Qué son las búsquedas semánticas y de qué forma hacer posicionamiento en buscadores semántico

Qué son las búsquedas semánticas y de qué forma hacer posicionamiento en buscadores semántico

15 Jul 2020 in

Tabla de contenido

1) Recurrir a estrategias tradicionales de posicionamiento en buscadores y buscar palabras claves perfectas ya no es suficiente, ¡necesitamos más! Ahora debemos echarle el ojo a las búsquedas semánticas y adecuar nuestros contenidos a ellas; mas no te preocupes, el día de hoy voy a contarte todo acerca del posicionamiento en buscadores semántico.

Parece que vamos bailando al ritmo que Google nos ponga. Pocos años atrás las palabras clave parecían ser lo más relevante para que los motores de búsqueda diesen con nosotros, ¡mas todo cambia!  ¿Qué nos mueve ahora? ¡Semeja que las búsquedas semánticas! Un nuevo y revolucionario concepto que nos reta a comprender la verdadera motivación que hay tras las buscas de cada usuario y cómo los buscadores las interpretan.

¡Que no parezca que es el fin de tu página Web! Todo lo contrario, ahora tendrás un abanico más amplio de ocasiones que va a poder asistirte a progresar tu posicionamiento Web y que va a funcionar a medida que le pongas corazón.

¿Eres de los que no se atreven a hacer semejantes cambios por sí solos? ¡Tampoco es el final! Si lo quieres, un  va a poder ayudarte a hacer esto, y más, por ti y tu negocio. Mientras que, vamos a explicarte exactamente en qué consisten las búsquedas semánticas y por qué el posicionamiento web en buscadores semántico es tan importante en estos tiempos.

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1) ¿Qué son las buscas semánticas?

El concepto de búsquedas semánticas nace a causa de que Google ha estado mejorando la forma en que interpreta la pretensión que hay detrás de las consultas de los usuarios cuando buscan algo, con el único objetivo de comprender con mayor claridad lo que el usuario quiere y de esta manera poder lanzarle resultados más atinados y que satisfagan su demanda.

Comprender el lenguaje natural es la meta de Google;  comprender la pretensión del usuario y darle una contestación lógica son el motivo de analizar las buscas desde cierto punto de vista semántico.

Con la creación de algunos sistemas avanzados para detectar contenido inútil y de poca calidad, Google está consiguiendo una adecuada correspondencia semántica. Comprender el lenguaje natural es la meta de Google;  comprender la y darle una respuesta lógica son el motivo de examinar las búsquedas desde cierto punto de vista semántico.

1.1) Entidades y busca semántica

La búsqueda semántica está ligada al concepto de entidades, el que engloba a las personas, lugares y cosas que existen en la base de datos de Google y todos los demás buscadores web. Es importante que al crear una entidad se indexen datos acerca de las peculiaridades, atributos y cualidades de ésta, de forma clara y comprensible, puesto que de esta manera se le envía información más precisa a los motores de búsqueda, facilitándoles que  procesen tales datos.

1.2) El papel de los datos estructurados en la búsqueda semántica

Como comenté no hace mucho, colocar la información en es muy importante para ayudar a que los buscadores la puedan clasificar y le den un significado relevante; además, te deja dar información más específica sobre lo que ofreces en tu página web y, en el momento de Google mostrar tus datos en los resultados, estos van a parecer más fiables y atractivos para el usuario.

1.3) Hummingbird y RankBrain

Estos dos algoritmos de Google sirven para entender las buscas de los usuarios de manera más precisa y rápida; con ellos ya Google no sólo hace concordancias de palabras claves o muestra sinónimos, sino ahora entiende lo que se busca y puede mostrarle más y mejores opciones al usuario.

abrió paso al universo de las búsquedas semánticas, y RankBrain llegó para complementarle.  Las buscas nuevas o bien que nunca se habían hecho antes (por lo menos no de forma precisa) son manejadas más eficientemente por Google merced a estos algoritmos.

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2) ¿De qué manera impacta la busca semántica al posicionamiento SEO?

El SEO semántico es una propuesta a la que no debemos resistirnos, más bien hay que intentar adecuarnos a ella para que las tradicionales estrategias posicionamiento web en buscadores sean más exitosas y podamos, así como los buscadores,  entender el lenguaje natural del usuario.

¿Para qué exactamente mudar las estrategias posicionamiento SEO que veníamos implementando? ¿Acaso Google desea volverte loco? ¡No, se trata de hacer todo más lógico! Bing, tanto como Google, está interesado en ampliar sus horizontes en lo que se refiere a las búsquedas semánticas, ¿por qué razón? ¡Pues ha alterado la manera en la que los usuarios procuran! Veamos.

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2.1) Los usuarios recurren a la busca por voz

Ahora vas a estar murmurando, “sí, hemos cambiado”.  Y claro, las búsquedas por voz se hacen cada vez más populares y la única forma de dar una auténtica contestación a ellas es a través de información precisa y clara, y esto sólo se consigue adecuando los contenidos a las búsquedas semánticas.

El uso de comandos de voz ha empujado a que los motores de búsqueda se preocupen por entender el lenguaje natural y alteren la forma en que clasifican los contenidos.

2.2) El enfoque cambia de palabras clave a temas

Entonces, ¿debes dejar atrás el duro trabajo de buscar palabras clave correctas? ¡No, no se trata de eso!  Se trata de que puedas crear contenidos más profundos y que abarquen múltiples temas en vez de limitarte a información breve o posts poco útiles cargados de palabras claves.

Seguimos en lo de siempre: el contenido ha de ser creativo, original y de alta calidad, sólo que ahora debes enfocarlo cara la intención del usuario, a la necesidad real de este más que a simples palabras o oraciones que esperas que sean encontradas.

2.3) La intención del buscador se transforma en una prioridad

Construye contenido que aporte soluciones al usuario y que pueda ser comprendido por la pretensión del buscador; como ya dije, no hagas que ciertas palabras claves sean el centro de atención en tu contenido, haz que la pretensión del usuario sea lo que haga virar a éste.

Si realizas un semántico profundo a tu web y a lo que los usuarios buscan en él, sabrás de qué te hablo y podrás comprender el significado tras lo que la gente busca y de qué manera los buscadores procesan tales significados a la hora de arrojar los resultados.

2.4)  El posicionamiento SEO técnico importa tanto como el contenido

A pesar de que se ha avanzado mucho en cuanto a la inteligencia artificial y los algoritmos creados para entender el lenguaje natural, todavía no posiblemente los buscadores web interpreten todo por sí solos, ¡hay que echarles una mano!

Y eso es lo que hace el SEO técnico que estamos acostumbrados a implementar: palabras clave eficaces, palabras clave de cola larga en los contenidos, backlinks de forma natural, optimización de la estructura y velocidad de la web, solución de los , en fin; todo lo que conocemos debe continuar haciéndose mas además de ello se deben acomodar los datos y los contenidos a fin de que tengan mayor sentido y significado, y puedan ser interpretados con mayor relevancia por Google, Bing y los otros buscadores.

2.5) El enfoque cambia a la experiencia del usuario

El propósito de las búsquedas semánticas es que el usuario esté más satisfecho y consiga lo que busca de forma rápida; el SEO semántico debe formar parte de nuestras estrategias como profesionales posicionamiento SEO, por lo que es tiempo de que el enfoque principal sea el de progresar algunos aspectos de un sitio web y que los datos puedan ser indexados correctamente en el buscador.

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3) Estrategias de búsqueda semántica SEO

3.1) Proporciona valor

Para Google poder mantenerse en incesante comunicación con los usuarios requiere tener un socio que sea capaz de proveerle lo que él va a mostrar a su público; dicho de manera clara, si quieres ser ese punto de referencia que Google comparte con un usuario en determinada área o tema, deberás asegurarle al buscador que lo que ofreces es de valor, es útil, y que estás comprometido con ello. A fin de cuentas, absolutamente nadie aconseja algo en lo que no confía. ¡Muéstrale a Google que eres el mejor en tu nicho!

3.2) Desarrolla contenido específico que responda las preguntas de su cliente

Poder dar respuesta a las inquietudes y preguntas de los clientes del servicio debe ser una prioridad; muchos olvidan esto, a pesar de que Google ha dejado en claro que para sus motores de búsqueda resulta de gran relevancia. No se trata de interaccionar de forma robótica con el usuario, sino más bien de brindarle una agradable experiencia cuando éste se pasee por tu web; déjale que halle contestación a lo que busca y además de esto bríndale información interesante, creativa y profunda sobre los temas que tengan que ver con lo que vendes u ofreces.

Cuando logres ver que tu tienda, página o empresa puede ganar posicionamiento en internet ofertando soluciones y respuestas eficaces, más que vender simples productos y servicios de manera tajante, entonces tu marca se expandirá, va a ganar confianza y disfrutará de la autoridad que tanto quieres. ¡Sé más enérgico y natural a la hora de tratar con tu público y lograrás fidelizar tu marca!

3.3) Estructura oraciones claras y basadas en respuestas

Las oraciones largas, complejas y poco explicativas carecen de sentido. El SEO semántico apunta hacia el lenguaje natural, ese lenguaje que aporta información precisa, mas valiosa y también informativa para los motores de busca. ¿Recuerdas que hablamos de Hummingbird y RankBrian? Ellos no podrán darte una buena clasificación si tu lenguaje es poco natural y sin significado.

3.4) Estructura tus datos para ayudar a los bots a examinar el contenido

Ya, en este punto, debes haber comprendido que estructurar los datos te hace ganar ventaja en los motores de búsqueda, con lo que solo queda recordarte que debes acomodar tu contenido para que cumpla con las políticas de datos estructurados de Google y examinarlos cada cierto tiempo para que compruebes que todo va ‘viento en popa’. Articular tus datos te permitirá aportar más información al buscador y al usuario, ganar más clics y  mejorar tu posicionamiento web.

3.5) Aprovecha la vinculación interna

Los enlaces internos son de mucha relevancia en las técnicas SEO, mas deben emplearse de manera moderada y discreta; recuerda, puedes usar los links que estimes precisos siempre que éstos sean insertados de manera natural y verdaderamente correspondan a información útil para el usuario.

¿Los links internos mejoran la experiencia de los usuarios? ¡Lógicamente! Aunque algunos los emplean, como afirman por ahí,  ‘sin ton ni son’, sólo con el propósito  de captar tu atención de forma insistente y acorralarte con información de la cual  solo querrás escapar. Pero sé que tú eres más listo, ¿verdad?? Con lo que mejora tus estrategias de .

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¿Quieres que tus potenciales clientes te encuentren a ti, antes que a tu competencia, cuando procuren tus productos o bien servicios en Google u otros motores de búsqueda de Internet?

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4) Conclusión: el posicionamiento en buscadores semántico es esencial para Google y asimismo para ti

Las búsquedas semánticas deben convertirse en un una prioridad en el momento de estructurar un plan SEO; a la medida de que aprendas a interpretar lo que el usuario desea al momento de buscar y trabajes en pro de darle una buena solución a ello, entonces lograrás darle al blanco a la pretensión del buscador.

Desde ahora, procura que tu contenido gire en torno a los temas y áreas que se relacionan con tu sitio Web o negocio, en lugar de crearlo pensando solamente en las palabras claves; haz del SEO semántico parte de tu día a día y notarás de qué forma logras una adecuada optimización de tu contenido y, merced a esto, Google y tus datos de la forma que esperas. ¡Si el posicionamiento en buscadores semántico es importante para Google, también lo debe ser para ti!

Y si quieres saber más, te invito a que eches un ojo a otro artículo donde te explico , ¡bien interesante!

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