Seguro que últimamente habrás oído charlar del “black hat” entre los profesionales del campo del posicionamiento en buscadores. ¿Y sabes a qué se debe? Puesto que, entre otras cosas, a que hay determinadas circunstancias que podrían darse en tu web, tanto si eres consciente como si no lo eres.
Por ejemplo, ¿sabías que en tu puedes estar produciendo links que acaben intoxicando el link profile de tu página web (o perfil de enlaces)?
Vale, tal vez lleve ya demasiados tecnicismos para solo haber empezado con este artículo, mas deja de preocuparte, vamos a tener tiempo de ir definiendo uno a uno. Lo que ahora quiero que tengas en cuenta por el momento es que, aunque puede que ni tan siquiera seas tú la persona responsable de la aparición de estos enlaces tóxicos, no debes extrañarte si en algún tu página web termina por padecer un ataque de negativo (entre otras muchas cosas).
Sea como sea el motivo, estoy seguro de que todo lo que aquí voy a contarte te puede venir genial para aclarar conceptos de terminología posicionamiento web en buscadores, de este modo como para aprender de qué forma tener un “clean enlace profile” en tu web.
En específico, definiremos en qué consiste eso del “backlink profile” y resumiremos brevemente en qué consiste un ataque de SEO negativo para que puedas ponerte en situación desde el comienzo y, de este modo, pasemos a dar contestación a las próximas cuestiones:
- Qué es un enlace tóxico y por qué se generan.
- Cuáles son las consecuencias de contar con este tipo de links en tu página web y no hacer nada.
- Con qué herramientas puedes advertir la existencia de estos enlaces.
- De qué manera puedes desintoxicar el perfil de enlaces de tu página web con la ayuda de Google.
1) ¿Qué son los links tóxicos y por qué razón se producen en tu web?
Antes que nada debes saber que tu web cuenta con un perfil específico de links externos (lo que es conocido como link profile), y que se caracterizan por un volumen, una tipología, una procedencia y una temática ciertos.
La combinación de estas variables, es la que establece la calidad de cada link y, con ello, su clasificación como tóxicos o bien no, algo sobre lo que el “pingüino” de Google tiene mucho que decir.
1.1) ► Definición de link tóxico
El hecho es que hace un buen tiempo se basaban las estrategias de enlace building en cantidad, en vez de en calidad, hizo que en Google saltarán las alarmas y evolucionara en el desarrollo de sus algoritmos hasta lo que conocemos en nuestros días como Penguin, la enorme amenaza para los sitios de cierta antigüedad cargaditas de malos enlaces.
“Un enlace tóxico es, por lo tanto, un backlink que puede resultar sospechosos o bien de baja calidad a los ojos de Google. Esto se podría generar, por ejemplo, en el caso de enlaces que proceden de páginas con contenido de temática no relacionada.”
En otras palabras, este género de links pueden venir generados de una estrategia de enlace building de apariencia poco natural, esto es, en la que los enlaces se han incluido de forma intrusiva; abuso de anchor text de palabra clave, enlace stuffing (muchos enlaces a un mismo dominio en el mismo contenido), etc.
1.2) ► Razones por las que tu página web podría tener enlaces tóxicos
Hasta ahora sólo hemos dado algunas pinceladas alrededor del concepto de link tóxico y de sus orígenes, pero… ¿te has parado a pensar cuál son los primordiales por los cuales se pueden producir estos links?
¡Veámoslos!
1.2.1) SEO negativo
Si me sigues desde la intro, recordarás que comencé hablando sobre “ataques de posicionamiento en buscadores negativo”. Puesto que bien, como su propio nombre indica, se trata de prácticas que tienen muy mala fama, en tanto que son las causantes de que determinada web pueda ser penalizada y, por ende, verse afectada en términos de posicionamiento en las Search Engines Ranking Positions.
¿Y por qué razón se acostumbran a poner en marcha estas prácticas?, ¿quién las efectúa? Piensa mal y acertarás, porque el SEO negativo sólo puede ser causa de malas prácticas de los contendientes directos o, simplemente, de envidias de terceras personas con los conocimientos suficientes…
1.2.2) Los directorios
Lo primero, ¿sabes a qué tipo de directorio me refiero cuando charlamos de links tóxicos? Considera que para tratarse de links de este género, deben de proceder de directorios con listados que no aportan ningún valor y, en consecuencia, no son beneficiosos para el posicionamiento SEO.
Por darte algún ejemplo, tenemos algunos de los directorios de listofdomains.org o webnamelist.com.
1.2.3) Automatización del enlace building
A una parte de todas y cada una de las prácticas que hemos visto hasta ahora, que poco tienen que ver con nuestra responsabilidad (ya que se han puesto en marcha por voluntad de un tercero), también existen las referencias de webs de terceros que automatizan links cara webs de otras temáticas para conseguir tráfico.
¿Y si te digo que además mismo podrías estar produciendo enlaces tóxicos cara tu web? Puesto que sí, tanto terceros como nosotros mismos podemos trabajar con herramientas que automaticen el proceso. Por poner un ejemplo Scrapebox, que envía enlaces automatizados cara tu web sin ningún criterio de valoración.
Te recomiendo este vídeo a fin de que sepas como valorar la contratación de una compañía SEO:
Back to top2) ¿Te has parado a meditar en las consecuencias de que tu web tenga links tóxicos?
Si la idea de tener un enlace profile con links tóxicos no te ha gustado demasiado, menos te gustará cuando sepas las consecuencias de quedarte sin hacer nada mientras que el “pingüinito” de Google deambula por tu site.
¿Vemos cuáles son los casos que se suelen dar en la mayoría de los casos?
2.1) ► Penalización por la parte de Google Penguin
Salvo que cuentes con un dominio de muy alta autoridad, entendiendo con esto que el volumen de links tóxicos es insustancial (aunque no siempre y en todo momento, depende del porcentaje real), no preocuparte por la calidad de tu enlace profile sólo puede llevarte a mosquear al pingüino.
El castigo se basa en una penalización algorítmica de Google que lo que produce es una caída en el para tus palabras clave por haberle intentado, literalmente, “colar” prácticas sospechosas o bien antinaturales.
2.2) ► Desindexación por penalización manual
Puede que el punto precedente no te haya sonado demasiado bien, pero en realidad hay un castigo aún mayor que una penalización algorítmica; una penalización manual por parte del equipo antispam de Google.
Cuando efectúan una desindexación de manera manual en tu web, lo hacen claramente, salvo que envíes una reconciliación. En ese caso, sólo te va a quedar rezar y cruzar los dedos para que todo se quede en un susto. En todo caso, tu web ya no volverá a ser la misma.
Back to top3) ¿De qué manera advertir los links tóxicos?
Bueno, hasta acá el susto, mas no pensarás que voy a contarte todo esto para no darte ninguna solución, ¿cierto? Claro que no, porque aparte de que no sería ético, no es mi estilo, con lo que veamos de qué forma puedes advertir si cuentas con este problemilla en tu sitio web y, finalmente, vamos a ver qué puedes hacer a este respecto.
Antes de compartir contigo ciertas todos y cada uno de los días y que te podrían ayudar asimismo en un caso así, he de serte sincero; no todos y cada uno de los perfiles de enlaces son igualmente simples de analizar.
Por ejemplo, si tienes muchos links en tu web, lo que se conoce como un perfil extenso de enlaces (en tipología, volumen, procedencia…), será más complejo detectarlos. ¡Si bien no imposible!
3.1) ► Herramientas esenciales de detección
Una mala costumbre que acostumbramos a tener los usuarios de Internet, es pensar que todo es sin coste. No obstante, y especialmente cuando se trata de nuestros , hay determinadas herramientas de pago en las que en ocasiones es necesario invertir.
En este sentido, voy a contarte cuáles son ciertas herramientas que pueden asistirte a advertir los links tóxicos que hay en tu página web (3 de pago más la que nos ofrece Google de forma gratuita). Hay otras muchas, pero aquí te recomiendo las que utilizo a nivel profesional:
- Ahrefs: Esta herramienta de posicionamiento en buscadores no cuenta con una funcionalidad concreta para detectar los links tóxicos, mas se puede inferir mucho sobre los perfiles de enlaces a través de el análisis de los resultados que aportan sus informes.
- Cognitive SEO: Se trata de una herramienta más avanzada porque te filtra los enlaces entrantes por calidad. Filtrando de menor a mayor puedes advertir cuáles son tóxicos.
- : Esta herramienta sí que cuenta con una aplicación específica que te advierte cuáles son los links potencialmente peligrosos. Para ello, tienes que analizar un dominio específico e irte al apartado “proyectos” y después a “backlinks audit”.
- Google Search Console: En contraste a las 3 herramientas precedentes, y como ya te comentaba antes, se trata de la única que no es de pago de entre las que utilizo. Si bien, al igual que ocurre con Ahrefs, no cuenta con una funcionalidad específica para advertir estos links, sí que te deja investigar la calidad de exactamente los mismos.
4) ¿Cómo desintoxicar tu perfil de enlaces?
Una vez hayas detectado los enlaces tóxicos de tu web, ya estás preparado para ponerte manos a la obra y deshacerte de ellos de una vez por todas.
El procedimiento para esto, es bastante fácil y lógico, ya que antes de hacer nada debes consultar. Sígueme paso a paso para explicarte con más detalle…
A esto me refería con lo de que “debes preguntar primero”. Sé que no hace ninguna gracia en el momento en que nos enlaza un tercero de manera sospechosa sin nuestro permiso, pero Google no nos aceptará ninguna protesta si ya antes no tratamos de solucionar la situación de forma natural.
Por ello, si has detectado algún link tóxico cara tu sitio y das con el contacto del webmaster que administra esta tercera página, trata de comunicarte con él a fin de que lo suprima.
Evidentemente, esto siempre y en todo momento no es sencillo, en tanto que cuando se trata de links tóxicos, acostumbran a ser origen de prácticas de posicionamiento SEO negativo o bien proceder de lugares no seguros que no ofrecen información de contacto (o que en el caso de ofrecerla nunca responden).
4.1) ► Paso 2: Crea un disavow
Si ya has puesto todo tu empeño en actuar por las buenas y no has obtenido respuesta, no te queda otra que asistir a Google y hacer uso de su herramienta llamada “Disavow Tool”.
Como siempre y en toda circunstancia digo, Google aprieta, mas jamás ahoga (o casi jamás), y cuando desarrolló el algoritmo Penguin, asimismo nos dio esta herramienta para gestionar estos dichosos links tóxicos, asimismo conocidos como no naturales o de mala calidad.
Desde esta herramienta, la que accederás mediante tu cuenta en Google Search Console, puedes enviar una petición para desacreditar o suprimir estos links tras haberlos identificado, de manera que puedas estar algo más protegido ante ataques de posicionamiento web negativo.
4.2) ► Paso 3: Envía un disavow a Google
Para realizar el envío definitivo, debes revisar bien tu listado de enlaces tóxicos (cerciórate de que verdaderamente no pudiste comunicarte con los webmasters). Además de comunicar tu desautorización, puedes bloquear comentarios y dominios.
El hecho de que Google ofrezca esta como última solución, se debe a que tú mismo podrías estar solicitando la eliminación de enlaces que, en realidad, no son de mala calidad, lo que supondría que tu página web volviera a caer en los resultados de la búsqueda.
4.3) ► Paso 4: Comienza de nuevo
Hasta aquí ya habrías terminado con el procedimiento normal para suprimir los enlaces no deseados que apuntan cara tu web, pero como en cualquier acción de marketing, siempre y en toda circunstancia me gusta recordar que el seguimiento es indispensable.
Así que, no lo des todo por hecho y examina con frecuencia el estado de tu site. Especialmente si estás en plena campaña de link building, ¡nunca se sabe en qué momento puede aparecer un link tóxico!
Back to top5) Conclusiones
El posicionamiento web no marcha igual para todos y cada uno de los ámbitos ni para todos y cada uno de los sites. Existen muchísimas variables que pueden hacer cambiar, valga la redundancia, el en las SERPs, entre ellos la calidad del perfil de enlaces.
La temática y tipología de sitios desde los cuáles podrían proceder los links que apuntan hacia tu web, puede ser tan diferente que jamás podemos confiarnos pensando que no podemos supervisar lo que nos viene desde fuera.
En este artículo, y tras haberte ubicado a nivel teorético, hemos visto ciertas mejores herramientas SEO que permiten investigar sobre la calidad de los enlaces que tenemos en nuestro lugar, como las opciones que tenemos para deshacernos de ellos.
En el vertiginoso mundo digital todo puede cambiar de la noche a la mañana, por eso siempre y en todo momento recomiendo a mis clientes del servicio mantener todos los controles al día para eludir sustos de última hora. Al fin y al postre, Google nos aprieta, pero también nos da los medios para hacer las cosas bien.
¿Habías oído hablar de los enlaces tóxicos? Si es de este modo, ¿conoces alguna otra herramienta para detectarlos?
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