¿Te has preguntado alguna vez qué pasaría si mezclas posicionamiento en buscadores con Copywriting? Es el llamado SEO Copywriting, ese del que todo el mundo habla, mas pocos saben qué es exactamente.
El SEO Copywriting no es redacción posicionamiento web en buscadores. Es mucho más.
A estas alturas ya sabemos que el posicionamiento SEO es la mejor manera de conquistar a Google y obtener tráfico orgánico que te haga hacer dinero en línea.
¿Y qué haces con todo ese tráfico? ¿hacia dónde lo diriges?
A tu página web, a un artículo determinado de tu blog, a una categoría…hacia la url que tengas posicionada en el Top 3 de Googleque tantas alegrías te da cada día.
El problema es que esa página de destino no solo tiene que estar optimizada para buscadores, sino tiene que tener una meta.Puede ser la venta, la suscripción o bien, simplemente, la lectura para ganar popularidad o bien para hacer dinero a través de la publicidad.
Necesitas que el usuario que llega hasta tu página optimizadasiga los pasos que tú quieres para transformarse en lead.
Necesitas persuadir a todo ese tráfico y eso solo puedes conseguirlo con tus textos y aplicando un buen Copywriting.
¿Quieres saber más? Pues vamos punto por punto.
Sitúate. No te pierdas:
Back to top1) Qué es el posicionamiento SEO Copywriting
A mí, personalmente, me agrada dar la definición de posicionamiento web Copywritingsiguiente:
Se trata de la disciplina desde la que se redactan textos persuasivos y optimizadospara motores de búsqueda que están enfocados a conseguir una meta.
¿Y qué necesitas saber para aplicar posicionamiento en buscadores Copywriting en tu proyecto web?
- Redacción SEO avanzada.
- Principios y técnicas básicas del Copywriting.
- SEO Onpage.
De hecho, conozco a muchos emprendedores online que comienzan un proyecto web subiendo contenidos optimizados, y después pasan a contratar un copywriterpara darle una vuelta de tuerca a sus textos.
Pero, ¿no será mejor contratar un copywriter de forma directa y obtener un texto persuasivo y optimado desde el principio?
O mejor todavía, ¿no será mejor leer esta guía SEO Copywritingy aprender los trucos y técnicas para hacerlo tú mismo?
Seguro que la segunda opción te convence. De ahí que, a continuación, voy a enseñarte cómo probar a Google que tu contenido es la solución a las necesidades de los usuariosque usan su buscador. Tu contenido es lo que están buscando. Vamos allá:
Back to top2) ¿Cómo crear contenido para posicionar bien en Google?
2.1) Un poco de posicionamiento en buscadores On Page
Lo primero que debe preocupar a cualquiera que pretenda posicionar su página web o blog es el SEO Onpage.
Y es que, lo siento gurús de la escritura y defensores de la escritura natural, pero para que un contenido se lea, debe ser visto. Y a fin de que sea visto, debe ser optimizado.
Existen ciertos elementos de posicionamiento web en buscadores Onpageque pueden asistir mucho a que tus contenidos posicionen:
2.1.1) Estructura web, menú y accesibilidad
¿Dentro de qué categoría o tag está tu contenido?, ¿tiene sentido?, ¿es fácilmente alcanzable para buscadores y usuarios?
Para saber más sobre estructura web para posicionamiento web en buscadores y arquitectura de la informaciónmejor lee.
2.1.2) Enlazado interno
Muy pocos lo hacen, pero es un plus frente al propio linkbuilding.
Enlaza unos artículos con otros para que el usuario no se estanque en un único contenido o bien página de destino y enlaza las categorías desde la página de inicio para darles autoridad.
No vaciles en colocar enlaces internos, mas siempre de forma controlada.
2.1.3) Redacción SEO Avanzada
Antes de ponerte a optimar como un ido es esencial que tus textos estén centrados en una palabra clave específicapreviamente analizada. (Quien dice una, dice varias).
Y POR FAVOR:
Esto queda fatal lingüísticamente hablando, y el usuario se quedará con cara de: “¿por qué habla este tío como los indios?”
Utiliza las preposiciones que tu contenido va a posicionar igualmente. Te lo prometo.
Si no sabespuedes hallar muy buenos artículos sobre el tema en Google, así que no vaciles en hacerlo antes de optimizar tu texto con una keyword que no tenga apenas tráfico desde buscadores web.
No necesitas herramientas de pago, puedes utilizar el Planificador de Palabras Clave de Google.
Ahora que ya sabes qué palabra clave vas a utilizar para optimizar tu textotienes que planificar el título H1 y los subtítulos H2, H3, H4.
Deben estar optimizados y te voy a enseñar cómo los optimizo yo:
- En el H1 incluyo la palabra clavede la manera más natural posible, pero también lo más a la izquierda posible. Intento incluir alguna palabra relacionada para que Google comprenda “de qué va la cosa”.
- Para crear los subtítulos H2 y H3 utilizo palabras longtails y las búsquedas de Googleque aparecen en el footer.
Por ejemplo, para la keyword “optimizar un texto” pongo en Google: *optimizar un texto.
Miro las opciones que aparecen en la barra de Google y las búsquedas relacionadas del footer y obtengo:
- Intento meter la palabra clave en un título h2 y en un subtítulo h3, mas cambiando. Por ejemplo, para el H1 “plantas para el baño” podría colocar un H2 que sería “plantas decorativas para el baño” o “plantas para decorar el baño”.
Yo aquí lo tengo claro en relación a las herramientas posicionamiento web para obtener las famosas keywords LSI o bien palabras relacionadas.
Yo utilizo siempre y en todo momento, que es la herramienta más técnica y económica del mercado ya.
El truco está en incluir estas palabras a lo largo del textoe incluso en los subtítulos. Puedes ponerlas en bastardilla o bien no, pero te aseguro que marcha.
Además, Seolyze equipara y te enseña las palabras que han usado los 10 contenidos que se posicionan en la primera página de Google, así que no se te escapará nada.
No tengas miedo de poner enlaces en tus textos, pero hazlo con cabeza.
Deben ser enlaces cara páginas web de autoridadque complementan la información de la que estás hablando. Puedes complementarlos con otros enlaces NoFollow cara páginas menos importantes.
Son enlaces internoshacia artículos míos relacionados con la temática y enlaces externoshacia posts de bloggers de autoridad que tienen mucho que ver con esto.
Está muy bien que le des el toque visual a tus contenidos, pero no lo hagas de cualquier forma. ¡Optimiza esas imágenes!
- Analiza el título del archivoantes de subirlo.
- Reduce su peso y su tamañopara que cargue correctamente.
- Optimiza sus atributos: título, Alt, descripción y historia legendaria.
- Utiliza imágenes originales o libres de derechos. Yo utilizo Pixabay o bien la famosa técnica de Álex Navarro de crear un collage con varias imágenes. Esto último no sé hasta qué punto es legal, así que mejor que optes por la primera opción.
Puedes leer estepara que lo hagas perfecto.
Ponte por un instante en el lado del usuario.
Te encuentras un texto de más de cuatrocientos palabras y no tiene colores, ni imágenes, ni elementos multimedia.
Se hace difícil de leer, ¿verdad?
Pues aplica esto en tus contenidos y no hagas que el lector concluya durmiéndose sobre el teclado.
Dale vida a tu contenido con negritas, colores, integra vídeos, gifs, pantallazos, imágenes, podcasty todo cuanto se te ocurra, pero siempre y en toda circunstancia con sentido.
Si te digo la verdad, el tema de la densidad de palabra clave a mí no me convence, y no soy la única.
Soy partidaria de escribir de forma natural, mas con la vista puesta en la optimización.
Por eso, como mínimo, te invito a incluir la palabra clave precisa en la URL, el primer párrafo, en el body y en el último párrafo del texto, además de algún subtítulo.
Si usas Wordpress es indispensable que instales este maravilloso complemento posicionamiento SEO. Con él podrás optimizar el título de tu página, la metadescripción y la url.
Todas ellas se muestran en Google cuando tu resultado aparece y son la clave a fin de que el usuario haga clic, así que no las redactes de cualquier forma.
Recuerda incluir la palabra clave en todas y cada una ellas.
Además, la última versión del plugin te da pistas sobre la legibilidad de tus textos, algo muy útil para tu seo copywriting.
Ahora que bien sabes algunos de los trucos para posicionar tus contenidos en Googlenos falta colorear el contenido y convertirlo en un texto persuasivo que absolutamente nadie pueda dejar sin leer. Un texto que lleve al usuario por donde tú deseas y como tú quieras.
Es la parte que te falta para implantar el SEOCopywriting en tu sitio.
Para ello, veremos los que considero los 5 elementos básicos del posicionamiento web en buscadores Copywriting.
Back to top
3) SEO Copywriting: los 5 elementos básicos
Podría estar escribiendo a lo largo de horas acerca de técnicas SEOCopywriting, mas demasiado te estoy enredando ya, así que vamos a lo importante:
¿Cuáles son los elementos posicionamiento SEO Copywritingque debes conocer para optimar tus textos y lograr persuadir a tus lectores?
Te los cuento a continuación.
3.1) El título
Es la clave.
Todo copywriter profesional debe invertir una gran parte de su tiempo en idear un título que enganche, que logre el click del usuario que lo lee y que no resulte inapropiado. Tampoco vale un título desorganizado respecto del contenido que lo acompaña en su interior.
Necesitas un título seo-friendly y que sea clicable:
Ese título debe incluir la palabra claveque deseas posicionar lo más a la izquierda posible y ha de ser increíble.
- Necesitas un título corto y preciso.
- Tiene que inducir curiosidad o bien provocar algún sentimiento en el lector.
- Debe incitar al clic y producir interés.
- El título tiene que estar optimado.
En este artículo he utilizado la palabra guía y he señalado que es la más completa en español pues la enorme mayoría de artículos que hablan sobre posicionamiento web en buscadores Copywriting están en inglés.
Una buena forma de atraer público español interesado en este arte, ¿no crees?
Pues eso mismo debes hacer tú.
Te aconsejo mi blog post sobre títulos en copywriting:
Es el pequeño párrafo de 2 oraciones que rellenas con el plugin Yoast SEOy es esencial para despertar el interés del usuario y que haga clic en tu contenido desde el buscador.
En ella también debes incluir tu palabra clave y pensar realmente bien qué palabras vas a usar para generar curiosidady para hacer ver al lector que vas a resolver sus dudas y necesidades de información.
Puedes comenzar con una pregunta. Por servirnos de un ejemplo, para este artículo:
¿Quieres saber qué es el posicionamiento web en buscadores Copywriting y cómo aplicarlo en tu proyecto web? Entra y descúbrelo.
3.2) Los primeros párrafos
Es esencial.
Aquí no puedes poner cualquier cosa pues esas primeras palabras serán las que te llevarán al éxito(el usuario seguirá leyendo) o al fracaso(el usuario cerrará la página y volverá al buscador).
En primer sitio, recuerda incluir tu palabra clave lo más a la izquierda posible. Hazlo de forma natural, por favor.
En segundo sitio, te recuerdo que está genial incluir sinónimos y palabras relacionadasen tus textos. Si lo haces en los primeros párrafos será de gran ayuda para el robot de Google.
En tercer lugar, prosigue los siguientes consejos copywritingbasados en mi experiencia como copywriter:
- Utiliza frases cortas.
- Acuérdate del método AIDA (Atención, Interés, Deseo y Acción). Esto significa que el primer párrafo es esencial para despertar la atención del usuario sobre lo que leerá.
- Haz alguna afirmación que produzca polémica. Si te fijas en este artículo yo he comenzado afirmando que el posicionamiento en buscadores Copywriting no es solo redacción posicionamiento SEO y lo he hecho pues muchos compañeros de profesión así lo definen.
- Puedes usar storytelling para producir emociones y despertar la curiosidad del lector.
- Deja claro de qué hablarás y qué dudas vas a solucionar con este texto.
- Utiliza palabras cortas y sencillas que comprenda todo el planeta.
- No escribas párrafos de más de 3 líneas. Es agotador, visualmente hablando.
3.3) El estilo de escritura
Cada blogger tiene un estilo de escritura diferente.
Unos bloggers son más directos, como Luis Villanueva; a otros les gusta hacer sus bromitas iniciales y darle un toque de humor al comienzo del texto, como Álvaro Sáez (Chuiso); y a otros les gusta enrollarse como las persianas ya antes de ir al grano, como a mi colega seo-storyteller Dean Romero.
Todos triunfan y tienen miles y miles de seguidores que les leen cada día y eso es por el hecho de que, aparte de que cuentan cosas interesantes, tienen una personalidad que destaca sobre el resto.
Todos escriben bien, no tienen faltas de ortografía y usan un lenguaje sencillo y cercanoque cualquiera pueda comprender.
Esa es la clave que debe primar en tu estilo de redacción.
- Utiliza párrafos de máximo 3-cuatro líneas y frases no demasiado largas.
- Emplea palabras cortas. Evita los adverbios largos acabados en –mente, por servirnos de un ejemplo.
- Evita las coletillas al inicio de las frases: sin embargo, pues bien, etc.
- Utiliza oraciones cortas que aparten párrafos y que no tengan más de cuatro o bien cinco palabras.
3.4) La organización del texto
Aparte de que veo textos con párrafos de hasta quince líneas, también veo textos que ni tan siquiera tienen elementos visuales, cuadros de colores o bien subtítulos.
Un poco de organización jamás viene mal, y en la redacción SEO sucede lo mismo.
Aparte de ayudar al lector a no sentirse agobiado con tanta letra, estarás ayudando al robot de Google a que entienda qué estás contando en tu texto.
Para hacerlo bien, te recomiendo:
- Utilizar subtítulos y colores.
- Utilizar iconos y listas.
- Insertar imágenes y otros elementos multimedia.
- No tener miedo a poner negritas, subrayados y otros elementos que facilitan la textura y la visualización del contenido.
Para completar esta guía SEOCopywritingte recomiendo leer:
¿Te ha gustado?, ¿ahora tienes claro qué es el SEO Copywritingy cómo puede asistir a tu proyecto web? Si la respuesta es afirmativa, te invito a compartir este artículo a fin de que llegue a más gente que lo necesita. ¡Gracias!
▷ SEO Copywriting: la GUÍA más completa en ESPAÑOL [2020 ]
Una guía con los principios básicos del posicionamiento en buscadores Copywriting que cualquier redactor de contenidos o bien administrador web debería tener como base antes de lanzarse a hacer posicionamiento SEO para su página web.
Back to top
