Posicionamiento en buscadores

El posicionamiento en buscadores, optimización en motores de búsquedao SEO(del inglés search engine optimization), es un conjunto de acciones orientadas a mejorar el posicionamiento de un sitio en la lista de resultados de,, u otros motores de búsqueda de internet. ​ El posicionamiento web trabaja aspectos técnicos como la optimización de la estructura y losde una web, pero también se aplica a nivel de contenidos, con la meta de volverlos más útiles y relevantes para los usuarios.

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1) Historia

Los administradores de páginas web y proveedores de contenido empezaron a optimar sitios web en los motores de búsqueda a mediados de la década de 1990, tan pronto los motores de búsqueda empezaban a catalogar la primera Internet. En un principio, sitios comoofrecían la inclusión a los sitios que solicitasen motu propriosu indexación, que era manual.

Al comienzo, todo cuanto los administradores de páginas web tenían que hacer era mandar la dirección de una página web, o bien, a los diferentes motores, los que enviarían unapara inspeccionar ese sitio, extraer los vínculos cara otras páginas que tenía esa web y devolver la información recogida para ser indexada. El proceso involucra a un araña web perteneciente al motor de búsqueda, que descarga una página y la guarda en los servidores de la compañía, donde un segundo programa, conocido como indexador, extrae información sobre la página. Entre ella, las palabras que contiene y dónde están localizadas, la relevancia de palabras específicas y todos y cada uno de los vínculos que contiene la página, los cuales se guardan para ser rastreados posteriormente por la araña web.

Los dueños de sitios empezaron a reconocer el valor de tener sus páginas bien posicionadas y perceptibles para los motores de búsqueda, lo que creó una oportunidad para los usuarios de técnicas posicionamiento en buscadores de sombrero blanco y( white haty black hat). De acuerdo con los análisis del especialista, el término optimización de motores de búsquedacomenzó a emplearse en agosto 1997, ​ pory su compañía,, documentado en una página del sitio web de la compañía.

Las primeras versiones de los algoritmos de búsqueda se basaban en la información proporcionada por los administradores de las páginas web, como las palabras clave de las, o bien ficheros indizados en motores como ALIWEB. Las metaetiquetas ofrecen una guía para el contenido de cada página. Emplear metadatos para indexar una página fue un método no demasiado preciso, ya que las palabras proveídas por el administrador de sitio web en las metaetiquetas podía ser una representación no precisa del contenido real de la página web. Unos datos imprecisos, incompletos y también inconsistentes en las metaetiquetas podían causar, y ocasionaron, que ciertas páginas se posicionaran altísimo para búsquedas irrelevantes. ​ Los proveedores de contenido web también manipulaban una serie de atributos en el código fuente HTML de sus páginas en un intento de posicionarlas bien en los motores de búsqueda. ​ Otros sitios, como Altavista, admitían pagos por aparecer en los primeros lugares o daban más relevancia a los sitios más viejos.

Debido a la importancia de factores como la densidad de palabras clave, la cual dependía absolutamente del administrador de la página web, los primeros motores de búsqueda padecieron el abuso y la manipulación de las clasificaciones. Para proveer de mejores resultados para sus usuarios, los motores de búsqueda tenían que amoldarse para asegurar que sus páginas de resultados mostraran las búsquedas más relevantes en vez de páginas no relacionadas, llenas de palabras clave por administradores de páginas web sin escrúpulos. Contando con que el éxito y popularidad de un motor de búsqueda están condicionados por su capacidad de producir los resultados más relevantes para cualquier búsqueda, dejar que los resultados fuesen falsos haría que los usuarios optaran por otros motores de búsqueda. Los motores de búsqueda respondieron desarrollando algoritmos de clasificación más complejos para rankear sitios, tomando en cuenta factores auxiliares a fin de que fueran más difíciles de manipular por los administradores web.

Los estudiantes graduados en la,y, desarrollaron Backrub, un motor de búsqueda que se basaba en unmatemático que puntuaba la relevancia de páginas web.fue el nombre del número calculado por el algoritmo, una función que cuenta con la cantidad y fuerza de vínculos entrantes. PageRank estima la posibilidad de que una página web sea vista por un usuario web que navega de forma aleatoria por la web, y sigue vínculos de una página a otra. Verdaderamente, esto quiere decir que ciertos vínculos son más fuertes que otros, con lo que una página con PR más alto tiene más posibilidad de ser visitada por un usuario aleatorio.

Page y Brin fundaronen. Google atrajo a seguidores fieles entre el creciente número de usuarios de Internet, a los cuales les gustó su diseño fácil, motivado por el hecho de que los fundadores no sabían HTML y se limitaron a colocar un cuadro de búsqueda y el logotipo de la empresa.

Se consideraron factores externos a la página (PR y análisis de vínculos) a la par que factores internos (frecuencia de palabra clave, etiquetas meta, cabeceras, vínculos y estructura del sitio web, velocidad de carga de la página), para permitir a Google eludir el género de manipulación vista en motores de búsqueda que solo consideraban factores internos de la página para las clasificaciones.

Ejemplo de PageRank Toolbar mostrando PR8

En el año dos mil Google lanzó la, una barra de herramientas que entre otras cosas mostraba la métrica pública del. El PR de la barra de Google va de 0 a 10, siendo diez el máximo, una valoración alcanzada por poquísimas webs. El PR público se fue actualizando periódicamente hasta diciembre de dos mil trece, cuando tuvo lugar la última actualización hasta la data.

Aunque el PR era más difícil de manipular, los administradores de páginas webs ya habían desarrollado herramientas de creación de vínculos y planes para influenciar el motor de búsqueda Inktomi, y estos métodos también fueron eficaces para manipular el PR. Mucho sitios se centraron en intercambiar, adquirir y vender vínculos, de manera frecuente a gran escala. Ciertos de estos sistemas, o bien granjas de vínculos, incluían la creación de miles de sitios con el único propósito de crear vínculos basura (técnicas de ).

En, los motores de búsqueda habían incorporado un extenso número de factores sin publicar en sus algoritmos de clasificación para reducir el impacto de la manipulación de vínculos. En el mes de junio de, Hansell, del , declaró que los motores de búsqueda estaban usando más de doscientos factores. Los principales motores de búsqueda, Google,y, no publican los algoritmos que utilizan para posicionar páginas web. Ciertos posicionadores o bien posicionamiento web han estudiado diferentes maneras de tratar la optimización de los motores de búsqueda, y han compartido sus creencias. Patentes relacionadas con los motores de búsqueda pueden proveer información para comprender mejor a los motores de búsqueda.

En, Google comenzó a personalizar los resultados de búsqueda para cada usuario, en dependencia de su historial en búsquedas previas, Google ofrecía resultados adaptados para usuarios registrados. En, Bruce Clay dijo “el posicionamiento está muerto”debido a la búsqueda adaptada. Opinaba que resultaría irrelevante discutir como un sitio se posiciona, puesto que su posición variaría en función de cada usuario, de cada búsqueda.

En, Google también anunció una campaña en contra de la compra de enlaces con el fin de prosperar situaciones en el buscador ​ y sugirió un nuevo atributo a añadir a estos links comerciales, era rel="nofollow" (ejemplo de empleo <a href="" rel="nofollow">Visita esta web</a>). El atributo "nofollow" ofrece a los administradores web un modo de indicar a los motores de búsqueda "No proseguir los links de esta página" o bien "No continuar este enlace concreto" ​

En 2007 Matt Cutts afirmó que el uso de este atributo en los enlaces internos de una web también sería válido y efectivo para evitar trasmitir PageRank hacia páginas internas de la propia web ​. El resultado fue que hubo un uso generalizado de este atributo en los enlaces internos de los sites para trastocar la distribución interna del PageRank.

Dado la generalización de esta técnica por parte de los administradores web, en dos mil nueve Google publicó que había tomado medidas para cambiar la manera en que valora y contabiliza estos links nofollow en el momento de repartir el PageRank, y que ahora sí se tendrían en cuenta en el momento de distribuir PR, aunque no traspasase valor a la url de destino si se diluía el PageRank entre estos enlaces ​. Con esto intentaba no promover que se usara este atributo nofollow con el único fin de alterar la distribución del PR a través de los links internos de una web.

Para poder continuar evitando la distribución de PR entre urls poco de una web, algunos SEOs y webmasters desarrollaron diferentes técnicas alternativas que cambian los enlaces nofollow, que antes era válido, por otras etiquetas en código HTML (como < span > o bien < div >) que Google no contabiliza como links, pero que para los usuarios se comportan de exactamente la misma manera que un enlace. Para esto se utiliza Javascript y obsesionado la url con una codificación en ​, permitiendo supervisar de esta forma la distribución de PR sin usar el "polémico" atributo nofollow.

En diciembre de 2009, Google anunció que usaría elde todos los usuarios para realizar los resultados de búsqueda.

Google Instant, búsqueda en tiempo real, fue introducido a finales deen un intento de hacer los resultados de búsqueda más relevantes y recientes. Históricamente, administradores de web han gastado meses o aun años en optimar un sitio web para progresar su posicionamiento. Con el aumento en popularidad de las redes sociales y weblogs, los principales motores hicieron cambios en sus algoritmos para permitir contenido fresco y posicionar rápidamente en los resultados de búsqueda.En febrero de, Google anunció la actualización “Panda”, la que penaliza sitios web que contengan contenido copiado de otros sitios y fuentes. Históricamente las páginas web han copiado contenido de otras beneficiándose en la clasificación de los motores de búsqueda aplicando esta técnica, no obstante Google implementó un nuevo sistema en el que penaliza a las páginas web cuyo contenido no es único.

En abril del, Google anunció la actualización “Penguin” cuyo objetivo era penalizar a aquellos sitios que empleaban técnicas manipuladoras para mejorar sus rankings. (Spam posicionamiento web en buscadores o Spam Web).

En septiembre de, Google anunció la actualización “Colibrí“, un cambio en el algoritmo diseñado para mejorar el procesamiento del lenguaje natural de Google y la comprensión semántica de páginas web. (eficacia del).

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2) Posicionamiento natural u orgánico

El posicionamiento u orgánico es el que consigue una web de forma espontánea, sin que medie una. ​ Se basa en lao indexación que efectúan unas aplicaciones denominadaspara los. En esta indización, las arañas web recorren las páginas web y almacenan las palabras clave relevantes en. ​

El interés del webmasteres optimar la estructura de una web y el contenido de exactamente la misma, así como la utilización de distintas técnicas de , o contenidos virales, aumentando la notoriedad de la página web, debido al incremento de menciones. El objetivo es aparecer en las posiciones más altas posibles de los resultados de búsqueda orgánica para una o bien varias palabras claves concretas.

La optimización se realiza en 2 sentidos:

• Interna / On-page SEO: Mediante mejoras en el contenido. Mejoras técnicas en el código. Accesibilidad., etc.
• Externa / Off-page SEO: Se busca mejorar la notoriedad de la web mediante referencias a ella. Esto se logra fundamentalmente a través de enlaces naturales (tráfico de referencia) y.

Los buscadores web suelen mostrar resultados orgánicos o bien naturales en un área ^{[ ]}, a la par de resultados de pago. El posicionamiento en estas áreas de pago, requiere del pago de ciertos servicios singulares, como Google Ads o bien Microsoft Ad Center, y se conoce como(en, search engine marketing, habitualmente abreviado).

El servicio dese puede contratar por impresiones (número de veces que aparecerá nuestro anuncio para una determinada palabra clave) o bien por clics (número de veces que además de salir impreso nuestro anuncio, será visitado o clicado por el cliente).

En la próxima imagen puede apreciarse de forma gráfica la diferencia entre el posicionamiento orgánico y pagado. En ella se señalan los resultados que muestra Google de forma natural y los resultados que muestra por anuncios de pago de Google Ads, que también son conocidos como SEM (Search Engine Marketing).

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3) Técnicas para mejorar el posicionamiento

Las actividades a desarrollarse involucran tanto cambios de programación, diseño y contenidos, exactamente las mismas alineadas a las directrices emitidas por los buscadores como buenas prácticas. Motores de búsqueda como Google ​ y Bing ​ han emitido lineamientos al respecto.

Se divide en posicionamiento interno y externo:

3.1) Posicionamiento interno

Son mejoras que elpuede aplicar sobre el sitio en lo que se refiere al contenido, apariencia,, etc.

• . Desde abril de dos mil quince, en un nuevo cambio de algoritmo, se corre la voz ^{[ ]}de que Google penalizará con un descenso considerable de posición en las(Search Engine Results Page, páginas de resultados de búsqueda) a aquellos sitios que carecen de adaptabilidad a dispositivos móviles. ​ Moz asegura que no es exactamente así y que aunque una web no sea responsive, por el momento, no tiene por qué descender en el ranking. ^{[ ]}
• Que la página web pueda ser fácilmente rastreada por lasde los buscadores web es el primer paso. Los ordenadores de los buscadores deben tener acceso a la página web para poder procesarla y mostrarla en los motores de búsqueda. Por esa razón, el crawl budgeto crawl rateinfluye de forma directa en el posicionamiento: cuanto mayor es la frecuencia de rastreo de una web y más páginas rastrea, mejor es su posicionamiento. Este punto englobaría puntos en los que se especifica más abajo, como pueden ser dejar las páginas más alcanzables, suprimir contenido copiado, arreglar errores 4xx, 5xx, 7xx, hacer las webs lo más ligeras posible para que el rastreador consuma recursos más limitados.
• Crear contenidos de calidad. Es común el dicho de: "el contenido es rey". Desde 2015, Google asigna cada vez más relevancia a la llamada "experiencia web del usuario", siendo capaz de medirla en términos estadísticos siempre y cuando dicha web en concreto haya sido indexada por este buscador. La experiencia del usuario tiene relación, sobre todo, con la adaptabilidad a dispositivos móviles, el contenido, mentado ya antes, la usabilidad y la velocidad del tiempo de carga, entre otros muchos factores. Del mismo modo, la estructura de enlaces internos es clave para la usabilidad y la(UX, Usuario eXperience).
• Realizar la estructuración y el diseño de una página web pensando en el posicionamiento, significa prestar atención a que sea funcional, fácil de acceder y que capte la atención del usuario.
• Crear títulos únicos y descripciones pertinentes del contenido de cada página. Cada página es una tarjeta de presentación para el buscador. Los títulos y descripciones son puntos de partida para la identificación de los términos relevantes a lo largo de la web por los motores de búsqueda. Las mejores prácticas aconsejan escribir títulos de entre 60 y setenta caracteres.
• Hacer la web lo másposible: limitar contenido en, o. Este tipo de contenido no deja el rastreo o seguimiento de la información por la parte del robot en las distintas páginas o bien secciones. Para ellos son un espacio plano por el que no se puede navegar.
• Enlazar internamente las páginas de nuestro lugar de manera ordenada y clara. Un «» en el código (tanto el de Google como uno presente en el sitio) permitirá dar paso al buscador por las distintas secciones del sitio en forma ordenada, mejorando su visibilidad. Incluidos los archivos RSS que también pueden ser usados como sitemaps.
• Mejorar la experiencia del usuario con mejoras del diseño y disminución de las tasas de rebote.
• Alojar la página web en un servidor fiable.
• Optimizar las URL, ponemos las palabras claves más importantes y significativas para la búsqueda. URL afable o bien friendly URL.
• Instalar un certificado SSL y emplear enlaces HTTPS en toda la página para enlaces internos y externos. ​
• Crear un diseño web limpio en publicidad y que entregue el contenido relevante en la mitad superior del sitio web ​
• Actualizar la página con contenido original de calidad.
• Optimizar el tiempo de carga de una web para lograr la reducción del ancho de banda, acrecentar la tasa de conversión y mejorar la experiencia de usuario. (o WPO)
• Utilizar un adecuado etiquetado del lugar web:
  • Utilizar negrita o cursiva en los contenidos para las palabras clave que se pretenden posicionar.
  • Utilizar las( descriptiony title) con las palabras claves, escogidas estratégicamente con anterioridad. La etiqueta “meta title” es el factor on-page más esencial para el posicionamiento, después del contenido general. La etiqueta “meta description” ofrece una explicación breve del contenido de una página y es en general usada por los motores de búsqueda para mostrar un breve resumen del contenido de la página en los resultados de búsqueda.
  • Utilizar las cabeceras h1, h2, h3, etc. para resaltar términos importantes, o bien títulos. Se deberían emplear palabras claves en las cabeceras.
• Utilización dey sus diferentes secciones (encabezado, cuerpo), así como XHTML5, etc.
• Densidad de palabras claves: El número de veces que una palabra clave se repite en el texto ha de estar entre el 1 por ciento y el cuatro por ciento . Emplear sinónimos para esas palabras claves, y hacerlo de forma natural.
• Utilización de(redes de distribución de contenidos), tanto para la velocidad de carga como para la mejora de la experiencia de usuario en diferentes lugares del mundo.
• Etiquetas y, por ejemplo, a través de un.

• Utilizar negrita o cursiva en los contenidos para las palabras clave que se pretenden posicionar.
• Utilizar las( descriptiony title) con las palabras claves, escogidas estratégicamente de antemano. La etiqueta “meta title” es el factor on-page más esencial para el posicionamiento, después del contenido general. La etiqueta “meta description” ofrece una explicación breve del contenido de una página y es en general utilizada por los motores de búsqueda para enseñar un breve resumen del contenido de la página en los resultados de búsqueda.
• Utilizar las cabeceras h1, h2, h3, etc. para resaltar términos importantes, o bien títulos. Se deberían utilizar palabras claves en las cabeceras.

3.2) Posicionamiento externo

Son aquellas técnicas que se emplean para mejorar la fama de la web en los medios en línea. Por norma general, se busca lograr menciones en la red, en forma de enlace, de la web a optimizar.

• Conseguir que otras webs de temática relacionada enlacen con tu página web. Para esto es interesante realizar una búsqueda para aquellos términos que consideras deberían llevar tráfico a tu página web y estudiar cuáles de ellos tienen un contenido complementario. Si por poner un ejemplo deseas posicionarte por el término "peluquería Madrid" puede ser interesante intentar conseguirde peluquerías de otras ciudades.
• Ahora mismo hay cientos de redes sociales, por ejemplo,y,, en las que poder participar y obtener visitas de nuestros nuevos «amigos». Para, la red social que mayor impacto tiene en el posicionamiento web en buscadores es, que ha tomado el lugar en relevancia dey. ^{[ ]}
• Darse de alta en directorios importantes comoy. Los directorios han perdido mucho interés en los motores de búsqueda pero siguen siendo un buen punto de inicio para lograr enlaces o bien un primer rastreo de tu web por los buscadores web. ^{[ ]}Ambas precisan de un filtro humano para su inclusión lo que asegura la calidad de las web añadidas, pero también ralentiza y complica su inclusión.
• Registrarse y participar en foros de discusión, de preferencia en foros temáticos relacionados a la actividad de su página web. La frecuente participación tiene que ir acompañado de aporte real y valioso como para ser tomado en cuenta como un usuario calificado, el detalle del éxito para conseguir visitas y acrecentar el posicionamiento es el enlace hacia su página web presentado en su firma. ^{[ ]}
• Escribir artículos en otros sitios. Los artículos son un método poderosísimo para progresar el posicionamiento y lograr atraer visitas. Si puedes escribir unos artículos de un curso, de los trucos del día, la utilidad del producto de tu página web. ^{[ ]}
• Intercambiar contenido.
• Nombre del dominio, sin determinar a qué nivel de repercusión sobre el posicionamiento.

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4) Rasgos de los algoritmos de búsqueda

Rasgos públicos:Entiéndase por estos a los que son de índole declarada por los administradores o creadores de dicho algoritmo, por servirnos de un ejemplo podemos saber que el algoritmo detienes algunos aspectos técnicos que penalizan determinados activares de los administradores web o bien redactores de contenido. Un ejemplo práctico es Google Panda, que tiene como principal objetivo eliminar contenido copiado, duplicado o irrelevante por ser consideradotambién llamado Spam SEO. Google Penguinen cambio busca las características técnicas de las páginas web, como por ejemplo: tiempos de carga, optimización de imágenes, enlaces dañados etcétera También vé un factor humano esencial para el Seo como es porcentaje de rebote de una página web.

Rasgos privados:Son aquellos que son mantenidos en secretos por los creadores o bien administradores de tal contenido, esto es para que una persona no pueda ver el algoritmo en su totalidad y trazar una estrategia fraudulenta de posicionamiento SEO.

Rasgos sospechados:Son aquellos rasgos secretos discernidos en la práctica misma de la actividad, exactamente los mismos no son de carácter oficial, mas al hacer la práctica de optimización de una página web para motores de búsqueda se ven ciertas características de estos algoritmos, por servirnos de un ejemplo se ha descubierto que a pesar de todo lo dicho por los autores lo más esencial para los algoritmos de búsqueda es la creación de contenido relevante, fresco y necesario.

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5) Linkbuilding

Diagrama que representa el linkbuilding

Linkbuilding o construcción de enlaces, es una técnica de posicionamiento en buscadores que consiste en conseguir que otras páginas web enlacen a la página que interesa que losconsideren relevante y la posicionen mejor en sus . La técnica puede hacerse de manera natural, cuando otras webs enlazan sin anterior pacto por algún hecho o dicho, o de manera artificial, cuando se simula que los enlaces se han logrado de manera natural.

Conseguir links de forma artificial (linkbuilding) es una técnica que viola las directrices para webmasters de Google. Está considerada una práctica "blackhat" y puede acarrear la pérdida de situaciones de una web por penalización por links.

Esta se basa en el término de que uno de los factores que se incluyen dentro de la evaluación del ranking de una página es la cantidad de links entrantes que tiene una página, término basado en el hecho de que el número de links entrantes constituía uno de los factores evaluados enen 1999 por Google ​

Las ventajas son:

• Posibilidad de medir la demanda y cantidad de personas que están buscando a través de una palabra clave
• Efectividad del posicionamiento
• Posicionamiento de la marca o

5.1) Técnicas

• Alta en directorios: consiste en registrar la web en diferentes directorios, ya sean generales o bien temáticos. Significa introducir los links en directorios relevantes y elegir la categoría que mejor se adapte a la página. Desde 2013, Google no toma en cuenta los directorios ^{[ ]}, lo que ha inutilizado esta estrategia.
• Directorios de artículos: consiste en redactar artículos para publicarlos en directorios que, a cambio del contenido, dejan incluir links hacia una web.
• : se trata de guardar aquello que interesa posicionar en los buscadores en los diferentes webs de bookmarking. ^{[ ]}
• : es una de las técnicas más valorada por los buscadores web mas una de las más difíciles de conseguir, ya que solo se logran cientos de enlaces a un artículo si este verdaderamente aporta valor.
• Intercambio de enlaces: una buena forma de conseguir enlaces y una de las primeras que se comenzaron a utilizar. También hay muchos tipos de intercambios y servicios.
• Compra de enlaces: Más eficaz que el intercambio de enlaces mas también más cara. Según la política oficial deesta forma de conseguir links es penalizable. ^{[ ]}
• Enlaces desde foros: Otra forma para construir links es de foros, agregando el enlace (o bien link) desde la firma del foro de discusión.
• Otras técnicas: envío de links a blogs, a redes sociales, escribir revisiones, notas de prensa, entre otros muchos.

5.2) Tiempo

En promedio 1.5 horas ^{[ ]}se emplea para realizar link building. Sin embargo, esto depende de la capacidad del proyecto, en todo caso se ^{[ ]}recomienda siempre y en toda circunstancia tener un comportamiento natural ya que el buscador/es pueden sospechar de estrategias utilizadas para obtener mayor cantidad de enlaces no-naturales en menor tiempo, lo que acarrea a una penalización por la parte del buscador hacia la página web que realiza estas técnicas.

Comentarios en artículos: otra forma, no menos esencial, es la de producir desde comentarios de artículos, es también una de las maneras más fáciles de lograr links. Google da prioridad a los links que hay en los comentarios de alguna entrada, ^{[ ]}y los reconoce como un enlace válido. ^{[ ]}Los comentarios en artículos siempre son aprobados o bien rechazados por un .

Compra de enlaces: los links de pago o, son usados por gran cantidad de expertos en posicionamiento web en buscadores y con el fin de ahorrarse tiempo buscando ellos mismos los links hacia sus sitios. Muchos sitios en línea se dedican a la venta de links con alto.por su parte considera esta técnica como black hat SEOtambién y por ende penaliza a quienes lo hacen. ^{[ ]}

5.3) Tipos de enlaces

Tipos de:

• Comentarios en blogs
• Firmas de perfil en foros
• Conseguir un enlace desde otro blog
• Intercambio de links entre webmasters
• Compra de

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6) Posicionamiento y la evolución de los resultados de búsqueda

Algunas de estas nuevas tecnologías son:

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7) Posicionamiento en Google

A medida que avanza la comprensión de los que los usuarios desean localizar en el buscador y lo que los administradores web ofrecen, Google ha ido actualizando ​ su algoritmo a lo largo del tiempo, lo que a su vez ha podido afectar al posicionamiento de todos y cada uno de los sitios en Internet sea cual sea su temática o ámbito.

7.1) 2013

Google ha llevado a cabo algunos cambios en la documentación de ayuda para los administradores web, en especial en lo que a ranking se refiere. Hasta el veintisiete de mayo de dos mil trece decía:

In general, webmasters cánido improve the rank of their sites by increasing the number of high-quality sites that link to their pages.

En general, los administradores web pueden prosperar el ranking de sus sitios aumentando el número de sitios de alta calidad que enlazan en sus páginas.

Tras los cambios, pasó a decir:

In general, administradores web cánido improve the rank of their sites by creatinghigh-quality sites that usuarios will want to use and share.

Este cambio es consistente con lo que Google quiere de los administradores de sitios web: menos linkbuildingy más calidad, y toma en cuenta el factor de interacción de las personas con el contenido propio de cada página. Dentro de estos factores destacan: el tiempo de permanencia en el sitio web, el porcentaje de rebote, los comentarios que se realizan en la página, y las veces que se comparten en las redes sociales. Cabe mencionar las herramientas proporcionadas por Google y Bing, etc. como Herramientas de Administrador web de Google y Google Analytics (gratuita y de pago).

7.2) 2014

El veinte de mayo de 2014actualizó el algoritmo de su buscador, específicamente el «Panda» a Panda cuatro.0 ​ con lo que empresas reconocidas del campo como: PRWeb.com, BusinessWire.com, etcétera vieron reducidas sus posiciones en el buscador debido a la actualización mentada.

7.3) 2016

En 2016 Google incorpora el proyecto AMP ​ o. Es una iniciativacon objetivo de que el usuario acceda al contenido de una forma más rápida y fácil, de manera casi instantánea, eludiendo demoras en la carga de los sitios. Implementar AMP en un portal tiene un impacto positivo en el SEO para búsquedas móviles. ​ El cuatro de noviembre de 2016 Google mediante un comunicado oficial ​ indicó que indexaría los contenidos dando prioridad a las webs para móviles frente a las desktop, con lo que la utilización de AMP también afecta los resultados para las búsquedas en desktop ​.

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8) Profesionales posicionamiento web - Distribución Geográfica

A partir de una investigación realizada en Linkedin, se determinó que E.U. reúne la mayor cantidad de profesionales SEO en América con casi 846 mil personas que se presentan como consultores, especialistas o bien personas con aptitudes para realizar posicionamiento en buscadores.También se verificó que España es el país de habla hispana con mayor cantidad de consultores SEO en el mundo, alcanzando más de 111 mil personas trabajando en esta industria. Por último en este estudio Brasil es el país de habla portuguesa con mayor cantidad de especialistas SEO, superando los setenta y dos mil. ​

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9) Véase también

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10) Referencias

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11) Enlaces externos

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