, palabras clave, posicionamiento en buscadores y SEM todo en uno

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15 Jul 2020 in

Tabla de contenido

Seguro que si te agradan las herramientas SEO o SEM, habrás oído charlar de , hace tiempo que quería escribir sobre este software y si eres asiduo a este blog, te comento que este artículo va a ser más largo que los frecuentes. La meta de este artículo es que tengas una extensa visión de y te sirva como una pequeña guía.

Es una herramienta on line que te permite realizar una completa monitorización de palabras clave así sea para búsquedas de pago o para posicionamiento orgánico. También examina todas y cada una de las situaciones para cualquier página web. Su sede está en Philadelphia, Pennsylvania, y también tiene oficina para la zona europea en la ciudad de San Petersburgo, Rusia. El programa es de pago por suscripción mensual, si bien también tiene una versión gratuita con opciones limitadas.

Características principales:

– Interface en español
– Online
– Informes por correo electrónico
– Informes exportables
– Información de ciento noventa regiones y países
– Bases de datos con la próxima información:

  • 18 mil millones de palabras clave
  • 730.000.000 dominios
  • 1.000 millones de backlinks
  • 5 millones de usuarios
  • 310 millones de anuncios de Display
  • Integrado por más de treinta herramientas basadas en datos
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1) Investiga las palabras clave

Una de las cosas más interesantes que puedes hacer con es la investigación de palabras clave. La ruta es bastante sencilla, simplemente en el menú superior tienes que elegir el país en el que quieres examinar esa keyword, en nuestro caso sería google.es e introducir la palabra específica, para este caso vamos a usar una bastante competida en Google Ads, cerrajeros la capital de España.

Nos van a aparecer varios informes, uno con el resumen de la palabra clave, Distribución CPC, Competencia, si se acerca a uno, es una palabra muy competida, volumen y cantidad de resultados. También nos presenta en el gráfico llamado tendencia y el volumen de actividad en los últimos 12 meses del año.

Cómo ves en la fotografía, en el informe de Concordancia de oración, nos enseña el volumen de búsqueda y el CPC de la palabra. Ya el panel de la zona de la derecha, refleja palabras clave relacionadas y también como en un caso así su volumen y CPC. Más abajo nos va a generar una tabla con información de los resultados orgánicos de esta palabra y la url en su posición pertinente y a la derecha los anuncios de Google Ads de ese término.

Como verás, la manera en la que el software nos enseña la información es muy útil, en tanto que nos aparece el link directo para poder examinar el dominio o la página en cuestión. Toda esta información la podemos exportar en cualquier instante en ficheros excel o bien csv.

Si como trabajas campañas de SEM, te va a “encantar” la información que tienes a continuación. Nos presenta por esa keyword en las campañas de Ads, el anunciante, la url y el gasto aproximado en Google Ads. En la zona de la derecha también informa a lo largo de los meses, de los anuncios que ha incluido ese anunciante por esa keyword, si te posicionas con el ratón encima del número, te va a aparecer el anuncio completo del anunciante que sale en los resultados de búsqueda de Google, para investigar la competencia y sus anuncios, este panel es ideal.

te puede servir para complementar a la herramienta de palabras clave de Google, puedes introducir la palabra clave en el menú Palabras Clave/palabras clave relacionadas, y nos mostrará un informe con otra serie de palabras que podemos usar para nuestras campañas de Google Ads con datos auxiliares como CPC, competencia, resultados y tendencia.

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2) Análisis de dominio

Para analizar cualquier dominio, simplemente debemos poner arriba en la caja de búsqueda el dominio del que deseamos extraer datos y el programa reflejará la siguiente información:

Con datos relativos a:

  • Tráfico orgánico
    • Ranking
    • Palabras clave orgánico
    • Coste del tráfico orgánico
  • Tráfico de la búsqueda de pago
    • Palabras clave búsqueda de pago
    • Coste del tráfico de pago
  • Backlinks
    • Dominios de referencia
    • IP de referencia
  • Publicidad de Display
  • Palabras clave por país en orgánico y de pago
  • Tendencia de tráfico
  • Ranking
  • Palabras clave orgánico
  • Coste del tráfico orgánico
  • Palabras clave búsqueda de pago
  • Coste del tráfico de pago
  • Dominios de referencia
  • IP de referencia

Finalidad: Conocer el tráfico estimado tanto en posicionamiento orgánico como en anuncios de cualquier dominio, palabras por las que se posiciona y sus contendientes.

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3) como herramienta SEO

Con el ejemplo de este dominio, mediamarkt.es, nos va a presentar una serie de datos del dominio como las palabras clave por las que posiciona en las primeras posiciones, distribución de las posiciones orgánicas, primordiales contendientes y mapa de posicionamiento de la competencia, mirando el gráfico se comprende mucho mejor:

Otro punto de menú que podemos investigar en la sección de orgánico son los cambios en las primeras posiciones que ha obtenido el dominio en cuestión, la distribución de palabras clave por meses, las mejores palabras orgánicas y los cambios en las primeras posiciones:

Otro punto interesantes es el de los primordiales competidores orgánicos para este dominio, como siempre y en todo momento en , con enlaces a cada dominio.

Finalidad: Revisar las keywords por las que está posicionado un dominio, la tendencia en orgánico de las palabras por las que posiciona ese dominio, los competidores del mismo y las palabras clave por las que están disputando las primeras posiciones en el buscador.

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4) como herramienta SEM

Todo esto que hemos visto para orgánico, también lo podemos ver para Google Ads. Vamos a hallar una completa información sobre los anuncios activos en internet de Google Ads para el dominio que queramos inspeccionar. De la misma manera que el gráfico de orgánico, en el de publicidad nos va a enseñar varios informes sobre los términos por los que se anuncia el dominio, la tendencia de éstos, volumen de búsqueda de esas palabras, tráfico y costos.

También nos va a ofrecer datos sobre cambio de situaciones de palabras clave y competidoresde ese dominio en Google Ads, mostrando una base de datos de palabras comunes que los dos dominios están comprando en la publicidad de Google, ¿Fabuloso, no?

Tenemos otras funciones para SEM bastante potentes. Una es la llamada Ads copies, que no es otra cosa que los anuncios que compra ese dominio en Google Ads. Esta información la muestra por bloques de anuncios de texto, mas también la puedes exportar a excel o bien a un informe de pdf y refleja información relativa a los anuncios que tiene activados ese anunciante con datos de título de anuncio, líneas de descripción, url visible y url de destino.

Otro de los informes es el historial de anuncios y en él se muestran las palabras clave activadas para ese dominio a lo largo de los últimos doce meses. Esta información se presenta de forma práctica puesto que tienes la posibilidad de cliquear en un mes específico de la fila de un término en cuestión y nos mostrará el anuncio que estaba activado en ese periodo de tiempo.

Finalidad: Revisar los competidores que tengo en Adwords, las palabras clave que activan sus anuncios, las que compiten con nuestros anuncios, los anuncios que tiene activados determinado anunciante incluidos sus textos y el historial del anunciante en Google Ads.

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5) Otras funcionalidades

5.1) Rastreo de posición

Otro de los potentes informes que vamos a hallar aquí es el llamado Seguimiento de posición, que no es otra cosa que proseguirse la evolución de las palabras clave que hayas indicado en el proyecto a lo largo del tiempo. En el momento en que creas el proyecto, debes indicar las palabras clave que quieres proseguirse para supervisar las posiciones en los rakings de búsqueda y también puedes anotar los competidores que tienes por esas palabras y inspeccionar si tus posiciones van subiendo, bajando con respecto a ellos.

Finalidad: Inspeccionar una lista de palabras clave que sean de interés para nuestro negocio y comprobar su desempeño así sea de subida o de bajada.

5.2) Dominio vs dominio

Esta es una de las funciones más interesante de y es que nos permite equiparar múltiples dominios al unísono tanto en búsqueda orgánica como de pago y revisar por que keywords están compitiendo. En este caso vamos a realizar el ejemplo con pccomponentes.com y mediamarkt.es . Puedes elegir mostrar los datos en orgánico o bien en anuncios, en este caso vamos a escoger orgánico:

Como puedes ver, nos confronta los dos (o más) dominios con las palabras clave en las que posicionan las dos webs en los primeros resultados de búsquedas, informándonos en qué posición rankea cada una de ellas. Como siempre complementa esta información con el volumen del término, el CPC, competencia de la palabra y tendencia.

También podemos verlo de forma gráfica pulsando en el Habilitar gráficos. La zona en la que se cruzan los círculos, en un caso así representan doscientos veinte quinientos treinta y ocho palabras clave, son los términos para los que las 2 webs están posicionadas. Cómo habrás observado esta información que tenemos en nuestras manos es “oro puro” para atacar a la competencia, extrayendo palabras en las que otras webs posicionan y no, puedes establecer una estrategia posicionamiento web para procurar robarle esos rankings.

Esto con respecto a las posiciones orgánicas, mas también podemos ver esta misma información con los anuncios en Google Ads que están compitiendo estas dos marcas, solo tenemos que seleccionar palabras clave de pago en el desplegable de la zona superior y en unos segundos vamos a tener un informe que le podemos llamar “espía”, de los anuncios que una y otra web están efectuando y en cuáles de ellos compiten entre sí:

De nuevo también nos puede asistir a intentar robarle palabras clave a la competencia, si haces click en ciertas zonas del círculo que no son coincidentes, puedes ver palabras clave por las que la competencia posiciona y tú no, puedes extraer el listado a un fichero y a comenzar a trabajar esas palabras, ya sea en orgánico como hemos visto anteriormente o bien también en anuncios, como puedes ver una información muy valiosa que sin esta herramienta es bastante complicada conocer.

También en esta sección podemos depurar esa información eligiendo múltiples géneros de filtros:

  • Que contenga.
  • Coincidencia de palabra.
  • Coincide precisamente.
  • Empieza con.
  • Termina con.

Finalidad: Compara 2 o bien más dominios y hurta keywords que están utilizando tus competidores.

En este punto de menú podrás comprobar la dificultad para posicionar múltiples palabras clave en orgánico y cotejar entre ellas diferentes parámetros como cuál tiene más búsquedas, número de resultados que aparecen en las Search Engines Ranking Positions y la tendencia en el último año. Un informe que nos puede venir para cotejar la complejidad de unas palabras clave con otras cuando tenemos que posicionar alguna de ellas.

5.3) Site Audit

Aunque esta sección está todavía en Beta, puedo decirte que vas a hallar información muy valiosa de la optimización interna de tu sitio web, ofreciéndote útiles consejos para mejorarlo basado en algunos parámetros como:

– Errores:

  • Páginas con contenido duplicado
  • Títulos duplicados
  • Enlaces internos rotos
  • Enlaces externos rotos
  • Títulos vacíos

– Warnings:

  • Páginas sin meta description
  • Imágenes sin atributo ALT
  • Títulos cortos
  • Redirecciones 302
  • H1 perdidos
  • Páginas que cargan lento

– Notificaciones:

Te aconsejo que programes un informe semanal con las webs más relevantes que tienes para que te llegue este informe por correo electrónico y verifiques si alguna de tus urls, links u otra funcionalidad está fallando y la puedes mejorar.

5.4) Análisis de enlaces

Como toda herramienta posicionamiento en buscadores que se precie, no podía falta un analizador de enlaces en . En la zona “Generación de Backlinks”, Análisis de backlinks, puedes incluir la página web que desees analizar y nos va a mostrar múltiples datos interesantes. En los últimos años, la herramienta de enlaces de ha mejorado muchísimo poniendo a la altura de otras de su campo.

  • Authority Score. Puntuación que le da al dominio .
  • Dominios de referencia.
  • Número de enlaces.
  • Visitas mensuales estimadas.
  • Palabras clave.
  • Enlaces perdidos y ganados por semanas.

Número de dominios que nos referencia. Género de dominio (.com, .es, etc). País de ubicación del dominio y la IP del mismo. Puedes complementar esta información con otras herramientas de análisis de enlaces como, para conseguir datos auxiliares.

También más abajo va a aparecer más información sobre los links, si son del tipo follow, nofollow, sponsored o bien ugc, texto o bien imagen, categorías de los dominios de referencia, países, mejores anclajes y palabras más utilizadas en anclajes.

5.5) Encontrar nichos de mercado con

Otra de las cosas que podemos hacer con este programa, es buscar nichos a través de palabras clave. Sencillamente ponemos la palabra clave a examinar en la parte superior y después Visión general de la palabra clave, y nos va a aparecer un listado con una serie de keywords, su volumen mensual de búsqueda, el CPC de esa palabra y la competencia, si se aproxima a 1, es una palabra más competida que si se acerca a 0.

5.6) Extensiones Chrome para

Tenemos 2 extensiones en el navegador Chrome para hacer los accesos más rápidos al programa.

. Con enlace directo desde el panel de , podemos configurar SEOquake para que nos muestre tres parámetros del programa, links, linkdomain y linkdomain2.

. Esta extensión, añade un botón directo en la barra del navegador que al pincharla nos lleva a la sección de orgánico del dominio en el que estábamos.

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6) Resumen

Cómo has visto, puede ayudarte a encauzar tu estrategia SEO y SEM a través de sus diferentes funcionalidades cómo:

  • Robando palabras clave a nuestra competencia tanto en orgánico como en Anuncios
  • Comprobando qué términos de búsqueda atacar
  • Buscando nuevos nichos de mercado
  • Enriqueciendo tus campañas de Google Ads a través de la sugerencia de palabras clave
  • Controlando de cerca a la competencia tanto en orgánico como en Ads
  • Verificando los ranking de las palabras clave para las que estás posicionado
  • Realizando auditorías internas de tu sitio web

Soporte en español en la cuenta de Twitter de Fernando Angulo:

Y si quieres saber más, este vídeo te puede ayudar a solucionar muchas dudas.

En mi opinión, actualmente hay pocas herramientas tan potentes como .

Para acabar, si deseas comprobar su funcionamiento, puedes probar gratisdesde .

Espero que te resulte de mucha utilidad y aguardo cualquier comentario que quieras hacer.

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