He optimado mi web, mas ¿Por qué no mejora mi posicionamiento web?

Capítulos de este post:

Estoy seguro que te ha pasado esto: trabajas el contenido de tu web, optimas la página al máximo, exprimes herramientas como GT metrixhasta que te de un resultado de optimización que ronda la perfección, investigas para conseguir buenos enlaces, mas sin embargo…no ocurre nada.

Es decir, no logras que la aguja se mueva a tu favor y “ gustarle” al madito buscador.
Te voy a contar un secreto.
Eso también les pasa a los más especialistas en posicionamiento SEO.
No te extrañes de que ciertas tácticas de SEOque lees o escuchas, están “out”.

Esto pasa bastante a menudo últimamente. Me llegan personas que han hecho algún curso de SEOy me comentan qué estrategias les han enseñado para posicionar webs.
Pero lo más “guay” es que me quieren contratar a mi por el hecho de que tienen algún usuario al cual no logran “sacarle punta” 🙂 .

En los últimos tres meses calculo que me han llegado 4 casos de este tipo.

Y la verdad es, que si esto del posicionamiento orgánico fuera como una “ fórmula standar” la que le vale a todo el mundo por igual, probablemente muchos no estariamos aquí.

Si voy a un seminario de SEOy aprendo ciertos truquillos, me enseñan algunas herramientas y me dan algunos consejos, honestamente creo que incluso estaría lejos de considerarme ““.
Hace tiempo que uno de mis guías posicionamiento en buscadores, comentaba:

En este planeta del SEO, el que únicamente prosiga las pautas básicas difícilmente llegará a ser un excelente profesional. Cada página web trae un inconveniente diferente escondido, debéis ahondar para localizarlo, o no pasaréis de ser “ web optimizer“.

Jeje, ahora me doy cuenta de la razón que tenía.
Un ejemplo claro es cuando en una conversación se comenta el tema de optimización de la web.
Creo que se le está dando un peso de posicionamiento en buscadores exagerado a la una parte de optimización de una página web.

Estoy absolutamente conforme de que hay que optimizar, pero dentro de esta larga lista tenemos que priorizar. Quizá el listado siguiente te pueda ayudar a entender mejor todo cuanto se puede llegar a hacer cuando nos referimos a optimizar una página web.

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1) Los puntos a examinar para optimizar una web :

• Páginas con estado 4xx
• Páginas con estado 5xx
• Página 404
• Archivo Robots.txt
• Configuración de XML Sitemap
• Mapa del sitio HTML
• RSS / Feed
• Redirecciones 301,302
• Estado de las versiones www y no sitio web
• Advertencias para versiones de sitio HTTP / HTTPS
• Lista de páginas con redireccionamiento 302
• Lista de páginas con redireccionamiento 301
• Páginas con más de una redirección cadenas de redireccionamiento largas
• Páginas con meta actualización
• Páginas con la etiqueta rel = “canonical”
• Enlaces internos rotos
• Número excesivo de links internos
• Enlaces salientes Dofollow
• Enlaces al sitio web desde otras páginas
• HTML y CSS comprueban el código y la validación con herramientas
• Páginas con varias URL canónicas
• Páginas con marcos
• Verificación de páginas realmente grandes
• Verificación de direcciones URL afables para posicionamiento SEO en el sitio web y su posible re-escritura
• URL dinámicas
• URLs excesivamente largas
• Análisis y
• Falta Тitle Тags
• Migas de pan
• Paginación
• Contenido del footer
• Títulos de la página web duplicados
• Títulos exageradamente largos
• Descripciones de páginas sin texto
• Descripciones de página duplicadas
• Descripciones de página excesivamente largas
• H1, H2. Etiquetas H3, H4, H5, H6
• Velocidad de carga del sitio web Prueba de velocidad de página de Google
• Tiempo de latencia de la página. + de cincuenta ms es lento.
• Índice de velocidad con que la web se ve por completo.
• Tiempo de renderizadode la web completo.
• Análisis de la página web Mobile Friendly Test
• Análisis de la página móvil del sitio web Mobile Friendly Test
• Comprobación de configuración de Google Analytics
• Conexión de Google Analytics y Google Search Console
• Revisión manual de la web ( UX )
• Legibilidad del contenido
• Tamaño del texto.

Ahora y después de revisar este listado de puntos que pueden mejorar la optimización de una página web, la pregunta sería, – cuales de estos puntos generan un mayor impacto SEOen la página.

Posiblemente pienses que todos son esenciales, no obstante, he comprobado con los años que conforme se actualiza el algoritmo de google, unos de estos puntos pierden fuerza y otros ganan.

Vamos con 3 ejemplos de páginas web con una “optimización web regularcita ” pero que posicionan muy bien 😳
Una de ellas es la web de backlinko, y aprovechando la nueva interfaz de Page Speedy los nuevos datos que ofrece, he aprovechado esta página para probarla y revisar cómo está de optimizada para su versión móvil 😉

Con la nueva versión de Page Speedpuedes llegar a meditar que tu página web está “cool” si tienes una puntuación cerca de cien.

Por ejemplo, he analizado este artículo en la nueva herramienta de google y esta es la puntuación que me da en la versión PC.

Sin embargo, en la versión móvillas cosas cambian.

Qué debemos tener en cuenta
No hay que llenarse de orgullo por ver un color verde y tener una puntuación de 99 o bien cien en la versión de PC.
Es más incluso diría que – no sirve para nada😱

Si estás al dia de posicionamiento SEO (y si no aquí te informo) ya sabrás que google ahora mide, indexa y posiciona primero la versión móvilde cualquier página web y a raiz de ahí lo hará en la versión de escritorio.

Esto quiere decir que a ellos ya les da lo mismo lo “cool” (colores verdes, etc ) que sea una web en su versión de PC, lo que realmente importa es el rendimiento de esta en su versión móvil.

Aquí una prueba del mismísimo John Muller.

¿Lo vemos en vídeo mejor?

.
Herramienta para optimizar una web de google
Google termina de sacar unaque se halla en la web developmenty está en beta.
Si quieres saber más de cerca qué piensa google sobre la optimización de tu página web, puedes examinarla con esta herramienta.

Otra parte fundamental para buscar un mejor ranking en buscadores es la calidad del contenido.

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2) Cómo averiguar si mi marketing de contenidos es bueno

No voy a destacar lo esencial que es el día de hoy en día el tema del marketing de contenidosdentro de una cualquier estrategia de posicionamiento orgánico, en tanto que creo que este punto es muy comentado en cualquier web de posicionamiento SEO y marketing actual.
Lo que sí pienso es que debes tener ciertas pautas para descubrir si el contenido que estás creando es de valor o bien no , ya que de esto dependerá en buena medida el ranking de tus keywords.

Si tus contenidos o bien tu web “ no gusta” por cualquier causa, tendrás inconvenientes a la hora de subir posiciones en los buscadores.
Por muchos enlaces que tengas, si los usuarios abandonan la página web rápidamente pues no les ha semejado que ese contenido cumple con sus esperanzas, tendrás inconvenientes con google.

Casi a diario analizo páginas web, y te aseguro que muchas de ellas solo piensan en “ optimizar el contenido para SEO“, sin importar un mínimo mucho la información que se está ofreciendo.

Hay que tener cierta experiencia para “ camuflar contenido web” y que parezca que es algo natural y que se está ofreciendo algo que aporta valor a los usuarios.

Pero creo que tarde que temprano, google lo detectará y castigaráesa url bajandola de posiciones.
Piensa que cada día se crean miles de artículos ( solo en España) sobre cada temática y nicho, y que para sobresalir hace falta generar un contenido sobresaliente.
A los americanos por poner un ejemplo, les gusta mucho la técnica de x10. La explico muy rápido.
Los pasos para aplicar la técnica de posicionamiento SEO x10 son:

1. Buscas una palabra clave para la que deseas posicionar. Generalmente son keywords con un número de búsquedas mensual alto (mas no siempre y en todo momento)
2. Introduces esa palabra clave en el buscador (google)
3. Analizas el contenido de los tres primeros resultados, incluyendo texto, estructura y enlaces externos.
4. Compruebas que puedes hacer una pieza mucho mejor.
5. Creas una pieza de contenido diez veces mejor (mucho más larga y más completa: x10 )
6. Publicas esa pieza y compartes en Redes sociales.
7. Contactas por correo electrónico a los mismos sitios web que enlazan a tu competencia para “avisar” de que has creado algo mejor.
8. Con un tanto de suerte.

Básicamente estos son los pasos que prosiguen muchos de los grandes expertos en posicionamiento orgánico americanos e ingleses y gente que les sigue.
¿Funciona esta técnica posicionamiento en buscadores?
Claro.
Hay muchos casos de estudio donde se ha empleado esta técnica posicionamiento SEO publicados, incluido el propio Brian Dean (Backlinko) del que he hablado hoy aquí.
¿Es posible que no funcione?
Claro.
No pienses que por escribir un artículo de cinco mil palabras ya eres el Rey del sector.
Es aun posible que la pieza que acabas de trabajar con tanto esmero y que te ha llevado una semana escribir, pase completamente desapercibida para tus usuarios objetivo.

Al igual que no todo es “optimización web”, no todo está en la mercadotecnia de contenidos.
Si hablamos, las piezas de contenido que creamos deben “encajar” con lo que el usuario busca en un sitio llamado “buscador”.
Realmente, cualquier género de contenido debe – encajar.

Si por ejemplo hacemos, las piezas creadas tienen que resonar y ser interesantes (o bien amenas ) para los usuarios de podcast.

Si hacemos vídeos pues hemos comprobado que cada vez hay más “ usuarios visuales” y tenemos claro que deseamos llegar a ellos, entonces tenemos que crear piezas de contenido en formato vídeo atractivas para ellos.
Y cuando el contenido se crea, hay que hacerlo llegar al usuario.

No basta con publicar y listo.

Hay que trabajar “ la distribución” y dedicar cierto tiempo. Para ser sincero creo que mucha gente estará de acuerdo conmigo, que se le puede dedicar más tiempo a la distribución del contenido que a la creación de este.
Para facilitarte la labor aquí tienes ciertas ideas y sitios dónde puedes compartir tus piezas de contenido:

• Bloguers.net.En español y admiten creo que cualquier temática.
• dribble.com. Sitio web para compartir contenido de diseño.
• digg.com.Sitio web con casi 1M de visitas.
• fark.com. Sitio web donde mandar contenido de calidad.
• slashdot.org. Sitio para mandar contenido relacionado con la tecnología. DA: noventa y dos por si te resulta interesante 😉
• list.ly. Realizan un TOP 1o del mejor contenido creado. DA: 76.
• crazybacklink.com. Sitio en la identificación de sitios para crear enlaces. ¿Necesitas links? Echa un ojo…
• emolinks.com. Puedes crear, publicar o compartir contenido sin costo.
• pipinews.com. Puedes mandar contenido de texto o vídeos.
• SocialBookmarkNow.info. Sitio web donde puedes mandar contenido. Enlace Follow.

Un punto más sobre cómo averiguar si el contenido que hacemos es bueno o bien no. El número de comentarios no es tan relevante como lo que poseen dentro.
También google examinará “ quien es” la persona que deja el comentario, qué autoridad puede tener en el sector y que confiabilidad ofrece.
Y una vez que ya conocemos más sitios web que nos pueden ayudar a atraer usuarios, ahora solo queda conseguir links de calidad para hacer que la aguja se mueva.

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3) Sobre los enlaces de calidad

Bien…se ha hablado (y se seguirá hablando) largo y tendido sobre los enlaces externos y su importancia de cara al posicionamiento orgánico.
Estoy de acuerdo en que se precisan enlaces externos para poder posicionar y “ pelear palabras clave gordas“, pero del mismo modo que creo que la optimización web se ha llevado a un extremismo, el tema de los backlinks, también.
Qué dice google sobre los backlinks

Cualquier enlace destinado a manipularo la clasificación de un sitio en los resultados de búsqueda de Google puede considerarse una parte de un esquema de enlace y una violación de las Pautas para webmastersde Google . Esto incluye cualquier comportamiento que manipule los links a su sitio o los links salientes de su sitio.

Los siguientes son ejemplos de esquemas de enlaceque pueden afectar negativamentela clasificación de un sitio web en los resultados de búsqueda:

1. Comprando o vendiendo enlaces que pasen el PageRank. Esto incluye el intercambio de dinero por links, o publicaciones que contienen enlaces; el intercambio de recursos o servicios por enlaces; o mandando a alguien un producto “gratuito” a cambio de que escriban a este respecto e incluyan un enlace
2. Intercambios excesivos de links (“Enlaza conmigo y yo enlazaré contigo”) o páginas asociadas solamente para el enlace cruzado.
3. Marketing de artículos a gran escala o bien campañas de publicación de invitadoscon enlaces de texto de anclaje ricos en palabras clave
4. Uso de programas o servicios automatizados para crear links a tu web.
5. Publicaciones publicitariaso publicidad nativa donde se recibe el pagopor artículos que incluyen links follow. (Cuidado con las Notas de Prensa ).
6. Directorio de baja calidad. (Cuidado con los directorios nuevos )
7. Enlaces distribuidos en los pies de página o bien plantillas. ( Para los diseñadores web).

Me gustaría hacer una reseña al punto 5.
En el vídeo he mostrado un poco sobre un medio de prensa el que da la casualidad de que ha bajado muchísimo su tráficojustamente desde el mes de Agosto cuando google llevó a cabo una de sus principales actualizaciones.

Hace unos días salió en prensa un artículo sobre la posibilidad de ser penalizados los medios de prensaque abusen de los “ artículos promocionados“, los cuales incluyen uno o bien múltiples enlaces dofollow.
El tema de los enlaces, se está poniendo bastante serio, aun con el tema de los artículos de invitadohay que llevar cuidado ya que el enorme buscador también está detrás de esta práctica.

Para mi la mejor opción a la hora de lograr enlaces de calidad es la de trabajar con otras webs de tu sector o nicho.
Siempre se ha dicho que las relaciones personalesson una de las mejores tácticas para conseguir links de calidad.

Mi recomendación es que trabajes este punto. Ya sabes…networking a tope !
Hace poco leí un artículo de un chaval que gana más de 100.000 dólares americanos al mes con el posicionamiento SEO, que el futuro del posicionamiento en buscadores son las “ small communities of experts“.

No sé si tendrá razón o bien no, o bien aun es posible que ya se esté generando entre bloggerspor ejemplo.
La que sí conozco y creo que es interesante es el caso de la micro comunidad posicionamiento web de “ Traffic Think Thank” dirigida por Matthew Barby ( Directivo de adquisición de HubSpot ) donde puedes aprender posicionamiento web profesional.

Aquí lo dejo por si te resulta interesante.
Y ahora te toca a tí, ¿Por qué piensas que no mejora tu posicionamiento orgánico ?

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SEO Mánager en citiface.comy en esgoogle.esy cofundador de la gaceta ES Magazine. Cofundador y Director de marketing de Anix Group. Ayudo a empresas a posicionarse en Google. Hago deporte a diario y me gusta todo lo relacionado con el medio sostenible y el estilo de vida sana.

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