¿Buscas aprender todo lo que hay que saber sobre los redireccionamientos 301, incluyendo de qué manera utilizarlos para acrecentar tu tráfico orgánico? En el artículo sobre redirecciones 301 de te lo explicamos.
Las redirecciones 301 son bastante simples. Se emplean para redirigir una web a otra.
Pero entender de qué manera se relacionan con el posicionamiento SEO es más difícil.
En este artículo, aprenderás:
- Qué son los redireccionamientos 301
- Cómo ponerlas en práctica
- Cómo afectan al SEO
- Cómo solventar los inconvenientes de posicionamiento en buscadores ocasionados por las redirecciones 301
- Cómo usar trescientos uno redirecciones para (potencialmente) aumentar el tráfico orgánico
1) ¿Qué es una redirección trescientos uno?
Una redirección 301 señala el traslado permanente de una página web de una localización a otra.
La parte 301 se refiere al código de estado HTTP de la página redirigida.
Ejemplo: blog.gonzalez-fontana.com redirige a gonzalez-fontana.com/blog
En términos simples, una redirección trescientos uno le dice al navegador: “Esta página se ha movido permanentemente. Esta es la nueva ubicación y no tenemos pretensión de trasladarla”. A la que responde el navegador: “¡Claro que sí! ¡Mandaré al usuario allá ahora!”
Por eso, si procuras visitar blog.gonzalez-fontana.com, no va a suceder, terminarás en gonzalez-fontana.com/blog en su sitio.
Back to top2) De qué manera hacer una redirección 301
Hay muchas formas de hacer trescientos uno redirecciones, pero el método más habitual es editar el fichero .htaccess de tu lugar.
Encontrarás este fichero en la carpetita raíz de su lugar.
¿No ves el archivo? Eso significa una de dos cosas:
- No tienes un fichero .htaccess. Crea uno utilizando Notepad (Windows) o bien TextEdit (Mac). Simplemente crea un nuevo documento y guárdalo como .htaccess. Asegúrate de suprimir la extensión del archivo.txt estándar.
- Tu lugar no se ejecuta en un servidor web Apache. Esto es algo técnico, mas hay diferentes tipos de servidores web. Apache, Windows/IIS y Nginx son los más comunes. Solo los servidores Apache usan .htaccess. Para revisar que tu sitio se ejecuta en Apache, puedes usar netcraft.com. Verifica que el “Servidor web” aparece como “Apache” en “Hosting history”.
Aquí existen algunos fragmentos de código para añadir tipos comunes de redirección trescientos uno a través de .htaccess:
IMPORTANTE. Estas instrucciones son sólo para servidores web Apache.
2.1) Redirigir una página vieja a una nueva página
- Redirect trescientos uno /página vieja.html /página nueva.html
¿Utilizas WordPress? Suprime la necesidad de editar el fichero.htaccess con el plugin de redirección gratis, que hace que añadir 301 redirecciones sea tan sencillo como esto:
2.2) Redireccionar un dominio viejo a uno nuevo
- RewriteEngine on
- RewriteCond por ciento HTTP_HOST ^sitioviejo.com[NC,OR]
- RewriteCond por ciento HTTP_HOST ^www.sitioviejo.com[NC]
- RewriteRule ^(.*)$ https://sitionuevo.com/$ 1[L,R=301,NC]
NOTA: Hay bastantes formas de hacerlo. No soy un especialista tratándose de servidores Apache y archivos htaccess. Este es el código que siempre me ha funcionado. Asegúrate de probar esto antes de implementarlo en tu lugar.
¡IMPORTANTE! Si RewriteEngine on ya está en su archivo .htaccess, no lo repitas. Solo copia el resto del código. También es posible hacer esto en Cpanel, lo cual puede ser preferible.
2.3) Redirigir todo el dominio de non-www a www (y viceversa)
Aquí está la versión de no-www a www:
- RewriteEngine on
- RewriteCond por ciento HTTP_HOST ^ejemplo.com[NC]
- RewriteRule ^(.*)$ http://www.example.com/$ 1[L,R=301,NC]
Aquí está la versión de www a no-www:
- RewriteEngine on
- RewriteCond por cien HTTP_HOST ^www.example.com[NC]
- RewriteRule ^(.*) dólares americanos http://example.com/ dólares americanos 1[L,R=301,NC]
¡IMPORTANTE! La colocación y el orden del código en tu archivo htaccess asimismo importa. Es posible que experimentes efectos no deseados si se ponen múltiples instrucciones en el orden “incorrecto” (por ejemplo, redireccionar cadenas, etcétera). Si estás planeando implementar muchos redireccionamientos trescientos uno en tu archivo htaccess, esto es una cosa que vale la pena investigar.
2.4) Redireccionar todo el dominio de HTTP a HTTPS
- RewriteEngine on
- RewriteCond por cien HTTPS off
- RewriteRule ^(.*) dólares americanos https:// por ciento HTTP_HOST por cien REQUEST_URI[L,R=301]
¡IMPORTANTE! Debes tener un certificado SSL instalado en tu sitio a fin de que esto funcione. De lo contrario, aparecerá el mensaje de advertencia “No es seguro”.
2.5) Redireccionar todo el dominio de non-www a www y HTTP a HTTPS
- RewriteEngine on
- RewriteCond por ciento HTTP_HOST !^www\. [NC]
- RewriteRule ^ https://www. por ciento HTTP_HOST por cien REQUEST_URI[L,R=301]
- RewriteCond por cien HTTP:X-Forwarded-Proto !https
- RewriteCond por ciento HTTPS off
- RewriteRule ^ https:// por cien HTTP_HOST por cien REQUEST_URI[L,R=301]
3) ¿Los redireccionamientos trescientos uno afectan al posicionamiento en buscadores?
La mayoría de los profesionales de SEO se centran en la relación entre las redirecciones 301 y PageRank.
¿No estás familiarizado con PR? Es la fórmula creada por Google para juzgar el “valor de una página” en función de la cantidad y calidad de sus enlaces. Naturalmente, PR está lejos de ser el único “factor de ranking”, pero en general se cree que, en general, un PR más alto equivale a un ranking más alto.
¿Hay pruebas de ello? Sí, Google (re)confirmó PageRank como una señal de ranking el año pasado.
También hay una clara correlación positiva entre la clasificación de URL de Ahrefs -que marcha de forma similar a PageRank- y la cantidad de tráfico orgánico que recibe una página.
NOTA: La razón por la cual estoy hablando de la clasificación URL (UR) y no de PageRank es que Google suspendió las puntuaciones públicas de PR en 2016. Ahora no hay forma de saber cuánto PR tiene una página. No digo que UR es un equivalente de PageRank, mas es la métrica comparable más cercana que tenemos.
Entonces, ¿cómo se relaciona esto con las redirecciones trescientos uno?
Antes de 2016, si usaba una redirección trescientos uno para redirigir una página a otra, había cierta pérdida de PR en el camino. ¿Cuánto? No se sabe precisamente, pero el 15 por ciento parecía ser la suposición general.
NOTA: Matt Cutts, ex- Director de Webspam de Google no afirmó en un video de 2013 que los redireccionamientos trescientos uno perdieron el quince por ciento de PR. Esa fue la cantidad que utilizó como un ejemplo. No obstante, es el número con el que la mayoría de los profesionales de posicionamiento SEO parecen trabajar durante bastantes años. Esto se debe probablemente a que el 15 por cien asimismo se relaciona con el “factor de atenuación” de la patente original del PR.
Por el bien del debate, pongamos que el número era del 15 por cien .
Así es como se desarrollaría eso:
Redirección 301 simple: dominio.com/ página -1 → dominio.com/pagina-dos = 15 por cien de pérdida de PageRank
Cadena de redireccionamientos 301: dominio.com/ página -1 → dominio.com/ pagina -dos → dominio.com/ pagina -3 → dominio.com/ pagina -4 = ¡treinta y ocho por ciento de pérdida de PageRank!
Sin embargo, Google cambió su postura oficial sobre este tema en 2016, Gary Illyes dijo en Twitter:
“Los redireccionamientos de 30x ya no pierden PageRank.”
Así puesto que, en 2019, si rediriges dominio.com/página1 a dominio.com/página2, la página redirigida debería tener tanto “poder” como la página original.
Ese es una enorme nueva, y es parte de la razón por la que las redirecciones 301 pueden ser tan útiles para acrecentar el tráfico orgánico.
Pero los redireccionamientos 301 pueden causar otros muchos inconvenientes relacionados con el posicionamiento web en buscadores de los que no se habla con frecuencia.
Back to top4) Cómo solucionar los problemas de redireccionamiento de trescientos uno existentes en su sitio
A continuación mostramos cómo buscar y corregir problemas existentes relacionados con los redireccionamientos trescientos uno.
4.1) 1. Asegúrate de que la versión HTTP de tu lugar se redirija a HTTPS
Todos los sitios web deben utilizar HTTPS.
No sólo añade una capa adicional de seguridad para tus visitantes, sino Google emplea HTTPS como señal de clasificación. Combina esto con el hecho de que los certificados SSL están libres de manera gratuita a través de Let’s Encrypt y realmente no hay disculpa para no emplear HTTPS en 2019.
Pero tener un certificado SSL es solo la mitad de la batalla….
También debes asegurarte de que la gente realmente visita la versión HTTPS de tu sitio, lo que significa usar una redirección 301 entre la versión HTTP y HTTPS.
Para revisar que esta redirección está en tu lugar, ve a tu página de comienzo y mira la barra de URL. Deberías ver https://[www].tusitioweb.com/, aparte de un icono de candado.
Cambia la url a http:// (no https://) y luego presiona enter. Deberías ser redirigido a la versión HTTPS de forma automática.
Si esto sucede, entonces las cosas deberían ser buenas en su mayoría. Pero todavía pueden existir problemas, como:
- La redirección de HTTP a HTTPS no está implementada en todas las páginas de tu lugar (por poner un ejemplo, subdominios).
- Redirecciones HTTPS a HTTP
Para asegurarte de que no existen semejantes problemas, puedes ejecutar un rastreo con la Auditoría de Sitios de Ahrefs.
NOTA: Si ves una página con una advertencia de HTTP a HTTPS y solo es la versión HTTP de la página desde la que se inició el rastreo, esto no es un problema.
Soluciona estos inconvenientes aplicando las redirecciones trescientos uno convenientes desde el HTTP a las versiones HTTPS de las páginas perjudicadas.
4.2) 2. Elimina páginas con códigos de estado trescientos uno de tu sitemap
Google recurre a los sitemaps para entender qué páginas debe rastrear y también indexar.
Dado que las páginas con códigos de estado trescientos uno ya no existen técnicamente, no tiene sentido solicitar a Google que las rastree. Si dichas páginas continúan en el mapa del lugar, Google puede proseguir visitándolas cada vez que vuelvan a rastrear el sitio web. Eso es innecesario y desaprovecha presupuesto.
Aquí hay una forma de localizar semejantes páginas:
- Encuentra la URL de tu mapa de sitio (por norma general es tudomino.com/sitemap.xml…. mas no siempre y en toda circunstancia)
- Puedes utilizar la herramienta de com/url-extractor para descargar todas las URLs.
- Pega esa lista de URLs en un verificador gratis de código de estado HTTP como io (nota: limitado a cien URLs al unísono)
- Filtra por páginas con códigos de estado trescientos uno.
4.3) 3. Corregir las cadenas de redireccionamiento
Las cadenas de redireccionamiento se generan cuando hay una serie de dos o más redirecciones entre la URL inicial y la URL de destino.
Esto es lo que Google afirma sobre estos:
Aunque Googlebot y los navegadores pueden proseguir una “cadena” de redirecciones múltiples (por poner un ejemplo, Página 1 > Página dos > Página 3), recomendamos redirigir hacia el destino final. Si esto no es posible, mantén bajo el número de redirecciones en la cadena, idealmente no más de tres y menos de 5.
Las cadenas de redireccionamiento no tienen otro propósito que el de dañar la experiencia del usuario y ralentizar las cosas, por lo que debes evitarlas toda vez que resulte posible.
Puede comprobar si hay cadenas de redireccionamiento en hasta 100 URL utilizando httpstatus.io.
4.4) 4. Corregir bucles de redirección
Los bucles de redireccionamiento se producen cuando una URL se redirige a una de las otras URL de la cadena. Esto crea un bucle infinito de redirecciones que puede confundir y apresar tanto a los buscadores web como a los usuarios.
Ejemplo: Página 1 > Página 2 > Página tres > Página 2 > Página 3 > Página dos > Página 3 […]
Éstos son asesinos de la experiencia del usuario porque normalmente dan lugar a una contestación como esta desde el navegador:
- demasiados redireccionamientos
Puedes hallar errores de bucle de redirección en lotes de 100 usando el mismo verificador de código de estado HTTP que usamos antes. Busca errores “Excedido el número máximo de redirecciones”.
4.5) 5. Corregir redirecciones rotas
Las redirecciones rotas son páginas que redirigen a una página fallecida (es decir, una que devuelve un código de respuesta HTTP de 4XX o 5XX).
Ejemplo: Página 1 (trescientos uno) > Página 2 (fallo cuatrocientos cuatro)
Estos son malos por el hecho de que ni los visitantes ni los robots de los buscadores pueden acceder a las URL finales. De ahí que, la mayoría de los visitantes abandonarán tu sitio web, y la mayoría de los buscadores web abandonarán el rastreo.
Puedes revisar estos fallos en lotes de cien utilizando el verificador de código de estado HTTP precedente.
4.6) 6. Redireccionar páginas con fallo 404
Las páginas que devuelven un estado 404 están muertas, por lo que el navegador devuelve un mensaje de “error cuatrocientos cuatro página no encontrada”.
Ahora, hay veces en que un usuario que ve esta página tiene sentido. Si alguien escribe la URL incorrecta en su navegador, por ejemplo, la página de fallo le hace saber que algo anda mal.
Dicho esto, las páginas con códigos de estado 404 son un problema cuando:
- Son rastreables. Esto generalmente equivale a clickable. Y si se puede hacer click en ellos, algunos usuarios van a finalizar haciendo clic en los enlaces internos de tu sitio solo para ver una página fallecida. Eso no es bueno para la experiencia del usuario.
- Tienen backlinks. Dado a que las páginas con fallo 404 no son accesibles, cualquier backlink que apunte a ellas se desaprovecha efectivamente.
IMPORTANTE
Redirigir páginas con error 404 a un sitio relevante es clave. Google trata los redireccionamientos trescientos uno irrelevantes como “404 soft”, por lo que no hay ninguna ventaja real de redirigir a menos que lo estés haciendo a una página afín y relevante.
Si no tienes una página similar o relevante, y aún tienes una página 404 con muchos backlinks de alta calidad, entonces, honestamente, puede merecer la pena regresar a publicar el contenido que solía existir en esa ubicación.
Piénsalo de esta manera:
Si la página muerta era suficientemente valiosa para atraer backlinks de alta calidad en primer lugar, entonces vale la pena preguntarse por qué ya no existe.
Para páginas sin enlaces dofollow, arréglalas igualmente:
- Reinstalación de la página fallecida en la URL dada
- Redirigir (301) de la página fallecida a otra página relevante
- Eliminar o bien reemplazar todos los links internos a la página muerta
IMPORTANTE. Si optas por la opción 3, asegúrate no sólo de sustituir los enlaces internos, sino también el texto del ancla y el texto circundante cuando sea necesario.
4.7) 7. Sustituir los redireccionamientos 302 y meta refrescar los redireccionamientos con 301s
Nunca utilices redirecciones trescientos dos o meta-redirecciones de actualización para redirecciones permanentes.
Las redirecciones trescientos dos son para movimientos temporales, y Google recomienda no emplear redirecciones meta refresh de ser posible. Por tanto, si tienes cualquiera de estas en tu sitio, debes tratar de quitarlas o bien sustituirlas con redirecciones trescientos uno.
Afortunadamente, los dos inconvenientes pueden solventarse de la misma manera:
- Si la redirección es permanente, use un trescientos uno en su sitio.
- Si la redirección no es permanente, elimine la redirección.
También debes intentar eliminar o bien reemplazar los links internos a las páginas redirigidas, especialmente si probablemente confundan a los usuarios que hacen click en ellas.
4.8) 8. Busca páginas redirigidas (trescientos uno) que tengan tráfico orgánico
Las páginas con códigos de estado HTTP trescientos uno no deberían percibir tráfico orgánico pues no habrían de estar en el índice de Google. Si tales páginas reiben tráfico, quiere decir que Google aún no ha visto la redirección.
Si tienes tu lista de páginas 3XX de otra parte (por ejemplo, un verificador de código de estado HTTP), pégalas en alguna herramienta de Análisis para poder ver el tráfico desde buscadores a nivel de página.
NOTA. También puedes comprobar el tráfico desde buscadores en Google Analytics o en la Google Seach Console.
Ahora, si solo añadiste últimamente la redirección trescientos uno, probablemente esto no sea un gran problema. Google debería verlo a lo largo de su próximo rastreo, tras lo que debería desindexar la página.
Para apresurar el proceso, pega la URL en la herramienta de inspección de URL de la Consola de búsqueda de Google y pulsa “Solicitar indexación”.
También debes eliminar estas páginas del mapa del sitio y volver a mandarlas por medio de la Consola de búsqueda de Google (Google Search Console).
4.9) 9. Busca los redireccionamientos trescientos uno externos “malos”.
La mayoría de los sitios web enlazan con sitios y recursos relevantes de terceros.
Eso está bien…. hasta que la página a la que se enlaza externamente sea redirigida a otra parte.
Por ejemplo, imagínate que enlazas con un recurso útil. Doce meses después, ese dominio expira y es recogido por un cazador de dominios expirados que suprime el recurso y redirige a su sitio “dinero”. Ahora te estás enlazando de forma involuntaria a algo intrascendente (e inclusive potencialmente perjudicial) para tus visitantes.
Por esta razón, es importante comprobar de cuando en cuando si hay redireccionamientos 301 externos “malos”.
Back to top5) Cómo emplear redirecciones trescientos uno para aumentar el tráfico y pacientes en las clínicas de cirugía plástica
En esta etapa, tu sitio debe estar libre de cualquier inconveniente de bloqueo de posicionamiento SEO relacionado con redirecciones 301.
Ahora es el instante de ponerse serios y charlar sobre cómo podemos usar el poder de los redireccionamientos para aumentar masivamente el tráfico desde buscadores.
Aquí hay dos métodos para hacerlo.
5.1) La Técnica del Cóctel
Tienes un vaso de Coca-Cola. Mmm. Tienes un vaso de ron. ¡Sabroso!
Ambas son bebidas estupendas por derecho propio. Combínalas, sin embargo, y vas a llevar las cosas a otro nivel. ¡Hola, Cuba Libre!
Entonces, ¿cómo se relaciona esto con los redireccionamientos trescientos uno?
Piense en estas 2 bebidas como páginas relacionadas con el tema de tu sitio web. Cada uno de ellos está actuando bien. Tienen unos cuantos links decentes. Tienen tráfico desde buscadores. No está nada mal. Mas, ¿por qué razón no fusionar y consolidar esas 2 páginas en una para hacer algo aún mejor?
Al hacerlo, lo más probable es que podamos convertir dos páginas de rendimiento medio en un exquisito coctel de una página que funciona mucho mejor.
¿por qué marcha esto?
Dos razones:
- Consolidación de la “autoridad”: ¿Recuerdas que el 301 ya no pierde Pagerank? Al redirigir uno de estos artículos al otro, pudimos fusionar la “autoridad” de las dos páginas en una sola. Lógicamente, esto no funciona si las páginas no están relacionadas pues Google trata a los redireccionamientos como 404 soft. Mas debido a que estas 2 páginas son similares, esto marcha maravillosamente.
- Mejor contenido: Los 2 artículos eran de buena calidad. Estaban comenzando a quedar un poco trasnochados. Al tomar lo mejor de los dos posts y fusionarlos, creamos un contenido substancialmente mejor que, a nuestro juicio, merece más tráfico.
CONSEJO PRO
También debes aprovechar la reescritura/fusión de dos páginas como una oportunidad para servir mejor a la pretensión de busca y dar a los motores de búsqueda lo que están buscando. Si hay un montón de listas de las 10 mejores para la palabra clave de destino, haz que tu nuevo mensaje renovado sea una lista de las diez mejores.
NOTA. Eso no tiene nada que ver con las redireccionamientos trescientos uno, pero vale la pena si quieres maximizar el Return of Investment de tus esfuerzos.
Back to top6) El método de fusión
Este es el proceso en pocas palabras:
- Compra otro negocio o bien sitio web de tu campo.
- Fusiona ese lugar con el tuyo utilizando redirecciones trescientos uno.
Brian Dean de Backlinko hizo esto el año pasado. Compró otro blog de posicionamiento web y lo redirigió a Backlinko. De hecho, fue él quien utilizó este método para conseguir un incremento del ciento dieciseis por ciento .
Pero antes de que comiences a comprar cualquier sitio que puedas tener en tus manos, comprende esto:
- Tener éxito con este procedimiento no es tan simple como comprar cualquier sitio web viejo y utilizar redirecciones trescientos uno para redirigir todas las páginas a tu página principal. Ese es el enfoque perezoso, y en 2019, no es una gran idea. También es preciso implementar redirecciones trescientos uno página por página.
He acá de qué manera hacerlo, paso a paso:
6.1) 1. Reenvío y redireccionamiento de contenidos
Es probable que las mayores ganancias de tráfico provengan de la reubicación y la reorientación del contenido.
Brian Dean hizo esto con algunos de los artículos en pointblankseo.com, incluyendo la infame lista de estrategias de construcción de enlaces de Jon.
Esta URL original era: pointblankseo.com/link-building-strategies
La nueva URL (redirigida) es: backlinko.com/link-building-strategies
Debido a que Brian movió el mensaje del viejo dominio al nuevo con una redirección trescientos uno, todos esos links ahora apuntan efectivamente a la misma página en backlinko.com en su sitio. La página termina de mudarse a un nuevo hogar.
La recolocación y redirección de contenido es la opción mejor cuando en todas ellas son aplicables:
- El contenido tiene tráfico orgánico.
- El tema es relevante para tu negocio.
- El contenido es de alta calidad.
Ten en cuenta que puedes combatir ese punto final pero actualizando o bien reescribiendo el contenido después de moverlo y redirigirlo. Brian hizo esto con esa lista de estrategias de construcción de enlaces, que no se había actualizado desde cerca de dos mil doce.
6.2) 2. Suprimir y redirigir a una página diferente
No tiene sentido sostener o bien volver a alojar páginas que:
- Tienen poco o bien ningún potencial de tráfico orgánico.
- Son duplicados de temas que ya has tratado.
Por ejemplo, no tiene sentido sostener la página acerca de nosotros del sitio web que estás fusionando pues entonces tendrás dos páginas acerca de nosotros…. lo cual no tiene sentido. Esto asimismo es cierto para otras páginas que se dirigen a exactamente las mismas palabras clave que las páginas existentes en tu sitio.
Volver a alojarlas solo conducirá a inconvenientes de canibalización de palabras clave.
Del mismo modo, si las páginas tienen poco o ningún potencial de tráfico, entonces es mejor deshacerse de ellas y redirigirlas a otro lugar. Esto es lo que Brian hizo con bastantes artículos en pointblankseo.com.
6.3) 3. Borrar y redirigir a tu página de inicio
Si no hay ningún sitio relevante para redirigir páginas, y carece de sentido moverlas y redirigirlas, entonces el último recurso es redirigirlas a tu página de comienzo.
Brian hizo esto con la mayoría de las páginas de pointblankseo.com.
¿Por qué es este un último recurso? Bueno, recuerda lo que hemos tratado ya antes sobre el tratamiento que hace Google de los 301 intrascendentes redirigidos como 404 soft. Esto puede suceder al redirigir los mensajes y las páginas a tu página de inicio.
Pero aquí está la cosa: si no rediriges estas páginas, entonces hay un 100 por cien de posibilidades de que Google las trate como cuatrocientos cuatro. Conclusión: es mejor redirigirlos.
Sin embargo, hay una advertencia en esto, que es que no debes redirigir las páginas con links de baja calidad. Hacer esto probablemente cause más mal que bien, con lo que asegúrate de revisar el informe de tus links para cada página ya antes de redirigirla.
O, si realmente sientes la necesidad de redirigir la página, entonces podrías negar los malos links antes de hacerlo. No obstante, esto seguramente requiere más esfuerzo de lo que merece la pena.
Back to top7) Reflexiones finales
Las redirecciones trescientos uno tienen muchos usos tratándose de posicionamiento en buscadores.
Utilízalas estratégicamente y podrás ver enormes beneficios en el tráfico orgánico. No obstante, vale la pena cerciorarse de que no existen problemas con redirecciones 301 en tu sitio web en primer lugar, en tanto que podrían estar obstaculizando tus sacrificios actuales y futuros de posicionamiento SEO.
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