No importa cuál sea el problema que necesites solucionar o bien la tarea que requieras efectuar, parece que basta con dar una buena busca en tu tienda de aplicativos para encontrar algo que ayude.
En últimas, esto viene a ser el reflejo de la creciente importancia que reiben los aparatos móviles en los últimos años. En verdad, a la medida en que la tecnología de los aparatos aumenta y se tornan más populares entre las masas, las aplicaciones se vuelven las opciones mejores para las empresas de todos los segmentos.
No obstante, si estás considerando proseguir este camino, precisarás aprender a hacer que tu aplicación sea encontrada en la mitad del océano de opciones.
Es para eso que existe el ASO (App Store Optimization), también conocido como el posicionamiento web en buscadores para las aplicaciones.
¿Quedaste curioso? ¡Entonces mira la guía completa que preparamos para ayudarte en esa jornada!
Back to top1) En esta publicación verás:
- ¿Por qué razón invertir en una aplicación?
- Cómo encuentran los usuarios las apps
- Qué diferencia la mercadotecnia para las apps
- ¿De qué manera Apple y Google encaran la busca de las apps?
- 5 herramientas útiles para fomentar y medrar tu app
- 8 ítems para optimar tu posicionamiento web en buscadores para aplicaciones
- Paso a paso para medir tu éxito en las búsquedas
2) ¿Por qué invertir en una aplicación?
¿Ya has buscado alguna vez sobre el mercado de aplicaciones en Latinoamérica? Basta mirar velozmente en Google para localizar materiales interesantes hablando sobre de qué manera merece la pena invertir en esta área.
El mercado no para de medrar, son más los accesos a la web a través de aparatos móviles que a través de computadores, y los hábitos de consumo apuntan a que las aplicaciones vinieron para quedarse.
Es claro que no sirve crear una aplicación que no sea verdaderamente útil, ya existen muchas de esas por ahí y la enorme mayoría caen en el olvido.
Pero, una aplicación relevante, que atienda bien una demanda del público, tiene grandes ocasiones de generar enganche y hasta lucro para un negocio.
Basta observar cómo algunas de las marcas más importantes están usando aplicaciones en sus estrategias de marketing y ventas para comprender bien ese término.
Back to top3) Cómo encuentran los usuarios las apps
Tal vez ya sepas muy bien de qué manera atraer visitante a tu , o bien aun a tus perfiles en las .
Sucede que en el caso de una aplicación, la situación cambia un poco de forma. ¿Por qué?
En todos esos canales que citamos, es posible saber exactamente de dónde viene el tráfico y hasta detalles sobre el comportamiento de cada visitante.
Sin embargo, para descubrir cuáles son los mejores canales para repartir una aplicación, es preciso fundamentarse en estudios y también investigaciones, además de los datos que las plataformas de publicación (como Apple y Google) disponen.
El lado bueno es que esas investigaciones de empresas como y , reflejan buenas prácticas para una estrategias de adquisición de usuarios.
Por ejemplo, podemos conocer los primordiales medios utilizados por los usuarios para bajar una aplicación. Mira cuáles son:
3.1) Pesquisas directas en la tienda de aplicaciones
Según los estudios ya citados, las pesquisas directas en la tienda de aplicaciones, sea por el nombre de la aplicación o por el asunto del que trata, es el principal factor de descargas.
Cerca del sesenta y tres por ciento de las descargas suceden por cuenta de ellas. Eso es más que en otro canal buscado.
Eso fortalece la relevancia de optimar la presencia de la aplicación en las tiendas a fin de que sean encontradas más fácil.
3.2) Amigos y familiares
El segundo factor más grande de conversión es la recomendación de los amigos y familiares, quienes, a través de sus propias experiencias y preferencias personales, acaban siendo referencia para más de la mitad de los usuarios.
En este caso, el siempre y en todo momento confiable “voz a voz”, mediante su fuerza, da la relevancia que una aplicación requiere eventualmente para viralizarse.
3.3) Los más descargados
El cuadro de “aplicaciones más descargadas” es otro factor que ha de ser tenido en cuenta. Posicionar bien en él, es un tiquete dorado para sostener un alto número de instalaciones.
Es obvio que para llegar a este punto, necesitas estar en un nivel avanzado de tu estrategia.
Pero merece la pena mencionar que conseguir esta prueba social tan convincente, justamente a la hora en que las personas procuran una aplicación, es esencial para que escojan tu solución.
3.4) Redes sociales
Las redes sociales también son canales realmente útiles a fin de que el público pase a conocer y se interese más por una aplicación.
Incluso, de ahí que que los nuevo recursos han de ser creados justamente para promover la descarga de una aplicación de forma directa desde los perfiles y páginas de empresas en las redes.
Facebook y Twitter están entre las redes sociales que ahora cuentan con esa opción en sus páginas, ya previendo la tendencia creciente entre el público de adquirir de manera directa por sus redes favoritas.
3.5) Blogs y otros sitios
Los blogs y sitios promocionales no pueden ser tampoco dejados a un lado, pues representan importantes canales de comunicación digital y enganche con el público.
Es asimismo, de aguardar, que una buena campaña dirigida a esos canales, sea exitosa al conquistar nuevos usuarios.
3.6) ¿En cuáles de esos canales merece la pena invertir?
Los números de descargas procedentes de sitios, blogs y redes sociales no son tan importantes como la busca directa y las indicaciones.
Pero eso no desea decir que no merece la pena invertir en todos y cada una de las opciones mejores que mostramos anteriormente.
Eso debido a que todos esos canales están de una forma u otra conectados, y harán la diferencia en los resultados finales de tu aplicación en las buscas. ¿Por qué podemos decir eso?
Un buen trabajo de branding, una planificación sólida de marketing de contenido y una fuerte presencia en las redes sociales, pueden contribuir, por servirnos de un ejemplo, en el aumento de las buscas directas en una tienda de aplicaciones.
Al final, cuanto más rápida sea la identificación como marca, más fácil será que los usuarios la recuerden al buscar una aplicación nueva.
No olvides que así como el posicionamiento en buscadores no actúa de forma apartada de las otras prácticas de Inbound, el SEO para aplicaciones tampoco.
Back to top4) Qué diferencia el marketing para las apps
¿Has percibido que la mercadotecnia que se hace de una aplicación es diferente a la promoción de un sitio?
Eso quiere decir que algunas de las habilidades necesitan ser adaptadas en el momento de dar a conocer una aplicación, mientras que otras habilidades deben desarrollarse desde cero.
Y el desafío empieza con el desarrollo del mercado de aplicaciones que es aún más restringido. ¿Exactamente en qué sentido?
Al contrario de la página web, en la que Google y Bing tienen pocas diferencias de criterio, los cambios existentes entre Google y Apple, es mucho mayor en las búsquedas por aplicaciones.
Además de eso, el mercado es relativamente nuevo, puesto que no hace mucho que los sistemas Android y iOS brotaron.
Todavía va a tomar un tiempo llegar a la misma madurez de las búsquedas por la internet, las cuales día a día cuentan con para determinar la intención de una búsqueda.
Consecuentemente, el material y las herramientas disponibles aún no son tan vastas, lo que aumenta un tanto el desafío.
¡Mas eso tampoco quiere decir que estamos en la oscuridad! Por el contrario, los avances constantes marcan el ecosistema de las aplicaciones y es crucial mantenerse al tanto de cualquier cambio en el escenario.
Back to top5) ¿De qué manera Apple y Google encaran la busca de aplicaciones?
En primer sitio, es seguro decir que si decides lanzar una aplicación, será, al menos, en una de esas 2 plataformas: iOS de Apple o bien Android de Google.
Y como cada una de ellas tiene sus propios esquemas en lo que respecta a la busca de aplicaciones, es necesario estar en los principios y de las mejores prácticas a proseguir.
Si tu app está destinada para los dos sistemas, solo tienes una opción: adaptarse al modo en que cada una funciona.
Personalizar tu estrategia de posicionamiento en buscadores para aplicaciones es la única forma de lograr el mismo éxito en las dos plataformas.
Ahora vamos a comprender mejor los pensamientos de estas dos gigantes de las aplicaciones.
5.1) Google Play
Google es la compañía dueña del mayor buscador del planeta. Con incontables páginas indexadas en su sistema, capaz de saber todo sobre cualquier sitio de la internet, es natural que use todo eso en su favor.
No obstante, aparte de eso, se halla preocupado por crear experiencias de búsqueda poco a poco más orgánicas y naturales tanto para el usuario como para quien crea sitios y produce contenidos.
Por eso, al crear una aplicación para Android tienes hasta 4000 caracteres para describirlo bien, esto es, para llamar la atención del público y posicionar bien en la Play Store.
5.2) Apple App Store
La App Store cuenta con una estructura que fue amoldada de iTunes, un software que en un inicio fue hecho para la música.
Por eso, era más simple utilizar palabras clave para encontrar la música por artistas, géneros, etc.
Manteniendo el mismo patrón, la App Store te deja utilizar 100 caracteres para poner palabras clave relevantes a tu estrategia.
Ese es la primordial diferencia entre las 2 plataformas, pero no es tan bastante difícil amoldarse a eso.
En cuanto a Apple, esta demanda un mayor cuidado con la busca y selección de palabras clave, al paso que Google precisa de una descripción que cautive, que sea natural, que conquiste a quien lea y que como es lógico tenga sentido para los robots rastreadores.
Back to top6) 5 herramientas útiles para fomentar y hacer crecer tu app
Todo buen profesional cuenta con herramientas apropiadas para tener éxito, ¿coincides?
Entonces, es hora de comenzar a juntar nuestros kits de herramientas para hacer lo mejor posible en la promoción de tu nueva aplicación.
Mira estos cinco recursos útiles que van a ser de gran ayuda para los diferentes aspectos de tu planeación:
6.1) Apptentive
Usado por algunas marcas de reconocimiento mundial, como eBay, Evernote y Nordstrom, Appetentive tiene recursos de comunicación que dejan recibir retroalimentación de los usuarios.
Basados en eso, la app ofrece asimismo algunos datos esenciales que permiten tomar acciones mas inteligentes y progresar la retención de usuarios y el número de descargas.
Mediante la creación de esta relación más angosta con el público, es posible que observes el fortalecimiento de la presencia de tu aplicación en las tiendas de apps.
6.2) Apptamin
es una herramienta para crear vídeos que describan tu aplicación. Los vídeos están entre los elementos que más contribuyen a la conversión de un usuario, por eso, no pueden quedar por fuera de la página de tu app.
Además de eso, la app está preparada para amoldarse a los diferentes patrones de cada tienda, por lo que si quieres crearlos para la Aplicación Store o bien para la Play Store, Apptamin tiene de qué manera responder a los dos.
Para llenar, ¡el tiene un vasto contenido sobre marketing de apps que merece la pena mirar!
6.3) TUNE
es un conjunto de productos de marketing para aplicaciones que son utilizadas por marcas como Sony, Sephora y Staples.
Entre los recursos y programas de TUNE Marketing Console, hay uno que es muy interesante: Analytics de aplicación store.
En otras palabras, lograrás tener el control total sobre los datos del desempeño de tu aplicación y podrás optimar cada detalle de tu planificación.
6.4) Flurry Analytics
es una aplicación que hace parte de Yahoo Developer Network y fue hecho para evaluar detalladamente el desempeño de las aplicaciones.
Más que eso, puedes acompañar el progreso de grupos de aplicaciones, es decir, si tienes más de una aplicación puedes acompañarlas por la misma plataforma.
Es fundamental tener herramientas que dejen analizar el desempeño general de los aplicativos, como la taza de retorno, preferencias de los usuarios, etc. A fin de hacer mejoras continuamente.
6.5) Google Admob
¿Quién no quiere una aplicación rentable que tenga una perfecta experiencia para el usuario y que escale de modo sostenible con el pasar del tiempo? ¡Esa es la propuesta de !
Por tratarse de un producto con el sello de Google, naturalmente es de aguardar que haya mucho contenido de entretenimiento desarrollado tan valioso como las funcionalidades de la aplicación en sí.
Back to top7) 8 ítems para optimar tu posicionamiento en buscadores para aplicaciones
Con la plataforma seleccionada y las herramientas en manos, ¿qué falta ahora? Una lista de ítems que no pueden ser dejados a un lado ¡es buen inicio!
Básicamente, ese ítem puede ser dividido en dos grupos: on-metadata y off-metadata. Mas, ¿qué es eso en últimas?
Explicando de modo bien simple, es el equivalente del SEO On Site y OffPage, usado en sitios.
Mira con mayores detalles lo que representa cada grupo y cuáles son sus primordiales criterios de optimización:
7.1) On-Metadata
Ese conjunto envuelve todo cuanto está sobre tu control y por norma general está relacionado a la presencia en la aplicación store.
Los factores más relevantes de ASO On-metadata son:
7.1.1) Título
El título de una app es el factor más relevante de posicionamiento On-Metadata, equivalente al Title tag en el posicionamiento SEO.
De la misma forma que sucede al elegir el título de una página, debes preocuparte en compensar en la página de la aplicación, algo que refuerce la marca y lo que ella haga.
Si es posible incluir una palabra clave relevante, ¡mejor aún!
7.1.2) Descripción
Un factor esencial sobre la descripción es el llamado “below the fold” o “bajo el pliegue”, aquella parte en que por norma general encontramos un botón de “lee más”. ¿Por qué es eso importante?
Si la descripción sobre el pliegue no fue muy buena, la persona jamás se va a interesar en proseguir leyendo y seguramente no va a descargar tu aplicación.
Por tanto, aparte de meditar en la descripción como un todo, mantente atento en especial a las primeras frases.
7.1.3) Fotos
Las fotos son esenciales para despertar la curiosidad del visitante, especialmente cuando la página no contiene ningún video o la conexión de la persona no le deja visualizarlo.
Siendo de este modo, toma fotos de calidad de las interfaces de la aplicación y ponlas de una forma que tengan sentido para el usuario de cómo funciona la aplicación.
De ese modo, no quedará confundido y va a ser más fácil que descargue la aplicación.
7.1.4) Palabra clave
Ya hablamos de las palabras clave, principalmente en sistemas iOS en tanto a que ellas son todo cuanto tienes para describir tu aplicación y solo en cien caracteres.
El consejo es emplear tu experiencia y habilidad para escoger las palabras clave para la web y seguir los mismos principios.
Si no sabes cómo hacer eso, sigue una guía que enseñe bien ese tema. Puedes mirar por poner un ejemplo, el siguiente artículo: .
7.1.5) Ícono
El icono es otro elemento de gran relevancia para el posicionamiento SEO del aplicativo, simplemente por el hecho de que transmite una idea de la calidad del mismo. ¿De qué manera así?
Si el icono es bonito, funcional y tiene elementos relacionados con el tema, probablemente el usuario luego considere que es de calidad si bien jamás lo haya usado.
Piensa en él tal y como si fuera parte de la meta descripción en el posicionamiento web, y trabaja de forma cuidadosa para transmitir correctamente el mensaje de tu marca a través del ícono.
7.2) Off-Metadata
El segundo grupo se refiere a los puntos externos que están fuera de tu control, como la percepción de otros al respecto de tu aplicación.
A pesar de eso, es posible conseguir al menos cierto nivel de control sobre los próximos aspectos:
7.2.1) Calificación
Las calificaciones que los usuarios dan, generalmente entre 0 y cinco estrellas, también cuentan en el momento de clasificar tu aplicación en el ranking de relevancia.
Mientras mejores sean las calificaciones de tu aplicación, más simple va a ser persuadir a las personas de descargarlo y es tu trabajo asegurar que eso pase.
No hay otra forma de aumentar las calificaciones sino es por la creación y el mantenimiento de algo relevante y pedir retroalimentación de los usuarios.
7.2.2) Críticas
Las críticas pasean junto a las calificaciones, pero van un poco más allí.
Muchos califican mas no les interesa dar el motivo, mientras que las críticas son explicaciones claras de por qué razón la persona decidió dar determinada evaluación.
Seguimos exactamente el mismo principio: la idea es sostener las calificaciones altas y las críticas positivas, puesto que, todo eso servirá como prueba social, sea a favor o bien en contra de la aplicación.
7.2.3) Link Building
Tanto Google como Apple tienen en cuenta los enlaces externos para la página de tu aplicación en el momento de clasificarlo.
Esto quiere decir que cuanto más promoción consigas por medio de los sitios y blogs, aparte de un perfil en redes sociales, será mejor para tu posicionamiento.
Pero una vez más, vale fortalecer acá la relevancia de invertir en una estrategia de contenido fuerte como forma de asegurar ese .
Back to top8) Pasos para medir tu éxito en las búsquedas
Evaluar el éxito de tu aplicación en las buscas de una app store no es la misma cosa que evaluar un sitio, por servirnos de un ejemplo.
A diferencia de las herramientas como Google Analytics, medir el desempeño de una aplicación precisa de observar algunas indicaciones separadas y sacar conclusiones.
Al unir todos los datos, vas a poder entender cómo encajan entre sí y comprender mejor lo que necesitas ajustar.
Aquí están los criterios que debes examinar de cerca:
8.1) Número de descargas
El número de descargas es uno de los indicativos que, con certeza, necesitas acompañar para saber de qué manera está el desempeño de tu aplicación.
Con seguridad, antes de crearlo, buscaste cuál era el potencial de mercado al que podía llegar, y tal vez hayas proyectado el crecimiento para los meses futuros.
Compara el desempeño actual con esas investigaciones y proyecciones para poder ver si estás en el camino correcto.
8.2) Conversiones e ingresos
El número de conversiones y en espacial los ingresos adquiridos a través de la aplicación, son de vital análisis, puesto que van de forma directa al meollo del asunto: el beneficio.
Si el enfoque de la aplicación no son los ingresos sino que se centra en la conversión, debe mostrar de qué manera son los mecanismos que utiliza, incluyendo la ASO y si están siendo eficientes.
8.3) Posicionamiento en las descargas
¿En cuál lugar del ranking está tu aplicación? Esa es una pregunta que ayuda a determinar cuánta competencia directa está en frente y por qué.
Dale preferencia al posicionamiento por categoría, así va a ser más simple localizar competencia directa, en lugar de aplicaciones que son mucho más populares, mas que pertenecen a otros nichos.
8.4) Calificación y críticas
Las calificaciones y las críticas no sirven solo como un factor de posicionamiento en las plataformas, como vimos en puntos precedentes.
Estas son relevantes también para declarar el nivel de satisfacción general de los usuarios con la aplicación, y es vital saber eso.
Al final, carece de sentido la optimización de las búsquedas en la tienda de aplicaciones para perder de forma rápida a los usuarios por cuenta de otros inconvenientes.
Entender cómo funciona el ecosistema de una app store es verdaderamente esencial en el momento de usar el SEO para aplicaciones. Ahora que tienes las herramientas adecuadas y sabes todos los caminos a continuar para acertar con tu aplicación, solo es necesario poner las manos en la masa y iniciar con la creación de la aplicación.
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