias alteras o bien concordancia de oración, de esta manera no limitamos demasiado los términos de busca, ni tampoco impactamos a términos que pueden no tener que ver con nuestras palabras clave. Y como ya hemos repetido en varias ocasiones, una vez que las campañas comiencen a aportar datos de términos de búsqueda podemos examinarlos y emplearlos para optimizar nuestras palabras clave y sus concordancias.

Una parte muy importante en el momento de repasar las campañas y su funcionamiento son las palabras clave negativas. Merced a estas, evitaremos muchos términos de búsqueda que no nos resultan de interés. Dependiendo el objetivo de nuestras campañas, siempre y en toda circunstancia es interesante iniciar con palabras clave negativas genéricas mas útiles, como puede ser el término “gratis” o bien “gratuito”. Como ocurre con las otras palabras clave, es importante mantener un análisis en los términos de búsqueda de los usuarios para continuar optimizando y agregando las palabras clave negativas.

Si precisas más ideas en el momento de pensar nuevas palabras clave, una herramienta gratuita y muy funcional para estos casos es el Planificador de Palabras Clave de Google.

LAS EXTENSIONES DE ANUNCIO

Como ya sabemos, las diferentes nos deja añadir en nuestros anuncios mejoran la relevancia de los anuncios, con lo que su implementación y revisión es de máxima importancia.

A pesar de configurar estas extensiones, esto no nos garantiza que se vayan a mostrar siempre, ya que es Google quien decide si se muestra y cuál se muestra, siempre y en todo momento buscando un mejor desempeño y visibilidad del anuncio.

Por lo que, ya antes de lanzar las campañas es esencial comprobar las extensiones que hemos creado y su correcta cumplimentación. Dependiendo del campo y de los objetivos que se quieran lograr, siempre y en todo momento se aconseja utilizar extensiones de enlaces de lugar, texto destacado, de llamada y de ubicación.