¿Sabes cómo marcha y de qué forma hacer el ASO o posicionamiento SEO para aplicaciones?

¿Sabes cómo marcha y de qué forma hacer el ASO o posicionamiento SEO para aplicaciones?

15 Jul 2020 in

Tabla de contenido

No importa cuál sea el problema que precises resolver o la tarea que requieras efectuar, semeja que es suficiente con dar una buena busca en tu tienda de aplicativos para encontrar algo que ayude.

En últimas, esto viene a ser el reflejo de la creciente importancia que están recibiendo los aparatos móviles en los últimos años. De hecho, a la medida en que la tecnología de los aparatos aumenta y se tornan más populares entre las masas, las aplicaciones se vuelven las mejores opciones para las empresas de todos y cada uno de los segmentos.

No obstante, si estás considerando proseguir este camino, precisarás aprender a hacer que tu aplicación sea encontrada en medio del océano de opciones.

Es para eso que existe el ASO (Aplicación Store Optimization), asimismo conocido como el SEO para las aplicaciones.

¿Quedaste curioso? ¡Entonces mira la guía completa que preparamos para ayudarte en esa jornada!

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1) En esta publicación verás:

  • ¿Por qué razón invertir en una aplicación?
  • Cómo encuentran los usuarios las apps
  • Qué diferencia la mercadotecnia para las apps
  • ¿De qué forma Apple y Google encaran la busca de las aplicaciones?
  • 5 herramientas útiles para fomentar y medrar tu app
  • 8 ítems para optimar tu posicionamiento SEO para aplicaciones
  • Paso a paso para medir tu éxito en las búsquedas
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2) ¿Por qué invertir en una aplicación?

¿Ya has buscado alguna vez sobre el mercado de aplicaciones en Latinoamérica? Basta mirar velozmente en Google para localizar materiales interesantes hablando sobre cómo merece la pena invertir en esta área.

El mercado no para de crecer, son más los accesos a la web mediante aparatos móviles que a través de computadores, y los hábitos de consumo apuntan a que las aplicaciones vinieron para quedarse.

Es claro que no sirve crear una aplicación que no sea verdaderamente útil, ya existen muchas de esas por ahí y la gran mayoría caen en el olvido.

Pero, una aplicación relevante, que atienda bien una demanda del público, tiene grandes oportunidades de generar enganche y hasta lucro para un negocio.

Basta observar de qué manera ciertas marcas más importantes están utilizando aplicaciones en sus estrategias de marketing y ventas para entender bien ese término.

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3) Cómo encuentran los usuarios las apps

Tal vez ya sepas muy bien de qué forma atraer visitante a tu , o aun a tus perfiles en las .

Sucede que en el caso de una aplicación, la situación cambia un poco de forma. ¿Por qué razón?

En todos esos canales que citamos, es posible saber exactamente de dónde viene el tráfico y hasta detalles sobre el comportamiento de cada visitante.

Sin embargo, para descubrir cuáles son los mejores canales para repartir una aplicación, es preciso fundamentarse en estudios y también investigaciones, además de los datos que las plataformas de publicación (como Apple y Google) disponen.

El lado bueno es que esas investigaciones de empresas como y , reflejan buenas prácticas para una estrategias de adquisición de usuarios.

Por ejemplo, podemos conocer los principales medios usados por los usuarios para bajar una aplicación. Mira cuáles son:

3.1) Pesquisas directas en la tienda de aplicaciones

Según los estudios ya convocados, las pesquisas directas en la tienda de aplicaciones, sea por el nombre de la aplicación o por el tema del que trata, es el principal factor de descargas.

Cerca del 63 por cien de las descargas suceden por cuenta de ellas. Eso es más que en cualquier otro canal buscado.

Eso fortalece la importancia de optimizar la presencia de la aplicación en las tiendas para que sean encontradas más fácil.

3.2) Amigos y familiares

El segundo factor más grande de conversión es la recomendación de los amigos y familiares, quienes, a través de sus experiencias y preferencias personales, acaban siendo referencia para más de la mitad de los usuarios.

En este caso, el siempre fiable “voz a voz”, mediante su fuerza, otorga la relevancia que una aplicación requiere eventualmente para viralizarse.

3.3) Los más descargados

El cuadro de “aplicaciones más descargadas” es otro factor que ha de ser tenido en cuenta. Posicionar bien en él, es un tiquete dorado para mantener un alto número de instalaciones.

Es obvio que para llegar a este punto, necesitas estar en un nivel avanzado de tu estrategia.

Pero merece la pena mencionar que conseguir esta prueba social tan convincente, justamente a la hora en que las personas buscan una aplicación, es fundamental para que ellas escojan tu solución.

3.4) Redes sociales

Las redes sociales también son canales realmente útiles a fin de que el público pase a conocer y se interese más por una aplicación.

Incluso, de ahí que que los nuevo recursos han de ser creados justamente para promover la descarga de una aplicación de forma directa desde los perfiles y páginas de empresas en las redes.

Facebook y Twitter están entre las redes sociales que ahora cuentan con esa opción en sus páginas, ya previendo la tendencia creciente entre el público de adquirir de forma directa por sus redes favoritas.

3.5) Blogs y otros sitios

Los blogs y sitios promocionales no pueden ser tampoco dejados a un lado, puesto que representan esenciales canales de comunicación digital y enganche con el público.

Es también, de esperar, que una buena campaña dirigida a esos canales, sea exitosa al conquistar nuevos usuarios.

3.6) ¿En cuáles de esos canales merece la pena invertir?

Los números de descargas procedentes de sitios, blogs y redes sociales no son tan importantes como la busca directa y las indicaciones.

Pero eso no desea decir que no merece la pena invertir en todos y cada una de las opciones mejores que mostramos previamente.

Eso debido a que todos esos canales están de una manera o bien otra conectados, y harán la diferencia en los resultados finales de tu aplicación en las buscas. ¿Por qué podemos decir eso?

Un buen trabajo de branding, una planeación sólida de marketing de contenido y una fuerte presencia en las redes sociales, pueden contribuir, por poner un ejemplo, en el aumento de las búsquedas directas en una tienda de aplicaciones.

Al final, cuanto más veloz sea la identificación como marca, más fácil será que los usuarios la recuerden al buscar una aplicación nueva.

No olvides que así como el SEO no actúa de forma aislada de las otras prácticas de Inbound, el posicionamiento en buscadores para aplicaciones tampoco.

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4) Qué diferencia la mercadotecnia para las apps

¿Has percibido que el marketing que se hace de una aplicación es diferente a la promoción de un sitio?

Eso quiere decir que algunas de las habilidades precisan ser adaptadas en el momento de dar a conocer una aplicación, al tiempo que otras habilidades deben desarrollarse desde cero.

Y el reto comienza con el desarrollo del mercado de aplicaciones que es todavía más restringido. ¿Exactamente en qué sentido?

Al contrario de la web, en la que Google y Bing tienen pocas diferencias de criterio, los cambios existentes entre Google y Apple, es considerablemente mayor en las buscas por aplicaciones.

Además de eso, el mercado es parcialmente nuevo, pues no hace mucho que los sistemas Android y iOS surgieron.

Todavía va a tomar un tiempo llegar a la misma madurez de las buscas por la internet, las cuales cada día cuentan con para determinar la pretensión de una búsqueda.

Consecuentemente, el material y las herramientas libres todavía no son tan vastas, lo que aumenta un poco el desafío.

¡Mas eso tampoco significa que estamos en la oscuridad! Por el contrario, los avances incesantes marcan el ecosistema de las apps y es vital mantenerse al tanto de cualquier cambio en el escenario.

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5) ¿De qué forma Apple y Google enfrentan la búsqueda de aplicaciones?

En primer sitio, es seguro decir que si decides lanzar una aplicación, será, al menos, en una de esas 2 plataformas: iOS de Apple o bien Android de Google.

Y como cada una de ellas tiene sus propios esquemas en lo relativo a la búsqueda de aplicaciones, es preciso estar dentro de los principios y de las mejores prácticas a continuar.

Si tu app está destinada para los dos sistemas, solo tienes una opción: adaptarse al modo en que cada una funciona.

Personalizar tu estrategia de posicionamiento web para aplicaciones es la única forma de conseguir exactamente el mismo éxito en las dos plataformas.

Ahora vamos a entender mejor los pensamientos de estas 2 gigantes de las aplicaciones.

5.1) Google Play

Google es la empresa dueña del mayor buscador del mundo. Con innumerables páginas indexadas en su sistema, capaz de saber todo sobre cualquier lugar de la internet, es natural que use todo eso a su favor.

No obstante, aparte de eso, se halla preocupado por crear experiencias de búsqueda poco a poco más orgánicas y naturales tanto para el usuario como para quien crea sitios y genera contenidos.

Por eso, al crear una aplicación para Android tienes hasta cuatro mil caracteres para describirlo bien, es decir, para llamar la atención del público y posicionar bien en la Google Play Store.

5.2) Apple Aplicación Store

La App Store cuenta con una estructura que fue adaptada de iTunes, un software que en un inicio fue hecho para la música.

Por eso, era más simple utilizar palabras clave para localizar la música por artistas, géneros, etc.

Manteniendo exactamente el mismo patrón, la App Store te deja emplear cien caracteres para poner palabras clave relevantes a tu estrategia.

Ese es la primordial diferencia entre las 2 plataformas, pero no es tan bastante difícil adaptarse a eso.

En cuanto a Apple, esta exige un mayor cuidado con la búsqueda y selección de palabras clave, al tiempo que Google requiere de una descripción que cautive, que sea natural, que conquiste a quien lea y que como es natural tenga sentido para los robots rastreadores.

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6) 5 herramientas útiles para promover y hacer crecer tu app

Todo buen profesional cuenta con herramientas apropiadas para tener éxito, ¿concuerdas?

Entonces, es hora de empezar a juntar nuestros kits de herramientas para hacer lo mejor posible en la promoción de tu nueva aplicación.

Mira estos cinco recursos útiles que van a ser de gran ayuda para los diferentes aspectos de tu planeación:

6.1) Apptentive

Usado por algunas marcas de reconocimiento mundial, como eBay, Evernote y Nordstrom, Appetentive tiene recursos de comunicación que dejan percibir retroalimentación de los usuarios.

Basados en eso, la aplicación ofrece asimismo algunos datos esenciales que permiten tomar acciones pero inteligentes y prosperar la retención de usuarios y el número de descargas.

Mediante la creación de esta relación más angosta con el público, es posible que observes el fortalecimiento de la presencia de tu aplicación en las tiendas de aplicaciones.

6.2) Apptamin

es una herramienta para crear videos que describan tu aplicación. Los vídeos se encuentran entre los elementos que más contribuyen a la conversión de un usuario, de ahí que, no pueden quedar por fuera de la página de tu aplicación.

Además de eso, la aplicación está dispuesta para amoldarse a los diferentes patrones de cada tienda, con lo que si quieres crearlos para la App Store o bien para la Google Play Store, Apptamin tiene de qué manera contestar a ambos.

Para llenar, ¡el tiene un vasto contenido sobre marketing de apps que vale la pena mirar!

6.3) TUNE

es un conjunto de productos de marketing para aplicaciones que son usadas por marcas como Sony, Sephora y Staples.

Entre los recursos y programas de TUNE Marketing Console, hay uno que es muy interesante: Analytics de app store.

En otras palabras, conseguirás mantener el control total sobre los datos del desempeño de tu aplicación y vas a poder optimizar cada detalle de tu planificación.

6.4) Flurry Analytics

es una aplicación que hace parte de Yahoo Developer Network y fue hecho para valorar detalladamente el desempeño de las aplicaciones.

Más que eso, puedes acompañar el progreso de grupos de aplicaciones, esto es, si tienes más de una aplicación puedes acompañarlas por exactamente la misma plataforma.

Es muy importante tener herramientas que dejen analizar el desempeño general de los aplicativos, como la taza de retorno, preferencias de los usuarios, etc. A fin de hacer mejoras continuamente.

6.5) Google Admob

¿Quién no quiere una aplicación rentable que tenga una inmejorable experiencia para el usuario y que escale de modo sostenible con el pasar del tiempo? ¡Esa es la propuesta de !

Por tratarse de un producto con el sello de Google, naturalmente es de aguardar que haya mucho contenido de entretenimiento desarrollado tan valioso como las funcionalidades de la aplicación en sí.

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7) 8 ítems para optimar tu posicionamiento SEO para aplicaciones

Con la plataforma escogida y las herramientas en manos, ¿qué falta ahora? Una lista de ítems que no pueden ser dejados a un lado ¡es buen comienzo!

Básicamente, ese ítem puede ser dividido en dos grupos: on-metadata y off-metadata. Mas, ¿qué es eso en últimas?

Explicando de modo bien simple, es el equivalente del SEO On Page y Off Page, utilizado en sitios web.

Mira con mayores detalles lo que representa cada conjunto y cuáles son sus primordiales criterios de optimización:

7.1) On-Metadata

Ese conjunto envuelve todo lo que está sobre tu control y en general está relacionado a la presencia en la app store.

Los factores más relevantes de ASO On-metadata son:

7.1.1) Título

El título de una app es el factor más relevante de posicionamiento On-Metadata, equivalente al Title tag en el posicionamiento SEO.

De la misma manera que sucede al escoger el título de una página, debes preocuparte en equilibrar en la página de la aplicación, algo que refuerce la marca y lo que haga.

Si es posible incluir una palabra clave relevante, ¡mejor aún!

7.1.2) Descripción

Un factor esencial sobre la descripción es el llamado “below the fold” o “bajo el pliegue”, aquella parte en que generalmente hallamos un botón de “lee más”. ¿Por qué es eso importante?

Si la descripción sobre el pliegue no fue muy buena, la persona jamás se va a interesar en continuar leyendo y probablemente no va a descargar tu aplicación.

Por tanto, aparte de pensar en la descripción como un todo, mantente atento en especial a las primeras frases.

7.1.3) Fotos

Las fotos son esenciales para despertar la curiosidad del visitante, singularmente cuando la página no contiene ningún vídeo o bien la conexión de la persona no le permite visualizarlo.

Siendo así, toma fotografías de calidad de las interfaces de la aplicación y ponlas de una manera que tengan sentido para el usuario de cómo marcha la aplicación.

De ese modo, no quedará confundido y será más simple que descargue la aplicación.

7.1.4) Palabra clave

Ya charlamos de las palabras clave, eminentemente en sistemas iOS en tanto a que son todo lo que tienes para describir tu aplicación y solo en 100 caracteres.

El consejo es usar tu experiencia y habilidad para seleccionar las palabras clave para la web y proseguir exactamente los mismos principios.

Si no sabes cómo hacer eso, prosigue una guía que enseñe bien ese asunto. Puedes mirar por poner un ejemplo, el próximo artículo: .

7.1.5) Ícono

El icono es otro elemento de gran relevancia para el posicionamiento SEO del aplicativo, sencillamente pues transmite una idea de la calidad del mismo. ¿De qué forma de esta manera?

Si el icono es bonito, funcional y tiene elementos relacionados con el tema, es probable que el usuario entonces considere que es de calidad si bien nunca lo haya usado.

Piensa en él como si fuese una parte de la meta descripción en el posicionamiento web en buscadores, y trabaja cuidadosamente para trasmitir apropiadamente el mensaje de tu marca a través del icono.

7.2) Off-Metadata

El segundo conjunto se refiere a los puntos externos que están fuera de tu control, como la percepción de otros a este respecto de tu aplicación.

A pesar de eso, es posible conseguir cuando menos cierto nivel de control sobre los siguientes aspectos:

7.2.1) Calificación

Las calificaciones que los usuarios dan, normalmente entre 0 y 5 estrellas, también cuentan a la hora de clasificar tu app en el ranking de relevancia.

Mientras mejores sean las calificaciones de tu aplicación, más fácil será persuadir a las personas de descargarlo y es tu trabajo asegurar que eso pase.

No hay otra forma de acrecentar las calificaciones sino es por la creación y el mantenimiento de algo relevante y pedir retroalimentación de los usuarios.

7.2.2) Críticas

Las críticas andan al lado de las calificaciones, mas van un poco más allí.

Muchos califican mas no les interesa dar el motivo, mientras que las críticas son explicaciones claras de por qué razón la persona decidió dar determinada evaluación.

Seguimos exactamente el mismo principio: la idea es sostener las calificaciones altas y las críticas positivas, puesto que, todo eso servirá como prueba social, sea a favor o contra la aplicación.

Tanto Google como Apple tienen en cuenta los links externos para la página de tu aplicación en el momento de clasificarlo.

Esto quiere decir que mientras más promoción consigas a través de los sitios y blogs, además de un perfil en redes sociales, será mejor para tu posicionamiento.

Pero una vez más, vale fortalecer acá la relevancia de invertir en una estrategia de contenido fuerte como forma de asegurar ese .

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8) Pasos para medir tu éxito en las búsquedas

Evaluar el éxito de tu aplicación en las buscas de una app store no es la misma cosa que valorar un lugar, por servirnos de un ejemplo.

A diferencia de las herramientas como Google Analytics, medir el desempeño de una aplicación precisa de observar ciertas indicaciones separadas y sacar conclusiones.

Al juntar todos los datos, podrás comprender de qué manera encajan entre sí y entender mejor lo que necesitas ajustar.

Aquí están los criterios que debes examinar de cerca:

8.1) Número de descargas

El número de descargas es uno de los indicativos que, con certidumbre, necesitas acompañar para saber de qué manera está el desempeño de tu aplicación.

Con seguridad, antes de crearlo, procuraste cuál era el potencial de mercado al que podía llegar, y quizá hayas proyectado el crecimiento para los meses futuros.

Compara el desempeño actual con esas investigaciones y proyecciones para ver si estás en el camino correcto.

8.2) Conversiones e ingresos

El número de conversiones y en espacial los ingresos adquiridos mediante la aplicación, son de vital análisis, en tanto que van directamente al meollo del asunto: el beneficio.

Si el enfoque de la aplicación no son los ingresos sino se centra en la conversión, debe mostrar de qué forma son los mecanismos que emplea, incluyendo la ASO y si son eficaces.

8.3) Posicionamiento en las descargas

¿En cuál lugar del ranking está tu aplicación? Esa es una pregunta que ayuda a determinar cuánta competencia directa está en frente y por qué razón.

Dale preferencia al posicionamiento por categoría, de esta forma será más fácil localizar competencia directa, en lugar de aplicaciones que son considerablemente más populares, pero que pertenecen a otros nichos.

8.4) Calificación y críticas

Las calificaciones y las críticas no sirven solo como un factor de posicionamiento en las plataformas, como vimos en puntos anteriores.

Estas son relevantes también para declarar el nivel de satisfacción general de los usuarios con la aplicación, y es crucial saber eso.

Al final, carece de sentido la optimización de las buscas en la tienda de aplicaciones para perder rápidamente a los usuarios por cuenta de otros problemas.

Entender de qué forma funciona el ecosistema de una app store es realmente esencial a la hora de utilizar el posicionamiento web para aplicaciones. Ahora que tienes las herramientas adecuadas y sabes todos los caminos a proseguir para acertar con tu aplicación, solo es preciso poner las manos en la masa y empezar con la creación de la aplicación.

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