la GUÍA más completa en ESPAÑOL2019

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15 Jul 2020 in

Tabla de contenido

¿Te has preguntado alguna vez qué pasaría si mezclas SEO con Copywriting? Es el llamado SEO Copywriting, ese del que todo el mundo habla, pero pocos saben qué es precisamente.

El posicionamiento en buscadores Copywriting no es redacción posicionamiento web. Es mucho más.

A estas alturas ya sabemos que el posicionamiento en buscadores es la mejor forma de conquistar a Google y obtener tráfico orgánico que te haga hacer dinero on-line.

¿Y qué haces con todo ese tráfico? ¿hacia dónde lo diriges?

A tu página web, a un artículo determinado de tu weblog, a una categoría…hacia la url que tengas posicionada en el Top tres de Googleque tantas alegrías te da cada día.

El inconveniente es que esa página de destino no solo debe estar optimada para buscadores, sino tiene que tener un propósito.Puede ser la venta, la suscripción o bien, simplemente, la lectura para ganar popularidad o bien para ganar dinero a través de la publicidad.

Necesitas que el usuario que llega hasta tu página optimizadasiga los pasos que tú deseas para transformarse en lead.

Necesitas persuadir a todo ese tráfico y eso solo puedes lograrlo con tus textos y aplicando un buen Copywriting.

¿Quieres saber más? Puesto que vamos paso a paso.

Sitúate. No te pierdas:

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1) Qué es el posicionamiento web Copywriting

A mí, personalmente, me gusta dar la definición de posicionamiento en buscadores Copywritingsiguiente:

Se trata de la disciplina desde la que se redactan textos persuasivos y optimizadospara buscadores que están enfocados a lograr un propósito.

¿Y qué necesitas saber para aplicar SEO Copywriting en tu proyecto web?

  • Redacción posicionamiento web avanzada.
  • Principios y técnicas básicas del Copywriting.
  • SEO Onpage.

De hecho, conozco a muchos emprendedores on line que comienzan un proyecto web subiendo contenidos optimizados, y después pasan a contratar un copywriterpara darle una vuelta de tuerca a sus textos.

Pero, ¿no será mejor contratar un copywriter de forma directa y conseguir un texto persuasivo y optimizado desde el principio?

O mejor todavía, ¿no será mejor leer esta guía posicionamiento en buscadores Copywritingy aprender los trucos y técnicas para hacerlo tú mismo?

Seguro que la segunda opción te persuade. De ahí que, a continuación, voy a enseñarte cómo demostrar a Google que tu contenido es la solución a las necesidades de los usuariosque utilizan su buscador. Tu contenido es lo que están buscando. Vamos allá:

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2) ¿Cómo crear contenido para rankear bien en Google?

2.1) Un poco de SEO On Page

Lo primero que debe preocupar a cualquiera que pretenda posicionar su página web o bien blog es el SEO Onpage.

Y es que, lo siento gurús de la escritura y defensores de la escritura natural, mas a fin de que un contenido se lea, ha de ser visto. Y a fin de que sea visto, debe ser optimizado.

Existen algunos elementos de posicionamiento web Onpageque pueden asistir mucho a que tus contenidos posicionen:

2.1.1) Estructura web, menú y accesibilidad

¿Dentro de qué categoría o tag está tu contenido?, ¿tiene sentido?, ¿es fácilmente accesible para buscadores web y usuarios?

Para saber más sobre estructura web para SEO y arquitectura de la informaciónmejor lee.

2.1.2) Enlazado interno

Muy pocos lo hacen, mas es un plus frente al propio link building.

Enlaza unos artículos con otros para que el usuario no se estanque en un único contenido o página de destino y enlaza las categorías desde la página de inicio para darles autoridad.

No vaciles en poner links internos, mas siempre y en toda circunstancia de forma controlada.

2.1.3) Redacción posicionamiento SEO Avanzada

Antes de ponerte a optimar como un desquiciado es fundamental que tus textos estén centrados en una palabra clave específicapreviamente analizada. (Quien dice una, afirma varias).

Y POR FAVOR:

Esto queda fatal lingüísticamente hablando, y el usuario se quedará con cara de: “¿por qué habla este tío como los indios?”

Utiliza las preposiciones que tu contenido va a posicionar igualmente. Te lo prometo.

Si no sabespuedes localizar muy buenos artículos sobre el tema en Google, así que no vaciles en hacerlo antes de optimar tu texto con una keyword que no tenga apenas tráfico desde buscadores.

No precisas herramientas de pago, puedes usar el Planificador de Palabras Clave de Google.

Ahora que bien sabes qué palabra clave vas a usar para optimizar tu textotienes que planificar el título H1 y los subtítulos H2, H3, H4.

Deben estar optimados y te voy a enseñar cómo los optimizo yo:

  • En el H1 incluyo la palabra clavede la manera más natural posible, pero también lo más a la izquierda posible. Intento incluir alguna palabra relacionada a fin de que Google entienda “de qué va la cosa”.
  • Para crear los subtítulos H2 y H3 utilizo palabras longtails y las búsquedas de Googleque aparecen en el footer.

Por ejemplo, para la palabra clave “optimizar un texto” pongo en Google: *optimizar un texto.

Miro las opciones que aparecen en la barra de Google y las búsquedas relacionadas del footer y obtengo:

 

  • Intento meter la palabra clave en un título h2 y en un subtítulo h3, pero cambiando. Por ejemplo, para el H1 “plantas para el baño” podría colocar un H2 que sería “plantas ornamentales para el baño” o “plantas para decorar el baño”.

Yo aquí lo tengo claro en relación a las herramientas SEO para obtener las famosas keywords LSI o bien palabras relacionadas.

Yo utilizo siempre y en toda circunstancia, que es la herramienta más técnica y económica del mercado ahora.

El truco está en incluir estas palabras a lo largo del textoe incluso en los subtítulos. Puedes ponerlas en negrita o no, mas te aseguro que marcha.

Además, Seolyze equipara y te enseña las palabras que han empleado los 10 contenidos que se posicionan en la primera página de Google, así que no se te escapará nada.

No tengas miedo de colocar links en tus textos, pero hazlo con cabeza.

Deben ser enlaces cara páginas web de autoridadque complementan la información de la que estás hablando. Puedes complementarlos con otros links NoFollow hacia páginas menos esenciales.

Son enlaces internoshacia artículos míos relacionados con la temática y enlaces externoshacia posts de bloggers de autoridad que tienen mucho que ver con esto.

Está realmente bien que le des el toque visual a tus contenidos, pero no lo hagas de cualquier forma. ¡Optimiza esas imágenes!

  • Analiza el título del archivoantes de subirlo.
  • Reduce su peso y su tamañopara que cargue adecuadamente.
  • Optimiza sus atributos: título, Alt, descripción y historia de leyenda.
  • Utiliza imágenes originales o libres de derechos. Yo utilizo Pixabay o la conocida técnica de Álex Navarro de crear un collage con varias imágenes. Esto último no sé hasta qué punto es legal, así que mejor que optes por la primera opción.

Puedes leer estepara que lo hagas perfecto.

Ponte durante un momento en el lado del usuario.

Te encuentras un texto de más de 400 palabras y no tiene colores, ni imágenes, ni elementos multimedia.

Se hace difícil de leer, ¿verdad?

Pues aplica esto en tus contenidos y no hagas que el lector finalice durmiéndose sobre el teclado.

Dale vida a tu contenido con negritas, colores, integra vídeos, gifs, pantallazos, imágenes, podcasty todo lo que se te ocurra, mas siempre y en toda circunstancia con sentido.

Si te digo la verdad, el tema de la densidad de palabra clave a mí no me convence, y no soy la única.

Soy partidaria de redactar de forma natural, pero con la vista puesta en la optimización.

Por eso, como mínimo, te invito a incluir la palabra clave precisa en la URL, el primer párrafo, en el body y en el último párrafo del texto, además de algún subtítulo.

Si utilizas WordPress es indispensable que instales este fantástico plugin SEO. Con él podrás optimizar el título de tu página, la metadescripción y la url.

Todas se muestran en Google cuando tu resultado aparece y son la clave a fin de que el usuario haga click, así que no las redactes de cualquier forma.

Recuerda incluir la keyword en todas .

Además, la última versión del plugin te da pistas sobre la legibilidad de tus textos, algo muy útil para tu seo copywriting.

Ahora que bien sabes algunos de los trucos para rankear tus contenidos en Googlenos falta colorear el contenido y transformarlo en un texto persuasivo que absolutamente nadie pueda dejar sin leer. Un texto que lleve al usuario por donde tú deseas y como tú quieras.

Es la parte que te falta para implantar el SEOCopywriting en tu sitio web.

Para ello, vamos a ver los que yo considero los 5 elementos básicos del posicionamiento SEO Copywriting.

 

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3) SEO Copywriting: los cinco elementos básicos

Podría estar escribiendo a lo largo de horas acerca de técnicas SEOCopywriting, mas demasiado te estoy enredando ya, así que vamos a lo importante:

¿Cuáles son los elementos posicionamiento SEO Copywritingque debes conocer para optimizar tus textos y lograr convencer a tus lectores?

Te los cuento a continuación.

3.1) El título

Es la clave.

Todo copywriter profesional debe invertir una gran parte de su tiempo en idear un título que enganche, que consiga el click del usuario que lo lee y que no resulte inapropiado. Tampoco vale un título desorganizado respecto del contenido que lo acompaña en su interior.

Necesitas un título seo-friendly y que sea clicable:

Ese título debe incluir la palabra claveque quieres posicionar lo más a la izquierda posible y debe ser espectacular.

  • Necesitas un título corto y preciso.
  • Tiene que inducir curiosidad o bien provocar algún sentimiento en el lector.
  • Debe incitar al click y generar interés.
  • El título debe estar optimado.

En este artículo yo he usado la palabra guía y he señalado que es la más completa en español pues la enorme mayoría de artículos que charlan sobre posicionamiento web en buscadores Copywriting están en inglés.

Una buena forma de atraer público español interesado en este arte, ¿no crees?

Pues eso debes hacer tú.

Te recomiendo mi blog post sobre títulos en copywriting:

Es el pequeño párrafo de dos oraciones que rellenas con el plugin Yoast SEOy es fundamental para despertar el interés del usuario y que haga clic en tu contenido desde el buscador.

En ella también debes incluir tu palabra clave y pensar realmente bien qué palabras vas a utilizar para generar curiosidady para hacer ver al lector que vas a solucionar sus dudas y necesidades de información.

Puedes comenzar con una pregunta. Por poner un ejemplo, para este artículo:

¿Quieres saber qué es el posicionamiento SEO Copywriting y cómo aplicarlo en tu proyecto web? Entra y descúbrelo.

3.2) Los primeros párrafos

Es fundamental.

Aquí no puedes poner cualquier cosa por el hecho de que esas primeras palabras serán las que te llevarán al éxito(el usuario seguirá leyendo) o al fracaso(el usuario cerrará la página y volverá al buscador).

En primer lugar, recuerda incluir tu palabra clave lo más a la izquierda posible. Hazlo de forma natural, por favor.

En segundo sitio, te recuerdo que está excelente incluir sinónimos y palabras relacionadasen tus textos. Si lo haces en los primeros párrafos será de mucha ayuda para el robot de Google.

En tercer lugar, prosigue los siguientes consejos copywritingbasados en mi experiencia como copywriter:

  • Utiliza oraciones cortas.
  • Acuérdate del método AIDA (Atención, Interés, Deseo y Acción). Esto quiere decir que el primer párrafo es fundamental para despertar la atención del usuario sobre lo que va a leer.
  • Haz alguna afirmación que genere polémica. Si te fijas en este artículo yo he comenzado afirmando que el SEO Copywriting no es solo redacción SEO y lo he hecho porque muchos compañeros de profesión así lo definen.
  • Puedes utilizar storytelling para producir emociones y despertar la curiosidad del lector.
  • Deja claro de qué hablarás y qué dudas vas a solucionar con este texto.
  • Utiliza palabras cortas y sencillas que entienda todo el planeta.
  • No escribas párrafos de más de tres líneas. Es agotador, visualmente hablando.

3.3) El estilo de escritura

Cada blogger tiene un estilo de escritura diferente.

Unos bloggers son más directos, como Luis Villanueva; a otros les agrada hacer sus bromitas iniciales y darle un toque de humor al comienzo del texto, como Álvaro Sáez (Chuiso); y a otros les agrada enrollarse como las persianas antes de ir al grano, como a mi colega seo-storyteller Dean Romero.

Todos triunfan y tienen miles y miles de seguidores que les leen cada día y eso es pues, además de que cuentan cosas interesantes, tienen una personalidad que resalta sobre el resto.

Todos ellos escriben bien, no tienen faltas de ortografía y usan un lenguaje fácil y cercanoque cualquiera pueda comprender.

Esa es la clave que debe primar en tu estilo de redacción.

  • Utiliza párrafos de máximo 3-cuatro líneas y oraciones no demasiado largas.
  • Emplea palabras cortas. Evita los adverbios largos acabados en –mente, por poner un ejemplo.
  • Evita las coletillas al comienzo de las frases: sin embargo, puesto que bien, etc.
  • Utiliza oraciones cortas que separen párrafos y que no tengan más de 4 o 5 palabras.

3.4) La organización del texto

Aparte de que veo textos con párrafos de hasta quince líneas, también veo textos que ni tan siquiera tienen elementos visuales, cuadros de colores o subtítulos.

Un poco de organización jamás viene mal, y en la redacción posicionamiento web sucede lo mismo.

Aparte de ayudar al lector a no sentirse agobiado con tanta letra, estarás ayudando al robot de Google a que entienda qué estás contando en tu texto.

Para hacerlo bien, te recomiendo:

  • Utilizar subtítulos y colores.
  • Utilizar iconos y listas.
  • Insertar imágenes y otros elementos multimedia.
  • No tener miedo a poner negritas, subrayados y otros elementos que facilitan la textura y la visualización del contenido.

Para completar esta guía SEOCopywritingte recomiendo leer:

¿Te ha agradado?, ¿ahora tienes claro qué es el SEO Copywritingy cómo puede asistir a tu proyecto web? Si la contestación es afirmativa, te invito a compartir este artículo a fin de que llegue a más gente que lo precisa. ¡Gracias!

 

▷ SEO Copywriting: la GUÍA más completa en ESPAÑOL [2020 ]

Una guía con los principios básicos del posicionamiento web Copywriting que cualquier redactor de contenidos o bien webmaster debería tener como base ya antes de lanzarse a hacer posicionamiento web para su página web.

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