Google Ads Display abarca conceptos básicos y también intermedios, incluyendo las mejores prácticas para crear, administrar y optimar campañas de Display.
El remarketing consiste en orientar anuncios a los usuarios que hayan visitado:
Varios sitios en la Red de Display
Los sitios web de la competencia, en varias ocasiones
Tu sitio mientras navegan por otras páginas y utilizan aplicaciones en la Red de Display
Tu sitio web a través de una búsqueda de Google
Juan está creando una nueva campaña de vídeo. ¿Qué estrategia de pujas manuales debería usar?
Coste por cada mil impresiones visibles
Coste por visualización
Coste por clic
Coste por expansión
¿Qué segmento de la lista de remarketing acostumbra a tener el mayor volumen de audiencia?
Usuarios que ya han generado conversiones
Visitantes de la página de categorías
Visitantes de la página del producto
Visitantes de la página principal
Al comprobar su campaña de display, Gina se percata de que su porcentaje de clics es más alto en días laborables; y en particular, de 10:00 a 13:00. ¿Qué función puede usar para que su publicidad sea más eficaz durante ese periodo específico?
Rotación de anuncios
Exclusión de direcciones IP
Limitación de frecuencia
Ajustes de pujas
¿Cuál es la opción de puja que más se ajusta a un anunciante cuyo objetivo es la mercadotecnia de respuesta directa?
Coste por clic
Coste por interacción (CPI)
Coste por cada mil impresiones visibles (vCPM)
Coste efectivo por mil impresiones (eCPM)
Julia es una anunciante que desea llegar a los usuarios a través de anuncios de remarketing y de Shopping. ¿Qué estrategia de segmentación le convendría usar?
Crear dos conjuntos de anuncios: uno orientado al remarketing y otro a Shopping
Crear un grupo de anuncios orientado tanto al remarketing como a Shopping
Crear una campaña de remarketing y otra de Shopping por separado
Crear una campaña combinada de Shopping y remarketing
En la Red de Display, ¿qué hace de forma automática el coste por click mejorado (CPCM)?
Aumenta o bien disminuye la puja manual según la probabilidad que tenga cada clic de producir una conversión.
Ajusta las pujas para obtener el máximo número de clicks posible en la inversión objetivo que hayas fijado.
Ajusta las pujas para maximizar el valor de conversión y, a la vez, intentar lograr un retorno de la inversión publicitaria medio.
Ajusta las pujas para conseguir la mayor cantidad de conversiones posible.
El coste por cada mil impresiones perceptibles (vCPM):
Se aplica a todos los anuncios que aparecen en la Búsqueda de Google y en la Red de Display.
Considera un anuncio como “visible” cuando el 75 por ciento de su contenido aparece en pantalla durante al menos 5 segundos.
Te deja pujar en función de las visualizaciones de tu anuncio que Google Ads prevé.
Te permite pagar solo por las impresiones que terminan siendo perceptibles.
Tu cliente quiere llegar a los usuarios que estén buscando un contenido relacionado con las palabras clave de su empresa y que tengan una probabilidad alta de comprar sus productos. Decides aconsejarle emplear la Red de Búsqueda con la Red de Display habilitada, puesto que la opción de Display le permite:
Optimizar las palabras clave y aplicar modelos de conversión de segmentación por afinidad para segmentar sus anuncios.
Utilizar palabras clave para orientar su publicidad a páginas web con un contenido relevante y emplear modelos predictivos para determinar qué páginas tienen más probabilidades de producir conversiones.
Utilizar el emplazamiento dinámico para orientar su publicidad a páginas web y aplicar modelos de conversión predictiva para segmentar sus anuncios.
Optimizar la segmentación por afinidad para publicar anuncios en todas las páginas web relevantes.
Quieres enseñar tus anuncios a los clientes que vivan en una región o bien país determinados y que charlen alemán. ¿Qué método de segmentación puedes utilizar?
Segmentación por audiencia
Segmentación geográfica y por idioma
Segmentación por palabras clave
Segmentación por dispositivo
¿Cuál de las próximas funcionalidades corresponde a los anuncios HTML5?
Son fáciles de actualizar, pero necesitan complementos.
No se pueden visualizar en dispositivos móviles.
Son fáciles de actualizar y no necesitan complementos.
Utilizan un contenido interactivo guardado en contenedores y renderizado en navegadores.
Jaime está promocionando un curso de formación en línea y desea prosperar el rendimiento de su campaña. Después de analizar los datos del seguimiento de conversiones, se ha dado cuenta de que la mayoría de las inscripciones proceden de Atlanta (EE. UU.). ¿Qué debería hacer?
Reducir la puja de la segmentación de inventario de esa región
Ampliar el inventario de anuncios en esa región
Lanzar campañas de remarketing únicamente en esa región
Limitar el número de veces que una persona de dicha región ve el anuncio
Cuando los anunciantes emplean las pujas de costo por adquisición (CPA), pueden pujar con un CPA máximo y pagan por:
Conversión post-impresión
Conversión
Impresión
Clic
Al competir por exactamente el mismo bloque de anuncios, si el ranking de un anuncio de costo por cada mil impresiones (CPM) segmentado por emplazamiento es más alto que el ranking combinado de todos los anuncios de segmentación por palabras clave, entonces:
El anuncio segmentado por emplazamiento será el único que aparezca en el bloque de anuncios.
El anuncio segmentado por palabras clave será el único que aparezca en el bloque de anuncios.
El anuncio segmentado por emplazamiento aparecerá sobre el anuncio segmentado por palabras clave.
El anuncio segmentado por palabras clave aparecerá sobre el anuncio segmentado por emplazamiento.
¿Qué estrategia de pujas manuales puedes utilizar para aumentar tu cobertura?
Coste por clic
Coste por expansión
Coste por cada mil impresiones visibles
Coste por día
Acabas de abrir una panadería en París y deseas aumentar el número de clientes del servicio que acuden a tu tienda. ¿Qué estrategia de puja te es conveniente elegir al configurar la campaña?
Coste por clic mejorado (CPCM)
Coste por cada mil impresiones perceptibles (vCPM)
Coste por expansión
Coste por visualización (CPV)
Te gustaría crear listas de remarketing basadas en el recorrido que siguen los clientes del servicio por tu sitio web para poder fraccionarlos con diferentes pujas y anuncios. ¿Qué categoría describe a los usuarios que han visitado la página principal, pero que no se han adentrado en otras secciones del sitio web?
Usuarios que ya han generado conversiones
Visitantes de la página de categorías
Visitantes de la página del producto
Visitantes de la página principal
Un anunciante que vende granos de café añade la palabra clave “Java” a un grupo de anuncios. Transcurridas dos semanas, genera un informe del rendimiento por emplazamiento y observa que el anuncio se muestra en sitios web relacionados con la programación JavaScript. ¿Qué debería hacer para evitar que el anuncio se muestre en esos sitios web que no son pertinentes?
Añadir “granos de Java” como palabra clave negativa
Añadir “granos de café” como tema
Dejar claro en el texto del anuncio que “Java” hace referencia al café y no a JavaScript
Excluir “programación” como tema
¿Cómo funcionan las extensiones en los anuncios de display?
Muestran el anuncio en la mitad inferior de la página.
Añaden información auxiliar, como una ubicación o bien un número de teléfono.
Amplían la longitud del emplazamiento del anuncio.
Añaden el testimonio de un usuario.
Imagina que quieres asegurarte de que tu contenido llama la atención de las personas interesadas en lo que ofreces. ¿Cuál sería tu objetivo publicitario?
Fidelizar clientes
Influir en la opinión
Generar acciones
Conseguir notoriedad
¿Qué género de campaña elegirías si quieres incluir imágenes de los productos en los anuncios?
Red de Búsqueda
Red de Búsqueda con la Red de Display habilitada
Red de Vídeo
Red de Display
¿Con qué función pueden determinar los anunciantes si los clicks que reciben en la Red de Display aportan valor o bien no?
Planificador de la Red de Display
Seguimiento de conversiones
Configuración de exclusión de direcciones IP
Diagnóstico de palabras clave
Imagina que estás configurando una campaña de remarketing dinámico para un usuario que vende productos educativos. ¿Qué práctica recomendada deberías utilizar?
Implementar la etiqueta de remarketing después de la etiqueta
Seleccionar la categoría “Educación” como tipo de empresa
Utilizar un feed personalizado
Incluir las palabras clave “libros de texto” y “guías de estudio”.
Un anunciante que vende billetes de avión ha diseñado un anuncio de imagen con menús desplegables para las localizaciones de los aeropuertos de salida y de destino. En lugar de programarlos a fin de que muestren los aeropuertos de manera directa, el anunciante quiere que, cuando el usuario haga clic en el anuncio, se le dirija a su sitio web. Dicho anuncio:
Se rechazará, puesto que imita una función que el anuncio no puede realizar.
Modificará su tamaño en la Red de Display, en tanto que carece de elementos de animación.
Tendrá un buen rendimiento en la Red de Display porque contiene información pertinente.
Tendrá un rendimiento deficiente en la Red de Display por el hecho de que frustrará a los usuarios.
Has publicado una campaña para promocionar una compañía de calzado y, al preguntar las tendencias de venta, te percatas de que muchos clientes añaden los productos al carrito, mas no llegan a comprarlos. ¿Qué puedes hacer a fin de que vuelvan y completen la adquisición?
Publicar un nuevo vídeo de marketing.
Enviar un correo electrónico a todos y cada uno de los subscritores de tu boletín informativo.
Crear un segmento de lista de remarketing dirigido a los usuarios que abandonan el carrito de compra.
Lanzar una nueva campaña de búsqueda.
La limitación de frecuencia limita el número de veces que:
Los anuncios se muestran a una misma persona en la Red de Display.
Los anuncios se muestran a la misma persona en la Red de Búsqueda.
Los anuncios se muestran a los usuarios con exactamente la misma dirección IP.
Los anuncios aparecen a lo largo de los días y las horas que hayas establecido.
Si se ha rechazado un anuncio de display, ¿qué debes hacer para solicitar otra revisión?
Editar el anuncio para que cumpla con las políticas de Google y, a continuación, volver a guardarlo.
Enviar un correo electrónico a ads- para averiguar el motivo del rechazo.
Abrir el anuncio y, a continuación, regresar a mandarlo.
Hacer clic en “Volver a repasar el anuncio de display”.
Es posible que te convenga usar los diseños preferidos a la hora de crear anuncios de display dinámicos si el cliente:
No tiene inconveniente en que Google Ads escoja los diseños y las funciones.
Quiere seleccionar las funciones, mas no los diseños.
Quiere seleccionar los diseños, mas no las funciones.
Quiere escoger personalmente los diseños y las funciones.
Para un anunciante centrado en el branding, ¿cuáles son las métricas clave de un buen rendimiento?
Cobertura y frecuencia
Porcentaje de conversiones
Coste por conversión
Clics e impresiones
Quieres enseñar tus anuncios a los usuarios que estén buscando camisetas adaptadas. ¿Qué método de segmentación puedes utilizar?
Segmentación por palabras clave
Segmentación por audiencia
Segmentación por dispositivo
Segmentación geográfica y por idioma
¿Qué formato de anuncio es el más aconsejable para que más usuarios usen tu aplicación, además de para hallar personas que tengan más probabilidades de llenar acciones en ella?
Anuncios de display con extensiones de ubicación
Anuncios lightbox
Anuncios TrueView
Campañas universales de aplicaciones
Imagina que uno de tus clientes es dueño de un concesionario de turismos y que quiere acrecentar la fama de su marca de cara a los aficionados al automovilismo. ¿Qué tipo de puja le recomendarías?
Coste por cada mil impresiones perceptibles (vCPM)
Coste por visualización (CPV)
Coste por día (CPD)
Coste por adquisición (CPA) objetivo
¿Por qué se aconseja separar las campañas de la Red de Display de las de la Red de Búsqueda?
Para lograr buenos resultados en la Red de Display es preciso contar con pujas más altas.
Los porcentajes de clicks (click through rate) más bajos de la Red de Display pueden afectar de forma negativa al nivel de calidad.
Las configuraciones de campaña diferentes pueden ser aun más eficaces en redes diferentes.
Las campañas separadas dejan efectuar una segmentación geográfica más precisa.
Un anunciante observa que una campaña de display recibe un número elevado de conversiones en ciertos instantes y días de la semana. ¿Con qué función puede aumentar al máximo el número de conversiones recibidas con el presupuesto que tiene la campaña?
Limitación de frecuencia
Programación de anuncios
Rotación de anuncios
Optimizador de pujas
La etiqueta de remarketing dinámico recopila datos como:
Los números de ID de empresa de los visitantes
Los géneros de páginas que se han visualizado
Las características de un conjunto afín
El número de fragmentos de código
¿Cuál de las próximas prácticas se acepta conforme con los requisitos editoriales y técnicos de Google?
Vincular el anuncio a un sitio web en construcción
Promocionar un contenido protegido por derechos de autor que esté documentado
Mostrar una URL que no refleja con exactitud la página de destino (por poner un ejemplo, si “google.com” dirigiera a los usuarios a “gmail.com”)
Incluir una oración genérica como “Compra productos” o bien “Haz click aquí”
Kevin, uno de tus clientes del servicio, trabaja para un comercio especializado en productos ecológicos. Su objetivo es atraer a una audiencia que tenga un interés consolidado en el mensaje que quiere trasmitir. ¿Qué género de segmentación le recomendarías usar?
Segmentación por sexo
Segmentación demográfica
Audiencia afín de la categoría “Aficionados a la vida ecológica”
Segmentación contextual por producto
Tu cliente del servicio quiere publicar anuncios de imagen y de vídeo en una extensa pluralidad de sitios web a fin de que los usuarios los vean mientras que navegan por ellos. En este caso, ¿qué género de campaña de Google Ads sería la más conveniente para lograrlo?
Red de Búsqueda con YouTube habilitado
Red de Display
Red de Búsqueda
Red de Búsqueda con la Red de Display habilitada
A un anunciante de respuesta directa le interesa principalmente producir conversiones desde una campaña de la Red de Display. Para obtener posiblemente un mayor retorno de la inversión, este anunciante debería utilizar:
Las pujas de costo por día (CPD)
Las pujas de costo por adquisición (CPA) objetivo
Las pujas de coste por clic (CPC)
Las pujas de costo por cada mil impresiones visibles (vCPM)
¿Cuál de las próximas prácticas infringe los requisitos editoriales y profesionales de Google?
Incluir un signo de interrogación en el título
Mostrar una etiqueta de ValueTrack en el texto
Dirigir a los usuarios a un sitio que no sea la página principal del anunciante
Incluir un borde en el anuncio
¿Qué tipo de segmentación le recomendarías a un cliente que desea llegar a padres primerizos con anuncios de comestibles orgánicos para bebés?
Audiencias en el mercado con la categoría “Alimentación para bebés y niños de corta edad/Comida para niños de corta edad”
Remarketing dinámico
Emplazamientos gestionados
Audiencias similares
¿Qué estrategia de puja debes usar si quieres aumentar los ingresos de tu inversión promocional?
Coste por acción (CPA) objetivo
Maximizar clics
Coste por click mejorado (CPCM)
Retorno de la inversión promocional (ROAS) objetivo
Te interesa saber cómo se convierten los clics en ventas en tu sitio. ¿Cómo se denomina a este tipo de clicks?
Impresión
Porcentaje de clics
Conversión
Coste por clic
¿Qué estrategia aumenta las probabilidades de que los anuncios sean contextualmente más relevantes con respecto a los sitios en los que aparecen?
Audiencias afines
Audiencias en el mercado
Segmentación por tema
Remarketing
Si utilizas el remarketing para llegar a los usuarios que hayan empleado tu aplicación móvil, ¿cuándo verán tus anuncios?
Cuando introduzcan en un dispositivo móvil términos de búsqueda para productos similares a los tuyos.
Cada vez que vuelvan a emplear tu aplicación móvil.
Mientras emplean otras aplicaciones móviles en el mismo teléfono o bien tablet.
Mientras empleen y naveguen por Google Maps.
¿Qué cobertura tiene la Red de Display de Google?
Más del cuarenta por ciento de los usuarios de Internet de todo el mundo
Más del 60 por cien de los usuarios de Internet de todo el mundo
Más del noventa por ciento de los usuarios de Internet de todo el mundo
Más del 50 por ciento de los usuarios de Internet de todo el mundo
¿Qué ventaja ofrece el uso de publicidad de display con Google para crear fama de marca?
Un porcentaje de clics (click through rate) más alto que en la Búsqueda de Google
Una red en expansión de varios sitios web
Las previsiones precisas de los clicks y las impresiones
Un desempeño constante a diario
Imagina que terminas de lanzar un producto y quieres mostrar tus anuncios a un conjunto variado de clientes. ¿Cuál sería tu objetivo publicitario?
Conseguir notoriedad
Fidelizar clientes
Influir en la opinión
Generar acciones
Cristina, una de tus clientas, desea atraer tráfico a su sitio web. Hoy día, tiene objetivos de retorno de la inversión y usa el seguimiento de conversiones de Google Ads. ¿Qué estrategia de puja le recomendarías?
Coste por visualización (CPV)
Retorno de la inversión publicitaria (ROAS) objetivo
Coste por cada mil impresiones perceptibles (vCPM)
Coste por día (CPD)
¿Cuáles son las primordiales ventajas de la Red de Display de Google? Escoge 2 respuestas.
Su enorme cobertura, que te deja publicar anuncios en cualquier sitio.
Genera informes pormenorizados para medir el desempeño.
Te permite publicar tus anuncios en google.com.
Influye en la opinión.
¿Qué formato de anuncio es el más fácil de crear y alterar, además de tener la mayor cobertura en la Red de Display?
Anuncios rich media
Anuncios de vídeo
Anuncios de display
Anuncios de texto
Si quieres que los usuarios rellenen una encuesta en tu sitio web, ¿qué objetivo de marketing debes escoger cuando configures la campaña de display?
No es preciso seleccionar ningún objetivo de marketing en este caso.
Conseguir notoriedad.
Influir en la opinión.
Generar acciones.
¿Cuántos sitios web son parte de la Red de Display de Google?
Más de 2 millones
Más de 500.000
Más de 100.000
Más de un millón
Supongamos que cuentas con un presupuesto mensual de quinientos EUR, tu objetivo es acrecentar las visitas a tu sitio y tu precio de oferta medio es de unos diez EUR. ¿Qué estrategia de puja te conviene más?
Dar prioridad a las conversiones
Dar prioridad a los clics
Dar prioridad a las impresiones
Dar prioridad a las expansiones
Las conversiones post-impresión solo están disponibles para:
Anunciantes que han incorporado las pujas de CPA objetivo
Anunciantes que han habilitado su campaña para la Red de Búsqueda
Anunciantes que han incorporado el seguimiento de conversiones
Anunciantes que publican anuncios de vídeo
Para poder utilizar la puja de coste por adquisición (CPA) objetivo, un anunciante debe:
Haber habilitado su campaña para la Red de Búsqueda
Tener un cierto número de conversiones en los treinta días anteriores
Haber habilitado su campaña para la Red de Búsqueda y YouTube
Utilizar las pujas de costo por cada mil impresiones perceptibles (vCPM) con un número determinado de impresiones visibles en los últimos treinta días.
Para emplear el remarketing con Analytics, necesitas tener:
Un porcentaje de conversión de objetivos del veinte por ciento
Al menos una cuenta de Google Ads activa
Un porcentaje de conversión de objetivos del 30 por cien
Una cuenta de Analytics y otra de Google Ads que estén enlazadas
Tu clienta Alejandra, que se dedica a vender accesorios de boda, va a publicar un anuncio de texto en la Red de Display. ¿Qué elemento podría incluir Google en sus anuncios de forma automática?
Una frase sobre el enamoramiento
Una fotografía de una novia
Un mapa donde aparece la ubicación de la empresa
Una promoción de una empresa relacionada (por ejemplo, una pastelería)
Un anunciante que emplea las pujas de coste por cada mil impresiones perceptibles (vCPM) quiere fortalecer su visibilidad en un conjunto de sitios web que se han elegido para su nueva campaña. ¿Qué práctica recomendada debería aplicar al configurar esta campaña?
Elegir sitios que representen varios temas
Crear una campaña para cada sitio web
Configurar las pujas a nivel de grupo de anuncios o bien a nivel de campaña
Configurar las pujas en emplazamientos concretos
¿Por qué a los anunciantes les resulta conveniente incluir tanto un anuncio de texto en el mismo grupo de anuncios como uno de imagen en la Red de Display?
Porque garantiza que uno de los formatos de anuncio ganará la subasta y aparecerá en el sitio web de un editor.
Porque el rendimiento de los anuncios de imagen es inferior en la Red de Display.
Porque garantiza la máxima cobertura, en tanto que ciertos editores no admiten todos y cada uno de los formatos de anuncio.
Porque el rendimiento de los anuncios de texto es inferior en la Red de Display.
Los emplazamientos gestionados permiten a los anunciantes:
Permitir que Google elija emplazamientos por ellos y definir pujas adecuadas para el ámbito.
Realizar pujas diferentes por emplazamientos específicos de la de Red de Display.
Orientar la publicidad a emplazamientos relevantes en toda la Red de Display según sus listas de palabras clave.
Excluir un bloque de anuncios específico de una página de la red en la que haya múltiples bloques de anuncios.
¿Dónde puedes colocar anuncios de imagen y de vídeo de un cliente?
Solo en la Red de Búsqueda
En la Red de Búsqueda y en la Red de Display
Solo en la Red de Display
En la Red de Búsqueda y en YouTube
Un usuario que navega por Internet observa un anuncio de display de Google Ads para ordenadores portátiles en un sitio web de la Red de Display, mas no hace clic en él. Un par de semanas después, se interesa en adquirir un ordenador portátil y decide visitar el lugar desde el anuncio. El usuario encuentra el sitio web a través de una búsqueda en Google, accede a él y adquiere un computador portátil. En este caso, la implementación de conversiones post-impresión puede ser útil para el anunciante, puesto que le permitiría:
Medir el número de clicks potenciales asociados con impresiones de anuncio.
Medir el número de conversiones asociadas con impresiones de anuncio.
Hacer un seguimiento de las direcciones IP de los usuarios que hayan visto el anuncio.
Hacer un seguimiento del número de personas que vieron el anuncio, mas no produjeron una conversión.
Las pujas de coste por cada mil impresiones (CPM) solo están libres en:
Las cuentas que emplean la facturación mediante prepago
Las cuentas que utilizan euros como moneda de facturación
Las campañas orientadas a sitios web de partners de búsqueda
Las campañas orientadas a la Red de Display
¿Cuál de las próximas métricas acostumbra a ser la más esencial a la hora de medir el rendimiento de un anunciante de contestación directa en la Red de Display?
Clics
Impresiones
Conversiones
Porcentaje de clics (CTR)
¿Qué debería hacer un anunciante que desee orientar su publicidad a categorías específicas de contenido de vídeo en la Red de Display?
Utilizar anuncios de vídeo
Añadir una superposición de llamada a la acción (CTA) a los anuncios
Orientar su publicidad a la Red de Búsqueda
Añadir “vídeo” como palabra clave a la campaña
¿Qué función se aplica a la Red de Display, mas no a la de Búsqueda?
Pujas de coste por clic (CPC)
Segmentación geográfica
Limitación de frecuencia
Segmentación por idioma
Si quieres optimizar tu propaganda de cara a la Red de Display, ¿por qué es esencial que la llamada a la acción (CTA) en el anuncio de texto sea clara?
Para acrecentar el total de impresiones del anuncio.
Para establecer las expectativas de los clientes del servicio que están en las diferentes fases del ciclo de adquiere.
Para mejorar el nivel de calidad del anuncio en todas y cada una de las propiedades de Google.
Para identificar el tráfico a tu sitio web que han generado los anuncios de Google Ads.
¿Qué puedes hacer con el remarketing? Escoge 2 respuestas.
Descubrir cuántos usuarios adquirieron un producto después de ver el anuncio pertinente.
Enviar correos electrónicos a los clientes del servicio.
Adaptar los anuncios a los usuarios en función de lo que hayan hecho previamente en tu sitio web o bien aplicación.
Retomar el contacto con las personas que hayan visitado tu sitio web o bien aplicación móvil mostrándoles anuncios relevantes mientras que navegan por Internet.
No hay una única puja recomendada que dé exactamente los mismos resultados a todo el mundo. ¿Qué factores debes tener en consideración al seleccionar el importe de una puja? Elige tres contestaciones.
Tus beneficios
Los productos de la competencia
El género de campaña
El costo de las palabras clave
Uno de tus grupos de anuncios de display no se está publicando pues la configuración de las pujas y de la segmentación es incorrecta. ¿Cómo puedes solventarlo?
Seleccionando la opción de segmentación “Cobertura amplia” en el grupo de anuncios.
Seleccionando la opción de segmentación “Orientar a todas” en la campaña y volver a mandar el anuncio.
Seleccionando la opción de segmentación “Orientar a todas” en el conjunto de anuncios.
Configurando todas las opciones de segmentación como “Observaciones” en el conjunto de anuncios y por lo menos un método de segmentación como “Segmentación”.
¿Cuándo se deben utilizar las pujas automáticas?
Si has tenido entre cincuenta y cien conversiones en una campaña durante 15 días.
Si has tenido entre 50 y 100 conversiones en una sola campaña a lo largo de 30 días.
Si has tenido entre diez y 50 conversiones en una sola campaña a lo largo de quince días.
Si has tenido entre 5 y diez conversiones en una sola campaña durante 30 días.
¿Qué práctica recomendada es la más conveniente para optimizar los grupos de anuncios dentro de una campaña de display con segmentación por emplazamiento?
Colocar los emplazamientos automáticos y gestionados en conjuntos de anuncios separados.
En cada grupo de anuncios, orientar la publicidad a grupos de emplazamientos con temas similares.
Crear un grupo de anuncios diferente para cada emplazamiento.
Orientar la publicidad a una colección amplia de emplazamientos con un solo grupo de anuncios.
¿Qué informe resulta útil si usas las exclusiones de sitios y categorías?
Informe de grupo de anuncios
Informe de campaña
Informe de emplazamientos
Informe de palabras clave
Te interesa saber cómo las campañas están atrayendo el tráfico a tu sitio web. ¿Qué métrica consultarías para ver con qué frecuencia hacen click en tu anuncio las personas que lo ven?
Coste por clic
Conversión
Coste por adquisición
Porcentaje de clics
¿Qué informe deben producir los anunciantes para poder ver las propiedades de la Red de Display que muestran sus anuncios y consultar las estadísticas asociadas?
Rendimiento de los anuncios
Cuota de impresiones
Rendimiento del emplazamiento
Cobertura y frecuencia
Una empresa de zapatillas de running quiere llegar a corredores de maratón entusiastas en vez de a puros apasionados al deporte. ¿Qué método de segmentación debería usar este anunciante?
Audiencias afines
Emplazamientos gestionados
Audiencias afines personalizadas
Segmentación demográfica
Verdadero o falso: un anunciante puede orientar la publicidad a las aplicaciones móviles a través de Google Ads.
Falso
Verdadero
Una anunciante que adquiere publicidad de display a través de otras redes promocionales también puede aprovechar las ventajas de los anuncios de display de Google Ads, ya que:
Pueden aparecer varias veces en una página para fortalecer el mensaje que desea transmitir.
Puede cubrir los huecos que queden en los sitios web especializados y de mercado de masas a través de las opciones de segmentación de Google Ads.
Se mostrarán en todas las redes promocionales y reforzarán el mensaje que desea trasmitir.
Ofrecen la posibilidad de enseñar anuncios de imagen en bucles infinitos.
Necesitas un formato de anuncio que te asista a influir en la consideración de tu marca. Además, quieres que el tamaño, la apariencia y el formato del anuncio se ajuste automáticamente a los espacios promocionales disponibles y al contenido que los usuarios hayan venido a ver. En este caso, ¿qué formato de anuncio satisface mejor estas necesidades?
Anuncios adaptables
Anuncios lightbox
Anuncios de imagen estándar
Anuncios TrueView
¿Qué método de segmentación deja que un anunciante llegue a usuarios que han visitado anteriormente su sitio mostrándoles anuncios relevantes cuando acceden a otros emplazamientos de la Red de Display?
Remarketing
Emplazamiento
Tema
Audiencias afines
¿Qué es lo primero que un anunciante debería considerar al planificar una campaña?
Las herramientas libres para crear un anuncio de display
Sus objetivos
Su presupuesto diario
Las herramientas disponibles para optimar la campaña
Un anunciante de contestación directa desea emplear un anuncio de display para promocionar una nueva línea de baterías de cocina antiadherentes, en venta en un sitio de comercio electrónico. Para esto, lo idóneo es que la página de destino del anuncio contenga:
Una sartén específica de la nueva línea
Todas las baterías de cocina que estén a la venta en el lugar web
La nueva línea de baterías de cocina antiadherentes al completo
Todas las baterías de cocina antiadherentes que estén en venta en el sitio web
¿Qué puedes hacer si creas una campaña separada orientada solamente a la Red de Display?
Excluir los emplazamientos y categorías que sean irrelevantes
Establecer una puja por emplazamientos independiente a nivel del grupo de anuncios
Establecer pujas de costo por click (CPC) máximo para emplazamientos automáticos
Asignar un presupuesto y supervisar el gasto de forma más eficaz en las campañas
Juan ha presentado una nueva línea de zapatos para hombres en su sitio web dedicado a la moda y desea que esta novedad alcance más fama. ¿Qué opción de segmentación debería usar?
Segmentación demográfica
Audiencias similares
Anuncios de Gmail
Audiencias en el mercado
¿En qué género de usuarios se basa la segmentación por audiencias en el mercado?
En los que están analizando las opciones de las que disponen y, además, sopesando adquirir un producto o bien servicio como el tuyo.
En los usuarios a los que has llegado a través del remarketing.
En los que interactúan con un contenido contextualmente relevante.
En los que entran en tu conjunto demográfico general objetivo.
Después de crear una campaña de display nueva, ¿cuánto tiempo deberían esperar los anunciantes antes de examinar su rendimiento?
Un mes
De 2 a tres días
De 1 a dos semanas
Un año
Una expansión con un anuncio lightbox en un teléfono o bien tablet se produce cuando el usuario:
Coloca el dedo sobre el anuncio durante cuando menos 2 segundos.
Expande el anuncio o bien interactúa con él.
Ve el anuncio a lo largo de al menos dos segundos.
Ve el anuncio dos veces seguidas.
En el caso de un anuncio que participe en una subasta en la Red de Display, el sistema de Google Ads calculará el coste efectivo por mil impresiones (eCPM) cuando haya:
Algún anuncio de costo por click (CPC) o bien de costo por adquisición (CPA) que participe en la subasta
Únicamente anuncios de coste por cada mil impresiones perceptibles (vCPM) que participen en la subasta
Únicamente anuncios de costo por click (CPC) que participen en la subasta
Tanto anuncios de costo por clic (CPC) como de coste por adquisición (CPA) que participen en la subasta
La función de limitación de frecuencia deja que los anunciantes establezcan un límite de:
Clics para todos los espectadores
Impresiones para un espectador único
Clics para un espectador único
Impresiones para todos y cada uno de los espectadores
Si un anunciante decide publicar anuncios en formatos de imagen, Google:
Requerirá que se utilice la puja de coste por cada mil impresiones (CPM).
Mostrará dichos anuncios en la Red de Display.
Le cobrará una tarifa auxiliar por publicar esos anuncios.
Mostrará dichos anuncios en la Red de Búsqueda.
¿Qué tipo de puja solo está libre en los anuncios de la Red de Display?
Coste por cada mil impresiones visibles (vCPM)
Coste por adquisición (CPA) objetivo
Maximizar clics
Coste por visualización (CPV)
La segmentación por tema es una estrategia ideal si lo que busca el cliente del servicio es:
Controlar en qué sitios de la Red de Display aparecen sus anuncios
Llegar a una audiencia específica
Aumentar las ventas en su sitio web
Administrar su presupuesto de forma activa por el hecho de que sus objetivos de costo por adquisición son estrictos
Tu cliente lleva un restorán mexicano y está interesado en acrecentar la fama de su marca en la comunidad local. ¿Qué género de anuncio crearías para ayudarle a lograr su objetivo?
Un anuncio de texto con palabras clave que describan los platos más populares del menú (por poner un ejemplo, “tacos de pescado”) en la Red de Búsqueda.
Un anuncio lightbox de display interactivo en la Red de Display que se centre en los platos más populares del menú del restaurant.
Un anuncio de imagen en el que aparezca un dibujo del restaurant en la Red de Display.
Un anuncio de texto con una extensión de llamada en la Red de Búsqueda.
¿Cuál de las próximas opciones amplía automáticamente tu cobertura basándose en el historial de conversiones de tu campaña a fin de que consigas el mayor número posible de conversiones?
Google Analytics
Segmentación agresiva
Segmentación conservadora
Herramienta de vista anterior y diagnóstico de anuncios
Un anunciante podría beneficiarse de la segmentación por audiencias similares si quiere llegar a los usuarios:
Que tengan un interés muy específico (por ejemplo, los corredores de maratón)
Que ya hayan visitado su sitio.
Que tengan un interés concreto de carácter general (por servirnos de un ejemplo, los aficionados a los deportes).
Independientemente de sus intereses particulares.
¿Qué formato de anuncio es el más conveniente para generar acciones?
Anuncios TrueView
Anuncios lightbox
Anuncios de imagen
Anuncios adaptables
Imagina que deseas llegar a los usuarios que ya hayan visitado tu sitio. ¿Qué opción de segmentación usarías para mostrarles anuncios de los productos que vieron a lo largo de su visita?
Audiencias similares
Segmentación por tema
Audiencias en el mercado
Remarketing dinámico
¿Qué deberías hacer si quieres aumentar la notoriedad de tu publicidad sin limitar los usuarios que pueden ver tus anuncios?
Añadir múltiples métodos de segmentación y usar la configuración “Solo puja”.
Establecer un ajuste de la puja para móviles para llegar a más clientes de dispositivos móviles.
Añadir múltiples métodos de segmentación y emplear la configuración “Segmentación y puja”.
Establecer un ajuste de la puja por tema para que tus anuncios aparezcan múltiples páginas de una temática específica.
¿Cuál de las siguientes opciones es una de las ventajas que ofrecen los anuncios lightbox?
Se pueden publicar tanto en la Red de Display como en la de Búsqueda.
Solo pagas por los clicks de destino.
Puedes usar cualquier método de segmentación de la Red de Display.
Las expansiones con estos anuncios no acarrean ningún coste.
¿Qué formato de anuncio es el más adecuado para aumentar la fama?
Anuncios de imagen dinámicos
Anuncios de display con extensiones de ubicación
Campañas universales de aplicaciones
Anuncios de imagen
Si un anuncio de display aparece en la mitad superior de la página, desea decir que:
Se puede visualizar en la parte superior de la página sin precisar desplazarse hacia abajo.
Ocupará más del 20 por ciento de la página web.
Aparecerá en cualquier una parte de la página de inicio del sitio web.
Aparecerá en la parte superior de cada página del sitio web.
Uno de tus clientes tiene una tienda de dulces en un callejón recóndito de Valencia y se está anunciando en la Red de Display. ¿Cuál es la mejor manera de conseguir que los usuarios encuentren su negocio?
Colocar sus anuncios tanto en la Red de Display como en la de Búsqueda
Incluir la dirección del establecimiento en negrita para destacarlo
Incluir en los anuncios un mapa con su ubicación
Añadir una extensión de ubicación al anuncio
¿Qué pueden hacer los anunciantes merced al remarketing dinámico?
Mostrar a los visitantes precedentes anuncios que estén basados en los productos o servicios que vieron cuando entraron en el sitio.
Interactuar con los visitantes del sitio web a través de una sesión de chat.
Mostrar un anuncio a un usuario en su dispositivo móvil 24 horas después de que haya visitado su sitio web desde un computador.
Volver a enseñar un anuncio para aumentar el volumen de personas que lo verán.
El usuario de Paula desea impulsar las ventas de su nuevo libro de cocina sobre postres sin gluten. Si Paula configura una campaña de la Red de Display que esté orientada a clientes potenciales a través de temas y palabras clave y con la opción “Segmentación y puja” elegida, los anuncios de su cliente aparecerán cuando:
Las palabras clave y los temas coincidan.
Las palabras clave y la puja coincidan.
Solo las palabras clave coincidan.
Solo los temas coincidan.
¿En qué otros lugares, además de en los sitios de partners, puedes enseñar tus anuncios dentro de la Red de Display de Google? Escoge 2 contestaciones.
En Google.com
En sitios web móviles que formen una parte de la Red de Display de Google
En YouTube.com
En cualquier sitio o bien aplicación móvil
Imagina que tienes una amiga que lleva una pequeña empresa y que quiere regentar su propia campaña de Google Ads. No obstante, como no tiene experiencia anterior con Google Ads, prefiere experimentar ya antes con distintas opciones. ¿Qué tipo de campaña le recomendarías para empezar?
Red de Búsqueda con la Red de Display habilitada
Red de Display
Red de Display con la Red de Búsqueda habilitada
Red de Búsqueda
¿Cuál es la opción de puja más conveniente para un anunciante cuyo objetivo es el branding?
Coste por adquisición (CPA)
Coste efectivo por mil impresiones (eCPM)
Coste por cada mil impresiones visibles (vCPM)
Coste por click (CPC)
Patricia ha publicado una campaña para promocionar un curso de formación on line y desea medir cuántas ventas y también inscripciones está produciendo. ¿Qué información puede obtener del seguimiento de conversiones? Escoge dos contestaciones.
Cuántos usuarios han visto el anuncio.
Cuántos usuarios se inscriben en el curso después de ver el anuncio.
Qué grupo de edad y qué sexo tienen más probabilidades de inscribirse en el curso después de ver el anuncio.
A cuántos usuarios les ha gustado el anuncio.
Estás a cargo de una campaña de fama de marca para promocionar un fabricante de automóviles y quieres crear expectación por un nuevo modelo. ¿En qué métricas tienes que fijarte cuando consultes los informes?
Impresiones y conversiones
Porcentaje de clicks y coste por clic
Retraso de la conversión y coste por adquisición
Impresiones, cobertura y frecuencia
Un cliente que se dedique a vender zapatillas deportivas podría orientar su publicidad a una audiencia afín personalizada si su objetivo es:
Aumentar la fama de su marca.
Llegar a los compradores que estén listos para adquirir algo inmediatamente.
Llegar a hombres, mujeres y niños de todas y cada una de las edades que precisen cualquier tipo de zapatillas deportivas.
Vender zapatillas de running de alta gama a corredores de maratón competitivos.
Un anunciante quiere promocionar el estreno de una película en YouTube. La cinta está completamente en francés sin subtítulos. El anunciante ya está promocionando la película en Francia a través de una campaña promocional tradicional, pero desea asegurarse de que los anuncios online lleguen a la mayor audiencia posible de YouTube. ¿Qué debería hacer para lograrlo?
Orientar la publicidad a dominios localizados específicos de YouTube.
Cambiar el idioma de la cuenta de Google Ads a francés durante la configuración.
Configurar las opciones de segmentación por idioma para la campaña que contenga los anuncios de la película.
Cambiar los emplazamientos gestionados al francés.
¿Qué opciones de segmentación están disponibles en la Red de Display? Escoge 2 respuestas.
Audiencias afines
Segmentación demográfica
Listas de remarketing para anuncios de la Red de Búsqueda (RLSA)
Segmentación por conexiones
Alicia, una de tus clientas, es la dueña de un concesionario de turismos. Su objetivo es llegar a aquellos usuarios que estén buscando información sobre vehículos eléctricos y que estén decididos a comprar uno. ¿Qué género de segmentación le recomendarías?
Una audiencia afín amplia
Remarketing dinámico
Audiencias en el mercado
Segmentación demográfica
Certifícate en Publicidad de Display de Google Ads !!!
