¿Conoces los tipos de publicidad que usan las compañías? ¿Sabes todos y cada uno de los géneros de anuncios publicitarios?
En un mundo tan digitalizado como estamos en la actualidad, es muy normal que pensemos o nos centremos solo en la publicidad en Internet o bien para detallar más, muchos nos centramos solo en la publicidad en las redes sociales, pero, no es la única opción y en ocasiones, no siempre y en toda circunstancia es la más idónea ya que hay otros medios publicitarios que se pueden amoldar mejor a tu modelo de negocio o estrategia.
A sí que, si estás aquí para saber y conocer cuales son los modelos de publicidad que utilizan las empresas tengo que decirte que estás en el sitio adecuado.
¿Vamos a ello?
Back to top1) ¿Qué tipos de publicidad hay en la actualidad?
Estarás conforme conmigo en que contestar a la pregunta de cuántos tipos de publicidad existen actualmente no es una respuesta ni muchísimo menos corta.
La lista que te voy a facilitar a continuación sobre los géneros de publicidad que existen en el mundo lo más seguro es que te suenen ciertos de ellos, mas ¿Sabes cómo se clasifican los modelos de publicidad?
Por ello, ya antes de entrar en materia deseo que veas de una manera muy rápida cuáles son los tipos de publicidad según la finalidad para luego profundizar más en cada uno de ellos de ellos.
Tipos de publicidad en función del objetivo:
- Publicidad comercial.
- Publicidad de servicio público.
- Publicidad pionera.
- Publicidad corporativa.
- Publicidad competitiva.
- Publicidad de esmero.
Tipos de publicidad en función del target:
- Publicidad B2B.
- Publicidad B2C.
- Publicidad C2C.
Tipos de publicidad en función del medio de difusión:
- Publicidad en internet.
- Publicidad en radio.
- Publicidad telefónica.
- Publicidad Impresa.
- Publicidad boca a boca.
- Publicidad exterior.
- Publicidad en línea.
Tipos de publicidad en función del alcance geográfico:
- Publicidad internacional.
- Publicidad nacional.
- Publicidad regional.
- Publicidad local o bien detallista.
- Publicidad en punto de venta.
Tipos de publicidad en función del contenido:
- Publicidad comparativa.
- Publicidad emotiva.
- Publicidad informativa.
- Publicidad transformativa.
Tipos de publicidad según la forma en que se transmite el mensaje:
- Publicidad sobre línea o bien ATL.
- Publicidad bajo la línea o bien BTL.
- Publicidad interactiva.
- Publicidad viral.
Tipos de publicidad según el número de anunciantes:
- Publicidad individual.
- Publicidad colectiva.
Tipos de publicidad ilegal:
- Publicidad engañosa.
- Publicidad agresiva.
- Publicidad desleal.
Tipos de publicidad en función de la naturaleza del anunciante:
- Publicidad para empresas privadas.
- Publicidad para organizaciones sin ánimo de lucro.
- Publicidad para la administración pública.
2) 1) Tipos de publicidad en función del objetivo
A la hora de realizar una campaña promocional existen diferentes métodos o bien estrategias en función de los objetivos o bien metas que se quieran lograr con la propaganda de la empresa.
Para ello cuento con la siguiente clasificación y géneros de publicidad en función de los objetivos que te voy a contar a continuación.
2.1) 1.1) Publicidad Comercial
En este tipo de publicidad se solicita al usuario que interaccione comprando un producto ya sea inmediatamente o diferida.
Una de las prácticas pero frecuentes es que se estimula la adquisición poniendo el producto a un precio reducido durante un periodo temporal o bien a través de una disponibilidad limitada del producto.
2.2) 1.2) Publicidad de Servicio Público
En este tipo de publicidad no se busca la adquisición de un producto o servicio.
La función de este género de campañas es la de educar o concienciar a la sociedad sobre alguna temática.
Un ejemplo de ello son los anuncios contra la violencia de género, el consumo de drogas, anuncios sobre consejos en el momento de conducir, el acoso escolar etc.
2.3) 1.3) Publicidad Pionera
Este tipo de publicidad busca la reacción de que el producto o el servicio el potencial cliente lo vea como una necesidad puesto que es algo nuevo en el mercado.
La función primordial es hacer comprender a la gente qué lo nuevo que se está ofertando es necesario para ellos.
2.4) 1.4) Publicidad Corporativa o Institucional
Aquí dejamos a un lado los productos o bien servicios para centrarse en generar una buena expectativa de la compañía.
Lo que se hace en este tipo de anuncios es imagen de marca, a fin de que a la gente se le quede grabada en la retina lo que le puede ofrecer la compañía de cara al futuro.
2.5) 1.5) Publicidad Competitiva o Comparativa
Es un tipo de publicidad muy empleada. Aquí el producto ya está asentado en la sociedad, todo el mundo lo conoce y lo que se hace en estos anuncios es el comparar el producto de la competencia y sacar las ventajas del producto anunciado en comparación al de otros contendientes.
2.6) 1.6) Publicidad de Refuerzo
Este tipo de publicidad se trata de recordarles a los clientes del servicio y reafirmarles que su adquiere ha sido la correcta para que se sientas más satisfechos por adquirir ese producto y fortalecer la idea de que va a cubrir sus necesidades.
Back to top3) 2) Tipos de publicidad en función del target
Según el género de consumidor al que se dirige nuestra campaña publicitaria se adaptará de una u otra manera.
Es muy diferente hacer publicidad para una compañía que para la gente de a pie.
Aquí verás que géneros de publicidad utilizan en la actualidad las empresas y también los particulares.
Encontramos diferentes géneros de target en la publicidad que son:
3.1) 2.1) Publicidad B2B
La publicidad B2B (business-to-business) es aquella que va destinada a otras empresas, o sea, el contenido publicitario está orientado a otras empresas y no a la sociedad.
Una de las características o bien curiosidades en el momento de realizar publicidad B2B son:
- La ganancia suele ser mayor al dirigirnos a empresas.
- El proceso de adquiere y negociación es más complejo.
- No hay tantos potenciales clientes como un producto orientado a la sociedad.
3.2) 2.2) Publicidad B2C
La publicidad B2C (Business-to-consumer) está orientada siempre al consumidor final.
Este género de publicidad está orientada a que las compañías vendan sus productos o servicios a la gente de a pie.
Está orientado a satisfacer las necesidades personales de las personas para su vida o bien día a día.
3.3) 2.3) Publicidad C2C
C2C o también conocido como <>.
Es aquel tipo de actividad donde la comercialización de productos se hace entre particulares, es decir, no interviene ninguna empresa por el medio.
Un ejemplo claro son las plataformas que permiten la venta de segunda mano como Ebay, Amazon…
Back to top4) 3) Tipos de publicidad en función del medio de difusión
Es muy probable que a día de hoy si te preguntan en qué medios estás haciendo publicidad (en el caso de hacerla) tu contestación será en redes sociales.
No es nada malo, ni mucho menos, pero en los últimos años muchas empresas se están enfocando demasiado en la publicidad digital y dejando de lado la publicidad tradicional.
Y no se debe olvidar que, dependiendo de tu nicho, campo, situación demográfica etcétera Se puede adaptar mejor la publicidad tradicional que la digital o bien a la inversa.
Para que salgas un tanto de esas dudas te voy a separar los diferentes medios y tipos de publicidad para que entonces, puedas interpretar cuales son los más recomendables para tu negocio o bien marca.
4.1) 3.1) Tipos de Publicidad en Internet
La publicidad en Internet actualmente se halla en alza, el alto nivel de conectividad que tienen los hogares en España y el desarrollo de las conexiones a internet en los medios rurales hace que se vuelva un medio muy querido por las empresas y las marcas en el momento de estimar lanzar sus campañas promocionales a través de este medio de comunicación.
Pero la palabra internet abarca mucho, con lo que te voy a separar en las siguientes líneas que géneros de publicidad se pueden localizar en Internet.
4.1.1) A) Remarketing
Estoy casi seguro que tuviste la experiencia de que entraste a ver un producto concretamente a una tienda online y, una vez abandonaste la tienda y comenzaste a navegar por otras páginas te perseguía “por arte de magia” ese producto en forma de anuncios de las otras páginas web que estabas visitando.
Pues bien, ese método de publicidad se le conoce como remarketing o bien retargeting.
Su función es la de recordarte que mostraste un interés por un artículo y que si te decides puedes comprarlo en solo unos pocos clicks pulsando en el anuncio.
4.1.2) B) Publicidad en Redes Sociales
La publicidad en redes sociales es en medio que se está popularizando y que las empresas están demandando poco a poco con mayor necesidad.
Tu y yo sabemos que la gente pasa un sinnúmero de tiempo en las redes y que acuden a ellas prácticamente todos y cada uno de los días con lo que se convierte en un buen escaparate para tu negocio.
Actualmente existen diferentes tipos de publicidad en redes sociales, si bien las mas reconocidas son:
4.1.3) C) Publicidad en Buscadores web o SEM
Es el género de publicidad basada en los resultados de búsquedas de tu navegador.
Cuando haces esa búsqueda, los primeros resultados son anuncios donde las compañías pujan por aparecer en las primeras posiciones de la palabra clave que hayas introducido en el buscador.
4.1.4) D) Publicidad de Email Marketing
Muchos dan al correo electrónico marketing por fallecido, mas está más vivo que jamás siempre y cuando haya una estrategia detrás.
Se basa en enviar publicidad a través de los correos electrónicos de los usuarios en el momento en que lo autorizan y dan su consentimiento.
4.1.5) E) Publicidad Display
La publicidad Display o Banner publicitario es aquella en la que aparece en formato imagen, audio o bien vídeo en las páginas web.
El sitio más común donde puedes hallarte este género de publicidad es en las páginas web y blogs.
Suelen estar en la parte lateral de la página web, en el contenido que estés consumiendo o bien en la parte superior del sitio.
4.1.6) F) Publicidad Móvil
España es uno de los por lo que se convierte en una plataforma de publicidad ideal, al fin y a la postre, hay que hacer publicidad donde el usuario está presente.
Los diferentes formatos que nos podemos localizar a la hora de hacer publicidad móvil son:
4.1.7) G) Publicidad en Vídeo
El vídeo es está transformando (si no lo está ya) en el medio de información de consumo preferido por los usuarios.
El empleo del vídeo no para de popularizarse, así sea para buscar información a modo de video tutoriales o bien de consumir noticias.
En la actualidad puedes encontrarte con plataforma de vídeo de gran reputación como:
- YouTube.
- Vimeo.
- Daily motion.
- Twitch.
- IGTV.
4.2) 3.2) Publicidad en Televisión
Es uno de los medios de publicidad mas reconocidos y accesibles a la gran mayoría de la población primermundista.
A una parte de los anuncios tradicionales de la televisión también puedes encontrarte publicidad en el propio contenido de la TV, ya sea en programas, películas o series.
A continuación, te diré cuales son los modelos de publicidad en tele más utilizados:
- Televenta.
- Spot.
- Patrocinio.
- Publireportaje.
4.3) 3.3) Publicidad en Radio
Al igual que la televisión, la publicidad en la radio es un medio tradicional que ya está muy asentado entre la población y que a día de hoy prosigue siendo muy efectivo en algunos casos.
Dentro de este método publicitario puedes incluir un nuevo formato promocional como los podcasts, dónde acostumbran a dejar un espacio de promoción al principio o al final del programa.
4.4) 3.4) Publicidad Telefónica
A diferencia de las clases de publicidad que hemos estado viendo previamente, en la publicidad telefónica se produce un contacto y comunicación real con el target al que deseamos llegar.
Suelen ser un medio para informar de un producto y efectuar el cierre de la adquisición en exactamente el mismo momento.
Su metodología suele ser directa y concisa.
La ventaja de este medio publicitario es que puedes solucionar las dudas en el mismo momento.
4.5) 3.5) Publicidad Impresa
La publicidad impresa, junto a la televisiva y la radio son una de las más viejas que puedes ver en este artículo.
Se trata de hacer publicidad en medios como gacetas o diarios.
También puedes meter en la publicidad impresa el método del buzoneo o publicidad a través del correo tradicional.
Hay distintos tipos de publicidad impresa como:
- Prensa.
- Flayers.
- Correo directo.
- Carteles.
- Revistas.
- Diarios.
4.6) 3.6) Publicidad Boca a Boca
No es un tipo de publicidad en sí, mas es cierto que cuando vas a adquirir un producto o servicio prácticamente siempre buscas la opinión de los demás.
Dicha opinión nos va a repercutir en la decisión de adquiere del producto o servicio.
Cuando más próxima y de confianza sea la persona a la que escuchas la opinión, mayor relevancia le darás en el momento de tomar una decisión sobre esa información que nos han dado del producto o servicio.
Aquí la marca o bien empresa no tiene control alguno.
4.7) 3.7) Publicidad Exterior en la Calle
Cada día en la calle eres impactado con decenas de anuncios promocionales y muchas veces no te das cuenta de manera consciente.
La parte positiva de la publicidad exterior es que impactas en la gran mayoría de las personas que pasan por la zona.
La parte negativa es que no sabes si esas personas son tu público ideal y tampoco puedes llegar a medir si la publicidad como ocurre en el mundo digital.
Puedes localizarte los diferentes tipos de publicidad exterior como:
- Vallas promocionales.
- Lonas publicitarias.
- Carteles promocionales.
- Mobiliario urbano.
5) 4) Géneros de publicidad en función del alcance
Dentro de todos y cada uno de los tipos de publicidad que existen en el mundo puedes distinguirlos según el alcance geográfico que estos tienen, o sea, el poder saber hasta dónde puede llegar tu publicidad.
Para ello lo divido en 5 categorías que te muestro a continuación:
5.1) 4.1) Publicidad Internacional
La publicidad internacional es aquella que pone en marcha una marca o empresa y se dirige fuera del territorio nacional abarcando uno o bien múltiples países extranjeros.
5.2) 4.2) Publicidad Nacional
Se trata de aquella que abarca toda la nacionalidad en el que se halla la marca o la empresa, sin restringir zona geográfica en el país.
5.3) 4.3) Publicidad Regional
Este género de publicidad se aplica a un ámbito geográfico específicamente en el propio país donde se encuentra la empresa, así sea una comunidad autónoma o una provincia. Solo esa zona elegida se lanza la publicidad, excluyendo al resto de la nación.
5.4) 4.4) Publicidad Local o bien Detallista
Se va reduciendo más la zona geográfica.
En este tipo de publicidad local, el alcance se expande a una zona muy reducida cómo puede ser una ciudad y sus aledaños.
La parte positiva es que aumentas las posibilidades de que llegue a tu público objetivo.
5.5) 4.5) Publicidad en el Punto de Venta
Es el anuncio más cercano al comercio, puesto que es ahí donde tiene presencia este tipo de publicidad.
Back to top6) 5) Géneros de publicidad en función del contenido
Según la finalidad en la que vaya dirigido nuestro anuncio podemos lograr una serie de resultados muy diferentes.
Normalmente se vincula la finalidad del anuncio a la acción de estimar vender, pero no siempre y en todo momento es así, ni muchísimo menos.
Puedes hallar diferentes finalidades en las campañas publicitarias como las próximas que te comentaré a continuación:
6.1) 5.1) Publicidad Comparativa
La finalidad de la publicidad comparativa es la de sacar los puntos fuertes de tu producto o servicio frente al de la competencia directa y hacérselo saber al consumidor en el anuncio.
En resumidas palabras, se trata de comparar tu producto frente el de la competencia sacando los puntos fuertes de tu producto que la competencia no puede ofrecer o no da igualado.
Un claro y corto ejemplo es este vídeo donde Don Simón hace una comparativa de su producto con el de la competencia.
6.2) 5.2) Publicidad Emotiva
Cuando el mercado está sobresaturado o se halla ya en un periodo de madurez ya no basta con que el anuncio te cuente las características del producto, quieres algo más.
Es aquí donde entra la publicidad emotiva, cuya función primordial es despertar las emociones de los usuarios y hacerles trasmitir la marca o producto de otra manera diferente y original que destaque y se separe de tu competencia.
6.3) 5.3) Publicidad Informativa
En la publicidad informativa consiste en ayudar a comprender a los usuarios el uso del producto y las ventajas que tiene es una de sus misiones.
Se acostumbra a emplear en productor de alto valor económico a fin de que la gente vea que el precio está más que justificado y que les puede ayudar a hacer la vida más fácil.
6.4) 5.4) Publicidad Transformativa
La finalidad de la publicidad transformativa es la de transmitir los valores que en un principio el producto no es capaz de poder trasmitir al consumidor.
Dicho de otra manera, este tipo de publicidad se usa para hacer entender al consumidor que transformación le va a dar el producto a su vida en el instante de emplearlo, haciéndole la vida más fácil o resolverle los problemas que tenía ya antes de adquirir el producto.
Vídeo ejemplo de anuncio de publicidad transformativa de Coca-Cola.
Back to top7) 6) Tipos de publicidad en función de la naturaleza del anunciante
Según sea la naturaleza del anunciante las maneras de efectuar publicidad variarán en función de amoldarse a los objetivos de cada entidad.
Podemos distinguir tres grupos:
7.1) 6.1) Publicidad para Empresas Privadas
Es el género de publicidad más común donde la sociedad está más habituada.
La misión principal es la de convencer al potencial usuario que adquiera el producto que una compañía privada está comercializando.
7.2) 6.2) Publicidad para Organizaciones sin Ánimo de Lucro
En la publicidad para organizaciones no se vende ningún género de producto o bien servicio.
La misión de este género de publicidad es la de informar a las personas el tipo de actividades que realizan este género de organizaciones para poder sumar más personas a la causa.
7.3) 6.3) Publicidad para la Administración Pública.
Tampoco se vende ningún tipo de producto o bien servicio, del mismo modo que en el caso anterior.
La función principal es la de informar y mejorar la imagen de marca de la administración pública.
Back to top8) 7) Tipos de publicidad según del número de anunciantes
Dependiendo del número de anunciantes se pueden distinguir 2 tipos de publicidad que te voy a contar ahora.
8.1) 7.1) Publicidad Individual
Donde solo hay un anunciante.
8.2) 7.2) Publicidad Colectiva
Aquella que es efectuada por dos o más empresas que tienen un propósito en común y no tienen pues tener relación alguna.
Un ejemplo de ello, a fin de que quede más claro, es la colaboración que tiene Coca-Cola con ciertas marcas de alcohol como Bacardí para crear un pack único.
A este tipo de publicidad también se le llama publicidad mancomunada.
Back to top9) 8) Tipos de publicidad ilegal
Aquí llega la parte más obscura del artículo, ya que no todos y cada uno de los anuncios que ves o que nos llegan están permitidos por la ley.
A si que voy a explicarte tres tipos de publicidad ilegal:
9.1) 8.1) Publicidad Engañosa
Es aquel género de publicidad donde se engaña o bien engaña al receptor del anuncio proporcionándole información falsa del producto o bien servicio.
9.2) 8.2) Publicidad Agresiva
Es el tipo de publicidad más peligroso. Aquí, en este género de publicidad se está tentando a la libertar personal del consumidor donde el resultado final puede llegar a ser acoso.
9.3) 8.3) Publicidad Desleal
Es aquella que provoca menosprecio así sea de forma directa o indirecta a una persona o empresa atacando en la mayoría de las ocasiones a sus productos.
Back to top10) 9) Tipos de publicidad según la manera en que se transmite el mensaje
Hasta ahora has visto los diferentes lugares en los que se emitían la publicidad, mas hay un apartado fundamental del que no podemos olvidarnos, que es la forma en la que transmitimos el mensaje publicitario.
Algunas de las más esenciales son de las que te voy hablar ahora:
10.1) nueve.1) Publicidad ATL o bien Sobre la Línea
Es el tipo de publicidad que usan los medios de difusión promocionales tradicionales.
Tiene unos grandes gastos, mas al unísono logras mayor llegada y alcance.
Algunos de los medios publicitarios más utilizados son la:
- Televisión.
- Radio.
- Periódico.
- Revistas.
- Carteles promocionales.
10.2) 9.2) Publicidad BTL o Debajo de la Línea
Estamos frente a un tipo de publicidad no masivo, es decir, es el caso contrario de la ATL, aquí se emplean medios como:
- Email.
- Llamadas telefónicas.
- Puntos de venta.
- Redes sociales.
Aunque tiene un menor alcance en comparación con la ATL también su costo o costo es menor y otra de las ventajas es que va más directo al potencial usuario.
10.3) 9.3) Publicidad Interactiva
Es aquella en la que el potencial cliente interactúa con el anuncio cómo puede ser en las llamadas telefónicas o bien en los anuncios de los dispositivos móviles o bien redes sociales.
10.4) 9.4) Publicidad Viral
El objetivo de este tipo de publicidad es que sea compartida por diferentes medios de comunicación de manera que los potenciales clientes del servicio faciliten la propagación del anuncio, donde las redes sociales acostumbran a jugar una enorme baza para este género de anuncios.
Para que esta clase de publicidad sea efectiva tiene que atraer al espectador. Marcha realmente bien los modelos de anuncios entretenidos, reflexivos o emotivos.
Back to top11) Conclusión sobre los modelos de publicidad
Y has llegado al final ¿Qué te ha parecido? ¿Creías que existían tantos tipos de anuncios? ¿Descubriste alguno nuevo?
La verdad es que tienes un enorme abanico de posibilidades a la hora de escoger un medio o formato publicitario para tu marca o bien negocio y esto supone un arma de doble filo.
Al igual que tienes la ventaja de donde elegir también corres el riesgo de escoger el tipo de publicidad erróneo para la empresa.
Para terminar me gustaría que me dejaras en los comentarios que te ha parecido el artículo y si te ha gustado.
📣¿Conoces todos las clases de publicidad para promocionar tu marca o bien negocio?
❌Averigua las clases de publicidad en función del:
🎯Objetivo
🎯Target
🎯Medio de difusión
🎯Alcance
🎯Contenido
…
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— Alejandro Castro (@Castro_Valin)
Soy Alejandro Castro Valín, consultor de Facebook e Instagram Ads. Mi objetivo es ayudarte a mejorar la visibilidad de tu marca o empresa y aumentar las ventajas de tus productos o bien servicios a través de la publicidad.
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