posicionamiento web: ¡todo lo que necesitas saber sobre la profesión!

posicionamiento web: ¡todo lo que necesitas saber sobre la profesión!

15 Jul 2020 in

Tabla de contenido

Cuando el tema es Marketing de Contenidos, el posicionamiento en buscadores es la base de la estrategia.

Aquí en Rock Content, por ejemplo, aumentamos en un mil setecientos setenta y dos por cien el tráfico orgánico de este weblog en solo doce meses. Con eso, da para tener una idea del potencial del Search Engine Optimization, ¿verdad??

Invertir en posicionamiento web es más económico y trae más resultados a lo largo del tiempo que apostarle solo a los medios pagos.

Además de eso, según la investigación Content Trends dos mil dieciseis, el Marketing de Contenidos es ya adoptado por el setenta por cien de las compañías.

Y la tendencia es medrar cada vez más. Al final de las cuentas, a ningún empresario le gusta dejar dinero en la mesa.

Eso significa que, poco a poco más organizaciones, precisarán montar, monitorear y progresar sus estrategias de SEO. Para eso, el Analista de SEO es fundamental.

¿Mas qué es lo que ese profesional hace en la práctica?

¿Qué es preciso para quien quiere volverse en un Analista de posicionamiento en buscadores?

¿De qué forma hago para contratar un analista de posicionamiento SEO para mi negocio?

¡Esas y otras contestaciones son las que encontrarás a partir de ahora!

1) En este blog post comprenderás:

  • ¿Qué hace un analista de posicionamiento SEO?
  • ¿Cuánto gana un Analista de posicionamiento SEO?
  • ¿Cuál es la calificación precisa para un Analista de SEO?
  • ¿Cuáles son las habilidades que un Analista de posicionamiento web debe tener?
  • ¿De qué manera contratar a un Analista de SEO?
    • Plantilla de descripción para vacantes
    • Tarea pre-entrevista
    • Qué preguntar en la entrevista
  • ¿Por qué razón es importante tener un Analista de SEO?
  • Plantilla de descripción para vacantes
  • Tarea pre-entrevista
  • Qué consultar en la entrevista
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1) ¿Qué hace un analista de posicionamiento web en buscadores?

Para tener una estrategia triunfante en la mercadotecnia de contenidos, necesitas saber cómo generar visitas (tráfico) a partir de los  como Google, Bing y Yahoo.

Para eso, es necesario entender a tu  e identificar los términos de búsqueda más empleados por esta. Cada pieza de contenido producida deberá contribuir para que tu weblog corporativo obtenga más visitantes y produzca más leads.

En ese proceso no existe magia. Los contenidos con enfoque en SEO, acostumbran a dar trabajo para ser creados.

A partir de ahí, ya tienes noción de la necesidad de contar con un especialista.

Con todo esto, el trabajo del Analista de posicionamiento web en buscadores va más allá del contenido. Este es responsable por optimar todas las páginas del lugar para que consigan la mejor posición posible.

Eso incluye cuidar a detalles en el código y hasta producir relaciones con otros sitios y weblogs – como sucede en las estrategias de .

De modo general, el Analista de posicionamiento SEO tiene 4 funciones principales:

  • Búsqueda de palabras clave
  • SEO on-page
  • Seo off-page
  • Análisis de métricas

¿Deseas comprender mejor de qué forma cada una de esas 4 actividades marcha en la práctica? Mira a continuación:

1.1) Búsqueda de palabras clave

El analista de SEO es responsable por buscar palabras clave que puedan ser utilizadas para conseguir un buen posicionamiento en los motores de búsqueda y, con eso, atraer más visitantes al lugar.

Para eso, el profesional ha de saber valorar los volúmenes de buscas mensuales hechos por los usuarios para cada palabra clave. No obstante, eso no es todo. Esta asimismo debe examinar la dificultad de posicionar bien para aquella palabra clave.

Fuera de eso, un buen Analista de posicionamiento SEO es aquel que se pone en el lugar del usuario para entender de qué manera este efectúa sus búsquedas – y cuando está más listo para adquirir.

De esa forma, es esencial también que el profesional conozca el concepto de . 

1.2) SEO on-page

Esta parte del trabajo demanda una serie de configuraciones en el lugar de la compañía.

Pero atención: el Analista de posicionamiento web en buscadores no es especialista en la creación de sitios. Su trabajo es puntual, identificando problemas y oportunidades.

El analista certificará, por ejemplo, que las palabras clave sean usadas correctamente en las diferentes páginas. Asimismo va a prestar atención en punto como las URLs, Sitemap, entre otros muchos factores.

Además de eso, buscará errores de programación que estén perjudicando el posicionamiento, como contenido copiado, títulos repetidos, mal empleo de los intertítulos, etc.

1.3) SEO off-page

El SEO off-page está relacionado a los links externos que un sitio recibe. Esos links vienen de recomendaciones y direccionamientos que otros sitios y blogs hacen a tu contenido.

Por lo tanto, el Analista de posicionamiento SEO debe estar al loro a las oportunidades de creación de contenidos de calidad y para compartir. Al final de las cuentas, esa es la mejor manera de conseguir enlaces externos.

Otra labor es entrar en contacto con otros sitios para generar asociaciones y links. Eso incluye expedir emails y hacer telefonemas a posibles socios.

1.4) Análisis de las métricas

El análisis de métricas es uno de los trabajos más importantes para tomar decisiones – tanto en el día a día como con relación al futuro del lugar.

Para efectuar esa tarea, el profesional estará trabajando continuamente con . El analista deberá identificar las palabras clave que traen más visitas. Asimismo va a deber analizar de dónde vienen los links externos y ver cuáles acciones tomadas anteriormente trajeron más resultados.

Otro punto esencial es el análisis de las conversiones, que pueden tratarse de leads o bien ventas, por poner un ejemplo.

Todos esos puntos deberán ser medidos para que puedan ser mejorados, tomando las medidas precisas.

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2) ¿Cuáles son las habilidades que un Analista de posicionamiento web debe tener?

  • Excelente comunicación escrita
  • Capacidad de analizar datos, mostrar informes y resultados y hacer optimizaciones basadas en los datos levantados
  • Conocimiento básico sobre programación (HTML, Sitemap, robots, breadcrumb)
  • Conocimiento básico de User Experience
  • Dominio de las herramientas de posicionamiento en buscadores.
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3) ¿De qué forma contratar a un Analista de posicionamiento SEO?

Encontrar al analista de posicionamiento SEO ideal hace toda la diferencia en tu estrategia de marketing de contenidos. Por ende, es necesario tener algunos cuidados para no equivocarse en la elección.

Para ayudar en esta tarea, preparamos ciertos materiales para ti. El primero es una plantilla de anuncios de vacantes; el segundo es una tarea pre-entrevista que puedes usar como filtro; y el tercero son las preguntas que han de ser hechas a lo largo de la entrevista. ¡Mira!

3.1) Plantilla e de descripción para vacante

ANALISTA DE SEO

DESCRIPCIÓN DE LA VACANTE:

Reposteado al Directivo de Marketing, el Analista de posicionamiento web va a ser responsable por identificar y ejecutar oportunidades para mejorar el posicionamiento de nuestros contenidos para las palabras clave relevantes en el tope, medio y fondo del embudo de marketing.

Su función asimismo va a ser cuida del SEO on y off page, orientado a el resto miembros del equipo en relación a las estrategias utilizadas.

Apoya la producción de contenido, dando datos y estrategias para la creación de contenidos relevantes relacionados a las keywords trabajadas.

LOS OBJETIVOS INCLUYEN:

  • Aumentar el tráfico desde buscadores del sitio
  • Hacer crecer el número de leads orgánicas generadas por el weblog corporativo, llevando a nuevas oportunidades de ventas
  • Capacitar ventas por medio del posicionamiento de contenidos relevantes en las distintas etapas del embudo.

RESPONSABILIDADES:

  • Administrar el SEO on-page y off-page de la empresa
  • Colaborar con el equipo de marketing de contenidos y productores de blog para crear contenidos de alta calidad para palabras clave importantes
  • Gerenciar nuestro desempeño en mecanismos de busca y entender métricas esenciales, como tasa de clics, tráfico y conversiones
  • Mantenerse actualizado con las últimas tendencias de SEO.

REQUISITOS:

  • Pasión y entendimiento de la industria y de nuestra misión como empresa
  • Una mente analítica y que se interese en utilizar datos para optimar y escalar las estrategias de SEO
  • Ser extremadamente organizado y lograr trabajar de forma independiente.
  • 1-2 años de experiencia con SEO

3.2) Tarea pre-entrevista

Después de publicar la plaza libre, es posible que recibas currículos de una serie de candidatos. Después de examinar la calificación y la experiencia de cada uno, es hora de hacer el segundo filtro.

En esta etapa recomendamos que pases una prueba al candidato. La meta es evaluar si está realmente calificado para la plaza libre de Analista de SEO.

Lo ideal es que la prueba cubra los cuatro puntos fundamentales que ese profesional debe tener:

  • Búsqueda de palabras clave: pide al candidato enlistar las primordiales palabras clave head tail y long tail que emplearía para el sitio o bien blog de tu empresa. Pídele explicar también, cuáles aconsejaría que fueran usadas y por qué.
  • SEO on page: pídele al candidato catalogar cerca de 3 inconvenientes de SEO que el sitio o bien blog de tu empresa presenta.
  • SEO off page: pídele al candidato enlista cerca de 3 estrategias que emplearía para lograr backlinks relevantes para el lugar o blog de tu empresa.
  • Análisis de métricas: pídele analizar alguna métrica concreta de tu Analytics, enlistando posibles mejorías.

Con esta prueba, aprovecha para valorar no solo el conocimiento del aspirante. Mira asimismo si prosigue las instrucciones de la actividad, si pensó de forma estratégica y si cumplió el plazo establecido entre ustedes.

3.3) Qué preguntar en la entrevista

¿El aspirante pasó el test técnico? ¡Genial! Ahora es hora de charlar frente a frente.

Presta atención si el aspirante tiene el perfil necesario y si los objetivos personales de él están en sintonía con los de tu empresa.

Para asistirte en esta evaluación, apartamos ciertas preguntas importantes. A lo largo de las contestaciones, observa la parte técnica, la proactividad y el pensamiento estratégico.

  • ¿De qué forma estructurarías una estrategia de posicionamiento en buscadores para producir más tráfico y leads?
  • ¿Cuál contenido ya produjiste y tuvo un buen posicionamiento en Google?
  • ¿Fue usted mismo quien optimizó el posicionamiento SEO de este, o tuvo alguna ayuda?
  • ¿Cuáles optimizaciones fueron hechas a fin de que ese contenido posicionara bien?
  • ¿Cuáles herramientas empleó?
  • Me cuenta sobre una estrategia de posicionamiento web en buscadores off-page exitosa que generenció.
  • ¿Cuáles retos enfrentó?
  • ¿Cuál fue su principal dificultad y de qué forma hizo para superarla?
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4) Pero al final, ¿por qué es esencial tener un analista de posicionamiento SEO?

Es posible que dejes tu estrategia de posicionamiento web en buscadores en las manos de otro profesional del equipo, como el Gerente de contenidos. Sin embargo, debes llevar cuidado para no sobrecargar ninguna función.

Si tu empresa necesita resultados consistentes en posicionamiento SEO, es necesario tener a alguien para planear, ejecutar y monitorear tu estrategia.

Eso no necesariamente debe ver con el tamaño de la empresa en sí. Depende de tu estrategia de marketing de contenidos. Piensa bien: si deseas atraer clientes sin invertir en anuncios pagos, el posicionamiento web es un requisito indiscutible.

Un profesional especializado en el área sabe de qué forma crear contenidos que van a traer más visitantes a tu lugar y, consecuentemente, más ventas.

Para que no quede ninguna duda, aquí van ciertos motivos más por los que debes contratar un analista de SEO:

4.1) Más tráfico

Imagina dos tiendas de calzados que son competencia. Una de ellas queda en un centro comercial exageradamente popular. La otra queda en un garaje de barrio en un local bien distanciado.

¿Cuál de ellas recibe más clientes del servicio?

La cantidad de visitantes es un punto crítico que influye directamente en las ventas. La cuestión es que en el mundo físico es simple determinar quien recibirá más clientes del servicio.

En la internet, puedes ser tanto la tienda del centro comercial como ser el establecimiento más apartado.

La diferencia es cómo haces los clientes del servicio llegar hasta ti. Cuando se trata de atraer visitantes, no existe nada más efectivo a medianos y largo plazo que el posicionamiento web en buscadores.

4.2) Leads cualificados

¿Estás usando tu marketing sencillamente para atraer visitantes y divulgar tu empresa? O asimismo, ¿piensas en estrategias para facilitar las ventas?

A la hora de vender, la calidad de tus visitantes y prospectos hace mucho la diferencia.

Imagina 2 situaciones:

  1. un usuario está navegando en un lugar de entretenimiento y ve un banner de una escuela de inglés. A pesar de no tener certidumbre si verdaderamente necesita aprender inglés, se siente curioso y hace clic. Es enviado al sitio, donde encuentra una oferta para un curso.
  2. Un usuario identifica la necesidad de aprender inglés, pues, entiende que eso influirá en su carreta de ahí que, va a Google y digital: “sitios para aprender inglés”. Hace clic en el primer resultado y encuentra un curso de idiomas on line, en el cual se puede matricular.

¿Cuál de los dos leads (clientes en potencia) consideras que está más calificado para la compra? Si respondiste que el segundo, ¡acertaste!

Un analista de SEO puede desarrollar estrategias para alcanzar a las personas que verdaderamente tendrán interés en tus productos y servicios, aumentando las ventas.

Dentro de una empresa, sabemos que todo el ahínco de marketing debe traer resultados concretos. De ahí la importancia de contar con profesionales que saben captar los visitantes convenientes.

Si tienes interés en contratar o trabajar como Analista de posicionamiento en buscadores, tenemos este increíble ebook que podrás descargar absolutamente sin coste y prepararte a profundidad en el tema:

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