¿Por qué mi página ha caido situaciones recientemente?
¿Por qué razón mi web ha bajado tanto el ranking desde hace poco?
Estas me las han hecho en estas 2 últimas semanas y me las he apuntado en mi Google Keep , para responderlas el día de hoy aquí.
El tráfico orgánico desde google es el más económico y el más buscado por todas las compañías que desean vender sus productos o bien servicios en internet.
Estar en la página 1 de google supone ganar dinero, y…
Desaparecer de la Página 1 de Google puede ser un “dolor de cabeza” importante
He comprobado como ciertos negocios online estaban “acomodados” entre los primeros puestos de google y “de repente” se han difuminado a la página 2, 3 o 7.
Una faena!
Aquí no llega nadie – (me repiten esta oración mucho)
Hoy vamos a ver acá por qué puede haber una pérdida de tráfico desde buscadores y de qué forma solventarla.
9 Causas por las cuales se puede perder tráfico orgánico
El posicionamiento orgánico en google es como tener un AS dentro de una partida de poker.
Te encanta cuando lo logras y te duele cuando lo pierdes.
El tráfico orgánico se gana y se pierde, todo va a depender de tu estrategia, trabajo y conocimientos de posicionamiento en buscadores.
Google cambia sus algoritmos diariamente.
En la mayor parte de los casos “casi” no se aprecian estos micro cambios, pero otros días puede suceder que te levantas y durante el desayuno compruebes el ranking de tus keywords o bien web y te lleves – un disgusto esencial.
Vamos a conocer los escenarios más usuales en los que se puede perder tráfico desde buscadores.
Y para entenderlos mejor, vamos a reunirlos en dos bloques:
- el inconveniente se halla dentro de la web
- el problema se halla fuera de la web
#1. Rediseño de la página
Es posible que que cuando se realiza un cambio de diseño web, se acabe verificando que hay una pérdida de visitas inmediatamente después de volver a publicar la nueva web.
Por ejemplo, esto es lo que le ha ocurrido recientemente a un cliente: – – – www.envasesdelmediterraneo.com
Esta web tenía un diseño trasnochado y decidió rediseñar toda la web, sin embargo después de concluir el diseño de la página comprobó que había perdido todas y cada una de las posiciones de sus palabras clave.
Después del nuevo diseño a la web le ha costado recuperarse del tráfico que tenía
Es posible que con el nuevo diseño se haya cambiado original: paginas primordiales, urls, categorias de la página , etc y esto afecte de manera directa a su posicionamiento orgánico.
Si se cambia la estructura se pueden perder los enlaces que apuntan a estas urls. Los enlaces internos los podemos detectar y corregir, mas los enlaces externos es más complicado redirigirlos.
Cuando se reestructura un sitio web se pueden crear “brechas” que hagan que el lugar caiga posiciones y el tráfico orgánico conseguido se desplome.
Otro punto a tomar en consideración a la hora de cambiar el diseño de la web, es el de la usabilidad y navegación.
Todavía prosigue “el mito de los tres clics” circulando en Internet y conferencias de posicionamiento en buscadores y conversiones, no obstante te invito a que veas este vídeo donde explico que lo verdaderamente importante en un diseño web es “la facilidad de navegación y no el número de clics”.
#2. Redirecciones incorrrectas
Es posible que cuando rediseñamos una web se cambien urls antiguas por otras nuevas, aun mejor optimizadas para posicionamiento SEO.
Esto puede traer una caida de tráfico debido a una mala gestión de los redireccionamientos permanentes o bien trescientos uno.
Se debe intentar redireccionar todas las urls antiguas a las nuevas. Esto puede realizarse a través del archivo .htacces
Si consideras que este puede ser tu inconveniente, mira sobre el traslado de un sitio y los cambios de Urls.
Por norma general las redirecciones 301 se deben mantener para siempre, especialmente si hay links apuntando a las viejas.
#3. Fallos 404
Muchas veces ocurre que se cambia de CMS, por poner un ejemplo, se pasa de tener una web en blogspot.com a wordpress.
Este cambio puede producir cientos de errores 404 si no se efectúan adecuadamente las redirecciones trescientos uno.
Si se quiere aprovechar el Link juice de un sitio que ha estado trabajando apropiadamente y sus urls, se debe efectuar las correspondientes redirecciones permanentes.
Google afirma sobre los fallos 404:
si un usuario pide una página que no existe, el servidor devuelve un fallo . Este código de contestación HTTP señala claramente a los navegadores y a los motores de búsqueda que la página no existe. En consecuencia, los buscadores web no rastrean ni indexan el contenido de la página (si lo hubiese).
Y un tanto más abajo de este documento, sigue diciendo:
Debido al paso que invierte Googlebot en las páginas que no existen, es posible que sus URL únicas no se hallen de forma tan rápida ni se visiten con tanta frecuencia y que la cobertura de rastreo de su sitio se vea afectada
Esto significa varias cosas:
- Tener errores 404 no es directamente proporcional a una penalización (a menos que sean muchos).
- Lo ideal es personalizar esta página con links a otras partes importantes de la web.
- Si se tienen errores 404 el tiempo de rastreo de la página se agota en estas páginas, y esto sí puede conllevar a una pérdida del tráfico orgánico.
- Se puede tener una pérdida de rastreo del número de páginas, y esto sí afecta al ranking de la página web, porque pueden haber menos páginas indizadas de las que se podrían.
Puedes revisar los errores 404 que tienes en tu herramienta de google Search Console.
#4. Bajo tiempo en la página
Desde el dos mil once google viene anunciando que primará las webs que ofrezcan un contenido de calidad amoldado a las necesidades del usuario.
Y Google Panda se hace cargo de que esto se cumpla.
El algoritmo Google Panda hace de filtro en los resultados de google con el propósito de minimizar al máximo las páginas con contenido de baja calidad.
Esto desea decir, que si tu sitio web ofrece una información pobre, podrás revisar un descenso de las visitas y caidas de las posiciones de tus palabras clave.
Vamos con un ejemplo,
una web que lleva tiempo trabajando su weblog con artículos para intentar posicionarse. Estos artículos carecen de vínculos internos entre ellos , casi no se comparten por terceros en redes sociales y además son posts de 300-cuatrocientos palabras.
Entonces, y pese a sus sacrificios y de publicar un artículo a la semana, ocurre que a penas esta web consigue tráfico.
Este es un caso claro donde Google Panda podría estar dando – un golpe definitivo y de ahí que no posicionar más alto.
Otro ejemplo:
en este caso nos encontramos con una tienda online con miles y miles de productos subidos e indexados, no obstante el tráfico orgánico que logra es poquísimo ( 50 visitas/dia ) en comparación con lo que podría conseguir.
La tienda online realiza descripciones de producto pobres y escasas, basándose en:
- 1 imagen del producto
- Un título
- Una línea gráfica del producto
- El precio
Y de este modo sucesivamente con los miles de productos que tiene en la web.
Créeme, esto lo veo prácticamente a diario.
Para Google esto es contenido de baja calidad, en tanto que al usuario se le da una información escasísima sobre algo.
Vemos un ejemplo práctico mejor:
Y ahora quiero mostrarte un caso completamente diferente.
Vamos a ver la descripción de un simple vaso de plástico.
Una buena descripcion del producto provoca un buen ranking de este
Y ahora te preguntarás:
¿Cómo determina google Panda la calidad de mi web?
Te pueden servir de guía los siguientes puntos, y así tú mismo puedes revisar si cumples uno o bien múltiples de ellos, dando como conclusión una caida del tráfico.
Los sitios webs “tocados” por Google Panda cumplen alguno de estos puntos:
- tienen muy poco contenido único y original
- tienen mucho contenido copiado (copiado de otros sitios web, incluso proveedores)
- el tiempo de los usuarios en la web es muy bajo (segundos)
- no tiene links de calidad
- el tiempo viendo una página única es muy bajo (pocos segundos), provocando un porcentaje de rebote muy alto (ochenta-noventa por ciento )
- los textos de una página y otra son muy similares y casi no cambia. Esto ocurre mucho en los productos de tiendas on line de una misma familia.
- las descripciones y titulos de SEO, por servirnos de un ejemplo de WP son muy similares. (Se emplea siempre y en toda circunstancia una misma oración).
- muchas entradas, noticias o productos de poco valor para el usuario.
- no haber coincidencia entre la busca y lo que se halla después en la página. Por ejemplo: tener una entrada del weblog que sea “SEO para blogs” y después charlar de ““.
Revisa estos puntos bien si para revisar si puedes estar penalizado por Google Panda.
Y esto nos conduce al siguiente punto…
#5. Tiempo bajo en la página
Otro punto que le agrada poco a google es que tengamos un tiempo en página o url muy bajo (segundos).
Para un blog retener solo unos pocos segundos al usuario leyendo un artículo es – un problema.
Por ésta razón habrás leido en más de una ocasión que se sugiere que un artículo tenga más de 800 palabras, aun más de 1.200 palabras incluyendo varias imágenes .
Para una tienda online tener productos con descripciones delgadas de una sola línea “Thin content“, supone que el usuario pase muy pocos segundos en esa página con el peligro de que vuelva a google a buscar otro resultado “más completo”.
Esto provoca una mala experiencia de usuario y con ello google nos penalizará con un peor posicionamiento.
Si unimos este bajo tiempo en página a un muy posible “rebote”, tendremos todos los ingredientes que a google “no le gustan” y por consiguiente veremos una pérdida de tráfico organico considerable.
¿cuanto afecta tener un porcentaje de rebote alto?
Por regla general afecta mucho.
Sin embargo, hay distintos escenarios en los que google no considera un porcentaje de rebote alto, como puede ser una web donde solo sea One Page y todo el contenido se encuentra en una página.
En un weblog o bien tienda online normal con múltiples páginas, entradas y productos es importante repasar los números que he expuesto más arriba.
Lo ideal para evitar rebotes altos y posibles penalizaciones por este motivo, es lograr algún género de interacción del usuario con la página. Ciertas de estas cosas puede servir:
- Colocar enlaces internos para procurar que el usuario siga navegando por otra página.
- Sugerir descargas o subscripciones con recursos extras.
- Incentivar los comentarios
- Indicar que se comparta en redes sociales
- Colocar formularios de contacto
- Poner un chat online
Como nota para bloggers decir que si un usuario solo lee un articulo y en efectuar esta tarea el usuario ha estado tres o 5 minutos y después se marcha, esto no es un rebote en sí, puesto que cuenta el tiempo que ha estado en la página.
Siempre se habla de – rebotes altos – cuando se dan los 2 puntos: bajo tiempo y vista de una sola página.
#6. La competencia trabaja más
En ocasiones (cada vez más) se da el caso de que la competencia “trabaja mucho” más que ya antes y no nos hemos dado cuenta.
Y tras un análisis más profundo podemos revisar por qué hemos caido posiciones a raiz de que nuestra competencia a comenzado alguna – estrategia posicionamiento web en buscadores.
Una breve reflexión:
me llegan consultas para analizar páginas webs MAL posicionadas y uno de los principales inconvenientes se halla en la mentalidad de los dueños de estas páginas.
Hoy en día NO se vende online igual que hace diez años.
Las reglas de google son más exigentes, los usuarios desean que les des la máxima información, el comportamiento de los usuarios ha cambiado, entonces…una página debe adaptarse a todos estos cambios.
Vender lo que sea a quien sea mostrándolo mediocre – YA no se lleva
Todos queremos la máxima calidad hasta para adquirir un vaso de plástico
Y ahora, veremos un ejemplo gráfico reciente:
Comparamos cuatro competidores de un nicho y verificamos de qué forma uno ha crecido bastante en los últimos meses.
Siguiendo con este análisis SEO podemos revisar por qué razón se ha producido este incremento de tráfico.
En este caso concreto, el incremento del tráfico orgánico viene tras efectuar una .
Esto puede ocasionar que si previamente estábamos por encima en algunas keywords, ahora nos haya superado, con la consiguiente reducción de tráfico orgánico.
Siempre hay que tener un ojo puesto en lo que hace la competencia, pues si logra cartas ganadoras, deberemos mover fichas para igualar eso.
#7. Tener un elevado número de páginas no relevantes
Un poco más arriba hemos hablado de las páginas de poca calidad y lo perjudicial que puede suponer tenerlas.
Este escenario, se da cuando se tienen muchas urls indizadas ( entradas de weblog o bien productos) y un porcentaje alto de ellas – no reciben tráfico desde buscadores.
Una página que no recibe ninguna visita – NO es relevante para google y por tanto debemos actuar sobre ello.
Lo primero que debemos hacer es detectar esas páginas NO relevantes.
Para escrapear todas las páginas y detectar las que no reciben tráfico podemos utilizar esta herramienta: urlprofiler.com
Una vez detectadas, debemos tomar una resolución como puede ser:
- Esta página tiene enlaces entrantes mas está anticuado el contenido: podemos actualizar el contenido o hacer una redirección 301 a una página más relevante.
- Esta página no tiene enlaces entrantes mas el contenido es actual: mejorar ese contenido añadiendo más texto.
- Esta página pertenece a un producto desactualizado pero bien posicionado: hacer una redirección trescientos uno a uno nuevo.
- La página es de un producto desactualizado y está muy atrás en el ranking ( 50-setenta ): eliminar el producto.
- Entrada del blog mal posicionada y no se sabe por qué: progresar título, añadir texto y también imágenes y regresar a indexarla.
Como vemos, cada caso tiene una solución diferente.
Hay que revisar y pensar primero lo que se va a hacer antes de enviar una página – a la papelera.
Eliminar páginas ” a la ligera” altera la estructura interna de la web. Si lo hacemos de forma masiva, sin revisar las páginas y no apropiadamente, podemos ocasionar una pérdida del tráfico orgánico esencial.
Tener muchas páginas > no es homónimo de posicionar mejor una web
Y un problema, es tener muchas páginas indexadas pero que no reciben tráfico alguno debido a los puntos que hemos tratado.
Entonces, lo que se consigue es que se perjudique el dominio en general y las visitas orgánicas que otras páginas más importantes pueden traer.
#8. Enlaces entrantes de baja calidad
Tener links entrantes otorga a una web de Autoridad a ojos de google.
Pero el anhelo de lograr links puede hacer que logremos una penalización de Penguin.
Tipos de enlaces con los que hay que llevar mucho cuidado antes de conseguirlos:
- Poner comentarios en blogs (evaluar la autoridad del weblog antes ). Hay muchas páginas penalizadas por tener miles y miles de comentarios apuntando a ellas.
- Inscribirse en directorios gratuitos (para google son de muy poco valor ).
- Directorios de pago. Medir el DA (MOZ) ya antes, y si esta entre 1 y cinco mejor aguardar a que ese dominio coja fuerza.
- Inscribirse en foros de discusión fuera del nicho de la página web para sencillamente dejar un enlace.
- Enlaces de sitios irrelevantes.
Son algunos ejemplos que pueden ocasionar una penalización de Penguin.
Si deseas revisar la calidad de todos tus links emplea esta herramienta: monitorbacklinks.com
Te puede interesar conocer:
#9. Cambios de google: Nuevos diseños de las SERPs
Otra de las causas por las que se puede bajar el tráfico desde buscadores, es porque ha realizado algún cambio en cómo ven los usuarios los resultados de las buscas.
Últimamente se han visto muchos cambios de diseño sobre todo en la versión móvil, donde para llegar a un resultado orgánico hay que hacer en muchos de los casos – bastante scroll hacia abajo.
A estas modificaciones, google las llama “resultados de contenido combinado“.
Una reciente patente de Google (Combinación de contenido con resultados de búsqueda) nos dice de qué forma Google podría identificar en qué momento los resultados de búsqueda orgánicos pueden ser sobre entidades específicas, como las marcas. También puede reconocer cuando los resultados pagados son sobre las mismas marcas, así sean productos de esas marcas.
En el en caso de que un conjunto de resultados de la búsqueda contenga resultados orgánicos de alto ranking de una marca concreta, y un resultado de busca pagada (anuncio) de esa misma marca, el proceso descrito en la patente podría permitir la creación de un resultado de contenido combinado del resultado orgánico con el resultado de pago.
Un resultado combinado (de los resultados pagados y orgánicos que cubren exactamente la misma marca) incluye la combinación de lo que la patente se refiere como “un localizador visual de recursos universales (VisURL)”.
Esto puede ser realmente relevante asimismo en el momento en que una marca realiza campañas de Google Adwords + posicionamiento web. Vamos a ver como queda todo…
Patente de EE . UU . : 9,947,026
otorgado: 17 de abril , 2018
Archivado: 12 de mayo de 2016
Conseguir poco a poco más tráfico desde buscadores es un objetivo para la gran mayoría de negocios on-line.
Aquí hemos podido ver de qué forma existen diferentes formas de perder tráfico orgánico en escaso tiempo.
La mayor parte de los problemas pueden ocurrir en la página web, con lo que son corregibles.
Otros pueden depender de terceros, como puede ser que nos enlacen páginas de otros paises (chinas, rusas, etc. por lo que tendremos que actuar de diferente forma.
Si has sufrido hace poco una pérdida de tráfico orgánico, puede que se deba a alguno de estos ocho puntos. Si consideras que puede ser por otro tema, deja un comentario y de este modo podemos comentarlo.
Si te ha gustado este artículo de SEO, puedes unirte a mi blog acá donde voy compartiendo entre otras muchas cosas, plantillas de trabajo posicionamiento en buscadores, recursos extras, etc.
Gines Mayol
SEO Mánager en citiface.com
