Una de las tendencias que más fuerza cobra este dos mil veinte y aun ya antes es el posicionamiento en buscadores Local. Esto no es una cosa que debería sorprendernos, pues las buscas locales son muy usuales, y Google pone poco a poco más el acento en la geolocalización. Optimar el posicionamiento SEO On-Page y Off-Page de una página web pasa por darse a conocer en tu ciudad, y esto es tanto más importante para las Pymes, aquéllas que dan cobertura a un campo más limitado.
Back to top1) 📌 El SEO Local y las buscas por voz
La importancia del o GeoSEO, como también se le llama, es tal que ahora las búsquedas en Google se realizan desde tu ubicación específica, tanto en desktop como en móvil, y esto no se puede mudar, pues se supone que el gigante de Mountain View lo hace para ofrecerte los resultados más cercanos y mejorar de este modo tu experiencia de usuario. Lo peor es que esto representa un inconveniente para controlar las Search Engines Ranking Positions, puesto que la mayoría de las herramientas de rank tracking no pueden ofrecer resultados cien por ciento fiables.
El dieciocho por ciento de las búsquedas locales se traducen en una venta en las siguientes 24 horas.
Desde Hummingbird y Rank Brain, los algoritmos de Google de manera estrecha relacionados con la Inteligencia Artificial y el machine learning, las SERPs han ido mudando mucho hasta identificar con gran acierto la pretensión de búsqueda del usuario o bien search intent (y de este modo, no es igual la SERP para una query informativa tipo Know How que para una query transaccional donde con toda probabilidad aparecerán funcionalidades como Google Shopping).
Piensa que si estás en Bilbao y buscas “zapaterías”, incluso sin precisar la ciudad, lo razonable es que estés buscando zapaterías cercanas a ti, y de este modo lo interpreta el algoritmo de Google en su intento de ofrecerte los mejores resultados.
Si a ello añadimos la búsqueda por voz, cada vez más presente y utilizada, y los asistentes (Alexa, Siri, Cortana), tenemos un nuevo panorama y una nueva forma de hacer SEO Local.
Back to top2) 📌 EL posicionamiento web Local y las recensiones en Google My Business
Lo primero que debe hacer una Pyme para mejorar su posicionamiento web Local es crear un perfil en (antes llamado Google Places y Business Center). Para ello tan sólo se requiere tener una cuenta de correo en Gmail, administrar una dirección real (fundamental) y aguardar a recibir el PIN, con el que activaremos nuestra ficha.
Disponer de un perfil en Google My Business es realmente útil y ventajoso, puesto que así nuestra empresa puede aparecer catalogada en el mapa de las Search Engines Ranking Positions locales (páginas de resultados de búsqueda), normalmente por encima de los resultados orgánicos, lo cual es una enorme ventaja. Esto es lo que se conoce como Snack Pack o bien Local Pack, y en nuestros días solo lo ocupan tres resultados.
En nuestra ficha de empresa de Google My Business podemos poner un link a nuestra web y facilitar información al cliente del servicio sobre nuestras tarifas y horarios, además de indicar nuestra dirección y número de teléfono, como es obvio. Si, en adición a ello, agregamos fotografías con nuestro logotipo, trabajos u obras efectuadas y la fachada o el interior del local, estaremos ofreciéndole al usuario más información y trasparencia. Cuanta más información aportemos, mejor nos valorará Google y más probabilidades tendremos que lograr el ansiado Local Paquete.
Y, como conclusión, estaría muy bien lograr que ciertos de nuestros clientes escribieran sobre la bondad de nuestros servicios. Ahora bien, para no despertar sospechas aconsejo utilizar diferentes IPs y también ir añadiéndolas de tanto en cuando y no todas de cuajo, o bien lo más seguro es que Google nos las borre. Las recensiones provenientes de perfiles activos en Google Plus van a tener más probabilidades de superar la criba, y más aún si no están directamente relacionadas con nosotros. Si amontonamos 5 o bien más recensiones, Google va a mostrar las estrellitas al lado de nuestro nombre, un rich snippet (fragmento enriquecido) en toda regla que aumentará exponencialmente nuestro . Hay que tomar en consideración que la gente siempre y en todo momento se fija y valora las creencias, no sólo en portales enormes como Amazon o TripAdvisor.
Si tienes una Pyme, te ayudamos a crear tu propio perfil de empresa en Google My Business.
Recientemente Google My Business ha incorporado nuevas funciones y utilidades. Ahora, por servirnos de un ejemplo, podemos publicar post que más tarde aparecerán en nuestra ficha de empresa, junto a Google Maps. Esto puede ser muy útil y ventajoso para promocionar y resaltar algún servicio. Y si deseamos hacer más atrayente la presentación, siempre y en toda circunstancia podemos agregarle una imagen o aun una infografía.
Asimismo, en la info de la empresa han añadido ciertas etiquetas avanzadas como el código de la tienda, unos labels para concretar las actividades profesionales y una extensión de teléfono para AdWords, servicio conectado con My Business.
Y ahora asimismo Google My Business pone a predisposición de cualquier usuario o bien webmaster la opción de crear una página corporativa (con bastantes restricciones, eso sí) dentro de su dominio http://nombredetuempresa.business.site. No es un CMS tipo WP, claro está, pero deja escoger entre unos cuantos themes o plantillas, editar un título, una descripción y un sumario, incorporar imágenes y una foto de portada, como los datos de contacto: número, mapa y horario de apertura.
Este microsite jamás va a poder reemplazar a una web tradicional creada a través de código HTML y CSS, pero para alguien que esté comenzando le puede prestar un buen servicio, ya que no deja de ser una lading page. En el momento de publicar nos pedirá escoger un dominio, con la extensión predefinida, y si poner un link a esa página en nuestra ficha de Google Maps, sustituyendo a la web existente, si la hubiera. Esto hace que sea poco aconsejable para quien ya tenga una web.
Google My Business es, asimismo, una herramienta donde podemos consultar algunas estadísticas que complementan las de Analytics y Search Console (los llamados Insights):
- Tráfico directo y por descubrimiento.
- Total de visualizaciones de la ficha en Google Maps.
- Acciones de los clientes del servicio (visitas a tu sitio, indicaciones sobre de qué forma llegar, llamadas y fotografías).
3) 📌 Guías y directorios locales
Además de dar de alta nuestra empresa en Google My Business, haríamos bien en registrarla, también, en las primordiales guías y directorios locales, como Páginas Amarillas y QDQ, y tratándose de una Pyme de Bilbao o bien Bizkaia, en el portal .
A cambio de una señal social, te contamos un truco.
Un truco sencillísimo para averiguar en qué directorios está nuestra competencia es copiar su dirección entre comillas en la caja de busca de Google.
Otros directorios indispensables para posicionamiento SEO local son:
Back to top4) 📌 Herramientas de tracking para posicionamiento SEO Local
Como afirmé antes, hay pocas herramientas de tracking de situaciones que ofrezcan unos resultados geolocalizados 100 por ciento fiables. , de Mangools, sí te deja escoger la ubicación concreta lugar desde donde efectuar el seguimiento (cuando creas un proyecto puedes escoger, por poner un ejemplo, España, o bien más específicamente, Bilbao), y asimismo te enseña un snapshot del Local Paquete y de otras funcionalidades de las Search Engines Ranking Positions (featured snippets, carrusel de imágenes, related questions, etcétera), mas tampoco me da una seguridad absoluta de estar viendo lo que realmente ve el usuario.
Hasta el instante, sólo conozco cuatro herramientas de monitorización que me ofrezcan ciertas garantías:
- , lo nuevo de SERPWoo. Lo que he probado me ha dejado buenísimas sensaciones. Eliges país, localidad, idioma, introduces una palabra clave y decides entre búsqueda orgánica o bien Maps y número de resultados por página y voilà. Se obra el milagro. Y lo mejor es que es gratuita. Ni tan siquiera precisas crear una cuenta ni loguearte.
- . Ésta sí precisa de registro (puedes probarla sin coste), y el mayor inconveniente que presenta es que debes buscar por nombre de empresa, con lo que si no tienes un negocio con sede física y registrado en Google My Business, no te servirá.
- , otra fantástica API gratuita desarrollada por la gente de Merkle, o, lo que es exactamente lo mismo, Technical posicionamiento en buscadores, la navaja suiza del posicionamiento web donde puedes localizar desde un generador de microformatos Schema hasta un simulador de las Search Engines Ranking Positions, pasando por un validador de etiquetas hreflang.
En el caso de su Local Search Tool, la empleo diariamente para trackear mis palabras clave transaccionales más importantes y asegurarme de su posicionamiento real, no en mi localización física, sino en donde quiero que se muestren, para compartir la visión del usuario al que me dirijo. Y debo decir que su precisión raya el 100 por ciento , no ya sólo en los resultados orgánicos, sino asimismo en el Local Pack. Sin duda, un must have para cualquier SEO local.
Su funcionamiento es muy sencillo: seleccionas país o región, idioma, urbe o bien Código Postal (no me digáis que esto no es una auténtica disfrutada) y, para finalizar, la query. Y a disfrutar. - Google Location Simulator, de . Los que me conocéis sabéis de mi devoción por esta extensión de Chrome, y de lo útil que es para un análisis rápido del posicionamiento en buscadores On-Page, como advertir los enlaces rotos.
Mas es que además tiene esta API menos conocida que te abre una pestaña en el navegador donde te permite equiparar el posicionamiento para una consulta de busca en una split screen; esto es, que puedes ver de qué forma rankea tu página web para una misma query en dos países diferentes. Y para localizar más sencillamente tu snippet en la SERP, también te deja resaltar tu dominio o URL. Una pasada, ¿eh? Sobre todo para algo que está semioculto, como todo buen tesoro. - . Como su propio nombre señala, este Rank Tracker piensa para la geolocalización y el posicionamiento web local. Lo he probado, y debo decir que sus resultados parecen muy precisos y fiables, pero le encuentro algunos inconvenientes.
En primer lugar, es la típica herramienta freemium que te anima a fin de que te subscribas a uno de sus planes de pago. Sin embargo, si lo quieres usar de manera gratuita, debes dar tu email y registrarte.
Una vez registrado, puedes incorporar un dominio y hacer un seguimiento de palabras clave. También te enseña tus mejores keywords, mas en la versión free, tan solo las 5 primeras. Seguidamente, tarda bastante en ofrecerte los resultados.
Asimismo, SEO Local Rank ofrece otras funcionalidades: análisis de página, puntuación y métricas, Pagespeed Insights y primordiales competidores, y próximamente incorporará el famoso Índice de visibilidad de SISTRIX. Asimismo tiene una API para su complemento de WP.
5) 📌 Consejos para mejorar el SEO Local
Os dejo aquí, para terminar, ciertos consejos prácticos para mejorar el posicionamiento web en buscadores local:
- Incluir nuestra urbe en el nombre del dominio (EMD). También sirve para un PMD (Partial Match Domain).
- Ponerlo lo más a la izquierda posible en el title de la landing page, así como en el meta description y en el h1 y en el primer párrafo resaltado en negrita.
- Tampoco debemos olvidarnos de crear una página web responsive o amoldada a multidispositivos, puesto que cada vez se hacen más buscas y consultas por móvil y tablet a nivel local.
- Geolocalizar las imágenes de nuestra web con las coordenadas de nuestro negocio en Google Maps. Esto lo puedes hacer en . El único requisito es que la imagen sea un JPG. Acordaos asimismo de incluir las principales keywords y vuestra urbe tanto en el nombre de las imágenes como en el atributo ALT, algo fundamental en el SEO para imágenes, que entonces puede hacer que aparezcan en las SERPs en forma de Gráfico de conocimiento, carrusel de imágenes o .
Y si necesitas obtener las coordenadas asociadas a tu urbe o a la dirección de tu empresa, siempre puedes emplear este .
- Crear un geositemap con los detalles de tu compañía y subirlo a tu directorio raíz. Puedes hacerlo de forma fácil a través de este .
- Muy Importante: asegúrate de reiterar siempre exactamente el mismo NAP (Name, Address, Phone) en tu ficha de Google Maps, así como en el footer de tu página web y en todos los directorios locales donde te hayas dado de alta.
Si prosigues estas recomendaciones, es muy probable que tu empresa consiga un buen posicionamiento para posicionamiento web Local en Bilbao o bien en cualquier otra urbe y uno de los 3 espacios privilegiados del Local Pack.
Back to top6) 📌 Te asistimos a mejorar tu posicionamiento SEO Local en Bilbao
Si tienes una empresa en Bilbao o bien Bizkaia y deseas prosperar tu posicionamiento web local, en Abrelink podemos hacer todo esto para ayudarte:
- Creamos y/o gestionamos tu perfil en Google My Business asegurándonos de que tengas todas y cada una de las etiquetas bien optimados para salir en el Local Paquete.
- Te enseñamos cómo lograr reseñas de tus clientes para progresar tu reputación online y acrecentar las probabilidades de ocupar un lugar señalado en Google Maps.
- Te damos de alta en los mejores directorios locales.
- Obtenemos enlaces externos de webs geolocalizadas en Bilbao con autoridad y relacionadas con tu temática (topical trust).
- Revisamos y optimamos el NAP, los metatags, los headings, el enlazado interno y la arquitectura web.
¿Deseas ser uno de los 3 afortunados con el Local Paquete y el primer resultado orgánico en las Search Engines Ranking Positions para la busca de tu primordial palabra clave en Bilbao?
Y si te preguntas por qué razón confiar en nosotros, busca "seo local bilbao" y ahí tienes la contestación.
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