¡Nuevamente por aquí una semana más querido lector! Hoy voy a contarte todo lo que precisas saber sobre SEO Local. Si, lo sé, es un tema más que trillado en la red y del que es complicado descubrir cosas nuevas por que en posicionamiento web en buscadores Local “está todo dicho”.
Sin embargo, no puedo estar más en disconformodidad con dicha aseveración.
La mayoría de post que he visto en la red de redes sobre posicionamiento en buscadores Local muestran los consejos/trucos básicos de SEO Local para Google My Business que todo el mundo conoce.
Sin embargo, no cuentan todo lo que se puede hacer con esta ficha y como optimarla hasta el extremo a fin de que Google te coja cariño en sus buscas locales.
Y ahí querido lector, ahí es donde entro yo. Hoy voy a contarte los TRUCOS de posicionamiento web en buscadores Local que no suelen ser públicos y que realmente marchan para optimizar tu posicionamiento web en buscadores Local.
Todos estos trucos han sido testados por mi y otros SEOs de mi confianza (Mucho más expertos en este ámbito que ). Por lo tanto, no te entretengo más que hay mucho que contar en el artículo de esta semana.
¡Vamos con ello!
Back to top1) ¿Qué es el posicionamiento web Local?
El SEO Local es una rama del posicionamiento en buscadores que se especializada únicamente en las búsquedas geolocalizadas que muestra Google en sus .
Antes de nada, lo mejor va a ser aclarar que el posicionamiento web en buscadores Local se puede dividir en 2 tipos de SERPs:
- Resultados de búsquedas locales. Aquellos cuyos resultados están geolocalizados y que tienden a buscar un producto/servicio local. Ejemplo: fontaneros, talleres mecánicos, etc.
- Resultados en Google Maps (Google My Business). Para aparecer en estos resultados tendrás que tener sí o sí una ficha de Google My Business. Esta ficha la vas a poder conseguir haciendo click siempre que tengas una cuenta de Google. Una vez que tengas tu ficha publicada, comenzarás a aparecer en las buscas locales que los usuarios efectúen cerca de la dirección del negocio que hayas incluido en tu ficha (Siempre y cuando hayas hecho un buen SEO Local).
Por lo tanto, si quieres captar a usuarios que procuren tu negocio de forma local no puedes dejar escapar esta ocasión.
Back to top2) ¿A fin de que sirve el posicionamiento web en buscadores Local?
Cada día, los resultados de Google se complican cada vez más y más y tienden ser casi unipersonales. O sea, cada vez son más adaptados en función de una serie de factores.
Por si esto fuera poco, en dependencia de la palabra clave que se esté buscando en Google, el buscador te podrá mostrar hasta cinco o bien más distintos (Imágenes, vídeos, noticias, relacionados, posiciones 0, etcétera)
Además, para ciertas palabra clave locales como “tiendas de ordenadores” o “reparaciones de móviles” el primer resultado que aparecerá casi con total seguridad (tanto en móvil como en desktop) será un mapa con las localizaciones de las distintas tiendas físicas que tienen ficha de Google My Business. Te pondré un ejemplo:
Supongo que tras ver estos resultados ya empezarás a ver lo importante que es tener esta presencia en la red de redes y la cantidad de posibles clientes que vas a poder captar mediante el posicionamiento SEO Local…
Back to top3) ¿Cuando es útil el posicionamiento web Local para un negocio?
El posicionamiento en buscadores Local va a ser singularmente útil para las tiendas físicas de siempre que procuran captar a sus clientes del servicio más cercanos o que estos al menos tengan el teléfono de contacto del establecimiento.
De hecho, el posicionamiento web Local es la única oportunidad que tienen algunas tiendas de competir contra otros grandes del sector en tanto que hoy Google está priorizando las buscas geolocalizadas por encima de las busca globales.
Por lo tanto, si tienes una tienda física normal y corriente y quieres o que tus posibles clientes del servicio del distrito puedan encontrar todos los datos de contacto de tu negocio en dos simples clicks el posicionamiento en buscadores Local será la solución.
Back to top4) Los trucos jamás contados sobre SEO Local
Ahora si que si, vamos con lo que realmente interesa, los trucos de posicionamiento SEO Local que no se acostumbran a contar en la red.
4.1) Trucos White Hat para SEO Local
No me marcho a entretener mucho en este apartado pues existen miles de guías en internet que te señalarán más exhaustivamente como optimar de forma correcta tu ficha de Google My Business.
Sin embargo, ten presente que para hacerlo vas a tener sí o bien sí que hacer estos puntos clave que te voy a contar a continuación:
- La palabra clave principal de tu negocio deberá estar primero en el título. Posteriormente ya podrás poner el nombre de tu marca. Ejemplo: “Tienda de informática | Agustín y también hijos”.
- La palabra clave primordial y sus derivadas las podrás incluir en la descripción de la ficha. Abusa de ellas si es preciso, aquí no existen …de momento.
- Rellena todos y cada uno de los datos complementarios de tu ficha. URL, horario, fotos, etc. Cuantos más datos mejor.
- Utiliza las etiquetas. En ellas introduce tus palabras clave primordiales.
- Crea un nombre corto para tu ficha. Esto te va a ayudar a crear y además vas a poder aprovechar para hacer una URL tipo con tu palabra clave primordial en la URL.
4.2) Utiliza imágenes Geolocalizadas
Detrás de cada imagen existe un montón de información codificada que a menos que busques específicamente dichos datos no los vas a ver a simple vista. Entre algunos de estos datos ocultos se halla el campo geolocalización de la imagen.
La geolocalización de una imagen es una información contenida en la propia imagen que da información al buscador sobre el sitio en el que se realizo la fotografía.
Cómo vas a suponer, este apartado se puede modificar y amoldar a la localización que se quiera. En un caso así, se va a deber geolocalizar la imagen en la misma dirección que se haya puesto en la ficha de Google My Business.
¡OJO! Una vez determinada la dirección en la ficha de Google My Business esta dirección va a ser sagrada y no se cambiará más salvo que sea rigurosamente necesario…Te lo voy a explicar más adelante.
Para geolocalizar una imagen bastará con usar una de las miles de herramientas on line que hacen esto como
Una vez tengas creadas y geolocalizadas todas tus imágenes hacia la dirección de tu negocio ya vas a poder subir dichas imágenes a tu página web y a tu ficha de Google My Business.
4.3) NAP
Las iniciales NAP (Name, Address, Phone) corresponden a los datos principales de todo negocio local como son Nombre, Dirección y Teléfono.
¡IMPORTANTE! Estos datos deberán ser siempre y en todo momento exactamente los mismos en todos los directorios locales (Ojo, que no ) donde insertes los datos de tu negocio.
Esto ayudará a Google a saber que siempre y cuando se mencione alguno de estos datos en internet se estará refiriendo a tu negocio. Este NAP es una especie de DNI local para negocios físicos.
4.4) Implementar Schema de Local Business en tu página web
Cada vez Google da más relevancia al uso de datos estructurados en las webs. Si además esta página web esta creada singularmente para un negocio local no te debes permitir no incorporar estos datos estructurados en tu página web.
Para esta tarea yo uso que me deja implementar el Schema de Local Business creado por Google solamente para negocios locales con ficha de Google My Business.
Los datos marcados en este Schema de nuevo deberán ser los mismo que los que se hayan puesto en la ficha de Google My Business para que Google siga estableciendo relaciones entre la ficha, el sitio web y las Search Engines Ranking Positions.
4.5) Conseguir decenas de reseñas
Las recensiones de Google son al SEO Local lo mismo que los al . Por consiguiente, cuantas más reseñas (como es lógico positivas) logres para tu ficha de Google My Business mejor que mejor.
Hay 3 trucos para lograr reseñas para tu ficha sencillamente, estos son:
- Para ello, la mejor empresa que conozco es .
- Pedir a amigos y familiares que te escriban una recensión.
- Pedir a tus clientes del servicio reales que te escriban una reseña. Por desgracia, el ratio de conversión de este método es bastante bajo.
¡Ojo! Es esencial que cuando alguien escriba una recensión lo haga desde la localidad donde se halla tu negocio. Es decir, serán más importante las recensiones geolocalizadas en tu zona que las que no.
De todos modos, a la gente le da pereza redactar reseñas y salvo que seas muy pesado la gente no lo hará. Para facilitar este proceso te invito a que sigas esta guía:
- Accede a la página web: .
- Una vez dentro introduce en el casillero del mapa el titulo exacto de tu ficha de Google My Business.
- Una vez la aplicación haya localizado tu ficha te proporcionará un Place ID.
- Copia ese Place ID y sustitúyelo en la siguiente URL http://search.google.com/local/writereview?placeid=ESCRIBE_AQUÍ_TU_PLACEID
- Manda la URL que has creado a todos tus contactos y automáticamente les brincará el proceso de redacción de reseñas para tu ficha.
4.6) Plugin de reseñas de Gogle My business para WordPress
Google es cada vez más quisquilloso con los típicos plugins de estrellitas que aparecen en las Search Engines Ranking Positions puesto que para el buscador dichas votaciones no son de fiar.
De hecho, están llegando mensajes de aviso a ciertos pidiendo que retiren dichos plugins o en caso contrario van a ser penalizados.
Por este motivo, cada vez va a ser más complicado conseguir los famosos con estrellas en las SERPs a no ser que se tomen las reseñas de Google My Business. Para Google, sus reseñas/estrellas son las únicas que afirman la verdad (Patraña, mas claro deben dar bombo a sus productos).
Por todo esto, y con la intención de proseguir sus reglas, va a bastar con instalar el . Estos plugins cogen sus datos de la propia ficha de Google My Business vía API lo cual es válido para Google.
4.7) Implementar mapa de Google My business en tu página web
Cómo has visto a lo largo del post, toda referencia a Google My Business será premiada por Google. En consecuencia, no puedes perder la ocasión de instalar un mapa de Google en tu web.
Para ello, bastará con cualquier tipo de complemento que te asista a geolocalizar en un mapa de Google tu negocio ( lo trae de serie y es el que yo mismo utilizo.
Otra forma para implementar este mapa en tu página será de forma directa copiar y pegar el enlace de compartir que te da el propio Google para enseñar tu negocio de forma manual.
Yo no me lo creía mas es cierto, crear links a la ficha de Google My Business marcha.
Sin embargo, esto hay que hacerlo con corrección y con el adecuado. Las posibilidades de anchor text para progresar tu posicionamiento web Local serán:
- Anchor text + Dirección. Ejemplo: Cerrajero en Madrid calle Gran Vía, Madrid (Recuerda usar siempre exactamente la misma dirección de tu ficha). Este es el método que mejor funciona.
- Solo dirección. Ejemplo: calle Gran Vía, Madrid
- Solo Palabra clave. Ejemplo: Cerrajero en Madrid
Cómo mucha gente no conoce este truco, es fácil y sencillo poner el propio link desde tu página. De este modo, la ficha ya tendrá un enlace de autoridad totalmente gratis.
La dirección de la ficha de Google My Business la vas a poder conseguir dando al botón de compartir que aparece en la ficha que te he mostrado previamente.
Si has utilizado el nombre corto que te permite GMB te va a ser mucho más simple emplear dicha URL.
4.8) Crear Landing Pages para localidades específicas
Previo a un no será mala opción crear concretas atacando al servicio/producto + localidad.
Es decir, imagina que eres un fontanero de la capital española. Quizá sería interesante agredir del tipo Fontanero en San Sebastián de los Reyes y similares.
Con este sistema, lo que se atacará serán palabras clave long tail que tendrán menos competencia pero que cuando el usuario llegue a dicha landing va a estar más que decidido a la adquisición.
Ojo, no te pases de listo ya que si creas muchas landings de este tipo estarás incumpliendo las reglas de Google y podrás llevarte una .
4.9) Medir el rendimiento de tu ficha en Google My Business con Google Analytics
Para conocer que tal está funcionando tu ficha de Google My Business en Analytics podrás utilizar URLs parametrizadas que te servirán posteriormente para segmentar dicho tráfico web en Analytics.
Para ello, simplemente vas a deber agregar los siguientes parámetros a los enlaces de tu ficha en GMB:
De esta forma tus URLs quedarían de la próxima forma:
- https://tudominio.com/URL?utm_source=local&utm_medium=organic&utm_content=gmb (Para medir las visitas de cualquier sección de tu página)
- https://tudominio.com/presupuesto?utm_source=local&utm_medium=organic&utm_content=gmb (Para medir cuantas visitas llegan desde la ficha de GMB a la sección de presupuesto)
Una vez parametrizadas las URLs de tu ficha de GMB ya vas a poder acudir a Google Analytics y crear los segmentos filtrando por:
- Content. Que en un caso así ya será gmb que es lo que se ha marcado en la URL parametrizada.
- Source. Para apuntar que es un resultado de SEO Local.
- Medium. Qué será organic para referirnos a ya que el tráfico de GMB va a ser 100 por ciento gratis.
5) Conclusiones
Cómo has visto a lo largo del blog post, no todo estaba escrito sobre el posicionamiento SEO posicionamiento SEO Local. En verdad, estos son solo algunos consejos prácticos que podrás usar para ti.
Por lo tanto, si tienes un negocio local, no dejes escapar la ocasión de posicionar tu negocio para tu zona de repercusión puesto que sino más bien vas a estar perdiendo una brillante ocasión de lograr clientes del servicio próximos a ti.
El posicionamiento web en buscadores Local es la contestación a todos aquellos pequeños y medianos negocios que desean buscar su hueco en la red.
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