Capítulos de este post:
La búsqueda por voz de googlecomienza a ganar terreno este año y avanza a una gran velocidad, lo que quiere decir en términos de SEOy, que ¿necesitamos amoldar nuestro contenido a esta tendencia?…
Vamos a conocer en profundidad todos los datos relacionados con la búsqueda por voz y si se tiene que modificar el contenido o bien se debe trabajar el marketing de contenidosa partir de ahora de otra manera.
Así que…vamos a ello !
Google Homeha alterado la forma en cómo las personas realizan consultas al buscador.
El Asistente de Google está disponible en más de cuatrocientos millonesde dispositivos, incluidos:
- altavoces como Google Home
- teléfonos inteligentes
- tabletas Android,
- Teléfonos iPhones
- Dispositivos auriculares
- televisores
- relojes inteligentes y más.
Sin ir más lejos, en el Mobile World Congress 2018celebrado en Barcelona, se ha podido revisar cómo la tecnología móvil atrae a más de ciento siete mil usuarios.
Se apuesta por una integración de la inteligencia artificial en nuestras vidas, así como se va haciendo realidad la tecnología móvil 5Gque traerá velocidades de descarga mínimas de veinte Gbps y diez Gbps de subida, y una latencia de 4ms.
Con la tecnología móvil 5G se pretende optimizar los dispositivos para hacerlos lo más eficaz posibles para el Internet de las cosas.
Todo este interés y movimiento que hay en torno a la tecnología móvil, sólo verifica la tendencia que llega a alta velocidad.
Los usuarios por voz seguramente son un género de usuario que también procuran una “ solución rápida y en el momento” .
Por eso debemos trabajar a nivel de posicionamiento web en buscadores con el objetivo presente de optimizar nuestro contenidoa estos dispositivos lo mejor posible.
Incluso el propio Google se ha asociado con fabricantes de automóviles para implementar su sistema de reconocimiento de voz, como es el ejemplo de Hyundai.
La búsqueda por voz es un potencial mercadoque permite llegar a clientes nuevos a través de:
- Internet
- el hogar
- el trabajo
- el coche
- entretenimiento.
“Hay más de 1.000 millones de búsquedas por voz cada mes. (Enero de dos mil dieciocho) “, estima la empresa Alpine.AI
La búsqueda por voz está aquí ya, sólo echa una ojeada a la gente que utiliza por poner un ejemplo los mensajes de vozpor whastapp.
Estoy seguro de que muchos de ellos este género de mensajería seguramente no lo hacía hace sólo un año.
Te dejo un ejemplo…
La semana pasada hacía los deberes con mis sobrinas y les afirmé que buscaran en Google “qué come un conejo de campo”, y adivina cómo realizaron la búsqueda con sus tablets.
Exacto… utilizaron el buscador de voz para efectuar la consulta.
Luego les afirmé que buscaran un juego para niños y padres, y el formato de búsqueda fue exactamente el mismo – la búsqueda por voz.
Como vemos esta clase de consultas es cada vez más “normal” sobre todo en mensajería y entre los más jóvenes.
Así que – debemos adaptar nuestro contenido en la web a la búsqueda por voz.
Y para eso, debemos entender el próximo punto.
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Back to top1) Cómo interpreta Google las consultas de voz
El motor de búsqueda tiene que hacer un enorme esfuerzo para amoldarse a las consultas por voz de los usuarios.
Cuando Amit Singhalmostró la actualización de Google Hummingbird, dio una presentación que mostraba como el gran buscador manejaba búsquedas con pronombres.
Vale la pena ver la información sobre Hummingbird, mas también sobre cómo Google se está volviendo más conversacional y puede manejar cosas como los pronombres estresados.
explica algunas de las tecnologías que utiliza google para comprender las consultas habladas.
La patente señala que un “ puntaje de estrés” para las palabras o frases habladas en una consulta de voz que podría incluir “volumen, tono, frecuencia, duración entre cada palabra hablada y la duración de las palabras o bien oraciones habladas”, y nos afirma que, ” al cotejar la puntuación de estrés del pronombrecon un umbral, una implementación puede determinar que la puntuación de estrés señala que el pronombre está agobiado o bien no “.
El sistema puede determinar el génerode un término utilizando un sistema de aprendizaje automático capacitado. El concepto se puede suministrar al sistema de aprendizaje automático capacitado para generar una puntuación de género que represente una determinación de género para el término como el término representado por el pronombre.
Es un término interesante. Según el énfasis que se ponga al pronombre, el motor de búsqueda puede determinar a quien nos estamos refiriendo. Además de ser un proceso de adiestramiento contínuo de nuestro lenguaje (Machine Learning ), en la inteligencia artificial de Google.
Es como si el buscador utiliza/analiza la forma en que las personas verdaderamente transmiten información durante las consultas cuando tienen conversacionescon los dispositivos, del mismo modo que lo pueden hacer cuando se habla con otras personas.
Back to top2) Cómo afecta al SEO las búsquedas por voz
Parece ser que las búsquedas por voz están muy relacionadas con lo que se denomina en posicionamiento en buscadores la “posición cero” o los fragmentos destacados.
Ya habrás podido comprobar como Google muestra fragmentos diferentes según sea la consulta que se realiza, como podemos ver en este caso de ejemplo,
si buscamos “¿Cuál es la comida favorita de los conejos?” .
Si te fijas, también justo debajo aparecen otras preguntas relacionadas donde se haces clic se desplegan y verás una respuesta corta y concisa.
Todo ello sin precisar ir a la web a leerlo.
Este es un caso de fragmentos señalado, mas hay otros. Por eso, se “sospecha” que Google muestra resultados en las búsquedas basados en los fragmentos señalados.
He realizado exactamente la misma pregunta pero ahora usando el microde Google y compruebo como me ofrece exactamente el mismo resultado 🙂
Esto está afectando sensiblemente la forma en la que se clasifican los resultados en Google y afecta directamente el CTRen las SERPs de Google.
Si google ofrece un resultado destacado en un enorme porcentaje de consultas, puede provocar que el CTR de los demás resultados orgánicos se vea aún más mermado.
Back to top3) Cual es el impacto de la búsqueda por voz en las clasificaciones de Google
Creo que es un buen momento para empezar a investigar sobre lo que está pasando en las SERPs de google y los resultados que ofrece el buscador a raiz de las consultas a través de voz.
Además esto implica que empecemos a crear estrategias de posicionamiento SEO específicas para posicionar una web para la búsqueda por voz.
Una característica que tiene la búsqueda por voz es que la gente puede utilizarlo como si le preguntara a un amigo, y consultar cosas como:
OK google: ¿dónde puedo comprar el iphone 8 más económico on-line?
O tal vez, OK google: ¿qué noticias locales tenemos hoy?
Pero no sólo Google Home trae ésta tecnología.
Amazon tiene a Alexa y Apple viene a por todas y cada una con el Apple HomePod.
Incluso esto no se para aquí. Hay muchos dispositivos que ya están incorporando asistentes personales como es el caso de este altífono Harman Kardon que incorpora Cortana de Microsfot.
La tendencia y los datos indican que se espera un incremento exponencial en los próximos años del empleo de dispositivos conectados que interactuarán mediante la voz con el usuario.
Otro dato interesante de la búsqueda por voz es para los negocios locales.
Estos pueden seguir teniendo geniales ocasiones de aparecer primero, puesto que muchas de las consultas de voz son exactamente con intención de encontrar un negocio local.
Back to top4) Cuales son los primordiales factores de clasificación de la búsqueda por voz
Algunos de los factores que activan las páginas que hoy día se están posicionando a la hora de realizar una consulta por voz cumplen lo siguiente:
- Google prefiere las páginas webs que efectúan respuestas cortas y breves a la consulta del usuario.
- La velocidad de carga semeja que juega un papel importante en el momento de posicionarse.
- Google prefiere enseñar las webs que tienen implementado el protocolo HTTPS.
- El texto naturaly menos técnico ayuda a posicionarse en los resultados de búsqueda por voz.
- La autoridad del dominio juega un papel importante en favor de la búsqueda por voz.
- Estas palabras quién, cómo, qué, dónde, el mejor, por qué y cuándo, quien, el nuevo… son muy utilizadas en consultas por voz.
Si queremos salir en búsquedas por voz necesitaremos implementar los cambios necesarios en los contenidos internos como buscar palabras clave formadas por más de tres palabras, tener un texto muy entendible y responder a preguntas concretas.
Esto lo veremos en los puntos siguientes.
Back to top5) Cómo se implementa la búsqueda por voz en un blog
Según algunos estudios efectuados, indican que un 50 por ciento de usuarios de iPhoneutiliza Siri frecuentemente, y 1/3 de los usuarios de Android utiliza “OK Google” a diario.
Todos estos números señalan que las consultas via voz para hallar información de cualquier tipo van creciendo, y por tanto, el contenido de nuestros weblogs también debe adaptarse utilizando una sistema de contenido específico.
El sistema que pruebo en varios weblogs incluido este, es el siguiente:
- Utilizar preguntas – contestaciones con encabezados H1, H2.
- Utilizar preguntas y contestaciones tipo listado con encabezados H2.
- Utilizar un léxico “llano” , fácil y más popular.
- Buscar y también implementar oraciones con palabras clave largas.
- Optimizar el contenidoa la intención del usuario.
- Buscar enlaces relevantes para cada pieza de contenido.
Y una vez creado el sistema para búsquedas por voz, una pregunta que ya me han hecho, es…
¿Cómo se compruebo que salgo en una consulta por voz?
Muy fácil… prueba con tu palabra clave que has trabajado 🙂
Back to top6) Cómo se incorpora la búsqueda por voz en una tienda online
Para tiendas virtuales que deseen comenzar a trabajar una estrategia SEO para búsqueda por voz aconsejo proseguir los puntos precedentes más los próximos específicos para los ecommerce:
- Títulos de productos con un lenguaje más natural.
- Descripciones de producto que incluyan consultas con palabras cómo, dónde, por qué , como. Como por ejemplo: “Cómo se utiliza (el producto x)” como H2y un párrafo gráfico de empleo.
- Asegurarse de que las imágenes estén correctamente etiquetadas en la meta etiqueta ALT.
- Incluir vídeo si se puede con la etiqueta de la palabra clave“Cómo” o bien “demostración”, “donde comprar”, etc.
- Utilizar palabras semánticas en tanto que es más difícil acertar en la palabra precisa por voz que en formato escrito.
Los Ecommerce que tienen visión de futuro ya están trabajando todos estos factores y alguno más. Por los datos que hemos visto más arriba, la búsqueda por voz es imparabley en las tiendas en línea el crecimiento de las comnsultas por voz, es inevitable.
Para los negocios en línea puede ser bien interesante tener una página de “soporte”.
Se que existen muchos que tienen una página de “soporte” para ofrecer información relacionada con solucionar inconvenientes o dudas de lo que venden.
Sin embargo, también he visto como muchos ecommerce o negocios que venden software como, no le han dado mucha relevancia a esta página.
Ahora creo que aquí tienen una GRAN ocasión de clasificargracias a las consultas por voz.
Estas páginas acostumbran a ser páginas de preguntas y contestaciones, justo lo que google ofrece en las consultas por voz😉
La búsqueda por voz está aquí para quedarse una buena temporada.
Si eres administrador web o bien trabajas en la optimización de tu sitio web, precisas comenzar a trabajar tu congtenido para lograr ser visible en búsquedas por voz.
Este es el momento de empezar a incorporar estos cambios antes que lo haga la competencia,
¿no crees?
Otra duda que me brota ahora, es cuando se realiza una búsqueda por voz y google te devuelve unos resultados,
¿los anuncios de Adwords que ahora se muestran en las Search Engines Ranking Positions se pueden ver afectados?
Otra duda,
¿Las webs que tienenpara captar leads, se pueden ver afectadas?
Ginés
SEO Mánager en citiface.comy en esgoogle.esy cofundador de la gaceta ES Magazine. Cofundador y Director de marketing de Anix Group. Asisto a empresas a posicionarse en Google. Hago deporte a diario y me agrada todo lo relacionado con el medio sostenible y el modo de vida saludable.
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