Respuestas de Propaganda de Display de Google Ads - Adwords

Respuestas de Propaganda de Display de Google Ads - Adwords

15 Jul 2020 in

Respuestas de Propaganda de Display de Google Ads - Adwords

Google Ads Display abarca conceptos básicos y también intermedios, incluyendo las mejores prácticas para crear, dirigir y optimar campañas de Display.

El remarketing consiste en orientar anuncios a los usuarios que ya hayan visitado:

Varios sitios en la Red de Display

Los sitios de la competencia, en varias ocasiones

Tu sitio web mientras que navegan por otras páginas y utilizan aplicaciones en la Red de Display

Tu sitio a través de una búsqueda de Google

Juan está creando una nueva campaña de vídeo. ¿Qué estrategia de pujas manuales debería utilizar?

Coste por cada mil impresiones visibles

Coste por visualización

Coste por clic

Coste por expansión

¿Qué segmento de la lista de remarketing suele tener el mayor volumen de audiencia?

Usuarios que ya han generado conversiones

Visitantes de la página de categorías

Visitantes de la página del producto

Visitantes de la página principal

Al repasar su campaña de display, Gina se da cuenta de que su porcentaje de clics es más alto en días laborables; y en particular, de 10:00 a 13:00. ¿Qué función puede utilizar a fin de que su publicidad sea más eficaz durante ese periodo concreto?

Rotación de anuncios

Exclusión de direcciones IP

Limitación de frecuencia

Ajustes de pujas

¿Cuál es la opción de puja que más se ajusta a un anunciante cuyo objetivo es la mercadotecnia de contestación directa?

Coste por clic

Coste por interacción (CPI)

Coste por cada mil impresiones perceptibles (vCPM)

Coste efectivo por mil impresiones (eCPM)

Julia es una anunciante que desea llegar a los usuarios a través de anuncios de remarketing y de Shopping. ¿Qué estrategia de segmentación le convendría emplear?

Crear dos grupos de anuncios: uno orientado al remarketing y otro a Shopping

Crear un conjunto de anuncios orientado tanto al remarketing como a Shopping

Crear una campaña de remarketing y otra de Shopping por separado

Crear una campaña combinada de Shopping y remarketing

En la Red de Display, ¿qué hace de forma automática el coste por click mejorado (CPCM)?

Aumenta o bien disminuye la puja manual según la probabilidad que tenga cada clic de generar una conversión.

Ajusta las pujas para obtener el máximo número de clics posible en la inversión objetivo que hayas fijado.

Ajusta las pujas para aumentar al máximo el valor de conversión y, al unísono, intentar lograr un retorno de la inversión promocional medio.

Ajusta las pujas para conseguir la mayor cantidad de conversiones posible.

El coste por cada mil impresiones perceptibles (vCPM):

Se aplica a todos y cada uno de los anuncios que aparecen en la Búsqueda de Google y en la Red de Display.

Considera un anuncio como “visible” cuando el 75 por ciento de su contenido aparece en pantalla durante por lo menos cinco segundos.

Te deja pujar en función de las visualizaciones de tu anuncio que Google Ads prevé.

Te permite abonar solo por las impresiones que acaban siendo visibles.

Tu cliente desea llegar a los usuarios que estén buscando un contenido relacionado con las palabras clave de su empresa y que tengan una probabilidad alta de comprar sus productos. Decides recomendarle utilizar la Red de Búsqueda con la Red de Display habilitada, ya que la opción de Display le permite:

Optimizar las palabras clave y aplicar modelos de conversión de segmentación por afinidad para segmentar sus anuncios.

Utilizar palabras clave para orientar su publicidad a páginas web con un contenido relevante y usar modelos predictivos para determinar qué páginas tienen más probabilidades de producir conversiones.

Utilizar el emplazamiento dinámico para orientar su publicidad a páginas web y aplicar modelos de conversión predictiva para segmentar sus anuncios.

Optimizar la segmentación por afinidad para publicar anuncios en todas y cada una de las páginas web relevantes.

Quieres mostrar tus anuncios a los clientes que vivan en una región o bien país determinados y que charlen alemán. ¿Qué método de segmentación puedes utilizar?

Segmentación por audiencia

Segmentación geográfica y por idioma

Segmentación por palabras clave

Segmentación por dispositivo

¿Cuál de las próximas funcionalidades corresponde a los anuncios HTML5?

Son fáciles de actualizar, mas precisan complementos.

No se pueden visualizar en dispositivos móviles.

Son fáciles de actualizar y no necesitan complementos.

Utilizan un contenido interactivo almacenado en contenedores y renderizado en navegadores.

Jaime está promocionando un curso de formación en línea y desea mejorar el desempeño de su campaña. Después de analizar los datos del seguimiento de conversiones, se ha dado cuenta de que la mayoría de las inscripciones proceden de la ciudad de Atlanta (EE. UU.). ¿Qué debería hacer?

Reducir la puja de la segmentación de inventario de esa región

Ampliar el inventario de anuncios en esa región

Lanzar campañas de remarketing únicamente en esa región

Limitar el número de veces que una persona de dicha región ve el anuncio

Cuando los anunciantes usan las pujas de coste por adquisición (CPA), pueden pujar con un CPA máximo y pagan por:

Conversión blog post-impresión

Conversión

Impresión

Clic

Al competir por exactamente el mismo bloque de anuncios, si el ranking de un anuncio de coste por cada mil impresiones (CPM) segmentado por emplazamiento es más alto que el ranking combinado de todos y cada uno de los anuncios de segmentación por palabras clave, entonces:

El anuncio segmentado por emplazamiento será el único que aparezca en el bloque de anuncios.

El anuncio segmentado por palabras clave será el único que aparezca en el bloque de anuncios.

El anuncio segmentado por emplazamiento aparecerá sobre el anuncio segmentado por palabras clave.

El anuncio segmentado por palabras clave aparecerá sobre el anuncio segmentado por emplazamiento.

¿Qué estrategia de pujas manuales puedes usar para aumentar tu cobertura?

Coste por clic

Coste por expansión

Coste por cada mil impresiones visibles

Coste por día

Acabas de abrir una panadería en París y quieres acrecentar el número de clientes del servicio que asisten a tu tienda. ¿Qué estrategia de puja te es conveniente escoger al configurar la campaña?

Coste por click mejorado (CPCM)

Coste por cada mil impresiones visibles (vCPM)

Coste por expansión

Coste por visualización (CPV)

Te gustaría crear listas de remarketing basadas en el recorrido que siguen los clientes por tu sitio para poder segmentarlos con diferentes pujas y anuncios. ¿Qué categoría describe a los usuarios que han visitado la página principal, mas que no se han adentrado en otras secciones del sitio web?

Usuarios que han generado conversiones

Visitantes de la página de categorías

Visitantes de la página del producto

Visitantes de la página principal

Un anunciante que vende granos de café añade la palabra clave “Java” a un grupo de anuncios. Trascurridas dos semanas, produce un informe del rendimiento por emplazamiento y observa que el anuncio se muestra en sitios web relacionados con la programación JavaScript. ¿Qué debería hacer para eludir que el anuncio se muestre en esos sitios que no son pertinentes?

Añadir “granos de Java” como palabra clave negativa

Añadir “granos de café” como tema

Dejar claro en el texto del anuncio que “Java” hace referencia al café y no a JavaScript

Excluir “programación” como tema

¿Cómo funcionan las extensiones en los anuncios de display?

Muestran el anuncio en la mitad inferior de la página.

Añaden información auxiliar, como una ubicación o bien un número de teléfono.

Amplían la longitud del emplazamiento del anuncio.

Añaden el testimonio de un usuario.

Imagina que deseas asegurarte de que tu contenido llama la atención de las personas interesadas en lo que ofreces. ¿Cuál sería tu objetivo publicitario?

Fidelizar clientes

Influir en la opinión

Generar acciones

Conseguir notoriedad

¿Qué género de campaña elegirías si quieres incluir imágenes de los productos en los anuncios?

Red de Búsqueda

Red de Búsqueda con la Red de Display habilitada

Red de Vídeo

Red de Display

¿Con qué función pueden determinar los anunciantes si los clics que reciben en la Red de Display aportan valor o no?

Planificador de la Red de Display

Seguimiento de conversiones

Configuración de exclusión de direcciones IP

Diagnóstico de palabras clave

Imagina que estás configurando una campaña de remarketing dinámico para un cliente que vende productos educativos. ¿Qué práctica recomendada deberías utilizar?

Implementar la etiqueta de remarketing después de la etiqueta

Seleccionar la categoría “Educación” como género de empresa

Utilizar un feed personalizado

Incluir las palabras clave “libros de texto” y “guías de estudio”.

Un anunciante que vende billetes de avión ha diseñado un anuncio de imagen con menús desplegables para las ubicaciones de los aeropuertos de salida y de destino. En lugar de programarlos para que muestren los aeropuertos de manera directa, el anunciante desea que, cuando el usuario haga click en el anuncio, se le dirija a su sitio. Dicho anuncio:

Se rechazará, dado que imita una función que el anuncio no puede realizar.

Modificará su tamaño en la Red de Display, puesto que carece de elementos de animación.

Tendrá un buen desempeño en la Red de Display por el hecho de que contiene información pertinente.

Tendrá un desempeño deficiente en la Red de Display pues frustrará a los usuarios.

Has publicado una campaña para promocionar una compañía de calzado y, al preguntar las tendencias de venta, te das cuenta de que muchos clientes del servicio añaden los productos al carrito, pero no llegan a comprarlos. ¿Qué puedes hacer a fin de que vuelvan y completen la adquisición?

Publicar un nuevo vídeo de marketing.

Enviar un correo electrónico a todos los suscriptores de tu boletín informativo.

Crear un segmento de lista de remarketing dirigido a los usuarios que abandonan el carrito de compra.

Lanzar una nueva campaña de búsqueda.

La limitación de frecuencia limita el número de veces que:

Los anuncios se muestran a una misma persona en la Red de Display.

Los anuncios se muestran a la misma persona en la Red de Búsqueda.

Los anuncios se muestran a los usuarios con exactamente la misma dirección IP.

Los anuncios aparecen a lo largo de los días y las horas que hayas establecido.

Si se ha rechazado un anuncio de display, ¿qué tienes que hacer para solicitar otra revisión?

Editar el anuncio para que cumpla con las políticas de Google y, a continuación, volver a guardarlo.

Enviar un correo electrónico a ads- para averiguar el motivo del rechazo.

Abrir el anuncio y, a continuación, volver a mandarlo.

Hacer click en “Volver a revisar el anuncio de display”.

Es posible que te convenga emplear los diseños preferidos en el momento de crear anuncios de display dinámicos si el cliente:

No tiene inconveniente en que Google Ads escoja los diseños y las funciones.

Quiere elegir las funciones, pero no los diseños.

Quiere escoger los diseños, mas no las funciones.

Quiere escoger personalmente los diseños y las funciones.

Para un anunciante centrado en el branding, ¿cuáles son las métricas clave de un buen desempeño?

Cobertura y frecuencia

Porcentaje de conversiones

Coste por conversión

Clics e impresiones

Quieres enseñar tus anuncios a los usuarios que estén buscando camisetas adaptadas. ¿Qué método de segmentación puedes usar?

Segmentación por palabras clave

Segmentación por audiencia

Segmentación por dispositivo

Segmentación geográfica y por idioma

¿Qué formato de anuncio es el más aconsejable a fin de que más usuarios utilicen tu aplicación, además de para hallar personas que tengan más probabilidades de completar acciones en ella?

Anuncios de display con extensiones de ubicación

Anuncios lightbox

Anuncios TrueView

Campañas universales de aplicaciones

Imagina que uno de tus clientes del servicio es dueño de un concesionario de vehículos y que quiere acrecentar la notoriedad de su marca de cara a los apasionados al automovilismo. ¿Qué tipo de puja le recomendarías?

Coste por cada mil impresiones perceptibles (vCPM)

Coste por visualización (CPV)

Coste por día (CPD)

Coste por adquisición (CPA) objetivo

¿Por qué se recomienda separar las campañas de la Red de Display de las de la Red de Búsqueda?

Para conseguir buenos resultados en la Red de Display es necesario contar con pujas más altas.

Los porcentajes de clics (CTR) más bajos de la Red de Display pueden afectar negativamente al nivel de calidad.

Las configuraciones de campaña diferentes pueden ser aun más efectivas en redes diferentes.

Las campañas separadas permiten realizar una segmentación geográfica más precisa.

Un anunciante observa que una campaña de display recibe un número elevado de conversiones en ciertos instantes y días de la semana. ¿Con qué función puede aumentar al máximo el número de conversiones recibidas con el presupuesto que tiene la campaña?

Limitación de frecuencia

Programación de anuncios

Rotación de anuncios

Optimizador de pujas

La etiqueta de remarketing dinámico recopila datos como:

Los números de ID de empresa de los visitantes

Los géneros de páginas que se han visualizado

Las características de un grupo afín

El número de fragmentos de código

¿Cuál de las siguientes prácticas se acepta conforme con los requisitos editoriales y técnicos de Google?

Vincular el anuncio a un sitio en construcción

Promocionar un contenido protegido por derechos de autor que esté documentado

Mostrar una URL que no refleja con precisión la página de destino (por ejemplo, si “google.com” dirigiera a los usuarios a “gmail.com”)

Incluir una frase genérica como “Compra productos” o bien “Haz clic aquí”

Kevin, uno de tus clientes, trabaja para un comercio experto en productos ecológicos. Su objetivo es atraer a una audiencia que tenga un interés afianzado en el mensaje que quiere trasmitir. ¿Qué género de segmentación le recomendarías utilizar?

Segmentación por sexo

Segmentación demográfica

Audiencia afín de la categoría “Aficionados a la vida ecológica”

Segmentación contextual por producto

Tu cliente quiere publicar anuncios de imagen y de vídeo en una extensa variedad de sitios para que los usuarios los vean mientras que navegan por ellos. En un caso así, ¿qué género de campaña de Google Ads sería la más conveniente para lograrlo?

Red de Búsqueda con YouTube habilitado

Red de Display

Red de Búsqueda

Red de Búsqueda con la Red de Display habilitada

A un anunciante de respuesta directa le interesa eminentemente producir conversiones desde una campaña de la Red de Display. Para conseguir posiblemente un mayor retorno de la inversión, este anunciante debería utilizar:

Las pujas de coste por día (CPD)

Las pujas de coste por adquisición (CPA) objetivo

Las pujas de coste por clic (CPC)

Las pujas de coste por cada mil impresiones perceptibles (vCPM)

¿Cuál de las siguientes prácticas viola los requisitos editoriales y profesionales de Google?

Incluir un signo de interrogación en el título

Mostrar una etiqueta de ValueTrack en el texto

Dirigir a los usuarios a un sitio web que no sea la página primordial del anunciante

Incluir un borde en el anuncio

¿Qué tipo de segmentación le recomendarías a un cliente que quiere llegar a padres primerizos con anuncios de alimentos orgánicos para bebés?

Audiencias en el mercado con la categoría “Alimentación para bebés y niños de corta edad/Comida para niños de corta edad”

Remarketing dinámico

Emplazamientos gestionados

Audiencias similares

¿Qué estrategia de puja debes usar si quieres aumentar los ingresos de tu inversión promocional?

Coste por acción (CPA) objetivo

Maximizar clics

Coste por click mejorado (CPCM)

Retorno de la inversión promocional (ROAS) objetivo

Te interesa saber cómo se convierten los clicks en ventas en tu sitio. ¿Cómo se denomina a este tipo de clics?

Impresión

Porcentaje de clics

Conversión

Coste por clic

¿Qué estrategia aumenta las posibilidades de que los anuncios sean contextualmente más relevantes respecto a los sitios en los que aparecen?

Audiencias afines

Audiencias en el mercado

Segmentación por tema

Remarketing

Si usas el remarketing para llegar a los usuarios que hayan utilizado tu aplicación móvil, ¿cuándo verán tus anuncios?

Cuando introduzcan en un dispositivo móvil términos de búsqueda para productos similares a los tuyos.

Cada vez que vuelvan a usar tu aplicación móvil.

Mientras utilizan otras aplicaciones móviles en el mismo teléfono o bien tablet.

Mientras utilicen y naveguen por Google Maps.

¿Qué cobertura tiene la Red de Display de Google?

Más del 40 por ciento de los usuarios de Internet de todo el mundo

Más del 60 por cien de los usuarios de Internet de todo el mundo

Más del noventa por ciento de los usuarios de Internet de todo el mundo

Más del cincuenta por ciento de los usuarios de Internet de todo el mundo

¿Qué ventaja ofrece el uso de propaganda de display con Google para crear notoriedad de marca?

Un porcentaje de clicks (CTR) más alto que en la Búsqueda de Google

Una red en expansión de múltiples sitios web

Las previsiones precisas de los clicks y las impresiones

Un desempeño constante a diario

Imagina que terminas de lanzar un producto y quieres mostrar tus anuncios a un grupo variado de clientes. ¿Cuál sería tu objetivo publicitario?

Conseguir notoriedad

Fidelizar clientes

Influir en la opinión

Generar acciones

Cristina, una de tus clientas, desea atraer tráfico a su sitio web. Hoy día, tiene objetivos de retorno de la inversión y utiliza el seguimiento de conversiones de Google Ads. ¿Qué estrategia de puja le recomendarías?

Coste por visualización (CPV)

Retorno de la inversión publicitaria (ROAS) objetivo

Coste por cada mil impresiones perceptibles (vCPM)

Coste por día (CPD)

¿Cuáles son las primordiales ventajas de la Red de Display de Google? Escoge 2 contestaciones.

Su enorme cobertura, que te deja publicar anuncios en cualquier sitio web.

Genera informes pormenorizados para medir el rendimiento.

Te deja publicar tus anuncios en google.com.

Influye en la opinión.

¿Qué formato de anuncio es el más fácil de crear y alterar, además de tener la mayor cobertura en la Red de Display?

Anuncios rich media

Anuncios de vídeo

Anuncios de display

Anuncios de texto

Si deseas que los usuarios rellenen una encuesta en tu sitio, ¿qué objetivo de marketing debes escoger cuando configures la campaña de display?

No es preciso escoger ningún objetivo de marketing en un caso así.

Conseguir notoriedad.

Influir en la opinión.

Generar acciones.

¿Cuántos sitios son parte de la Red de Display de Google?

Más de 2 millones

Más de quinientos.000

Más de 100.000

Más de un millón

Supongamos que cuentas con un presupuesto mensual de quinientos EUR, tu objetivo es acrecentar las visitas a tu sitio web y tu precio de oferta medio es de unos diez EUR. ¿Qué estrategia de puja te resulta conveniente más?

Dar prioridad a las conversiones

Dar prioridad a los clics

Dar prioridad a las impresiones

Dar prioridad a las expansiones

Las conversiones blog post-impresión solo están libres para:

Anunciantes que han incorporado las pujas de CPA objetivo

Anunciantes que han habilitado su campaña para la Red de Búsqueda

Anunciantes que han implementado el seguimiento de conversiones

Anunciantes que publican anuncios de vídeo

Para poder usar la puja de coste por adquisición (CPA) objetivo, un anunciante debe:

Haber habilitado su campaña para la Red de Búsqueda

Tener un cierto número de conversiones en los 30 días anteriores

Haber habilitado su campaña para la Red de Búsqueda y YouTube

Utilizar las pujas de costo por cada mil impresiones visibles (vCPM) con un número determinado de impresiones visibles en los últimos treinta días.

Para emplear el remarketing con Google Analytics, necesitas tener:

Un porcentaje de conversión de objetivos del 20 por ciento

Al menos una cuenta de Google Ads activa

Un porcentaje de conversión de objetivos del treinta por cien

Una cuenta de Analytics y otra de Google Ads que estén enlazadas

Tu clienta Alejandra, que se dedica a vender accesorios de boda, va a publicar un anuncio de texto en la Red de Display. ¿Qué elemento podría incluir Google en sus anuncios de forma automática?

Una frase sobre el enamoramiento

Una fotografía de una novia

Un mapa donde aparece la ubicación de la empresa

Una promoción de una compañía relacionada (por poner un ejemplo, una pastelería)

Un anunciante que usa las pujas de coste por cada mil impresiones visibles (vCPM) desea fortalecer su visibilidad en un conjunto de sitios que se han escogido para su nueva campaña. ¿Qué práctica recomendada debería aplicar al configurar esta campaña?

Elegir sitios web que representen varios temas

Crear una campaña para cada sitio web

Configurar las pujas a nivel de grupo de anuncios o bien a nivel de campaña

Configurar las pujas en emplazamientos concretos

¿Por qué a los anunciantes les es conveniente incluir tanto un anuncio de texto en el mismo conjunto de anuncios como uno de imagen en la Red de Display?

Porque garantiza que uno de los formatos de anuncio ganará la subasta y aparecerá en el sitio web de un editor.

Porque el rendimiento de los anuncios de imagen es inferior en la Red de Display.

Porque garantiza la máxima cobertura, ya que algunos editores no aceptan todos los formatos de anuncio.

Porque el rendimiento de los anuncios de texto es inferior en la Red de Display.

Los emplazamientos gestionados permiten a los anunciantes:

Permitir que Google elija emplazamientos por ellos y acotar pujas adecuadas para el campo.

Realizar pujas distintas por emplazamientos específicos de la de Red de Display.

Orientar la publicidad a emplazamientos relevantes en toda la Red de Display según sus listas de palabras clave.

Excluir un bloque de anuncios concreto de una página de la red en la que haya múltiples bloques de anuncios.

¿Dónde puedes colocar anuncios de imagen y de vídeo de un cliente?

Solo en la Red de Búsqueda

En la Red de Búsqueda y en la Red de Display

Solo en la Red de Display

En la Red de Búsqueda y en YouTube

Un usuario que navega por Internet observa un anuncio de display de Google Ads para ordenadores portátiles en un sitio de la Red de Display, mas no hace click en él. Un par de semanas después, se interesa en adquirir un PC portátil y decide visitar el lugar desde el anuncio. El usuario halla el sitio a través de una búsqueda en Google, accede a él y compra un PC portátil. En un caso así, la implementación de conversiones artículo-impresión puede ser útil para el anunciante, puesto que le permitiría:

Medir el número de clicks potenciales asociados con impresiones de anuncio.

Medir el número de conversiones asociadas con impresiones de anuncio.

Hacer un seguimiento de las direcciones IP de los usuarios que hayan visto el anuncio.

Hacer un seguimiento del número de personas que vieron el anuncio, mas no produjeron una conversión.

Las pujas de costo por cada mil impresiones (CPM) solo están disponibles en:

Las cuentas que usan la facturación mediante prepago

Las cuentas que utilizan euros como moneda de facturación

Las campañas orientadas a sitios de partners de búsqueda

Las campañas orientadas a la Red de Display

¿Cuál de las próximas métricas suele ser la más esencial a la hora de medir el rendimiento de un anunciante de contestación directa en la Red de Display?

Clics

Impresiones

Conversiones

Porcentaje de clics (click through rate)

¿Qué debería hacer un anunciante que quiera orientar su publicidad a categorías específicas de contenido de vídeo en la Red de Display?

Utilizar anuncios de vídeo

Añadir una superposición de llamada a la acción (CTA) a los anuncios

Orientar su publicidad a la Red de Búsqueda

Añadir “vídeo” como palabra clave a la campaña

¿Qué función se aplica a la Red de Display, pero no a la de Búsqueda?

Pujas de coste por clic (CPC)

Segmentación geográfica

Limitación de frecuencia

Segmentación por idioma

Si quieres optimar tu publicidad de cara a la Red de Display, ¿por qué es esencial que la llamada a la acción (CTA) en el anuncio de texto sea clara?

Para aumentar el total de impresiones del anuncio.

Para establecer las esperanzas de los clientes del servicio que están en las distintas fases del ciclo de adquiere.

Para progresar el nivel de calidad del anuncio en todas las propiedades de Google.

Para identificar el tráfico a tu sitio web que han generado los anuncios de Google Ads.

¿Qué puedes hacer con el remarketing? Elige dos contestaciones.

Descubrir cuántos usuarios compraron un producto después de ver el anuncio pertinente.

Enviar correos electrónicos a los clientes.

Adaptar los anuncios a los usuarios en función de lo que hayan hecho anteriormente en tu sitio o aplicación.

Retomar el contacto con las personas que hayan visitado tu sitio o bien aplicación móvil mostrándoles anuncios relevantes mientras navegan por Internet.

No hay una única puja recomendada que dé los mismos resultados al mundo entero. ¿Qué factores debes tener en cuenta al elegir el importe de una puja? Elige tres respuestas.

Tus beneficios

Los productos de la competencia

El género de campaña

El costo de las palabras clave

Uno de tus conjuntos de anuncios de display no se está publicando porque la configuración de las pujas y de la segmentación es incorrecta. ¿Cómo puedes solucionarlo?

Seleccionando la opción de segmentación “Cobertura amplia” en el grupo de anuncios.

Seleccionando la opción de segmentación “Orientar a todas” en la campaña y volver a mandar el anuncio.

Seleccionando la opción de segmentación “Orientar a todas” en el conjunto de anuncios.

Configurando todas las opciones de segmentación como “Observaciones” en el conjunto de anuncios y al menos un método de segmentación como “Segmentación”.

¿Cuándo se deben usar las pujas automáticas?

Si has tenido entre cincuenta y 100 conversiones en una sola campaña durante 15 días.

Si has tenido entre cincuenta y cien conversiones en una campaña a lo largo de treinta días.

Si has tenido entre diez y cincuenta conversiones en una campaña durante quince días.

Si has tenido entre cinco y 10 conversiones en una sola campaña durante 30 días.

¿Qué práctica recomendada es la más adecuada para optimar los conjuntos de anuncios en una campaña de display con segmentación por emplazamiento?

Colocar los emplazamientos automáticos y gestionados en conjuntos de anuncios separados.

En cada conjunto de anuncios, orientar la publicidad a grupos de emplazamientos con temas similares.

Crear un conjunto de anuncios diferente para cada emplazamiento.

Orientar la publicidad a una colección amplia de emplazamientos con un solo conjunto de anuncios.

¿Qué informe resulta útil si utilizas las exclusiones de sitios y categorías?

Informe de conjunto de anuncios

Informe de campaña

Informe de emplazamientos

Informe de palabras clave

Te interesa saber cómo las campañas están atrayendo el tráfico a tu sitio web. ¿Qué métrica consultarías para poder ver con qué frecuencia hacen click en tu anuncio las personas que lo ven?

Coste por clic

Conversión

Coste por adquisición

Porcentaje de clics

¿Qué informe deben generar los anunciantes para ver las propiedades de la Red de Display que muestran sus anuncios y preguntar las estadísticas asociadas?

Rendimiento de los anuncios

Cuota de impresiones

Rendimiento del emplazamiento

Cobertura y frecuencia

Una empresa de zapatillas de running quiere llegar a corredores de maratón entusiastas en vez de a meros aficionados al deporte. ¿Qué método de segmentación debería emplear este anunciante?

Audiencias afines

Emplazamientos gestionados

Audiencias afines personalizadas

Segmentación demográfica

Verdadero o falso: un anunciante puede orientar la publicidad a las aplicaciones móviles a través de Google Ads.

Falso

Verdadero

Una anunciante que adquiere propaganda de display a través de otras redes publicitarias también puede aprovechar las ventajas de los anuncios de display de Google Ads, ya que:

Pueden aparecer múltiples veces en una página para reforzar el mensaje que quiere transmitir.

Puede cubrir los huecos que queden en los sitios especializados y de mercado de masas mediante las opciones de segmentación de Google Ads.

Se mostrarán en todas y cada una de las redes promocionales y reforzarán el mensaje que quiere trasmitir.

Ofrecen la posibilidad de mostrar anuncios de imagen en bucles infinitos.

Necesitas un formato de anuncio que te ayude a influir en la consideración de tu marca. Además, deseas que el tamaño, la apariencia y el formato del anuncio se ajuste automáticamente a los espacios publicitarios libres y al contenido que los usuarios hayan venido a ver. En este caso, ¿qué formato de anuncio satisface mejor estas necesidades?

Anuncios adaptables

Anuncios lightbox

Anuncios de imagen estándar

Anuncios TrueView

¿Qué método de segmentación deja que un anunciante llegue a usuarios que han visitado anteriormente su sitio web mostrándoles anuncios relevantes cuando acceden a otros emplazamientos de la Red de Display?

Remarketing

Emplazamiento

Tema

Audiencias afines

¿Qué es lo primero que un anunciante debería considerar al planear una campaña?

Las herramientas disponibles para crear un anuncio de display

Sus objetivos

Su presupuesto diario

Las herramientas disponibles para optimizar la campaña

Un anunciante de respuesta directa quiere usar un anuncio de display para promocionar una nueva línea de baterías de cocina antiadherentes, a la venta en un sitio web de comercio electrónico. Para ello, lo idóneo es que la página de destino del anuncio contenga:

Una sartén específica de la nueva línea

Todas las baterías de cocina que estén en venta en el sitio web

La nueva línea de baterías de cocina antiadherentes al completo

Todas las baterías de cocina antiadherentes que estén a la venta en el sitio web

¿Qué puedes hacer si creas una campaña separada orientada solamente a la Red de Display?

Excluir los emplazamientos y categorías que sean irrelevantes

Establecer una puja por emplazamientos independiente a nivel del grupo de anuncios

Establecer pujas de costo por clic (CPC) máximo para emplazamientos automáticos

Asignar un presupuesto y controlar el gasto de forma más efectiva en las campañas

Juan ha presentado una nueva línea de zapatos para hombres en su sitio web dedicado a la moda y desea que esta novedad alcance más fama. ¿Qué opción de segmentación debería emplear?

Segmentación demográfica

Audiencias similares

Anuncios de Gmail

Audiencias en el mercado

¿En qué género de usuarios se fundamenta la segmentación por audiencias en el mercado?

En los que están analizando las opciones de las que disponen y, además, sopesando comprar un producto o servicio como el tuyo.

En los usuarios a los que has llegado a través del remarketing.

En los que interactúan con un contenido contextualmente relevante.

En los que entran dentro de tu grupo demográfico general objetivo.

Después de crear una campaña de display nueva, ¿cuánto tiempo deberían aguardar los anunciantes ya antes de examinar su rendimiento?

Un mes

De dos a 3 días

De 1 a 2 semanas

Un año

Una expansión con un anuncio lightbox en un teléfono o tablet se produce cuando el usuario:

Coloca el dedo sobre el anuncio durante por lo menos 2 segundos.

Expande el anuncio o interactúa con él.

Ve el anuncio durante cuando menos dos segundos.

Ve el anuncio dos veces seguidas.

En el caso de un anuncio que participe en una subasta en la Red de Display, el sistema de Google Ads calculará el coste efectivo por mil impresiones (eCPM) cuando haya:

Algún anuncio de costo por clic (CPC) o de costo por adquisición (CPA) que participe en la subasta

Únicamente anuncios de coste por cada mil impresiones visibles (vCPM) que participen en la subasta

Únicamente anuncios de coste por click (CPC) que participen en la subasta

Tanto anuncios de coste por click (CPC) como de costo por adquisición (CPA) que participen en la subasta

La función de limitación de frecuencia permite que los anunciantes establezcan un límite de:

Clics para todos los espectadores

Impresiones para un espectador único

Clics para un espectador único

Impresiones para todos y cada uno de los espectadores

Si un anunciante decide publicar anuncios en formatos de imagen, Google:

Requerirá que se utilice la puja de costo por cada mil impresiones (CPM).

Mostrará dichos anuncios en la Red de Display.

Le cobrará una tarifa adicional por publicar esos anuncios.

Mostrará dichos anuncios en la Red de Búsqueda.

¿Qué género de puja solo está disponible en los anuncios de la Red de Display?

Coste por cada mil impresiones visibles (vCPM)

Coste por adquisición (CPA) objetivo

Maximizar clics

Coste por visualización (CPV)

La segmentación por tema es una estrategia ideal si lo que busca el cliente del servicio es:

Controlar en qué sitios de la Red de Display aparecen sus anuncios

Llegar a una audiencia específica

Aumentar las ventas en su lugar web

Administrar su presupuesto de forma activa porque sus objetivos de costo por adquisición son estrictos

Tu cliente del servicio lleva un restaurant mexicano y está interesado en aumentar la notoriedad de su marca en la comunidad local. ¿Qué tipo de anuncio crearías para ayudarle a alcanzar su objetivo?

Un anuncio de texto con palabras clave que describan los platos más populares del menú (por poner un ejemplo, “tacos de pescado”) en la Red de Búsqueda.

Un anuncio lightbox de display interactivo en la Red de Display que se centre en los platos más populares del menú del restaurant.

Un anuncio de imagen en el que aparezca un dibujo del restaurante en la Red de Display.

Un anuncio de texto con una extensión de llamada en la Red de Búsqueda.

¿Cuál de las próximas opciones amplía automáticamente tu cobertura basándose en el historial de conversiones de tu campaña a fin de que consigas el mayor número posible de conversiones?

Google Analytics

Segmentación agresiva

Segmentación conservadora

Herramienta de vista anterior y diagnóstico de anuncios

Un anunciante podría beneficiarse de la segmentación por audiencias afines si desea llegar a los usuarios:

Que tengan un interés muy específico (por poner un ejemplo, los corredores de maratón)

Que ya hayan visitado su sitio web.

Que tengan un interés concreto de carácter general (por poner un ejemplo, los apasionados a los deportes).

Independientemente de sus intereses particulares.

¿Qué formato de anuncio es el más conveniente para generar acciones?

Anuncios TrueView

Anuncios lightbox

Anuncios de imagen

Anuncios adaptables

Imagina que quieres llegar a los usuarios que ya hayan visitado tu sitio. ¿Qué opción de segmentación usarías para mostrarles anuncios de los productos que vieron durante su visita?

Audiencias similares

Segmentación por tema

Audiencias en el mercado

Remarketing dinámico

¿Qué deberías hacer si quieres aumentar la notoriedad de tu publicidad sin limitar los usuarios que pueden ver tus anuncios?

Añadir múltiples métodos de segmentación y usar la configuración “Solo puja”.

Establecer un ajuste de la puja para móviles para llegar a más clientes de dispositivos móviles.

Añadir múltiples métodos de segmentación y usar la configuración “Segmentación y puja”.

Establecer un ajuste de la puja por tema a fin de que tus anuncios aparezcan varias páginas de una temática específica.

¿Cuál de las próximas opciones es una de los beneficios que ofrecen los anuncios lightbox?

Se pueden publicar tanto en la Red de Display como en la de Búsqueda.

Solo pagas por los clicks de destino.

Puedes emplear cualquier método de segmentación de la Red de Display.

Las expansiones con estos anuncios no acarrean ningún coste.

¿Qué formato de anuncio es el más adecuado para acrecentar la fama?

Anuncios de imagen dinámicos

Anuncios de display con extensiones de ubicación

Campañas universales de aplicaciones

Anuncios de imagen

Si un anuncio de display aparece en la mitad superior de la página, quiere decir que:

Se puede visualizar en la parte superior de la página sin precisar desplazarse hacia abajo.

Ocupará más del veinte por ciento de la página web.

Aparecerá en cualquier parte de la página de comienzo del sitio.

Aparecerá en la parte superior de cada página del sitio web.

Uno de tus clientes tiene una tienda de dulces en un callejón recóndito de Valencia y se está anunciando en la Red de Display. ¿Cuál es la mejor manera de conseguir que los usuarios hallen su negocio?

Colocar sus anuncios tanto en la Red de Display como en la de Búsqueda

Incluir la dirección del establecimiento en bastardilla para destacarlo

Incluir en los anuncios un mapa con su ubicación

Añadir una extensión de ubicación al anuncio

¿Qué pueden hacer los anunciantes merced al remarketing dinámico?

Mostrar a los visitantes anteriores anuncios que estén basados en los productos o servicios que vieron cuando entraron en el sitio.

Interactuar con los visitantes del sitio web a través de una sesión de chat.

Mostrar un anuncio a un usuario en su dispositivo móvil 24 horas después de que haya visitado su sitio desde un ordenador.

Volver a enseñar un anuncio para acrecentar el volumen de personas que lo verán.

El usuario de Paula desea impulsar las ventas de su nuevo libro de cocina sobre postres sin gluten. Si Paula configura una campaña de la Red de Display que esté orientada a clientes potenciales a través de temas y palabras clave y con la opción “Segmentación y puja” escogida, los anuncios de su cliente aparecerán cuando:

Las palabras clave y los temas coincidan.

Las palabras clave y la puja coincidan.

Solo las palabras clave coincidan.

Solo los temas coincidan.

¿En qué otros lugares, además de en los sitios web de partners, puedes enseñar tus anuncios en la Red de Display de Google? Escoge 2 contestaciones.

En Google.com

En sitios web móviles que formen una parte de la Red de Display de Google

En YouTube.com

En cualquier sitio o bien aplicación móvil

Imagina que tienes una amiga que lleva una pequeña empresa y que quiere regentar su campaña de Google Ads. No obstante, como no tiene experiencia anterior con Google Ads, prefiere experimentar antes con diferentes opciones. ¿Qué tipo de campaña le recomendarías para empezar?

Red de Búsqueda con la Red de Display habilitada

Red de Display

Red de Display con la Red de Búsqueda habilitada

Red de Búsqueda

¿Cuál es la opción de puja más recomendable para un anunciante cuyo objetivo es el branding?

Coste por adquisición (CPA)

Coste efectivo por mil impresiones (eCPM)

Coste por cada mil impresiones visibles (vCPM)

Coste por click (CPC)

Patricia ha publicado una campaña para promocionar un curso de formación en línea y desea medir cuántas ventas e inscripciones está generando. ¿Qué información puede obtener del seguimiento de conversiones? Elige dos respuestas.

Cuántos usuarios han visto el anuncio.

Cuántos usuarios se anotan en el curso después de ver el anuncio.

Qué grupo de edad y qué sexo tienen más probabilidades de anotarse en el curso después de ver el anuncio.

A cuántos usuarios les ha agradado el anuncio.

Estás al cargo de una campaña de fama de marca para promocionar un fabricante de automóviles y quieres crear expectación por un nuevo modelo. ¿En qué métricas tienes que fijarte cuando consultes los informes?

Impresiones y conversiones

Porcentaje de clics y coste por clic

Retraso de la conversión y costo por adquisición

Impresiones, cobertura y frecuencia

Un cliente del servicio que se dedique a vender zapatillas deportivas podría orientar su publicidad a una audiencia afín adaptada si su objetivo es:

Aumentar la fama de su marca.

Llegar a los compradores que estén listos para comprar algo de manera inmediata.

Llegar a hombres, mujeres y niños de todas y cada una de las edades que precisen cualquier tipo de zapatillas deportivas.

Vender zapatillas de running de gama alta a corredores de maratón competitivos.

Un anunciante desea promocionar el estreno de una película en YouTube. La cinta está completamente en francés sin subtítulos. El anunciante ya está promocionando la película en Francia a través de una campaña promocional tradicional, mas desea asegurarse de que los anuncios online lleguen a la mayor audiencia posible de YouTube. ¿Qué debería hacer para lograrlo?

Orientar la publicidad a dominios localizados concretos de YouTube.

Cambiar el idioma de la cuenta de Google Ads a francés durante la configuración.

Configurar las opciones de segmentación por idioma para la campaña que contenga los anuncios de la película.

Cambiar los emplazamientos gestionados al francés.

¿Qué opciones de segmentación están libres en la Red de Display? Elige 2 respuestas.

Audiencias afines

Segmentación demográfica

Listas de remarketing para anuncios de la Red de Búsqueda (RLSA)

Segmentación por conexiones

Alicia, una de tus clientas, es la dueña de un concesionario de coches. Su objetivo es llegar a aquellos usuarios que estén buscando información sobre turismos eléctricos y que estén resueltos a adquirir uno. ¿Qué género de segmentación le recomendarías?

Una audiencia afín amplia

Remarketing dinámico

Audiencias en el mercado

Segmentación demográfica

Certifícate en Propaganda de Display de Google Ads !!!

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