1) ¿Cómo prosperar mi Posicionamiento optimizando mi CTR?
Exacto. ¿Cómo puedo mejorar el posicionamiento de mis páginas optimizando el CTR o bien tasa de clics de las mismas? ¿Es que se puede optimizar las dos cosas de un zarpazo? Puesto que sí. Comprobado.
Hace tiempo que deseaba escribir un artículo sobre esto, pero nada, que no llegaba. Además, es uno de esos ensayos que CITIFACE hace en ocasiones ya antes de charlar por charlar. Un día me hice esa pregunta y traté de respondérmela haciendo pruebas. Y funciona.
Pero ojo, intentar mejorar el posicionamiento orgánico de tus páginas o posts optimizando el CTR no es igual para todos los casos.
Resulta muy efectivo para páginas o posts que tienes ya medio bien posicionados. Esto es, que .
Después te explico por qué razón.
Índice de contenido de este post
1.1) Cosas básicas sobre posicionamiento y CTR
- Cómo funciona el posicionamiento orgánico de Google
- Qué es el CTR
- Cómo saber el click through rate de mis páginas
- Cómo influye el CTR en el posicionamiento
1.2) Cómo prosperar el posicionamiento optimizando la tasa CTR
- Optimización del Snippet de Google
- Optimización de la meta-descripción
- Y muy importante: ser franco y crear buen contenido
- Optimización de la meta-descripción
2) Cosas básicas sobre posicionamiento y CTR
Primero, te voy a dar un poco de información de base para que comprendas por qué funcionan los consejos que te daré para mejorar el posicionamiento web en buscadores de tus páginas al optimar el CTR, mas antes de seguir deseo hacerte una advertencia muy importante:
2.1) Cuidado con la canibalización de URLs
Mucho ojo con intentar estas técnicas para mejorar tu ranking en alguna página cuyo contendiente eres mismo.
¿WTF?
Me explico.
Al hacer una búsqueda muy frecuentemente Google muestra dos o bien tres de nuestras propias páginas, y la primera que muestra no es la que nosotros desearíamos.
Esto PODRÍA ser canibalización, esto es, estas páginas tuyas podrían estar compitiendo entre sí, (además de con el resto alrededor), lo que al final puede resultar en un bajonazo de todas y cada una ellas.
Antes de emplear estas técnicas para eludir lo que APARENTEMENTE puede ser perjudicial, debes examinar y saber definitivamente si este es el caso y actuar en consecuencia. Si no estás seguro si tus páginas se están “canibalizando” o bien no (no siempre es el caso y de ahí que hay que ver este tema de manera cuidadosa), utiliza estos consejos con cautela.
Debajo te muestro dos ejemplos. Pero no consideres esto como la señal terminante de que tus páginas están o bien no canibalizándose entre sí. Si tienes esta sospecha, te recomiendo que te informes realmente bien sobre el tema, puesto que puedes fastidiar por completo tu posicionamiento web en buscadores si no eres experto en posicionamiento.
En la imagen anterior mi web aparece en dos ocasiones. La palabra clave que he puesto en el cajetín de busca es “diseñador web coach” (absolutamente nadie pondría eso, pero para el ejemplo, vale). El primer resultado es el deseo que aparezca primeramente, así que de momento no haré nada, aunque a primer aspecto parece que las dos páginas compiten entre sí, lo que me daña.
En este otro resultado, no obstante, veo que para la búsqueda “diseño web coaching”, mi página de comienzo, CITIFACE .es, aparece ya antes que la página que creé específicamente para esta palabra clave.
En este caso, creo que las dos páginas pueden estar compitiendo entre sí y al final Google podría comenzar a penalizar ambas, tomando la resolución de ir bajando su situación. Con lo que aquí no emplearé los consejos que te voy a dar para mejorar el posicionamiento orgánico optimando el CTR sino trataré de “desoptimizar” la página que aparece antes y esperaré los resultados.
Como ves, no es tarea fácil identificar la canibalización de contenidos, conque mejor confía en un especialista a infórmate realmente bien a este respecto ya antes de efectuar ninguna acción.
En el próximo post tienes una .
2.2) Cómo funciona el posicionamiento orgánico de Google
He explicado esto con detalle en varios posts que podrás localizar en la categoría del weblog de CITIFACE llamada , de tal modo que aquí te lo explico grosso modo.
Google muestra en sus SERPs (páginas de resultados) las páginas o posts que consideran que responden mejor a el interrogante que el usuario ha tecleado en la caja de búsqueda. Muy frecuentemente no es un resultado verdaderamente justo, pero qué le haremos. Ya sabemos que el posicionamiento web en buscadores no es una ciencia exacta y además en internet hay mucha competencia para muchos términos de busca o bien palabras clave.
Hay cientos de factores que Google tiene presente para calificar y clasificar esos resultados. Por ejemplo, un factor muy importante es (te lo explico detalladamente en ese post; si escribes “escribir post enfocado SEO” en Google, el mío te debería aparecer el primero).
Pero hay otros factores que no son relacionados con la semántica y la (visita ese post después si no tienes muy claro lo que es el posicionamiento en buscadores on-page). Estos factores van desde la velocidad de carga de tu web hasta el tiempo que pasan los usuarios en tus artículos, páginas, etc. El click through rate, ligado al tiempo de estancia del lector, es uno de ellos.
2.3) ¿Qué es el click through rate?
CTR son las iniciales de Click Through Rate, esto es, expresado en porcentaje, es el número de veces que la gente hace clic en uno de los resultados que muestra Google.
Recordemos que cuando hacemos una búsqueda en Google, este nos muestra cientos, miles o bien millones de resultados, si bien no solemos pasar de la 1ª página, que acostumbra a constar de diez.
Explico esto porque, aunque tu post aparezca en el resultado número 30.127, Google sigue contándolo como que lo ha mostrado, pero el CTR va a ser 0 por ciento .
De N veces que se mostró, recibió cero clics. Esto es lo que acostumbra a pasar cuando nuestras páginas o bien posts aparecen en la 2ª página de resultados y más allí. Raras veces el usuario pasa de la 1ª página.
Por eso, los consejos que te voy a dar después, no serían igual de efectivos para todos tus resultados. Lo van a ser mucho para los resultados de 1ª página (voy más allí, te van a funcionar mejor si los aplicas a resultados entre la 4ª y 7ª situación).
Es de cajón, ¿para qué tratar de mejorar un CTR a posts que aparecen en la 2ª página de Google y que por consiguiente no ve absolutamente nadie? Estos consejos ahí no tendrían efecto alguno. Capicci?
2.4) ¿De qué manera saber el CTR de mis páginas?
Fácil. Con la herramienta on line de Google Search Console.
Si aún no tienes una , te animo a que lo hagas.
Es muy fácil conocer tu CTR en Search Console. No tienes más que ir al panel principal de rendimiento. Te dirá el CTR medio de la página web entera y debajo puedes ver y ordenar el click through rate, ver los términos de búsqueda etc.
2.5) El CTR influye en el posicionamiento
El click through rate es uno de tantos factores que influyen en el posicionamiento orgánico de cualquier web. Es una métrica de esas que pueden ser un círculo vicioso o bien un círculo virtuoso. Si es bastante alto, puede ir a mejor. Si es malo, probablemente, va a ir a peor (salvo que tomes medidas).
Pero, ¿por qué razón?
Cuando Google muestra resultados en sus Search Engines Ranking Positions, sabe, y tiene en en cuenta, el porcentaje de clics sobre esas URLs.
Si tu página aparece en las últimas situaciones, lo más seguro es que el número de clicks sea bajo. Si aparece de las primeras, la sobre ellas es considerablemente mayor (el porcentaje de clicks para el primer resultado es del sesenta por ciento , al paso que se da un trágico descenso al quince por ciento para el segundo resultado y un ocho por ciento para el tercero. Imagina el CTR del resultado en décima situación).
Google ve lo precedente y actúa.
Cuantos más clicks y por ende click through rate, Google considera bien esa página… (salvo que el usuario se salga inmediatamente. ¿Recuerdas que ya antes te decía que el tiempo que pasan los usuarios en una página determinada influye sobre el posicionamiento SEO?). Si se dan estas 2 variables, alto CTR y alta estancia en la página, tu posicionamiento mejorará.
Es como que Google recompensa de este modo a las URLs que semeja que tienen más éxito (más clicks, más tiempo de estancia del usuario, baja tasa de rebote…).
Por el contrario, cuando tu web aparece demasiado “abajo” en los resultados de la primera página, como prácticamente nadie va a hacer clic en ella, su posicionamiento seguirá bajando y terminará por pasar a la 2ª página de resultados. Y ahí ya, sí que estás perdido salvo que hagas cambios profundos on-page (para este género de cambios, vuelvo a referirte a mi artículo De qué forma redactar un buen artículo de cara al posicionamiento web en buscadores, que enlacé más arriba).
Como has visto, el click through rate o bien número de clicks sobre tus páginas puede suponer un antes y un después para la optimización del posicionamiento orgánico de algunos de tus mejores resultados, mas no para todos.
Back to top3) Cómo prosperar el SEO optimizando la tasa CTR
Optimizar el posicionamiento web en buscadores de tu página web mejorando el CTR o bien tasa de clics que atrae es bastante fácil. Dos simples operaciones en el pueden suponer una gran diferencia. Mas te daré algunas más a fin de que tengas más probabilidades aún.
Recuerda que el caso ideal para aplicar las mejoras que te explicaré es cuando algunas de tus páginas se muestran para determinadas palabras clave entre las posiciones cuatro y 7 de las SERPs de Google.
Después de hacer esas, puedes intentar hacer la misma operación en los resultados que aparezcan en distintas situaciones a estas, siempre y en todo momento y cuando sean de la primera página. Si tienes un aburrimiento en el cuerpo que no es normal y te sobra un buen tiempo, puedes intentarlo en los resultados de la segunda página.
Recuerda asimismo todo cuanto te he dicho en la aclaración sobre la canibalización al comienzo de este artículo. Si te lo has saltado, mejor que lo leas y vuelvas después acá.
3.1) Optimización del Snippet de Google
El snippet de Google es el conjunto de elementos que forman un resultado en las Search Engines Ranking Positions de Google.
Los elementos son
Como puedes imaginar, estos elementos del snippet son clave en el momento de posicionar una página. El título coincide lo máximo posible con tu término de búsqueda, la URL asimismo, y en la descripción acostumbra a mostrarse también la palabra clave o alguna variación muy próxima.
Pero además de esto, el snippet es la única ocasión que tienes para que el usuario haga click o no en tu página. Y ya hemos explicado por qué es preciso conseguir clicks y por qué razón el CTR influye en el posicionamiento orgánico.
De modo que tu snippet tiene que ser pluscuamperfecto, o al menos, mejor que los snippets de tus competidores. De momento, si una de tus páginas o posts aparecen en 4ª, 5ª, 6ª o 7ª posición, existen muchas probabilidades de que optimar el snippet pueda ponerte por delante de alguno de ellos.
3.1.1) Optimización del título
El título que aparece en el snippet suele ser “SEO friendly”, o sea, lo solemos optimizar de cara al posicionamiento web, lo hacemos coincidir con la palabra clave exacta que queremos posicionar y con la URL amigable del post.
Genial hasta ahí, mas ¿está el título optimizado de cara al usuario?
Si el título de nuestro artículo o bien página es “típico” para nuestra palabra clave, y además de esto tiene mucha competencia, veremos que hay muchos resultados con casi el mismo título, por lo que el nuestro, pongamos en 5ª situación, no destacará sobre el resto.
Hacerlo más atractivo para el usuario puede suponer subir algún puesto en el ranking.
Como ves en la imagen, los títulos en las situaciones cuatro y 6 comienzan exactamente igual. El 5º es sutilmente diferente, pero nos sirve para el ejemplo.
Si fuera la dueña del que aparece en 6ª posición y quisiera optimizar el CTR de esa página y, consecuentemente, mi posicionamiento, yo cambiaría ligeramente el título para que fuera más atractivo que el que aparece en el n.º 4. Aguardaría tres o 4 semanas y verificaría si ha dado resultado. Si no, volvería a hacer a la operación para intentarlo nuevamente.
¡Un instante!
Ten en cuenta que el que aparece en 4º sitio en un caso así es la web de Wikihow, un sitio cuyo ranking es muy, muy alto generalmente. Esto añade más dificultad a mi labor, ya que es más difícil mejorar mis resultados respecto a este tipo de sitios (como Wikipedia, la página web oficial de WordPress, etc.).
3.1.2) Optimización de la meta-descripción
Lo mismo ocurre con la descripción del snippet. La mayor parte de los usuarios tiene presente esta descripción, si bien sea a velocidad supersónica, en el momento de elegir dónde hacen clic.
Cúrratelo un poco mejor para atraer la atención de los usuarios y que hagan clic en tu sitio.
3.1.3) Uso de mayúsculas
¿De qué forma prosperar los títulos y las descripciones del snippet para conseguir más clicks y de esta manera aumentar nuestra tasa de click through rate?
Además de usar un texto embriagador, que es clave para atraer los clics, acá tienes ciertos consejos que no tienen tanto que ver con la semántica sino más bien con el formato y el aspecto.
No utilices mayúsculas en el título completo. Por supuesto tampoco en la descripción al completo. Las mayúsculas en demasía son molestas.
No obstante, usar alguna palabra en mayúsculas puede resultar ventajoso. Atrae la atención del usuario cara tu blog post o bien página en 5º lugar.
3.1.4) Uso de emojis e iconos
Está comprobado que el empleo de iconos y emojis en los títulos y descripciones llama la atención del usuario y atrae más clicks.
De hecho, cuando empezaron a utilizarse, Google vedó su empleo, mas al final se dio por vencido. Con lo que aprovecha. Mas no abuses. Pueden resultar molestos si se emplean en demasía, igual que las mayúsculas. Abajo te muestro de qué forma lo hacen algunos en sus títulos y descripciones.
3.2) Y muy importante: ser franco y crear buen contenido.
No trates de seducir al usuario dándole una falsa idea de lo que puede encontrar en tu blog post o bien página. No conseguirás más que su salida inmediata y que no vuelva jamás (si no sabes , visita ese blog post).
Una alta tasa de rebote repercutirá en puntos negativos que Google también va a tener en cuenta a la hora de calificar tus posts en particular y tu página web por lo general.
Me refiero tanto a los títulos como a los contenidos.
Si creas un contenido atractivo, cautivador y que retenga de forma natural al usuario, Google lo verá y va a saber gratificarte por este motivo. Por el contrario, si optimas tus snippets al máximo, mas después tu contenido es mediocre, Google asimismo lo sabrá, por el tiempo de estancia de los usuarios.
Si te ha premiado con mejores puestos tras optimar el snippet, mas después de un tiempo, ven que el contenido no es bueno (baja estancia y alta tasa de rebote), te volverá a bajar del pódium.
Conclusión
Siempre afirmamos que el posicionamiento en buscadores no es ciencia exacta y que es más complejo que las matemáticas de quinto. No obstante, si te das cuenta, es todo bastante lógico. Al final, se trata de aplicar un tanto de “psicología mundana”, eso sí, a miles de factores que influyen en el SEO.
Si quieres progresar tu posicionamiento optimizando tu click through rate o bien tasa de clics, sigue esas fáciles instrucciones y espera unas semanas. Asimismo me gustaría saber si te han dado resultado estos consejos. Por favor, vuelve y cuéntanoslo en los comentarios.
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