La búsqueda por voz de googlecomienza a ganar terreno este año y avanza a una gran velocidad, lo que desea decir en términos de SEOy, que ¿necesitamos adaptar nuestro contenido a esta tendencia?…
Vamos a conocer en profundidad todos los datos relacionados con la búsqueda por voz y si se debe modificar el contenido o bien se debe trabajar el marketing de contenidosa partir de ahora de otra forma.
Así que…vamos a ello !
Google Homeha cambiado la manera en cómo las personas efectúan consultas al buscador.
El Asistente de Google está libre en más de cuatrocientos millonesde dispositivos, incluidos:
- altavoces como Google Home
- teléfonos inteligentes
- tabletas Android,
- Teléfonos iPhones
- Dispositivos auriculares
- televisores
- relojes inteligentes y más.
Sin ir más lejos, en el Mobile World Congress 2018celebrado en Barna, se ha podido revisar cómo la tecnología móvil atrae a más de 107.000 usuarios.
Se apuesta por una integración de la inteligencia artificial en nuestras vidas, así como se marcha haciendo realidad la tecnología móvil 5Gque traerá velocidades de descarga mínimas de veinte Gbps y 10 Gbps de subida, y una latencia de 4ms.
Con la tecnología móvil 5G se pretende optimar los dispositivos para hacerlos lo más eficiente posibles para el Internet de las cosas.
Todo este interés y movimiento que hay en torno a la tecnología móvil, sólo verifica la tendencia que llega a alta velocidad.
Los usuarios por voz probablemente son un tipo de usuario que también procuran una “ solución rápida y en el momento” .
Por eso debemos trabajar a nivel de posicionamiento web con el propósito presente de optimizar nuestro contenidoa estos dispositivos lo mejor posible.
Incluso el propio Google se ha asociado con fabricantes de automóviles para implementar su sistema de reconocimiento de voz, como es el ejemplo de Hyundai.
La búsqueda por voz es un potencial mercadoque permite llegar a clientes nuevos a través de:
- Internet
- el hogar
- el trabajo
- el coche
- entretenimiento.
“Hay más de 1.000 millones de búsquedas por voz cada mes. (Enero de dos mil dieciocho) “, estima la compañía Alpine.AI
La búsqueda por voz está aquí ya, sólo echa un vistazo a la gente que ya usa por ejemplo los mensajes de vozpor whastapp.
Estoy seguro de que muchos de ellos esta clase de mensajería probablemente no lo hacía hace sólo un año.
Te dejo un ejemplo…
La semana pasada hacía los deberes con mis sobrinas y les dije que buscaran en Google “qué come un conejo de campo”, y adivina cómo efectuaron la búsqueda con sus tablets.
Exacto… emplearon el buscador de voz para realizar la consulta.
Luego les afirmé que buscasen un juego para niños y progenitores, y el formato de búsqueda fue exactamente el mismo – la búsqueda por voz.
Como vemos este género de consultas es cada vez más “normal” sobre todo en mensajería y entre los más jóvenes.
Así que – debemos amoldar nuestro contenido en la web a la búsqueda por voz.
Y para eso, debemos entender el próximo punto.
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Back to top1) Cómo interpreta Google las consultas de voz
El motor de búsqueda tiene que hacer un enorme esmero para adaptarse a las consultas por voz de los usuarios.
Cuando Amit Singhalmostró la actualización de Google Hummingbird, dio una presentación que mostraba como el gran buscador manejaba búsquedas con pronombres.
Vale la pena ver la información sobre Hummingbird, mas también sobre cómo Google se está volviendo más conversacional y puede manejar cosas como los pronombres estresados.
explica algunas de las tecnologías que usa google para entender las consultas habladas.
La patente indica que un “ puntaje de estrés” para las palabras o bien oraciones habladas en una consulta de voz que podría incluir “volumen, tono, frecuencia, duración entre cada palabra hablada y la duración de las palabras o bien oraciones habladas”, y nos dice que, ” al equiparar la puntuación de estrés del pronombrecon un umbral, una implementación puede determinar que la puntuación de estrés señala que el pronombre está agobiado o bien no “.
El sistema puede determinar el génerode un término usando un sistema de aprendizaje automático capacitado. El término se puede administrar al sistema de aprendizaje automático capacitado para generar una puntuación de género que represente una determinación de género para el término como el término representado por el pronombre.
Es un término interesante. Según el énfasis que se ponga al pronombre, el motor de búsqueda puede determinar a quien nos estamos refiriendo. Además de ser un proceso de entrenamiento contínuo de nuestro lenguaje (Machine Learning ), dentro de la inteligencia artificial de Google.
Es como si el buscador utiliza/analiza la forma en que las personas verdaderamente transmiten información a lo largo de las consultas cuando tienen conversacionescon los dispositivos, al igual que lo pueden hacer cuando se habla con otras personas.
Back to top2) Cómo afecta al SEO las búsquedas por voz
Parece ser que las búsquedas por voz están muy relacionadas con lo que se llama en posicionamiento web la “posición cero” o los fragmentos destacados.
Ya habrás podido revisar como Google muestra fragmentos diferentes según sea la consulta que se realiza, como podemos ver en este ejemplo,
si procuramos “¿Cuál es la comida preferida de los conejos?” .
Si te fijas, también justo debajo aparecen otras preguntas relacionadas donde se haces clic se desplegan y verás una contestación corta y sucinta.
Todo ello sin precisar ir a la página web a leerlo.
Este es un ejemplo de fragmentos destacado, pero hay otros. De ahí que, se “sospecha” que Google muestra resultados en las búsquedas basados en los fragmentos destacados.
He efectuado la misma pregunta pero ahora usando el microde Google y verifico como me ofrece exactamente el mismo resultado 🙂
Esto está afectando sensiblemente la forma en la que se clasifican los resultados en Google y afecta de forma directa el CTRen las Search Engines Ranking Positions de Google.
Si google ofrece un resultado señalado en un enorme porcentaje de consultas, puede provocar que el click through rate de los demás resultados orgánicos se vea aún más mermado.
Back to top3) Cual es el impacto de la búsqueda por voz en las clasificaciones de Google
Creo que es buen instante para empezar a investigar sobre lo que está pasando en las Search Engines Ranking Positions de google y los resultados que ofrece el buscador a raiz de las consultas a través de voz.
Además esto implica que empecemos a crear estrategias de posicionamiento web en buscadores específicas para posicionar una web para la búsqueda por voz.
Una característica que tiene la búsqueda por voz es que la gente puede usarlo tal y como si le preguntara a un amigo, y consultar cosas como:
OK google: ¿dónde puedo adquirir el iphone 8 más asequible on-line?
O quizás, OK google: ¿qué noticias locales tenemos hoy?
Pero no sólo Google Home trae ésta tecnología.
Amazon tiene a Alexa y Apple viene a por todas y cada una con el Apple HomePod.
Incluso esto no se para aquí. Existen muchos dispositivos que ya están incorporando asistentes personales como es el caso de este altífono Harman Kardon que incorpora Cortana de Microsfot.
La tendencia y los datos señalan que se espera un aumento exponencial en los próximos años del empleo de dispositivos conectados que interactuarán a través de la voz con el usuario.
Otro dato interesante de la búsqueda por voz es para los negocios locales.
Estos pueden continuar teniendo geniales oportunidades de aparecer primero, ya que muchas de las consultas de voz son precisamente con intención de encontrar un negocio local.
Back to top4) Cuales son los principales factores de clasificación de la búsqueda por voz
Algunos de los factores que activan las páginas que en nuestros días se están posicionando en el momento de efectuar una consulta por voz cumplen lo siguiente:
- Google prefiere las páginas webs que realizan contestaciones cortas y breves a la consulta del usuario.
- La velocidad de carga parece que juega un papel esencial a la hora de posicionarse.
- Google prefiere enseñar las webs que tienen implementado el protocolo HTTPS.
- El texto naturaly menos técnico ayuda a posicionarse en los resultados de búsqueda por voz.
- La autoridad del dominio juega un papel esencial en favor de la búsqueda por voz.
- Estas palabras quién, cómo, qué, dónde, el mejor, por qué y cuándo, quien, el nuevo… son muy utilizadas en consultas por voz.
Si deseamos salir en búsquedas por voz necesitaremos incorporar los cambios necesarios en los contenidos internos como buscar palabras clave formadas por más de tres palabras, tener un texto muy comprensible y contestar a preguntas concretas.
Esto lo vamos a ver en los puntos siguientes.
Back to top5) Cómo se incorpora la búsqueda por voz en un blog
Según ciertos estudios efectuados, señalan que un 50 por ciento de usuarios de iPhoneutiliza Siri frecuentemente, y 1/3 de los usuarios de Android utiliza “OK Google” diariamente.
Todos estos números señalan que las consultas via voz para localizar información de cualquier clase van medrando, y en consecuencia, el contenido de nuestros blogs también debe amoldarse utilizando una sistema de contenido específico.
El sistema que estoy probando en varios weblogs incluido este, es el siguiente:
- Utilizar preguntas – respuestas con encabezados H1, H2.
- Utilizar preguntas y contestaciones tipo listado con encabezados H2.
- Utilizar un vocabulario “llano” , fácil y más popular.
- Buscar y también implementar oraciones con palabras clave largas.
- Optimizar el contenidoa la intención del usuario.
- Buscar links relevantes para cada pieza de contenido.
Y una vez creado el sistema para búsquedas por voz, una pregunta que me han hecho, es…
¿Cómo se compruebo que salgo en una consulta por voz?
Muy fácil… prueba con tu palabra clave que has trabajado 🙂
Back to top6) Cómo se implementa la búsqueda por voz en una tienda online
Para tiendas online que deseen empezar a trabajar una estrategia SEO para búsqueda por voz recomiendo continuar los puntos precedentes más los siguientes específicos para los ecommerce:
- Títulos de productos con un lenguaje más natural.
- Descripciones de producto que incluyan consultas con palabras cómo, dónde, por qué , cual. Como por ejemplo: “Cómo se emplea (el producto x)” como H2y un párrafo gráfico de uso.
- Asegurarse de que las imágenes estén apropiadamente etiquetadas en la meta etiqueta ALT.
- Incluir vídeo si se puede con la etiqueta de la palabra clave“Cómo” o “demostración”, “donde comprar”, etc.
- Utilizar palabras semánticas en tanto que es más difícil atinar en la palabra exacta por voz que en formato escrito.
Los Ecommerce que tienen visión de futuro ya están trabajando todos estos factores y alguno más. Por los datos que hemos visto más arriba, la búsqueda por voz es imparabley en las tiendas on line el desarrollo de las comnsultas por voz, es inevitable.
Para los negocios en línea puede ser bien interesante tener una página de “soporte”.
Se que existen muchos que tienen una página de “soporte” para ofrecer información relacionada con resolver problemas o bien dudas de lo que venden.
Sin embargo, también he visto como muchos ecommerce o negocios que venden software como, no le han dado mucha relevancia a esta página.
Ahora creo que aquí tienen una GRAN ocasión de clasificargracias a las consultas por voz.
Estas páginas suelen ser páginas de preguntas y respuestas, justo lo que google ofrece en las consultas por voz😉
La búsqueda por voz está aquí para quedarse una buena temporada.
Si eres administrador web o bien trabajas en la optimización de tu propio sitio, precisas empezar a trabajar tu congtenido para lograr ser visible en búsquedas por voz.
Este es el momento de empezar a incorporar estos cambios antes que lo haga la competencia,
¿no crees?
Otra duda que me surge ahora, es cuando se realiza una búsqueda por voz y google te devuelve unos resultados,
¿los anuncios de Adwords que ahora se muestran en las SERPs se pueden ver perjudicados?
Otra duda,
¿Las webs que tienenpara captar leads, se pueden ver afectadas?
Ginés
SEO Mánager en citiface.comy en esgoogle.esy cofundador de la revista ES Magazine. Cofundador y Directivo de marketing de Anix Group. Asisto a empresas a posicionarse en Google. Hago deporte a diario y me agrada todo lo relacionado con el medio sustentable y el modo de vida saludable.
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