Linkbuilding; estrategias de posicionamiento en buscadores posicionamiento web y tráfico orgánico

Linkbuilding; estrategias de posicionamiento en buscadores posicionamiento web y tráfico orgánico

15 Jul 2020 in

Tabla de contenido

¡Conquistemos y posicionemos tu página web en la cima de Google!

Sin trampa ni cartón; desarrollamos campañas realistas de posicionamiento web (SEO) en Google y demás buscadores, con los pies en el suelo, fieles al perfil de tu empresa y con objetivos que den resultados.

¿Existen otras formas de generar tráfico orgánico, desde buscadores web como Google, a parte del ? Sí, puedes conseguir por redes sociales o mediante los enlaces (enlaces) publicados en otras páginas web ajenas a la tuya. A esto último se le conoce como Linkbuilding, es parte del conocido como y, bien hecho, puede dar muchos beneficios a tu estrategia de marketing digital en Internet. Veamos de qué se trata y de qué manera hacerlo.

Gran parte del éxito de tu negocio en Internet se fundamenta en la capacidad que tienes para ser visible y entrar en contacto con tu público objetivo, tus clientes del servicio potenciales. A su vez, la probabilidad de que tu web reciba visitas de tu target () va a depender de lo bien que esté posicionada tu web, según los términos de busca que emplea tu mercado objetivo.

El tráfico desde buscadores, desde los buscadores web de Internet como Google, hacia tu web, es el resultado del esfuerzo que has hecho para posicionar tu página web, y es la meta último de toda optimización posicionamiento web.

Ganar tráfico para tu página web no es fácil y seguro que bien lo sabes a estas alturas. Imagina la cantidad de personas y empresas que, dentro de tu sector comercial y nicho, hacen el esfuerzo diario para posicionar sus páginas en los motores de búsqueda web como Google, como tú haces. Todos estas decenas y decenas de empresas son tu competencia directa, mientras que la primera página de resultados de Google solo muestra 10 páginas, ¡así que la batalla está servida!

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1) Factores que Google toma en cuenta para posicionar

Antes que nada repasemos cuáles son los factores más influyentes para el posicionamiento SEO y que los expertos los revisamos uno a uno al hacer una . Es verdad que estos factores no deben ser tomados como precisos, puesto que el motor de busca se reserva la información sobre el algoritmo de indexación, sí que nos da una clara ideal de la salud del SEO de nuestra página web y su potencial para lograr un bien posicionamiento web en buscadores.

Principalmente lo que más tiene presente Google para posicionar una página web son los enlaces entrantes; examina su calidad, cantidad y la confianza del lugar desde donde salen cara tu página.

El segundo factor que Google examina asimismo está relacionado con los links, mas esta vez analiza la cantidad que van a la página principal de tu página web y la distribución de palabras o oraciones anclas lugar desde donde salen los links.

Si te fijas, desde hace unos años, lo más importante son los enlaces y eso no ha variado en la actualidad, si bien sí debo decir que Google ahora tiene mejor manejo de los links, su origen y calidad, al punto de advertir cuando tratan de manipular los índices de resultados.

¿Solamente importa? Obviamente se toman en cuenta otros factores que han ido apareciendo o ganado relevancia.

1.1) Calidad de contenido de tu página web

Uno de los importantes cambios que se han visto en estos años con respecto a la indexación es que se toma en cuenta la calidad del contenido, aparte de la velocidad de carga. Veamos un poco qué es eso del contenido de calidad.

En este instante debo recordarte que, el motor de busca, es una máquina y no es capaz de examinar el contenido, como lo hacemos tú y . Google trata de introducir el mayor número de subjetividades a su algoritmo, pero al final del día, toma en cuenta los datos numéricos que consigue, como la crucial .

Se ha hablado mucho de la extensión de los textos como factor que determina la calidad del contenido, es por eso que hoy se escriben piezas de información más nutridas, aun con presencia de imágenes y videos.

La manera más fiable que tiene el buscador web como Google, para saber si un contenido es de calidad, es el número de enlaces que recibe, las visitas que tiene y qué tasa de rebote presenta.

Los motores de búsqueda web como Google, en su afán por indexar las webs que realmente tengan contenidos de calidad, valiosos para los usuarios, toma en cuenta no solo los links de otras páginas cara esta web, sino la interacción del contenido en redes sociales y el comportamiento del usuario en ese contenido de la web. Siendo de esta forma, es recomendable que incluyas la gestión estas redes en tu estrategia.

1.2) Optimización posicionamiento en buscadores On Page, un factor que no debemos olvidar

La optimización del SEO On Page, en el más extenso sentido de la palabra, es un factor fundamental para el posicionamiento de cualquier página. No llega a ser tan importante como los enlaces, mas marca la diferencia entre 2 páginas con exactamente el mismo perfil de enlazado.

La optimización posicionamiento SEO On Page no trata únicamente la velocidad de carga, si bien es clave para progresar la experiencia del usuario, sino que toma en cuenta la estructura de la página web y la facilidad que brinda para ser escaneada y también indexada, tanto por usuario como por el buscador web, conforme el contenido relevante.

Si quieres saber más, en otro artículo te explicamos cómo mejorar la velocidad de carga de tu web y bajar el consumo de recursos del servidor web, consiguiendo una buena .

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2) Linkbuilding, la estrategia que te ayuda a ganar posiciones

Si me preguntas el día de hoy para qué sirve el Linkbuilding te diría meridianamente que para posicionar tu página, en los buscadores web mas, siendo realista y pensando con más detenimiento, respondería que su objetivo va considerablemente más allí. Linkbuilding no es más que la construcción de enlaces cara tu página, y eso que favorece los criterios de indexación de los que te hablaba.

La filosofía, en la que se basa el Link building, es que alguna persona (que tiene un weblog, o perfil en redes sociales) entra a tu página web, halla información relevante y decide mencionarte pues tu información nutre el conocimiento de su audiencia.

La creación de enlaces mejora el tráfico orgánico y por su parte da buenas referencias de tu web ante el motor de búsqueda. Conforme la calidad, el origen y la cantidad de estos links, los motores de búsqueda como Google, posicionan tu página mejor o peor.

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Apartando las técnicas del Black Hat SEO (de las que vamos a hablar más adelante), veamos cómo hacer Link building desde una aproximación honesta, conocido como , que tal vez no sea la más efectiva ante tanta manipulación de los índices, mas que te asegura que no serás penalizado.

La optimización para las búsquedas locales es lo que hace que tu página pueda ir apareciendo en los resultados en mucho menos tiempo. Los estudios y acerca del posicionamiento en buscadores, en conjunto con el avance de la tecnología, han dejado saber que, mientras más concreta sea la busca, menos competidores existen y, por ende, tienes más oportunidades de aparecer en los primeros puestos a un inferior.

En el caso que dispongas de un negocio físico de atención presencial, optima tu presupuesto SEO con una estrategia de Linkbuilding incluyendo las palabras clave de búsqueda sobre tu urbe o provincia.

Básicamente lo que debes hacer es con una estrategia que incluya el nombre de tu urbe en la estrategia. En el caso que seas un restorán vegetariano en Barna, no quieres aparecer cuando alguien que se halle en Cádiz busque “restaurante vegetariano”, o almenos no te aportará nada, ¿cierto?? Pero en cambio, sí es clave aparecer cuando alguien busque “restaurante vegetariano en Barcelona”, pues te busca a ti.

El y la navegación desde el móvil favorece el encuentro de una empresa con su mercado objetivo teniendo como base la ubicación. ¡Se abre un planeta de posibilidades!

El no se detiene allí, también puedes registrar tu negocio en sistemas como y otros directorios geo-localizados; las creencias y valoración de tus clientes del servicio puede ayudarte a posicionar mejor tu página frente a las buscas locales.

3.1) Ofrece contenido de calidad en tu página web, ¡es la clave!

Que tu página web gane enlaces dependerá de la calidad del contenido que ofrezcas. El Link building espera que, si el contenido es muy bueno, el resto del mundo lo va a compartir y va a enlazar hacia tu lugar. Esta es una de las claves a la hora de , así como de la web que hay detrás de este.

No digo que no sea cierto, pero no sería muy optimista a este respecto. Aunque, existen páginas web que mientan sus fuentes, otras muchas no. Además, existe algo que no estamos teniendo en cuenta: si dejamos el enlazado a cargo de quienes nos enlazan, no tendríamos control sobre la distribución de las anclas, un factor principal para medrar en las búsquedas más importantes.

Uno de los secretos mejor guardados para que la estrategia de enlazado se eficaz reside en la relación y proporción entre las anclas que enlazan tu página.

Por ejemplo, si quieres posicionar por “marketing”, un porcentaje de las anclas deben incluir este término. Te digo un porcentaje, puesto que se ha demostrado que el uso de palabras genéricas y términos relacionados le dan a entender al motor de búsqueda que la estructura de enlace es natural.

Si todos tus enlaces llevan exactamente la misma ancla y esa ancla coincide con el término de busca por el que deseas posicionar, Google lo ve como algo poco natural, te pone bajo observación y podrías percibir alguna penalización.

Si bien, cuando no fuerzas el enlazado probablemente el ancla varíe, no deja de ser verdad que puedes no obtener la proporción perfecta de anclas.

Una pregunta que me hacen siempre es «¿De qué forma logro que me enlacen si no aparezco en los primeros resultados de la búsqueda?«. Es una pregunta lógica y la contestación es que promociones el contenido.

La forma más efectiva de hacerlo es con redes sociales.

Algunos proyectos web con más presupuesto, pagan por publicidad de contenido o bien invierten en anuncios en buscadores web web, ya sabes, los resultados destacados en Google.

3.3) Busca oportunidades, tanto en Weblogs, redes y otras págians web

Una de las mejores estrategias para tener control sobre el Link building es que mismo salgas a buscar los links.

Una de las formas más comunes es comentar en foros y comerciales y profesionales; acostumbra a dar buenísimos resultados.

A la hora de obtener enlaces tienes muchas alternativas y, lo más esencial, es que consigas controlar, toda vez que puedas, la relación entre las anclas que se utilizan para enlazarte.

Para controlar el uso de las anclas, se suele aplicar la técnica de los , que no es más que consultar en otros weblogs si puedes colaborar a cambio de que te permitan poner un enlace a tu página.

Otra técnica utilizada es darse de alta en sistemas como HARO que, en resumen, se basa en dar opiniones especialistas sobre investigaciones que hacen reporteros; si tu opinión es incluida como fuente en la investigación, te enlazan.

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4) ¿Tratando de mentir a Google al hacer Linkbuilding?

Desde que el mundo se enteró que los enlaces era lo más importante para posicionar una página, muchos decidieron tomar el camino fácil y nació el , una práctica poco moral, mas efectiva a lo largo de un tiempo (hasta el momento en que Google te coge, y después te penaliza) para ganar posiciones frente al motor de búsqueda.

No te pienso mentir, muchas de las páginas web que están en las primeras situaciones de Google, especialmente en nichos muy competidos, tienen a un equipo de posicionamiento web creando enlaces artificiales a fin de que la página tenga mejores ocasiones de .

Las técnicas de Black Hat posicionamiento web en buscadores pueden ser tan atrevidas como emplear programas de automatización para crea enlaces de manera masiva, o bien más trabajadas como adquirir dominios caducados y montar redes privadas de blogs con contenido de baja calidad y con links cara la página web objetivo o bien “money site” (conforme el lenguaje del posicionamiento web).

Un plan de Linkbuilding con técnicas de Black Hat posicionamiento SEO puede ser tan cara que no es apta para pequeñas empresas, aunque sí es cierto que muchos están presto a abonar con tal de aparecer en los primeros resultados.

4.1) El castigo de los tramposos: la penalización de Google

Sé que puede parecer muy tentador hacer trampa para ganar situaciones en Google, pero te aviso; mentir al motor de búsqueda no es tan sencillo. Sí, habrán páginas que Google pase por alto, mas la gran mayoría son penalizadas.

¿De qué manera penaliza Google? Sencillamente no la toma en cuenta para sus índices y pierde todo el tráfico orgánico que tenía.

¿De qué forma se dan cuenta? Muchas veces por el origen de los links (webs de poca calidad), otras tantas pues no existe relación entre el número de enlaces y la interacción de los usuarios con el sitio web.

El buscador web espera que, si una página tiene cientos de enlaces es por el hecho de que el contenido es muy bueno, mas si revisa el tiempo de permanencia de un usuario real en la página o bien el número de usuarios que entra, y son muy pocos, entonces algo está mal.

Google se ha ido haciendo especialista en detectar a los tramposos. Todavía le falta, pero ya se han visto cambios esenciales. La tendencia es a que las técnicas de Black Hat posicionamiento en buscadores sean menos eficaces con el tiempo.

4.2) Diferencia lo adecuado de la manipulación de los índices

Como te he venido diciendo desde el comienzo, la calidad se debe imponer sobre la cantidad (aunque nunca está de más tener mucho de muy buena calidad), esto lo consigues con contenido atractivísimo y útil. Sin importar el número o bien calidad de los links, debes intentar que se correlacione con lo que sucede en tu página.

Una página con 7.000 enlaces que recibe diez visitas por mes o bien que tiene una tasa de rebote altísima, es sospechosa, muy seguramente tenga un enlazado artificial y eso lo advierte el motor de búsqueda y lo penaliza.

Para tu web, en caso de que tengas un pequeño negocio, más que tener muchos links de golpe, mejor es ir generando esos links poco a poco, que todos los meses se vaya produciendo cada vez más.

De hecho, si las cosas salen como se espera, tu contenido se irá haciendo más popular y deberías ir ganando más enlaces con el tiempo. Eso hace que tu mejora en el posicionamiento SEO sea incesante.

¡Hazte Visible! ¡Empieza a escalar posiciones en Google!

¿Deseas que tus potenciales clientes del servicio te hallen a ti, ya antes que a tu competencia, cuando procuren tus productos o servicios en Google o bien otros motores de búsqueda de Internet?

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5) Linkbuilding y posicionamiento, la ciencia de probar y errar

Ganar tráfico desde buscadores está de manera estrecha relacionado con la creación de links y otras acciones de posicionamiento en buscadores, pero deseo que sepas que nada está escrito sobre piedra.

La optimización posicionamiento web no es una ciencia precisa, no es como proseguir una receta, más bien es probar y equivocarte hasta el momento en que des con el mejor de los resultados.

Recuerda que no eres el único que está creando enlaces, ni el único que desea que su negocio tenga éxito en Internet. El posicionamiento SEO depende no solo de tu esmero, sino más bien de este comparado con el ahínco del resto de tu competencia.

¿Estás dispuesto para hacer Linkbuilding? En CITIFACE somos una y estamos .

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