¡Conquistemos y posicionemos tu página web en la cima de Google!
Sin trampa ni cartón; desarrollamos campañas realistas de posicionamiento SEO (SEO) en Google y demás motores de búsqueda, con los pies en el suelo, fieles al perfil de tu empresa y con objetivos que den resultados.
¿Hay otras maneras de generar tráfico desde buscadores, desde buscadores web como Google, a parte del ? Sí, puedes lograr por redes sociales o bien a través de los enlaces (links) publicados en otras páginas web extrañas a la tuya. A esto último se le conoce como Link building, es parte del conocido como y, bien hecho, puede dar muchos beneficios a tu estrategia de marketing digital en Internet. Veamos de qué se trata y de qué forma hacerlo.
Gran parte del éxito de tu negocio en Internet se basa en la capacidad que tienes para ser visible y tomar contacto con tu público objetivo, tus clientes del servicio potenciales. A su vez, la probabilidad de que tu página web reciba visitas de tu target () dependerá de lo bien que esté posicionada tu página web, conforme los términos de búsqueda que emplea tu mercado objetivo.
El tráfico desde buscadores, desde los buscadores web de Internet como Google, hacia tu página, es el resultado del esfuerzo que has hecho para posicionar tu web, y es el propósito último de toda optimización posicionamiento web en buscadores.
Ganar tráfico para tu página no es fácil y seguro que bien lo sabes a estas alturas. Imagina la cantidad de personas y empresas que, dentro de tu sector comercial y nicho, hacen el esfuerzo diario para posicionar sus webs en los buscadores web web como Google, como haces. Todos estas decenas y decenas de empresas son tu competencia directa, al tiempo que la primera página de resultados de Google solo muestra diez páginas, ¡con lo que la batalla está servida!
Back to top1) Factores que Google toma en cuenta para posicionar
Antes que nada repasemos cuáles son los factores más influyentes para el SEO y que los especialistas los revisamos uno a uno al hacer una . Es cierto que estos factores no han de ser tomados como precisos, puesto que el motor de busca se reserva la información sobre el algoritmo de indexación, sí que nos da una clara ideal de la salud del posicionamiento en buscadores de nuestra página web y su potencial para lograr un bien posicionamiento web.
Principalmente lo que más tiene presente Google para posicionar una página son los enlaces entrantes; analiza su calidad, cantidad y la confianza del lugar desde donde salen cara tu página.
El segundo factor que Google analiza asimismo está relacionado con los enlaces, pero esta vez analiza la cantidad que van a la página principal de tu web y la distribución de palabras o bien frases anclas lugar desde donde salen los links.
Si te fijas, desde hace años, lo más importante son los links y eso no ha variado actualmente, si bien sí debo decir que Google ahora tiene mejor manejo de los enlaces, su origen y calidad, al punto de advertir cuando tratan de manipular los índices de resultados.
¿Solamente importa? Obviamente se toman en cuenta otros factores que han ido apareciendo o ganado relevancia.
1.1) Calidad de contenido de tu página web
Uno de los grandes cambios que se han visto en estos años con respecto a la indexación es que se toma en cuenta la calidad del contenido, además de la velocidad de carga. Veamos un poco qué es eso del contenido de calidad.
En este instante debo recordarte que, el motor de búsqueda, es una máquina y no es capaz de examinar el contenido, como lo hacemos tú y yo. Google trata de introducir el mayor número de subjetividades a su algoritmo, pero al final del día, toma en cuenta los datos numéricos que consigue, como la crucial .
Se ha hablado mucho de la extensión de los textos como factor que determina la calidad del contenido, es por eso que el día de hoy se escriben piezas de información más nutridas, incluso con presencia de imágenes y videos.
La forma más fiable que tiene el buscador web como Google, para saber si un contenido es de calidad, es el número de links que recibe, las visitas que tiene y qué tasa de rebote presenta.
Los buscadores web como Google, en su anhelo por indexar las páginas web que verdaderamente tengan contenidos de calidad, valiosos para los usuarios, toma en cuenta no solo los enlaces de otras páginas cara esta web, sino la interacción del contenido en redes sociales y el comportamiento del usuario en ese contenido de la web. Siendo de esta manera, es conveniente que incluyas la gestión estas redes en tu estrategia.
1.2) Optimización SEO On Page, un factor que no debemos olvidar
La optimización del SEO On Page, en el más extenso sentido de la palabra, es un factor esencial para el posicionamiento de cualquier página web. No llega a ser tan esencial como los links, pero marca la diferencia entre 2 páginas con el mismo perfil de enlazado.
La optimización SEO On Page no trata solamente la velocidad de carga, aunque es clave para mejorar la experiencia del usuario, sino que toma en cuenta la estructura de la página web y la sencillez que brinda para ser escaneada e indizada, tanto por usuario como por el buscador web, conforme el contenido relevante.
Si deseas saber más, en otro artículo te explicamos de qué manera mejorar la velocidad de carga de tu web y bajar el consumo de recursos del servidor web, logrando una buena .
Back to top2) Linkbuilding, la estrategia que te ayuda a ganar posiciones
Si me preguntas el día de hoy para qué sirve el Linkbuilding te diría claramente que para posicionar tu web, en los motores de búsqueda web pero, siendo realista y pensando con más detenimiento, respondería que su objetivo va mucho más allá. Link building no es más que la construcción de enlaces hacia tu página web, y eso que favorece los criterios de indexación de los que te hablaba.
La filosofía, en la que se fundamenta el Link building, es que alguna persona (que tiene un blog, o bien perfil en redes sociales) entra a tu página, halla información relevante y decide mencionarte porque tu información alimenta el conocimiento de su audiencia.
La creación de links mejora el tráfico orgánico y a su vez da buenas referencias de tu web frente al motor de busca. Conforme la calidad, el origen y la cantidad de estos links, los buscadores como Google, posicionan tu página web mejor o bien peor.
Back to top3) ¿Cómo hacer Link building y conseguir enlaces en tu página web?
Apartando las técnicas del Black Hat SEO (de las que hablaremos más adelante), veamos cómo hacer Link building desde una aproximación honesta, conocido como , que quizás no sea la más efectiva ante tanta manipulación de los índices, pero que te asegura que no serás penalizado.
La optimización para las búsquedas locales es lo que hace que tu página web pueda ir apareciendo en los resultados en mucho menos tiempo. Los estudios y sobre el posicionamiento en buscadores, en conjunto con el avance de la tecnología, han dejado saber que, mientras más concreta sea la busca, menos competidores existen y, por consiguiente, tienes más ocasiones de aparecer en los primeros puestos a un muy inferior.
En el caso que dispongas de un negocio físico de atención presencial, optima tu presupuesto posicionamiento web en buscadores con una estrategia de Linkbuilding incluyendo las palabras clave de busca sobre tu urbe o bien provincia.
Básicamente lo que debes hacer es con una estrategia que incluya el nombre de tu ciudad en la estrategia. En el caso que seas un restaurant vegetariano en Barna, no quieres aparecer cuando alguien que se encuentre en Cádiz busque “restaurante vegetariano”, o bien almenos no te aportará nada, ¿cierto?? Pero en cambio, sí es clave aparecer cuando alguien busque “restaurante vegetariano en Barcelona”, por el hecho de que te está buscando a ti.
El y la navegación desde el móvil favorece el encuentro de una empresa con su mercado objetivo teniendo como base la ubicación. ¡Se abre un mundo de posibilidades!
El no se detiene allá, también puedes registrar tu negocio en sistemas como y otros directorios geo-localizados; las opiniones y valoración de tus clientes puede ayudarte a posicionar mejor tu página frente a las buscas locales.
3.1) Ofrece contenido de calidad en tu web, ¡es la clave!
Que tu página web gane links dependerá de la calidad del contenido que ofrezcas. El Linkbuilding espera que, si el contenido es muy bueno, el resto del planeta lo va a compartir y va a enlazar cara tu lugar. Esta es una de las claves a la hora de , así como de la página web que hay detrás de este.
No digo que no sea cierto, pero yo no sería muy optimista al respecto. Aunque, existen webs que mencionan sus fuentes, muchas otras no. Además, hay algo que no tenemos en cuenta: si dejamos el enlazado a cargo de quienes nos enlazan, no tendríamos control sobre la distribución de las anclas, un factor primordial para crecer en las buscas más importantes.
3.2) Distribuye las anclas para los links en el Linkbuilding
Uno de los secretos mejor guardados para que la estrategia de enlazado se eficaz radica en la relación y proporción entre las anclas que enlazan tu página.
Por ejemplo, si deseas posicionar por “marketing”, un porcentaje de las anclas deben incluir este término. Te digo un porcentaje, puesto que se ha probado que el empleo de palabras genéricas y términos relacionados le dan a comprender al motor de busca que la estructura de enlace es natural.
Si todos tus enlaces llevan la misma ancla y esa ancla coincide con el término de búsqueda por el que quieres posicionar, Google lo ve como algo poco natural, te pone bajo observación y podrías percibir alguna penalización.
Si bien, cuando no fuerzas el enlazado probablemente el ancla cambie, no deja de ser verdad que puedes no obtener la proporción inmejorable de anclas.
Una pregunta que me hacen siempre y en todo momento es «¿Cómo logro que me enlacen si no aparezco en los primeros resultados de la búsqueda?«. Es una pregunta lógica y la contestación es que promociones el contenido.
La manera más efectiva de hacerlo es con redes sociales.
Algunos proyectos web con más presupuesto, pagan por publicidad de contenido o invierten en anuncios en motores de búsqueda web, ya sabes, los resultados señalados en Google.
3.3) Busca oportunidades, tanto en Weblogs, redes y otras págians web
Una de las mejores estrategias para tener control sobre el Linkbuilding es que mismo salgas a buscar los enlaces.
Una de las maneras más comunes es comentar en foros y comerciales y profesionales; suele dar buenísimos resultados.
A la hora de obtener links tienes muchas alternativas y, lo más esencial, es que logres controlar, siempre que puedas, la relación entre las anclas que se utilizan para enlazarte.
Para controlar el uso de las anclas, se suele aplicar la técnica de los , que no es más que consultar en otros blogs si puedes cooperar a cambio de que te dejen poner un link a tu página.
Otra técnica utilizada es registrarse en sistemas como HARO que, en pocas palabras, se fundamenta en dar opiniones especialistas sobre investigaciones que hacen reporteros; si tu opinión es incluida como fuente en la investigación, te enlazan.
Back to top4) ¿Tratando de mentir a Google al hacer Linkbuilding?
Desde que el mundo se enteró que los enlaces era lo más importante para posicionar una página, muchos decidieron tomar el camino fácil y nació el , una práctica poco ética, mas efectiva a lo largo de un tiempo (hasta el momento en que Google te pilla, y después te penaliza) para ganar posiciones ante el motor de búsqueda.
No te pienso mentir, muchas de las páginas que están en las primeras posiciones de Google, singularmente en nichos muy competidos, tienen a un equipo de posicionamiento SEO creando enlaces artificiales para que la página tenga mejores oportunidades de .
Las técnicas de Black Hat posicionamiento en buscadores pueden ser tan atrevidas como utilizar programas de automatización para crea enlaces de forma masiva, o bien más trabajadas como adquirir dominios caducados y montar redes privadas de blogs con contenido de baja calidad y con links hacia la página web objetivo o “money site” (conforme el lenguaje del posicionamiento en buscadores).
Un plan de Link building con técnicas de Black Hat posicionamiento web puede ser tan cara que no es apta para pequeñas empresas, aunque sí es cierto que muchos están dispuesto a abonar con tal de aparecer en los primeros resultados.
4.1) El castigo de los tramposos: la penalización de Google
Sé que puede parecer muy tentador hacer trampa para ganar posiciones en Google, pero te aviso; engañar al motor de busca no es tan sencillo. Sí, habrán páginas que Google pase por alto, mas la gran mayoría son penalizadas.
¿Cómo penaliza Google? Simplemente no la toma en cuenta para sus índices y pierde todo el tráfico desde buscadores que tenía.
¿De qué manera se dan cuenta? Muy frecuentemente por el origen de los links (webs de poca calidad), otras tantas por el hecho de que no existe relación entre el número de enlaces y la interacción de los usuarios con la página web.
El buscador web espera que, si una página tiene cientos y cientos de enlaces es porque el contenido es buenísimo, mas si examina el tiempo de permanencia de un usuario real en la página o el número de usuarios que entra, y son poquísimos, entonces algo está mal.
Google se ha ido haciendo especialista en detectar a los tramposos. Todavía le falta, mas ya se han visto cambios importantes. La tendencia es a que las técnicas de Black Hat posicionamiento SEO sean menos eficaces con el tiempo.
4.2) Diferencia lo correcto de la manipulación de los índices
Como te he venido diciendo desde el comienzo, la calidad se debe imponer sobre la cantidad (aunque jamás está de sobra tener mucho de buenísima calidad), esto lo logras con contenido muy atractivo y útil. Sin importar el número o bien calidad de los enlaces, debes intentar que se correlacione con lo que sucede en tu página web.
Una página con siete mil enlaces que recibe diez visitas por mes o bien que tiene una tasa de rebote muy alta, es sospechosa, muy probablemente tenga un enlazado artificial y eso lo detecta el motor de búsqueda y lo penaliza.
Para tu página web, en caso de que tengas un pequeño negocio, más que tener muchos links de golpe, mejor es ir generando esos enlaces poquito a poco, que todos y cada uno de los meses se vaya produciendo cada vez más.
De hecho, si las cosas salen como se espera, tu contenido se irá haciendo más popular y deberías ir ganando más enlaces con el tiempo. Eso hace que tu mejora en el posicionamiento SEO sea constante.
¡Hazte Perceptible! ¡Comienza a escalar situaciones en Google!
¿Quieres que tus potenciales clientes del servicio te encuentren a ti, antes que a tu competencia, cuando busquen tus productos o servicios en Google o bien otros buscadores web de Internet?
Back to top5) Linkbuilding y posicionamiento, la ciencia de probar y errar
Ganar tráfico desde buscadores está de manera estrecha relacionado con la creación de links y otras acciones de posicionamiento en buscadores, pero deseo que sepas que nada está escrito sobre piedra.
La optimización posicionamiento web en buscadores no es una ciencia precisa, no es como continuar una receta, más bien es probar y equivocarte hasta que des con el mejor de los resultados.
Recuerda que no eres el único que crea links, ni el único que desea que su negocio tenga éxito en Internet. El posicionamiento web en buscadores depende no solo de tu esmero, sino más bien de este equiparado con el esfuerzo del resto de tu competencia.
¿Estás dispuesto para hacer Linkbuilding? En CITIFACE somos una y estamos .
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