, palabras clave, SEO y SEM todo en uno

Seguro que si te gustan las herramientas posicionamiento web o SEM, habrás oído charlar de , hace cierto tiempo que quería redactar sobre este software y si eres habitual a este weblog, te comento que este artículo va a ser más largo que los frecuentes. El propósito de este artículo es que tengas una extensa visión de y te sirva como una pequeña guía.

Es una herramienta online que te deja realizar una completa monitorización de palabras clave así sea para búsquedas de pago o bien para posicionamiento orgánico. También examina todas y cada una de las posiciones para cualquier página web. Su sede está en Philadelphia, Pennsylvania, y también tiene oficina para la zona europea en la ciudad de San Petersburgo, Rusia. El programa es de pago por suscripción mensual, si bien también tiene una versión gratis con opciones limitadas.

Características principales:

– Interfaz en español
– Online
– Informes por correo electrónico
– Informes exportables
– Información de ciento noventa regiones y países
– Bases de datos con la siguiente información:

• 18 mil millones de palabras clave
• 730.000.000 dominios
• 1.000 millones de backlinks
• 5 millones de usuarios
• 310 millones de anuncios de Display
• Integrado por más de treinta herramientas basadas en datos

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1) Investiga las palabras clave

Una de las cosas más interesantes que puedes hacer con es la investigación de palabras clave. La senda es bastante sencilla, sencillamente en el menú superior debes escoger el país en el que deseas examinar esa keyword, en nuestro caso sería google.es e introducir la palabra concreta, para este ejemplo vamos a usar una bastante competida en Google Ads, cerrajeros Madrid.

Nos van a aparecer múltiples informes, uno con el resumen de la palabra clave, Distribución CPC, Competencia, si se acerca a uno, es una palabra muy competida, volumen y cantidad de resultados. También nos presenta en el gráfico llamado tendencia y el volumen de actividad en los últimos doce meses del año.

Cómo ves en la fotografía, en el informe de Concordancia de oración, nos enseña el volumen de búsqueda y el CPC de la palabra. Ya el panel de la zona de la derecha, refleja palabras clave relacionadas y también como en este caso su volumen y CPC. Más abajo nos va a generar una tabla con información de los resultados orgánicos de esta palabra y la url en su posición pertinente y a la derecha los anuncios de Google Ads de ese término.

Como verás, la forma en la que el software nos muestra la información es muy útil, ya que nos aparece el enlace directo para poder analizar el dominio o la página en cuestión. Toda esta información la podemos exportar en cualquier instante en ficheros excel o csv.

Si como trabajas campañas de SEM, te va a “encantar” la información que tienes a continuación. Nos presenta por esa keyword en las campañas de Ads, el anunciante, la url y el gasto aproximado en Google Ads. En la zona de la derecha también notifica a lo largo de los meses, de los anuncios que ha incluido ese anunciante por esa keyword, si te posicionas con el ratón sobre el número, te va a aparecer el anuncio completo del anunciante que sale en los resultados de búsqueda de Google, para investigar la competencia y sus anuncios, este panel es ideal.

te puede servir para complementar a la herramienta de palabras clave de Google, puedes introducir la palabra clave en el menú Palabras Clave/palabras clave relacionadas, y nos mostrará un informe con otra serie de palabras que podemos utilizar para nuestras campañas de Google Ads con datos auxiliares como CPC, competencia, resultados y tendencia.

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2) Análisis de dominio

Para analizar cualquier dominio, sencillamente debemos poner arriba en la caja de búsqueda el dominio del que deseamos extraer datos y el programa reflejará la próxima información:

Con datos relativos a:

• Tráfico orgánico
  • Ranking
  • Palabras clave orgánico
  • Coste del tráfico orgánico
• Tráfico de la búsqueda de pago
  • Palabras clave búsqueda de pago
  • Coste del tráfico de pago
• Backlinks
  • Dominios de referencia
  • IP de referencia
• Publicidad de Display
• Palabras clave por país en orgánico y de pago
• Tendencia de tráfico

• Ranking
• Palabras clave orgánico
• Coste del tráfico orgánico

• Palabras clave búsqueda de pago
• Coste del tráfico de pago

• Dominios de referencia
• IP de referencia

Finalidad: Conocer el tráfico estimado tanto en posicionamiento orgánico como en anuncios de cualquier dominio, palabras por las que se posiciona y sus competidores.

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3) como herramienta SEO

Con el ejemplo de este mismo dominio, mediamarkt.es, nos va a presentar una serie de datos del dominio como las palabras clave por las que posiciona en las primeras situaciones, distribución de las posiciones orgánicas, principales competidores y mapa de posicionamiento de la competencia, mirando el gráfico se comprende mucho mejor:

Otro punto de menú que podemos investigar en la sección de orgánico son los cambios en las primeras posiciones que ha obtenido el dominio en cuestión, la distribución de palabras clave por meses, las mejores palabras orgánicas y los cambios en las primeras posiciones:

Otro punto interesantes es el de los principales competidores orgánicos para este dominio, como siempre en , con links a cada dominio.

Finalidad: Comprobar las palabras clave por las que está posicionado un dominio, la tendencia en orgánico de las palabras por las que posiciona ese dominio, los contendientes del mismo y las palabras clave por las que están disputando las primeras situaciones en el buscador.

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4) como herramienta SEM

Todo esto que hemos visto para orgánico, también lo podemos ver para Google Ads. Vamos a encontrar una completa información sobre los anuncios activos en internet de Google Ads para el dominio que deseemos supervisar. De la misma manera que el gráfico de orgánico, en el de publicidad nos va a mostrar varios informes sobre los términos por los que se anuncia el dominio, la tendencia de éstos, volumen de búsqueda de esas palabras, tráfico y costos.

También nos ofrecerá datos sobre cambio de situaciones de keywords y competidoresde ese dominio en Google Ads, mostrando una base de datos de palabras comunes que ambos dominios están comprando en la publicidad de Google, ¿Fabuloso, no?

Tenemos otras funciones para SEM bastante potentes. Una es la llamada Ads copies, que no es otra cosa que los anuncios que adquiere ese dominio en Google Ads. Esta información la muestra por bloques de anuncios de texto, pero también la puedes exportar a excel o bien a un informe de pdf y refleja información relativa a los anuncios que tiene activados ese anunciante con datos de título de anuncio, líneas de descripción, url perceptible y url de destino.

Otro de los informes es el historial de anuncios y en él se muestran las palabras clave activadas para ese dominio a lo largo de los últimos 12 meses. Esta información se presenta de manera práctica ya que tienes la posibilidad de cliquear en un mes específico de la fila de un término en cuestión y nos mostrará el anuncio que estaba activado en ese periodo de tiempo.

Finalidad: Revisar los contendientes que tengo en Adwords, las palabras clave que activan sus anuncios, las que compiten con nuestros anuncios, los anuncios que tiene activados determinado anunciante incluidos sus textos y el historial del anunciante en Google Ads.

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5) Otras funcionalidades

5.1) Rastreo de posición

Otro de los potentes informes que vamos a encontrar aquí es el llamado Seguimiento de posición, que no es otra cosa que proseguirse la evolución de las palabras clave que hayas indicado en el proyecto a lo largo del tiempo. En el momento en que creas el proyecto, debes apuntar las keywords que quieres proseguirse para controlar las posiciones en los rakings de búsqueda y también puedes anotar los contendientes que tienes por esas palabras y inspeccionar si tus situaciones van subiendo, bajando con respecto a ellos.

Finalidad: Inspeccionar una lista de palabras clave que sean de interés para nuestro negocio y revisar su rendimiento así sea de subida o de bajada.

5.2) Dominio vs dominio

Esta es una de las funciones más interesante de y es que nos permite equiparar varios dominios al unísono tanto en búsqueda orgánica como de pago y comprobar por que keywords están compitiendo. En este caso vamos a efectuar el ejemplo con pccomponentes.com y mediamarkt.es . Puedes escoger enseñar los datos en orgánico o en anuncios, en este caso vamos a seleccionar orgánico:

Como puedes ver, nos confronta los 2 (o bien más) dominios con las palabras clave en las que posicionan ambas webs en los primeros resultados de búsquedas, informándonos en qué posición posiciona cada una de ellas. Como siempre y en todo momento complementa esta información con el volumen del término, el CPC, competencia de la palabra y tendencia.

También podemos verlo de manera gráfica pulsando en el Habilitar gráficos. La zona en la que se cruzan los círculos, en un caso así representan 220.538 palabras clave, son los términos para los que las dos webs están posicionadas. Cómo habrás observado esta información que tenemos en nuestras manos es “oro puro” para agredir a la competencia, extrayendo palabras en las que otras webs posicionan y yo no, puedes establecer una estrategia posicionamiento web para intentar hurtarle esos rankings.

Esto con respecto a las posiciones orgánicas, mas también podemos ver esta misma información con los anuncios en Google Ads que están compitiendo estas 2 marcas, solo debemos escoger palabras clave de pago en el desplegable de la zona superior y en unos segundos tendremos un informe que le podemos llamar “espía”, de los anuncios que una y otra web están realizando y en cuáles de ellos compiten entre sí:

De nuevo también nos puede asistir a intentar hurtarle palabras clave a la competencia, si haces clic en alguna de las zonas del círculo que no son coincidentes, puedes ver palabras clave por las que la competencia posiciona y tú no, puedes extraer el listado a un archivo y a empezar a trabajar esas palabras, ya sea en orgánico como hemos visto previamente o bien también en anuncios, como puedes ver una información valiosísima que sin esta herramienta es bastante difícil conocer.

También en esta sección podemos depurar esa información eligiendo múltiples géneros de filtros:

• Que contenga.
• Coincidencia de palabra.
• Coincide exactamente.
• Empieza con.
• Termina con.

Finalidad: Compara 2 o bien más dominios y roba palabras clave que están usando tus contendientes.

En este punto de menú podrás comprobar la dificultad para posicionar varias palabras clave en orgánico y comparar entre ellas distintos parámetros como cuál tiene más búsquedas, número de resultados que aparecen en las SERPs y la tendencia en el último año. Un informe que nos puede venir para comparar la dificultad de unas palabras clave con otras cuando debemos posicionar alguna de ellas.

5.3) Site Audit

Aunque esta sección está todavía en Beta, puedo decirte que vas a encontrar información valiosísima de la optimización interna de tu sitio web, ofreciéndote útiles consejos para mejorarlo basado en ciertos parámetros como:

– Errores:

• Páginas con contenido duplicado
• Títulos duplicados
• Enlaces internos rotos
• Enlaces externos rotos
• Títulos vacíos

– Warnings:

• Páginas sin meta description
• Imágenes sin atributo ALT
• Títulos cortos
• Redirecciones 302
• H1 perdidos
• Páginas que cargan lento

– Notificaciones:

Te aconsejo que programes un informe semanal con las webs más relevantes que tienes a fin de que te llegue este informe por correo electrónico y verifiques si alguna de tus urls, enlaces o bien otra funcionalidad está fallando y la puedes progresar.

5.4) Análisis de enlaces

Como toda herramienta posicionamiento web en buscadores que se precie, no podía falta un analizador de enlaces en . En la zona “Generación de Backlinks”, Análisis de links, puedes incluir la página web que desees analizar y nos va a enseñar varios datos interesantes. En los últimos años, la herramienta de links de ha mejorado muchísimo poniendo a la altura de otras de su sector.

• Authority Score. Puntuación que le da al dominio .
• Dominios de referencia.
• Número de backlinks.
• Visitas mensuales estimadas.
• Palabras clave.
• Enlaces perdidos y ganados por semanas.

Número de dominios que nos referencia. Género de dominio (.com, .es, etc). País de ubicación del dominio y la IP del mismo. Puedes complementar esta información con otras herramientas de análisis de links como, para obtener datos auxiliares.

También más abajo va a aparecer más información sobre los enlaces, si son del tipo follow, nofollow, sponsored o ugc, texto o bien imagen, categorías de los dominios de referencia, países, mejores anclajes y palabras más usadas en anclajes.

5.5) Encontrar nichos con

Otra de las cosas que podemos hacer con este programa, es buscar nichos de mercado a través de palabras clave. Sencillamente ponemos la palabra clave a analizar en la parte superior y después Visión general de la palabra clave, y nos va a aparecer un listado con una serie de palabras clave, su volumen mensual de búsqueda, el CPC de esa palabra y la competencia, si se acerca a 1, es una palabra más competida que si se acerca a 0.

5.6) Extensiones Google Chrome para

Tenemos 2 extensiones en el navegador Google Chrome para hacer los accesos más rápidos al programa.

. Con enlace directo desde el panel de , podemos configurar SEOquake a fin de que nos muestre tres parámetros del programa, links, linkdomain y linkdomain2.

. Esta extensión, añade un botón directo en la barra del navegador que al pincharla nos lleva a la sección de orgánico del dominio en el que estábamos.

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6) Resumen

Cómo has visto, puede ayudarte a canalizar toda tu estrategia posicionamiento SEO y SEM a través de sus diferentes funcionalidades cómo:

• Robando palabras clave a nuestra competencia tanto en orgánico como en Anuncios
• Comprobando qué términos de búsqueda atacar
• Buscando nuevos nichos de mercado
• Enriqueciendo tus campañas de Google Ads a través de la sugerencia de palabras clave
• Controlando de cerca a la competencia tanto en orgánico como en Ads
• Verificando los ranking de las palabras clave para las que estás posicionado
• Realizando auditorías internas de tu sitio web

Soporte en español en la cuenta de Twitter de Fernando Angulo:

Y si deseas saber más, este vídeo te puede ayudar a solucionar muchas dudas.

En mi opinión, en nuestros días hay pocas herramientas tan potentes como .

Para acabar, si quieres comprobar su funcionamiento, puedes probar gratisdesde .

Espero que te sea de mucha utilidad y aguardo cualquier comentario que desees hacer.

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