posicionamiento SEO: ¡todo cuanto precisas saber sobre la profesión!

posicionamiento SEO: ¡todo cuanto precisas saber sobre la profesión!

15 Jul 2020 in

Tabla de contenido

Cuando el tema es Marketing de Contenidos, el SEO es la base de la estrategia.

Aquí en Rock Content, por ejemplo, aumentamos en un 1.772 por cien el tráfico desde buscadores de este weblog en tan solo doce meses. Con eso, da para tener una idea del potencial del Search Engine Optimization, ¿verdad??

Invertir en posicionamiento web en buscadores es más económico y trae más resultados a lo largo del tiempo que apostarle solo a los medios pagos.

Además de eso, según la investigación Content Trends dos mil dieciseis, el Marketing de Contenidos ya es adoptado por el setenta por ciento de las empresas.

Y la tendencia es medrar poco a poco más. Al final de las cuentas, a ningún empresario le agrada dejar dinero en la mesa.

Eso quiere decir que, poco a poco más organizaciones, necesitarán montar, monitorear y prosperar sus estrategias de posicionamiento en buscadores. Para eso, el Analista de SEO es esencial.

¿Pero qué es lo que ese profesional hace en la práctica?

¿Qué es preciso para quien desea volverse en un Analista de SEO?

¿De qué manera hago para contratar un analista de posicionamiento web para mi negocio?

¡Esas y otras contestaciones son las que encontrarás desde este momento!

1) En este blog post comprenderás:

  • ¿Qué hace un analista de posicionamiento web en buscadores?
  • ¿Cuánto gana un Analista de SEO?
  • ¿Cuál es la calificación necesaria para un Analista de posicionamiento SEO?
  • ¿Cuáles son las habilidades que un Analista de posicionamiento en buscadores debe tener?
  • ¿Cómo contratar a un Analista de posicionamiento web en buscadores?
    • Plantilla de descripción para vacantes
    • Tarea pre-entrevista
    • Qué preguntar en la entrevista
  • ¿Por qué es importante tener un Analista de posicionamiento web en buscadores?
  • Plantilla de descripción para vacantes
  • Tarea pre-entrevista
  • Qué preguntar en la entrevista
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1) ¿Qué hace un analista de posicionamiento web?

Para tener una estrategia exitosa en el marketing de contenidos, necesitas saber de qué manera producir visitas (tráfico) a partir de los  como Google, Bing y Yahoo.

Para eso, es necesario entender a tu  y también identificar los términos de búsqueda más empleados por esta. Cada pieza de contenido producida va a deber contribuir para que tu weblog corporativo obtenga más visitantes y produzca más leads.

En ese proceso no existe magia. Los contenidos con enfoque en posicionamiento web, habitúan a dar trabajo para ser creados.

A partir de ahí, ya tienes noción de la necesidad de contar con un especialista.

Con todo esto, el trabajo del Analista de posicionamiento en buscadores va más allá del contenido. Este es responsable por optimar todas y cada una de las páginas del sitio para que obtengan la mejor situación posible.

Eso incluye cuidar a detalles en el código y hasta producir relaciones con otros sitios y blogs – como sucede en las estrategias de .

De modo general, el Analista de posicionamiento web tiene cuatro funciones principales:

  • Búsqueda de palabras clave
  • SEO on-page
  • Seo off-page
  • Análisis de métricas

¿Deseas entender mejor cómo cada una de esas 4 actividades funciona en la práctica? Mira a continuación:

1.1) Búsqueda de palabras clave

El analista de posicionamiento SEO es responsable por buscar palabras clave que puedan ser utilizadas para obtener un buen posicionamiento en los motores de búsqueda y, con eso, atraer más visitantes al sitio.

Para eso, el profesional ha de saber evaluar los volúmenes de buscas mensuales hechos por los usuarios para cada palabra clave. No obstante, eso no es todo. Esta también debe analizar la dificultad de posicionar bien para aquella palabra clave.

Fuera de eso, un buen Analista de posicionamiento web es aquel que se pone en el lugar del cliente para entender cómo este realiza sus búsquedas – y cuando está más listo para comprar.

De esa forma, es importante también que el profesional conozca el concepto de . 

1.2) SEO on-page

Esta parte del trabajo demanda una serie de configuraciones en el sitio de la empresa.

Pero atención: el Analista de posicionamiento SEO no es especialista en la creación de sitios. Su trabajo es puntual, identificando problemas y ocasiones.

El analista certificará, por ejemplo, que las palabras clave sean utilizadas con corrección en las distintas páginas. También va a prestar atención en punto como las URLs, Sitemap, entre otros factores.

Además de eso, procurará errores de programación que estén perjudicando el posicionamiento, como contenido copiado, títulos repetidos, mal empleo de los intertítulos, etc.

1.3) SEO off-page

El posicionamiento web en buscadores off-page está relacionado a los links externos que un lugar recibe. Esos links vienen de recomendaciones y direccionamientos que otros sitios y blogs hacen a tu contenido.

Por lo tanto, el Analista de posicionamiento en buscadores debe estar al loro a las oportunidades de creación de contenidos de calidad y para compartir. Al final de las cuentas, esa es la mejor manera de lograr enlaces externos.

Otra tarea es tomar contacto con otros sitios para generar asociaciones y enlaces. Eso incluye mandar e-mails y hacer telefonemas a posibles asociados.

1.4) Análisis de las métricas

El análisis de métricas es uno de los trabajos más esenciales para tomar decisiones – tanto en el cada día como en relación al futuro del lugar.

Para realizar esa tarea, el profesional va a estar trabajando constantemente con . El analista va a deber identificar las palabras clave que traen más visitas. Asimismo va a deber analizar de dónde vienen los links externos y ver cuáles acciones tomadas previamente trajeron más resultados.

Otro punto importante es el análisis de las conversiones, que pueden tratarse de leads o bien ventas, por ejemplo.

Todos esos puntos deberán ser medidos para poder ser mejorados, tomando las medidas necesarias.

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2) ¿Cuáles son las habilidades que un Analista de posicionamiento web debe tener?

  • Excelente comunicación escrita
  • Capacidad de analizar datos, mostrar informes y resultados y hacer optimizaciones basadas en los datos levantados
  • Conocimiento básico sobre programación (HTML, Sitemap, robots, breadcrumb)
  • Conocimiento básico de User Experience
  • Dominio de las herramientas de posicionamiento web.
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3) ¿De qué forma contratar a un Analista de posicionamiento SEO?

Encontrar al analista de posicionamiento en buscadores ideal hace toda la diferencia en tu estrategia de contenidos. Por lo tanto, es preciso tener algunos cuidados para no equivocarse en la elección.

Para ayudar en esta tarea, preparamos ciertos materiales para ti. El primero es una plantilla de anuncios de vacantes; el segundo es una tarea pre-entrevista que puedes emplear como filtro; y el tercero son las preguntas que deben ser hechas durante la entrevista. ¡Mira!

3.1) Plantilla y también de descripción para vacante

ANALISTA DE SEO

DESCRIPCIÓN DE LA VACANTE:

Reposteado al Director de Marketing, el Analista de posicionamiento SEO será responsable por identificar y ejecutar ocasiones para progresar el posicionamiento de nuestros contenidos para las palabras clave relevantes en el máximo, medio y fondo del embudo de marketing.

Su función también será cuida del posicionamiento en buscadores on y off page, orientado a el resto miembros del equipo en relación a las estrategias usadas.

Apoya la producción de contenido, dando datos y estrategias para la creación de contenidos relevantes relacionados a las keywords trabajadas.

LOS OBJETIVOS INCLUYEN:

  • Aumentar el tráfico orgánico del sitio
  • Hacer medrar el número de leads orgánicas generadas por el blog corporativo, llevando a nuevas oportunidades de ventas
  • Capacitar ventas por medio del posicionamiento de contenidos relevantes en las diferentes etapas del embudo.

RESPONSABILIDADES:

  • Administrar el posicionamiento web on-page y off-page de la empresa
  • Colaborar con el equipo de marketing de contenidos y productores de blog para crear contenidos de alta calidad para palabras clave importantes
  • Gerenciar nuestro desempeño en mecanismos de busca y comprender métricas esenciales, como tasa de clics, tráfico y conversiones
  • Mantenerse actualizado con las últimas tendencias de posicionamiento web en buscadores.

REQUISITOS:

  • Pasión y comprensión de la industria y de nuestra misión como empresa
  • Una mente analítica y que se interese en emplear datos para optimizar y escalar las estrategias de SEO
  • Ser extremadamente organizado y lograr trabajar de forma independiente.
  • 1-dos años de experiencia con SEO

3.2) Tarea pre-entrevista

Después de publicar la vacante, es posible que recibas currículos de una serie de aspirantes. Después de examinar la calificación y la experiencia de cada uno de ellos, es hora de hacer el segundo filtro.

En esta etapa recomendamos que pases una prueba al candidato. El propósito es valorar si está verdaderamente calificado para la vacante de Analista de posicionamiento web.

Lo ideal es que la prueba cubra los 4 puntos fundamentales que ese profesional debe tener:

  • Búsqueda de palabras clave: pide al candidato enlistar las primordiales palabras clave head tail y long tail que utilizaría para el lugar o blog de tu empresa. Pídele explicar también, cuáles aconsejaría que fuesen utilizadas y por qué razón.
  • SEO on page: pídele al candidato catalogar cerca de tres problemas de posicionamiento web que el sitio o blog de tu empresa presenta.
  • SEO off page: pídele al candidato enlista cerca de 3 estrategias que emplearía para conseguir links relevantes para el sitio o blog de tu empresa.
  • Análisis de métricas: pídele examinar alguna métrica específica de tu Analytics, enlistando posibles mejorías.

Con esta prueba, aprovecha para evaluar no solo el conocimiento del aspirante. Mira también si sigue las instrucciones de la actividad, si pensó de forma estratégica y si cumplió el plazo establecido entre ustedes.

3.3) Qué consultar en la entrevista

¿El candidato pasó el test técnico? ¡Excelente! Ahora es hora de conversar frente a frente.

Presta atención si el aspirante tiene el perfil necesario y si los objetivos personales de él están en sintonía con los de tu empresa.

Para ayudarte en esta evaluación, apartamos algunas preguntas importantes. Durante las respuestas, observa la parte técnica, la proactividad y el pensamiento estratégico.

  • ¿De qué manera estructurarías una estrategia de posicionamiento SEO para generar más tráfico y leads?
  • ¿Cuál contenido ya produjiste y tuvo un buen posicionamiento en Google?
  • ¿Fue usted mismo quien optimizó el posicionamiento SEO de este, o tuvo alguna ayuda?
  • ¿Cuáles optimizaciones fueron hechas a fin de que ese contenido posicionara bien?
  • ¿Cuáles herramientas usó?
  • Me cuenta sobre una estrategia de posicionamiento en buscadores off-page triunfante que generenció.
  • ¿Cuáles retos encaró?
  • ¿Cuál fue su principal dificultad y de qué manera hizo para superarla?
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4) Pero al final, ¿por qué razón es esencial tener un analista de posicionamiento SEO?

Es posible que dejes tu estrategia de SEO en las manos de otro profesional del equipo, como el Gerente de contenidos. Sin embargo, debes tener precaución para no sobrecargar ninguna función.

Si tu empresa necesita resultados consistentes en posicionamiento en buscadores, es necesario tener a alguien para planear, ejecutar y monitorear tu estrategia.

Eso no necesariamente debe ver con el tamaño de la empresa en sí. Depende de tu estrategia de marketing de contenidos. Piensa bien: si quieres atraer clientes sin invertir en anuncios pagos, el SEO es un requisito indiscutible.

Un profesional especializado en el área sabe cómo crear contenidos que van a traer más visitantes a tu lugar y, consecuentemente, más ventas.

Para que no quede ninguna duda, acá van algunos motivos más por los que debes contratar un analista de SEO:

4.1) Más tráfico

Imagina dos tiendas de calzados que son competencia. Una de ellas queda en un centro comercial extremadamente popular. La otra queda en un garaje de barrio en un local bien distanciado.

¿Cuál de ellas recibe más clientes del servicio?

La cantidad de visitantes es un punto crítico que influye de forma directa en las ventas. La cuestión es que en el mundo físico es simple determinar quien recibirá más clientes del servicio.

En la internet, puedes ser tanto la tienda del centro comercial como ser el establecimiento más apartado.

La diferencia es cómo haces los clientes del servicio llegar hasta ti. Tratándose de atraer visitantes, no existe nada más efectivo a medianos y largo plazo que el posicionamiento web.

4.2) Leads cualificados

¿Estás utilizando tu marketing simplemente para atraer visitantes y difundir tu empresa? O bien asimismo, ¿estás pensando en estrategias para facilitar las ventas?

A la hora de vender, la calidad de tus visitantes y prospectos hace mucho la diferencia.

Imagina 2 situaciones:

  1. un usuario está navegando en un sitio de entretenimiento y ve un banner de una escuela de inglés. A pesar de no tener certeza si verdaderamente necesita aprender inglés, se siente curioso y hace clic. Es mandado al sitio, donde halla una oferta para un curso.
  2. Un usuario identifica la necesidad de aprender inglés, pues, comprende que eso influirá en su carreta por eso, va a Google y digital: “sitios para aprender inglés”. Hace click en el primer resultado y halla un curso de idiomas online, en el cual se puede matricular.

¿Cuál de los dos leads (clientes del servicio en potencia) estimas que está más calificado para la adquisición? Si respondiste que el segundo, ¡acertaste!

Un analista de SEO puede desarrollar estrategias para alcanzar a las personas que verdaderamente van a tener interés en tus productos y servicios, aumentando las ventas.

Dentro de una empresa, sabemos que todo el ahínco de marketing debe traer resultados específicos. De ahí la relevancia de contar con profesionales que saben atraer a los visitantes convenientes.

Si tienes interés en contratar o trabajar como Analista de posicionamiento web, tenemos este increíble ebook que vas a poder descargar absolutamente sin coste y prepararte a profundidad en el tema:

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