, palabras clave, posicionamiento SEO y SEM todo en uno

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15 Jul 2020 in

Tabla de contenido

Seguro que si te gustan las herramientas SEO o SEM, habrás oído hablar de , hace tiempo que quería escribir sobre este software y si eres asiduo a este blog, te comento que este artículo será más largo que los frecuentes. El objetivo de este artículo es que tengas una amplia visión de y te sirva como una pequeña guía.

Es una herramienta on-line que te permite realizar una completa monitorización de palabras clave ya sea para búsquedas de pago o para posicionamiento orgánico. También examina todas las posiciones para cualquier página web. Su sede está en Philadelphia, Pennsylvania, y también tiene oficina para la zona europea en la ciudad de San Petersburgo, Rusia. El programa es de pago por suscripción mensual, aunque también tiene una versión gratis con opciones limitadas.

Características principales:

– Interfaz en español
– Online
– Informes por correo electrónico
– Informes exportables
– Información de 190 zonas y países
– Bases de datos con la siguiente información:

  • 18 mil millones de palabras clave
  • 730.000.000 dominios
  • 1.000 millones de backlinks
  • 5 millones de usuarios
  • 310 millones de anuncios de Display
  • Integrado por más de 30 herramientas basadas en datos
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1) Investiga las palabras clave

Una de las cosas más interesantes que puedes hacer con es la investigación de palabras clave. La senda es bastante sencilla, simplemente en el menú superior debes elegir el país en el que deseas examinar esa palabra clave, en nuestro caso sería google.es e introducir la palabra concreta, para este ejemplo vamos a utilizar una bastante competida en Google Ads, cerrajeros la capital española.

Nos van a aparecer múltiples informes, uno con el resumen de la palabra clave, Distribución CPC, Competencia, si se aproxima a uno, es una palabra muy competida, volumen y cantidad de resultados. También nos presenta en el gráfico llamado tendencia y el volumen de actividad en los últimos 12 meses del año.

Cómo ves en la fotografía, en el informe de Concordancia de oración, nos enseña el volumen de búsqueda y el CPC de la palabra. Ya el panel de la zona de la derecha, refleja palabras clave relacionadas y también como en un caso así su volumen y CPC. Más abajo nos va a generar una tabla con información de los resultados orgánicos de esta palabra y la url en su posición correspondiente y a la derecha los anuncios de Google Ads de ese término.

Como verás, la manera en la que el software nos muestra la información es muy útil, ya que nos aparece el enlace directo para poder examinar el dominio o bien la página en cuestión. Toda esta información la podemos exportar en cualquier instante en ficheros excel o csv.

Si como trabajas campañas de SEM, te va a “encantar” la información que tienes a continuación. Nos presenta por esa palabra clave en las campañas de Ads, el anunciante, la url y el gasto aproximado en Google Ads. En la zona de la derecha también notifica durante los meses, de los anuncios que ha incluido ese anunciante por esa palabra clave, si te posicionas con el ratón sobre el número, te va a aparecer el anuncio completo del anunciante que sale en los resultados de búsqueda de Google, para investigar la competencia y sus anuncios, este panel es ideal.

te puede servir para complementar a la herramienta de palabras clave de Google, puedes introducir la palabra clave en el menú Palabras Clave/palabras clave relacionadas, y nos mostrará un informe con otra serie de palabras que podemos usar para nuestras campañas de Google Ads con datos adicionales como CPC, competencia, resultados y tendencia.

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2) Análisis de dominio

Para examinar cualquier dominio, sencillamente tenemos que poner arriba en la caja de búsqueda el dominio del que deseamos extraer datos y el programa reflejará la siguiente información:

Con datos relativos a:

  • Tráfico orgánico
    • Ranking
    • Palabras clave orgánico
    • Coste del tráfico orgánico
  • Tráfico de la búsqueda de pago
    • Palabras clave búsqueda de pago
    • Coste del tráfico de pago
  • Backlinks
    • Dominios de referencia
    • IP de referencia
  • Publicidad de Display
  • Palabras clave por país en orgánico y de pago
  • Tendencia de tráfico
  • Ranking
  • Palabras clave orgánico
  • Coste del tráfico orgánico
  • Palabras clave búsqueda de pago
  • Coste del tráfico de pago
  • Dominios de referencia
  • IP de referencia

Finalidad: Conocer el tráfico estimado tanto en posicionamiento orgánico como en anuncios de cualquier dominio, palabras por las que se posiciona y sus contendientes.

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3) como herramienta SEO

Con el ejemplo de este mismo dominio, mediamarkt.es, nos va a presentar una serie de datos del dominio como las palabras clave por las que posiciona en las primeras situaciones, distribución de las posiciones orgánicas, principales competidores y mapa de posicionamiento de la competencia, mirando el gráfico se comprende mucho mejor:

Otro punto de menú que podemos investigar en la sección de orgánico son los cambios en las primeras situaciones que ha obtenido el dominio en cuestión, la distribución de palabras clave por meses, las mejores palabras orgánicas y los cambios en las primeras posiciones:

Otro punto interesantes es el de los primordiales contendientes orgánicos para este dominio, como siempre en , con enlaces a cada dominio.

Finalidad: Revisar las keywords por las que está posicionado un dominio, la tendencia en orgánico de las palabras por las que posiciona ese dominio, los competidores del mismo y las palabras clave por las que están disputando las primeras posiciones en el buscador.

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4) como herramienta SEM

Todo esto que hemos visto para orgánico, también lo podemos ver para Google Ads. Vamos a localizar una completa información sobre los anuncios activos en internet de Google Ads para el dominio que deseemos inspeccionar. Como el gráfico de orgánico, en el de publicidad nos va a mostrar múltiples informes sobre los términos por los que se anuncia el dominio, la tendencia de éstos, volumen de búsqueda de esas palabras, tráfico y costes.

También nos va a ofrecer datos sobre cambio de posiciones de keywords y competidoresde ese dominio en Google Ads, mostrando una base de datos de palabras comunes que ambos dominios están comprando en la publicidad de Google, ¿Fabuloso, no?

Tenemos otras funciones para SEM bastante potentes. Una es la denominada Ads copies, que no es otra cosa que los anuncios que adquiere ese dominio en Google Ads. Esta información la muestra por bloques de anuncios de texto, mas también la puedes exportar a excel o a un informe de pdf y refleja información relativa a los anuncios que tiene activados ese anunciante con datos de título de anuncio, líneas de descripción, url visible y url de destino.

Otro de los informes es el historial de anuncios y en él se muestran las keywords activadas para ese dominio a lo largo de los últimos 12 meses. Esta información se presenta de forma práctica ya que tienes la posibilidad de clickar en un mes concreto de la fila de un término en cuestión y nos mostrará el anuncio que estaba activado en ese periodo de tiempo.

Finalidad: Comprobar los competidores que tengo en Google Adwords, las palabras clave que activan sus anuncios, las que compiten con nuestros anuncios, los anuncios que tiene activados determinado anunciante incluidos sus textos y el historial del anunciante en Google Ads.

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5) Otras funcionalidades

5.1) Rastreo de posición

Otro de los potentes informes que vamos a encontrar aquí es el llamado Seguimiento de posición, que no es otra cosa que seguir la evolución de las palabras clave que hayas indicado en el proyecto a lo largo del tiempo. En el momento en que creas el proyecto, debes apuntar las palabras clave que deseas seguir para controlar las situaciones en los rakings de búsqueda y también puedes anotar los competidores que tienes por esas palabras y inspeccionar si tus situaciones van subiendo, bajando con respecto a ellos.

Finalidad: Inspeccionar una lista de palabras clave que sean de interés para nuestro negocio y comprobar su desempeño así sea de subida o bien de bajada.

5.2) Dominio vs dominio

Esta es una de las funciones más interesante de y es que nos permite equiparar varios dominios a la vez tanto en búsqueda orgánica como de pago y comprobar por que palabras clave están compitiendo. En un caso así vamos a efectuar el ejemplo con pccomponentes.com y mediamarkt.es . Puedes elegir enseñar los datos en orgánico o en anuncios, en este caso vamos a seleccionar orgánico:

Como puedes ver, nos confronta los 2 (o más) dominios con las palabras clave en las que posicionan las dos webs en los primeros resultados de búsquedas, informándonos en qué posición posiciona cada una de ellas. Como siempre y en todo momento complementa esta información con el volumen del término, el CPC, competencia de la palabra y tendencia.

También podemos verlo de forma gráfica pulsando en el Habilitar gráficos. La zona en la que se cruzan los círculos, en este caso representan doscientos veinte quinientos treinta y ocho palabras clave, son los términos para los que las dos webs están posicionadas. Cómo habrás observado esta información que tenemos en nuestras manos es “oro puro” para atacar a la competencia, extrayendo palabras en las que otras webs posicionan y no, puedes establecer una estrategia posicionamiento en buscadores para intentar robarle esos rankings.

Esto respecto a las posiciones orgánicas, mas también podemos ver esta información con los anuncios en Google Ads que están compitiendo estas dos marcas, solo tenemos que elegir palabras clave de pago en el desplegable de la zona superior y en unos segundos tendremos un informe que le podemos llamar “espía”, de los anuncios que una y otra web están efectuando y en cuáles de ellos compiten entre sí:

De nuevo también nos puede ayudar a intentar robarle palabras clave a la competencia, si haces click en alguna de las zonas del círculo que no son coincidentes, puedes ver palabras clave por las que la competencia posiciona y tú no, puedes extraer el listado a un fichero y a comenzar a trabajar esas palabras, así sea en orgánico como hemos visto anteriormente o también en anuncios, como puedes ver una información muy valiosa que sin esta herramienta es bastante complicada conocer.

También en esta sección podemos depurar esa información eligiendo varios géneros de filtros:

  • Que contenga.
  • Coincidencia de palabra.
  • Coincide exactamente.
  • Empieza con.
  • Termina con.

Finalidad: Equipara dos o bien más dominios y roba palabras clave que están usando tus contendientes.

En este punto de menú podrás comprobar la complejidad para posicionar varias palabras clave en orgánico y cotejar entre ellas diferentes parámetros como cuál tiene más búsquedas, número de resultados que aparecen en las Search Engines Ranking Positions y la tendencia en el último año. Un informe que nos puede venir para cotejar la dificultad de unas keywords con otras cuando debemos posicionar alguna de ellas.

5.3) Site Audit

Aunque esta sección está todavía en Beta, puedo decirte que vas a localizar información muy valiosa de la optimización interna de tu sitio, ofreciéndote útiles consejos para mejorarlo basado en ciertos parámetros como:

– Errores:

  • Páginas con contenido duplicado
  • Títulos duplicados
  • Enlaces internos rotos
  • Enlaces externos rotos
  • Títulos vacíos

– Warnings:

  • Páginas sin meta description
  • Imágenes sin atributo ALT
  • Títulos cortos
  • Redirecciones 302
  • H1 perdidos
  • Páginas que cargan lento

– Notificaciones:

Te recomiendo que programes un informe semanal con las webs más relevantes que tienes para que te llegue este informe por correo electrónico y verifiques si alguna de tus urls, links u otra funcionalidad está fallando y la puedes mejorar.

5.4) Análisis de enlaces

Como toda herramienta posicionamiento SEO que se precie, no podía falta un analizador de enlaces en . En la zona “Generación de Backlinks”, Análisis de backlinks, puedes incluir la página web que desees analizar y nos va a mostrar múltiples datos interesantes. En los últimos años, la herramienta de links de ha mejorado muchísimo poniendo a la altura de otras de su campo.

  • Authority Score. Puntuación que le da al dominio .
  • Dominios de referencia.
  • Número de links.
  • Visitas mensuales estimadas.
  • Palabras clave.
  • Enlaces perdidos y ganados por semanas.

Número de dominios que nos referencia. Género de dominio (.com, .es, etc). País de ubicación del dominio y la IP del mismo. Puedes complementar esta información con otras herramientas de análisis de backlinks como, para conseguir datos adicionales.

También más abajo va a aparecer más información sobre los enlaces, si son del tipo follow, nofollow, sponsored o bien ugc, texto o imagen, categorías de los dominios de referencia, países, mejores anclajes y palabras más utilizadas en anclajes.

5.5) Encontrar nichos con

Otra de las cosas que podemos hacer con este programa, es buscar nichos de mercado a través de palabras clave. Sencillamente ponemos la palabra clave a examinar en la parte superior y luego Visión general de la palabra clave, y nos va a aparecer un listado con una serie de palabras clave, su volumen mensual de búsqueda, el CPC de esa palabra y la competencia, si se acerca a 1, es una palabra más competida que si se aproxima a 0.

5.6) Extensiones Google Chrome para

Tenemos dos extensiones en el navegador Chrome para hacer los accesos más rápidos al programa.

. Con enlace directo desde el panel de , podemos configurar SEOquake a fin de que nos muestre tres parámetros del programa, enlaces, linkdomain y linkdomain2.

. Esta extensión, añade un botón directo en la barra del navegador que al pincharla nos lleva a la sección de orgánico del dominio en el que estábamos.

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6) Resumen

Cómo has visto, puede ayudarte a encauzar toda tu estrategia posicionamiento web en buscadores y SEM a través de sus diferentes funcionalidades cómo:

  • Robando palabras clave a nuestra competencia tanto en orgánico como en Anuncios
  • Comprobando qué términos de búsqueda atacar
  • Buscando nuevos nichos de mercado
  • Enriqueciendo tus campañas de Google Ads a través de la sugerencia de palabras clave
  • Controlando de cerca a la competencia tanto en orgánico como en Ads
  • Verificando los ranking de las palabras clave para las que estás posicionado
  • Realizando auditorías internas de tu lugar web

Soporte en español en la cuenta de Twitter de Fernando Angulo:

Y si quieres saber más, este video te puede asistir a resolver muchas dudas.

En mi opinión, en nuestros días hay pocas herramientas tan potentes como .

Para concluir, si quieres revisar su funcionamiento, puedes probar gratisdesde .

Espero que te sea de mucha utilidad y aguardo cualquier comentario que desees hacer.

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