Estrategia de enlaces externos para impulsar un negocio local

Estrategia de enlaces externos para impulsar un negocio local

15 Jul 2020 in

Qué puede hacer un pequeño empresario o bien Autónomo para posicionar su negocio online dentro de su ciudad o bien comunidad autónoma.

Es una cuestión que se hacen actualmente muchos empresarios debido a la enorme competencia que existe y como hemos podido comprobar , asimismo se debe a la gran afluencia de emprendedores que nacen cada día.

Y con esto, nuevos negocios, tanto físicos como en línea.

Hoy en día los nuevos emprendedores vienen realmente bien preparados y asesorados por lo general.

Y lo primero que hacen es…abrir una web.

Por eso, es esencial para las marcas que ya llevan tiempo en el mercado , actualizarse y subirse al tren de la tecnología, el Internet y las Redes Sociales.

Aquí te explico un método con el que puedes posicionar tu negocio on-line en tu urbe a fin de que este vaya creciendo año a año.

Hace unos días me llega una consulta sobre una web, preguntándome sobre una auditoría posicionamiento en buscadores y después de revisar la web y pese a que esta web llevaba múltiples años activa, me doy cuenta de que… apenas tiene   hacia ella.

Estrategia de links para posicionar un Negocio en su ciudad

Los links externos siguen siendo un de los 3 factores más esenciales para google, y tenerlos o no es claramente una ventaja a nivel competitivo a nivel de ranking en google.

La estrategia de enlaces externos para negocios locales no es una cuestión que se deba dudar (por lo menos a día de el día de hoy), es sencillamente una cuestión de que son necesarios para escalar posiciones.

Esta página en concreto, sólo tenía cuatro enlaces tras más de dos años activa y “trabajando” su posicionamiento orgánico.

Te cuento este caso y lo que se le ha indicado hacer al Gerente de esta web como estrategia de link building con la meta de  en su Comunidad Autónoma.

Como son datos privados, lo que voy hacer será exponerlo con un caso de negocio local muy similar a fin de que se pueda comprender más de forma fácil.

Relación directa entre Enlace building  y el posicionamiento Local

Ya lo conoces seguramente o bien has oido sobre la relación directa que tiene tener un “buen puñado” de backlinks cara una web y el consecuente posicionamiento de esa web.

Nota: enlaces = todos aquellos enlaces entrantes cara nuestra web, esto es, los que apuntan desde sitios de terceros a nuestro sitio web y nos aportan “fuerza”.

Por lo tanto, el día de hoy vamos a hablar de posicionamiento en buscadores OFF Page (estrategia que se efectúa fuera de nuestro sitio)

Recomendado:

¿Por qué debo tener un “buen puñado” de links cara mi web?

Simplemente,

porque te van a ayudar bastante a subir situaciones en Ranking de Google

Una curiosidad que tenía, y que acá yo mismo me he despejado, es esta:

Cómo ha crecido la estrategia Link Building en España durante este año

Aqui lo puedes ver:

tendencia del Enlace Building en España a lo largo de este año

Y después de ver cómo está el patio ahí fuera…

¿estás más persuadido de crear una estrategia de posicionamiento en buscadores a través de una estrategia bien planeada de link building?

Pues, vamos a por ella!

Cual es la estrategia de enlaces que debo continuar para mi negocio local

Te voy a resumir un plan estratégico de enlaces que puedes realizar o tener apuntado en tu blog de notas personal para ir trabajándolo mes a mes y que te ayudará a mejorar tus situaciones orgánicas.

Sigue el próximo plan de enlaces :

#1. Consigue links de marca.

Ejemplo:

  • www.tumarca.com
  • tumarca.com
  • https://tumarca.com.

Dónde conseguirlos:

Directorios gratuitos, directorios de pago, plataformas de redes sociales, directorios de empresas de tu ciudad y alguna empresa de tu urbe con la que colabores y tenga web.

Cuantos son necesarios:

La cantidad de enlaces externos es siempre y en toda circunstancia una duda común. Te aconsejo tener un mínimo de 10 enlaces con texto de anclaje sobre tu marca.

A partir de ahí, puedes lograr considerablemente más. Recuerda que a Google le gustan las marcas y conseguir salir en periódicos con tu nombre puede ser positivísimo.

#2. Logra enlaces de nicho para tus páginas principales

Debes conseguir links externos que apunten de manera directa a tus principales páginas ( las que tienes en el menú primordial), utilizando con la palabra clave dentro para esa página.

Ejemplo mio:

  (imagina que este link esta en una página externa a la mia, apuntando a mi categoría: Podcast posicionamiento SEO.

Dónde conseguirlos:

Revistas on line de nicho, periódicos, weblogs de tu nicho, webs amigas.

Cuantos son necesarios:

Te recomiendo tener un mínimo de 15 por página o bien categoría principal. Digamos que puedes ponerte como objetivo lograr cinco de este género al mes.

Cada página principal del menú deberá tener múltiples links externos a ella, del mismo modo que cada subpágina si es tu caso.

#3. Logra enlaces para tus categorías de blog o tienda online

A continuación y cuando tenemos cubierta la una parte de links para las páginas primordiales de nuestro lugar, debemos lograr links para – atacar keywrods con un alto volumen de búsquedas.

Enlaces para las categorías del blog o bien Ecommerce: totalmente necesarios para conseguir volumen de tráfico orgánico.

Dónde conseguirlos:

Revistas on line de nicho, periódicos, weblogs de tu nicho, webs amigas.

Cuantos son necesarios:

Te aconsejo tener un mínimo de 15 por categoría para weblog y un mínimo de quince enlaces para cada categoría del Ecommerce.

Si tienes subcategorías, estas también deberían recibir enlaces externos.

#4. Consigue enlaces para tus articulos de blog

Los artículos del blog asimismo deben tener links externos apuntando a ellos, especialmente si te dedicas al blogging.

Los blog post de blog bien redactados suelen posicionar bien en Google. Además de esto si te dedicas a conseguir dinero con los micronichos, seguro que entenderás lo esencial que es esto.

En tiendas online, en muchas ocasiones ocurre que los artículo del blog traen más tráfico que las páginas de producto. No deseches esta alternativa.

Los artículos enviarán fuerza y tráfico a las páginas principales, de ahí que, asimismo deben posicionarse bien.

Cómo se hace:

enlace al título del artículo o oración larga con la palabra clave del post dentro.

Dónde conseguirlos:

Revistas on-line de nicho, periódicos, blogs de tu nicho, webs amigas.

Cuantos son necesarios:

Te aconsejo tener un mínimo de dos-3 por artículo del weblog . Todo dependerá de la complejidad y competencia del campo.

Algunos post de blog pueden llegar a lograr cientos de backlinks y esto acarrea aumento del ranking orgánico y del número de visitas.

Como ves la importancia de los backlinks prosigue siendo muy importante, incluso para un negocio local.

El Link building dentro de una estrategia de posicionamiento Local

¿Qué peso tiene el DA y el PA en el posicionamiento local?

El PA y el DA (autoridad de dominio y página) son las herramientas que muchos webmasters usan para averiguar la “potencia” de un sitio, o por lo menos de un primer vistazo.

Existen otras, pero digamos que esta es la más estandarizada.

Y para saber esto, simplemente te puedes instalar la barra de Moz en tu navegador Google Chrome y listo.

Aqui vamos a ver un ejemplo,

si buscamos: “tienda de animales en murcia” podemos ver la “autoridad” que tienen las páginas webs que se encuentran en la primera página de Google con la barra de Moz.

Aquí advertimos la complejidad que podemos tener si deseamos colocar aqui una tienda en línea de animales de Murcia.

 Si bien esto no es plenamente cierto.

¿por qué?

Porque esta herramienta NO es de Google, es de la compañía MOZ, y por consiguiente maneja algoritmos diferentes a los de Google.

Debemos ser cautos y tomar esta herramienta como una guía, y nada más.

Cómo realizar una estrategia de links para un negocio local

Aunque en muchas ocasiones Google es capaz de ignorar por sí solo los enlaces spam, no está demás en revisar si podemos tener una elevada cantidad de ellos para actuar al respecto, si es necesario.

Un paso que se olvida muy frecuentemente cuando estamos trabajando la creación y obtención de links entrantes cara nuestro sitio web, es que primero debemos hacer una

Y una vez efectuada, esta eliminación o desautorización, es cuando podemos ir más tranquilos a por esos – enlaces buenos.

Vamos a por ellos !

# Paso 1: auditoría a las SERPs de Google

Yo prosigo esta técnica para mejorar el posicionamiento local de una web.

Miro los diez-doce primeros  términos que aparecen por esa palabra clave ( si veo muchos anuncios en primera página, incluso, cojo términos de la página 2 de Google).

Obsrvo las SERPS, qué aparece en ellas, como fragmentos destacados, google maps, vídeos, etc.

Saco la media del DA y PA de las páginas mejor posicionadas.

Ejemplo:

  • DA Medio=  (suma de los diez DA) / 15
  • PA Medio = (suma de los 10 PA ) / 12

Resultados imaginarios: DA = 43  y PA= 22

# Paso 2: cotejar datos logrados de Google

Y con estos datos los comparo con los de mi web imaginaria.

Ejemplo: www.tiendadeanimales.com

Ahora, ya puedo ver mejor la complejidad de posicionar mi tienda online de animales por este término, porque me superan en 23 puntos (DA) de media mi competencia.

Nota: si tu competencia tiene:

  • Un PA y DA alrededor o bien superior a 50, es un indicador de “competencia media-alta”.
  • Si el PA y DA es mayor a 70 suele ser ” competencia dura”.

# Paso 3: Pasar a la acción

Con los datos logrados de la comparación toca crear una estrategia de backlinks que me resulte efectiva en un largo plazo.

Ahora es cuando toca dar forma a la estrategia de linkbuilding o de enlaces para superar a tu competencia.

Nota: si lo que deseo es posicionar una palabra clave específica, me fijo más en el PA (nivel de página individual) de la competencia, y si lo que pretendo es posicionar un dominio, me fijo más en el DA.

¿De qué forma se hace esta estrategia de enlaces?

 Como lo que queremos es saber “hasta las tripas” de nuestra competencia, podemos ver más cositas con esta barra de Moz , como son los enlaces que tiene nuestra competencia

Vemos que la herramienta de Moz nos ofrece de manera gratuita más información: Link Analysis

 Haciendo “click” en esa pestaña “link analysis” logramos ir a la siguiente página:

Donde extraeremos un tanto más de información general de los enlaces de nuestra competencia.

Unos datos que podemos exportar a un excel y cotejar con los de nuestra web  de forma mensual y de ésta forma vamos a poder realizar un seguimiento en el tiempo de éstas métricas y ver rápidamente si nos acercamos o bien nos alejamos de nuestra competencia.

Nota: acá tienes una para descargarte de forma directa.

La Autoridad y Relevancia son importantes

Por lo menos hasta el instante de escribir este blog post, los links externos prosiguen siendo una de las métricas más valoradas por Google, por ende, es algo que debemos trabajar de forma contínua.

Un amigo posicionamiento en buscadores me decía hace cierto tiempo, que los enlaces para una web son como los alimentos para el humano. Los precisamos con bastante frecuencia.

Otra cosa que puedes hacer para lograr links que apunten hacia tu web y que tu puedas supervisar al cien por ciento , es la , y enlazar desde ahí a tu website primordial.

Un enlace que hoy te pasa X “fuerza” seguramente dentro de 1 año ésta “fuerza” va a ser Y.

Esto ocurre por diferentes factores, como pueden ser:

  • La web donde está dicho link ya no se actualiza.
  • La web donde está el enlace ha bajado su Ranking en Google.
  • La página donde está el link ya no produce exactamente el mismo tráfico.
  • La página donde está el link ha podido tener algún género de penalización.
  • El link se ha roto y ya no te pasa la “fuerza”.
  • La página donde está el enlace ha añadido más links y en consecuencia el Link Juice que traspasa, se divide.

imagen: woorank.com

La potencia de los links de calidad para un negocio local

Dentro del diseño de nuestra estrategia de Enlace building para apoyar nuestro sitio y prosperar el posicionamiento en buscadores, debemos analizar los sitios webs que deseamos que nos enlacen antes de intentar crear estos vínculos.

Ya sabes que en este planeta del posicionamiento on line, como en muchos otros, la calidad prima sobre la cantidad.

También puedes ver:

#¿De qué forma sabemos si un lugar que nos enlaza es de mejor o peor calidad?

Ya hemos visto el PA y DA de un sitio web, y este dato que conseguimos, es buena pista (y veloz) de averiguar el “poder” de un sitio web.

Ahora veremos otros.

Aunque, tal vez esta herramienta te pueda ser útil también para averiguar “más cositas” de una web.

 Herramienta gratis: es una extensión de Google Chrome que te chiva toda la información de enlaces de un lugar velozmente.

La fuerza que nos transfiere un enlace hacia nuestro sitio es más eficaz cuando:

  • Este enlace viene de un lugar de calidad (para Google, como los mejores blogs de tu ámbito a nivel Local, por servirnos de un ejemplo, que es el objetivo que perseguimos aqui).
  • Este link viene de un dominio con alto DA (por ejemplo, mayor a 50 ).
  • Este link viene de una página que genera bastante tráfico (está viva, no trasnochada).
  • Este link viene de una página que pervive en el tiempo (contenido ever green).
  • Este link viene de una página que genera tráfico social (es de interés para los visitantes).
  • Este link viene de una página que está bien posicionada en Google (TOP 5, por servirnos de un ejemplo).

Por el contrario,también podemos averiguar de forma fácil si un enlace es de baja calidad, cuando:

  • Este link viene de un sitio web obsoleto , desactualizado o que no genera tráfico.
  • Este enlace viene de una página donde hay muchos otros links salientes.
  • Este link viene de una página donde hay mucha publicidad de pago.
  • Este link viene de una página donde el contenido es pobre (menor a 300 palabras).
  • Este enlace viene desde una imagen (Los links en imagenes no trasfieren el mismo Enlace Juice que el texto).
  • Este link viene con formato “nofollow”.
  • Este link viene de una página que tiene poco tiempo, es nueva o no está bien posicionada.
  • Este enlace viene de una página que no está indizada en Google.

Bien, pues creo que aquí tienes un buen listado de claves para descubrir si los enlaces que te llegan o logras son de mejor o peor calidad.

Herramienta: averigua

Cómo conseguir links de calidad si eres un negocio local

Una buena cuestion…

Vamos a ver de dónde podemos sacar “enlaces buenos Dofollow” para nuestra estrategia de Link building Local.

Bien, siguiendo con el ejemplo de la tienda online de animales, podemos hacer una investigación de webs tipo:

  • Federacion dentro de la Comunidad, ejemplo de búsqueda:

–   federacion + animales + ciudad

  • Blogs de mascotas en la ciudad.

–  weblog + mascotas + ciudad

  • Periódicos o gacetas especializadas en la ciudad

–  revista  + animales  + ciudad

Para buscar: Acá tienes que necesitas para efectuar ésta investigación.

Una vez tengas tu lista de posibles sitios webs donde conseguir un enlace dofollow , es hora de contactar con cada uno de ellos.

Seguro que muchos de estos sitios webs tendrán weblog o bien un sitio donde te puedas dar de alta como seguidor, comentar en el foro, si lo hay y hacerte ver.

Después puedes solicitarle el redactar un articulo en ese sitio y ahí es donde colocarás – tu link dofollow.

Aunque esto parece simple, en muchos casos no lo es, puesto que precisa de tiempo producir esa confianza y en otros casos, simplemente te dirán que no admiten blog post de terceros ni te enlazaran nada.

No hay que enfadarse por eso, sólo hay que continuar con el próximo de tu lista, nada más. (hay que entender que no todo el planeta está presto a efectuar una cooperación online, y se respeta).

Luego están las federaciones o bien asociaciones donde sencillamente inscribiéndote en ella ya puedes incluir ahí el enlace a tu sitio o bien página concreta.

Link Building: dónde lograr enlaces Gratis

¿Dónde puedo conseguir enlaces GRATIS  para mi estrategia de Link Building?

Ya hemos visto algunos sitios, mas vamos a ahondar.

Siempre desde la perspectiva de SEO Local, podemos hallar sitios webs para nuestro campo como:

  • Inscríbete en la Federacion de tu nicho o ámbito (solo buscaremos la de nuestro nicho, ejemplo: “federacion de animales de murcia”)
  • Slideshare:  + link al artículo o producto.
  • Youtube. Es un canal bien interesante donde puedes poner enlaces a tu web en la descripción de los vídeos.
  • Comenta en blogs o foros de tu temática. Puedes buscar por: foro de discusión + keyword . Muchos son dofollow.
  • Nota de prensa en el jornal o revista de tu ciudad. (este en ocasiones no es Sin costo. Depende)
  • Busca revistas especializadas de tu nicho en tu ciudad. ( puede ser o bien no sin costo).
  • Busca bloggers en tu ciudad que acepten Post de invitado, tipo:
  •  –  keyword + blog post invitado
  •  – keyword + blogger invitado
  • Colabora con influencers: muchos instagramer tienen weblog. Pide un link desde ahí si colaboras con ellos.
  • Crear infografias [Aquí tienes una] Está de moda, y ya habrás oído bastante de la viralidad que puede llegar a tener una infografía con enlace incluido. Aquí la cuestión está en:

¿vas a ser capaz de diseñar infografías virales?

La última actualización de Google Penguin 

  • Después de la última actualización de Google Penguin (septiembre 2016) hay que llevar más cuidado con la obtención de enlaces, ya que el “Nuevo algoritmo” de Google, es capaz de trabajar a tiempo real y penalizar a tiempo real.
  • Así que, procura conseguir enlaces de sitios de calidad, y llevar más cuidado con los enlaces que puedes poner en sitios como Foros , ya que para Google son lugares de baja calidad.
  • Como no depende de nosotros estrictamente la obtención de links, ya que puede ser un tercero quien puede crear un vínculo hacia nuestra web en un lugar fraudulento, ahora más que ya antes deberemos estar observando de cerca quien y dónde se ponen enlaces cara nuestra página web.
  • Puedes emplear la propia herramienta de Google  Search Console para saber quien te enlaza y desde dónde, y actuar sobre ello si ves alguna URL sospechosa.

Links de sitios seguros:  

Si se te da bien el diseño de infografías, aquí te dejo dos sitios donde se comparten infografías:

  • Visual.ly/view
  • DailyInfoGraphic

Puedes emplear también estos sitios para conseguir un backlink:

  • http://lablogoteca.20minutos.es/  : lograr un buen enlace (hace poco lo han puesto Nofollow), incluso así es interesante tener este link.
  • https://www.infobel.com/ : Es un buen directorio con una autoridad de sesenta y cinco. 
  • https://www.vulka.es/ :  es otro buen directorio de empresas con DA sesenta.
  • https://www.bequo.com/ : es un directorio con DA veintiseis y link Dofollow.

Puedes contactar con otras webs de tu campo y pedirles si aceptan que les envies un blog post con 1 enlace a tu web.

Al final les estas aportando contenido nuevo a cambio de 1 link. Bastante gente lo hace, prueba.

También puedes crear una cuenta en plataformas como bloglovin donde puedes subir los articulos de tu blog de forma automática y obtienes tráfico y nombre de mara.

Sigue el Blog aquí para saber más de posicionamiento en buscadores, te mandaré información sobre dónde lograr links, técnicas posicionamiento web que me funcionan, plantillas excel para llevar un control de tu página web, y más cosas…

Ya hemos visto como nos puede asistir tener creada una estrategia de Enlace Building dentro de la propia de nuestro posicionamiento Local, aun nos va a servir para   .

Si verdaderamente queremos subir en las SERPS de Google, este trabajo de posicionamiento SEO Local hay que realizarlo, así como , o bien, veremos de qué manera caemos posiciones, cosa que no queremos.

…¿verdad?

Espero que te haya sido útil el artículo sobre – SEO – y enlace building , y este pequeño ejemplo para posicionar una web Local.

Estrategia de posicionamiento complementaria

Para completar esta estrategia de posicionamiento , he creado este artículo donde hallarás también una plantilla en excel para descargar y llevar un control de tu negocio on-line a nivel local.

Si lo que tienes son dudas si puedes o no competir con grandes marcas on line, en el siguiente enlace te digo cómo hacerlo.

Asesoro a empresas que quieren medrar en Internet a través del posicionamiento web y posicionamiento orgánico , realizando planes de trabajo y seguimiento mensuales con los que se marchan alcanzando metas y objetivos en los rankings de Google.

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