Redacción SEO: De qué forma redactar contenido para las personas y optimar para Google

Redacción SEO: De qué forma redactar contenido para las personas y optimar para Google

15 Jul 2020 in

Tabla de contenido

Si quieres , deberás ser más inteligente con tu contenido.

Uno de los mayores desafíos a los que se enfrentan los bloggers y los marketers de contenido es redactar contenido optimado para motores de búsqueda, que también atraiga a las personas.

Según , el posicionamiento web es el tema más malinterpretado en la red. Mas, el contenido posicionamiento en buscadores no es complicado, solo tienes que entender que las , antes de los algoritmos de búsqueda. Las empresas de posicionamiento web en buscadores ganan dinero por comprender este simple concepto.

Para prosperar en tu negocio en línea debes ir más allá de simplemente «escribir contenido». Tu contenido debe cumplir 2 objetivos: primero, atraer al usuario final (clientes, clientes potenciales, lectores, etc.) y segundo, solucionar un inconveniente específico.

Pero, ¿de qué manera puedes crear contenido que cumpla con esos objetivos? ¿De qué forma puedes crear contenido que posicione bien en Google y que además persuada a la gente? De eso se trata el posicionamiento web en buscadores copywriting, o redacción posicionamiento web. Deja de preocuparte si no puedes pagar un articulista posicionamiento SEO (posicionamiento web copywriter). Puedes hacer esto siguiendo algunas reglas simples.

Y eso es lo que te voy a enseñar en el presente artículo. Hablaremos sobre:

  • ¿Qué es el posicionamiento web?
  • Entendiendo el copywriting
  • ¿Qué es la redacción posicionamiento web en buscadores?
  • Elementos de la redacción SEO
  • Cómo redactar contenido útil para las personas
  • Investigación de palabras clave para la creación de contenido
  • Copywriting – Hacer que las personas tomen acción

Así que, comencemos.

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1) ¿Qué es el posicionamiento SEO?

Todos sabemos lo que sucede cuando ingresas una consulta de búsqueda en un motor de búsqueda y presionas «Enter»: consigues una lista de resultados que son relevantes para tu término de busca.

Esas páginas de resultados aparecen debido a la optimización de motores de búsqueda (posicionamiento web). En resumen, el SEO es un procedimiento para los buscadores, a fin de asistirlo a que utilizan exactamente los mismos términos de búsqueda.

Alpha Bee Design ofrece una imagen clara del :

Paso a paso, entonces, SEO es cuando:

  1. Realizas investigaciones de palabras clave…
  2. Luego eliges una determinada palabra clave y…
  3. Utilizas esa palabra clave para escribir contenido…
  4. Qué otras personas leen y comparten en Twitter, Fb, en sus blogs y otras plataformas de redes sociales.

Según , Google elige las páginas web que aparecen en sus resultados de búsqueda dependiendo de la autoridad y relevancia de la página, para mejorar la experiencia del usuario. ¿Cómo se mide la autoridad y la relevancia?

  • Google determina la relevancia de tu página al analizar tu contenido considerando múltiples factores, que incluyen dónde y con qué frecuencia empleas ciertas palabras en ese contenido.
  • Google mide la autoridad por la cantidad de links que llevan a esa página y qué tan confiables son esos links.

En internet, los links son como votos, con una pequeña diferencia. El ganador de la elección se determina solamente por el número de votos, mientras que la situación de tu página no depende tanto de cuántos links entrantes tiene (cantidad), sino más bien de la calidad de esos links. Tu equipo de marketing y deben comprender esto.

La calidad se ha transformado en el principal factor de posicionamiento de Google, sobre todo desde las .

Si deseas más información sobre posicionamiento web en buscadores, consulta y .

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2) Entendiendo el copywriting

El copywriting es de crear contenido que incita al lector/usuario final a comprar un producto, suscribirse a una lista, realizar una prueba de manejo o bien tomar alguna otra acción que te beneficie.

, como dice Bruce Bendinger. Su definición de copywriting te va a hacer sonreír:

¿Quién impulsa a un usuario a tomar acción? Un redactor lo hace. Un redactor es un profesional calificado que escribe el copy (texto, redacción) para anuncios, promociones y captación de clientes del servicio. En el planeta del marketing, de manera frecuente se les llama «creativos». Un articulista posicionamiento web adapta esto al contenido online.

Un redactor es alguien que comprende a las personas, sabe lo que le agrada a su audiencia y escoge palabras que les resulten atractivas. El título, las palabras, las frases, las oraciones y los párrafos empleados en el contenido deben persuadir y hacer que los lectores tomen una acción específica. Un articulista posicionamiento en buscadores asimismo entiende cómo se siente Google con determinadas palabras y oraciones, singularmente frases long-tail.

Si eres un blogger, escritor freelance o bien emprendedor con un negocio on-line, puedes convertirte en un articulista codiciado cuando desarrollas tu .

Si quieres edificar un próspero negocio on line y subsistir en este mundo alterable del posicionamiento SEO, debes crear contenido útil e interesante, persuasivo y bien optimizado para los buscadores web — y debes hacerlo de manera consistente. Esto es parte de la experiencia del usuario, conseguir nuevos contenidos bajo demanda.

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3) ¿Qué es la redacción posicionamiento web en buscadores?

La redacción posicionamiento web en buscadores ha ido evolucionando desde el momento en que .

Si deseas crear contenido altamente útil que posicione bien en Google y que al mismo tiempo canalice los clientes del servicio que pagan a tu negocio on line, debes pensar en los componentes del .

La redacción posicionamiento SEO tiene que ver con crear contenidos útiles, atractivos y de valor que apunten a palabras clave concretas a fin de que otras personas lo compartan con gusto en las plataformas de redes sociales. Esto aumenta la autoridad y relevancia de tu contenido y mejora tu posicionamiento en Google para las palabras clave escogidas. Entonces, cuando aconsejas algo, Google entiende que es relevante y lograrás mejores resultados de contenido posicionamiento web en buscadores.

La redacción posicionamiento web en buscadores te ayuda a dirigirte a tus clientes del servicio y resolver problemas específicos con contenidos bien elaborados.

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4) Paso 1: Elementos de la redacción SEO

Ciertos elementos de contenidos de valor, como el atrayente visual y la ocasión, son .

Implementar las mejores prácticas de posicionamiento en buscadores de forma consistente en todo tu contenido, naturalmente impulsará tu contenido .

Sin embargo, hay elementos que siempre te permitirán posicionar bien en Google, así como . Ya antes de implementar los elementos de la redacción SEO, recuerda que .

Estos son los 6 elementos de la redacción posicionamiento SEO que más importan:

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5) 1) Velocidad del sitio

Un reveló las siguientes estadísticas:

  • El 40 por ciento de las personas abandonará una web si tarda más de tres segundos en cargarse por completo.
  • El cuarenta y siete por cien de los usuarios finales esperan que una página se cargue en dos segundos o menos.

La velocidad del lugar ha sido un factor de posicionamiento y también es . Si tu tiempo de carga es de más de 2 segundos, que es el tiempo de carga estándar para los sitios, entonces deberías adoptar medidas para mejorarlo.

Eso es pues si tu contenido es útil y también interesante, mas tu página tarda mucho en cargarse por completo, tus visitantes se irán, en tanto que su capacidad de atención es corta. Se marchan por una mala experiencia de usuario.

¿Cómo se mide el tiempo de carga de tu sitio? Sigue los siguientes pasos — emplearé como ejemplo:

Paso uno: usa la .

Paso dos: examina la velocidad de tu lugar. Luego, haz click en la pestañita «History».

Ya ves que Psychology Today es rápido. Su tiempo de carga es ciento noventa y siete segundos, superando el tiempo de carga estándar en 0.03 segundos.

Paso tres: revisa el historial. Quieres averiguar los tiempos de carga precedentes de tu lugar.

En nuestro ejemplo, el historial muestra que tenía un tiempo de carga de dos.58 segundos el 10 de enero de 2015. El tamaño de la página era de 1,6 MB en ese instante. Pero actualmente, el tamaño de la página se ha reducido a uno con cinco MB y el tiempo de carga ha mejorado a uno con noventa y siete segundos. Esto es lo primero que hacen las empresas de posicionamiento web en buscadores y tú asimismo deberías hacerlo.

Verifica el tiempo de carga de tu sitio con Pingdom.

Si quieres progresar la velocidad de tu sitio, echa una ojeada a las siguientes guías paso a paso:

¿La velocidad del sitio produce mejores tasas de conversión? Sí, de este modo es.

Según , acelerar el tiempo de carga de tu sitio puede progresar tus conversiones en un 7 por ciento .

Y, este revela de qué manera Smashing Magazine obtuvo un impulso increíble en su tasa de conversión cuando limpiaron su base de datos de todo el desorden que los viejos complementos habían creado, y luego fusionaron todas las bases de datos en una.

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6) 2) Título

Tu contenido puede aportar valor, pero si tu título es mediocre, tu tasa de clics va a ser baja. No desaproveches una buena redacción posicionamiento web.

«En promedio, cinco veces más gente lee el titular que el cuerpo del texto. Cuando has escrito tu titular, has gastado ochenta centavos de tu dólar. – David Ogilvy

Impression Marketing observó que muchos bloggers y : crear contenido, monitorear señales sociales y reacciones de los consumidores, hacer un seguimiento de analytics, etcétera Pero, ¿cuánto tiempo pasas ?

En la redacción posicionamiento en buscadores, tu título debe atraer la atención de las personas, impulsarlas a hacer clic y seguir leyendo.

A medida que , concéntrate en las cosas que tus leads (clientes del servicio potenciales) van a ver primero. Tal como el título.

Cuando te posicionas en el top 10 de Google, si tu título es cliqueable y atrayente, en realidad no importa si estás en la posición 1 o 4, pues todavía atraerás visitantes orgánicos a tu sitio. Como regla general, un buen redactor posicionamiento web crea el título ya antes de pasar al cuerpo de su artículo o bien publicación de blog.

Nota: Los títulos que transmiten un mensaje o idea concretos marchan mejor con los usuarios. Conforme , los títulos con números son siempre y en toda circunstancia más atractivos. Conque, si tiene sentido, incluye una cantidad en el título.

Varios sitios de contenido de autoridad utilizan números en sus títulos. Tres de los cinco títulos emplean números en . Sitios como , , y  comprender la .

Títulos con números normalmente asimismo se comparten más en Facebook y Twitter. Por ejemplo, la segunda publicación más popular en tiene un número en su título y ya consiguió más de diez.000 tweets hasta la data.

Generar ideas para artículos: si estás atascado y no sabes sobre qué escribir, puedes emplear la para producir ideas para publicaciones/artículos de weblog ya antes de contratar a un redactor posicionamiento en buscadores.

Existen para redactar títulos dignos de ser compartidos. Para demostrarlo, vamos a escribir ciertos títulos sobre tres industrias populares: pequeñas empresas, fitness y relaciones.

Títulos cliqueables y optimizados sobre pequeñas empresas:

  • 7 tendencias para pequeñas empresas que afectarán tus ventas
  • Cómo comenzar una pequeña empresa que los clientes del servicio adorarán
  • Financiamiento para pequeñas empresas: cómo colectar $ 20.000 en 60 días

Títulos optimados para posicionamiento en buscadores sobre fitness:

  • 10 secretos de entrenamiento para mujeres que trabajan
  • La mejor forma de perder diez kilogramos después del embarazo
  • Kits de entrenamiento personal: Conviértete en un adiestrador personal certificado

Títulos sobre «relación» optimados y atractivos:

  • 3 formas amenas de recuperar a tu ex- novio
  • Cómo renovar tu vida amorosa con tu cónyuge
  • ¿Qué se precisa para tener una boda fantástica?

Analizar los resultados del motor de búsqueda: Vamos a buscar «ahorrar dinero» en Google. Puedes ver que la mayor parte de los resultados de la búsqueda son optimados para posicionamiento web (y usan una palabra clave), pero ciertos títulos no son atractivos para el usuario. Añadir una palabra clave long-tail al título podría asistir a aquellos con consultas concretas.

Redactores de posicionamiento SEO principiantes y experimentados recomiendan descargar Yoast posicionamiento en buscadores como un plugin de WordPress para asistir a optimizar la redacción posicionamiento web. Cuando aprendes la redacción posicionamiento SEO, puedes escribir contenido que alcance las primeras posiciones en las páginas de resultados de Google y que asimismo atraiga clicks de clientes del servicio y posibles clientes del servicio.

Nota: Si quieres que se vea tu título completo en los resultados del motor de búsqueda, no utilices más de setenta y dos caracteres. Esto asimismo va a aumentar sus tasas de clicks.

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7) 3) Contenido

El contenido en sí es un elemento fundamental de la redacción posicionamiento web. La principal razón por la cual las personas efectúan buscas en Google y otros motores de búsqueda es por el hecho de que procuran contenido útil. Los buscadores web también se alimentan de contenidos posicionamiento SEO nuevos, por lo que debes actualizar constantemente tu sitio.

Marcus Sheridan aumentó el número de visitantes mensuales al lugar de su de menos de 10.000 a 80.000 en 6 meses, y consiguió acrecentar su tráfico orgánico al publicar en su blog dos o bien 3 veces por semana.

Cuando Marcus empezó a emplear en sus publicaciones de weblog, todo cambió. Él «pocas horas después de escribir un artículo con palabras clave objetivo concretas, estábamos apareciendo en la primera página de Google».

Si quieres escribir buenos contenidos que se posicionen bien en Google, debes emplear las frases de palabras clave. Evita el relleno de palabras clave o una optimización excesiva. Idealmente, pon la palabra clave en tu título, pero cerciórate de que se pueda leer con toda naturalidad.

La fue diseñada para penalizar contenidos «escasos» o bien poco profundos, eludiendo que contenidos pésimos alcancen buenas situaciones en Google. Normalmente, una publicación o artículo de weblog debe tener cuando menos 1000 palabras. Pero, no se trata solo de la extensión del contenido, pues múltiples artículos detallados todavía tienen dificultades para alcanzar buenas posiciones, y mantenerlas, en las páginas de resultados de Google.

Antes de redactar tu contenido de posicionamiento SEO, es esencial comprender a tu lector. Luego, enfócate en un inconveniente concreto con el que los lectores tienen contrariedades. Atrévete a solucionar ese inconveniente con tu contenido – este es otro objetivo de combinar el posicionamiento web y el copywriting.

Cada contenido que escribes necesita una introducción convincente. La introducción es la parte que viene justo después del título (y subtítulo, si decides incluir uno en tu contenido). Tu introducción debe contener por lo menos una de tus oraciones clave objetivo, en especial una palabra clave long-tail.

Sin embargo, es vital entender que la redacción posicionamiento web moderna ha ido alén de la utilización y colocación de palabras clave. El mejor enfoque ahora es redactar contenido que aborde la intención de la palabra clave. Vas a aprender sobre eso más adelante…

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8) 4) Meta descripción

Antes de redactar tu contenido y, nuevamente, ya antes de publicarlo, usa meta descripciones para asistir a guiar a los buscadores web. Las meta descripciones ayudan a los motores de búsqueda y a los usuarios a entender cuál es el tema y por qué razón tus palabras clave y oraciones objetivo siguen apareciendo en el contenido. Aquí es donde las empresas de posicionamiento en buscadores ganan su dinero, simplemente por comprender esto.

apuntó que la meta descripción es el atributo HTML que proporciona una «explicación concisa» a los buscadores web sobre el contenido de tu página. La etiqueta se anexa con la en tu página web. Como en esta muestra de código:

Google usa la meta descripción en tu página como un snippet (fragmento) cuando las personas procuran palabras clave relevantes para tu página. El texto de este fragmento es lo que determinará si vas a recibir clicks o no, sin importar un mínimo qué tan alto te posiciones en los resultados de la búsqueda.

Para fines de posicionamiento web en buscadores, la meta descripción debe tener entre 150 y 160 caracteres y es de esta manera como normalmente aparece en Google:

Nota: Si tienes un blog de WP, puedes instalar el complemento y usarlo para configurar tu título, meta descripción y palabras clave relevantes. Si eres principiante en el mundo de los blogs, esta te va a ayudar a configurar el complemento.

La gran pregunta: ¿de qué forma redactar meta descripciones que capten la atención de las personas y se posicionen bien en Google?

Paso 1: Comprender la pretensión de la palabra clave. La pretensión de la palabra clave es el propósito primordial o la razón detrás de las palabras clave (ya sean palabras clave semilla o long-tail).

Por ejemplo, imaginemos que eres un consultor de redes sociales y quieres atraer clientes a tu negocio. Entonces, tu palabra clave primordial podría ser «consejo de especialistas en redes sociales».

Cuando clientes potenciales escriben esa palabra clave en la búsqueda de Google, ¿en qué crees que están realmente interesados?

Lo que quieren es claro – quieren consejos de un experto en redes sociales sobre de qué manera pueden llevar sus negocios, físicos o bien online, al siguiente nivel.

Quizás quieran más seguidores en Twitter, un mayor engagement o bien consejos sobre de qué forma captar más clientes potenciales. Tu meta descripción debe ser relevante y atractiva para ellos.

Paso 2: En el momento en que hayas escrito tu artículo o bien publicación de blog, el próximo paso es redactar tu meta descripción. Swell Path aconseja seguir esta lista de verificación:

Para probarlo, vamos a emplear estos consejos para redactar 2 meta descripciones que sean optimados para posicionamiento SEO y relevantes para nuestro público objetivo.

a) Empieza con una pregunta: ¿Buscas consejos de especialistas en redes sociales para captar nuevos clientes del servicio potenciales, convertir a los visitantes en clientes y mejorar tu marca? Primero, establece una meta definida.

Extensión – 141 caracteres.

b) Señala lo obvio: Muchas empresas han descuidado al marketing en redes sociales porque no saben qué hacer. Todo cuanto necesitas son consejos de especialistas que hayan producido éxito.

Extensión – ciento cuarenta y ocho caracteres.

Nota: No es preciso incluir las palabras clave precisas en tu meta descripción, sobre todo cuando no fluye con plena naturalidad. He visto muchas páginas web es las diez primeras posiciones de Google sin las palabras clave principales.

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9) 5) Frecuencia de las palabras clave

La frecuencia de las palabras clave significa cuántas veces aparecen las palabras clave escogidas en la página web.

Por ejemplo, si tu palabra clave objetivo es «mejores hoteles de Londres», ¿cuántas veces debe aparecer esta frase exacta en tu artículo de 300, 500 o más de 1000 palabras? En contraste, la densidad de palabras clave se refiere a la proporción de «mejores hoteles de Londres» a otras palabras en exactamente la misma página.

La frecuencia y la densidad de palabras clave ya no son tan eficientes como acostumbraban a ser antes que Google empezara a incorporar actualizaciones frecuentes, pero prosiguen siendo partes esenciales del contenido posicionamiento en buscadores. Evita errores de optimización on-page, como el relleno de palabras clave, inserción excesiva de palabras clave y relleno de etiquetas de encabezado.

Sin embargo, la densidad de palabras clave aún afecta en determinada medida al posicionamiento orgánico. Según Brian Dean, la densidad/frecuencia de palabras clave es uno de los 200 factores de posicionamiento, lo que quiere decir que aún debes considerarla. Mas no exageres.

Esto es lo que afirma al respecto:

La única forma de saber si la reiteración de tus palabras clave es súper spammy es medir la frecuencia con relación a la extensión del contenido. Una densidad de palabras clave superior al cinco con cinco por cien podría hacerte culpable de relleno de palabras clave y Google podría penalizar tu página. Para optimizar la página, no debes sencillamente repetir las palabras clave sin pensar. De hecho, si lo haces, es probable que consigas el resultado opuesto.

Para contrastar la densidad de tus palabras clave, usa la .

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Los links son los elementos básicos de tu página web. Una de las es que «siempre hay más información disponible».

Los links de la página le afirman a Google que tienes conexiones, eres sociable y que tienes contenido útil al que las personas pueden acceder en otro lugar. Este contenido puede ser tuyo o bien de otro autor o bien sitio.

Enlazar a otros sitios y páginas con autoridad es una indicación de que valoras lo que otras personas crean. Google te recompensará por estar en sintonía con su misión: organizar la información del mundo y hacerla accesible universalmente. Un buen equipo de marketing aconsejaría encarecidamente que enlazaras adecuadamente a otras páginas o bien sitios.

Lo que los articulistas acostumbran a hacer es localizar palabras clave apropiadas, investigar datos precisos y después emplear los dos para crear contenidos geniales. Es por eso que .

Las reglas para enlazar a otros sitios no están grabadas en piedra. Tampoco existen reglas absolutas para los links internos. Sin embargo, como un inteligente especialista en marketing en línea que desea alcanzar grandes resultados en los buscadores, deberías:

  • Enlazar a páginas relevantes dentro y fuera de tu lugar en tu introducción
  • Enlazar a guías o bien contenidos más detallados en tu lugar o bien en otros
  • Enlazar con el anchor text apropiado, que fluye naturalmente con el contenido

Como afirmé previamente, estas reglas no están establecidas por Google u otros motores de búsqueda. Si puedes y generas contenidos geniales que tratan de solucionar los inconvenientes de tus lectores, no precisas preocuparte por la densidad de palabras clave, los enlaces de la página y las , puesto que ocurrirán naturalmente.

Recuerda que contenidos de gran utilidad siempre y en toda circunstancia atraerán miles y miles de compartidos en las redes sociales, comentarios, leads, clientes y ventas. Este es tu trabajo como articulista posicionamiento SEO.

Herramientas y recursos de redacción SEO: Para comprender absolutamente y también incorporar las mejores prácticas de la redacción posicionamiento SEO, precisas herramientas y recursos viables. Acá existen algunos que recomiendo:

esta es una aplicación web gratis que puedes utilizar para que tus palabras, oraciones y parágrafos fluyan naturalmente. Puede sustituir la jerga con palabras divertidas en cinco segundos.

: bastantes personas admiran a los poetas y les chifla leer poesía. Emplea esta práctica herramienta para hacer que tu redacción sea atrayente para la audiencia adecuada.

: esta fácil herramienta te ayuda a optimizar tu contenido para el nivel de 7º y 8º grado. Esto garantiza que una audiencia más extensa disfrutará de tu contenido y hará click en el título cuando aparezca en las páginas de resultados de Google.

: usa esta herramienta de posicionamiento web gratuita para calcular con precisión la relación de densidad de palabras clave de un contenido.

: recomiendo esta herramienta para generar ideas creativas para tu próxima publicación de weblog.

: descubre por qué no estás produciendo suficiente tráfico de Google, aun cuando tus palabras clave long-tail están bien posicionadas.

: ¿Cuánto apela tu título a las emociones de tus lectores? Recomiendo esta herramienta gratuita para examinar tu título y darle una puntuación.

– esta se explica por sí misma.

Para obtener una lista de otros recursos y herramientas que son útiles para la redacción posicionamiento web, consulta

Puntos de optimización del copywriting: Los rankings de los buscadores web no se pueden pronosticar, no importa cuanto conocimiento tengas, por el hecho de que . Si planeas contratar a una empresa de posicionamiento SEO para crear los textos, ten presente que asimismo están sujetos a un juego variable.

Sin embargo, hay acciones que puedes tomar para aumentar la probabilidad de que tu página web aparezca en Google para consultas de búsqueda relevantes. Exploremos estos factores:

Etiquetas title: es bueno saber para la optimización de buscadores web. Una vez más, Yoast SEO te puede asistir acá. La etiqueta title es una metaetiqueta HTML, como la meta descripción que vimos previamente. Es como el título de un libro. Es lo primero que aparece en los resultados de la búsqueda de Google.

La etiqueta title debe ser una descripción breve y precisa de tu página web. Google va a mostrar cincuenta-sesenta caracteres de tu título en sus resultados de la búsqueda. Además de meditar en la extensión, escribe títulos que se alineen con tu marca.

sí aconseja que el formato ideal de un título es: Palabra clave primordial – Palabra clave secundaria | Nombre de la marca

Por ejemplo: Aprende CSS en línea – consejos de formato CSS | WebDesignClub

Etiquetas de encabezado: las etiquetas de encabezado se etiquetan de h1 a h6. Ellas ampliarán el tamaño de la fuente y la destacan. El contenido que escribes debe estar bien estructurado para los lectores.

Optimizar tu título: esta es una de las cosas más importantes que puedes hacer para asegurarte de que tu título se posicione bien en Google, y también atraiga a la audiencia. Esta captura de pantalla del te puede ayudar a optimizar tus títulos de manera efectiva:

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11) Paso #2: De qué forma redactar contenido útil para las personas

Las palabras son poderosas. Las palabras producen engagement. Si puedes juntar palabras para generar un contenido de valor, tu público objetivo te amará por ello — y se van a quedar. No hay opción alternativa a redactar un genial contenido.

La que generan nuevos contenidos a diario es cada vez mayor. Recuerda que el contenido duplicado, el contenido relleno de palabras clave y el contenido de baja calidad no van a ayudar a tu público objetivo. Esta no es un buen planteamiento de contenido SEO y no se puede enfatizar lo suficiente. Tampoco te va a ayudar a mejorar tu posicionamiento orgánico.

Un muestra que incluso si tu contenido es útil, aún precisa tres elementos adicionales para generar tráfico orgánico:

  • Estar optimado para varias palabras clave con muchas búsquedas
  • Tener una cantidad razonable de enlaces confiables
  • Tener ideas o temas evergreen

Así es como Brian Dean aumentó su tráfico desde buscadores en un 110 por ciento en catorce días.

Intención de la búsqueda de los usuarios: La investigación de palabras clave sigue siendo precisa. Mas, la intención es el aspecto más importante de cualquier palabra clave empleada por los usuarios. Antes de que puedas escribir un contenido genial que resuelva un determinado inconveniente, debes saber qué representa cada palabra clave.

que prestes atención a la clasificación de la palabra clave. Esto es, que entiendas si los usuarios que hicieron la búsqueda desean comprar un producto o bien no.

Hay dos clasificaciones esenciales de palabras clave: informativas y comerciales.

Palabras clave informativas: la razón primordial por la que las personas emplean este género de palabras clave en su busca es que quieren información útil sin tener que pagar por ella.

Las palabras clave informativas acostumbran a ser prácticas. Aquí hay un ejemplo de Ubersuggest:

De las 7 palabras clave en esta lista, 5 de ellas empiezan con «cómo hacerlo».

Son informativas por el hecho de que los usuarios seguramente solo están interesados en artículos gratuitos, videos, publicaciones de blog y lecciones.

Como redactor SEO, puedes redactar contenido útil en torno a palabras clave informativas, mas no esperes transformar a los lectores en clientes, pues la mayoría de ellos no desea comprar. En vez de eso, utiliza las palabras clave informativas en tu contenido para cultivar una audiencia, atraerlos y construir tu marca.

Palabras clave comerciales: las palabras clave comerciales muestran una ‘intención’ de compra. Estas palabras clave por norma general muestran la «desesperación» del usuario. Desean soluciones veloces – «perder diez kilos en 3 días», por poner un ejemplo.

La persona que busca palabras clave comerciales probablemente adquirirá un producto o se registrará en una lista de correo electrónico, que eventualmente la transformará en cliente.

El hecho de que alguien haya ingresado una palabra clave comercial en Google significa que la persona está ya lista para tomar acción. Las palabras clave comerciales generalmente contienen ciertos prefijos y sufijos, como recensiones, adquirir, encargar, revisión, comparación, cotejar, envío gratis, mejor, veloz, etc. Mira este ejemplo en el nicho de pérdida de peso:

Los ejemplos de palabras clave comerciales de esta lista incluyen perder peso producto gnc, producto gnc para perder peso, producto para adelgazar de Herbalife y producto de Herbalife para perder peso.

Nota: Cuando escribes contenido en torno a palabras clave comerciales, el objetivo final es suministrar información útil sobre de qué forma emplear el producto, sus beneficios y características y de qué manera instalarlo, si es necesario.

¿Deberías utilizar palabras clave? Sí. Google sigue utilizando las palabras clave para determinar de qué se trata una página particularmente. Pero, ten cuidado y .

Yo sigo un plan de tres pasos al usar palabras clave en mi contenido.

  • Incluyo la palabra clave primordial en el título. Por servirnos de un ejemplo, si mi palabra clave es: optimización de la tasa de conversión. Mi título podía ser, 7 Formas de Hacer que la Optimización de la Tasa de Conversión Funcione para Ti.
  • Utilizo palabras clave opciones alternativas en la introducción, meta descripción y etiqueta title. Por poner un ejemplo, ¿cuál es la mejor manera de acrecentar tu tasa de conversión con cada publicación de blog que escribes? Sabes lo esencial que es esto, sobre todo cuando semeja que tu mejor contenido no parece generar tráfico desde buscadores, compartidos en redes sociales y ventas.
  • Escribo naturalmente para agradar a mis lectores y luego incluyo de forma deliberada la palabra clave principal en la conclusión.

Storytelling: como articulista posicionamiento web en buscadores, el storytelling puede distinguirte, pues a los humanos les encantan las buenas historias. Si puedes hilar la historia de tu marca en tu publicación de blog, artículo o bien vídeo, atraerás más atención.

Una investigación de Kzero probó que el storytelling ha sido el de múltiples compañías digitales, como Google+, Facebook, Netflix e incluso Zappos.

El storytelling de marca no es algo nuevo. Varias marcas lo han utilizado en el pasado y aún lo hacen. Conforme , cuando utilizas el storytelling de manera natural en tu contenido, puedes causar un enorme impacto en el lector.

He compartido la historia de . Asimismo escribí una publicación en el weblog sobre . Hasta ahora, las dos publicaciones se han compartido más de dos mil veces en Facebook, Twitter y Google+ combinados:

Un buen ejemplo de una historia de marca triunfante es . Según Marcus Sheridan, quien también es un excelente storyteller, «Lego no vende ‘bloques’ en absoluto, sino vende posibilidades».

En otras palabras, tu historia debe enseñar a la gente la posibilidad de conseguir exactamente los mismos resultados. Sin embargo, tu historia no habría de ser solo sobre ti. En cambio, encuentra una forma de hacerla atrayente para tu público objetivo.

De este modo el storytelling de marca te ayudará a progresar tu posicionamiento orgánico, tráfico y conversiones de ventas.

Humor: una de las razones por las que debes escribir con humor es para . También puedes infundir humor para facilitar un tema incómodo o bien discutido.

La redacción SEO no se trata solo de escribir contenido útil que resuelve un determinado inconveniente, de una forma aburrida. Tu contenido también tiene que entusiasmar a tus lectores.

Deberían estar conmovidos de hacer clic en tu título, leer la introducción y después moverse de manera lenta por el cuerpo del texto. Eso es lo que significa escribir de forma persuasiva. Si puedes hacer eso, no importa lo que crees: a la gente le encantará. Lo que sea aconsejes, lo comprarán.

Veamos un caso. Una blogger profesional y conferencista que generalmente añade humor a su contenido es . Sus introducciones de vídeo siempre y en todo momento me entretienen.

Estudio de caso: El estudio de caso es uno de los . Los estudios de casos pueden generar contenido poderoso. Los he visto posicionarse en el top diez de Google+, por el hecho de que son realmente útiles.

Un estudio de muestra que los compradores B2B prefieren estudios de casos y contenido basado en investigaciones.


Y, si siempre y en todo momento escribes estudios de caso útiles y detallados, tus palabras clave long-tail primordiales comenzarán a aparecer en los 10 principales resultados de Google+ para palabras clave relevantes.

Los estudios de caso normalmente explican qué son tus productos y servicios. Un buen estudio de caso mostrará los ensayos, trabajos de investigación y entrevistas que realizaste, como los resultados que obtuviste. Una compañía de posicionamiento web en buscadores puede asistir en el análisis, mas no es completamente precisa.

Puedes compartir cualquier clase de estudio de caso, incluso aquellos que no obtuvieron los resultados que aguardabas. Si deseas crear una investigación de caso optimado y que aporte valor, esta captura de pantalla te guiará:

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12) Paso 3: Investigación de palabras clave para la creación de contenido

Más del . Si deseas acceder a la rara ocasión de lograr una de las 3 primeras posiciones, debes aprender las .

Las palabras clave long-tail son la mejor opción en el posicionamiento web en buscadores moderno, por el hecho de que las mejores marcas no están utilizando esos términos. Y, si puedes producir un buen contenido mientras que empleas este género de palabras con naturalidad, sin duda .

El posicionamiento web no está completo sin una investigación de palabras clave. Eso es parte de de qué manera se determina la mentalidad y la pretensión de tu público objetivo. Las long-tails ayudan a delimitar esa mentalidad.

En la mercadotecnia de nicho, es el aspecto más desafiante de la construcción de un lugar de nicho rentable.

Una vez que hayas escogido tu tema, es hora de localizar palabras clave relevantes en esa industria. Procuremos palabras clave para «cámaras digitales a prueba de agua».

Entra a . Ingresa el tema en el cuadro de busca y haz click en «Buscar».

Esto es lo que devuelve la búsqueda:

  • Volumen de búsqueda – número de búsquedas que tiene la palabra clave a lo largo de un mes
  • SEO difficulty – competencia estimada en la búsqueda orgánica
  • Paid difficulty: competencia estimada en la búsqueda pagada
  • Costo por clic: costo promedio por click para un anuncio de Google

También se te proporciona una descripción general de lo que se precisa, en promedio, en términos de enlaces y domain score, para llegar a la primera página de Google+ para la palabra clave. Este se encuentra sobre un gráfico que muestra el volumen de busca de la palabra clave durante los últimos 12 meses. Presta mucha atención a cualquier caída en el tráfico. Para esta palabra clave en particular, es natural que el volumen disminuya durante los meses de otoño y también invierno.

A medida que te desplazas por la página, hallarás una lista de palabras clave long-tail para las que podemos optimizar nuestro contenido:

De esta lista, «mejores cámaras digitales a prueba de agua» es buena opción, en tanto que el volumen de busca sigue siendo suficientemente alto como para producir buenos resultados.

Optimizar el contenido para los robots de búsqueda: los robots de los buscadores o bien los robots web (crawlers, arañas, etcétera) son programas que recorren continuamente la web.

Cuando una araña de Google+ rastrea tu página web, busca contenido nuevo. Algunas personas aun dicen que las arañas/crawlers se alimentan de contenido nuevo y te recompensarán por actualizar tu lugar con regularidad.

Sin embargo, debes comprender que cuando las arañas de Google plus indexan (añaden tu contenido nuevo a su base de datos de búsqueda), solo están interesados en las metaetiquetas (etiqueta title y meta descripción).

Más importante aún, quieren saber las palabras clave que utilizas. Esto ayuda a Google plus a determinar la industria que tu contenido favorecerá, por poner un ejemplo, salud, negocios, pequeñas empresas, marketing en Internet, etc.

Para obtener los mejores resultados, de esta manera es cómo debes optimizar tu contenido para los robots de búsqueda:

  • Agrega la palabra clave primordial en tu etiqueta title y meta descripción, una vez.
  • Agrega palabras clave opciones alternativas en tu introducción y asegúrate de que fluyan bien. Si la palabra clave no fluye bien, ignórala y sencillamente escribe de forma natural.

Palabras clave como «mejor diseño web seo NY» no funcionarán en la etiqueta title, descripción y tampoco en el contenido. El mejor enfoque es utilizar la palabra clave de manera natural, así:

Cómo encontrar la mejor firma de posicionamiento web en buscadores y diseño web en Nueva York

Optimización on-page: no tiene que ser tedioso o complicado. Se han escrito muchas publicaciones para abordar este tema.

Los elementos que agregan valor a tu lugar, como los , son muy importantes.

Controlas el 98 por cien de lo que ocurre en tu lugar.

Por eso Google plus presta atención a tus páginas web y mide el engagement, la , la y los compartidos en redes sociales.

La es lo que pasa interiormente (en tu sitio). Es decir, tienes que prestar atención a de qué manera empleas tus palabras clave, qué anchor text se utiliza para enlazar páginas internas, metaetiquetas, etc.

Esta de Backlinko te muestra lo que importa, cuando se trata de crear páginas de contenido optimizadas para posicionamiento web.

Optimización off-page: en el marketing digital actual, el público determina qué relevante y útil es tu contenido. Y, Google+ emplea los para valorar la autoridad y el valor de tus páginas de contenido.

Por lo general, no puedes supervisar lo que pasa fuera de tu sitio. Por poner un ejemplo, no controlas quién enlaza a tu sitio y no controlas la calidad de los sitios que escogen mencionar tu trabajo.

Pero, si eres listo, puedes emplear para edificar una marca sólida en línea y aumentar el tráfico desde buscadores.

Según Chris Ainsworth, las que funcionan bien son:

  1. Crear y también involucrar a una comunidad mediante las redes sociales
  2. Exponer tu negocio y aprovecharse de las oportunidades locales
  3. Generar confianza en la marca por medio de creencias sobre tu negocio
  4. Promover la coherencia entre las citas locales y el NAP (nombre/dirección/teléfono)
  5. Hacer enlace building a través de: blogs, guest posting, análisis de enlaces de la competencia, divulgación del blog y networking, comentarios dofollow en blogs
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13) Paso 4: Copywriting – Hacer que la gente tome acción

La pieza final del rompecabezas en el presente artículo es la «persuasión» – la capacidad de tu redacción para hacer que las personas tomen acción. Esto no es difícil, porque hay muchos recursos y herramientas de alta calidad que puedes utilizar.

La redacción es escrita para vender un producto, un servicio o una idea. Mas, todo comienza con venderte a ti mismo, pues sólo tienes un máximo de .

Usa viñetas: una de las formas de impulsar a las personas a la acción es resaltar los puntos clave de tu contenido o tema utilizando viñetas. Antes de escribir publicaciones de weblog o bien artículos, Vivian Giang recomienda que alistes importantes beneficios de los que vas a hablar. Esto es fundamental, en tanto que asimismo ayuda a crear títulos y parágrafos eficientes.

, fundador de Social Triggers, una firma gigante de posicionamiento SEO, combina el poder de la psicología y del copywriting para crear contenidos atractivos. Él asimismo emplea la misma estrategia en su página de destino.

Crear títulos irreprimibles y de valor: la reconoció los títulos como el elemento más esencial de la redacción. Aconsejan que pienses como un lector y que escribas primero el título. El título debe usar una palabra clave y asimismo verse atractivo.

Vamos a más títulos cliqueables, usando algunos de los resultados en Google. Cuando busco «planes de dieta», estos son los resultados que obtengo:

La captura de pantalla precedente muestra los títulos que aparecen en la primera y segunda situaciones para la palabra clave «planes de dieta».

Título original:

Pérdida de peso y planes de dieta – Halla planes de dieta saludable y…

Pero este es un título mucho mejor:

Los mejores planes de dieta para ayudarte a sostenerte en forma

Planes de dieta para pérdida de peso de 7 días para mujeres

Título original:

Plan de dieta y alimentación para quemar grasa de veintiocho días | Muscle & Fitness

Hagamos que el título sea más atractivo y útil:

Planes de dieta de 28 días que te ayudarán a quemar grasa

tiene títulos atractivos y contundentes que tienen la extensión adecuada (50-60 caracteres) y usan una palabra clave en particular.

Tener claro el objetivo: es fundamental ser claro en tu redacción, publicación de blog y mensaje. aumentó su tasa de conversión de 10 por ciento a doscientos setenta y siete por cien , sencillamente incorporando botones de llamado a la acción más claros y reduciendo el número de campos en el formulario.

Al redactar un contenido para tu blog, concéntrate en una idea y escribe la publicación para abordar una complejidad, solucionar un inconveniente o bien explicar un tema complicado.

De pacto con , estas son algunas de las formas en que puedes tener claro tu objetivo conforme escribes tu contenido:

  1. Saber precisamente lo que deseas, antes de escribirlo – por servirnos de un ejemplo, De qué forma ahorrar dólares americanos 100 en el supermercado.
  2. Usar la palabra «tú/usted» cuando escribes para clientes del servicio B2C y «nosotros» cuando tus receptores son en su mayor parte organizaciones empresariales.
  3. Investigar datos precisos que sean relevantes para tu tema. Este muestra que adoptar un enfoque basado en datos y crear infografías con puntos de datos precisos aumenta los compartidos en las redes sociales.
  1. Utilizar de dos a cinco palabras clave en una publicación de weblog y cerciorarte de que se lean de forma natural. Veamos un ejemplo a continuación: Si lo lees en voz alta, apreciarás como las palabras clave fluyen suavemente con el resto del contenido.
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14) Conclusión

He usado estas . Aunque no consigas exactamente la misma tasa de crecimiento, probablemente producirás más tráfico, mejorarás tu marca y te enamorarás del marketing de contenidos.

Si no estás aprovechando la «» y la «» para progresar tu posicionamiento orgánico y apresar a tu audiencia, este es el mejor momento para comenzar.

¿Qué piensas de la redacción posicionamiento SEO? ¿Piensas que es un factor determinante para el éxito del marketing de contenidos on-line?

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