Si eres un o incluso si estás empezando ahora en el mercado online es muy probable que sepas la relevancia de difundir bien tu negocio para resaltarte en medio de tantos productos y servicios ofrecidos diariamente.
Hay múltiples estrategias de marketing que puedes combinar para lograr ampliar el alcance de tu marca, y una de ellas son los anuncios.
La relevancia de saber crear una publicidad bien dirigida es que lograrás hacer campañas que traerán un resultado mejor. Al final, toda estrategia de divulgación tiene como objetivo convertir tus en clientes reales.
Entonces, para ayudarte en esta tarea, en el artículo de hoy te enseñamos el paso a paso completo para anunciar en Google AdWords.
¿Estás listo? ¡Entonces adelante!
Back to top1) ¿Qué es Google AdWords?
En primer lugar, precisamos explicar lo que es Google AdWords.
Creado en 1998, este servicio surgió como una alternativa para ofrecer un espacio señalado en los resultados de los buscadores para emprendedores (digitales o bien físicos) que deseaban exhibir productos y servicios. Es una especie de vitrina, de mostrador para quien está en pos de alguna solución.
Google AdWords es una herramienta de que tiene como propósito captar más clientes, llegar a las personas adecuadas en los instantes ideales para tu negocio y aumentar tus ventas on-line, esto es, resaltarte en Internet para incrementar el alcance de tu marca.
Básicamente, la creación de un anuncio en Google AdWords posibilita que tu solución sea encontrada al momento por un cliente del servicio potencial que está buscando justo lo que ofreces.
Back to top2) ¿Por qué elegir AdWords?
La respuesta es simple: ese es el sistema más grande y conocido de links patrocinados hoy en día, ya que se hospeda en Google, que es mundialmente utilizado y ocupa el primer lugar en accesos en Internet.
Otra ventaja es que, pese a esa grandiosidad, ese género de publicidad puede ser comprada incluso por emprendedores que están empezando ahora y aún no tienen mucho dinero para invertir en campañas. Eso se debe a que es posible anunciar en Google AdWords con un presupuesto más corto.
Back to top3) ¿Qué formatos de anuncios ofrece Google AdWords?
Hablaremos un poco de las cinco formas de anunciar en Google AdWords para que puedas acotar cuál es la mejor para tu público y tu negocio:
3.1) 1. Red de Búsqueda
Este género de anuncio es el conveniente para quienes desean alcanzar clientes que ya están realmente interesados en algún producto o servicio concreto, es decir, personas que buscan en Google una determinada solución.
Cuando utilizas esta clase de anuncio, tu campaña se mostrará cerca de los resultados de la búsqueda del usuario cuando introduzca los términos relacionados con una de tus palabras clave.
3.2) 2. Red de Display
La red de display de Google es excelente para todos los que quieren poner anuncios en sitios web (de noticias u otros) y blogs generalmente.
Por supuesto que, a fin de que haya más conversión y que la experiencia del usuario no sea mala, debes pensar siempre y en toda circunstancia en páginas que sean relevantes para tu producto y que estén relacionadas con lo que anuncies. De este modo puedes crear campañas para personas que estén buscando tus soluciones, pero que todavía no conocen tus productos/servicios.
Esta clase de anuncio ayuda a producir más conocimiento, puesto que tus opciones están a predisposición de usuarios que aún no conocen tu marca.
3.3) 3. Google Shopping
Google Shopping es muy interesante para los usuarios, por el hecho de que deja que, cuando alguien busca un producto, la persona halle múltiples opciones y compare los precios entre varios proveedores.
Este tipo de anuncio ayuda a generar tráfico para tu , por ejemplo, pues además de presentar la fotografía de tu producto con sus especificaciones, también trae el nombre y el sitio web de la tienda, además de otras informaciones esenciales sobre tu marca.
3.4) 4. Video
Ya debes haber apreciado de qué manera a la gente le agrada ver vídeos en Internet. De verdad, esta es una manera veloz y práctica para consumir contenido. Entonces, ¿por qué no crear campañas con formato de vídeo?
Al anunciar en Google AdWords con este formato puedes implicar a tus clientes de una manera diferente en YouTube o en otros sitios asociados de Google que permiten los anuncios de vídeo.
En este género de anuncio pagarás por visualizaciones (hablaremos más sobre costes en el siguiente tópico).
3.5) 5. Universal de aplicaciones
El gran diferencial de este género de anuncio es que, con él, no es necesario crear múltiples campañas individuales. Lo que Google AdWords hace es usar tus ideas de texto para un anuncio y, a partir de ellas, crear distintas campañas en diferentes formatos y redes.
El propio AdWords prueba ciertas combinaciones y muestra aquellos anuncios que tienen el mejor rendimiento, sin que tengas que probar todos separadamente.
Además, las ofertas y la segmentación de tus campañas también se automatizan de acuerdo con el rendimiento de los anuncios.
Back to top4) ¿Cuánto pago para utilizar Google AdWords?
Como hemos dicho al principio de este blog post, es posible en Google sin tener que invertir más de lo que planificabas, lo cual sucede porque, con esta herramienta, puedes determinar el valor que tienes disponible a diario para tus campañas.
El importe que pagarás para anunciar en Google AdWords dependerá de la cantidad de clics que reciba tu campaña, lo que se conoce como CPC (costo por clic).
Este tipo de sistema te deja abonar por la publicidad solo cuando los usuarios hacen clic en tus anuncios. Esto es bueno pues si una persona ha hecho clic, quiere decir que está realmente pensando en hacer la compra.
Como el propio Google afirma, vas a pagar solo por los resultados que consigas. Es decir, si tus anuncios no tienen acceso, no pagas.
Back to top5) Ventajas de anunciar en Google AdWords
Tener el control del monto que podrás invertir en cada una de tus campañas es una enorme ventaja para anunciar en Google. Mas, además, AdWords te permite:
- Dar comienzo o bien detener tus campañas cuando desees, ya que no hay una obligación contractual;
- Definir y mudar durante la campaña el valor que deseas pagar por cada clic en tu anuncio;
- Seguir tu (retorno sobre inversión) en tiempo real;
- Efectuar el pago de tus campañas mediante tarjeta de crédito, débito o bien pago en efectivo.
6) Paso a paso para anunciar en Google AdWords
Ahora que has entendido la importancia de anunciar en Google AdWords, presentamos a continuar el pasito a pasito resumido para comenzar a crear tus campañas.
6.1) 1. Crea tu cuenta
Entra en la y crea tu cuenta. Para ello, simplemente haz click en el botón INICIAR SESIÓN, en el rincón superior derecha (si ya tienes una cuenta de e mail de Google) o bien haz clic en el botón EMPEZAR AHORA para crear tu cuenta.
6.2) 2. Crea tu primera campaña
Una vez que empieces sesión, vas a tener una visión general de todas y cada una de las campañas que ya has creado. Si se trata de tu primer anuncio, haz click en Campañas, en la esquina izquierda de la pantalla y, ahora, selecciona el símbolo más azul (+) o en + Nueva campaña (en el centro inferior de la página).
6.3) 3. Escoge un tipo de anuncio
El siguiente paso es seleccionar el tipo de anuncio que quieres hacer. En ese instante precisas pensar en tus estrategias y comprender bien quién es tu para crear una campaña que sea realmente asertiva.
Elige entre las 5 opciones que mostramos al comienzo para anunciar en Google AdWords:
- Red de Búsqueda;
- Red de Display;
- Google Shopping;
- Vídeo;
- Universal de aplicaciones.
6.4) 4. Rellena los campos solicitados
Independientemente del género de campaña que escojas, tendrás que rellenar los Objetivos, o sea, elegir las acciones que deseas que los usuarios realicen.
Además, y pese a ser una configuración opcional, te recomendamos que rellenes el campo que pide el sitio de tu empresa. Después, simplemente haz clic en Continuar.
6.5) 5. Configura tu campaña
La siguiente página a la que vas a ser dirigido va a ser para configurar tu campaña. Rellena todos los campos solicitados.
Vamos a mostrarte un caso de un anuncio en la Red de búsqueda para dejarlo más claro. Supón que tienes un ebook con varias recetas de dulces caseros y deseas anunciarlo a tu público:
- Nombre de la campaña (Dulces caseros famosos);
- Redes, que son las ubicaciones donde deseas que aparezca tu campaña. Aquí puedes marcar para incluir partners de busca de Google. De esa forma tus anuncios aparecerán no sólo en el buscador de Google, sino asimismo en otros buscadores web asociados. De este modo, podrás ampliar el alcance de tus anuncios a los usuarios que navegan en otros sitios, vídeos y aplicaciones en Internet;
- Ubicaciones, para orientar tu campaña cara un lugar concreto del planeta;
- Idiomas (puedes escoger uno o más idiomas, depende del producto que será anunciado);
- Pujas (te sugerimos que comiences con Maximizar clics, que son pujas automáticas, definidas por Google AdWords, y que te ayudan a conseguir el mayor número de conversiones en el presupuesto que defines mismo;
- Presupuesto diario (el valor que dispondrás a diario para esa campaña);
- Fecha de comienzo y finalización de la campaña.
Además, hay opciones avanzadas de extensiones. Mas si estás empezando ahora, todavía no debes preocuparte de llenarlas.
Una vez que hayas terminado de configurar tu campaña, haz clic en Guardar y Continuar.
6.6) 6. Configura grupos de anuncios
Configurar grupos de anuncios significa agrupar tus campañas que tienen palabras clave relacionadas. Esto te ayudará a supervisar las búsquedas que se pueden accionar en tus anuncios.
Recuerda hacer clic en Guardar y Continuar tan pronto como rellenes los campos pedidos.
6.7) 7. Crea tu anuncio
Rellena todos y cada uno de los campos pedidos.
Todavía pensando en el ejemplo precedente, del ebook sobre dulces caseros, precisarás definir:
- La URL final, que es la página final hacia donde quieres que el usuario sea dirigido (puede ser tu sitio: www.secretosdecomida.com)
- Título 1 – es la primera frase que el usuario va a ver en tu anuncio (Dulces caseros famosos);
- Título 2 – alguna oración que complete tu título 1 y les muestre a las personas lo que hallarán al hacer clic en tu anuncio (Recetas veloces y prácticas);
- Ver la ruta – texto que aparece debajo del título del anuncio (es la ruta de tu sitio cara el que se debe encaminar al usuario para hallar tu producto. Este campo es opcional y se ha creado a fin de que la gente tenga una idea clara de lo que van a acceder cuando hagan clic en tu enlace.);
- Descripción del anuncio (intenta resumir de forma rápida tu producto: Ebook completo de dulces caseros para hacer en casa en treinta minutos o bien menos).
Observa cómo quedará tu anuncio después de haber llenado todo:
Una vez que llenes todos los campos, podrás ver cómo va a ser tu anuncio en dispositivos móviles, ordenadores y red de display (si escoges esta opción cuando estás configurando tu campaña).
Haz clic en Guardar y proseguir y listo: tu campaña ya está en el aire.
Al lado del Grupo de anuncios tienes un icono que te deja Activar o Pausar la campaña que creaste.
En la parte superior, puedes seguir el Estado de la campaña, el Tipo y el Presupuesto.
Al hacer clic en Más información tienes acceso a otros datos de tu campaña y puedes editarlos conforme sea necesario.
Incluso, al hacer click en Editar en las configuraciones es posible aun Eliminar una campaña. Pero ten cuidado con esta acción, ya que una vez que la quites, no puedes reactivar el anuncio creado.
Back to top7) ¿De qué manera hacer copywriting?
De nada sirve anunciar en Google AdWords si no sabes crear textos que llamen la atención de las personas y que vendan. De ahí que, es fundamental saber hacer copywriting.
En el blog ya hemos hecho un texto completo sobre , el que te sugerimos su lectura tras finalizar este post, mas vamos a darte una noción básica de copys que puedes hacer para vender más.
Primero, piensa en los motivos por los cuales la gente compra. Por lo general, son 2:
- Para eludir dolores;
- Para llegar cerca de sus ‘placeres’ (y encontrar soluciones).
Teniendo esto en psique, siempre debes meditar en las necesidades sensibles de las personas cuando escribas tu oferta. Además, crea un texto que sea rápido y corto y que todos y cada uno de los que lo lean comprendan de manera fácil lo que estás ofreciendo.
Después, todo lo que debes hacer es escribir una frase irresistible. Parece difícil, ¿no? Pero vamos a asistirte con las principales características que esta oración necesita tener:
- Ofrecer un posible deseo de las personas,
- Generar un resultado,
- Circunscribirse a un período temporal concreto,
- Resolver grandes objeciones,
- Garantizar posibles peligros.
Un ejemplo de frase irreprimible para el ebook de dulces caseros que usamos para ilustrar los anuncios en AdWords podría ser:
100 recetas de dulces caseros diferentes para hacer en casa sin conocimiento avanzado de cocina en treinta minutos o menos con sabor a dulces profesionales o bien te devolvemos el dinero.
No obstante, para anunciar en Google AdWords solo puedes utilizar ochenta caracteres en tu copy de descripción del producto, y esa es justamente la parte más bastante difícil.
Ser sucinto es algo complicado, tras todo, necesitas llamar la atención de las personas con escasas palabras. En consecuencia, emplea los títulos 1 y dos (con 30 caracteres cada uno de ellos) para llenar la descripción.
Título 1: 100 recetas de dulces caseros
Título 2: Hazlo tú mismo y sin ayuda
Descripción: Dulces profesionales hechos en 30 minutos o menos o te devolvemos el dinero.
Con el tiempo te irás dando cuenta de las características de tu copy que más atraen a tus . De ahí que, y tras observar qué anuncio da mejores resultados, podrás contestarlo haciendo pequeños cambios para cada producto o servicio que ofrezcas.
Back to top8) Conclusión
Ya has podido observar que si tienes un precisas dedicarte al límite para destacarte entre tus competidores, y la realización de anuncios de publicidad en Google aportar al alcance de visibilidad para tu emprendimiento.
Por supuesto que hay otras maneras de destacarse, más aún si consigues alinear todas tus estrategias cara ese objetivo.
Esta guía es un tutorial destinado a darte el empujón inicial como emprendedor, mas con el tiempo y la práctica puedes añadir otras funciones avanzadas en tus campañas para que sean todavía más afirmativas.
¿Deseas más ideas para divulgar tu negocio? Lee también nuestro post con .
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