¿Te has preguntado alguna vez qué pasaría si mezclas posicionamiento web en buscadores con Copywriting? Es el llamado SEO Copywriting, ese del que todo el planeta habla, mas pocos saben qué es precisamente.
El posicionamiento SEO Copywriting no es redacción posicionamiento web. Es mucho más.
A estas alturas ya sabemos que el posicionamiento web es la mejor manera de conquistar a Google y obtener tráfico orgánico que te haga ganar dinero on line.
¿Y qué haces con todo ese tráfico? ¿hacia dónde lo diriges?
A tu página web, a un artículo determinado de tu blog, a una categoría…hacia la url que tengas posicionada en el Top tres de Googleque tantas alegrías te da cada día.
El problema es que esa página de destino no solo debe estar optimada para buscadores, sino que tiene que tener una meta.Puede ser la venta, la suscripción o, simplemente, la lectura para ganar popularidad o bien para hacer dinero a través de la publicidad.
Necesitas que el usuario que llega hasta tu página optimizadasiga los pasos que tú deseas para convertirse en lead.
Necesitas convencer a todo ese tráfico y eso solo puedes lograrlo con tus textos y aplicando un buen Copywriting.
¿Quieres saber más? Puesto que vamos punto por punto.
Sitúate. No te pierdas:
Back to top1) Qué es el posicionamiento en buscadores Copywriting
A mí, personalmente, me agrada dar la definición de posicionamiento web Copywritingsiguiente:
Se trata de la disciplina desde la que se redactan textos persuasivos y optimizadospara buscadores web que están enfocados a lograr un objetivo.
¿Y qué necesitas saber para aplicar SEO Copywriting en tu proyecto web?
- Redacción SEO avanzada.
- Principios y técnicas básicas del Copywriting.
- SEO Onpage.
De hecho, conozco a muchos emprendedores online que comienzan un proyecto web subiendo contenidos optimados, y después pasan a contratar un copywriterpara darle una vuelta de tuerca a sus textos.
Pero, ¿no será mejor contratar un copywriter de manera directa y obtener un texto persuasivo y optimado desde el principio?
O mejor todavía, ¿no será mejor leer esta guía posicionamiento SEO Copywritingy aprender los trucos y técnicas para hacerlo tú mismo?
Seguro que la segunda opción te persuade. Por eso, a continuación, voy a enseñarte cómo demostrar a Google que tu contenido es la solución a las necesidades de los usuariosque usan su buscador. Tu contenido es lo que están buscando. Vamos allá:
Back to top2) ¿Cómo crear contenido para posicionar bien en Google?
2.1) Un poco de SEO On Page
Lo primero que debe preocupar a cualquiera que pretenda posicionar su página web o bien blog es el SEO Onpage.
Y es que, lo siento gurús de la escritura y defensores de la escritura natural, mas para que un contenido se lea, ha de ser visto. Y para que sea visto, debe ser optimizado.
Existen determinados elementos de posicionamiento en buscadores Onpageque pueden asistir muy mucho a que tus contenidos posicionen:
2.1.1) Estructura web, menú y accesibilidad
¿Dentro de qué categoría o tag está tu contenido?, ¿tiene sentido?, ¿es fácilmente alcanzable para motores de búsqueda y usuarios?
Para saber más sobre estructura web para posicionamiento web en buscadores y arquitectura de la informaciónmejor lee.
2.1.2) Enlazado interno
Muy pocos lo hacen, pero es un plus frente al propio link building.
Enlaza unos artículos con otros para que el usuario no se estanque en un único contenido o página de destino y enlaza las categorías desde la página principal para darles autoridad.
No dudes en poner links internos, pero siempre y en todo momento de forma controlada.
2.1.3) Redacción posicionamiento web Avanzada
Antes de ponerte a optimizar como un desquiciado es esencial que tus textos estén centrados en una palabra clave específicapreviamente analizada. (Quien dice una, afirma múltiples).
Y POR FAVOR:
Esto queda fatal lingüísticamente hablando, y el usuario se va a quedar con cara de: “¿por qué habla este tío como los indios?”
Utiliza las preposiciones que tu contenido va a posicionar igualmente. Te lo prometo.
Si no sabespuedes encontrar muy buenos artículos sobre el tema en Google, así que no dudes en hacerlo antes de optimar tu texto con una keyword que no tenga apenas tráfico desde motores de búsqueda.
No precisas herramientas de pago, puedes usar el Planificador de Palabras Clave de Google.
Ahora que ya sabes qué palabra clave vas a usar para optimizar tu textotienes que planear el título H1 y los subtítulos H2, H3, H4.
Deben estar optimizados y te voy a enseñar cómo los optimizo yo:
- En el H1 incluyo la palabra clavede la forma más natural posible, pero también lo más a la izquierda posible. Intento incluir alguna palabra relacionada a fin de que Google comprenda “de qué va la cosa”.
- Para crear los subtítulos H2 y H3 utilizo palabras longtails y las búsquedas de Googleque aparecen en el footer.
Por ejemplo, para la keyword “optimizar un texto” pongo en Google: *optimizar un texto.
Miro las opciones que aparecen en la barra de Google y las búsquedas relacionadas del footer y obtengo:
- Intento meter la palabra clave en un título h2 y en un subtítulo h3, pero cambiando. Por poner un ejemplo, para el H1 “plantas para el baño” podría poner un H2 que sería “plantas decorativas para el baño” o “plantas para decorar el baño”.
Yo aquí lo tengo claro en relación a las herramientas posicionamiento en buscadores para conseguir las famosas keywords LSI o bien palabras relacionadas.
Yo utilizo siempre y en toda circunstancia, que es la herramienta más técnica y económica del mercado ahora mismo.
El truco está en incluir estas palabras a lo largo del textoe incluso en los subtítulos. Puedes ponerlas en bastardilla o no, pero te aseguro que funciona.
Además, Seolyze compara y te enseña las palabras que han utilizado los 10 contenidos que se posicionan en la primera página de Google, así que no se te escapará nada.
No tengas temor de colocar enlaces en tus textos, mas hazlo con cabeza.
Deben ser enlaces hacia páginas web de autoridadque complementan la información de la que estás hablando. Puedes complementarlos con otros links NoFollow cara páginas menos importantes.
Son enlaces internoshacia artículos míos relacionados con la temática y enlaces externoshacia posts de bloggers de autoridad que tienen mucho que ver con esto.
Está muy bien que le des el toque visual a tus contenidos, pero no lo hagas de cualquier forma. ¡Optimiza esas imágenes!
- Analiza el título del archivoantes de subirlo.
- Reduce su peso y su tamañopara que cargue adecuadamente.
- Optimiza sus atributos: título, Alt, descripción y historia de leyenda.
- Utiliza imágenes originales o libres de derechos. Yo utilizo Pixabay o la famosa técnica de Álex Navarro de crear un collage con múltiples imágenes. Esto último no sé hasta qué punto es legal, así que mejor que optes por la primera opción.
Puedes leer estepara que lo hagas perfecto.
Ponte por un momento en el lado del usuario.
Te hallas un texto de más de 400 palabras y no tiene colores, ni imágenes, ni elementos multimedia.
Se hace difícil de leer, ¿verdad?
Pues aplica esto en tus contenidos y no hagas que el lector finalice durmiéndose sobre el teclado.
Dale vida a tu contenido con negritas, colores, integra vídeos, gifs, pantallazos, imágenes, podcasty todo cuanto se te ocurra, mas siempre y en todo momento con sentido.
Si te digo la verdad, el tema de la densidad de palabra clave a mí no me convence, y no soy la única.
Soy partidaria de redactar de forma natural, pero con la vista puesta en la optimización.
Por eso, como mínimo, te invito a incluir la palabra clave precisa en la URL, el primer párrafo, en el body y en el último párrafo del texto, aparte de algún subtítulo.
Si utilizas Wordpress es imprescindible que instales este maravilloso plugin posicionamiento en buscadores. Con él podrás optimizar el título de tu página, la metadescripción y la url.
Todas se muestran en Google cuando tu resultado aparece y son la clave para que el usuario haga clic, así que no las redactes de cualquier forma.
Recuerda incluir la keyword en todas .
Además, la última versión del complemento te da pistas sobre la legibilidad de tus textos, algo muy útil para tu seo copywriting.
Ahora que bien sabes algunos de los trucos para rankear tus contenidos en Googlenos falta colorear el contenido y convertirlo en un texto persuasivo que absolutamente nadie pueda dejar sin leer. Un texto que lleve al usuario por donde tú quieres y como tú quieras.
Es la parte que te falta para implantar el SEOCopywriting en tu sitio web.
Para ello, veremos los que considero los 5 elementos básicos del posicionamiento en buscadores Copywriting.
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3) SEO Copywriting: los cinco elementos básicos
Podría estar escribiendo durante horas sobre técnicas SEOCopywriting, pero demasiado te estoy enredando ya, así que vamos a lo importante:
¿Cuáles son los elementos posicionamiento SEO Copywritingque debes conocer para optimizar tus textos y lograr convencer a tus lectores?
Te los cuento a continuación.
3.1) El título
Es la clave.
Todo copywriter profesional debe invertir gran parte de su tiempo en idear un título que enganche, que consiga el click del usuario que lo lee y que no resulte inapropiado. Tampoco vale un título descoordinado respecto del contenido que lo acompaña en su interior.
Necesitas un título seo-friendly y que sea clicable:
Ese título debe incluir la palabra claveque quieres posicionar lo más a la izquierda posible y debe ser espectacular.
- Necesitas un título corto y preciso.
- Tiene que inducir curiosidad o provocar algún sentimiento en el lector.
- Debe incitar al click y producir interés.
- El título tiene que estar optimizado.
En este artículo yo he empleado la palabra guía y he señalado que es la más completa en español pues la enorme mayoría de artículos que hablan sobre posicionamiento web Copywriting están en inglés.
Una buena forma de atraer público español interesado en este arte, ¿no crees?
Pues eso mismo debes hacer tú.
Te recomiendo mi artículo sobre títulos en copywriting:
Es el pequeño párrafo de 2 frases que rellenas con el plugin Yoast SEOy es fundamental para despertar el interés del usuario y que haga clic en tu contenido desde el buscador.
En ella también debes incluir tu palabra clave y pensar realmente bien qué palabras vas a usar para generar curiosidady para hacer ver al lector que vas a resolver sus dudas y necesidades de información.
Puedes iniciar con una pregunta. Por ejemplo, para este artículo:
¿Quieres saber qué es el posicionamiento web en buscadores Copywriting y cómo aplicarlo en tu proyecto web? Entra y descúbrelo.
3.2) Los primeros párrafos
Es esencial.
Aquí no puedes poner cualquier cosa pues esas primeras palabras serán las que te llevarán al éxito(el usuario seguirá leyendo) o al fracaso(el usuario cerrará la página y volverá al buscador).
En primer lugar, recuerda incluir tu palabra clave lo más a la izquierda posible. Hazlo de forma natural, por favor.
En segundo lugar, te recuerdo que está excelente incluir sinónimos y palabras relacionadasen tus textos. Si lo haces en los primeros párrafos será de mucha ayuda para el robot de Google.
En tercer sitio, prosigue los siguientes consejos copywritingbasados en mi experiencia como copywriter:
- Utiliza frases cortas.
- Acuérdate del método AIDA (Atención, Interés, Deseo y Acción). Esto significa que el primer párrafo es fundamental para despertar la atención del usuario sobre lo que va a leer.
- Haz alguna afirmación que produzca polémica. Si te fijas en este artículo he empezado aseverando que el SEO Copywriting no es solo redacción posicionamiento web y lo he hecho pues muchos compañeros de profesión así lo definen.
- Puedes usar storytelling para producir emociones y despertar la curiosidad del lector.
- Deja claro de qué hablarás y qué dudas vas a resolver con este texto.
- Utiliza palabras cortas y sencillas que comprenda todo el mundo.
- No escribas párrafos de más de 3 líneas. Es agotador, visualmente hablando.
3.3) El estilo de escritura
Cada blogger tiene un estilo de escritura diferente.
Unos bloggers son más directos, como Luis Villanueva; a otros les gusta hacer sus bromitas iniciales y darle un toque de humor al comienzo del texto, como Álvaro Sáez (Chuiso); y a otros les agrada enrollarse como las persianas antes de ir al grano, como a mi colega seo-storyteller Dean Romero.
Todos ellos triunfan y tienen miles de seguidores que les leen cada día y eso es por el hecho de que, además de que cuentan cosas interesantes, tienen una personalidad que resalta sobre el resto.
Todos escriben bien, no tienen faltas de ortografía y usan un lenguaje sencillo y cercanoque cualquiera pueda comprender.
Esa es la clave que debe primar en tu estilo de redacción.
- Utiliza párrafos de máximo 3-cuatro líneas y frases no demasiado largas.
- Emplea palabras cortas. Evita los adverbios largos acabados en –mente, por ejemplo.
- Evita las coletillas al comienzo de las frases: no obstante, pues bien, etc.
- Utiliza oraciones cortas que aparten párrafos y que no tengan más de cuatro o 5 palabras.
3.4) La organización del texto
Aparte de que veo textos con párrafos de hasta quince líneas, también veo textos que ni siquiera tienen elementos visuales, cuadros de colores o subtítulos.
Un poco de organización nunca viene mal, y en la redacción SEO sucede lo mismo.
Aparte de asistir al lector a no sentirse agobiado con tanta letra, estarás ayudando al robot de Google a que entienda qué estás contando en tu texto.
Para hacerlo bien, te recomiendo:
- Utilizar subtítulos y colores.
- Utilizar iconos y listas.
- Insertar imágenes y otros elementos multimedia.
- No tener temor a poner negritas, subrayados y otros elementos que facilitan la textura y la visualización del contenido.
Para completar esta guía SEOCopywritingte aconsejo leer:
¿Te ha agradado?, ¿ahora tienes claro qué es el SEO Copywritingy cómo puede asistir a tu proyecto web? Si la contestación es afirmativa, te invito a compartir este artículo para que llegue a más gente que lo necesita. ¡Gracias!
▷ posicionamiento web en buscadores Copywriting: la GUÍA más completa en ESPAÑOL [2020 ]
Una guía con los principios básicos del SEO Copywriting que cualquier articulista de contenidos o bien webmaster debería tener como base ya antes de lanzarse a hacer SEO para su página web.
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