1) ¿Cómo mejorar mi Posicionamiento optimizando mi CTR?
Exacto. ¿Cómo puedo prosperar el posicionamiento de mis páginas optimizando el click through rate o tasa de clics de las mismas? ¿Es que se puede optimar ambas cosas de un zarpazo? Pues sí. Comprobado.
Hace tiempo que quería escribir un post sobre esto, mas nada, que no llegaba. Además de esto, es uno de esos ensayos que CITIFACE hace en ocasiones antes de charlar por charlar. Un día me hice esa pregunta y traté de respondérmela haciendo pruebas. Y funciona.
Pero ojo, intentar prosperar el posicionamiento orgánico de tus páginas o posts optimando el click through rate no es igual para todos y cada uno de los casos.
Resulta muy efectivo para páginas o posts que tienes ya medio bien posicionados. O sea, que .
Después te explico por qué.
Índice de contenido de este post
1.1) Cosas básicas sobre posicionamiento y CTR
- Cómo marcha el posicionamiento orgánico de Google
- Qué es el CTR
- Cómo saber el click through rate de mis páginas
- Cómo influye el click through rate en el posicionamiento
1.2) Cómo prosperar el posicionamiento optimizando la tasa CTR
- Optimización del Snippet de Google
- Optimización de la meta-descripción
- Y muy importante: ser franco y crear buen contenido
- Optimización de la meta-descripción
2) Cosas básicas sobre posicionamiento y CTR
Primero, te voy a dar un poco de información de base para que entiendas por qué marchan los consejos que te daré para prosperar el posicionamiento SEO de tus páginas al optimizar el click through rate, mas antes de seguir deseo hacerte una advertencia muy importante:
2.1) Cuidado con la canibalización de URLs
Mucho ojo con intentar estas técnicas para prosperar tu ranking en alguna página cuyo contendiente eres tú mismo.
¿WTF?
Me explico.
Al hacer una búsqueda en muchas ocasiones Google muestra dos o tres de nuestras páginas, y la primera que muestra no es la que querríamos.
Esto PODRÍA ser canibalización, esto es, estas páginas tuyas podrían estar compitiendo entre sí, (aparte de con el resto alrededor), lo que al final puede resultar en un bajón de todas y cada una ellas.
Antes de utilizar estas técnicas para evitar lo que APARENTEMENTE puede ser perjudicial, debes examinar y saber definitivamente si este es el caso y actuar en consecuencia. Si no estás seguro si tus páginas se están “canibalizando” o no (no siempre y en todo momento es el caso y por eso hay que ver este tema de forma cuidadosa), emplea estos consejos con cautela.
Debajo te muestro 2 ejemplos. Pero no consideres esto como la señal terminante de que tus páginas están o no canibalizándose entre sí. Si tienes esta sospecha, te aconsejo que te informes realmente bien sobre el tema, en tanto que puedes fastidiar por completo tu posicionamiento web en buscadores si no eres experto en posicionamiento.
En la imagen anterior mi web aparece en un par de ocasiones. La palabra clave que he puesto en el cajetín de busca es “diseñador web coach” (nadie pondría eso, pero para el ejemplo, vale). El primer resultado es el yo quiero que aparezca primeramente, así que de momento no voy a hacer nada, aunque a primer aspecto semeja que ambas páginas compiten entre sí, lo que me daña.
En este otro resultado, no obstante, veo que para la búsqueda “diseño web coaching”, mi página de comienzo, CITIFACE .es, aparece ya antes que la página que creé específicamente para esta palabra clave.
En este caso, creo que las dos páginas pueden estar compitiendo entre sí y al final Google podría comenzar a penalizar las dos, tomando la resolución de ir bajando su posición. Con lo que acá no usaré los consejos que te voy a dar para mejorar el posicionamiento orgánico optimizando el CTR sino que trataré de “desoptimizar” la página que aparece antes y esperaré los resultados.
Como ves, no es labor fácil identificar la canibalización de contenidos, conque mejor confía en un especialista a infórmate realmente bien a este respecto ya antes de efectuar ninguna acción.
En el próximo artículo tienes una .
2.2) Cómo funciona el posicionamiento orgánico de Google
He explicado esto con detalle en múltiples posts que vas a poder hallar en la categoría del blog de CITIFACE denominada , de tal modo que acá te lo explico a grandes rasgos.
Google muestra en sus Search Engines Ranking Positions (páginas de resultados) las páginas o bien posts que estiman que responden mejor a el interrogante que el usuario ha tecleado en la caja de búsqueda. En muchas ocasiones no es un resultado realmente justo, mas qué le vamos a hacer. Ya sabemos que el posicionamiento SEO no es una ciencia exacta y además en internet hay muchísima competencia para muchos términos de búsqueda o bien palabras clave.
Hay cientos de factores que Google tiene presente para calificar y clasificar esos resultados. Por poner un ejemplo, un factor fundamental es (te lo explico detalladamente en ese post; si escribes “escribir post enfocado SEO” en Google, el mío te debería aparecer el primero).
Pero hay otros factores que no son relacionados con la semántica y la (visita ese post después si no tienes clarísimo lo que es el posicionamiento web en buscadores on-page). Estos factores van desde la velocidad de carga de tu web hasta el tiempo que pasan los usuarios en tus artículos, páginas, etcétera El CTR, ligado al tiempo de estancia del lector, es uno de ellos.
2.3) ¿Qué es el CTR?
CTR son las iniciales de Click Through Rate, esto es, expresado en porcentaje, es el número de veces que la gente hace clic en uno de los resultados que muestra Google.
Recordemos que cuando hacemos una busca en Google, este nos enseña cientos, miles o millones de resultados, si bien no solemos pasar de la 1ª página, que acostumbra a constar de diez.
Explico esto pues, si bien tu blog post aparezca en el resultado número treinta y ciento veintisiete, Google prosigue contándolo como que lo ha mostrado, pero el click through rate será 0 por ciento .
De N veces que se mostró, recibió cero clics. Esto es lo que suele pasar cuando nuestras páginas o posts aparecen en la 2ª página de resultados y más allí. Rara vez el usuario pasa de la 1ª página.
Por eso, los consejos que te voy a dar después, no serían igual de efectivos para todos tus resultados. Lo van a ser mucho para los resultados de 1ª página (voy más allí, te van a funcionar mejor si los aplicas a resultados entre la 4ª y 7ª posición).
Es de cajón, ¿para qué exactamente tratar de mejorar un CTR a posts que aparecen en la 2ª página de Google y que por ende no está viendo absolutamente nadie? Estos consejos ahí no tendrían efecto alguno. Capicci?
2.4) ¿De qué forma saber el CTR de mis páginas?
Fácil. Con la herramienta online de Google Search Console.
Si todavía no tienes una , te animo a que lo hagas.
Es muy simple conocer tu click through rate en Search Console. No tienes más que ir al panel primordial de rendimiento. Te dirá el click through rate medio de la web entera y debajo puedes ver y ordenar el click through rate, ver los términos de busca etcétera
2.5) El click through rate influye en el posicionamiento
El CTR es uno de tantos factores que influyen en el posicionamiento orgánico de cualquier web. Es una métrica de esas que pueden ser un círculo vicioso o un círculo virtuoso. Si es bastante alto, puede ir a mejor. Si es malo, seguramente, irá a peor (a menos que tomes medidas).
Pero, ¿por qué razón?
Cuando Google muestra resultados en sus Search Engines Ranking Positions, sabe, y tiene en muy en cuenta, el porcentaje de clics sobre esas URLs.
Si tu página aparece en las últimas posiciones, lo más seguro es que el número de clicks sea bajo. Si aparece de las primeras, la sobre ellas es considerablemente mayor (el porcentaje de clics para el primer resultado es del 60 por cien , mientras que se da un dramático descenso al 15 por ciento para el segundo resultado y un 8 por ciento para el tercero. Imagina el CTR del resultado en décima situación).
Google ve lo precedente y actúa.
Cuantos más clics y por tanto CTR, Google considera bien esa página… (salvo que el usuario se salga inmediatamente. ¿Recuerdas que ya antes te afirmaba que el tiempo que pasan los usuarios en una página determinada influye sobre el posicionamiento en buscadores?). Si se dan estas dos variables, alto CTR y alta estancia en la página, tu posicionamiento mejorará.
Es como que Google recompensa así a las URLs que semeja que tienen más éxito (más clicks, más tiempo de estancia del usuario, baja tasa de rebote…).
Por el contrario, cuando tu web aparece demasiado “abajo” en los resultados de la primera página, como casi nadie hará clic en ella, su posicionamiento proseguirá bajando y acabará por pasar a la 2ª página de resultados. Y ahí ya, sí que estás perdido a menos que hagas cambios profundos on-page (para este género de cambios, vuelvo a referirte a mi artículo Cómo redactar un buen post de cara al SEO, que enlacé más arriba).
Como has visto, el click through rate o número de clics sobre tus páginas puede suponer un antes y un después para la optimización del posicionamiento orgánico de ciertos de tus mejores resultados, mas no para todos.
Back to top3) Cómo mejorar el posicionamiento en buscadores optimizando la tasa CTR
Optimizar el posicionamiento en buscadores de tu web mejorando el click through rate o bien tasa de clicks que atrae es bastante sencillo. Dos simples operaciones en el pueden suponer una gran diferencia. Mas te voy a dar ciertas más para que tengas más probabilidades todavía.
Recuerda que el caso idóneo para aplicar las mejoras que te explicaré es cuando ciertas de tus páginas se muestran para ciertas palabras clave entre las situaciones 4 y siete de las SERPs de Google.
Después de hacer esas, puedes intentar hacer exactamente la misma operación en los resultados que aparezcan en distintas situaciones a estas, siempre y en todo momento y cuando sean de la primera página. Si tienes un tedio en el cuerpo que no es normal y te sobra un buen tiempo, puedes procurarlo en los resultados de la segunda página.
Recuerda asimismo todo lo que te he dicho en la aclaración sobre la canibalización al principio de este blog post. Si te lo has saltado, mejor que lo leas y vuelvas después acá.
3.1) Optimización del Snippet de Google
El snippet de Google es el conjunto de elementos que forman un resultado en las SERPs de Google.
Los elementos son
Como puedes imaginar, estos elementos del snippet son clave en el momento de posicionar una página. El título coincide lo máximo posible con tu término de búsqueda, la URL asimismo, y en la descripción acostumbra a mostrarse también la palabra clave o alguna variación muy próxima.
Pero además de esto, el snippet es la única oportunidad que tienes para que el usuario haga click o bien no en tu página. Y ya hemos explicado por qué es preciso conseguir clicks y por qué el CTR influye en el posicionamiento orgánico.
De modo que tu snippet debe ser pluscuamperfecto, o al menos, mejor que los snippets de tus contendientes. Por el momento, si una de tus páginas o posts aparecen en 4ª, 5ª, 6ª o 7ª situación, hay muchas probabilidades de que optimizar el snippet pueda ponerte por delante de alguno de ellos.
3.1.1) Optimización del título
El título que aparece en el snippet suele ser “SEO friendly”, o sea, lo solemos optimar de cara al posicionamiento en buscadores, lo hacemos coincidir con la palabra clave exacta que deseamos posicionar y con la URL afable del artículo.
Genial hasta ahí, mas ¿está el título optimizado de cara al usuario?
Si el título de nuestro artículo o bien página es “típico” para nuestra palabra clave, y además tiene mucha competencia, vamos a ver que hay muchos resultados con casi el mismo título, con lo que el nuestro, pongamos en 5ª posición, no destacará sobre el resto.
Hacerlo más atractivo para el usuario puede suponer subir algún puesto en el ranking.
Como ves en la imagen, los títulos en las situaciones cuatro y 6 comienzan exactamente igual. El 5º es ligeramente distinto, mas nos sirve para el ejemplo.
Si yo fuese la dueña del que aparece en 6ª posición y quisiera optimizar el CTR de esa página y, consecuentemente, mi posicionamiento, yo cambiaría sutilmente el título para que fuese más atrayente que el que aparece en el nº 4. Esperaría tres o cuatro semanas y verificaría si ha dado resultado. Si no, volvería a hacer a la operación para procurarlo nuevamente.
¡Un instante!
Ten en cuenta que el que aparece en 4º sitio en este caso es la página web de Wikihow, un sitio cuyo ranking es muy, muy alto por norma general. Esto añade más dificultad a mi tarea, ya que es más difícil prosperar mis resultados con respecto a este género de sitios (como Wikipedia, la página web oficial de WordPress, etcétera).
3.1.2) Optimización de la meta-descripción
Lo mismo ocurre con la descripción del snippet. La mayor parte de los usuarios tiene en cuenta esta descripción, aunque sea a velocidad supersónica, a la hora de escoger dónde hacen clic.
Cúrratelo un poco mejor para atraer la atención de los usuarios y que hagan click en tu lugar.
3.1.3) Uso de mayúsculas
¿De qué manera progresar los títulos y las descripciones del snippet para conseguir más clics y de este modo aumentar nuestra tasa de CTR?
Además de usar un texto embriagador, que es clave para atraer los clicks, aquí tienes ciertos consejos que no tienen tanto que ver con la semántica sino con el formato y el aspecto.
No utilices mayúsculas en el título completo. Como es lógico tampoco en la descripción al completo. Las mayúsculas en exceso son molestas.
No obstante, emplear alguna palabra en mayúsculas puede resultar ventajoso. Atrae la atención del usuario hacia tu post o página en 5º lugar.
3.1.4) Uso de emojis e iconos
Está comprobado que el uso de iconos y emojis en los títulos y descripciones llama la atención del usuario y atrae más clics.
De hecho, cuando empezaron a utilizarse, Google vetó su empleo, mas al final se dio por vencido. Conque aprovecha. Pero no abuses. Pueden resultar molestos si se usan en exceso, igual que las mayúsculas. Abajo te muestro cómo lo hacen ciertos en sus títulos y descripciones.
3.2) Y muy importante: ser honesto y crear buen contenido.
No trates de seducir al usuario dándole una falsa idea de lo que puede localizar en tu post o bien página. No conseguirás más que su salida inmediata y que no vuelva jamás (si no sabes , visita ese post).
Una alta tasa de rebote repercutirá en puntos negativos que Google asimismo va a tener en cuenta a la hora de calificar tus posts en particular y tu web por norma general.
Me refiero tanto a los títulos como a los contenidos.
Si creas un contenido atrayente, cautivador y que retenga de forma natural al usuario, Google lo verá y sabrá gratificarte por esta razón. Por el contrario, si optimizas tus snippets al máximo, pero después tu contenido es mediocre, Google también lo sabrá, por el tiempo de estancia de los usuarios.
Si te ha premiado con mejores puestos tras optimizar el snippet, pero tras un tiempo, ven que el contenido no es bueno (baja estancia y alta tasa de rebote), te volverá a bajar del pódium.
Conclusión
Siempre afirmamos que el posicionamiento web en buscadores no es ciencia precisa y que es más complejo que las matemáticas de quinto. Sin embargo, si te das cuenta, es todo bastante lógico. Al final, se trata de aplicar un tanto de “psicología mundana”, eso sí, a miles de factores que influyen en el posicionamiento en buscadores.
Si quieres prosperar tu posicionamiento optimizando tu CTR o tasa de clicks, prosigue esas fáciles instrucciones y espera unas semanas. También me gustaría saber si te han dado resultado estos consejos. Por favor, vuelve y cuéntanoslo en los comentarios.
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