Good content is good business.
Si tu negocio depende del tráfico orgánico, esta es una oración con la que te puedes identificar fácilmente.
En un mundo en que el posicionamiento web, el inboundy el contentson vitales para producir tráfico, leads y ventas, los redactores de contenidos son como los minerales: un nutriente esencial.
Al menos, los buenos articulistas.
El apogeo delha facilitado el acceso a la profesión a perfiles de todo tipo de backgrounds.Especialmente en el caso de los articulistas freelance.
Desde periodistas con años de experiencia escribiendo para los medios, hasta bloggersautodidactas, pasando por marketerscon skillsmuy diferentes ,tus posibilidades para encontrar redactores se han multiplicado.
Y con ellas, las dudas.
Tener más opciones siempre y en todo momento es bueno, pero ¿por dónde empiezas? En general, por estas preguntas:
¿Qué criterios debería tomar en consideración para contratar un redactor (autónomo o no)?
¿Qué diferencia a un redactor medio de uno fantástico?
¿Cómo sé si vale la pena abonar un coste más alto?
¿Cómo puede asistirme un buen articulista a lograr mis objetivos?
Encontrar un redactor es fácil. Mas hallar un buen articulista que encaje con tu proyecto, negocio y objetivos… no.
Y aquí no deberías escatimar. La diferencia entre un articulista bueno y uno regular puede verse en los resultados de su trabajo y, consecuentemente, en los KPIs —que es de lo que va todo esto al final—.
Palabra de redactora que administra articulistas.
Si estás buscando articulistas de contenidos y vas en serio con los objetivos, el articulista ideal para tu proyecto tendrá que saber más que… escribir. Hay otros factores que deberías estimar.
30 claves para escoger un buen redactor de contenidos
Has leído bien, treinta.
No hace falta cumplir todos de ellos para ser un buen articulista. Pero los buenos redactores cumplen muchos (o la mayoría) de estos requisitos.
Cuantos más cumplan, más cerca estarán de ser tu articulista ideal.
¿Listo? Vamos a meternos de lleno en qué significa ser un buen redactor.
1) Domina la parte técnica
Los reposteros hacen pasteles, los diseñadores diseñan y los redactores redactan; así de simple.
Pero todos ellos tienen algo en común: su técnica es impecable.
Y eso es una cosa que se logra con formación específica y experiencia —aunque en ocasiones también llega como un don—. La triste verdad es que no todos podemos crear postres celestiales, si bien seamos adictos a Master Chef.
Esto es sine qua non.
No dominar la parte técnica —gramática, sintaxis, ortografía— no convierte a alguien en mal redactor. Mas sin este requisito, probablemente no podría considerarse un articulista profesional.
Dominar la parte técnica va más allá de conocer las reglas y saber cómo aplicarlas. Hay otros aspectos que también influyen y que se logran con horas de redacción y edición.
Estos son algunos:
- Habilidad para proyectar una voz propia que puede adaptarse a la de una empresa si es necesario
- Un estilo de redacción fluido (para pasar naturalmente de una oración a otra y de un párrafo al siguiente)
- Capacidad lógica y para argüir argumentadamente bien
Pro tip:incluye en el proceso de selección un texto para corregir o bien editar. Incluye fallos —comunes y menos comunes—, para evaluar sus habilidades técnicas.
En el caso de un redactor autónomo, sus capacidades gramaticales y ortográficas deberían ser impecables, tanto en su porfolio como en un n artículo de prueba que le hayas encargado tú.
2) Tiene experiencia en tu sector
Esto es en especial importante en ámbitos B2B en los que se generan contenidos muy técnicos para audiencias muy especializadas.
Cuanta más experiencia tenga un redactor escribiendo sobre los temas que son relevantes para tu empresa, más sencillez tendrá para:
- Comprender y también ilustrar la esencia de una historia
- Encontrar el ángulo perfecto para el contenido
- Expresarse como un insider
- Entender el lenguaje experto mientras investiga
- Ser relevante para los lectores, ajustándose a su nivel de conocimiento
- Identificar fuentes de información adecuadas
Eso no desea decir que un redactor sin experiencia en tu ámbito no pueda crear contenidos espectaculares. Sencillamente, tardará más al comienzo en generar el contenido.
3) Es creativo
Los redactores de contenido, igual que los cronistas, suelen utilizar giros y expresiones comunes en sus piezas para agilizar la escritura.
Es como si tuvieran una librería de expresiones en la cabeza, listas para elegir y usar. Y esto es precisamente lo que les deja escribir miles de palabras al día.
Pero eso no desea decir que sean poco creativos. En verdad, la creatividad es una línea fina que aparta a un articulista bueno de uno fantástico.
Un articulista de contenidos creativo se puede reconocer, entre otras muchas cosas, por sus asociaciones. Puedes fijarte en lo siguiente:
- Usa metáforas, analogías o bien ejemplos que son originales o que siempre y en todo momento parecen el complemento idóneo para un razonamiento.
- Usa o bien combina palabras de forma atípica, mas con un resultado natural.
- Busca formas de expresar una idea meridianamente, sin caer en tópicos.
4) Sabe investigar
Expresar datos e ideas en palabras es sólo una parte del trabajo del articulista. La más visible y por ello, la más obvia. Mas las palabras son sólo un vehículo para transmitir mensajes.
Antes de tener algo que comunicar, hace falta tener una idea. Y para tener una idea hace falta investigar.
Un tema puede parecer interesante, pero las historias sólo se hacen relevantes cuando se han comprobado fuentes, referencias, opiniones… y todos los datos cuadran y están en su sitio.
Esta habilidad incluye la capacidad para contrastar fuentes, examinar e interpretar datos y entrevistar. Y este es uno de los motivos por los que los cronistas acostumbran a ser grandes articulistas de contenidos.
5) Es buen entrevistador
Puede que ciertos articulistas tengan experiencia en tu campo, pero eso no los convierte en auténticos especialistas.
Y ahí es donde entran en juego los llamados Subject Matter Experts (SMEs): especialistas en un área concreta que se conocen todos y cada uno de los recovecos de un tema y que pueden dar a un articulista la información necesaria para crear una pieza recordable.
Y aunque conducir una entrevista puede parecer sencillo a simple vista, para recibir buenas contestaciones, hay que saber hacer las preguntas adecuadas.
Sin esa habilidad clave, poco importa cuanto sepan los expertos: sus contestaciones sonarán demasiado simples y el potencial de la pieza caerá de manera inmediata.
Pro tip:si tu negocio es B2B y muy especializado, lo más probable es que el redactor de contenidos tenga que entrevistar continuamente a SMEs.Sean autónomo o in-house, asegúrate de que tus articulistas tienen experiencia entrevistando a expertos.
6) Tiene ojo para los detalles
Los redactores de contenidos más que buen ojo, tienen rayos X y capacidad de observación microscópica.
Esto les ayuda a ser meticulosos y les permite:
- Evitar erratas y faltas ortográficas
- Enfatizar el texto con negritas y cursivas en los momentos más adecuados
- Identificar palabras repetidas o dobles espacios
- Corregir tipografías, tamaños de texto o formatos inconsistentes
- Ser consistente con estilos, acrónimos y abreviaciones (ej: US vs. USA, cien millones vs. cien millones)
- Detectar saltos abruptos en el paso de un argumento a otro
7) Tiene sentido del humor
El humor está infravalorado en el marketing de contenidos.
Y es una pena, porque crea sensación de familiaridad, elimina barreras y crea vía libre para conectar con la audiencia, llegando a su parte más sensible.
Por no mencionar que una dosis de diversión facilita el aprendizaje, la retención y, sencillamente, hace que todo sea mejor.
No es una habilidad que todo el planeta tenga de forma natural y tampoco es fácil de inculcar.
Así que, si encuentras a un redactor que reúna la mayoría de requisitos y que tenga sentido del humor, no lo dejes escapar. Saca el contrato ya.
8) Entiende la psicología humana
Un buen redactor, igual que un buen comercial, entiende de psicología. Al fin y al cabo el objetivo último dees el mismo: vender.
Y para eso hace falta saber qué motiva a los lectores, qué les frena y cómo toman decisiones.
Por eso los textos de los redactores que entienden los principios básicos del comportamiento son más persuasivos y también interesantes: porque están pensados para guiar la acción y la atención de la audiencia.
De hecho si hubiese que elegir unas pocas cualidades básicas para todo marketer, ésta sería una de ellas.
Aparte de comprender la psicología humana, un buen articulista siempre y en todo momento piensa en cómo aplicarla a su contenido.
Busca redactores que procuren constantemente contestaciones a estas preguntas:
¿Por qué la gente se comporta como se comparta?
¿Cómo afecta eso a mi audiencia y a mis objetivos?
¿Cómo afecta mi forma de escribir a su comportamiento?
9) Es asertivo
Un redactor depende de otras personas para hacer bien su trabajo. Y para conseguir lo que precisa de ellas, debe ser asertivo.
Desde los Subject Matter Expertshasta los marketers o bien CMOs que regulan su trabajo, pasando por miembros de diferentes departamentos, el articulista necesita administrar revisiones, dudas, preguntas, comentarios y follow-ups continuamente.
Además, siempre hay datas límite que respetar.
Si no es capaz de explicar con claridad qué necesita y para cuándo lo necesita, probablemente los objetivos y los deadlinesse resientan.
10) Sabe de SEO
La expertiseprincipal de un redactor consiste en en transformar información pura y dura en piezas relevantes de contenido.
Es decir, rigurosamente un redactor no tendría por qué examinar palabras clave.
Pero especialmente en los proyectos en los que no hay un especialista en SEO, el análisis de palabras clave y el manejo de habilidades básicas de posicionamiento web es un enorme plus —a veces un must—para un redactor.
Estas habilidades incluyen la capacidad para:
- Encontrar las palabras clave más convenientes para un tema relevante o bien al revés, hallar temas relevantes desde palabras clave con volúmenes de búsqueda interesantes.
- Entender los distintos factores que influyen en el posicionamiento. Por poner un ejemplo, el nivel de complicad de la palabra clave, el potencial para generar enlaces, cómo se posiciona la competencia y cómo presentar la información desde determinado punto de vista único, etc.
- Potenciar el enlazado interno hacia las páginas más relevantes desde una pieza determinada de contenido.
11) Utiliza palabras clave de forma natural
Desde las etiquetas como el título o bien la meta description, hasta todo el cuerpo del texto, introducir las palabras clave en una pieza de contenido como quien no quiere la cosa tiene más de arte que de ciencia.
Un buen contenido posicionamiento web a simple vista debe ser simplemente un buen contenido. Si huele a posicionamiento en buscadores, mala señal. Y si no incluye las palabras clave, peor.
Esto es fundamental si tu objetivo principal es
Los redactores de contenidos con experiencia, saben equilibrar la naturalidad con la densidad de palabras clave. Puntos extra para los que además sean capaces de utilizar sinónimos apropiados que aporten riqueza y variedad semántica.
12) Se ajusta a los objetivos
Una de las condiciones paraes que que cada pieza tenga un fin bien definido.
Y aunque esa sea tu responsabilidad, el redactor ha de ser capaz de trabajar teniendo presente el objetivo todo el tiempo, sin desviarse.
Por ejemplo, si está redactando un, con la meta de generar impactos en los medios de comunicación, tendrá que escribir de forma objetiva y enfocarse en los aspectos más noticiables del tema.
Y si está redactando una landing pagecon una meta de conversión, tendrá que emplear recursos persuasivos y que fortalezcan la la confianza, como por servirnos de un ejemplo datos comprobados en investigaciones, casos de estudio, citas de expertos que apoyen la tesis o testimoniales.
Pro tip:cuando comiences a trabajar con un nuevo articulista asegúrate de dejar claro y por escrito la meta de cada pieza. Puedes incluirlo en el propio calendario de contenidos o en cualquier herramienta de gestión de proyectos o bien comunicación que uséis.
13) Tiene mentalidad analítica
Analizar datos y extraer conclusiones debería ser otra de esas habilidades transversales para todo los marketers, sean de perfil técnico o bien creativo.
En el caso de un articulista, esta capacidad le servirá para entender el resultado de sus acciones de contenido y obrar en consecuencia, pero también para examinar tendencias y descubrir temas, explotar sets de datos o bien hacer tests de todo tipo.
Un articulista de contenidos data-driven se preguntará constantemente cosas como:
¿Qué tipo de títulos marchan mejor en este sector?
¿En este ámbito marchan mejor los listicles o los análisis en profundidad?
¿Cómo afecta el storytelling al engagement de mis artículos ?
¿Mi audiencia es receptiva a jerga especializada o prefiere un lenguaje más simple?
14) Tiene experiencia en distintos géneros de contenidos
Las prioridades de marketing de contenidos no son estáticas. Más bien fluyen como las olas del mar.
Un día buscas un redactor para tu blog, pero el siguiente puedes necesitar un ebook, una nota de prensa o bien una landing page.
Está bien que un redactor esté especializado, pero prioriza a los que —especializados o bien no— puedan demostrar que han redactado distintos géneros de contenido y siempre y en todo momento de calidad.
Si no quieres multiplicar el ahínco, busca un buen redactor de contenidos para hoy y un buen articulista de contenidos para mañana.
15) Es buen vendedor
Aunque no lo parezca y aunque lo que escriba no suene a ventas.
O más bien: precisamente porque no lo semeja y pues lo que escribe no suena a ventas.
Los buenos articulistas de contenidos, especialmente los copywriters, pueden persuadirte a fin de que vendas tu ánima al diablo sin que te des cuenta.
Y es que en el fondo, un redactor siempre y en todo momento está vendiendo.
- Tiene que vender sus propuestas de contenidos para que salgan adelante (ante sus jefes o con sus clientes del servicio).
- Vende sus tesis y razonamientos para transformarlos en ideas que los lectores aceptan como propias.
- Encuentra las ventajas inherentes a cualquiercosa. Y los vende.
16) Tiene nociones básicas de diseño
Las habilidades de diseño para un redactor no acostumbran a ser un must,sino más bien un nice to have.
Pero si tu equipo no cuenta con un diseñador profesional, un articulista de contenidos con nociones básicas de diseño puede ser una gran ventaja.
En parte, esto es lo que transforma a un articulista en un autor de contenidos todoterreno: la capacidad para adaptar la información a distintos formatos y para sacar adelante tanto un artículo de blog como una.
En la era de Canva y Piktochart, ya no hace falta tener una formación específica en diseño o manejar programas técnicos para sacar adelante gráficos de apariencia casi profesional.
Pero hay distintos niveles de dificultad. No es exactamente lo mismo crear una imagen simple para promocionar un blog post en las, que crear gráficos de gran dificultad como los de.
Aunque un buen sentido estético también ayuda a.
Entonces, ¿qué es lo que precisas?
Un articulista que conozca las reglas básicas de composición visual, tenga cierta sensibilidad y esté habituado a emplear diferentes herramientas de edición visual.
17) Tiene sentido estético
Este punto está muy relacionado con el anterior. Pero en un caso así no se trata de ser capaz de crear piezas gráficas, sino más bien de tener un sentido estético que ayudará al redactor a progresar el resultado final.
Piensa en la importancia de las imágenes y las fotografías en un artículo de weblog. Un articulista con determinado sentido estético buscará gráficos de calidad, que estén en armonía unos con otros y que sean coherentes con el estilo y la voz de la marca.
Y no sólo eso, piensa en las múltiples posibilidades que existen para formatear un texto y hacerlo más inteligible.
A medida que los contenidos long format ganan terreno, se hace esencial separar visualmente las porciones de texto con todos los recursos a nuestro alcance.
Un mal formateado puede arruinar un contenido interesante y relevante. Un buen redactor lo tendrá en cuenta y jugará con:
- Los espacios en blanco
- El tamaño de los párrafos y las frases
- La separación del texto en secciones y subsecciones
- Bullet points y listas numeradas
- Citas y otras secciones señaladas del contenido
Pro tip:pide textos long-format de prueba a tus futuros articulistas y fíjate en la impresión visual que te causan, cómo de fácil te resulta leerlos. Busca diferentes formatos y recursos visuales como imágenes, citas, títulos, subtítulos, listas, etc..
18) Es buen profesor
Un buen redactor es como Whoppi Goldberg en Sister Act II: es capaz de coger un tema mundano y presentarlo de forma atractiva, interesante y que te motive a aprender y participar hasta el final.
Esto es algo inherente a los buenos profesores, que saben cómo explicar cosas complejas y hacer que parezcan fáciles —sea con ejemplos, analogías, imágenes, metáforas, etc.—.
Y al revés marcha igual: un buen profesor no aburre con lecciones de 1º de ESO a una audiencia que ya está en la universidad.
Para crear una experiencia de lectura óptima, los buenos articulistas tienen en cuenta cuánta información precisa el lector. Entre otras muchas cosas, consideran:
- Cuál es su nivel de conocimiento sobre la materia por lo general y sobre el tema en particular
- Cuantas explicaciones de contexto precisa para no sentirse perdido
- Cuánto nivel de detalle hace falta para que el contenido sea relevante
19) Sabe cómo escribir una buena introducción
Introducciones podemos redactar todos. Mas, si bien parezca mentira, es difícil localizar articulistas que escriban introducciones top.
Puede ser por el desgaste de tener que redactar artículo tras artículo, un ejercicio en el que muchas veces se valora más la cantidad que la calidad.
Pero también por el hecho de que en una buena introducción se juntan más habilidades de las que parece a simple vista.
Hace falta pensar como un insideren los inconvenientes de la audiencia, comprender las emociones latentes al tema, tener un entendimiento profundo del contexto y buena capacidad de síntesis.
Sea como sea, este es un fallo más que común en artículos de blog: empezar con datos básicos que la audiencia conoce de sobra —y en wikipedia style— .
Un buen articulista de contenidos valora esa frágil ocasión de empezar con fuerza la pieza. Y la aprovecha.
Fíjate en las introducciones de tus potenciales redactores. La relevancia de los primeros párrafos y su capacidad para conectar desde el primer momento puede ser un buen indicador de su calidad.
20) Es buen editor
Fuera del mundo de la redacción, se habla poco del papel de la edición en el éxito de un contenido. Y es interesante, por el hecho de que es un enorme papel.
De hecho, en equipos de marketing con estrategias sofisticadas de marketing de contenidos, es frecuente contar con un editor cuyo único trabajo es editar, editar y editar.
Es un trabajo a tiempo completo y consiste en corregir, re-frasear y, sobre todo, preguntarse: ¿Hay una forma mejor de decir esto?
Es como tallar una escultura: se pule un material en bruto hasta que sus formas fluyen y no queda nada por progresar.
Dicho esto, un buen articulista puede aceptar un doble papel y transformarse en editor. En su rol de editor, será capaz de mejorar cualquier texto, entre otras cosas…
- Eliminando las partes repetitivas o bien poco interesantes
- Añadiendo detalles necesarios de contexto
- Moviendo párrafos y frases arriba y abajo para que el texto sea fluido
- Buscando formas originales, únicas o bien sencillas de expresar una idea
La capacidad de edición de un redactor reluce al editar comentarios de expertos y empleados; también de clientes, si se trata de comentarios para testimoniales, casos de uso o casos de estudio.
Su misión en estos casos es mejorar los comentarios originales y asegurar que sean publicados bajo la manera de concluyente quotes.
Pro tip:coge un artículo que esté relativamente bien escrito (pero que sea mejorable) y pide al articulista que estés evaluando que lo edite. No es preciso que lo redacte nuevamente, sólo que anote cambios, mejoras y ediciones.
21) Tiene instinto para identificar problemas (y soluciones)
What’s in it for me?
Eso es lo que se preguntan tus lectores y clientes potenciales cuando se encuentran con tu contenido, sea una landing, tu último ebook o bien un artículo antiguo de blog.
Los buenos articulistas logran que la contestación a esa pregunta sea evidente pues tienen dos conceptos de marketing grabados a fuego en su proceso de redacción: los pain points (inconvenientes) y los benefits (soluciones).
Nunca comienzan a redactar sin haber definido cuál es el principal inconveniente que procuran solventar.
Y si se trata de un texto de conversión: ¿cuáles son las ventajas del producto/servicio y qué inconvenientes de la audiencia resuelven?
Esta característica no es un extra, sino más bien un must.Un buen redactor tiene que ser capaz de integrar esto en su proceso de producción.
Claro que este concepto puede estar más interiorizado en unos que en otros. Contrata articulistas que charlen el lenguaje de los pain pointsy los benefits —nivel nativo—.
22) Es serio
Ser serio no desea decir que odie la risa o las gracietas. ‘Serio’ aquí se refiere a su forma de trabajar. Y suena simple, mas es crítico.
Un redactor puede redactar como Orwell, Jane Austen o Dickens. Mas si no cumple con los deadlineso no se ajusta al objetivo, tuse resentirá.
Además, en una persona seria y profesional se puede confiar. Lo último que quieres es un articulista que plagie, sea poco estricto con su metodología o bien no compruebe la información.
Puedes hacer tus comprobaciones al principio, mas dudar de manera permanente de un redactor no sería bueno para ninguno de los dos.
Si deseas agilizar tu proceso editorial —y vivir más tranquilo— busca redactores organizados y serios que te inspiren confianza.
23) Va más allá
Un redactor de contenidos puede limitarse a cumplir órdenes. O puede ser proactivo y explorar las ocasiones que se le presentan para ir más allá.
Esto incluye:
- Investigar sobre una noticia sobre la que podría ser interesante hablar
- Añadir una sección relevante, que si bien no estuviese contemplada, complementa la pieza.
- No limitarse a los recursos que se le hayan dado y buscar más fuentes, datos, estadísticas, etc.
- Tomar la iniciativa de examinar otras palabras clave relacionadas
Hay mil maneras de ir un poco más allá, pero al final todo se reduce a lo mismo: un articulista motivado y comprometido con la compañía estará abierto a todo lo que pueda enriquecer el proyecto.
Pro tip:los redactores autónomo además pueden aportar su visión de lo que ha funcionado o no en sus otros proyectos. Singularmente en equipos pequeños, un redactor autónomo senior que vaya más allá puede ser una gran adquisición.
24) Acepta bien las críticas
Los buenos articulistas suelen ser bastante perfeccionistas y pueden ser realmente críticos consigo mismos. Pero es importante que además sepan encajar bien el retroalimentación negativo.
Y eso significa ser humilde, saber oír y estar abierto a reconocer que algo no es suficientemente bueno y se podría progresar.
En este punto es importante que tengas en cuenta la personalidad del articulista. Muchos estudios sugieren que la inventiva, la introspección y la capacidad para comunicarse mejor por escrito vienen con el pack de la introversión.
O dicho de otra forma, muchos de los mejores redactores son introvertidos.
Suelen ser percibidos como personas más sensibles y, en una gran parte, lo son —de ahí sus capacidades artísticas y creativas—. Mas eso no quiere decir que no puedan soportar las críticas.
Son conocidos por su capacidad para percibir, empatizar y concentrarse de forma profunda en una tarea. Así que cualquier crítica constructiva la usarán como feedback para mejorar.
25) Defiende su opinión
Una cosa es aceptar bien las críticas. Y otra no ser capaz de proteger tus puntos de vista.
Aceptémoslo, los responsables de marketing o bien de negocio pecan muy frecuentemente de jugar la baza comercial cuando no toca.
Pero hay un momento, un sitio y un formato para todo. Y cuando se nos olvida el customer journeyy la meta de la pieza, se termina generando piezas que son una extraña mezcla entre educativas y promocionales.
Como dice Gary Vaynerchuk, las empresas deberían ser como el canal de televisión que que engancha a la audiencia con sus programas, no como los molestos anuncios que todo el mundo intenta eludir.
Demasiados CTAs pueden entorpecer la lectura o una palabra clave repetida con insistencia puede resultar molesta para el lector.
Los articulistas tienen una visión menos contaminada por la presión comercial. Y ahí es donde pueden influir: explicando su punto de vista y defendiendo el interés de la audiencia.
26) Busca siempre y en todo momento el mejor ángulo
Una historia se puede contar desde muchos puntos de vista distintos. Mas no todos funcionan igualmente bien.
Por eso es esencial saber identificar el ángulo más conveniente para cumplir el objetivo de la pieza.
Si la meta es producir tráfico orgánico, es necesario encontrar un ángulo único, o sea, presentar el contenido de una manera nunca vista, que cause impresión. El ángulo puede ser tan esencial como la palabra clave.
De hecho,
Además, la habilidad del articulista para contar una historia desde el ángulo más conveniente resulta determinante para producir engagementy para el éxito de tus.
27) Sabe contar historias
Los redactores que saben enganchar a la audiencia, despertar sus emociones y meterla de lleno en la historia, valen su peso en oro.
Porque, aunque todos los marketers comprenden el poder del storytellingy su valor para conectar con la audiencia, no todos saben ponerlo en práctica.
Las buenas historias comparten una serie de elementos —técnicos y emocionales— que se pueden aplicar para potenciar el efecto. Pero la realidad es que el storytellinges un arte. Y no todos lo tienen.
28) Es curioso
Mantener la capacidad de sorprenderse, como cuando éramos niños, es un buen consejo por lo general. Mas más para los redactores.
Los mejores redactores ven el mundo de otro modo. No lo admiten todo sin más.
Se hacen preguntan. Desafían lo que saben.
Y esa curiosidad por todo cuanto les rodea les permite hacer observaciones únicas y contar historias inusuales.
Pro tip:si buscas un articulista a largo plazo, intenta conocer sus aficiones y también intereses. Los perfiles atípicos (gente que viaja como Willy Fog, que tiene inquietudes artísticas o bien en áreas muy distintas) pueden indicar que detrás se encuentran personas curiosas y de psique inquieta.
29) No para de leer
¿Ciencia ficción? ¿Novela negra? ¿Histórica? No importa.
Los buenos redactores siempre y en todo momento están leyendo.
Esta podría parecer una característica superficial. Mas detrás de todo gran redactor se esconde un ávido lector.
Este puede ser un indicador esencial cuando estás contratando a un redactor con poca experiencia o en prácticas. En un caso así, sus destrezas y actitudes son mucho más esenciales.
Pro tip:en la entrevista, pregúntale qué libros está leyendo ahora y cuáles han sido los últimos que ha leído para hacerte una idea de cuánto lee. Puntos extra si están relacionados con la mercadotecnia o bien con tu industria.
30) Tiene empatía
La base del trabajo de todo marketer es conocer a su audiencia como la palma de su mano.
Pero no llega con ceñirse a los datos básicos del buyer persona: cuántos años tiene, en qué trabaja, qué hobbiestiene o en qué redes sociales está.
Un buen redactor trabaja con datos, mas también con triggers y emociones.
Y ahí es donde la empatía juega un papel vital. Tiene que ser capaz de ponerse en la piel del lector.
