En esta ocasión explicaré y analizar la información que muestra el Ranking posicionamiento web en buscadores de las webs más esenciales de habla hispana e inglesa, extrayendo los datos con la herramienta de Ranking posicionamiento web de .
Una de las principales ventajas de tener vigiladas a estas páginas es que podemos detectar cambios en el algoritmo de Google de una forma veloz.
Esto es pues, debido a su volumen, muchas veces se ven perjudicadas de una forma u otra.
Y si examinas dónde y de qué forma le ha perjudicado el cambio, puedes llegar a conclusiones interesantes.
Como la información mostrada puede ser complicada al ser solo un conjunto de datos, he creado un para comprender mejor todos lo que vamos a tratar.
Para hacerlo, he usado el conector de "Hojas de cálculo de Google" que deja visualizar la próxima información.
Hojas de cálculo de Google para Data Studio
Os recuerdo que estos datos son interactivos, solo debéis pulsar en cada uno de ellos de ellos para filtrar el resto de la información.
Si deseas más información sobre Google Data Studio, en el siguiente vídeo te explico pasito a pasito de qué manera crear informes.
Back to top1) La importancia de saber quiénes son los primeros
Si le preguntamos a cualquier posicionamiento en buscadores cuál es la parte más esencial de su trabajo probablemente te responderá que la analítica, los datos.
Es probable que esa parte ya la tengas clara, estás leyendo esto en ; una plataforma que sirve exactamente para eso: extraer y analizar datos.
Pero ojo, los datos son la base mas estos no nos valen nada sin otra pieza clave: el contexto.
¿Esto qué significa?
Muy simple, que no es suficiente con mirarnos el ombligo y ver cómo funciona nuestra web; la clave es saber de qué forma funciona nuestra web en relación a otras y en función de los objetivos que queramos conseguir.
Por ejemplo, de nada vale estar en primera posición para unas keywords que nadie busca.
Del mismo modo que tampoco vale para nada posicionar para algo que realmente no ofreces por el hecho de que tendrás impresiones pero tu objetivo no es sencillamente aparecer en Google, es vender.
Entonces, ¿para qué sirve saber quiénes son los primeros?
Básicamente porque si a ellos les va bien… por algo será.
En posicionamiento web en buscadores la fortuna no existe, como mucho podemos vernos favorecidos por un fallo de Google o bien podemos adelantarnos a alguna tendencia o bien cambio.
Pero alén de eso, el secreto está en un trabajo bien hecho (a ojos de Google, claro).
Más sobre esto
Una de las primeras cosas que hacemos los SEOs cuando hacemos una auditoría es un análisis de la competencia y eso nos sirve para mucho más que para “ponerles cara” a quiénes compiten por los usuarios.
Nos deja advertir nuevos tipos de palabras clave, observar tendencias, hacernos una idea de qué tipo de estrategias les marchan y cuáles no y, lo más esencial, localizar ocasiones.
Por eso, saber quiénes son los mejores es clave para poder sacar conclusiones sobre qué le agrada y qué no le agrada a Google.
También nos sirve para detectar otras cosas interesantes como cuánto importa trabajar el tráfico de pago o si es necesario para posicionar, las clases de ámbitos a los que pertenecen las páginas que mejor rankean o la antigüedad y prestigio con el que cuentan.
Con Data Studio y sin filtrar ningún dato, podemos ver cosas bien interesantes como las que te comento a continuación.
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1.0.1) Comparativa de todos los dominios con relación a su número de keywords posicionamiento SEO y Google Ads
1.0.2) Comparativa de todos y cada uno de los dominios en relación a su número de keywords posicionamiento web en buscadores y Google Ads
Donde Amazon parece estar compitiendo en ambos canales de tráfico aunque es Google quien tiene un mayor número de keywords orgánicas.
Dominios por keywords
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1.0.3) Comparativa de todos los dominios con relación a su tráfico
1.0.4) Comparativa de todos y cada uno de los dominios en relación a su tráfico
Donde es la Wikipedia la que con gran diferencia tiene un mayor tráfico orgánico.
Dominios en relación a su tráfico
Cómo podéis ver, podemos comenzar a sacar conclusiones.
Back to top2) Indicadores del ranking
El ranking de se establece en función a seis indicadores clave.
Vamos a ver en qué consiste cada uno de ellos de izquierda a derecha según se visualizan en la tabla que nos enseña la herramienta:
Indicadores del ranking de
2.1) 1.- Palabras clave en el buscador
El número de palabras clave que tienen posicionadas en Google de forma orgánica.
2.2) 2.- Tráfico del buscador
El tráfico que llega a la web de forma orgánica en una estimación mensual.
2.3) 3.- Costes
El coste estimado que tendrían sus palabras clave posicionadas si se trabajasen en Google AdWords.
Ojo con este indicador, no significa que el dominio esté invirtiendo en SEM sino este sería el coste por clic acumulado de todas las palabras clave posicionadas.
2.4) 4.- Palabras clave de pago
El número de palabras por las que está pujando en ese instante en Google AdWords.
2.5) 5.- Tráfico de pago
La cantidad de usuarios que llegan a la página web a través de posicionamiento SEM en una estimación mensual.
2.6) 6.- Precio del tráfico de pago
Un sumatorio del coste por clic medio de todas las palabras clave por las que está pujando el dominio en Google AdWords.
Back to top3) Ranking por países
Cuando trabajamos estrategias de posicionamiento web internacionales es fundamental, para aumentar al máximo nuestros recursos estratégicos, averiguar cuáles son los contenidos que se consumen en un país y de qué manera les afectan los cambios del algoritmo de Google.
Después de todo, cuando deseamos trabajar en un país que no conocemos toda información es poca y conocer los fallos a evitar es muy importante.
En podemos obtener el Ranking de estas webs en multitud de países.
Aunque no están todos, al menos puedes conseguir el ranking posicionamiento web de los diez primeros de manera gratuita.
Si hacemos un filtro en Data Studio solo con los dominios que posicionan en primera posición de forma global, tenemos un dato interesante y es que solo nos indica como primordiales dominios: Wikipedia, Fb y Youtube, lo que nos señala cuáles pueden ser nuestras prioridades en una estrategia de marketing internacional.
Ranking posicionamiento web en buscadores por países
Back to top4) Ranking por dispositivos
Como todos sabemos,Google no muestra exactamente la misma información en un dispositivo móvil que en otro tipo de computador.
Por eso, es esencial que cuando estés viendo un ranking, discrimines en función de tus objetivos de marketing.
Con la herramienta de Ranking de podemos extraer los datos separadamente para crear estrategias de posicionamiento en buscadores diferentes.
Otro objetivo que debemos tener muy presente es averiguar si se consumen exactamente los mismos contenidos por dispositivos.
Si filtramos todos los datos, por servirnos de un ejemplo, por smartphone, podemos ver que son la Wikipedia, Yahoo y YouTube los principales dominios.
Ranking por dispositivos filtrados por smarphone
Back to top5) Ranking por datas
También podemos obtener información de cómo evolucionan estos rankings en el tiempo, algo muy importante para volver a examinar al consumidor / Google.
De esta forma, podemos examinar de qué manera los dominios de este ranking pueden ir medrando o menguando como es el caso de Facebook
O bien, el caso ascendente de la Wikipedia.
Wikipedia
Si queremos obtener estos mismos datos de un domino que no aparece en esta lista siempre y en toda circunstancia podemos optar en por la opción de "Investigación Orgánica", de donde podemos conseguir estos mismos resultados por datas por el dominio que escojamos.
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6) Tipos de web
Si nos fijamos en los 20 primeros dominios del ranking de en escritorio advertimos varios géneros de webs diferentes:
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Directorios.
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Vídeos.
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Redes Sociales y mailing.
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Marketplaces y tiendas on-line.
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Medios de comunicación.
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Pornografía.
Directorios.
Vídeos.
Redes Sociales y mailing.
Marketplaces y tiendas on-line.
Medios de comunicación.
Pornografía.
6.1) 1.- Directorios
Para iniciar, podemos destacar que la página web que domina el ranking es Wikipedia y que lo hace además sin tener ni una palabra clave de pago.
Posiblemente este buen posicionamiento se deba en gran parte a muchos featured snippets que toman la información de este directorio.
Sobre todo los que se refieren a consultas relacionadas con hechos históricos o bien de tipo de cultural.
Como directorio pero desde un enfoque que nada debe ver con Wikipedia también tenemos a Milanuncios que se sitúa en el décimo puesto del ranking.
6.2) 2.- Vídeos
En el segundo puesto del ranking tenemos a YouTube.
Podemos intuir también que una gran parte de su posicionamiento se debe a la apuesta de Google por fomentar los fragmentos destacados de vídeo si bien también hay que destacar que tienen tráfico de pago.
6.3) 3.- Redes sociales y mailing
Dentro del top veinte de hallamos a Facebook, Pinterest y también Instagram, en el tercer, onceavo y dieciseisavo puesto.
En ambos casos podemos intuir que gran parte de las keywords posicionadas como el tráfico vienen por los nombres de perfil de los usuarios.
Por otro lado, asimismo está en el ranking live, la web para acceder a las cuentas de outlook y hotmail que esencialmente consigue una gran parte de su tráfico por personas que procuran en Google la web para acceder a su correo electrónico.
Por cierto, lo que sorprende es que Gmail no se incluya por la misma razón en este top 20.
6.4) 4.- Marketplaces y tiendas online
Decimos marketplaces en plural aunque en realidad tendríamos que usar el singular.
Amazon, EL MARKETPLACE, está en cuarto sitio en el ranking con un buen número de palabras clave orgánicas bien posicionadas mas asimismo con una enorme apuesta por las de pago.
Por otro lado, aunque mucho más abajo, hallamos a la única tienda on line de este top en el puesto 19; se trata de El Corte Inglés.
6.5) 5.- Medios de comunicación
Ya sabemos que para Google los medios son muy importantes, en especial si cuentan con una reputación y trayectoria.
Por eso, no es de extrañar que en el ranking de encontremos 5, por cierto, 2 de ellos son de prensa deportiva: Marca y AS.
6.6) 6.- Pornografía
Tanto Xvideos como Pornhub se cuelan en el top veinte de con un alto número de palabras claves posicionadas y, curiosamente, sin inversión en posicionamiento de pago.
6.7) Otros géneros de webs que podemos ver en el ranking
Dentro del ranking también podemos encontrar una web de información metereológica, eltiempo.es y el comparador de viajes Tripadvisor.
Por otro lado, asimismo resulta jocoso que encontremos al propio Google (tanto en versión .es como .com) dentro de este ranking.
Back to top7) Modelos comparativos
Tener modelos de datos comparativos es esencial, dado que podemos hacer segmentaciones de muchas maneras, principalmente este género de datos prefiero tomarlos como indico a continuación.
La primera forma es con un índice global de datos, analizando solo los que están en las primeras posiciones de forma global.
Por país
Donde nos quedaríamos entonces con los dominios de:
- wikipedia.org
- youtube.com
- facebook.com
- google.com
- xvideos.com
Luego podemos tomar los datos por país, como por servirnos de un ejemplo puede ser España.
Modelos comparativos en España
Donde nos quedaríamos entonces con los dominios de:
- wikipedia.org
- eltiempo.es
- youtube.com
- google.es
- facebook.com
Y en tercer lugar por dispositivos
Datos comparativos por dispositivo
Donde nos quedaríamos entonces con los dominios de:
- wikipedia.org
- youtube.com
- facebook.com
- google.com
- xvideos.com
Con estos filtros ya podemos ver un poco mejor quién es el ganador en cualquier caso.
Back to top8) Palabras más buscadas
Un caso llamativo es que siendo la Wikipedia uno de los dominios con más autoridad del mundo como hemos podido ver ya antes, este tiene en España la mayoría del tráfico por el nombre de marca de un segundo competidor: YouTube.
Si examinamos cuáles son las URLs que más tráfico y palabras claves tienen posicionada podemos ver el próximo dato:
Trafico URL
El éxito de cualquier marca siempre y en todo momento acostumbra a ser su marca y este es un claro ejemplo de por qué razón wikipedia es un éxito en sí mismo.
Como podemos ver en la siguiente imagen, solo en Estados Unidos podemos ver que tiene un índice de búsqueda de su marca de 2.7 millones.
Wikipedia USA
Back to top9) Ronda de preguntas
En esta ocasión, he querido hacer algo disruptivo en un artículo y como cierre, le he pedido a que me haga una serie de preguntas sobre esta herramienta.
Esas preguntas corresponden a dudas que comprendo que vosotros también podéis tener y que paso a compartir con vosotros.
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9.0.1) ¿Qué podemos aprender sobre los resultados de este ranking?
9.0.2) ¿Qué podemos aprender sobre los resultados de este ranking?
En todos y cada uno de los países donde trabajamos hay diferentes gustos, tendencias, formas de emplear los dispositivos...
Y por esto, se hace esencial al entrar a trabajar en un país que no conoces investigar con esta herramienta cuáles son sus canales de tráfico y cómo marchan estos dominios en posicionamiento en buscadores.
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9.0.3) ¿Te has llevado alguna sorpresa en el ranking?
9.0.4) ¿Te has llevado alguna sorpresa en el ranking?
La verdad es que no hay sorpresas, son exactamente los mismos dominios los que acaparan el mundo de forma global.
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9.0.5) ¿Te has encontrado algún dominio que no esperabas o ausente?
9.0.6) ¿Te has encontrado algún dominio que no aguardabas o bien ausente?
Lo que me ha sorprendido es ver de qué manera hay dominios que han ido cayendo por el paso del tiempo.
No entiendo de qué forma grandes entidades han desaparecido sin hacer nada por regresar a recuperar aquello que ya han tenido.
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9.0.7) ¿Un dominio tiende a posicionar en los dos dispositivos?
9.0.8) ¿Un dominio tiende a posicionar en ambos dispositivos?
Pues no tiene por qué ser una norma posicionar en ambos canales.
Ya que si un dominio tiene el 80 por cien del tráfico por un dispositivo específico (móvil inteligente generalmente), apostar por una estrategia de SEO para prosperar el tráfico por PC puede afectar al posicionamiento del dispositivo contrario.
De ahí que en muchas ocasiones es mejor quedarse como está en esa URL y apostar por otra URL para captar el tráfico desde otro dispositivo.
Es importante comprender que cuando un usuario está en un dispositivo tiene una tendencia de busca diferente a la que podemos ver en otro dispositivo.
Por eso creo que es mejor adaptar la estrategia por URL y por dispositivo.
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9.0.9) ¿Es posible rankear realmente bien en un ordenador pero no en móviles inteligentes y a la inversa?
9.0.10) ¿Es posible rankear muy bien en un PC mas no en móviles inteligentes y viceversa?
Puede pasar de manera perfecta, aunque lo normal es que el posicionamiento de una palabra clave sea homogénea entre dispositivos, podemos ver variaciones muy radicales de posicionamiento entre dispositivos.
Más sobre esto
Lo frecuente es que solo existan pequeñas diferencias de, por poner un ejemplo, aproximadamente 2 situaciones.
Otra cosa a tener en cuenta en cuanto a dispositivos, es que las SERPs no son iguales y esto causa que los usuarios tengan una mayor tendencia a hacer clic en una situación dependiendo del dispositivo utilizado.
Puede pasar de manera perfecta que veamos dominios bien posicionados por un dispositivo en concreto y mal en otro desde el momento en que Google lanzó su discriminación de ranking por móvil inteligente.
Antes, cuando solo tenía la versión de PC con su principal valor de ranking, los resultados eran más equitativos.
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9.0.11) ¿Hay características en común dentro de los dominios que están más alto en el ranking?
9.0.12) ¿Hay peculiaridades en común dentro de los dominios que están más alto en el ranking?
Una de las primordiales características de todos y cada uno de los dominios bien posicionados es su marca, "se dice que para Google es un indicador" si bien todos sabemos que todo es modificable.
No paro de insistir siempre en que la marca es el mayor valor de una empresa.
Siempre pongo de ejemplo a Coca Cola que, pese a ser una de las grandes marcas a día de hoy, prosigue trabajando su branding.
Otro ejemplo siempre y en todo momento ha sido pornhub.com, un dominio que día a día prosigue creciendo y que ha conseguido una marca para uno de los campos más buscados en la red de redes.
Este es un dominio cuyo cincuenta por ciento (más o menos) del tráfico es un tráfico de marca (el resto ya os lo podéis imaginar) y, como se puede ver en la siguiente imagen, no para de medrar.
SEO pornhub.com
Para que os hagáis una idea del valor de la marca en España, la palabra "porno" tiene un volumen de búsqueda de 7.480.000 búsquedas mensuales y la propia marca de "pornhub" tiene un volumen de buscas de 11.100.000.
Queda claro que esto es saber hacer marca.
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9.0.13) ¿Son los featured snippets un indicador de que estamos haciendo un buen trabajo?
9.0.14) ¿Son los featured snippets un indicador de que estamos haciendo un buen trabajo?
Más que un indicador es una necesidad.
Como cualquier otra una parte de Google, salir en una situación cero por ejemplo es esencial sobre todo para algunos ámbitos.
Especialmente para aquellas buscas relacionadas con términos como "precio".
Un ejemplo, una caída de posición y pérdida de un featured snippet puede representar una pérdida de un ochenta por ciento del tráfico por dicho concepto.
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9.0.15) ¿Puede ser un indicador de que la reputación cada vez es más esencial para Google?
9.0.16) ¿Puede ser un indicador de que la reputación es cada vez más importante para Google?
Google siempre anda ofuscado por comprender lo que se busca, de qué forma se busca, por qué razón se busca o bien cuándo se busca.
Por lo que interpreto que si no lo ya es, puede que lo sea en el futuro.
Pero, como siempre, en esto del posicionamiento en buscadores no se sabe nada.
9.0.17) ¿Te queda ahora claro por qué razón es importante preguntar Ranking SEO de ? ¿Tienes alguna duda que desees que aclare?
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