2 ejemplos de marca personal

Pero, ¿de qué charlamos cuando hablamos de marca personal?

Sabemos qué es una marca, diariamente nos relacionamos con diferentes marcas, pero… ¿marca personal?

1) La marca personal es lo que comunica de forma integral quién eres, tu esencia, exactamente en qué eres el mejor y de qué manera puedes asistir a otros.

En este artículo veremos 2 ejemplos de marca personal, pero ya antes es esencial que comprendas bien de qué se trata.

La marca personal está constituida por: un posicionamiento claro, una propuesta de valor y un plan de marketing.

Aclarar todo esto es importante por el hecho de que una marca personal clara significa que eres recordable, que las personas pueden identificarte y describirte con facilidad (de esta manera pueden recomendarte en exactamente los mismos términos que tú quieres ser recomendado).

Por lo tanto, es una de las maneras que tienes de producir un mayor impacto en el nicho en el que trabajes y mayores ganancias para lo que ofreces.

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1) Elementos fundamentales de una Marca Personal 

Estos son cuatro elementos básicos. Con los dos ejemplos que veremos más adelante profundizaremos en ciertos solamente, mas es esencial que para trabajar tu marca personal tengas presente todo esto.

1.1) #1 Qué es lo que le aportas a tu cliente.

Esto es tener claro, a nivel interno y después exteriorizarlo, tu mensaje, qué ofreces, cómo ayudas a tu cliente.

Debes tener respondidas con claridad estas preguntas:

¿Quién se favorece de lo que haces? ¿Quién puede hacer lo mismo que tú? ¿Quién puede apoyarte?

¿A qué te dedicas? ¿Qué inconvenientes resuelves? ¿Cuál es la solución que ofreces a esos inconvenientes?

Para trabajar este punto puedes ver y revisar las múltiples Guías del Kit gratis en las que te asistimos a acotar qué ofrecer.

1.2) #2 Visibilidad + promoción.

La marca personal se transmite en gran medida con lo que se ve de ti.

¿Qué se ve de ti en este momento? ¿Qué estás permitiendo que se vea o que se esconda sin tener el control sobre eso?

¿Sabes qué aparece sobre ti si te googleas? (si no lo sabes, puedes dejar este artículo un segundo, abrir otra pestaña y googlearte para sacarte la duda ;) )

¿Qué estás mostrando intencionalmente? ¿Es coherente con tu mensaje? ¿Qué ve de ti una persona que no te conoce y te busca en las redes sociales?

¿Se ve lo que verdaderamente eres o no te estás animando a mostrar aspectos de tu vida que hacen a tu personalidad y a tu trabajo?

¿Qué canales de comunicación usas? ¿Qué canales de comunicación deberías usar teniendo presente quién es tu usuario y cuál es tu oferta? (Por ejemplo, si apuntas a jóvenes, deberás usar facebook; pero si apuntas a ejecutivos tendrás que estar presente en linkedin).

¿De qué forma estableces relaciones con otros? ¿Qué herramientas prefieres?

1.3) #3 Posicionamiento + comunicar con claridad + construir verosimilitud.

Este elemento es sencillamente prestar atención a si estás comunicando con claridad tu mensaje, tu solución, a quién le charlas, o no.

¿Estás transmitiendo tus logros? ¿Estás mostrando que sabes de determinados temas? ¿Pueden percibir qué haces, en qué eres experto, etc.? (Por servirnos de un ejemplo, si yo no publicara jamás una imagen sobre los talleres presenciales, no podría pretender que absolutamente nadie sepa que me dedico a ello).

¿Publicas en algún medio – redes sociales o bien tu propio blog – reflexiones sobre determinados temas asociados al área en la que deseas posicionarte, al área que trabajas y en la que te formas como especialista?

¿Cuáles son tus atributos particulares, tuyos y los de tu negocio? ¿Qué te diferencia? ¿Cómo generas confianza?

¿Porqué alguien al verte pensará que eres confiable?

1.4) #4 Tu personalidad, francamente. Quién eres.

Así como una parte esencial de tu marca personal es probar tus logros, los elementos que te asisten a edificar verosimilitud y confianza como experto, otra parte complementaria es mostrar tus experiencias interesantes.

Esto está relacionado a tu lifestyle o estilo de vida, a tus experiencias y ensayos. Esos elementos son tan esenciales como  patentizar qué título tienes, o en qué tema eres experto, por el hecho de que es en tus experiencias reales en donde las personas hallarán la confianza en ti. Van a ver que eres una persona real, que pruebas  y pones en práctica lo que enseñas, y al ver eso van a creer más en ti.

Por ejemplo, si deseo asociar mi marca personal a la idea de «minimalismo» o bien vida simple, no sirve que sólo escriba artículos sobre el tema, meditando sobre lo bello de la libertad que te produce el reducir, si no lo complemento con hacer experimentos personales y compartirlos con total honradez. Si no le agrego a eso el enseñar imágenes reales de mi vida y de esos ensayos. Si no cuento cómo me sentí, qué me costó y qué aprendí.

Es de esta manera, en experiencias interesantes y reales que complementan el conocimiento teórico o bien técnico (en el ejemplo sería un sistema para reducir punto por punto), en donde construiremos real confianza con nuestros clientes del servicio perfectos.

Y no es solo en lo virtual, asimismo hay que trabajarlo en lo presencial.

¿Cómo te presentas? ¿Cómo es tu aspecto? ¿Qué elementos componen tu imagen?

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2) La marca personal se marcha a construir desees o bien no

Permanentemente estás comunicando, y al no dedicarte a comunicar ciertos aspectos de tu vida que sumarían positivamente a tu marca personal, a tu verosimilitud como especialista en X tema, pues de todas y cada una formas estás comunicando algo que no deseas.

Qué mejor que controlarlo y orientarla a lo que deseas trasmitir y a probar lo que verdaderamente sabes y ofreces.

Trabajar en tu marca personal entonces significa tomar el control y asegurarte de ser coherente tanto cara adentro como cara afuera.

Pero qué mejor que ver ejemplos de personas reales que edificaron negocios con productos y servicios intensivos en conocimiento y ver todos estos elementos puestos en práctica.

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3) 2 Ejemplos de Marca Personal

No hay mejor forma de aprender que teniendo modelos a proseguir, mentores, o bien personas que ya implementaron las herramientas que queremos comenzar a probar.

En este caso, vamos a ver 2 ejemplos de marca personal, de la mano de 2 personas completamente diferentes que se desenvuelven en áreas diferentes entre sí pero que han sabido trabajar su marca personal de forma congruente con su mensaje y su trabajo.

Ellos son (España) y (Perú).

Alma Obregón es pastelera y corredora. Y en torno a esas dos actividades edifica su visibilidad. Ya vamos a ver en profundidad de qué manera lo hace de maravillas.

Nelson Portugal es asesor en administración humana especializado en inteligencia sensible, que consigue trasmitir un mix perfecto de seriedad y profesionalismo con un estilo de vida aventurero.

Dos perfiles totalmente diferentes, de ahí que enriquecedores. Veremos en detalle cómo estos dos profesionales que construyeron sus negocios en base a sus conocimientos y expertise, trabajan su marca personal.

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4) Alma Obregón

Alma Obregón es una de mis chefs favoritas, pero aparte de seguirla como cocinera, presto mucha atención a la forma tan natural y fabulosa en la que edifica su marca personal. Es sumamente auténtica, es fácil sentir que la conoces luego de ver su sitio o sus redes sociales. Conque la tomo como un ejemplo, además de que es un caso de alguien que edificó su negocio independiente cerca de sus conocimientos y su experiencia.

Veamos los diferentes elementos de los que hablábamos antes, puestos en práctica en este primer ejemplo de marca personal.

Esto es lo que aparece cuando googleamos «Alma Obregón».

Claramente, Ánima tiene cien por cien bajo control toda la información que aparece de ella, y está toda relacionada a su trabajo y a su mensaje. Tiene presencia en distintas redes sociales y tiene sitios y weblogs, por consiguiente está muy bien posicionada para las búsquedas de su  nombre.

Ahora bien, veamos cómo emplea sus sitios para transmitir este mensaje.

Por un lado, tiene su lugar dedicado a su lado de pastelera: «Objetivo Cupcake perfecto». Allí podemos ver que se especializa, meridianamente, en cupcakes. Además, con la estética del sitio y estos collages de fotografías, transmite rápidamente mucho de su identidad: es entretenida, relajada y podemos sentir proximidad con ella al ver estas imágenes ¿cierto??

Por otra parte, tiene un blog dentro de una comunidad de runners, este weblog es «El blog de Ánima. El lado más runner de Ánima Obregón».

Ahora sabemos que no solo es pastelera y especialista en cupcakes, sino también se dedica a correr y no como quien sale a correr un par de veces a la semana. Viendo las imágenes de esta portada es simple darse cuenta de que se dedica intensivamente a ello.

Hasta aquí sabemos que es una persona sonriente, relajada, corredora y pastelera especialista en cupcakes.

Cuando charlamos de la coherencia de tu marca personal nos referimos a lo que vas a poder ver en las dos imágenes anteriores: ¿te diste cuenta de que ambos weblogs tienen exactamente el mismo estilo, exactamente la misma estética? Si ves uno un día, y otro otro día, asociarás de manera rápida a exactamente la misma persona con ambos sitios.

Es su estilo. Y tu debes conseguir tu estilo y transmitirlo con congruencia en todas las plataformas en las que aparezcas.

Ahora, siguiendo con más ejemplos de visibilidad y construcción de marca personal, veamos su página más profesional, su negocio.

«Alma’s Cupcakes» se trata de una tienda de cupcackes que lleva su nombre.

Aquí puedes ver su página oficial y la página de facebook de exactamente la misma tienda.

En su página oficial está construida toda la marca de Alma como pastelera especialista en cupcakes. Hay cursos, una descripción de quienes integran este negocio, sus servicios y material, etc.

En su página de facebook sostiene exactamente la misma estética que el sitio, lo cual hace que sea sencillamente reconocible y está utilizada para entablar vínculo directo con consumidores.

Tiene una cantidad enorme de fanes en esta página de fans y mantiene el estilo relajado y ameno de la chef.

Hasta aquí, viendo un par de sitios ya tenemos una imagen clara de a qué se dedica, qué ofrece y en qué es experta. Además de que con sitios tan profesionales y tantos seguidores en fb, es natural que nos genere confianza y credibilidad.

Incluso en su biografía (esta última imagen que ves) comparte sus «títulos» o bien los lugares en los que estudió y se formó. Pero mantiene su estilo cercano. Esto genera todavía más la confianza y credibilidad en que es experta en lo que hace.

Además, cuando charlamos de posicionamiento, al especializarse en cupcakes es sumamente memorable y se posiciona velozmente en la mente de los lectores como referente en ese tema específico: cuando yo estoy en casa y pienso en que deseo cocinar cupcakes, de forma automática pienso en buscar recetas o videos de Alma, no se me ocurre otra persona.

Pero te dije que la marca personal no es solo mostrar títulos y demostrar que sabes sobre un tema y que eres especialista en X área. La marca personal también debe ver con el estilo de vida, con la personalidad y con cuánto transmites tu mensaje de forma integral.

Veamos en estos siguientes ejemplos de qué manera Alma transmite su estilo de vida y cómo es en sus redes sociales:

Mucho del trabajo de construcción de marca personal implica animarse a mostrarse un poco más, no se trata de aparentar o engañar. Se trata de animarse a mostrar lo que uno hace, lo que uno es y ser franco, porque es así como conectamos con nuestros lectores, nuestros posibles clientes y personas con quienes podemos cooperar.

4.1) Un gran mensaje, un gran servicio, un negocio que aporte valor no sirve de nada si no logramos transmitirlo con claridad y conectarnos con las personas convenientes, y que se conecten con nosotros como personas y con nuestro negocio.

Algo que es posible que te suceda al ver estos ejemplos de marca personal es que pienses: «Ah, mas no hago tantas cosas interesantes para poder mostrarlas». Pues en ese caso, asimismo es un buen incentivo para dedicarte un poco más a hacer ensayos, a probar nuevas cosas, a hacer de tu vida algo más interesante y encargarte de registrarlo y compartirlo.

Si estás construyendo o bien por comenzar un negocio basado en tu conocimiento y experiencia, si ofreces productos y servicios que aporten valor, debes trabajar tu marca personal para conectarte mejor y posicionarte en tu área.

Tanto si vas a dedicarte a trabajar en línea tal y como si lo harás presencial. Tu presencia on line es indispensable y así sea que te dediques a dar seminarios presenciales, una parte de tu marca personal estará con fuerza constituida en tu presencia on line.

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5) Nelson Portugal

Este es el segundo ejemplo de marca personal que tuve en cuenta. Verás que es muy, muy diferente al primero, y eso es  intencional.

Hay tantas formas de trasmitir tu marca que no hay que cerrarse a pocas prácticas. Te traigo dos ejemplos distintos a fin de que tengas una primera aproximación a de qué forma se trabaja la visibilidad.

Nuevamente, Nelson tiene bajo control absoluto qué se ve de él en google. Todo lo que aparece en las búsquedas está relacionado directamente con él (salvo dos imágenes de futbolistas que intuyo tienen el mismo nombre  ;) )

De esta manera tanto Ánima como Nelson saben que si alguien los busca por su nombre pues los leyó en algún lugar, o bien alguien se los aconsejó, los encontrará sí o bien sí.

A continuación vas a ver el lugar de Nelson, que tiene como Alma, su nombre como marca. Esto fortalece aún más el trabajo de marca personal puesto que su marca está asociada directamente a su persona. Esto es una elección, así como hay quienes edifican sus negocios con sus nombres, puedes asimismo ponerle otro nombre. Si escoges la primera opción, el trabajo de marca personal será todavía más importante.

Un elemento muy importante para conectarte con tu audiencia y como parte de tu marca personal será que te conozcan, lo que antes afirmábamos que era la parte de enseñar quién eres, tu personalidad con honestidad.

Dentro de eso, Nelson muestra sus aventuras, experiencias esenciales y lo que le apasiona. Así sabemos que es aventurero, apasionado y franco. Y sabemos que es cierto porque también comparte fotografías de esos momentos.

Puedes ver de qué manera en sus redes sociales, especialmente en Instagram transmite todos y cada uno de los elementos que hacen a su marca personal: profesionalismo, el hecho de que es consultor en desarrollo personal, los temas que trabaja como productividad laboral y satisfacción personal, mas también los elementos vinculados a su lifestyle como las 2 fotografías que ves al medio en las que está compartiendo con amigos y otra en la que se muestra en un ambiente bonito y relajado trabajando.

Tanto en Facebook como en Twitter, marca una estética afín y así logra esa coherencia de la que tanto te hablo, junto con una imagen que da credibilidad y lo legitima como especialista (la imagen de portada en la que da una conferencia a cientos de personas).

En este paneo rápido de dos ejemplos de marca personal pudiste ver diferentes usos de redes, sitios y estrategias para trasmitir diferentes mensajes.

En el caso de Ánima, cómo construye su identidad como cocinera especializada en cupcakes y como corredora, sumándole un toque de personalidad fresca y sonriente.

Nelson, por su parte, transmite un mensaje más muy elegante y complejo, mas muestra su lado aventurero y apasionado como vimos en la biografía en su blog.

Como verás, hay tantas formas de mostrarte como se te ocurran, y todo dependerá de de qué manera adecúes los atributos que tienes y quieres enseñar, a tus medios y redes.

En estos ejemplos ahondamos sólo en la parte de visibilidad y de qué manera construyen su posicionamiento on-line. Puedes revisar los cuatro elementos que te menté y seguir viendo en estos ejempos o en otros cómo se trabajan en de qué manera escriben artículos, de qué manera le charlan a su usuario en los vídeos, etc.

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No te quedes con lo que te muestro en este artículo, que no es todo lo que me gustaría; pero no quiero aburrirte con un artículo super extenso tampoco. La mejor manera de aprender sobre estos casos de ejemplo de marca personal es tener algún modelo a continuar que pueden ser estos u otros y proseguirlos periódicamente, leer sus artículos y ver su trabajo para aprender de sus buenas prácticas.

Si con el artículo precedente al que hice referencia y los ejemplos de marca personal de hoy, ya te persuadiste de que debes prestarle atención a tu marca personal, puedes iniciar por crear tu weblog y emplearlo como plataforma para iniciar y potenciar lo que hayas hecho hasta ahora.

Aquí de nuevo te dejo un tutorial de de qué forma hacer un blog en 10 minutos.

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