1) ¿Existen otras formas de generar tráfico orgánico, desde buscadores Web como Google, a parte del posicionamiento SEO? Sí, por redes sociales o bien valiéndote de enlaces puestos en otras páginas; Linkbuilding.
Gran parte del éxito de todo negocio en Internet se fundamenta en la capacidad que tiene éste para ponerse en contacto con su mercado objetivo. Por su parte, la probabilidad de que nuestra página Web reciba visitas de nuestro objetivo ( buyer persona) dependerá de lo bien que esté posicionada según los términos de búsqueda que usa ese mercado objetivo.
El trafico orgánico, desde motores de búsqueda de Internet cara nuestra página Web es el resultado del esmero que se hace para posicionar y es el objetivo último de la optimización.
Decirte que ganar tráfico para tu sitio Web es fácil sería engañarte, y tú serías muy iluso si lo creyeses así. Sólo ponte a meditar en la cantidad de personas y empresas que, dentro de tu nicho, hacen el ahínco diario para posicionarse; todos son tu competencia directa. La primera página de resultados de Google solo muestra 10 páginas y si no está tu página Web allí es difícil que te hallen.
¡Conquistemos y posicionemos tu página web en la cima de Google!
Sin trampa ni cartón; desarrollamos campañas realistas de posicionamiento en buscadores (posicionamiento web en buscadores) en Google y demás motores de búsqueda, con los pies en el suelo, fieles al perfil de tu empresa y con objetivos que den resultados.
¿Existen otras maneras de generar tráfico orgánico? Sí, por redes sociales o bien valiéndote de links puestos en otras páginas; esto último es una parte de la estrategia de Linkbuilding, que es la estrategia clave en el que se conoce como , de la que hablaremos más adelante.
Índice de contenidos
Back to top1) Factores que toma en cuenta Google para posicionar
Antes que nada repasemos cuáles son los factores más influyentes para el posicionamiento, aunque te digo que los datos que se tienen no son precisos ni confiables totalmente, pues el motor de búsqueda se reserva la información sobre el algoritmo de indexación.
Las estadísticas más recientes en materia de factores que afectan el posicionamiento de una fuente fiable se remonta al 2015, cuando MOZ dio los resultados de una encuesta que hace cada 2 años; como sabrás, se espera que este 2017 aparezca una nueva encuesta.
Para esa data, lo que más tomaba en cuenta Google para posicionar eran los enlaces; examinaba su calidad, cantidad y la confianza del lugar desde donde salían.
El segundo factor también estaba relacionado con los enlaces, pero esta vez examinaba la cantidad que iban a la página principal de nuestro sitio y la distribución de palabras o frases anclas lugar desde donde salían los enlaces.
Si te fijas, para dos mil quince, lo más esencial eran los links y eso no ha variado mucho en estos años, si bien si debo decir que el motor ahora tiene mejor manejo de los links, su origen y calidad, al punto de detectar cuando tratan de manipular los índices de resultados.
¿Nada más importa? Evidentemente se toman en cuenta otros factores que han ido apareciendo o bien ganado relevancia.
1.1) Contenido de calidad; criterio que ha ido ganando importancia
Uno de los importantes cambios que se han visto en estos años con respecto a la indexación es que se toma en cuenta la calidad del contenido, además de la velocidad de carga. Ahora veamos un poco qué es eso de contenido de calidad.
1.2) Calidad de contenido ¿Cómo la mide el motor de búsqueda?
En este instante debo recordarte que el motor de búsqueda es una máquina y no es capaz de analizar el contenido como lo hacemos tú y . Google trata de introducir el mayor número de subjetividades a su algoritmo, mas al final del día, toma en cuenta los datos numéricos que obtiene.
Se ha hablado mucho de la extensión de los textos como factor que determina la calidad del contenido, de ahí que que hoy se escriben piezas de información más nutridas, aun con presencia de imágenes y vídeos.
Ahora bien, la manera más fiable que tiene el motor de búsqueda para saber si un contenido es de calidad, es el número de enlaces que recibe y las visitas que tiene.
El motor de búsqueda, en su afán por indexar los sitios que en verdad tengan contenidos valiosos, toma en cuenta no solamente los links en los blogs y otras páginas Web, sino la interacción del contenido en redes sociales. Siendo así, es conveniente que incluyas la gestión estas redes en tu estrategia.
1.3) OptimizaciónOn Page, un factor que no debemos olvidar
La optimización On Page, en el más extenso sentido de la palabra, es un factor esencial para el posicionamiento. No llega a ser tan importante como los links, mas marca la diferencia entre 2 páginas con el mismo perfil de enlazado.
La optimización On pageno se trata únicamente de la velocidad de carga – factor esencial para progresar la experiencia del usuario – sino que toma en cuenta la estructura del lugar y la facilidadque brinda para ser escaneado y también indizado según el contenido relevante.
De seguro, cuando den resultados de otra encuesta vamos a ver que este es un factor que se incluye por arriba de muchos otros.
Si deseas saber más, en otro artículo te explicamos cómo mejorar la velocidad de carga de tu web y bajar el consumo de recursos del servidor web, consiguiendo una buena.
Back to top2) Linkbuilding, la estrategia que te ayuda a ganar posiciones
Si me preguntaras hoy para qué sirve el Link building, te diría que para posicionar tu página Web, pero siendo realista y pensando con más detenimiento, respondería que su objetivo va mucho más allá.
Linkbuilding no es más que la construcción de enlaces hacia tu lugar (eso que favorece los criterios de indexación de los que te hablaba). La filosofía en la que se fundamenta es que, alguna persona (que tiene un weblog, o bien perfil en redes sociales) entra a tu sitio, encuentra información relevante y decide mencionarte porque tu información nutre el conocimiento de su audiencia.
La creación de links favorece el tráfico orgánico y por su parte da buenas referencias de tu página frente al motor de búsqueda.
Según la calidad, el origen, y la cantidad de estos links, motores de búsqueda como Google, posicionan tu página Web mejor o peor.
Back to top3) ¿Cómo hacer Linkbuilding?
Apartando las técnicas del Black Hat SEO(de las que vamos a hablar más adelante), veamos cómo hacer Link building desde una aproximación franca, que quizá no sea la más eficaz ante tanta manipulación de los índices, mas que te asegura que no vas a ser penalizado.
La optimización para las búsquedas locales es lo que hace que tu página Web pueda ir apareciendo en los resultados en mucho menos tiempo. Los estudios sobre el posicionamiento, en conjunto con el avance de la tecnología han dejado saber que, mientras más específica sea la búsqueda menos competidores existen, por ende tienes más oportunidad de aparecer en los primeros puestos.
Siendo así, podrías optimar tu presupuesto de Linkbuilding atacando los términos de búsqueda que indiquen localidad.
Básicamente lo que debes hacer es optimar incluyendo el nombre de tu ciudad en la estrategia. En vez de “ marketing” utiliza “ marketing en Barcelona” eso hará que el motor de búsqueda muestre tu página a tu audiencia objetivo.
El posicionamiento web local no se detiene allí, también puedes registrar tu negocio en sistemas comoy otros directorios geo-localizados; las creencias y valoración de tus clientes del servicio puede asistirte a posicionar mejor.
La navegación desde el móvil favorece el encuentro de una compañía con su mercado objetivo teniendo como base la localización.
3.1) Contenido de calidad
Que tu lugar Web gane links dependerá de la calidad del contenido que crees. El Linkbuilding confía en que, si le contenido es buenísimo, el resto del mundo lo va a compartir y va a enlazar cara tu lugar.
No digo que no sea cierto, pero yo no sería muy optimista a este respecto.
Si bien, existen páginas Web que mencionan sus fuentes, otras muchas no. Además, hay algo que no estamos teniendo en cuenta: si dejamos el enlazado en manos de quienes nos enlazan, no tendríamos control sobre la distribución de las anclas, un factor principal para crecer en las búsquedas más esenciales.
3.2) Distribución de anclas para enlaces
Uno de los secretos mejor guardados a fin de que la estrategia de enlazado se efectiva reside en la relación y proporción entre las anclas que enlazan tu página.
Por ejemplo, si deseas posicionar por “ marketing”, un porcentaje de las anclas deben incluir este término. Te digo un porcentaje, puesto que se ha probado que el empleo de palabras genéricas y términos relacionados le dan a comprender al motor de búsqueda que la estructura de enlace es natural.
Si todos tus links llevan la misma ancla y esa ancla coincide con el término de búsqueda por el que deseas posicionar, Google lo ve como algo poco natural y te pone bajo observación.
Si bien, cuando no fuerzas el enlazado es probable que el ancla varíe, no deja de ser verdad que puedes no conseguir la proporción óptima de anclas.
Una pregunta que me hacen siempre es ¿Cómo logro que me enlacen si no aparezco en los primeros resultados de la búsqueda? Es una pregunta lógica y la contestación es que promociones el contenido. La manera más efectiva de hacerlo es con redes sociales. Ciertos proyectos Web con más presupuesto, pagan por publicidad de contenido o invierten en marketing en motores de búsqueda, bien sabes, los resultados destacados en Google.
3.3) Cacería de oportunidades: links en weblogs y otros sitios
Una de las mejores estrategias para tener control sobre el Link building es que tú mismo salgas a buscar los links.
Una de las formas más comunes es comentar en foros de discusión y dar de alta a la compañía en directorios comerciales y profesionales; suele ser positivo.
Para supervisar el empleo de las anclas, se acostumbra a aplicar la técnica de los, que no es más que preguntar en otros weblogs si puedes cooperar a cambio de que te dejen poner un link a tu página.
Otra técnica utilizada es registrarse en sistemas como HARO que, en resumen, se fundamenta en dar opiniones especialistas sobre investigaciones que hacen reporteros; si tu opinión es incluida como fuente en la investigación, te enlazan.
A la hora de cazar enlaces tiene muchas opciones alternativas, lo más esencial es que logres supervisar, siempre que puedas, la relación entre las anclas que se utilizan para enlazarte.
Back to top4) Tratando de engañar a Google: Black Hat SEO
Desde que el planeta se enteró que los enlaces era lo más importante para posicionar, muchos decidieron tomar el camino fácil y nació el Black Hat SEO, una práctica poco ética, mas eficaz para ganar posiciones ante el motor de búsqueda.
No te pienso engañar, la mayoría de las páginas que están en las primeras situaciones de Google tienen a un equipo de SEO creando links artificiales a fin de que la página tenga mejores ocasiones de.
Las técnicas de Black Hat posicionamiento web pueden ser tan descaradas como emplear programas de automatización para crea enlaces de forma masiva, o más trabajadas como adquirir dominios caducados y montar redes privadas de weblogs con contenido de baja calidad y con enlaces hacia la página Web objetivo o “ money site” (según el lenguaje del posicionamiento web en buscadores).
Un plan de Link building con técnicas de Black Hat posicionamiento web en buscadores puede ser tan costosa que no es apta para pequeñas empresas, si bien si es cierto que muchos están presto a pagar con tal de aparecer en los primeros resultados.
Back to top5) Penalización, el castigo del tramposo
Sé que puede parecer atractivísimo hacer trampa para ganar situaciones en Google, mas te digo; engañar al motor de búsqueda no es tan sencillo. Sí, habrán páginas que Google pase por alto, mas muchas de ellas son penalizadas.
¿Cómo penaliza Google? Sencillamente no la toma en cuenta para sus índices y pierde todo el tráfico orgánico que tenía.
¿Cómo se dan cuenta? Muy frecuentemente por el origen de los enlaces (sitios de poca calidad), otras tantas porque no existe correlación entre el número de enlaces y la interacción de los usuarios con el sitio.
El motor de búsqueda espera que, si una página tiene cientos y cientos de links es pues el contenido es muy bueno, mas si revisa el tiempo de permanencia de un usuario real en la página o bien el número de usuarios que entra, y son muy pocos, entonces algo está mal.
Créeme Google se ha ido haciendo experto en detectar a los tramposos. Aún le falta, pero ya se han visto cambios importantes. La tendencia es a que las técnicas de Black Hat SEO sean menos eficaces con el tiempo.
Back to top6) Entre lo adecuado y la manipulación de los índices: calidad de enlaces
Como te he venido diciendo desde el principio, la calidad se debe imponer sobre la cantidad (si bien nunca está de más tener mucho de muy buena calidad), esto lo logras con contenido atractivísimo y útil. Sin importar el número o bien calidad de los links, debes procurar que se correlacione con lo que sucede en tu página Web.
Una página con siete mil enlaces que recibe diez visitas por mes o que tiene una tasa de rebote muy alta, es sospechosa, muy seguramente tenga un enlazado artificial y eso lo detecta el motor de búsqueda.
Para tu página, caso de que tengas un pequeño negocio, más que tener muchos enlaces de cuajo, mejor es ir generando esos enlaces poquito a poco, que todos los meses se vaya produciendo más y más.
De hecho, si las cosas salen como se espera, tu contenido se irá haciendo más popular y deberías ir ganando más links con el paso del tiempo. Eso hace que tu posicionamiento sea incesante.
¡Hazte Perceptible! ¡Empieza a escalar posiciones en Google!
¿Quieres que tus potenciales clientes te hallen a ti, antes que a tu competencia, cuando procuren tus productos o bien servicios en Google u otros buscadores de Internet?
Back to top7) Linkbuilding y posicionamiento, la ciencia de probar y errar
Ganar tráfico orgánico está estrechamente relacionado con la creación de enlaces y otras acciones de SEO, pero quiero que sepas que nada está escrito sobre piedra. No es una ciencia precisa, no es como seguir una receta, más bien es probar y errar hasta que des con el mejor de los resultados.
Recuerda que no eres el único que está creando links, ni el único que quiere que su negocio tenga éxito en Internet. El posicionamiento depende no solo de tu esmero, sino más bien de él comparado con el esfuerzo del resto de tu competencia.
¿Estás dispuesto para hacer Link building? En CITIFACE somos unay estamos.
Back to top
