: la plataforma de Marketing todo en uno

15 Jul 2020 in

admin

¿Aún no conoces la plataforma y sus potentes herramientas para examinar e investigar a tu competencia?

Si me prosigues frecuentemente, sabrás que desde hace más de 3 años, estoy colaborando como consultor autónomo en su área de Marketing, habiendo pasado de responsable de contenidos en castellano e italiano, a «Regional Marketing Mánager de Iberoamericana».

Y, además, desde hace bastante tiempo ésta es una de las plataformas que más uso en mi día a día, dada la capacidad de análisis que tiene y la cantidad de funcionalidades de que dispone.

Todas ellas dirigidas a realizar una investigación lo más profunda posible de un dominio Web y de su competencia en Internet.

Tanto si deseas analizar la evolución temporal de tu proyecto en Internet, como si lo que quieres es investigar a la competencia y conocer qué acciones le funcionan, es la plataforma indicada para ello.

Y en esta guía te mostraré cuáles son las herramientas más relevantes dentro de su «universo» llamado « Competitive Research Toolkit«, donde podrás conocer interesantes métricas relativas al tráfico Web, maneras dede nicho para tu proyecto, indicadores sociales y estrategia de enlazado.

Pero, como es probable que tú lleves poco tiempo en el sector de los Negocios On-line y el Marketing Digital, posiblemente me esté aventurando demasiado rápido a contarte sus funcionalidades y ventajas y aún no sepas qué es .

Así puesto que, ¿qué tal si te desvelo antes de nada de qué se trata esta potente plataforma?

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1) ¿Qué es ?

es una plataforma de inteligencia competitiva para Marketing Digital, que está compuesta por un extenso conjunto de herramientas que te asisten a ti y a tu negocio a efectuar completas auditorías de posicionamiento SEO y SEM, búsquedas de palabras clave, analiza tus cuentas en redes sociales, descubrir cuáles son tus primordiales contendientes y ver la evolución de todas tus estrategias digitales.

Éstas son tan sólo algunas de las muchas funcionalidades que esta «suite» te puede ofrecer, ya que se encuentran en continua renovación y mejora de las herramientas actuales.

Asimismo, también crea de forma continua en el ámbito virtual, en tanto que continuamente está creando nuevas funcionalidades encaminadas todas y cada una ellas a que cualquier usuario pueda mejorar con su negocio, gracias a la adecuada interpretación de sus resultados.

2) ¿Cómo me puede asistir a prosperar la estrategia de mi negocio?

Una vez que has comprendido qué esexactamente, es posible que te estés preguntando cuáles son las características principales que la hacen una plataforma ideal para emplear si tenemos un negocio Online.

Lo mejor de todo es que es válida para cualquier tipo de proyecto que tengas en Internet, puesto que integra la posibilidad de realizar toda esta serie de acciones:

2.1) 1. Examinar la evolución de tu Web

Es posible que, si bien la situación de las ventas de tu negocio no sean demasiado malas, quieras conocer si la evolución del mismo está siendo ascendente en lo que se refiere a visibilidad orgánica.

Ésta es precisamente una de mis herramientas favoritas, ya que te permite conocer de forma gráfica y cuantitativa la evolución temporal de un dominio Web.

Así, podrás detectar posibles anomalías y actuar en consecuencia, en función de todos aquellos factores que estén «flaqueando».

2.2) 2. Encontrar las mejores Keywords

Dependiendo de cuál sea el campo comercial en el que te muevas con tu empresa o bien proyecto, tendrás unas keywords «de nicho» u otras, que pretenderán atraer y captar a tu público objetivo.

En base a ellas, las cuales podrás analizar con , podrás conocer la cantidad de búsquedas que tienen cada una, su competencia y las mejores sugerencias para usarlas en tus contenidos.

Todo ello con el fin de posicionarte entre los primeros resultados de búsqueda en Google o el buscador que emplees en tu país.

2.3) 3. Hallar posibles nichos de negocio

Gracias a la extensa información que te proporciona, podrás conocer ciertos «micro nichos» en tu sector.

A desde él, podrás diversificar, por qué no, hacia otros modos de monetización en Internet que jamas ya antes pensaste.

2.4) 4. Investigar a tu competencia

Es una de las utilidades más atractivas que tiene . Por increíble que te parezca, gracia sa la potencia de esta plataforma puedes conocer qué acciones están llevando a cabo las demás empresas de tu competencia en Internet.

Así, tanto desde el punto de visto orgánico (), como atendiendo a la publicidad pagada (SEM), podrás actuar en función de los resultados que estén obteniendo.

2.5) 5. Efectuar una auditoría posicionamiento en buscadores On-Page completa

Además de analizar los demás sitios Web de tu competencia, podrás examinar tu propio dominio, en busca de fallos relacionados con elde tu Web (duplicidades, canibalizaciones, etcétera), de modo que podamos ponerle una solución efectiva lo antes posible.

2.6) 6. Investigar el posicionamiento en buscadores Off-Page o bien Link building de la competencia

Por si todo esto no fuese poco, nos deja efectuar una investigación pormenorizada de la estrategia de enlaces de las demás Webs de la competencia, viendo uno a uno si es necesario, las páginas que les enlazan.

Y obviamente, si quieres revisar qué sitios te enlazan a ti, también podrás descubrirlo de forma sencilla y rápida.

3) ¿Cómo comenzar a usar ?

Tras conocer sus principales funcionalidades a rasgos generales, posiblemente quieras probar por primera vez esta plataforma.

Si es así, deberás saber que ésta es de pago, por lo que deberás contratar una licencia propia. Para ello, entra en .com

Ahora, en el caso de que la plataforma te aparezca en inglés y desees cambiarla a castellano, debes ir a el rincón superior derecha y mudarlo a la izquierda del botón donde dice « Login«. Aquí debes seleccionar « ES«.

3.1) » Crea una cuenta propia en

A continuación, debes crear una nueva cuenta. Para ello, en «Login», haz click sobre la segunda pestaña, donde afirma «Register». Desde ahí podrías abrir una nueva cuenta con tu email y contraseña.

Una vez registrado como nuevo usuario, en su versión gratuita tendrás hasta 10 búsquedas diferentes, donde podrás comprobar su potencia y que todo cuanto te mencioné en apartados precedentes es cierto.

3.2) » Contrata y comienza a investigar a tu competencia

Tras esta prueba, deberás dar de alta una licencia, ante lo que, seguro que te estás preguntando «¿Cuánto cuesta esta plataforma?».

Aquí tienes todo los planes de precios libres hoy día y que podrás elegir según tus necesidades.

4) ¿Cuáles son las funcionalidades primordiales que tiene para examinar una Web?

Una vez bien sabes qué es , los planes de costes que tiene y eres siendo consciente de la potencia de sus herramientas, pasaré a contarte más detenidamente en qué consisten ciertas de sus herramientas más importantes.

Ahora que conoces todo lo que ésta puede hacer por tu mejorar tu negocio, me comprenderás si te digo que, desde el momento en que la probé, es una de las primeras ventanas que abro de mi navegador al empezar cada día a trabajar.

Por ello, deseo ofrecerte una guía completa de sus múltiples funcionalidades presentes en el apartado de « Competitive Research Toolkit«:

4.1) 1. Panorama general

En el widget lateral izquierdo, puedes observar cómo la plataforma te presenta una serie de herramientas, las cuales válidas para una serie de funcionalidades que te ayudarán a prosperar el posicionamiento orgánico de tu proyecto.

En primer lugar, dentro de la sección «Panorama general», puedes ver:

4.1.1) » Análisis del tráfico

Se trata de una herramienta de reciente creación, que como su nombre indica, examina todos los aspectos más importantes del tráfico que recibe un sitio Web:

Visitas.
Visitantes únicos.
Páginas/visita.
Duración media de la visita.
Tasa de rebote.
Ranking de tráfico.

Además, puedes conocer la fuente de tráficode ese dominio Web (orgánico, social, referidos, directo, etc.); los lugares del planeta desde donde le visitan; el destino de las personas que abandonan el dominio y las estadísticas de los subdominios que éste tenga asociados.

Sin duda, todo un «chute» de información que deberás digerir inteligentemente, para sacar más tarde conclusiones eficaces.

4.1.2) » Visión general del dominio

Ésta es la opción más común entre la mayoría de los usuarios y la que más se acostumbra a usar para revisar el estado general del dominio analizado.

Para producir una vista general del mismo, únicamente deberás acceder al Dashboard general que la herramienta te presenta nada más entrar a ella y en su buscador de la parte superior, introducir el dominio en cuestión, escrito sin «http://» ó https://».

Por ejemplo: webescuela.com

En caso que escribas la URL con estos prefijos, no analizará el dominio completo, sino más bien únicamente la URL específica, o sea, la «home» de esa Web.

Aquí puedes conocer datos tan útiles y también interesantes como:

Número de palabras claves posicionadas.
Tráfico estimado (por la plataforma) que generan esas keywords.
Tráfico Web estimado, según la plataforma.
Coste del tráfico, algo también estimado.
Gráfica representativa de la evolución temporal de tu Web o bien la de la competencia.
Países donde rankean tus palabras clave.
Nº deo enlaces entrantes.
Etc.

Nota : Te recuerdo que en , todo lo rotulado en color azul es clicable, o sea, que puedes haz clic sobre ello y conocer más detalles.

4.1.3) » Añade un acceso directo a tus dominios

Es probable que, tras analizar al detalle un dominio concretamente, como más adelante te profundizaré, desde este mismo panel primordial puedes añadir accesos directos para conocer, nada más entrar a , la evolución en lo que se refiere a tráfico Web y palabras clave de ese lugar.

Para ello, desde el dashboard primordial haz click sobre « Add domain» y podrás añadir todos tus proyectos principales y tenerlo así más a la mano, para conocer así de una ojeada las primordiales métricas de tu interés.

4.2) 2. Posicionamiento orgánico SEO

En esta sección del widget lateral izquierdo, también tienes herramientas interesantes para examinar el posicionamiento en buscadores de una Web,como:

4.2.1) » Investigación orgánica

Se trata de una sección donde podrás trackear cada una de las palabras clave que hoy día tienes indexadas en Google, su KD (keyword difficulty), cantidad de veces mensuales que se busca, y el por cien de tráfico que supone dentro de tu Web.

Asimismo, las subcategorías disponibles son:

Posiciones.
Cambios de posición: aquí puedes comprobar qué palabras clave han subido o bajado de situaciones en la SERP, para actuar o bien cambiar tu estrategia en consecuencia.
Competidores: te muestra tanto en modo tabla como gráficamente, un panel con todos los contendientes que considera más directos, en base a la coincidencia de palabras clave posicionadas.

Páginas: aquí puedes conocer cuáles son las mejores URL’s de tu Web, medidas por el tráfico que les llega y el nº de palabras clave posicionadas.
Subdominios: en caso de tenerlos, también tienes un completo análisis de todos .
URL: en un caso así, la plataforma analiza la URL concreta que has introducido en su buscador principal, sin tener en consideración el resto del dominio.

4.2.2) » Brecha de palabras clave

En esta herramienta de tienes un análisis pormenorizado de las palabras clave que tienes en común con tu competencia.

La herramienta hace una comparación muy visual en columnas del posicionamiento de cada palabra clave basándonos en qué dominio, para comparar en qué posiciones tiene cada competidor cad auna de las palabras clave en común.

Asimismo, te muestra el nº de palabras clave que tienen esos dominios en común. Esto te dará un indicador de si el contendiente en cuestión es más o menos directo y si está apuntando a posicionar unas o bien otras intenciones de búsqueda.

4.2.3) » Análisis de backlinks

De igual forma, como te adelanté previamente, también es una plataforma que examina el posicionamiento SEO Off-Page de un proyecto Web. Así, podemos conocer la calidad de nuestros enlacesy si precisamos trabajar más fuera de nuestro dominio.

Así, en esta sección, tienes un pormenorizado análisis, mas no sólo de la cantidad de enlaces entrantes a tu Web, sino de qué cantidad de ellos son dofollow o no follow, los anchor text con los que te enlazan y los lugares del mundo desde los que lo hacen.

4.2.4) » Brecha de backlinks

Del mismo modo en que equiparaste previamente los dominios que considerabas como competencia directa en cuanto a palabras clave, aquí podrás hacerlo en lo que se refiere a enlaces entrantes hacia tu dominio.

Aquí podrás escoger hasta 5 competidores y cotejar exhaustivamente con qué Webs de referencia de tu sector te convendría crear nudos o bien sinergias para conseguir nuevos links.

4.3) 3. Advertising

En esta sección de la plataforma podrás conocer todos y cada uno de los detalles de tus acciones de SEM o de publicidad de pago.

Sin duda, una enorme ayuda para conocer tu evolución y si tus inversiones en Google Ads están dando los resultados aguardados.

4.3.1) » Investigación de la publicidad

En este caso, estamos ante una funcionalidad muy similar a la investigación orgánica de la que charlamos anteriormente, con la diferencia que aquí analizaremos los trabajos de SEM.

Puedes conocer el tráfico estimadopor la herramienta que te proporcionan los diferentes anuncios que tienes activos, así como el volumen de búsqueda de cada palabra clave escogida y una completa evolución temporal de los mismos.

Asimismo, dentro de esta herramienta de tenemos:

Cambios de posición.
Competidores.
Textos de anuncios.
Historial de anuncios.
Subdominios.
URL.

4.3.2) » Publicidad de display

En caso de tener anuncios de display activos, también podrás conocer la analítica completa, de la misma forma a como lo hemos hecho con la investigación orgánica.

Sin embargo, si no es tu caso, te aparecerá una pantalla vacía, indicándote que no has trabajado esta faceta de la publicidad Online:

4.3.3) » Investigación de PLA

Pero, por si todo esto no fuera poco, si estás trabajando con tu negocio En línea anuncios de Google Shopping, también podrás conocer el estado y evolución de tus acciones con esta herramienta de la plataforma.

En el caso de Webescuela, al no habernos iniciado en ese apartado, no disponemos de datos.

4.4) 4. Content and PR

también te permite monitorizar tu Marca, examinando exhaustivamente lo que se dice de tu negocio tanto en la red como en las primordiales redes sociales:

4.4.1) » Brand monitoring

La plataforma hará un completo barrido por toda la red para encontrar sitios en donde se mencione tu marca en función d ela palabra clave que le indiques.

De este modo, podrás conocer cuál es la impresión que tienen los usuarios sobre tu actividad On-line.

4.4.2) » Topic Research

Gracias a esta fantástica herramienta, puedes hallar ideas de contenidos relacionados con la palabra clave que tú mismo señales.

Se te muestran ordenados por:

Número de enlaces entrantes a esas Webs.
Por preguntas que la plataforma considera como «interesantes».
Además, te ofrece 10 sugerencias de preguntas que se han hecho los usuarios, relacionadas íntimamente con el tema elegido.

Sin duda, una vez más, se superay nos ofrece ideas muy interesantes para nuestros contenidos, así sea de nuestro blog o de nuestra Web corporativa, en el caso de que un día específico nos encontremos bloqueados y sin creatividad para producir un tema potente y que pueda sorprender a nuestra comunidad.

4.4.3) » Artículo tracking

Desde aquí podrás conocer, entre otras cosas, las veces que un contenido de tu blog se ha compartido en redes sociales, los últimos enlaces que ha logrado y la evolución general de palabras clave de ese blog post o artículo.

¿Pensabas que únicamente te daba métricas sobre tu posicionamiento Web? ¡Que va! Es tan potente que también es capaz de controlar tu presencia en redes sociales.

Repasemos qué puede hacer por tu Marca:

Desde esta herramienta, según las redes sociales que hayas conectado con la plataforma, puedes conocer tu evolución en lo que se refiere a la audiencia adquirida y el engagement de los contenidos que estás compartiendo.

De este modo, puedes ir trackeando cómo se está moviendo tu Marcaen estos canales dos.0

Tal y como puedes ver en la fotografía anterior, puedes hacer clic en cada red social y conocer los datos pormenorizados de cada una de ellas, haciendo posible que no precises ninguna otrapara saber sobre tu evolución en ellas.

4.5) Conclusión

Como has podido comprobar a través de esta guía, es mucho más que una herramienta: es un conjunto de herramientas que puedes hacer por ti el trabajo de prácticamente una legión de personas trabajando para mejora tu negocio.

Y es que, como digo siempre, si deseas ser grande profesionalmente hablando, debes rodearte de grandes plataformas y herramientas, que te ayuden y faciliten tu trabajo diario, pero sobre todo, que te asistan a ser más competitivo día a día con tu negocio Online.