Canibalización posicionamiento web

Canibalización posicionamiento web

15 Jul 2020 in

Tabla de contenido

Apuesto a que muchos de vosotros no habíais oído el término Canibalización posicionamiento web en buscadores ya antes, y sin embargo es uno de los cientos de factores que Google tiene en cuentaa la hora de rankeartu tienda virtual en los resultados de búsqueda.

La canibalización en una web es uno de los errores posicionamiento en buscadores que más se comenten en webs, sobretodo si no se tiene mucho conocimiento del tema, y si bien no afecta de forma directa al funcionamiento de la página web, es un tema fundamental a tener en consideración durante la creación de una web y en su siguiente mantenimiento. ¿Quieres saber en qué consiste la canibalización y cómo podemos evitarla?

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1) ¿Que es la canibalización posicionamiento web en buscadores?

Vamos al grano con la definición, una canibalización de palabras clave tiene sitio cuando una misma palabra clave está posicionando en dos páginas o urldentro de un mismo dominio, o dicho de otra manera, ocurre cuando rankeamosuna misma palabra clave en 2 sitios diferentes de la página web. De esta forma, estarás compitiendo contra ti y al apreciar posicionar 2 o bien más contenidos de tu página web para una intención de búsqueda, estarás dividiendo tu fuerza potencial, disminuyendo eficiencia y descolocando tanto a Google como a los usuarios que te leen.

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2) ¿Por qué es importante no canibalizar contenido?

Te estarás preguntando por qué esto puede ser un problema para tu página web, pues bien, como exactamente el mismo nombre dice, los 2 contenidos o páginas web que rankeanpor exactamente la misma palabra clave o intención de búsqueda, estarán compitiendo entre ellas mismas por aparecer en los resultados de búsqueda, canibalizándose una con otra y dando como resultado:

  • Menos clics y click through rate para cada página: las visitas estarán repartidas entre múltiples contenidos. (Es mejor tener un contenido en 1 posición que dos resultados en cinco y seis posición)
  • Dilución de la autoridad de la página:pierdes una parte del potencial que podría tener un contenido.
  • Confusión de Google: LA canibalización crea confusión tanto para google como para los usuarios, pues le resulta es difícil diferenciar qué página es más relevante para una búsqueda.
  • Gasto de Crawl budget:Cuantas más páginas tengas, más tiempo precisa Google para rastrearlas y por lo tanto estará utilizando más crawl budget ( o presupuesto de rastreo) del rigurosamente preciso.

A día de el día de hoy, Google afirma que la mejor práctica para no canibalizar 2 o bien pero url es concentrar el contenido en una misma url, para que toda la potencia o tráfico que traiga a esa página web se concentre y no se disperse en múltiples URL.

Si lo pensamos bien, el argumento que hace google sobre la canibalización es comprensible, por el hecho de que si por servirnos de un ejemplo tienes dos artículo que hablan sobre exactamente el mismo tema, quiere decir que ninguno de los dos tiene el contenido completo. En cambio, si concentras el contenido de las dos páginas en uno, quiere decir que e l artículo resultante de ambos está más completoy por ende el usuario no necesitará entrar en más webs para localizar exactamente lo que está buscando.

Como resultado, si controlas los errores de canibalización de tu página web, obtendrás más tráfico orgánico porque tu blog post se mostrará más vecesen los resultados de búsqueda, recibirá más clics(no solo porque aparece más) sino más bien pues los usuarios se quedarán más tiempo en tu página web y encontrarán justo lo que buscan. Además será más fácil para Google identificar cuál es el contenido que debe mostrar, ahorrándole tiempo y esfuerzo.

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3) Cómo eludir la canibalización SEO

Ya sabemos en qué consiste este fallo seo y la manera en que perjudica directamente a tu web y a su visibilidad en Internet. Pero tranquilo, tenemos la solución para ello tanto si crearás tu página desde cero, tal y como si ya tienes una.

Antes de empezar con el análisis y localización de posibles canibalizaciones en tu web, es esencial dejar tres cosas claras:

  • Solucionar inconvenientes de canibalización no es una ciencia exactaque puedas continuar al pie de la letra ya que se requiere tomar decisiones arriesgadas que pueden poner en riesgo la reputación de tu web.
  • La base del estudio recae en un buen análisis de palabras clave, con lo que si no tienes conocimientos ni herramientas para ello, es mejor que te pongas en manos de un profesional.
  • No te obsesiones, hay ocasiones en que las canibalizaciones son ineludibles si tu nicho es muy pequeño. Con lo que no te vuelvas loco y hazlo bien en la medida de lo posible. Hasta las grandes compañías cometen ciertos de estos errores.

Además, debes tomar en consideración que una página web es algo muy dinámico (o así debería serlo) se incluye contenido nuevo y se actualiza con alta frecuencia, lo que significa que si algún momento ves que no tienes grandes problemas de canibalización, seguramente más adelante puedas localizarlos.

Con esto queremos decir que es importante tener una clara organización y control del contenido que tienes en tu web y es recomendable hacer un mantenimiento usual para eludir que vuelvan a surgir fallos graves.

3.1) Crear una web desde cero sin canibalizaciones SEO

¿Estás a punto de crear una tienda virtual y no deseas recaer sobre este género de problemas de canibalización?. Tenemos que decir que es mucho más fácil eludir estos fallos si se tiene presente la existencia del problemadesde el principio, ya que se puede organizar el contenido de forma óptima en cada página de tu web desde el comienzo.

Para reducir al máximo la posibilidad de cometer errores de canibalización debes tener en mente cada una de las páginas que conforman tu web y definir una temática bien diferenciada para cada una de las secciones, de manera que no se cruce exactamente la misma palabra clave en diferentes url.

Ejemplo:Puede que te parezca algo complicado ya que si por poner un ejemplo tienes una tienda de zapatillas, la palabra clave “zapatillas” seguramente aparezca en la mayor parte de tus páginas, sin embargo, en estos casos una opción es organizar la información en ámbitos más concretos. El sector de las zapatillas es muy grande, por lo que puedes elegir las temáticas por “zapatillas de running”, “zapatillas de senderismo”, “zapatillas de baloncesto”... y hacer una investigación de key wordspara cada una de ellas.

3.2) Arreglar inconvenientes de canibalización de mi web

Por otro lado, si llevas tiempo con tu página web y actualizas el contenido de forma habitual, puede que hayas podido meter la pataen cuestión de canibalización posicionamiento SEO.

Este inconveniente puede surgir cuando se pierde el control del contenido que incluyes en tu página web y empleas palabras claves que estaban posicionadas en nuevos contenidos. Como puedes adivinar, este caso puede darse sobre todo en webs donde la frecuencia de subida de contenido es mayorcomo es el caso de los blogs. Si te das cuenta los blog suelen ser temáticos y se habla de temas muy específicos, de ahí que, son más susceptibles de emplear keywordsque ya han sido utilizadas con anterioridad, dando sitio a canibalizaciones internas en contenido.

Para arreglar fallos graves de canibalización de palabras claves en un blogdebes encontrar las url que están compitiendo por una misma keyword, ver si el fallo seo que se está cometiendo es grave y está afectando al tráfico orgánico de tu web o blog, y por último decidir si tomar una acción con esos contenidos o bien mantenerlos y dejarlos estar.

A continuación te contamos varias formas localizar estos errores posicionamiento SEO en tu página web. ¡Atento!

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4) Ejemplo práctico para encontrar canibalizaciones

Hay varias formas de identificar estos probemas de posicionamiento web en buscadores en tu web:

4.1) Desde el panel de CMS

Si tienes un weblog, desde tu gestor de contenido puedes hacer una búsqueda de blog post relacionados. De este modo conseguimos los blog post del weblog que charlan en un caso así sobre “facebook”.

El análisis no acaba aquí ya que esto no quiere decir que todos estos posts estén canibalizando por exactamente la misma keyword, sino son susceptibles de tener palabras clave canibalizadas porque hablan del mismo tema.

Para ahondar un poco más en el análisis del weblog, es importante centrarnos en las llamadas “intenciones de búsqueda” puesto que pese a que todos estos posts charlan de Fb, no todos hacen referencia a la misma intención. Por ejemplo:

  • El primero y el segundo hablan sobre publicidad en Facebook.
  • Los cuatro últimos hablan sobre las ventas en Fb.

Claramente, estos son 2 ejemplos de posts que podrían estar canibálizandose cada uno en sus respectivos temas, y que por ende tendríamos que analizar.

4.2) Con el comando site:

Otra forma de encontrar fallos graves de canibalización es el renombrado comando site que te hemos mentado en numerosas ocasiones.

Con la estructura del comando: site:tudominio.com keyword obtenemos los resultados de nuestra página web que poseen dicha keywordposicionada. El caso de la imagen sería un caso de canibalización que da la razón a lo que aproximaba el apartado precedente puesto que hemos confirmado que en estos 2 post está posicionada "v ender en facebook"

A pesar de todo, aunque ya parezca muy obvio que estos 2 artículo están canibalizando con “ vender en facebook” hay que seguir analizando con otras herramientas de SEO

4.3) Mostrar canibalizaciones de Sistrix:

Sistrix es una herramienta de pago que muestra de forma muy sencilla en su análisis de palabras clave las canibalizaciones que se están cometiendo en una página web o blog.

Sólo haciendo click en el botón de “mostrar canibalización de keywords” obtienes el listado de keywordsque se están canibalizando en tu página web.

Lo realmente útil del listado es la columna resaltada en amarillo que señala el número de páginas que están posicionando por esa keywordy por consiguiente cometiendo este error seo para Google.

Siguiendo con el ejemplo de Facebook que estábamos estudiando, podemos filtrar la búsqueda con "Facebook" y ver si existe algún error de este tipo con palabras claves que la incluyan. Este ha sido el resultado, 7 páginas que canibalizan por la misma keyword.

En este punto deberíamos estudiar la gravedad de problema de seo y decidir si es precisa tomar una acción.

4.4) Panel de rendimiento de Search Console de Google:

Antes te proponíamos una herramienta de pago que te facilita mucho la localización de canibalizaciones, no obstante tenemos una forma de hacerlo gratis con la herramienta de Google Search Console. Si todavía no tienes esta herramienta gratuita, debes saber que es esencial, puesto que tienes muchísimos datos de interés (proporcionados por Google) para tu web, que indudablemente te hará mejorarla a ojos de Google.

En este caso, para encontrar canibalizaciones con Google Search Console, precisamos acceder al nuevo panel de desempeño, que aunque muchos se hayan quejado de esta actualización, lo cierto es que ofrece unas propiedades que personalmente ayudan mucho al trabajo de un seo.

En esta herramientas hay dos formas de comprobar si hay una canibalización:

A partir de una palabra claveque pienses que pueda estar siendo canibalizada:

  1. Incluir tu palabra clave en un nuevo filtro de consulta
  2. Hacer click en tu consulta
  3. Ir a la sección o bien pestaña de páginas donde verás las url que posicionan por esa key word. Si aparece una misma palabra para 2 páginas, será canibalización.

A partir de dos páginas o bien urlque pienses que puedan estar compitiendo:

  1. Incluir un filtro de página, escoger “comparar” e introducir las dos páginas que crees que pueden estar canibalizándose.

2. Descargar el fichero que resulta de aplicar el filtro

3. En la tabla de Excel, fácilmente se pueden ver canibalizaciones deslizando el archivo hacia abajo y comprobando si existe alguna palabra clave que se está mostrando para las dos páginas o bien url como ocurre en el ejemplo a continuación:

Para las palabras claves señaladas en amarillo, observamos que los dos post que hemos incluido para equiparar comparten impresiones,esto es que para esas búsquedas, google está mostrando en mayor o en menor medida estos post, cuando lo óptimo que solo uno de los dos artículo se lleve la suma de impresiones que suman los 2 artículo.

4.5) Panel de canibalización de Palbin con Data Studio

Por último y no menos importante, nosotros también hemos desarrollado nuestra propia herramienta de detección de canibalizaciones seo,basándonos en la platilla de Data Studio elaborada por .Sin embargo, hemos querido ir un pasito más allá con un panel donde se puede hacer el análisis bidireccionalmente, es decir:

4.5.1) Canibaliazción por KW:

Un primer panel donde podemos ver las páginas que canibalizan por una palabra clave:

  1. Introducir la keyword que deseamos estudiar en el filtro. Obtendremos todas y cada una de las consultas que poseen ese término
  2. Seleccionamos la que estamos buscando e de manera inmediata en la parte derecha aparece el listado de url que canibalizanen mayor o bien menor medida con esa palabra clave

4.5.2) Canibalización por URL:

Un segundo panel donde partir de una URL determinada, puedes conocer si existen otras URL que canibalizan directamente con esta.

Pero lo vas a ver mucho más claro en la imagen de nuestro panel de canibalizaciones:

  1. Primero debes meter tu url en el filtro superior, automáticamente se te cargará un listado de queryso consultas de la url que has introducido (Parte izquierda de la imagen).
  2. Si eliges una de las consultas, a la derecha veras todas las url que también tienen esa consulta.

Interesante, ¿No? En un momento puedes ver qué urls canibalizan directamente con la página que estás analizando y con qué palabra clave lo hacen.

Esta es una herramienta que aplicamos diariamente en las tiendas en línea de nuestros clientes del servicio con el, para comprobar que todos y cada uno de los contenidos están bien organizados, que no existen grandes inconvenientes de canibalización y que no surgen nuevos errores graves.

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5) ¿Cómo solucionar errores de canibalización?

Ya tienes muchas formas de revisar por varias vías si tienes este fallo seo, ahora llega el momento de tomar una acción y es posible que sea el apartado más frágil pues, como te hemos dicho previamente, no hay una norma escrita para arreglar o solventar estos fallos de canalización.

Las opciones que tenemos si nos hallamos con un problema de canibalización son 2:

5.1) Redireccionar un contenido a otro

Esta opción tiene sentido si el contenido de una página es muy afín al otro, hay muchas key wordsque comparten muchas impresiones y sobre todo si las palabras claves hacen referencia a exactamente la misma intención de búsqueda. No obstante no tendría ningún sentido efectuar una redirección si los artículo charlan sobre conceptos diferentes a pesar de que alguna de sus keywordsestán canibalizando (en tal caso deberíamos meditar tomar la solución que explicamos en el próximo apartado.)

La redirección no termina en su ejecución, en tanto que después sería recomendable actualizar el contenido redireccionado en la nueva dirección.

5.2) Arreglar las palabras claves de cada URL.

Si existen problemas de canibalización en posts que en principio charlan de temas diferentes a pesar de que compartan una misma temática general, sería adecuado realizar un nuevo estudio de key word, de manera que cada una mantenga sus keywordsmás convenientes.

Si te ha interesado este tema, te contamos en este post cómo añadir el problema de canibalizaciones a una .

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6) Conclusión

Este error de seo es un tema muy importante a tener en cuenta para cuidar la salud seo de tu site y lucir bien a ojos de Google. Conviene sostener a raya y corregir en casos graves que estén perjudicando a un negocio, mas de nuevo, si necesitas ayuda para identificar y corregir errores no vaciles en

Te invitamos a que verifiques si tienes alguna canibalización con alguno de los métodos que hemos descrito en el post. y si tienes alguna duda, compártela con nosotros y te ayudaremos a resolverlos

¡Felices Ventas!

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