He optimado mi web, pero ¿Por qué no mejora mi posicionamiento web en buscadores?

Capítulos de este post:

Estoy seguro que te ha pasado esto: trabajas el contenido de tu web, optimizas la página al máximo, exprimes herramientas como GT metrixhasta que te de un resultado de optimización que ronda la perfección, estudias para conseguir buenos enlaces, mas sin embargo…no ocurre nada.

Es decir, no consigues que la aguja se mueva a tu favor y “ gustarle” al madito buscador.
Te contaré un secreto.
Eso también les pasa a los más especialistas en SEO.
No te extrañes de que ciertas tácticas de SEOque lees o bien escuchas, están “out”.

Esto pasa bastante con frecuencia últimamente. Me llegan personas que han hecho algún curso de SEOy me comentan qué estrategias les han enseñado para posicionar webs.
Pero lo más “guay” es que me quieren contratar a mi pues tienen algún cliente al cual no logran “sacarle punta” 🙂 .

En los últimos tres meses calculo que me han llegado 4 casos de este tipo.

Y lo cierto es, que si esto del posicionamiento orgánico fuera como una “ fórmula standar” la cual le vale al mundo entero por igual, seguramente muchos no estariamos aquí.

Si voy a un seminario de SEOy aprendo algunos truquitos, me enseñan ciertas herramientas y me dan algunos consejos, sinceramente creo que incluso estaría lejos de considerarme ““.
Hace tiempo que uno de mis mentores posicionamiento en buscadores, comentaba:

En este mundo del SEO, el que únicamente prosiga las pautas básicas difícilmente llegará a ser un gran profesional. Cada página web trae un problema diferente escondido, debéis ahondar para hallarlo, o bien no pasaréis de ser “ web optimizer“.

Jeje, ahora me doy cuenta de la razón que tenía.
Un ejemplo claro es cuando en una conversación se comenta el tema de optimización de la web.
Creo que se le está dando un peso de posicionamiento en buscadores exagerado a la una parte de optimización de una página web.

Estoy totalmente de acuerdo de que hay que optimar, pero en esta larga lista debemos priorizar. Quizás el listado siguiente te pueda ayudar a entender mejor todo lo que se puede llegar a hacer en el momento en que nos referimos a optimizar una página web.

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1) Los puntos a analizar para optimar una web :

• Páginas con estado 4xx
• Páginas con estado 5xx
• Página 404
• Archivo Robots.txt
• Configuración de XML Sitemap
• Mapa del lugar HTML
• RSS / Feed
• Redirecciones 301,302
• Estado de las versiones www y no lugar web
• Advertencias para versiones de sitio HTTP / HTTPS
• Lista de páginas con redireccionamiento 302
• Lista de páginas con redireccionamiento 301
• Páginas con más de una redirección cadenas de redireccionamiento largas
• Páginas con meta actualización
• Páginas con la etiqueta rel = “canonical”
• Enlaces internos rotos
• Número excesivo de links internos
• Enlaces salientes Dofollow
• Enlaces al sitio desde otras páginas
• HTML y CSS comprueban el código y la validación con herramientas
• Páginas con múltiples URL canónicas
• Páginas con marcos
• Verificación de páginas verdaderamente grandes
• Verificación de direcciones URL afables para posicionamiento web en el sitio y su posible re-escritura
• URL dinámicas
• URLs excesivamente largas
• Análisis y
• Falta Тitle Тags
• Migas de pan
• Paginación
• Contenido del footer
• Títulos de la web duplicados
• Títulos excesivamente largos
• Descripciones de páginas sin texto
• Descripciones de página duplicadas
• Descripciones de página exageradamente largas
• H1, H2. Etiquetas H3, H4, H5, H6
• Velocidad de carga del sitio web Prueba de velocidad de página de Google
• Tiempo de latencia de la página. + de 50 ms es lento.
• Índice de velocidad con que la web se ve por completo.
• Tiempo de renderizadode la página web completo.
• Análisis de la página web Mobile Friendly Test
• Análisis de la página móvil del sitio web Mobile Friendly Test
• Comprobación de configuración de Google Analytics
• Conexión de Analytics y Google Search Console
• Revisión manual de la página web ( UX )
• Legibilidad del contenido
• Tamaño del texto.

Ahora y después de revisar este listado de puntos que pueden progresar la optimización de una página web, la pregunta sería, – cuales de estos puntos producen un mayor impacto SEOen la página.

Posiblemente creas que todos son esenciales, no obstante, he comprobado con los años que conforme se actualiza el algoritmo de google, unos de estos puntos pierden fuerza y otros ganan.

Vamos con 3 ejemplos de páginas web con una “optimización web regularcita ” pero que posicionan realmente bien 😳
Una de ellas es la página web de backlinko, y aprovechando la nueva interfaz de Page Speedy los nuevos datos que ofrece, he aprovechado esta página para probarla y comprobar cómo está de optimada para su versión móvil 😉

Con la nueva versión de Page Speedpuedes llegar a meditar que tu página web está “cool” si tienes una puntuación cerca de cien.

Por ejemplo, he analizado este artículo en la nueva herramienta de google y esta es la puntuación que me da en la versión ordenador.

Sin embargo, en la versión móvillas cosas cambian.

Qué debemos tener en cuenta
No hay que llenarse de orgullo por ver un color verde y tener una puntuación de noventa y nueve o bien 100 en la versión de PC.
Es más aun diría que – no sirve para nada😱

Si estás al día de posicionamiento SEO (y si no aquí te informo) ya sabrás que google ahora mide, indexa y posiciona primero la versión móvilde cualquier página web y a raiz de ahí lo hará en la versión de escritorio.

Esto significa que a ellos ya les da igual lo “cool” (colores verdes, etc ) que sea una web en su versión de ordenador, lo que realmente importa es el rendimiento de esta en su versión móvil.

Aquí una prueba del mismísimo John Muller.

¿Lo vemos en vídeo mejor?

.
Herramienta para optimar una web de google
Google termina de sacar unaque se halla en la web developmenty está en beta.
Si deseas saber más de cerca qué piensa google sobre la optimización de tu página web, puedes examinarla con esta herramienta.

Otra parte fundamental para buscar un mejor ranking en buscadores es la calidad del contenido.

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2) Cómo descubrir si mi marketing de contenidos es bueno

No voy a resaltar lo importante que es el día de hoy en día el tema del marketing de contenidosdentro de una cualquier estrategia de posicionamiento orgánico, en tanto que creo que este punto es muy comentado en cualquier web de posicionamiento SEO y marketing actual.
Lo que sí pienso es que debes tener algunas pautas para descubrir si el contenido que estás creando es de valor o no , en tanto que de esto dependerá en buena medida el ranking de tus palabras clave.

Si tus contenidos o tu web “ no gusta” por cualquier causa, tendrás inconvenientes en el momento de subir situaciones en los buscadores web.
Por muchos enlaces que tengas, si los usuarios abandonan la web rápidamente pues no les ha semejado que ese contenido cumple con sus expectativas, tendrás inconvenientes con google.

Casi a diario analizo páginas web, y te aseguro que muchas de ellas solo piensan en “ optimizar el contenido para SEO“, sin importar mucho la información que se está ofertando.

Hay que tener cierta experiencia para “ camuflar contenido web” y que parezca que es algo natural y que se está ofreciendo algo que aporta valor a los usuarios.

Pero creo que tarde que temprano, google lo detectará y castigaráesa url bajandola de posiciones.
Piensa que cada día se crean miles y miles de artículos ( solo en España) sobre cada temática y nicho, y que para sobresalir hace falta producir un contenido sobresaliente.
A los americanos por servirnos de un ejemplo, les gusta mucho la técnica de x10. La explico muy rápido.
Los pasos para aplicar la técnica de posicionamiento en buscadores x10 son:

1. Buscas una palabra clave para la que quieres posicionar. Por norma general son palabras clave con un número de búsquedas mensual alto (pero no siempre y en toda circunstancia)
2. Introduces esa palabra clave en el buscador (google)
3. Analizas el contenido de los 3 primeros resultados, incluyendo texto, estructura y links externos.
4. Compruebas que puedes hacer una pieza mucho mejor.
5. Creas una pieza de contenido 10 veces mejor (mucho más larga y más completa: x10 )
6. Publicas esa pieza y compartes en Redes sociales.
7. Contactas por email a exactamente los mismos sitios que enlazan a tu competencia para “avisar” de que has creado algo mejor.
8. Con un tanto de suerte.

Básicamente estos son los pasos que prosiguen muchos de los grandes expertos en posicionamiento orgánico americanos e ingleses y gente que les sigue.
¿Funciona esta técnica posicionamiento SEO?
Claro.
Hay muchos casos de estudio donde se ha usado esta técnica posicionamiento web en buscadores publicados, incluido el propio Brian Dean (Backlinko) del que he hablado hoy aquí.
¿Es posible que no funcione?
Claro.
No creas que por redactar un artículo de 5.000 palabras ya eres el Rey del ámbito.
Es aun posible que la pieza que acabas de trabajar con tanto esmero y que te ha llevado una semana redactar, pase completamente inadvertida para tus usuarios objetivo.

Al igual que no todo es “optimización web”, no todo está en la mercadotecnia de contenidos.
Si hablamos, las piezas de contenido que creamos tienen que “encajar” con lo que el usuario busca en un sitio llamado “buscador”.
Realmente, cualquier clase de contenido tiene que – encajar.

Si por poner un ejemplo hacemos, las piezas creadas tienen que resonar y ser interesantes (o bien entretenidas ) para los usuarios de podcast.

Si hacemos vídeos por el hecho de que hemos comprobado que cada vez hay más “ usuarios visuales” y tenemos claro que queremos llegar a ellos, entonces debemos crear piezas de contenido en formato vídeo atractivas para ellos.
Y cuando el contenido se crea, hay que hacerlo llegar al usuario.

No basta con publicar y listo.

Hay que trabajar “ la distribución” y dedicar cierto tiempo. Para ser sincero creo que bastante gente estará conforme conmigo, que se le puede dedicar más tiempo a la distribución del contenido que a la creación de este.
Para facilitarte la tarea aquí tienes ciertas ideas y sitios dónde puedes compartir tus piezas de contenido:

• Bloguers.net.En español y admiten creo que cualquier temática.
• dribble.com. Sitio web para compartir contenido de diseño.
• digg.com.Sitio web con casi 1M de visitas.
• fark.com. Sitio donde enviar contenido de calidad.
• slashdot.org. Sitio para enviar contenido relacionado con la tecnología. DA: noventa y dos por si te resulta interesante 😉
• list.ly. Efectúan un TOP 1o del mejor contenido creado. DA: setenta y seis.
• crazybacklink.com. Sitio web en la identificación de sitios para crear links. ¿Necesitas enlaces? Echa un ojo…
• emolinks.com. Puedes crear, publicar o bien compartir contenido gratis.
• pipinews.com. Puedes mandar contenido de texto o bien vídeos.
• SocialBookmarkNow.info. Sitio web donde puedes enviar contenido. Link Follow.

Un punto más sobre cómo descubrir si el contenido que hacemos es bueno o bien no. El número de comentarios no es tan relevante como lo que poseen dentro.
También google examinará “ quien es” la persona que deja el comentario, qué autoridad puede tener en el sector y que fiabilidad ofrece.
Y cuando ya conocemos más sitios web que nos pueden asistir a atraer usuarios, ahora solo queda conseguir links de calidad para hacer que la aguja se mueva.

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3) Sobre los enlaces de calidad

Bien…se ha hablado (y se seguirá hablando) largo y tendido sobre los links externos y su relevancia de cara al posicionamiento orgánico.
Estoy conforme en que se precisan links externos para poder posicionar y “ pelear keywords gordas“, mas de la misma manera que creo que la optimización web se ha llevado a un extremismo, el tema de los backlinks, también.
Qué dice google sobre los backlinks

Cualquier link destinado a manipularo la clasificación de un lugar en los resultados de búsqueda de Google puede considerarse parte de un esquema de link y una violación de las Pautas para webmastersde Google . Esto incluye cualquier comportamiento que manipule los links a su lugar o bien los enlaces salientes de su sitio.

Los siguientes son ejemplos de esquemas de enlaceque pueden afectar negativamentela clasificación de un sitio en los resultados de búsqueda:

1. Comprando o bien vendiendo enlaces que pasen el PageRank. Esto incluye el intercambio de dinero por links, o publicaciones que poseen enlaces; el intercambio de recursos o bien servicios por enlaces; o mandando a alguien un producto “gratuito” a cambio de que escriban al respecto e incluyan un enlace
2. Intercambios excesivos de links (“Enlaza conmigo y enlazaré contigo”) o bien páginas asociadas solamente para el enlace cruzado.
3. Marketing de artículos a gran escala o campañas de publicación de invitadoscon enlaces de texto de anclaje ricos en palabras clave
4. Uso de programas o bien servicios automatizados para crear enlaces a tu web.
5. Publicaciones publicitariaso publicidad nativa donde se recibe el pagopor artículos que incluyen links follow. (Cuidado con las Notas de Prensa ).
6. Directorio de baja calidad. (Cuidado con los directorios nuevos )
7. Enlaces distribuidos en los pies de página o plantillas. ( Para los diseñadores web).

Me gustaría hacer una reseña al punto cinco.
En el vídeo he mostrado un poquito sobre un medio de prensa el cual da la casualidad de que ha bajado muchísimo su tráficojustamente desde el mes de Agosto cuando google llevó a cabo una de sus principales actualizaciones.

Hace unos días salió en prensa un artículo sobre la posibilidad de ser penalizados los medios de prensaque abusen de los “ artículos promocionados“, los cuales incluyen uno o bien varios enlaces dofollow.
El asunto de los links, se está poniendo bastante serio, incluso con el tema de los artículos de invitadohay que llevar cuidado ya que el enorme buscador también está detrás de esta práctica.

Para mi la mejor opción a la hora de conseguir links de calidad es la de trabajar con otras webs de tu sector o nicho.
Siempre se ha dicho que las relaciones personalesson una de las mejores tácticas para conseguir enlaces de calidad.

Mi recomendación es que trabajes este punto. Ya sabes…networking a tope !
Hace poco leí un artículo de un muchacho que gana más de 100.000 $ al mes con el posicionamiento web, que el futuro del posicionamiento SEO son las “ small communities of experts“.

No sé si tendrá razón o bien no, o aun posiblemente ya se esté generando entre bloggerspor ejemplo.
La que sí conozco y creo que es interesante es el caso de la micro comunidad posicionamiento web de “ Traffic Think Thank” dirigida por Matthew Barby ( Director de adquisición de HubSpot ) donde puedes aprender posicionamiento web profesional.

Aquí lo dejo por si te interesa.
Y ahora te toca a tí, ¿Por qué crees que no mejora tu posicionamiento orgánico ?

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SEO Mánager en citiface.comy en esgoogle.esy cofundador de la gaceta ES Magazine. Cofundador y Directivo de marketing de Anix Group. Asisto a empresas a posicionarse en Google. Hago deporte a diario y me agrada todo lo relacionado con el medio sustentable y el estilo de vida sana.

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