Sin trampa ni cartón; desarrollamos campañas realistas de posicionamiento SEO (posicionamiento web en buscadores) en Google y demás motores de búsqueda, con los pies en el suelo, fieles al perfil de tu empresa y con objetivos que den resultados.
¿Existen otras maneras de producir tráfico desde buscadores, desde motores de búsqueda web como Google, a parte del ? Sí, puedes lograr por redes sociales o bien a través de los enlaces (enlaces) publicados en otras páginas web extrañas a la tuya. A esto último se le conoce como Link building, forma parte del conocido como y, bien hecho, puede dar muchísimos beneficios a tu estrategia de marketing digital en Internet. Veamos de qué se trata y cómo hacerlo.
Gran parte del éxito de tu negocio en Internet se basa en la capacidad que tienes para ser perceptible y tomar contacto con tu público objetivo, tus clientes potenciales. Por su parte, la probabilidad de que tu página web reciba visitas de tu objetivo () va a depender de lo bien que esté posicionada tu página web, conforme los términos de búsqueda que utiliza tu mercado objetivo.
El tráfico orgánico, desde los buscadores de Internet como Google, hacia tu página web, es el resultado del esfuerzo que has hecho para posicionar tu página, y es el objetivo último de toda optimización posicionamiento web en buscadores.
Ganar tráfico para tu página no es fácil y seguro que bien lo sabes a esta altura. Imagina la cantidad de personas y empresas que, en tu campo comercial y nicho, hacen el esfuerzo diario para posicionar sus páginas web en los motores de búsqueda web como Google, al igual que tú haces. Todos estas decenas y decenas de empresas son tu competencia directa, mientras que la primera página de resultados de Google solo muestra diez páginas, ¡conque la batalla está servida!
Back to top1) Factores que Google toma en cuenta para posicionar
Antes que nada repasemos cuáles son los factores más influyentes para el SEO y que los especialistas los revisamos uno a uno al hacer una . Es verdad que estos factores no han de ser tomados como exactos, pues el motor de busca se reserva la información sobre el algoritmo de indexación, sí que nos da una clara ideal de la salud del posicionamiento en buscadores de nuestra web y su potencial para conseguir un bien posicionamiento web.
Principalmente lo que más tiene presente Google para posicionar una web son los enlaces entrantes; examina su calidad, cantidad y la confianza del lugar desde el que salen cara tu web.
El segundo factor que Google analiza también está relacionado con los enlaces, mas esta vez analiza la cantidad que van a la página primordial de tu página y la distribución de palabras o bien frases anclas desde donde salen los enlaces.
Si te fijas, desde hace unos años, lo más importante son los enlaces y eso no ha variado en nuestros días, aunque sí debo decir que Google ahora tiene mejor manejo de los links, su origen y calidad, al punto de detectar cuando tratan de manipular los índices de resultados.
¿Nada más importa? Evidentemente se toman en cuenta otros factores que han ido apareciendo o bien ganado relevancia.
1.1) Calidad de contenido de tu página web
Uno de los importantes cambios que se han visto en estos años respecto a la indexación es que se toma en cuenta la calidad del contenido, además de la velocidad de carga. Veamos un tanto qué es eso del contenido de calidad.
En este momento debo recordarte que, el motor de búsqueda, es una máquina y no es capaz de analizar el contenido, como lo hacemos tú y yo. Google trata de introducir el mayor número de subjetividades a su algoritmo, mas al final del día, toma en cuenta los datos numéricos que consigue, como la crucial .
Se ha hablado mucho de la extensión de los textos como factor que determina la calidad del contenido, es por eso que hoy se escriben piezas de información más nutridas, aun con presencia de imágenes y videos.
La forma más fiable que tiene el buscador web como Google, para saber si un contenido es de calidad, es el número de links que recibe, las visitas que tiene y qué tasa de rebote presenta.
Los buscadores web web como Google, en su afán por indexar las páginas que realmente tengan contenidos de calidad, valiosos para los usuarios, toma en cuenta no solo los enlaces de otras páginas hacia esta web, sino la interacción del contenido en redes sociales y el comportamiento del usuario en ese contenido de la página web. Siendo de este modo, es recomendable que incluyas la gestión estas redes en tu estrategia.
1.2) Optimización posicionamiento SEO On Page, un factor que no debemos olvidar
La optimización del posicionamiento en buscadores On Page, en el más extenso sentido de la palabra, es un factor esencial para el posicionamiento de cualquier página. No llega a ser tan esencial como los links, mas marca la diferencia entre dos páginas con exactamente el mismo perfil de enlazado.
La optimización posicionamiento web en buscadores On Page no trata únicamente la velocidad de carga, si bien es clave para progresar la experiencia del usuario, sino toma en cuenta la estructura de la página web y la facilidad que brinda para ser escaneada e indexada, tanto por usuario como por el buscador web, según el contenido relevante.
Si quieres saber más, en otro artículo te explicamos cómo mejorar la velocidad de carga de tu web y bajar el consumo de recursos del servidor web, logrando una buena .
Back to top2) Linkbuilding, la estrategia que te ayuda a ganar posiciones
Si me preguntas el día de hoy para qué vale el Link building te diría meridianamente que para posicionar tu web, en los buscadores web mas, siendo realista y pensando con más detenimiento, respondería que su objetivo va mucho más allá. Linkbuilding no es más que la construcción de links cara tu página web, y eso que favorece los criterios de indexación de los que te charlaba.
La filosofía, en la que se basa el Linkbuilding, es que alguna persona (que tiene un weblog, o perfil en redes sociales) entra a tu web, halla información relevante y decide mentarte porque tu información alimenta el conocimiento de su audiencia.
La creación de links mejora el tráfico orgánico y a su vez da buenas referencias de tu web ante el motor de busca. Según la calidad, el origen y la cantidad de estos links, los buscadores web como Google, posicionan tu página mejor o bien peor.
Back to top3) ¿De qué forma hacer Link building y conseguir links en tu web?
Apartando las técnicas del Black Hat SEO (de las que vamos a hablar más adelante), veamos cómo hacer Link building desde una aproximación honesta, conocido como , que quizá no sea la más efectiva ante tanta manipulación de los índices, mas que te asegura que no vas a ser penalizado.
La optimización para las búsquedas locales es lo que hace que tu web pueda ir apareciendo en los resultados en mucho menos tiempo. Los estudios y sobre el posicionamiento en buscadores, en conjunto con el avance de la tecnología, han dejado saber que, cuanto más concreta sea la búsqueda, menos competidores existen y, por ende, tienes más oportunidades de aparecer en los primeros puestos a un inferior.
En el caso que dispongas de un negocio físico de atención presencial, optima tu presupuesto posicionamiento en buscadores con una estrategia de Linkbuilding incluyendo las palabras clave de busca sobre tu urbe o bien provincia.
Básicamente lo que debes hacer es con una estrategia que incluya el nombre de tu ciudad en la estrategia. En el caso que seas un restaurant vegetariano en Barcelona, no deseas aparecer cuando alguien que se halle en Cádiz busque “restaurante vegetariano”, o bien almenos no te aportará nada, ¿cierto?? Pero en cambio, sí es clave aparecer cuando alguien busque “restaurante vegetariano en Barcelona”, porque te busca a ti.
El y la navegación desde el móvil favorece el encuentro de una empresa con su mercado objetivo teniendo como base la ubicación. ¡Se abre un mundo de posibilidades!
El no se detiene allá, también puedes registrar tu negocio en sistemas como y otros directorios geo-localizados; las opiniones y valoración de tus clientes del servicio puede asistirte a posicionar mejor tu web frente a las buscas locales.
3.1) Ofrece contenido de calidad en tu web, ¡es la clave!
Que tu web gane links dependerá de la calidad del contenido que ofrezcas. El Link building confía en que, si el contenido es buenísimo, el resto del planeta lo va a compartir y va a enlazar cara tu lugar. Esta es una de las claves en el momento de , así como de la web que hay detrás de este.
No digo que no sea cierto, pero no sería muy optimista al respecto. Si bien, existen webs que mencionan sus fuentes, otras muchas no. Además, hay algo que no tenemos en cuenta: si dejamos el enlazado en manos de quienes nos enlazan, no tendríamos control sobre la distribución de las anclas, un factor primordial para medrar en las buscas más importantes.
3.2) Distribuye las anclas para los links en el Linkbuilding
Uno de los secretos mejor guardados a fin de que la estrategia de enlazado se eficaz radica en la relación y proporción entre las anclas que enlazan tu página.
Por ejemplo, si deseas posicionar por “marketing”, un porcentaje de las anclas deben incluir este término. Te digo un porcentaje, pues se ha probado que el empleo de palabras genéricas y términos relacionados le dan a entender al motor de búsqueda que la estructura de enlace es natural.
Si todos tus links llevan exactamente la misma ancla y esa ancla coincide con el término de busca por el que deseas posicionar, Google lo ve como algo poco natural, te pone bajo observación y podrías recibir alguna penalización.
Si bien, cuando no fuerzas el enlazado probablemente el ancla varíe, no deja de ser verdad que puedes no conseguir la proporción perfecta de anclas.
Una pregunta que me hacen siempre es «¿De qué manera logro que me enlacen si no aparezco en los primeros resultados de la búsqueda?«. Es una pregunta lógica y la contestación es que promociones el contenido.
La manera más efectiva de hacerlo es con redes sociales.
Algunos proyectos web con más presupuesto, pagan por publicidad de contenido o bien invierten en anuncios en buscadores web, bien sabes, los resultados destacados en Google.
3.3) Busca oportunidades, tanto en Blogs, redes y otras págians web
Una de las mejores estrategias para tener control sobre el Link building es que tú mismo salgas a buscar los links.
Una de las maneras más comunes es comentar en foros y comerciales y profesionales; suele dar buenísimos resultados.
A la hora de conseguir enlaces tienes muchas opciones alternativas y, lo más esencial, es que consigas controlar, toda vez que puedas, la relación entre las anclas que se utilizan para enlazarte.
Para supervisar el empleo de las anclas, se acostumbra a aplicar la técnica de los , que no es más que preguntar en otros weblogs si puedes colaborar a cambio de que te permitan poner un link a tu web.
Otra técnica usada es registrarse en sistemas como HARO que, en resumen, se fundamenta en dar creencias especialistas sobre investigaciones que hacen reporteros; si tu opinión es incluida como fuente en la investigación, te enlazan.
Back to top4) ¿Tratando de mentir a Google al hacer Linkbuilding?
Desde que el mundo se enteró que los enlaces era lo más importante para posicionar una página web, muchos decidieron tomar el camino fácil y nació el , una práctica poco ética, pero efectiva a lo largo de un tiempo (hasta el momento en que Google te coge, y después te penaliza) para ganar situaciones frente al motor de búsqueda.
No te pienso engañar, muchas de las páginas que están en las primeras situaciones de Google, singularmente en nichos muy competidos, tienen a un equipo de SEO creando enlaces artificiales para que la página tenga mejores oportunidades de .
Las técnicas de Black Hat posicionamiento SEO pueden ser tan atrevidas como emplear programas de automatización para crea enlaces de manera masiva, o bien más trabajadas como adquirir dominios caducados y montar redes privadas de weblogs con contenido de baja calidad y con enlaces hacia la página web objetivo o “money site” (según el lenguaje del posicionamiento en buscadores).
Un plan de Link building con técnicas de Black Hat posicionamiento SEO puede ser tan cara que no es apta para pequeñas empresas, aunque sí es verdad que muchos están presto a pagar con tal de aparecer en los primeros resultados.
4.1) El castigo de los tramposos: la penalización de Google
Sé que puede parecer muy tentador hacer trampa para ganar situaciones en Google, pero te aviso; engañar al motor de busca no es tan sencillo. Sí, habrán páginas que Google pase por alto, pero la gran mayoría son penalizadas.
¿De qué forma penaliza Google? Sencillamente no la toma en cuenta para sus índices y pierde todo el tráfico orgánico que tenía.
¿Cómo se dan cuenta? Muy frecuentemente por el origen de los enlaces (webs de poca calidad), otras tantas por el hecho de que no existe correlación entre el número de enlaces y la interacción de los usuarios con la página web.
El buscador web espera que, si una página tiene cientos de links es pues el contenido es muy bueno, pero si revisa el tiempo de permanencia de un usuario real en la página o el número de usuarios que entra, y son poquísimos, entonces algo está mal.
Google se ha ido haciendo experto en detectar a los tramposos. Todavía le falta, mas ya se han visto cambios importantes. La tendencia es a que las técnicas de Black Hat posicionamiento en buscadores sean menos efectivas con el tiempo.
4.2) Diferencia lo correcto de la manipulación de los índices
Como te he venido diciendo desde el principio, la calidad se debe imponer sobre la cantidad (si bien nunca está de sobra tener mucho de buenísima calidad), esto lo logras con contenido atractivísimo y útil. Sin importar el número o calidad de los enlaces, debes intentar que se correlacione con lo que sucede en tu página.
Una página con siete mil links que recibe 10 visitas por mes o bien que tiene una tasa de rebote altísima, es sospechosa, muy probablemente tenga un enlazado artificial y eso lo advierte el motor de busca y lo penaliza.
Para tu página, caso de que tengas un pequeño negocio, más que tener muchos links de cuajo, mejor es ir generando esos enlaces poco a poco, que todos y cada uno de los meses se vaya produciendo más y más.
De hecho, si las cosas salen como se espera, tu contenido se irá haciendo más popular y deberías ir ganando más links con el paso del tiempo. Eso hace que tu mejora en el posicionamiento en buscadores sea constante.
¡Hazte Perceptible! ¡Empieza a escalar posiciones en Google!
¿Quieres que tus potenciales clientes del servicio te encuentren a ti, antes que a tu competencia, cuando procuren tus productos o servicios en Google u otros buscadores de Internet?
Back to top5) Linkbuilding y posicionamiento, la ciencia de probar y errar
Ganar tráfico orgánico está estrechamente relacionado con la creación de enlaces y otras acciones de SEO, mas deseo que sepas que nada está escrito sobre piedra.
La optimización posicionamiento web en buscadores no es una ciencia exacta, no es como proseguir una receta, más bien es probar y confundirte hasta el momento en que des con el mejor de los resultados.
Recuerda que no eres el único que está creando links, ni el único que desea que su negocio tenga éxito en Internet. El posicionamiento en buscadores depende no solo de tu esfuerzo, sino de este comparado con el ahínco del resto de tu competencia.
¿Estás listo para hacer Linkbuilding? En CITIFACE somos una y estamos .
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