Últimas Tendencias en Posicionamiento Web

Este fin de semana, y yo hemos estado en un Evento posicionamiento web en Zaragoza al que nos chifla ir todos los años que podemos: . Aquí dejaré mis notas del acontecimiento más ciertas fotos que tomamos.

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1) Taller Auditoría posicionamiento en buscadores con Sistrix

1.1) Juan González

El viernes no llegamos al evento hasta esta charla. Con lo que segunda vez que me pierdo este año la charla de Siteground sobre optimizar velocidad de carga en WP, vaya!!

Del taller de auditoría me llamó sobre todo que se dijera que los enlaces internos son prácticamente tan potentes como los externos, cuando menos en cuanto a la posibilidad de usar anchor text semánticamente relevantes. En verdad no fue el único momento en que se afirmó en el evento.

Sobre Sistrix, me quedo con curiosidad de probar la herramienta al fin. En especial el informe de distribución en ranking para poder ver si debo tratar de reflotar algunos contenidos viejos de este blog. Ya lo voy a hacer con la versión de prueba que creo nos dejarán a los asistentes por un tiempo :D
El motivo: me pareció buena idea mirar si tengo muchos resultados en segunda página, puesto que como decía es posible que deba mejorar los contenidos existentes antes que crear nuevos jeje, difícil al ritmo que me lanzo a escribir nuevo post!

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2) SEO en Real Time

2.1) David Esteve

David trabaja en unidad editorial con lo que esto fue sobre medios, más que nada sobre noticias nuevas que llegan de repente y perecen muy pronto, de ahí lo de real time. Todavía de este modo, siempre se sacan ideas creativas… :) Y estuvo muy graciosa la comunicación!

Factores a tener en cuenta en un campo así: competencia y recursos dedicados.

Casuísticas que se comentaron:

• Breaking new o acontencimiento, cambio: no sabemos las palabra clave antes de que ocurran y no podemos procurarlas en Trends, o bien no como hacemos típicamente. Además es un tema frágil el de qué forma nombrar las cosas.
• Eventos que van a ocurrir o acontecimientos repetitivos: pasa similar, no tenemos por qué conocer las keywords y en Google Trends quizá no haya volumen de busca. Ahora vamos a ver cómo hacer :)

Sucesos

Primero cuando les llega la noticia suben el mínimo contenido posible y factible, para comenzar a posicionarse.

Para medios y noticias es fundamental usar Google Trends, pues tiene resultados para la última hora, por palabras clave.

En algún ejemplo que se comentó, al principio no pueden usar ciertas palabras…, y hay que recurrir a sinónimos. Después, cuando aclaran los hechos, se cambia el titular… Puesto que bien, se me ocurre que algo semejante podemos hacer si escribimos sobre un blog post sobre un acontecimiento, primero utilizar un titular de acontecimiento y luego, incluso si es monográfico o bien el evento no tiene buscas, podemos mudar a otro título concreto y que sea menos perecedero. En algún blog post de este blog lo he hecho, sin embargo me ha faltado hacer un seguimiento más a fondo…

Como curiosidad, en medios se utiliza la herramienta analítica Chartbeat, ya que va mandando pings a páginas, para saber si los usuarios siguen todavía activos en la página, pues normalmente se marchan rapidísimo, en cuanto leen lo que desean, y por ello el término de sesión de Analytics pierde vigencia acá. Otra idea que saco de aquí: en tanto que en medios pasa eso (y a veces en weblogs asimismo, que no estamos seguros si el usuario se queda y lee, o si por el contrario, se va o bien deja la pestaña ahí inactiva…), ¿por qué razón no bajar el tiempo de caducidad de la sesión al mínimo de 1 minuto o bien unos pocos minutos? Tal vez sea una burrada pero bueno… si alguien nos está leyendo, algo de scroll va a hacer, o algún click… o algo así… ¿por qué no probarlo en un segundo tracking? yo ahí lo dejo :D

Temas recurrentes o bien que están por acontecer / repetirse

Para acontecimientos que se repiten, podemos buscar en Google Trends a ver de qué forma procuró la gente la última vez.

El problema: que en ocasiones no hay un volumen de búsqueda relevante y Google Trends no da resultados…

Pero hay un truco para buscar mejor: buscar por horario en una fecha pasada. Para esto tendremos que modificar los factores por el hecho de que no se permite seleccionar, algo de esta manera entendí. Tener en cuenta poner la hora +2 para tener el horario de Madrid.

A su vez, ver las búsquedas por horas y ciudades específicas nos ayuda a encontrar resultados para esas búsquedas más concretas, puesto que algunas si las procuramos en Google Trends al estilo tradicional, no nos va a aparecer nada.

Cambiando el enfoque y viendo todas las buscas para un instante específicamente, ahí sí vamos a tener palabras clave de búsqueda. Un muy buen truco!! :D

¡¡Gracias!! Este truco nos encantó a much@s :))

Y de la charla destacaría esto también, ¡¡al fin un titular en condiciones para un resultado de busca sobre un partido!! ajaja, al menos a mi modo de ver, gana el primero por goleada:

Genial el primer titular de la foto, por el hecho de que incluye todas y cada una de las keywords: horario, donde ver… no solo para Google, sino que para el usuario también me parece ideal, a mí personalmente, por el hecho de que esas son las cosas que suelo buscar en las noticias de este tipo, y me frustra un tanto entrar a leer una noticia y no ver claros esos datos, que en ocasiones ni vienen. Hay que eludir las pérdidas de tiempo al usuario :)

Descubrir y aprovechar una OPORTUNIDAD

Con Google Trends en tiempo real podemos mirar día a día y horas específicas, para ver qué buscas causan furor en el instante, e ir incluyendo páginas relacionadas con ese contenido. Esto nos lo cuenta con el ejemplo de Pokémon go.

PREDECIR EL FUTURO

Programa La voz, hay cuatro búsquedas clave relacionadas, y según lo que parece se repite esto todos los años, ajá… Google «predice» algún año el orden de los ganadores, puesto que su volumen y lugar en resultados de buscas va correlacionado.

Resultados de noticias

Por último, como tip que me agradó, aunque sea para resultados de medios algo quedará para los demás :)) Google rastrea y también interpreta que la noticia ha sido actualizada cuando le cambian el título, agregan contenido arriba y republican. Y de esta forma los pone de nuevo los primeros 😅😎😁 puesto que va por data y hora de actualización.

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3) Controla tú a Google, de qué forma educar a un buscador

En primer lugar, Lino nos anima a distinguir las directivas de las señales posicionamiento SEO. Pues Google cumple en mayor medida las directivas.

Después le dimos un repaso a atributo Rel.

Él cuenta que con Rel Prev/Next no ha visto diferencias. En mi caso tengo dudas de si el primero de toda la serie no gana relevancia si el resto de los contenidos son potentes :D

• Rel Nofollow puede usarse para contenidos publicitarios.
• Rel Canonical cuando tenemos distintos contenidos que son redundantes.
• Rel Noindex es que no muestre en resultados pero sí que rastree. En un mismo ej. que se puso por fallo noindex y calló el tráfico desde buscadores a lo bestia de una home. A lo largo de ese periodo los robots prosiguieron rastreando a saco, incluso más.

Cuando mejoramos y aumentamos las páginas limitadas adecuadamente, es muy posible que aumenten nuestras páginas indizadas correctamente. No olvidemos que no por tener más urls rastreadas vamos a tener mejores posiciones posicionamiento en buscadores o bien más tráfico. No tiene una relación directa, en ocasiones es aun inversamente proporcional. Es bueno analizar el ratio entre urls del bot y urls de Analytics, puede ser relevante y ha de ser bajo. Cuando un contenido es incierto quizás resulta conveniente ponerle un noindex o bien aun no rastrearlo desde robots.txt.

Ojo que las meta / señales solo son parches. Es mejor tener una buena arquitectura de la información y revisar el número de links que incluimos y repartirlos adecuadamente. Debemos supervisar el PR sculpting, que es de qué manera se reparte la fuerza de los links entrantes entre los contenidos de nuestra web.

Ojo, que quizás sea desaconsejable utilizar nofollow ahora en links internos. Primero Google afirmó que sí, luego que no. No queda clarísimo si con nofollow interiormente se prosigue distribuyendo PR hacia los contenidos.

3.1) Ley del primer enlace:

Si tenemos múltiples enlaces cara un mismo contenido, Google solo hace caso al anchor text del primer enlace. Por lo tanto, si enlazamos en un menú, y luego en un contenido como en un post, no tiene sentido quizás ya insistir en expedir peso artificialmente desde el contenido (salvo que lo tenga para el usuario).

Links en JavaScript: Google intenta acceder a todo lo que se parezca a un link en el código, tal y como si lo tienes en Tag Mánager.

Si tienes primero un link en foto con alt y luego otro en texto. Hace más caso al de texto. Por este motivo es recomendable meter dentro del , ahí parece que hace más peso el alt.

En links internos, no creemos enlaces que luego debamos corregir con algún meta. Por ej. No creemos enlaces a tags de wordpress y categorías si no son relevantes. Ni links a búsquedas ni filtros.

3.2) CAMUFLAR LOS ENLACES

Se puede hacer encriptando un link en base64 y luego por JQuery a todos y cada uno de los enlaces con una clase tipo “camuflaenlace” hacer que un cierto atributo sea el de la URL codificada. De tal modo que ni siquiera parezca un enlace para Google :D

Con este truco avanzado lograremos que Google salte del todo esos enlaces, si por ejemplo, el primer link en de filtro y no queja que tenga todas las keywords.

Dudas que propuse y se me resolvieron, thanks Lino y gracias Gorka por regresar a aclararme en casa ja ja! :)

• Noindex si no se excluye un contenido en robots, ya no tiene mucho sentido, en ocasiones se pone de forma redundante por asegurarnos de que no se quede sin esa instrucción
• Qué pasa con los links en anclas? al parecer estos no se tienen en cuenta para la autoridad
• Si excluimos por robots los parámetros, y lo mismo desde search console, señalamos que esos parámetros no cambian el contenido… prosigue siendo interesante emplear lo de camuflar links? al parecer sí pues para el PR sculpting y para el primer link se tiene en cuenta el número total de links en el «tiempo» o bien crawl budget consumido, y lo interesante es evitar hacer perder el «tiempo» a Google, no marearle con cosas irrelevantes

Y aquí está la presentación, es del eShow pero es exactamente lo mismo :))

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4) Estrategia SEO

En posicionamiento web es importante tener un plan:

«Un mal plan es mejor que no tener ninguno» (Marshall)

Hay proyectos donde no podemos mudar cosas clave, como un H1, un canonical, etcétera Hay aspectos posicionamiento web en buscadores que cambiamos y que no sirven de nada.

No hay que hacer 100 cosas un 1 por ciento mejor que los demás. Hay que hacer dos o bien tres cosas mas un 300 por ciento mejor que el resto.

Pensar qué nos va a marcar la diferencia en nuestro proyecto. De ahí lo de meditar estratégicamente, más que ponerse a mandar mil cambios técnicos a una compañía grande que se marcha a agobiar y no va a ver un cambio real.

Por ello debemos hacer un SEO equilibrado entre:

• Autoridad (links)
• Relevancia
• Confianza

4.1) Autoridad SEO:

Un sitio no tiene autoridad en sí mismo, no en un modo «global» o bien absoluto; sino la autoridad va por clusters, por temas. Se puede tener autoridad en un campo concreto.

Para ello los links siguen siendo importantes, especialmente conseguir enlaces relevantes en tu nicho.

4.2) Relevancia SEO:

Cuando se es relevante en un cluster de topics y publicamos dentro de ese cluster, enseguida se posiciona el contenido. En cambio, si nos salimos de esa temática, es casi como si comenzáramos de cero.

¿De qué manera atacar un cluster específico? Con links internos y los anchor text de estos. El linking interno sirve para desambiguar el contenido, no se trata de repetir mucho un anchor text sino más bien en hacer los enlaces con absoluta naturalidad.

En el linking interno debemos revisar la intencionalidad de búsqueda del usuario. Una página debe resolver no solo una keyword de búsqueda concreta, sino todas las buscas relacionadas que el usuario pueda querer hacer para profundizar. Así logramos que el usuario no vuelva a Google.

Debemos enlazar por topics como por subhomes. Crear un árbol de contenidos con clusters diferentes mas relacionados y crosslinking entre secciones. Ojo que los links fuera del cluster nos perjudican, por ej. lo que se suele hacer de enlazar desde todas y cada una de las páginas hacia la sección de ofertas.

4.3) Confianza SEO:

¿De qué forma sabe Google que un contenido es relevante? Por el comportamiento de la gente que lo busca y que visita la página web. Un comportamiento muy relevante es el pogo-sticking que es ese comportamiento negativo cuando el usuario viene y vuelve al buscador a refinar la busca.

Esto se puede medir con Google Tag Manager. Hay un , lo quiero probar y hacer si se puede con las propias variables y triggers de GTM de la herramienta próximamente. Llevo tiempo con ello en psique y el acontecimiento me lo ha recordado.

Si medimos el pogo-sticking vemos las páginas que tienen mejor y peor comportamiento según Google. Este ratio lo vamos a relacionar con el tamaño del cluster y con la situación de las queries.

En su caso, en un caso particular, a partir de un dieciocho por cien de pogo-sticking Google ya les baja una página de situación.

Con este factor clave vemos que analizar el comportamiento del usuario en las páginas es esencial, no solamente se trata de enlaces.

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5) Todo sobre mi madre

MJ nos cuenta un proyecto donde le piden presupuesto para una joyería online. El cliente del servicio viene de perder un noventa por ciento de un presupuesto de 4000 euros al invertir en Google Adwords.

Antes de expedir el presupuesto le estuvieron examinando todo esto:

Lo primero que mira es el robots.txt para ver el grado de madurez del proyecto.

Consola de Chrome o comandos (control/comando u) para poder ver el orden del head.

También revisamos la estructura de enlazado de la web. En especial para ver si hay enlazado horizontal.

Velocidad: Rendimiento por dispositivos. Por ej. Google Page Speed.

Sector: saber cómo están los contendientes y quienes son.

Briefing: un formulario de Google para que lo rellene el cliente del servicio.

Keywords: qué vendemos y cómo es mejor presentarlo.

A quién: nuestro target, nuestro cliente potencial. Importante ver en sistrix o dónde se posiciona tu competencia pero tú no, así vamos a tener mejores ideas sobre keywords.

Atributos del producto: pensamos, concatenados keywords y después procuramos para ver qué es más relevante.

MJ nos dio ideas muy originales. ¡¡Gracias!!

Por ej.: Google Imágenes y Pinterest reúnen y categorizan las imágenes por clusters o palabras clave. Sirve para ver de qué manera lo definen ellos, que seguro ya lo han estudiado bien.

Truco Wikipedia: miramos en una keyword específica cómo hace Wikipedia para clasificar, clasificar, enlazar, etcétera Tb podemos mirar sus encabezados h. Miremos también el véase asimismo.

Podemos ver por ej que se enlaza en Wikipedia desde abalorios. Con la custom search de Wikipedia.

Al final, con todo este estudio de palabras clave debemos poder mejorar la estructura inicial.

Ojo con las páginas que no se enlazan desde ningún sitio pero son esenciales.

Enlazado interno: Horizontal y hacia categorías y subcategorías. Quitar o cambiar todos y cada uno de los links que no apunten a una página que de 200 como contestación de servidor.

Preguntas frecuentes: Reciclarlas para posicionamiento SEO. Por ej. Cómo limpiar anillos. Cómo cuidar anillos de plata, etcétera Con keywordtool.io podemos encontrar qué preguntas busca la gente.

Eventos planificados: Pensar en qué momento tendrá más búsquedas la web para que la página esté posicionada para entonces. Por ej . Para reyes, catorce de febrero, etcétera Ahí han detectado aproximadamente que la gente busca un mes y medio ya antes.

Screaming frog: informe insecure content, para contrastar que tras la migración de http a https no prosigamos enlazando a contenidos inseguros.

Tb se pueden revisar las redirecciones con screaming frog.

Qué hacer con enlaces como aviso legal y cookies que tienen miles y miles de enlaces internos y no son relevantes? Bloquear en el robots.txt.

Aquí dejo la ENORME presentación de MJ Cachón, si voy encontrando el resto las sumaré al post:

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6) AMP alén de los contenidos

6.1) Estela Franco

De media ya usamos unas 3 horas al día el móvil.

Si una web tarda más de tres segundos en cargarse, hay más de un cincuenta por cien de posibilidades de que el usuario abandone la página. Mientras el promedio de tiempo de carga era de ¿20? segundos (disculpad que no sé si comprendí ok y me suena veinte a mucho, va a ser tiempo de carga completa de toda la página y recursos externos supongo, gtm.load je je).

Se recomienda que las páginas pesen como máximo 500kb.

Solo un veintiseis por cien de webs hacen menos de cincuenta peticiones por página.

Por todo esto es con lo que se lanzó AMP por la parte de Google, que ya cumple unos dos años.

Poco a poco AMP pasó de ser algo puramente para medios a algo útil para mucho más géneros de webs. Y más con datos como estos:  Retail catorce segundos de media, Viajes 11 segundos de media…

Los tiempos de carga en la mayoría de los ámbitos son demasiado elevados para visitar los sites en móvil. Y esto afecta a los ratios de conversión para dispositivos diferentes a desktop.

Google parece que prosigue apostando fuerte por AMP, ha comprado una herramienta para convertir contenidos webs que no son Content Management System en AMP.

Sobre AMP:

• Es un HTML simplificado
• Open Source
• Prerenderizado, cacheado y servido por Google, pero solo desde el buscador
• Se puede emplear en otras plataformas como Google
• No afecta al servidor porque se sirve desde la caché de Google

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7) Integración SEO/SEM

A veces nos falta tener una visión más global en los proyectos, estamos tan especializados en nuestro campo que perdemos en cierto modo la visión de conjunto. El diseño UX/UI depende completamente del diseño del propio producto.

Hablamos generalmente poquísimo entre las distintas partes de las funciones de marketing: SEO, SEM, Analítica Web… y cuesta llegar a puntos en común porque si se trata de agencias diferentes cada una quiere que inviertan más en su parte de la tarta. Hay bastante gente que solo mira sus métricas e interés y no el de la compañía, mas por suerte cada vez vamos tendiendo más a la cooperación, añadiría yo, hay sector para tod@s :)

Debería haber un equipo de Search Marketing que coordinara y juntara las dos partes. Por ej. es interesante compartir keywords entre equipos de posicionamiento web y SEM.

Interesante que desde la estrategia SEO se hable también al cliente de los modelos de atribución. ¿Por qué razón? Por el hecho de que las agencias de medios sí lo hacen y se atribuyen hasta conversiones artículo view o bien post impression.

Otra sinergia SEO-SEM es que para acrecentar el Quality Score lo que se ha de hacer es posicionamiento web OnSite. Debemos olvidarnos de hacer landings diferentes para posicionamiento SEO y para SEM.

Para las palabras que no generen conversiones pero sean relevantes en el funnel de conversión en usuario, se puede traspasar recursos de esfuerzos en SEM a esfuerzos en SEO.

Del trabajo SEM podemos extraer para el posicionamiento SEO qué palabras que son muy rentables, no trabajo en posicionamiento web y debería comenzar a trabajar. En SEM puedo trabajar en clusters o bien conjuntos de keywords diferentes antes de enfocarme en ellas con trabajo SEO. En SEM se pueden probar las cosas muy rápido.

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8) Caso de estudio: Auditoría de contenidos efectiva

Todas las webs tienen problemas de contenido: común, duplicado, escaso o irrelevante.

Dependiendo del problema podemos: redireccionar, poner canonical, ampliar contenido…

La herramienta de pago mejor para auditar contenido semeja ser Safecont. Una vez detectadas las páginas posiblemente más problemáticas con Safecont, podemos pasar a Screaming frog, y subir el listado de URLs. Si además de esto conectamos con Google Analytics y también importamos métricas de comportamiento como objetivos, sesiones, etc. pues en pocas horas podemos hacer un diagnóstico de contenido de toda nuestra página web o bien blog.

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9) Caso de estudio: SEO contra todos

Nos habla de un caso de éxito, de una compañía con mucho interés local.

Al no tener mucho presupuesto y tratarse de algo tan local, decidieron decantarse por lo lógico:

• Productos top
• Ofertas
• Local

Productos: mejorar en esos productos que ya se resalta de forma natural, posicionados en posicionamiento web en buscadores para toda España. Vieron que han de estar posicionados no solo en España, sino que tb en las urbes clave: la capital española, Barcelona, etc. Sobre todo en Zaragoza salir los primeros, evidentemente.

• Ofertas: destacan sobre todo en el black friday, que para esta empresa es fundamental.
• Categorías: suben de jergones viscoelásticos a colchones de muelles.
• Otra estrategia: tratar de posicionarse con sinónimos (con camas).
• Al final salen en 5° lugar por ser como un gatito peleando con un tigre.
• Están empezando a trabajar marcas, por un lado pikolin y por otra parte marcas que son residuales para otros competidores.
• Otra estrategia: decantarse por términos como precio + jergón + modelo.

Al final hacen lo que les dejan las circunstancias, como nos ocurre a tod@s… y luego se ven las típicas incoherencias de Google, con otros competidores posicionados si bien repiten palabras clave en bastardilla, meten textos de relleno, etcétera Excelente la sinceridad, gracias!!

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10) Caso de estudio: Rentabilidad SEO

¿El posicionamiento en buscadores es rentable? En ocasiones el cliente del servicio nos lo pregunta, y la verdad es que depende del usuario.

Vamos a ver 2 casos de Ecommerce, ambos con Google Shopping, de un campo poco on line, ámbito industrial, sitios en PrestaShop.

Caso 1:

Empresa vieja con amplio margen comercial. Esto permite que se invierta en SEO y se siga siendo rentable.

Ellos llevan posicionamiento en buscadores y SEM y el ticket medio es superior en orgánico que en pay per click. Mientras tanto el número de conversiones en las dos es bajo y están igualadas.

Quieren acrecentar el número de resultados en Serps y mejorar en las palabras clave menos competidas.

Caso 2: ecommerce asimismo en prestashop con SEO, SEM. La diferencia es que tiene mucho menos margen, debe vender mucho volumen para que le sea rentable todo. Es de material de oficina según parece.

Les hicieron un par de grandes descalabros, que para ser una empresa que solo vende en línea. Conque evidentemente ya no se fían de las agencias. Por suerte, van remontando y han vendido 152.000 en seis meses.

¿Quién dijo que el posicionamiento en buscadores no da resultados? ja ja

Y bueno, para acabar aquí dejo ciertas fotos más del finde y del evento.

¡¡Hasta el próximo año!!

O si prefieres una formación in company, en tu empresa, sobre:

• Tag Mánager y Píxeles de Conversión
• Google Analytics básico o bien avanzado
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