Hoy no vengo solo, me traigo a David Ayala, un buen amigo con muchos años en el planeta on-line, muchos vais a conocer su blog , juntos vamos hacer esto lo más completo posible de lo más básico hasta terminar con casos reales, que será mi aportación.
¡Prosigue leyendo que esto viene fuerte!
Back to top1) ¿Qué es una redirección?
A efectos prácticos una redirección es una acción que se efectúa a fin de que todo el mundo que visita una URL de una web, sea mandado a otra URL diferente.
Los motivos por los que hacer una redirección pueden ser muchos, desde cambios de estructura en la página web, penalizaciones, cambios de dominio, contenidos canibalizados y un largo etc. de motivos que revisaremos en este mismo artículo.
Back to top2) Tipos de redirecciones que existen
Existen varios tipos diferentes de redirecciones, mas los más comunes y más empleados de forma general son las redirecciones 301 y las redirecciones trescientos dos. Sin embargo asimismo es interesante comentar otros tipos de redirecciones no tan conocidos.
2.1) Redirección 301
Definición: Sirven para señalar el cambio de una url a otra de forma permanente. Este género de redirecciones pasan enlace juice. Son las más usadas y conocidas. Tienen muchísimas funciones que luego detallaremos.
2.2) Redirección 302
Definición: Sirven para indicar el cambio de una url a otra de forma temporal. Este género de redirecciones no pasan enlace juice. Es por esta razón que esta redirección no la usaremos cuando queramos cambiar definitivamente una URL por otra.
2.3) Redirección 303
Definición: Es un tipo de redirección en desuso, muy similar a la redirección trescientos dos en efectos prácticos. Tampoco pasa link juice como las redirecciones trescientos dos.
2.4) Redirección 307
Definición: Es un género de redirección muy semejante a la redirección 302, con la diferencia que la redirección 302 marca un «encontrado» en la URL original y la redirección trescientos siete un «no encontrado».
Back to top3) ¿En qué momento emplear una trescientos uno o una trescientos dos?
A pesar de que, en alguna ocasión, desde Google nos hayan dicho que se puede usar indiferentemente una 301 y una trescientos dos, las cosas están creadas para lo que están creadas, y las cosas que nos dicen desde Google hay que cogerlas con pinzas.
Si deseamos hacer una redirección definitiva, una redirección que nos pase el mayor posible y por ende que perdamos la menor fuerza posicionamiento web de esa URL, sin duda tenemos que usar una redirección 301.
Si lo que te interesa es solo el redireccionamiento y no pasar fuerza de una URL a otra, entonces sí, puedes usar una redirección 302 sin ningún tipo de miedo.
Back to top4) ¿Qué es lo que significa traspasar la fuerza SEO con una redirección trescientos uno?
Conforme vamos trabajando nuestras webs, ciertas URLs van escalando posiciones en las Search Engines Ranking Positions de Google, y esta escalada se debe a muchos motivos, como por ejemplo los enlaces, el click through rate, experiencia de usuario y un largo etc. de motivos.
Si decidimos hacer un cambio en la estructuración de nuestra web y lo hacemos sin redireccionar nuestra estructura de URLs antiguas, todo este trabajo lo perderemos, lo dejaremos descuidado en esas URLs antiguas.
Si hacemos una redirección 301, pasaremos toda esa fuerza posicionamiento web en buscadores, toda esa fuerza conseguida a través del tiempo, además de la fuerza que nos puedan transmitir los links que apuntaban cara esas URLs.
Por ello es muy importante siempre y en toda circunstancia ante cualquier cambio usar redirecciones trescientos uno para no perder nada de fuerza.
Back to top5) Uso de Redirecciones para eludir la Canibalización
En primer lugar hay que comprender que es la , ahi tienes mi articulo que hablo sobre el.
Para poder solventar esto tenemos varias opciones. Una opción es la de eliminar todas y cada una de las URLs similares y dejar tan solo una. Esta alternativa soluciona la canibalización, mas verdaderamente nos hace perder la fuerza posicionamiento web que tuviesen esas URLs.
La solución más efectiva en un caso así, al tratarse de URLs con contenidos muy afines, es la de redireccionar todas y cada una esas URLs canibalizadas a una sola. Siempre y en toda circunstancia intentaremos dejar la URL que más fuerza tenga inicialmente como URL a percibir las redirecciones. En este caso podemos sencillamente redireccionar o bien podemos aunar contenidos y redireccionar (siempre que los contenidos se complementen).
Back to top6) Redirecciones para Salir de penalizaciones
Algo que a todos nos preocupa en Internet, son las penalizaciones, y es cierto que lo idóneo es siempre y en toda circunstancia intentar conservar el dominio original por temas de marca y similar, mas hay ocasiones en que, si deseamos lograr las cosas mucho más rápido, o bien si tenemos un caso un poco extremo, debemos recurrir también a recursos más rápido y extremos.
La redirección 301 en estos casos es una opción buenísima para conseguir saltarnos penalizaciones tanto manuales como algorítmicas.
Ahora bien, ¿No nos pasará la penalización del dominio viejo al nuevo? Si hacemos la redirección de manera directa sí, mas si trabajamos bien la web original ya antes de hacer la redirección no tiene por qué razón.
Por ejemplo, si tenemos una web con un perfil de enlaces malísimo, muchos ataques de posicionamiento web en buscadores negativo etcétera que ha sido penalizada algorítmicamente y hacemos una redirección trescientos uno de forma directa, vamos a pasar la penalización sí o bien sí. Sin embargo, si preparamos un buen disavow para el dominio final de la redirección, no tendremos ningún inconveniente, y solo aceleraremos todo el proceso con esta redirección.
Es verdad que todo esto depende mucho del caso, y que hay que estudiarlo todo con mucho detalle particularmente, pero es una opción que tenemos ahí, que he utilizado mucho personalmente, y que bien hecho marcha excelente.
Back to top7) Redirección de Dominios Caducados
Algo para lo que se han usado mucho las redirecciones, es para fortalecer nuestras webs, para lograr considerablemente más fuerza en exactamente las mismas.
Por ejemplo, a través de dominios caducados es una cosa que podemos conseguir en muchas ocasiones. Los dominios caducados que tienen buenos enlaces apuntando hacia ellos, a veces tienen incluso links de nuestra competencia directa.
Hacer una redirección trescientos uno de estos dominios caducados, nos puede permitir conseguir enlaces que no lograríamos de manera directa.
Eso sí, hay que tener mucho cuidado con esta clase de prácticas, puesto que si abusamos de ello, o si hacemos redirecciones a lo desquiciado podemos conseguir justo el efecto contrario al que estamos buscando.
Back to top8) Fusión de proyectos con redirecciones 301
Una situación que acostumbra a suceder en muchas ocasiones, es que tenemos varios proyectos de temáticas muy afines, de temáticas que pueden encajar totalmente y los trabajamos en proyectos separados.
Sin embargo, trabajamos estos proyectos por separado, y esto causa que por un lado dividamos nuestros esfuerzos, y por otro dividamos la fuerza de cada una de las webs.
Una opción es fusionarlos todos, hacer una redirección 301 de unos a otros para aunarlos en uno solo.
Con esto conseguiremos sumar las fuerzas de las webs que son de temática prácticamente igual, con lo cual lograremos potenciarlo en la página web resultante, aparte de que, de ahora en adelante, cada acción posicionamiento web en buscadores que hagamos en esa web, favorecerá al resto de zonas fusionadas que antes eran webs diferentes.
Back to top9) Convertir micro nichos en macro nichos
Al igual que en el caso precedente, he hablado de unir webs prácticamente iguales (por temática), asimismo podemos hacer lo mismo cuando trabajamos múltiples micro nichos que están en exactamente la misma rama temática (esencial).
Por ejemplo, si trabajamos salud, y tenemos un nicho de “estrías”, otro nicho de “varices”, otro nicho de “cuidados de la piel” etcétera, si unimos estos micro nichos, podemos hacer un macro nicho que ataque todos esos micro nichos en una misma web.
Al igual que en el caso precedente, conseguiremos potencia de forma bestial en la página web final, y todas y cada una de las acciones posicionamiento web en buscadores que hagamos que mejoren la estructura, contenido, crawleo y el largo etc…, repercutirán al conjunto completo.
Un ejemplo clarísimo de este tipo de acciones lo podemos tener en la acción que efectuó con Unareceta.com, uniendo muchas webs de micro nichos de recetas transformando una sola web en un macro nicho de recetas.
En un caso concreto de este modo, lo idóneo sería unificar los micro nichos en directorios que cuelgan de la raíz, tipo:
Dominiofinal.com/micronicho1/
Dominiofinal.com/micronicho2/
Etcétera.
Back to top10) ¿Se pierde juice en las redirecciones?
Una pregunta que siempre se hace todo el planeta, es sobre si al hacer una redirección perdemos una parte del juice de la URL.
Aunque, verdaderamente, el interrogante no es si se pierde juice o bien no, la pregunta es ¿Cuánto se puede llegar a perder?
¿Por qué lo enfoco de esta forma? Puesto que por el hecho de que una redirección 301 bien hecha, bien organizada etcétera, no perderá nada o bien prácticamente nada.
Sin embargo, una redirección trescientos uno mal hecha, puede hacerte perder mucho o incluso llegar a perderlo todo.
No todo está en hacer bien la redirección, que eso todo el planeta o casi todo el mundo sabe con un .htaccess, sino en el resto de cosas que tenemos que tener en cuenta, como las URLs de destino, el dominio de destino, sus perfiles de enlaces, si el dominio era nuevo, viejo, si estaba quemado, si el contenido será igual, va a cambiar, y un largo etcétera de cosas que debemos tomar en consideración, y que si no tenemos en cuenta nos pueden arruinar esa redirección.
Back to top11) Caso practico 1: Migración https de Cocacola.com (Catastrófica)
Bueno como he comentado en muchas ocasiones, no por ser grandes empresas, hay buenos técnicos, o bien agencias detrás, aquí tenemos un caso de cómo una migración mal efectuada puede cargarse la visibilidad de un proyecto.
En este caso semeja que no hubo ningún o apenas tipo de preparación o estrategia, puesto que hay cosas medio realizadas y otras que no tienen ningún sentido,pero han provocado una perdida de visibilidad de un 80 por ciento , cohabitando incluso http con https como podeis ver en la gráfica.
Sinceramente este proyecto no hay un error en concreto hay múltiples desde urls que responden sin https como
http://www.cocacolaespana.es/informacion
y sin slash /, que siguen sin directivas que la corrijan, otras urls si responden con / y https
https://www.cocacola.es/musica/musicexperience/festival-ccme/news/cnco/
Lógicamente han intentado corregir ciertas partes como decidir que ahora junto con la migración https, que terminen en / todas y cada una de las urls, al unísono también quitar las extensiones finales de especificación del archivo html, y otras tantas partes. Solo que por el camino se han dejado directivas sin efectuar, otros trescientos uno dan como resultado un cuatrocientos cuatro, etc… muchas zonas dead end que cortan el flujo de juice interno.
En definitiva un desastre.
Back to top12) Caso practico 2: Migración de dominio puleva.es (Éxito)
En este caso, fué un éxito, me semeja una ejecución bastante buena, con estrategia, que ha tenido un planteamiento a corto, medio y largo plazo. Con sinceridad para saber de qué charlamos, os pongo en contexto.
Partimos de una migración de dos dominios con lo que he podido descubrir con sistrix, y otras herramientas.
Puleva.es y pulevasalud.com cara lechepuleva.es. No se realizan al instante las dos sino primero agrupan puleva.es con lechepuleva.es y después se une pulevasalud.com que va a complicar todo un poco en el momento de examinar.
Después de ver esta gráfica, queda claro que es una buena migración, de puleva.es a lechepuleva.es, fue un éxito ya que prácticamente mantuvo la visibilidad pero hay que tener en cuenta para comprender el otro gran subidón que entra en acción pulevasalud.com y otras acciones seo.
Si analizamos por separado la segunda migración separamos puleva.es para dejar limpia la grafica con los otros 2 dominios:
Esta migración fué algo más compleja, prácticamente cuando se hace la migración mantienen la visibilidad, el subidón que hay unos meses después no solo es por la migración sino más bien con lo que he podido ver, han unificado determinados contenidos, quitando posibles canibalizaciones mejora de estructura web, enlazado interno e inclusive algún enlace nuevo.
Una temática difícil bajo mi punto de vista, entiendo que intervienen múltiples factores para motivar estos cambios lógicos, aunar acciones en una sola web y trabajar la marca de forma unitaria con un fin lograr más y mejor visibilidad.
La migración de muchas urls de este dominio sobre salud, analizandolas no tenían mucha cabida en esta fusión, por eso vemos algo de pérdida, en tanto que esa visibilidad que antes aportaba, ahora no lo hacen, tampoco tenían urls opciones alternativas o relacionadas directas, imagino que hay un cambio de dirección en lo que se refiere a la marca se refiere, y también intentando no buscar tráfico por tráfico sino más bien bogar toda la marca hacia un mismo camino y temática.
Imagino que de ahí que tenían un hoja de ruta con contenido nuevo para conseguir volver a tener esa visibilidad que tenían por el que conjunto con todos y cada uno de los cambios comentados han supuesto una subida y buena dirección cara ese camino que buscaban.
En cuanto a links todavía no se han propagado todos y cada uno de los links de ambos dominios al nuevo en ahrefs si bien por el tiempo que tarda un 301 en migrar y estar estable en este sentido son unos tres-cuatro meses si bien desde el minuto uno comienza a notarse, a nivel de autoridad ya debería de estar el cien por ciento en lechepuleva.es, puleva.es contaba con esto:
y pulevasalud.com:
Por lo que he podido ver no todas las urls de pulevasalud.com se han migrado al completo al nuevo lugar lo cual me deja un tanto intrigado si bien imagino el motivo.
No solo han mejorado muchas kw, sino que asimismo han generado nueva, algunas de la migración y otras por contenido nuevo. Aquí os dejo las gráficas, puedes pinchar encima para verlas. Una son keywords nuevas y otras los cambios de mejora.
Back to top13) Reflexión final sobre las redirecciones seo
Como habéis podido ver, las redirecciones son una herramienta muy útil a la par de muy necesarias, mas hay que saber de qué forma emplearlas y tener mucha experiencia para poder manipularlas sin fastidiar nuestros proyectos.
¿Habéis trabajado con redirecciones? ¿Cuál ha sido vuestra experiencia con exactamente las mismas? ¿Para que las habéis utilizado?
Estoy deseando que compartáis conmigo vuestra experiencia y poder debatir sobre todo este amplio y también interesante tema.
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