He optimizado mi web, y nada

Capítulos de este post:

Estoy seguro que te ha pasado esto: trabajas el contenido de tu página web, optimizas la página al máximo, exprimes herramientas como GT metrix hasta el momento en que te de un resultado de optimización que ronda la perfección, investigas para conseguir buenos enlaces, mas sin embargo…no ocurre nada.

Es decir, no consigues que la aguja se mueva a tu favor y “gustarle” al madito buscador. Te contaré un secreto. Eso también les pasa a los más especialistas en posicionamiento web. No te extrañes de que algunas tácticas de SEO que lees o escuchas, están “out”.

Esto pasa bastante con frecuencia últimamente. Me llegan personas que han hecho algún curso de SEO y me comentan qué estrategias les han enseñado para posicionar webs. Mas lo más “guay” es que me quieren contratar a mi pues tienen algún usuario al que no logran “sacarle punta” 🙂 .

En los últimos tres meses calculo que me han llegado 4 casos de esta clase.

Y lo cierto es, que si esto del posicionamiento orgánico fuera como una “fórmula standar” la que le vale a todo el mundo por igual, probablemente muchos no estariamos aquí.

Si voy a un seminario de SEO y aprendo ciertos trucos, me enseñan algunas herramientas y me dan algunos consejos, honestamente creo que aun estaría lejos de considerarme ““. Hace cierto tiempo que uno de mis mentores posicionamiento web, comentaba:

En este planeta del SEO, el que únicamente prosiga las pautas básicas difícilmente llegará a ser un gran profesional. Cada página web trae un problema diferente oculto, debéis ahondar para encontrarlo, o no pasaréis de ser “web optimizer“.

Jeje, ahora me doy cuenta de la razón que tenía. Un ejemplo claro es cuando en una conversación se comenta el tema de optimización de la web. Creo que se le está dando un peso de posicionamiento en buscadores exagerado a la parte de optimización de una página web.

Estoy completamente de acuerdo de que hay que optimar, mas dentro de esta larga lista debemos priorizar. Quizá el listado siguiente te pueda ayudar a entender mejor todo lo que se puede llegar a hacer en el momento en que nos referimos a optimizar una página web.

1) Los puntos a examinar para optimar una web :

• Páginas con estado 4xx
• Páginas con estado 5xx
• Página 404
• Archivo Robots.txt
• Configuración de XML Sitemap
• Mapa del lugar HTML
• RSS / Feed
• Redirecciones 301,302
• Estado de las versiones www y no lugar web
• Advertencias para versiones de sitio web HTTP / HTTPS
• Lista de páginas con redireccionamiento 302
• Lista de páginas con redireccionamiento 301
• Páginas con más de una redirección cadenas de redireccionamiento largas
• Páginas con meta actualización
• Páginas con la etiqueta rel = “canonical”
• Enlaces internos rotos
• Número excesivo de enlaces internos
• Enlaces salientes Dofollow
• Enlaces al sitio web desde otras páginas
• HTML y CSS verifican el código y la validación con herramientas
• Páginas con varias URL canónicas
• Páginas con marcos
• Verificación de páginas verdaderamente grandes
• Verificación de direcciones URL amigables para SEO en el sitio web y su posible re-escritura
• URL dinámicas
• URLs excesivamente largas
• Análisis y
• Falta Тitle Тags
• Migas de pan
• Paginación
• Contenido del footer
• Títulos de la página web duplicados
• Títulos excesivamente largos
• Descripciones de páginas sin texto
• Descripciones de página duplicadas
• Descripciones de página exageradamente largas
• H1, H2. Etiquetas H3, H4, H5, H6
• Velocidad de carga del sitio Prueba de velocidad de página de Google
• Tiempo de latencia de la página. + de 50 ms es lento.
• Índice de velocidad con que la web se ve por completo.
• Tiempo de renderizado de la página web completo.
• Análisis de la página web Mobile Friendly Test
• Análisis de la página móvil del sitio web Mobile Friendly Test
• Comprobación de configuración de Google Analytics
• Conexión de Google Analytics y Google Search Console
• Revisión manual de la página web ( UX )
• Legibilidad del contenido
• Tamaño del texto.

Ahora y después de revisar este listado de puntos que pueden prosperar la optimización de una página web, la pregunta sería, – cuales de estos puntos generan un mayor impacto SEO en la página.

Posiblemente pienses que todos son importantes, no obstante, he comprobado con los años que conforme se actualiza el algoritmo de google, unos de estos puntos pierden fuerza y otros ganan.

Vamos con 3 ejemplos de páginas web con una “optimización web regularcita ” mas que posicionan muy bien 😳 Una de ellas es la página web de backlinko, y aprovechando la nueva interfaz de Page Speed y los nuevos datos que ofrece, he aprovechado esta página para probarla y comprobar cómo está de optimada para su versión móvil  😉

Con la nueva versión de Page Speed puedes llegar a meditar que tu web está “cool” si tienes una puntuación cerca de cien.

Por ejemplo, he analizado este artículo en la nueva herramienta de google y esta es la puntuación que me da en la versión computador.

Sin embargo, en la versión móvil las cosas cambian.

Qué debemos tener en cuenta No hay que llenarse de orgullo por ver un color verde y tener una puntuación de noventa y nueve o 100 en la versión de PC. Es más aun diría que – no sirve para nada  😱

Si estás al día de posicionamiento web (y si no aquí te informo) ya sabrás que google ahora mide, indexa y posiciona primero la versión móvil de cualquier página web y a raiz de ahí lo hará en la versión de escritorio.

Esto quiere decir que a ellos ya les da igual lo “cool” (colores verdes, etc ) que sea una web en su versión de ordenador, lo que realmente importa es el desempeño de esta en su versión móvil.

Aquí una prueba del mismísimo John Muller.  ¿Lo vemos en vídeo mejor?

. Herramienta para optimizar una web de google Google termina de sacar una que se encuentra dentro de la web development y está en beta. Si deseas saber más de cerca qué piensa google sobre la optimización de tu página web, puedes examinarla con esta herramienta.

Otra parte esencial para buscar un mejor ranking en motores de búsqueda es la calidad del contenido.

2) Cómo descubrir si mi marketing de contenidos es bueno

No voy a destacar lo esencial que es el día de hoy en día el tema del marketing de contenidos en una cualquier estrategia de posicionamiento orgánico, ya que creo que este punto es muy comentado en cualquier web de SEO y marketing actual. Lo que sí pienso es que debes tener algunas pautas para descubrir si el contenido que estás creando es de valor o no , puesto que de esto dependerá en buena medida el ranking de tus palabras clave.

Si tus contenidos o tu página web “no gusta” por cualquier causa, tendrás inconvenientes en el momento de subir posiciones en los motores de búsqueda. Por muchos links que tengas, si los usuarios abandonan la página web rápidamente por el hecho de que no les ha parecido que ese contenido cumple con sus esperanzas, tendrás problemas con google.

Casi diariamente analizo páginas web, y te aseguro que muchas de ellas solo piensan en “optimizar el contenido para SEO“, sin importar mucho la información que se está ofertando.

Hay que tener cierta experiencia para “camuflar contenido web” y que parezca que es algo natural y que se está ofreciendo algo que aporta valor a los usuarios.

Pero creo que tarde que temprano, google lo detectará y castigará esa url bajandola de posiciones. Piensa que cada día se crean miles de artículos ( solo en España) sobre cada temática y nicho, y que para sobresalir hace falta producir un contenido sobresaliente. A  los americanos por servirnos de un ejemplo, les gusta mucho la técnica de x10 . La explico muy rápido. Los pasos para aplicar la técnica de posicionamiento web en buscadores x10 son:

1. Buscas una palabra clave para la que quieres posicionar. Generalmente son palabras clave con un número de búsquedas mensual alto (mas no siempre y en todo momento)
2. Introduces esa palabra clave en el buscador (google)
3. Analizas el contenido de los 3 primeros resultados, incluyendo texto, estructura y enlaces externos.
4. Compruebas que puedes hacer una pieza mucho mejor.
5. Creas una pieza de contenido diez veces mejor (mucho más larga y más completa: x10 )
6. Publicas esa pieza y compartes en Redes sociales.
7. Contactas por email a exactamente los mismos sitios que enlazan a tu competencia para “avisar” de que has creado algo mejor.
8. Con un tanto de suerte .

Básicamente estos son los pasos que siguen muchos de los grandes especialistas en posicionamiento orgánico americanos y también ingleses y gente que les prosigue. ¿Funciona esta técnica posicionamiento SEO? Claro. Hay muchos casos de estudio donde se ha empleado esta técnica posicionamiento web en buscadores publicados, incluyendo el propio Brian Dean (Backlinko) del que he hablado el día de hoy aquí. ¿Es posible que no funcione? Claro. No pienses que por redactar un artículo de cinco mil palabras ya eres el Rey del sector.  Es incluso posible que la pieza que acabas de trabajar con tanto esfuerzo y que te ha llevado una semana escribir, pase completamente inadvertida para tus usuarios objetivo.

Al igual que no todo es “optimización web”, no todo está en el marketing de contenidos. Si charlamos , las piezas de contenido que creamos deben “encajar” con lo que el usuario busca en un lugar llamado “buscador”. Verdaderamente, cualquier clase de contenido debe – encajar.

Si por poner un ejemplo hacemos , las piezas creadas deben retumbar y ser interesantes (o bien entretenidas ) para los usuarios de podcast.

Si hacemos vídeos por el hecho de que hemos comprobado que cada vez hay más “usuarios visuales” y tenemos claro que queremos llegar a ellos, entonces tenemos que crear piezas de contenido en formato vídeo atractivas para ellos. Y cuando el contenido se crea, hay que hacerlo llegar al usuario.

No es suficiente con publicar y listo.

Hay que trabajar “la distribución” y dedicar cierto tiempo. Para ser honesto creo que bastante gente estará de acuerdo conmigo, que se le puede dedicar más tiempo a la distribución del contenido que a la creación de este. Para facilitarte la labor aquí tienes ciertas ideas y sitios dónde puedes compartir tus piezas de contenido:

• Bloguers.net. En español y aceptan creo que cualquier temática.
• dribble.com. Sitio para compartir contenido de diseño.
• digg.com.  Sitio con casi 1M de visitas.
• fark.com. Sitio web donde mandar contenido de calidad.
• slashdot.org . Sitio para mandar contenido relacionado con la tecnología. DA: 92 por si acaso te resulta interesante 😉
• list.ly . Efectúan un TOP 1o del mejor contenido creado. DA: setenta y seis.
• crazybacklink.com. Sitio web en la identificación de sitios para crear links. ¿Necesitas enlaces? Echa un ojo…
• emolinks.com . Puedes crear, publicar o compartir contenido sin costo.
• pipinews.com. Puedes enviar contenido de texto o bien vídeos.
• SocialBookmarkNow.info. Sitio web donde puedes enviar contenido. Enlace Follow.

Un punto más sobre cómo descubrir si el contenido que hacemos es bueno o bien no. El número de comentarios no es tan relevante como lo que contienen dentro. También google examinará “quien es” la persona que deja el comentario, qué autoridad puede tener en el sector y que fiabilidad ofrece. Y una vez que ya conocemos más sitios web que nos pueden asistir a atraer usuarios, ahora solo queda conseguir links de calidad para hacer que la aguja se mueva.

3) Sobre los enlaces de calidad

Bien…se ha hablado (y se seguirá hablando) largo y tendido sobre los enlaces externos y su relevancia de cara al posicionamiento orgánico. Estoy de acuerdo en que se precisan enlaces externos para poder posicionar y “pelear keywords gordas“, mas del mismo modo que creo que la optimización web se ha llevado a un extremismo, el tema de los enlaces, también. Qué dice google sobre los backlinks

Cualquier link destinado a manipular  o la clasificación de un lugar en los resultados de búsqueda de Google puede considerarse una parte de un esquema de link y una violación de las Pautas para webmasters de Google . Esto incluye cualquier comportamiento que manipule los enlaces a su lugar o bien los links salientes de su sitio.

Los siguientes son ejemplos de esquemas de enlace que pueden afectar negativamente la clasificación de un sitio en los resultados de búsqueda:

1. Comprando o vendiendo links que pasen el PageRank . Esto incluye el intercambio de dinero por links, o bien publicaciones que contienen enlaces; el intercambio de bienes o servicios por enlaces; o enviando a alguien un producto “gratuito” a cambio de que escriban al respecto e incluyan un enlace
2. Intercambios excesivos de links (“Enlaza conmigo y yo enlazaré contigo”) o páginas asociadas solamente para el link cruzado.
3. Marketing de artículos a gran escala o bien campañas de publicación de invitados con links de texto de anclaje ricos en palabras clave
4. Uso de programas o bien servicios automatizados para crear links a tu página web.
5. Publicaciones publicitarias o bien publicidad nativa donde se recibe el pago por artículos que incluyen enlaces follow. (Cuidado con las Notas de Prensa ).
6. Directorio de baja calidad. (Cuidado con los directorios nuevos )
7. Enlaces distribuidos en los pies de página o plantillas. (Para los diseñadores web ).

Me gustaría hacer una reseña al punto 5. En el vídeo he mostrado un poco sobre un medio de prensa el cual da la casualidad de que ha bajado muchísimo su tráfico justamente desde el mes de Agosto cuando google llevó a cabo una de sus principales actualizaciones.

Hace unos días salió en prensa un artículo sobre la posibilidad de ser penalizados los medios de prensa que abusen de los “artículos promocionados“, los cuales incluyen uno o varios enlaces dofollow. El asunto de los links, se está poniendo bastante serio, incluso con el tema de los artículos de invitado hay que llevar cuidado en tanto que el enorme buscador también está detrás de esta práctica.

Para mi la mejor opción en el momento de conseguir links de calidad es la de trabajar con otras webs de tu sector o nicho. Siempre y en toda circunstancia se ha dicho que las relaciones personales son de las mejores tácticas para conseguir links de calidad.

Mi recomendación es que trabajes este punto. Ya sabes…networking al máximo ! Hace poco leí un artículo de un muchacho que gana más de 100.000 $ por mes con el posicionamiento web, que el futuro del posicionamiento en buscadores son las “small communities of experts“.

No sé si tendrá razón o no, o bien aun es posible que ya se esté generando entre bloggers por poner un ejemplo. La que sí conozco y creo que es interesante es el caso de la micro comunidad posicionamiento SEO de “Traffic Think Thank” dirigida por Matthew Barby ( Director de adquisición de HubSpot ) donde puedes aprender posicionamiento en buscadores profesional.

Aquí lo dejo por si acaso te interesa. Y ahora te toca a tí, ¿Por qué piensas que no mejora tu posicionamiento orgánico ?