Estrategia de links externos para impulsar un negocio local

Estrategia de links externos para impulsar un negocio local

15 Jul 2020 in

Qué puede hacer un pequeño empresario o bien Autónomo para posicionar su negocio on-line dentro de su ciudad o comunidad autónoma.

Es una cuestión que se hacen en nuestros días muchos empresarios debido a la enorme competencia que existe y como hemos podido revisar , también se debe a la gran afluencia de emprendedores que nacen cada dia.

Y con esto, nuevos negocios, tanto físicos como on line.

Hoy en día los nuevos emprendedores vienen muy bien preparados y asesorados normalmente.

Y la primera cosa que hacen es…abrir una web.

Por eso, es vital para las marcas que llevan tiempo en el mercado , actualizarse y subirse al tren de la tecnología, el Internet y las Redes Sociales.

Aquí te explico un método con el que puedes posicionar tu negocio online dentro de tu ciudad para que este vaya creciendo año a año.

Hace unos días me llega una consulta sobre una web, preguntándome sobre una auditoría posicionamiento web en buscadores y después de repasar la web y pese a que esta página web llevaba múltiples años activa, me doy cuenta de que… apenas tiene   hacia ella.

Estrategia de links para posicionar un Negocio dentro de su ciudad

Los links externos prosiguen siendo un de los tres factores más importantes para google, y tenerlos o no es claramente una ventaja competitiva a nivel de ranking en google.

La estrategia de enlaces externos para negocios locales no es una cuestión que se deba dudar (al menos a dia de el día de hoy), es simplemente una cuestión de que son precisos para escalar posiciones.

Esta página específicamente, solo tenía 4 enlaces tras más de dos años activa y “trabajando” su posicionamiento orgánico.

Te cuento este caso y lo que se le ha indicado hacer al Gerente de ésta web como estrategia de link building con la meta de  dentro de su Comunidad Autónoma.

Como son datos privados, lo que voy hacer será exponerlo con un caso de negocio local muy afín a fin de que se pueda comprender más de forma fácil.

Relación directa entre Enlace building  y el posicionamiento Local

Ya lo conoces probablemente o has oido sobre la relación directa que tiene tener un “buen puñado” de backlinks cara una web y el consecuente posicionamiento de esa web.

Nota: backlinks = todos aquellos links entrantes hacia nuestra página web, es decir, los que apuntan desde sitios de terceros a nuestro sitio y nos aportan “fuerza”.

Por lo tanto, el día de hoy hablaremos de posicionamiento web OFF Page (estrategia que se efectúa fuera de nuestro sitio web)

Recomendado:

¿Por qué debo tener un “buen puñado” de enlaces hacia mi web?

Simplemente,

porque te van a ayudar bastante a subir situaciones en Ranking de Google

Una curiosidad que tenía, y que aquí yo mismo me he despejado, es esta:

Cómo ha crecido la estrategia Link Building en España durante este año

Aqui lo puedes ver:

tendencia del Enlace Building en España a lo largo de este año

Y después de ver cómo está el patio ahí fuera…

¿estás más persuadido de crear una estrategia de SEO mediante una estrategia bien planeada de enlace building?

Pues, vamos a por ella!

Cual es la estrategia de enlaces que debo continuar para mi negocio local

Te voy a resumir un plan estratégico de enlaces que puedes realizar o tener apuntado en tu weblog de notas personal para ir trabajándolo mes a mes y que te va a ayudar a prosperar tus posiciones orgánicas.

Sigue el siguiente plan de enlaces :

#1. Logra enlaces de marca.

Ejemplo:

  • www.tumarca.com
  • tumarca.com
  • https://tumarca.com.

Dónde conseguirlos:

Directorios gratis, directorios de pago, plataformas de redes sociales, directorios de empresas de tu urbe y alguna empresa de tu urbe con la que cooperes y tenga web.

Cuantos son necesarios:

La cantidad de enlaces externos es siempre y en toda circunstancia una duda común. Te recomiendo tener un mínimo de 10 enlaces con texto de anclaje sobre tu marca.

A partir de ahí, puedes lograr muchos más. Recuerda que a Google le agradan las marcas y lograr salir en periódicos con tu nombre puede ser muy positivo.

#2. Consigue links de nicho para tus páginas principales

Debes conseguir enlaces externos que apunten de forma directa a tus principales páginas ( las que tienes en el menú principal), usando con la palabra clave dentro para esa página.

Ejemplo mio:

  (imagina que este link esta en una página externa a la mia, apuntando a mi categoría: Podcast posicionamiento en buscadores.

Dónde conseguirlos:

Revistas en línea de nicho, periódicos, blogs de tu nicho, webs amigas.

Cuantos son necesarios:

Te recomiendo tener un mínimo de 15 por página o categoría primordial. Digamos que puedes ponerte como objetivo lograr cinco de esta clase al mes.

Cada página principal del menú va a deber tener múltiples enlaces externos a ella, como cada subpágina si es tu caso.

#3. Consigue links para tus categorías de weblog o tienda online

A continuación y cuando tenemos cubierta la una parte de enlaces para las páginas primordiales de nuestro lugar, debemos conseguir links para – atacar keywrods con un alto volumen de búsquedas.

Enlaces para las categorías del blog o Ecommerce: absolutamente necesarios para lograr volumen de tráfico desde buscadores.

Dónde conseguirlos:

Revistas online de nicho, periódicos, blogs de tu nicho, webs amigas.

Cuantos son necesarios:

Te recomiendo tener un mínimo de 15 por categoría para weblog y un mínimo de 15 enlaces para cada categoría del Ecommerce.

Si tienes subcategorías, estas también deberían recibir links externos.

#4. Consigue links para tus articulos de blog

Los artículos del blog también deben tener links externos apuntando a ellos, sobre todo si te dedicas al blogging.

Los blog post de blog bien redactados acostumbran a posicionar bien en Google. Además de esto si te dedicas a hacer dinero con los micronichos, seguro que comprenderás lo importante que es esto.

En tiendas on-line, muy frecuentemente ocurre que los post del blog traen más tráfico que las páginas de producto. No desestimes esta opción.

Los artículos mandarán fuerza y tráfico a las páginas principales, por eso, también deben posicionarse bien.

Cómo se hace:

enlace al título del artículo o bien frase larga con la palabra clave del blog post dentro.

Dónde conseguirlos:

Revistas on line de nicho, periódicos, weblogs de tu nicho, webs amigas.

Cuantos son necesarios:

Te recomiendo tener un mínimo de 2-tres por artículo del weblog . Todo va a depender de la dificultad y competencia del ámbito.

Algunos blog post de weblog pueden llegar a lograr cientos de backlinks y esto conlleva incremento del ranking orgánico y del número de visitas.

Como ves la importancia de los backlinks prosigue siendo muy importante, aun para un negocio local.

El Link building en una estrategia de posicionamiento Local

¿Qué peso tiene el DA y el PA dentro del posicionamiento local?

El PA y el DA (autoridad de dominio y página) son las herramientas que muchos webmasters usan para descubrir la “potencia” de un sitio, o al menos de un primer vistazo.

Existen otras, pero digamos que esta es la más estandarizada.

Y para saber esto, simplemente te puedes instalar la barra de Moz en tu navegador Google Chrome y listo.

Aqui vamos a ver un caso,

si buscamos: “tienda de animales en murcia” podemos ver la “autoridad” que tienen las páginas webs que se hallan en la primera página de Google con la barra de Moz.

Aquí detectamos la dificultad que podemos tener si queremos colocar aquí una tienda on line de animales de Murcia.

 Aunque esto no es plenamente cierto.

¿por qué razón?

Porque esta herramienta NO es de Google, es de la compañía MOZ, y por tanto maneja algoritmos diferentes a los de Google.

Debemos ser cautelosos y tomar esta herramienta como una guía, y nada más.

Cómo efectuar una estrategia de enlaces para un negocio local

Aunque en muchas ocasiones Google es capaz de ignorar por sí solo los enlaces spam, no está demás en comprobar si podemos tener una elevada cantidad de ellos para actuar al respecto, si es preciso.

Un paso que se olvida muchas veces cuando estamos trabajando la creación y obtención de links entrantes cara nuestro sitio, es que primero debemos hacer una

Y una vez efectuada, ésta supresión o bien desautorización, es cuando podemos ir más apacibles a por esos – links buenos.

Vamos a por ellos !

# Paso 1: auditoría a las Search Engines Ranking Positions de Google

Yo prosigo esta técnica para progresar el posicionamiento local de una web.

Miro los 10-12 primeros  términos que aparecen por esa palabra clave ( si veo muchos anuncios en primera página, aun, cojo términos de la página dos de Google).

Obsrvo las SERPS, qué aparece en ellas, como fragmentos señalados, google maps, vídeos, etc.

Saco la media del DA y PA de las páginas mejor posicionadas.

Ejemplo:

  • DA Medio=  (suma de los diez DA) / 15
  • PA Medio = (suma de los 10 PA ) / 12

Resultados imaginarios: DA = 43  y PA= 22

# Paso 2: comparar datos logrados de Google

Y con estos datos los comparo con los de mi web imaginaria.

Ejemplo: www.tiendadeanimales.com

Ahora, ya puedo ver mejor la dificultad de posicionar mi tienda virtual de animales por este término, pues me superan en 23 puntos (DA) de media mi competencia.

Nota: si tu competencia tiene:

  • Un PA y DA alrededor o superior a cincuenta, es un indicador de “competencia media-alta”.
  • Si el PA y DA es mayor a 70 acostumbra a ser ” competencia dura”.

# Paso 3: Pasar a la acción

Con los datos obtenidos de la comparación toca crear una estrategia de links que me resulte eficaz en un largo plazo.

Ahora es cuando toca dar forma a la estrategia de linkbuilding o de enlaces para superar a tu competencia.

Nota: si lo que deseo es posicionar una keyword concreta, me fijo más en el PA (nivel de página individual) de la competencia, y si lo que pretendo es posicionar un dominio, me fijo más en el DA.

¿Cómo se hace esta estrategia de links?

 Como lo que queremos es saber “hasta las tripas” de nuestra competencia, podemos ver más cosillas con esta barra de Moz , como son los enlaces que tiene nuestra competencia

Vemos que la herramienta de Moz nos ofrece de forma gratuita más información: Link Analysis

 Haciendo “click” en esa pestañita “link analysis” logramos ir a la siguiente página:

Donde extraeremos un tanto más de información general de los enlaces de nuestra competencia.

Unos datos que podemos exportar a un excel y cotejar con los de nuestra página web  de forma mensual y de ésta forma vamos a poder efectuar un seguimiento en el tiempo de éstas métricas y ver de forma rápida si nos acercamos o bien nos alejamos de nuestra competencia.

Nota: acá tienes una para descargarte de manera directa.

La Autoridad y Relevancia son importantes

Por lo menos hasta el instante de escribir este artículo, los enlaces externos prosiguen siendo una de las métricas más valoradas por Google, por ende, es algo que debemos trabajar de forma contínua.

Un amigo SEO me decía hace ya un tiempo, que los links para una web son como los comestibles para el ser humano. Los necesitamos frecuentemente.

Otra cosa que puedes hacer para conseguir links que apunten cara tu web y que tu puedas supervisar al 100 por cien , es la , y enlazar desde ahí a tu website primordial.

Un enlace que hoy te pasa X “fuerza” probablemente en 1 año ésta “fuerza” va a ser Y.

Esto ocurre por diferentes factores, como pueden ser:

  • La web donde está dicho link ya no se actualiza.
  • La web donde está el enlace ha bajado su Ranking en Google.
  • La página donde está el enlace ya no genera exactamente el mismo tráfico.
  • La página donde está el link ha podido tener algún tipo de penalización.
  • El enlace se ha roto y ya no te pasa la “fuerza”.
  • La página donde está el enlace ha añadido más links y por consiguiente el Link Juice que traspasa, se divide.

imagen: woorank.com

La potencia de los links de calidad para un negocio local

Dentro del diseño de nuestra estrategia de Link building para respaldar nuestro sitio web y mejorar el SEO, debemos examinar los sitios webs que queremos que nos enlacen antes de procurar crear estos vínculos.

Ya sabes que en este mundo del posicionamiento online, como en muchos otros, la calidad prima sobre la cantidad.

También puedes ver:

#¿De qué manera sabemos si un lugar que nos enlaza es de mejor o peor calidad?

Ya hemos visto el PA y DA de un sitio, y este dato que obtenemos, es buena pista (y rápida) de averiguar el “poder” de un sitio.

Ahora vamos a ver otros.

Aunque, tal vez esta herramienta te pueda ser útil asimismo para descubrir “más cositas” de una web.

 Herramienta gratis: es una extensión de Chrome que te chiva toda la información de links de un lugar de manera rápida.

La fuerza que nos trasfiere un link cara nuestro sitio es más eficiente cuando:

  • Este link viene de un sitio de calidad (para Google, como los mejores blogs de tu ámbito a nivel Local, por servirnos de un ejemplo, que es la meta que perseguimos aqui).
  • Este link viene de un dominio con alto DA (por ejemplo, mayor a 50 ).
  • Este link viene de una página que genera bastante tráfico (está viva, no anticuada).
  • Este enlace viene de una página que perdura en el tiempo (contenido ever green).
  • Este enlace viene de una página que genera tráfico social (es de interés para los visitantes).
  • Este link viene de una página que está bien posicionada en Google (TOP cinco, por ejemplo).

Por el contrario,también podemos averiguar sencillamente si un link es de baja calidad, cuando:

  • Este link viene de un sitio web obsoleto , desactualizado o bien que no produce tráfico.
  • Este enlace viene de una página donde hay muchos otros links salientes.
  • Este link viene de una página donde hay mucha publicidad de pago.
  • Este link viene de una página donde el contenido es pobre (menor a 300 palabras).
  • Este link viene desde una imagen (Los links en imágenes no transfieren el mismo Link Juice que el texto).
  • Este enlace viene con formato “nofollow”.
  • Este link viene de una página que tiene poco tiempo, es nueva o no está bien posicionada.
  • Este link viene de una página que no está indexada en Google.

Bien, pues creo que acá tienes un buen listado de claves para descubrir si los links que te llegan o bien logras son de mejor o bien peor calidad.

Herramienta: averigua

Cómo conseguir links de calidad si eres un negocio local

Una buena cuestion…

Vamos a ver de dónde podemos sacar “enlaces buenos Dofollow” para nuestra estrategia de Link building Local.

Bien, siguiendo con el ejemplo de la tienda on-line de animales, podemos hacer una investigación de webs tipo:

  • Federacion dentro de la Comunidad, ejemplo de búsqueda:

–   federacion + animales + ciudad

  • Blogs de mascotas dentro de la urbe.

–  blog + mascotas + ciudad

  • Periódicos o gacetas especializadas en la ciudad

–  revista  + animales  + ciudad

Para buscar: Acá debes precisas para efectuar ésta investigación.

Una vez tengas tu lista de posibles sitios webs donde lograr un enlace dofollow , es hora de contactar con cada uno de ellos de ellos.

Seguro que muchos de estos sitios webs van a tener weblog o bien un sitio donde te puedas dar de alta como seguidor, comentar en el foro, si lo hay y hacerte ver.

Después puedes solicitarle el escribir un articulo en ese sitio web y ahí es donde pondrás – tu link dofollow.

Aunque esto parece simple, habitualmente no lo es, puesto que precisa de tiempo producir esa confianza y en otros casos, sencillamente te afirmarán que no aceptan post de terceros ni te enlazaran nada.

No hay que enfadarse por eso, sólo hay que continuar con el siguiente de tu lista, solamente. (hay que entender que no todo el planeta está dispuesto a realizar una colaboración on-line, y se respeta).

Luego están las federaciones o asociaciones donde simplemente inscribiéndote en ella ya puedes incluir ahí el link a tu sitio web o bien página concreta.

Link Building: dónde conseguir enlaces Gratis

¿Dónde puedo conseguir links GRATIS  para mi estrategia de Enlace Building?

Ya hemos visto ciertos sitios, mas vamos a ahondar.

Siempre desde la perspectiva de SEO Local, podemos localizar sitios webs para nuestro ámbito como:

  • Inscríbete en la Federacion de tu nicho o ámbito (sólo buscaremos la de nuestro nicho, ejemplo: “federacion de animales de murcia”)
  • Slideshare:  + link al artículo o bien producto.
  • Youtube. Es un canal bien interesante donde puedes poner links a tu página web en la descripción de los vídeos.
  • Comenta en weblogs o foros de tu temática. Puedes buscar por: foro de discusión + palabra clave . Muchos son dofollow.
  • Nota de prensa en el jornal o gaceta de tu ciudad. (este de vez en cuando no es Sin costo. Depende)
  • Busca revistas especializadas de tu nicho en tu ciudad. ( puede ser o no sin coste).
  • Busca bloggers en tu urbe que admitan Blog post de invitado, tipo:
  •  –  keyword + blog post invitado
  •  – keyword + blogger invitado
  • Colabora con influencers: muchos instagramer tienen blog. Pide un link desde ahí si colaboras con ellos.
  • Crear infografias [Aquí tienes una] Está de tendencia, y ya habrás oído bastante de la viralidad que puede llegar a tener una infografía con link incluido. Aquí la cuestión está en:

¿vas a ser capaz de diseñar infografías virales?

La última actualización de Google Penguin 

  • Después de la última actualización de Google Penguin (septiembre dos mil dieciseis) hay que llevar más cuidado con la obtención de links, en tanto que el “Nuevo algoritmo” de Google, es capaz de trabajar a tiempo real y penalizar a tiempo real.
  • Así que, procura conseguir links de sitios de buena calidad, y llevar más cuidado con los enlaces que puedes poner en sitios como Foros , puesto que para Google son lugares de baja calidad.
  • Como no depende de nosotros rigurosamente la obtención de enlaces, puesto que puede ser un tercero quien puede crear un vínculo cara nuestra web en un lugar fraudulento, ahora más que antes tendremos que estar vigilando de cerca quien y dónde se colocan links hacia nuestra página web.
  • Puedes emplear la propia herramienta de Google  Search Console para saber quien te enlaza y desde dónde, y actuar sobre ello si ves alguna URL sospechosa.

Links de sitios seguros:  

Si se te da bien el diseño de infografías, acá te dejo 2 sitios donde se comparten infografías:

  • Visual.ly/view
  • DailyInfoGraphic

Puedes utilizar asimismo estos sitios web para lograr un backlink:

  • http://lablogoteca.20minutos.es/  : lograr un buen link (hace poco lo han puesto Nofollow), aun de esta manera es interesante tener este enlace.
  • https://www.infobel.com/ : Es un buen directorio con una autoridad de 65. 
  • https://www.vulka.es/ :  es otro buen directorio de empresas con DA sesenta.
  • https://www.bequo.com/ : es un directorio con DA 26 y enlace Dofollow.

Puedes contactar con otras webs de tu campo y solicitarles si aceptan que les envies un blog post con 1 link a tu página web.

Al final les estas aportando contenido nuevo a cambio de 1 enlace. Bastante gente lo hace, prueba.

También puedes crear una cuenta en plataformas como bloglovin donde puedes subir los articulos de tu weblog automáticamente y obtienes tráfico y nombre de mara.

Sigue el Blog aquí para saber más de posicionamiento SEO, te mandaré información sobre dónde conseguir enlaces, técnicas posicionamiento web en buscadores que me funcionan, plantillas excel para llevar un control de tu página web, y más cosas…

Ya hemos visto como nos puede asistir tener creada una estrategia de Enlace Building dentro de la propia de nuestro posicionamiento Local, aun nos va a servir para   .

Si verdaderamente queremos subir en las SERPS de Google, este trabajo de SEO Local hay que realizarlo, así como , o, veremos de qué manera caemos posiciones, cosa que no deseamos.

…¿verdad?

Espero que te haya sido útil el artículo sobre – SEO – y enlace building , y este pequeño ejemplo para posicionar una web Local.

Estrategia de posicionamiento complementaria

Para llenar esta estrategia de posicionamiento , he creado este artículo donde hallarás también una plantilla en excel para descargar y llevar un control de tu negocio on-line a nivel local.

Si lo que tienes son dudas si puedes o bien no competir con grandes marcas en línea, en el siguiente enlace te digo cómo hacerlo.

Asesoro a empresas que desean medrar en Internet a través del posicionamiento web en buscadores y posicionamiento orgánico , efectuando planes de trabajo y seguimiento mensuales con los que se marchan alcanzando metas y objetivos en los rankings de Google.

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