Canibalización posicionamiento SEO

Canibalización posicionamiento SEO

15 Jul 2020 in

Tabla de contenido

Apuesto a que muchos de vosotros no habíais oído el término Canibalización posicionamiento web en buscadores ya antes, y sin embargo es uno de los cientos y cientos de factores que Google tiene en cuentaa la hora de rankeartu tienda on line en los resultados de búsqueda.

La canibalización en una web es uno de los fallos posicionamiento web que más se comenten en webs, sobretodo si no se tiene mucho conocimiento del tema, y aunque no afecta directamente al funcionamiento de la web, es un tema fundamental a tener en cuenta a lo largo de la creación de una web y en su posterior mantenimiento. ¿Quieres saber en qué consiste la canibalización y cómo podemos evitarla?

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1) ¿Que es la canibalización SEO?

Vamos al grano con la definición, una canibalización de palabras clave tiene sitio cuando una misma palabra clave está posicionando en 2 páginas o bien urldentro de un mismo dominio, o bien dicho de otro modo, ocurre cuando rankeamosuna misma palabra clave en 2 sitios diferentes de la web. De este modo, estarás compitiendo contra ti y al querer posicionar dos o bien más contenidos de tu web para una intención de búsqueda, estarás dividiendo tu fuerza potencial, disminuyendo efectividad y descolocando tanto a Google como a los usuarios que te leen.

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2) ¿Por qué es esencial no canibalizar contenido?

Te estarás preguntando por qué esto puede ser un problema para tu página web, puesto que bien, como el mismo nombre afirma, los 2 contenidos o bien páginas web que rankeanpor la misma palabra clave o intención de búsqueda, estarán compitiendo entre ellas mismas por aparecer en los resultados de búsqueda, canibalizándose una con otra y dando como resultado:

  • Menos clics y CTR para cada página: las visitas estarán repartidas entre múltiples contenidos. (Es mejor tener un contenido en 1 posición que 2 resultados en cinco y 6 posición)
  • Dilución de la autoridad de la página:pierdes una parte del potencial que podría tener un contenido.
  • Confusión de Google: LA canibalización crea confusión tanto para google como para los usuarios, porque le resulta es difícil distinguir qué página es más relevante para una búsqueda.
  • Gasto de Crawl budget:Cuantas más páginas tengas, más tiempo necesita Google para rastrearlas y en consecuencia estará utilizando más crawl budget ( o bien presupuesto de rastreo) del rigurosamente preciso.

A día de el día de hoy, Google dice que la mejor práctica para no canibalizar dos o bien mas url es concentrar el contenido en una misma url, para que toda la potencia o tráfico que traiga a esa página web se concentre y no se disperse en varias URL.

Si lo pensamos bien, el razonamiento que hace google sobre la canibalización es comprensible, pues si por poner un ejemplo tienes dos post que charlan sobre el mismo tema, quiere decir que ninguno de los dos tiene el contenido completo. En cambio, si concentras el contenido de las 2 páginas en uno, significa que e l artículo resultante de ambos está más completoy en consecuencia el usuario no necesitará entrar en más webs para hallar precisamente lo que está buscando.

Como resultado, si controlas los errores de canibalización de tu página web, obtendrás más tráfico orgánico pues tu blog post se mostrará más vecesen los resultados de búsqueda, recibirá más clics(no solo porque aparece más) sino por el hecho de que los usuarios se quedarán más tiempo en tu página web y encontrarán justo lo que procuran. Además será más fácil para Google identificar cuál es el contenido que debe enseñar, ahorrándole tiempo y esmero.

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3) Cómo evitar la canibalización SEO

Ya sabemos en qué consiste este error seo y la manera en que daña directamente a tu web y a su visibilidad en Internet. Pero sosegado, tenemos la solución para esto tanto si crearás tu página desde cero, tal y como si ya tienes una.

Antes de comenzar con el análisis y localización de posibles canibalizaciones en tu página web, es importante dejar tres cosas claras:

  • Solucionar inconvenientes de canibalización no es una ciencia exactaque puedas seguir al pie de la letra en tanto que se requiere tomar decisiones arriesgadas que pueden poner en riesgo la reputación de tu web.
  • La base del estudio recae en un buen análisis de palabras clave, por lo que si no tienes conocimientos ni herramientas para ello, es mejor que te pongas a cargo de un profesional.
  • No te obsesiones, hay ocasiones en que las canibalizaciones son inevitables si tu nicho es muy pequeño. Con lo que no te vuelvas ido y hazlo bien en la medida de lo posible. Hasta las grandes compañías cometen algunos de estos fallos.

Además, debes tomar en consideración que una página web es algo muy dinámico (o bien así debería serlo) se incluye contenido nuevo y se actualiza con alta frecuencia, lo que quiere decir que si algún momento ves que no tienes grandes inconvenientes de canibalización, probablemente más adelante puedas encontrarlos.

Con esto deseamos decir que es esencial tener una clara organización y control del contenido que tienes en tu web y es conveniente hacer un mantenimiento usual para eludir que vuelvan a surgir errores graves.

3.1) Crear una web desde cero sin canibalizaciones SEO

¿Estás a punto de crear una tienda on line y no quieres recaer sobre este tipo de problemas de canibalización?. Tenemos que decir que es mucho más fácil eludir estos errores si se tiene en cuenta la existencia del problemadesde el principio, en tanto que se puede organizar el contenido de manera óptima en cada página de tu web desde el principio.

Para reducir al máximo la posibilidad de cometer fallos de canibalización debes tener en psique cada una de las páginas que conforman tu página web y definir una temática bien distinguida para cada una de las secciones, de forma que no se cruce exactamente la misma palabra clave en diferentes url.

Ejemplo:Puede que te parezca algo complicado en tanto que si por servirnos de un ejemplo tienes una tienda de zapatillas, la palabra clave “zapatillas” seguramente aparezca en la mayoría de tus páginas, sin embargo, en estos casos una opción es organizar la información en campos más específicos. El ámbito de las zapatillas es muy grande, con lo que puedes elegir las temáticas por “zapatillas de running”, “zapatillas de senderismo”, “zapatillas de baloncesto”... y hacer un estudio de key wordspara cada una de ellas.

3.2) Arreglar inconvenientes de canibalización de mi web

Por otro lado, si llevas tiempo con tu página web y actualizas el contenido de forma frecuente, puede que ya hayas podido meter la pataen cuestión de canibalización SEO.

Este problema puede surgir cuando se pierde el control del contenido que incluyes en tu web y usas palabras claves que estaban posicionadas en nuevos contenidos. Como puedes adivinar, este caso puede darse sobre todo en webs donde la frecuencia de subida de contenido es mayorcomo es el caso de los weblogs. Si te das cuenta los blog acostumbran a ser temáticos y se habla de temas muy concretos, de ahí que, son más susceptibles de utilizar keywordsque ya han sido utilizadas con anterioridad, dando lugar a canibalizaciones internas en contenido.

Para arreglar errores graves de canibalización de palabras claves en un blogdebes encontrar las url que están compitiendo por una misma keyword, ver si el fallo seo que se está cometiendo es grave y está afectando al tráfico orgánico de tu web o weblog, y por último decidir si tomar una acción con esos contenidos o sostenerlos y dejarlos estar.

A continuación te contamos varias formas localizar estos fallos posicionamiento web en buscadores en tu web. ¡Atento!

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4) Ejemplo práctico para encontrar canibalizaciones

Hay varias formas de identificar estos probemas de posicionamiento web en buscadores en tu web:

4.1) Desde el panel de CMS

Si tienes un blog, desde tu gestor de contenido puedes hacer una búsqueda de blog post relacionados. De este modo obtenemos los artículo del blog que hablan en este caso sobre “facebook”.

El análisis no acaba aquí ya que esto no significa que todos estos posts estén canibalizando por exactamente la misma keyword, sino que son susceptibles de tener palabras clave canibalizadas por el hecho de que charlan del mismo tema.

Para profundizar un tanto más en el análisis del blog, es importante centrarnos en las llamadas “intenciones de búsqueda” puesto que a pesar de que todos estos posts charlan de Facebook, no todos hacen referencia a la misma intención. Por ejemplo:

  • El primero y el segundo charlan sobre publicidad en Facebook.
  • Los 4 últimos charlan sobre las ventas en Fb.

Claramente, estos son dos ejemplos de posts que podrían estar canibálizandose cada uno en sus respectivos temas, y que por ende tendríamos que examinar.

4.2) Con el comando site:

Otra forma de encontrar errores graves de canibalización es el famoso comando site que te hemos mentado en numerosas ocasiones.

Con la estructura del comando: site:tudominio.com keyword obtenemos los resultados de nuestra página web que poseen dicha keywordposicionada. El caso de la imagen sería un caso de canibalización que da la razón a lo que avecinaba el apartado anterior puesto que hemos confirmado que en estos dos artículo está posicionada "v ender en facebook"

A pesar de todo, si bien ya parezca muy obvio que estos 2 post están canibalizando con “ vender en facebook” hay que seguir examinando con otras herramientas de SEO

4.3) Mostrar canibalizaciones de Sistrix:

Sistrix es una herramienta de pago que muestra de forma muy sencilla en su análisis de palabras clave las canibalizaciones que se están cometiendo en una página web o weblog.

Sólo haciendo click en el botón de “mostrar canibalización de keywords” obtienes el listado de keywordsque se están canibalizando en tu web.

Lo realmente útil del listado es la columna resaltada en amarillo que indica el número de páginas que están posicionando por esa keywordy en consecuencia cometiendo este error seo para Google.

Siguiendo con el ejemplo de Facebook que estábamos estudiando, podemos filtrar la búsqueda con "Facebook" y ver si existe algún error de este tipo con palabras claves que la incluyan. Este ha sido el resultado, 7 páginas que canibalizan por exactamente la misma keyword.

En este punto deberíamos estudiar la gravedad de problema de seo y decidir si es necesaria tomar una acción.

4.4) Panel de rendimiento de Search Console de Google:

Antes te proponíamos una herramienta de pago que te facilita mucho la localización de canibalizaciones, sin embargo tenemos una forma de hacerlo gratuitamente con la herramienta de Google Search Console. Si todavía no tienes esta herramienta gratis, debes saber que es esencial, puesto que tienes muchísimos datos de interés (proporcionados por Google) para tu página web, que sin duda te hará mejorarla a ojos de Google.

En este caso, para encontrar canibalizaciones con Google Search Console, precisamos acceder al nuevo panel de desempeño, que aunque muchos se hayan quejado de esta actualización, lo cierto es que ofrece unas propiedades que personalmente ayudan mucho al trabajo de un seo.

En esta herramientas hay dos formas de comprobar si hay una canibalización:

A partir de una palabra claveque pienses que pueda estar siendo canibalizada:

  1. Incluir tu palabra clave en un nuevo filtro de consulta
  2. Hacer click en tu consulta
  3. Ir a la sección o bien pestaña de páginas donde verás las url que posicionan por esa key word. Si aparece una misma palabra para dos páginas, será canibalización.

A partir de 2 páginas o urlque pienses que puedan estar compitiendo:

  1. Incluir un filtro de página, seleccionar “comparar” y también introducir las dos páginas que piensas que pueden estar canibalizándose.

2. Descargar el archivo que resulta de aplicar el filtro

3. En la tabla de Excel, fácilmente se pueden ver canibalizaciones deslizando el fichero cara abajo y verificando si existe alguna palabra clave que se está mostrando para las 2 páginas o bien url como ocurre en el ejemplo a continuación:

Para las palabras claves destacadas en amarillo, observamos que los 2 blog post que hemos incluido para comparar comparten impresiones,esto es que para esas búsquedas, google está mostrando en mayor o en menor medida estos blog post, cuando lo óptimo que solo uno de los 2 blog post se lleve la suma de impresiones que suman los 2 post.

4.5) Panel de canibalización de Palbin con Data Studio

Por último y no menos esencial, nosotros también hemos desarrollado nuestra propia herramienta de detección de canibalizaciones seo,basándonos en la platilla de Data Studio elaborada por .Sin embargo, hemos querido ir un pasito más allá con un panel donde se puede hacer el análisis bidireccionalmente, es decir:

4.5.1) Canibaliazción por KW:

Un primer panel donde podemos ver las páginas que canibalizan por una palabra clave:

  1. Introducir la keyword que deseamos estudiar en el filtro. Obtendremos todas las consultas que contienen ese término
  2. Seleccionamos la que buscamos e de forma inmediata en la parte derecha aparece el listado de url que canibalizanen mayor o menor medida con esa palabra clave

4.5.2) Canibalización por URL:

Un segundo panel donde partir de una URL determinada, puedes conocer si existen otras URL que canibalizan de forma directa con esta.

Pero lo verás mucho más claro en la imagen de nuestro panel de canibalizaciones:

  1. Primero debes meter tu url en el filtro superior, automáticamente se te cargará un listado de queryso consultas de la url que has introducido (Parte izquierda de la imagen).
  2. Si seleccionas una de las consultas, a la derecha veras todas las url que también tienen esa consulta.

Interesante, ¿No? En un instante puedes ver qué urls canibalizan directamente con la página que estás analizando y con qué palabra clave lo hacen.

Esta es una herramienta que aplicamos diariamente en las tiendas en línea de nuestros clientes con el, para comprobar que todos los contenidos están bien organizados, que no existen grandes problemas de canibalización y que no brotan nuevos errores graves.

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5) ¿Cómo solucionar errores de canibalización?

Ya tienes muchas formas de revisar por múltiples vías si tienes este fallo seo, ahora llega el instante de tomar una acción y puede que sea el apartado más frágil por el hecho de que, como te hemos dicho previamente, no hay una norma escrita para reparar o solventar estos errores de canalización.

Las opciones que tenemos si nos hallamos con un problema de canibalización son 2:

5.1) Redireccionar un contenido a otro

Esta opción tiene sentido si el contenido de una página es muy afín al otro, hay muchas key wordsque comparten muchas impresiones y sobre todo si las palabras claves hacen referencia a la misma intención de búsqueda. No obstante no tendría ningún sentido realizar una redirección si los artículo charlan sobre conceptos diferentes pese a que alguna de sus keywordsestán canibalizando (en tal caso deberíamos pensar tomar la solución que explicamos en el siguiente apartado.)

La redirección no acaba en su ejecución, ya que después sería conveniente actualizar el contenido redireccionado en la nueva dirección.

5.2) Arreglar las palabras claves de cada URL.

Si existen problemas de canibalización en posts que de entrada hablan de temas diferentes pese a que compartan una misma temática general, sería adecuado efectuar un nuevo estudio de key word, de manera que cada una mantenga sus keywordsmás adecuadas.

Si te ha interesado este tema, te contamos en este blog post cómo añadir el inconveniente de canibalizaciones a una .

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6) Conclusión

Este error de seo es un tema muy importante a tomar en consideración para cuidar la salud seo de tu site y lucir bien a ojos de Google. Conviene mantener a raya y corregir en casos graves que estén perjudicando a un negocio, mas de nuevo, si necesitas ayuda para identificar y corregir fallos no dudes en

Te invitamos a que compruebes si tienes alguna canibalización con alguno de los métodos que hemos descrito en el post. y si tienes alguna duda, compártela con nosotros y te ayudaremos a resolverlos

¡Felices Ventas!

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