Siempre ha existido la teoría de que hay una relación directa entre el SEO y las redes sociales, aunque en muchas ocasiones se piensa en desarrollar una estrategia de forma paralela para captar tráfico desde los 2 canales, por separado.
Esto se debe a que son 2 canales que pueden tener dos funciones distintas, conforme la interactuación del usuario, tal y como vimos en el presente artículo sobre el .
En este blog post, os vamos a mostrar además diferentes casos de éxito que prueban la buena relación entre los dos canales.
Back to top1) Influencia de las Redes Sociales en el SEO, ¿mito o realidad?
Un discute que siempre ha salpicado al mundo del SEO es si las redes sociales se hallan en uno de los factores de Google para elaborar sus rankings de posiciones.
Desde Google ya lo han dicho en numerosas ocasiones. Las redes sociales no son, per se, un factor más del posicionamiento.
En ciertos estudios, sí que se ha hablado de una relación directa con las redes sociales, como . Eso sí, otorgándole un porcentaje muy residual en comparación con otros factores.
Creyéndonos la versión oficial de Google -de la que no estamos del todo convencidos- cabría preguntarnos entonces: ¿cómo las redes sociales asisten al SEO de una página web?
Back to top2) ¿De qué forma asisten las Redes Sociales al posicionamiento web en buscadores?
Para contestar a esta pregunta, os dejamos una lista de aspectos en los que las redes sociales pueden ser un perfecto complemento para el posicionamiento web en buscadores de una página web.
Una ayuda que es prácticamente imprescindible. Vamos a dar por sentado que las redes sociales no asisten de forma directa al posicionamiento web, como dice la versión oficial de Google.
Aun de esta manera, las redes sociales pueden asistir al posicionamiento web de manera indirecta.
2.0.1) 1. Rápida indexación de el sitio web y de enlaces
Sobre todo para palabras clave que no son “evergreen”, las redes sociales, del mismo modo que los agregadores de links, han sido tremendamente útiles para la rápida indexación de los contenidos de la página web.
De esta forma, la veloz entrada de tráfico es detectada por el robot de Google y rastrea la página.
La veloz indexación no significa “colar” en primera página del buscador el contenido difundido inmediatamente (si el contenido es muy bueno, puede que sí ;)), mas siempre y en toda circunstancia es positivo que el crawler de Google pase más veces por nuestro dominio.
Lo mejor de todo es que ese tráfico en la difusión en redes sociales asimismo puede servirnos para que Google detecte más veloz los enlaces a nuestro sitio web. De esta manera, si logramos un link en un buen artículo, ¡difúndelo por las redes sociales para que Google note un mayor tráfico de usuarios!
2.0.2) 2. Lograr enlaces naturales
El Link Building es uno de los factores más relevantes para el posicionamiento de una web. Hace poco os charlamos del y la realidad es que conseguir enlaces naturales es formidablemente complicado.
¡Ya ni os charlamos de que sean de calidad!
La teoría es que si creas un contenido que agrada mucho en las redes sociales, más tráfico web va a tener, lógicamente, y más probabilidades de ser enlazado por otras páginas.
Además, si la estrategia en redes sociales es la conveniente, tus seguidores van a estar vinculados con tu sector, por lo que además de esto este link puede venir de una página que trate de exactamente la misma temática.
Perfecto, ¿no?
Todo esto que os hemos comentado es algo muy utópico, por no decir irreal. Sí, se pueden conseguir links por este método, mas no penséis que os van a caer del cielo.
En este blog post de puedes conocer más sobre cómo conseguir mediante las redes sociales a conseguir más enlaces.
2.0.3) 3. Captación de tráfico de calidad
Desde nuestro punto de vista, este aspecto es muy interesante en la relación que guardan las redes sociales y el posicionamiento web en buscadores. Imaginemos que merced a las redes sociales captamos tráfico de calidad y que nuestro contenido está bien preparado en lo que se refiere a usabilidad.
¿Qué sucederá? Google advertirá tráfico de usuarios que se quedan varios minutos en la página, aun puede que compren si la estrategia en redes sociales es la adecuada.
La experiencia del usuario, donde encontramos por poner un ejemplo la tasa de rebote, sí que es uno de los factores de posicionamiento SEO más importantes, por lo que tras una buena cantidad de tráfico cualificado, Google puede que reconsidere subirte varias situaciones.
2.0.4) 4. Branding y visibilidad
Todos sabemos que las redes sociales sirven como un escaparate inusual para cualquier empresa o bien proyecto. Creemos que eso lo tenemos todos bastante claro, en tanto que no todo en Internet es Google. De acuerdo.
A través de una buena atención en las redes sociales y produciendo una comunidad implicada generamos, por una parte, mayor confianza, y por el otro, mayor autoridad. La cuestión es, ¿esta autoridad se puede trasladar al planeta SEO?
¡Ojo! Cuando charlamos de autoridad “traspasable” no hablamos de que tener “x” seguidores sume más que tener “x -1.000” seguidores. Es mucho más fácil que todo esto.
Imaginemos que trabajamos las redes sociales verdaderamente bien. Tanto que generamos marca gracias a ella.
¿Qué van a hacer más usuarios? Buscar más veces nuestra marca en Google para acceder a nuestra página web. Lo mejor de todo esto es que muchos de estos usuarios serán nuevos visitantes o visitantes que no habrán entrado jamás por medio de los buscadores.
Como Google es exageradamente listo (para algunas cosas), sabe que si se hacen más buscas sobre una marca, es más relevante y le tiene una mejor consideración para otras consultas.
Además, esto tiene otro efecto más que positivo: el aumento del CTR para aquellas consultas en las que tu página aparece, lo que es otro factor imprescindible para el posicionamiento SEO.
2.0.5) 5. Las opiniones en Internet, otra baza para el posicionamiento SEO
Otra parte esencial es que merced a las redes sociales se trasladan muchas más opiniones de los usuarios. Esto va muy unido a la confianza que genera una marca y a su reputación online.
Aunque parezca que esto ya se queda viejo -ya sabéis, recensiones en Google + o en Yelp-, la verdad es que Google ahora comienza a visibilizar las creencias mucho más que antes. Sólo hay que ver que desde hace unos poquitos meses muestra las opiniones de Fb o de otros portales en las búsquedas de negocios locales.
De igual modo, la correcta optimización de tus redes sociales te dejará que éstas aparezcan en los primeros resultados de búsqueda.
Esto puede ser interesantísimo desde la perspectiva de la reputación on-line, donde las creencias de los usuarios pueden estar más controladas en el caso de que exista una crisis.
¡Pero ya no solo hablamos de creencias sobre negocios o bien opiniones! Imaginemos, por servirnos de un ejemplo un blog. Si hay más usuarios interesados en un tema que entran en un post a través de las redes sociales, se acrecienta de manera notable el número de comentarios en dichos artículos.
Estos comentarios, al mantener el contenido más actualizado y ofrecer más información útil, es mejor de cara a los buscadores web, puesto que ya sabemos que a Google el contenido “vivo” le gusta mucho más.
6. Las conversaciones de hoy se convierten en las buscas del mañana
Ni siquiera mañana. Ni horas. Ni minutos prácticamente. Es lógico, cuando brinca a la palestra algún TT, las buscas en Google se disparan en torno a ese tema en cuestión.
Cuando en las redes sociales se crea un tema muy comentado, podemos hallar una ocasión excelente asimismo para captar tráfico desde los motores de búsqueda.
En este caso, va a haber que caminar con cuidado para determinar si nos interesa esforzarnos lo suficiente en un tema de conversación que dure un par de días, ¿parece que no tiene sentido no?
Sin embargo, siempre y en todo momento hay temas recurrentes que se repiten a lo largo del tiempo. De esta manera, las redes sociales nos pueden asistir tal y como si de una agenda se tratase.
Si efectúas un buen plan de análisis y monitorización de conversaciones, conjuntado con herramientas como el Planificador de Palabras Clave de Google, encontrarás temas que al final se repiten cada cierto tiempo y que pueden dar mucho juego de cara a lograr más visitas desde ambos canales.
Después de ver todo esto, es posible que prosigas pensando que la relación entre redes sociales y posicionamiento en buscadores es una invención y que lo mejor es proseguir dos pautas completamente diferentes. Como ya habrás adivinado, nosotros pensamos que la planificación conjunta puede ser considerablemente más útil.
2.1) Un contenido eficiente en SEO y Redes Sociales
El nexo más evidente entre el SEO y las redes sociales es el contenido de calidad. No hemos descubierto nada nuevo, ¿verdad??
De esta forma, y aunque hablemos solamente de redes sociales y posicionamiento web, no cabe duda de que las dos deben marchar bajo el paraguas de una buena estrategia en marketing de contenidos.
Al igual que en otros canales, lo más natural es charlar siempre y en toda circunstancia de contenido centrado en el usuario.
Independientemente de si el usuario viene desde las redes sociales o desde el motor de busca, el usuario tiene un comportamiento similar: si le gusta lo que ve, se queda. Si no, se va.
Todo esto lo veremos en un artículo detallado, ¡con lo que permaneced atentos!
2.2) Casos de éxito que prueban que las redes sociales asisten al posicionamiento SEO
Si después de todo esto no te hemos persuadido, os vamos a poner 3 casos con estadísticas reales de la relación entre las redes sociales, los contenidos y el posicionamiento SEO.
La estrategia en cada uno de estos 3 proyectos ha sido muy similar. Como podréis ver, es un trabajo muy básico que precisa de una planificación bastante sencilla. ¡La clave está en la perseverancia y el buen contenido!
- Planificación de contenido de calidad, sobre todo a través el weblog.
- Optimización del contenido para posicionamiento SEO, enfocado visualmente y contextualmente a las redes sociales.
- Difusión en redes sociales, incluyendo promoción en ciertas de ellas para personas interesadas en tales contenidos.
Como cada caso es un planeta, especificamos el nivel de competencia del ámbito y si es un proyecto nuevo o ya iniciado.
2.2.1) Caso 1
En primer sitio, hablamos de un proyecto en el que se comenzó con una estrategia de publicación de contenidos regular a partir de enero de dos mil dieciseis, al paso que se empezó en el mes de marzo de dos mil dieciseis con la estrategia en redes sociales.
En cuanto a nivel de competencia posicionamiento en buscadores, estaríamos hablando de un nivel medio.
A pesar de que el tráfico cada mes en redes sociales es muy diferente, el desarrollo que se obtiene es significativamente mayor a partir del mes de mayo, en lo referente al tráfico desde buscadores.
Si nos ajustamos al crecimiento interanual en tráfico posicionamiento web en buscadores, en ciertos casos se multiplica por diez el número de visitas con respecto al año anterior. Cabe recalcar que no se ha incluido ningún link para este tipo de contenidos, ni se han encontrado links naturales a dichos artículos.
2.2.2) Caso 2
En este caso, hablamos de un proyecto que comienza con exactamente las mismas premisas que el precedente en cuanto al período de tiempo. No obstante, en este caso concreto estamos hablando de un proyecto con una competencia alta en sus términos de búsqueda.
De nuevo, el tráfico que procede de redes sociales varía mucho según el mes. En lo que se refiere al tráfico desde buscadores, el incremento de visitas es mucho más suave que con el precedente proyecto.
A pesar de ello, por año vemos un rendimiento muy afín, con un crecimiento superior al mil por cien respecto al mismo periodo del año precedente. Como en el caso precedente, no se han conseguido links naturales –ni artificiales- entrantes.
2.2.3) Caso 3
El último caso que os queremos enseñar es muy, muy diferente. Charlamos de un proyecto que ya estaba vigente ya antes de empezar a trabajarlo, combinando la estrategia de contenidos para SEO y la difusión y promoción en redes sociales desde el mes de enero.
Una página que contaba con un tráfico de unas ocho mil visitas mensuales desde los motores de búsqueda y que tenía una clara tendencia a la baja, en una competencia posicionamiento web en buscadores altísima y con una enorme estacionalidad.
Durante los primeros meses, la tendencia prosiguió a la baja hasta el momento en que tras unos 6 meses se recuperó respecto a la situación precedente. A partir de ese momento, se comienza a superar esa tendencia.
En este año, la diferencia interanual es de mínimo el 200 por cien , alcanzando en algún mes el 400 por cien de incremento.
Por si quedaba alguna duda, parece más que demostrado que una buena estrategia de contenidos diseñada para redes sociales y para posicionamiento web es una genial opción, ¿no creéis?
¿A qué esperas para desarrollar una estrategia conjunta de redes sociales y SEO en tu marketing de contenidos? ¡Nosotros vamos a estar encantados de asistirte!
CITIFACE es una agencia de marketing online con presencia en Barcelona y en Madrid. Trabajamos con clientes del servicio de toda España, tanto en el ámbito local como nacional e internacional, desarrollando proyectos de posicionamiento web en buscadores, SEM, diseño web y tiendas on-line.
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