1) El término de SERPs es uno de los más fáciles de explicar y más difíciles de optimar en nuestro mundo Social Media.
La definición, no obstante, es sencilla:
Las Search Engines Ranking Positions (acrónimo del inglés Search Engine Results Page) son las páginas de resultados que aparecen en un buscador tras la consulta de un usuario.
Por tanto, las SERPs son inherentes al posicionamiento SEO.
Antes de proseguirse, veamos un concepto clave.
¿Qué son los snippets?
Lo snippets son cada uno de los resultados que aparecen en las Search Engines Ranking Positions.
Las Search Engines Ranking Positions recogen un conjunto de snippets que suelen presentarse de diez en diez.
2) ¿Qué tipos de SERPs existen?
Hay dos grandes bloques que reúnen los resultados que presenta Google y que deben ver con tu estrategia:
Son las páginas que el buscador te presenta basándose en tus acciones de posicionamiento web en buscadores.
Son las páginas que aparecen como fruto de tus acciones de SEM, de tus anuncios pagados.
3) Clasificación de las SERPs
Estos resultados que los buscadores web enseñan a un usuario cuando efectúa una búsqueda se muestran agrupados en distintas categorías:
En este grupo aparecen los links a webs.
Además de ver las URLs de las páginas, Google muestra, a la derecha de los resultados.
En la mayoría de búsquedas verás las Search Engines Ranking Positions pagadas en primer lugar.
Son los resultados visuales de las Search Engines Ranking Positions.
Es muy importante que todas las imágenes de tu web/blog tengan etiquetas Alt, si lo que buscas es competir por tu posicionamiento en esta categoría.
Desde que Google compró YouTube, los vídeos cobran cada vez más relevancia en los resultados que muestra.
Hay grandes youtubers que son verdaderos expertos en lograr una buena posición en las Search Engines Ranking Positions.
Si tu estrategia está enfocada en aparecer en esta clasificación, no dejes de optimizar tus vídeos con todas las ayudas que te ofrece “”para YouTube.
Suele mostrar las noticias recientes más relevantes.
Google suele usar tu ubicación para presentarte los resultados que piensa que pueden ser interesantes para ti.
Vender en Internet cada vez tiene más éxito y Google, en esta sección, toma el rol de e-commerce.
Es bien interesante ver cómo la evolución del gran buscador ha ido de la mano de las tendencias que aparecen en el planeta dos.0.
A partir de tu búsqueda y tu ubicación, te enseña productos que responden a tu consulta.
Pero va más allá, porque te ofrece dos filtros a fin de que puedas afinar tu investigación por rango de precio y por vendedor.
También te da la posibilidad de ordenar según tus preferencias y crear tus propias listas de artículos.
Google quiere ser tu solución para todo, aun desea substituir al navegador de tu vehículo.
¿Cómo llegar a una dirección concreta?
¿Dónde está situado el restorán que busco?
Google Maps es la contestación y tras él,.
Google te ofrece otras formas de clasificación para que accedas de forma más eficaz a la información que buscas: elegir el idioma de tus Search Engines Ranking Positions, la fecha de las páginas.
4) El duro trabajo de tener un buen ranking en las SERPs
En el sector en el que trabajamos, esto es, en Social Media tenemos una especie de discute sobre qué es lo que debe ser prioritario en nuestra estrategia.
¿El marketing de contenidos?
¿Un toque o un todo de Inbound Marketing?
¿El SEO onpage?
Imagino que bien sabes la contestación.
Sí, efectivamente: To-Do
Debemos escribir contenidos de calidad que generen engagement y que agraden a nuestro buyer persona pero también a los buscadores, fundamentalmente a Google.
Entonces, ¿debemos apuntar a todos los frentes e intentar posicionar en todas las categorías que Google ofrece para clasificar las Search Engines Ranking Positions?
Sí y no.
5) Estrategia global frente a estrategia específica
En mi opinión hay dos estrategiaspara conseguir posicionarte en el TOP10 de las SERPs de Google:
- Plantear una visión generalistaen la que procures un buen ranking en todas y cada una de las formas en que Google muestra resultados en las búsquedas de los usuarios.
- Definir un enfoque específicoque especifique dónde deseas competir para aparecer en los primordiales resultados de las Search Engines Ranking Positions.
Yo siempre he defendido la estrategia del francotirador.
Lo he hecho durante mis veinte años como vendedora offline y lo hago en los cuatro que llevo como vendedora on line.
Ahora no te pongas a calcular cuántos años tengo, ¡eh! ;)
Mi experiencia dice que si apuntas a muchos objetivos no acertarás a ninguno.
Por eso, te recomiendo que decidas en qué categoría de las SERPs quieres competir.
No es difícil hacerlo por el hecho de que depende, claramente, del sector en el que se mueve tu negocio.
- Si eres un y también-commerce, es evidente que tu lucha está en la sección de Shopping.
- ¿Eres fotógrafo? Apunta a Imágenes.
- Si eres un negocio de barrio, Maps (Google My Business) es tu lugar.
- Si no sabes dónde poner tus esfuerzos, aquí estamos. No vaciles en preguntarnos.
Pero seas el negocio que seas, jamás descuides los links generales por el hecho de que es ahí donde tu cliente del servicio potencial realiza la mayoría de sus búsquedas.
6) ¿Por qué no nos centramos sólo en SEO para mejorar en Search Engines Ranking Positions?
¿Es cierto que cuanto más optimes tus URLs en función de los criterios de búsqueda que premia Google, mejor posicionamiento orgánico tendrás?
De nuevo una respuesta muy conocida en nuestro sector: sí y no.
Hay muchas variables que influyen en los resultados que Google da a los usuarios.
En unas líneas veremos algunos.
Por supuesto, agradar al motor de Google o aes básico, sin embargo, tan esencial como los motores de Google es el componente humano.
Son las personas las que deciden si tu contenido es capaz para ser TOP10 en las Search Engines Ranking Positions o bien si pasas a las siguientes páginas de resultados.
Back to top1) ¿Qué puedo hacer para progresar mi ranking en las Search Engines Ranking Positions?
Como decíamos al inicio del blog post, las Search Engines Ranking Positions están íntimamente ligadas al posicionamiento en buscadores.
Por tanto, para aparecer en la primera página de resultados de Google, en las primeras posiciones, es fundamental que trabajes el posicionamiento orgánico de tu web/blog.
Por suerte, tenemos grandes expertos en posicionamiento web en buscadores a los que puedes acceder y preguntar profesionalmente si quieres ahondar en este tema.
Ahora hablaremos, de forma resumida, de los factores más destacados.
1.1) ¿Qué factores tiene en cuenta Google para posicionar de forma orgánica?
Se dice que hay más de 2.0 variables que el algoritmo de Google tiene presente para posicionar tu URL y, evidentemente, tú no puedes supervisarlas todas y cada una, pero sí algunas.
Veamos cuáles:
1.1.1) 1. Emplea Palabras clave de forma natural
Te repito algo Importante: “de forma natural”.
Recuerda que quienes te leen son personas al tiempo que quienes te rastrean son robots.
Las personas aumentan tuy los robots se dan cuenta si introduces de forma exagerada tus palabras clave, elya no marcha.
Toma nota: los sinónimos también cuentan como palabras clave secundarias.
1.1.2) 2. Optima el título de cada página
Este es uno de los aspectos más esenciales que Google tiene en cuenta a la hora de posicionar una página, por eso, su palabra clave ha de estar en él.
Define un título para cada página de tu web/blog y no lo dupliques pues Google te penalizará.
1.1.3) 3. Edita la URL de la página hasta reducirla a palabras clave
En ella, no uses números ni símbolos y evita las stop words.
El gestor de contenidos (Wordpress, por servirnos de un ejemplo) te la dará predefinida, fíjate si es la más adecuada para ti y si no, edítala y ajústala a los parámetros que te asistan a aparecer en la categoría de SERPs que pretendes.
1.1.4) 4. Escribe una Metadescripción atractiva
Imagina cada una de las páginas de tu web/blog como tu musa y mima su descripción.
Haz que resulte atrayente.
No afirmes nada que no sea verdad, pero potencia sus atributos.
Recuerda que tu web no posiciona en su globalidad, sino más bien cada página por separado.
Focaliza en que cada página es una única web y trátala como si fuera tu exclusiva.
¡Ah! No olvides incluir una.
1.1.5) 5. Utiliza las metaetiquetas para que aparezcan como fragmentos enriquecidos
Seguramente, en algún instante, te ha llamado la atención que en las SERPs aparecen resultados con estrellas, son los fragmentos enriquecidos o bien.
Con los rich snippets le das más información a Google sobre tu página y ya sabes que a “él” le gusta saber de ti.
Tu decides si deseas enriquecer comentarios, precios o productos, por servirnos de un ejemplo, mas si quieres dar un paso arriba en las SERPs, plantéate potenciarlos.
1.1.6) 6. Utiliza etiquetas H en tus páginas y posts
La utilización de las etiquetas H me recuerda a en el momento en que nos hacíamos los esquemas en el Instituto o en la Facultad.
El título es el H1.
El H2 es el capítulo y las siguientes H son las subsecciones del capítulo.
A tu profe le agradaba y a Google también.
Utilízalas para progresar tu ranking en las Search Engines Ranking Positions y para facilitar la lectura a tu audiencia.
1.1.7) 7. Otros valores que debes tener en cuenta
La usabilidad de la página web, las etiquetas Alt de las imágenes, el peso que tienen, los, los enlaces internos, los externos, la densidad de las palabras clave, etc.
Echa un vistazo a como herramienta, no como blog, y aprovecha la ayuda que puede prestarte.
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2) ¿Cómo puedo mantener mi ranking en las Search Engines Ranking Positions?
Ya hemos logrado posicionar nuestra página en el TOP10 de Google.
Y ahora, ¿cómo lo sostengo?
¿Te suena que frente a un tipo de preguntas sobre posicionamiento en buscadores, eficiencia del Marketing Digital y otros derivados te digan: “depende”, “sí y no” o bien “no hay una respuesta precisa para ello”?
Bien, pues más allá de ciertos trucos con los que puedes estar más o menos de acuerdo, lo más probable es que tu ranking en las Search Engines Ranking Positions baje transcurrido el tiempo.
A Google le gustan los contenidos nuevos y a los usuarios les gustan los buenos contenidos.
¿Te sirven como pista para sostenerte en el TOP de resultados?
2.1) Busca crear contenidos de calidad
No sé quién te viene a la cabeza a ti cuando hablamos de esos buenos contenidos que siempre y en toda circunstancia encontramos como primeros resultados en los buscadores web.
Yo pienso, entre los primeros, en.
Es una apuesta por personas, por CTR, por calidad y por contenido útil, para mí esto es lo primero y luego ya vendrá el rastreo.
¿Puedes posicionar un mal contenido con un buen posicionamiento web?
La respuesta es "sí" mas, ¿qué sentido tiene hacerlo si nadie te leerá o bien si vas a teneralta en tu página web?
2.2) Aprovéchate de los contenidos reciclados
¿Puedes transformar un contenido viejo en uno nuevo para Google?
Sí y yo los llamo contenidos reciclados.
Si llevas tiempo con un blog tendrás posts que publicaste hace cierto tiempo, que son atemporales y que prosiguen siendo válidos el día de hoy.
Pues bien, serán válidos para los usuarios, mas no para Google, así que, debes reciclarlos a fin de que la araña de Google los indexe como nuevos.
Actualízalos, repasa las Palabras clave, los enlaces, las etiquetas H, añade nuevos párrafos, cambia la data de publicación y… ¡listo para propagar en redes sociales!
2.2.1) Trucos que mejoran las Search Engines Ranking Positions de tus viejos posts
Luis Villanueva apuesta por eliminar la data de tus posts.
De hecho, realizó uny vio que se mantenían mejor las publicaciones sin fecha, en CTR y en posicionamiento puro.
Dean Romero, otro de los expertos posicionamiento web en buscadores que tenemos en habla hispana, también experimentó con uno de sus posts.
En él nos enseñó cómo, promoviendo el clic del usuario (CTR), se alteraban las Search Engines Ranking Positions de forma drástica.
Puedes leerlo en su.
Rubén Alonso prefiere redireccionar los posts viejos a una, así, el robot de Google traspasa todos y cada uno de los buenos resultados de la página original a la nueva, mejorando así el ranking en las Search Engines Ranking Positions.
2.3) Beneficios de un buen ranking en las SERPs
Con todo cuanto llevamos hablado sobre las páginas de resultados y la importancia de estar bien posicionado en ellas, seguro que intuyes cuáles son los beneficios de ser uno de los 10 primeros snippets:
2.3.1) 1. Visibilidad
En la página 1 de resultados de un buscador te ven.
En la dos, casi te ven.
En la tres eres prácticamente invisible.
En la cuatro eres invisible del todo.
2.3.2) 2. Mejora tu inversión
Tus clientes objetivos te van a ver más, te van a cliquear más, te van a comprar (seguramente) más y vas a optimizar la inversión que has efectuado en marketing Digital.
2.3.3) 3. Aumenta los leads de calidad
Posicionarte con las palabras clave adecuadas acarrea que las visitas que recibas en tu página web sean cualificadas.
Invítales a que te den sus datos (contacto o subscripción) y tendrás medio camino hecho con un posible cliente del servicio.
2.3.4) 4. Mejora el branding
Cuando te mueves en un determinado ámbito y de forma recurrente y aparece exactamente la misma marca con independencia de la búsqueda que efectúes, significa que tuestá bien trabajada.
2.3.5) 5. Optimiza tu inversión en Marketing Digital
Aparecer de forma orgánica cuando tus clientes del servicio potenciales procuran respuestas hace que tu tasa de conversión mejore, digamos que estás ahorrando en tus presupuestos.
2.4) Conclusión
Todo un mundo el de las Search Engines Ranking Positions, los snippets y el posicionamiento web en buscadores, ¿no crees?
Sinceramente, espero que después de llegar hasta aquí leyendo, saques algo en claro.
Aunque, si te soy sincera, me gustaría que tuvieras más dudas que haces de luz pues eso significaría que te he hecho meditar y eso siempre y en todo momento resulta interesante.
2.4.1) Así que ya sabes, si te apetece enriquecer este post sobre Search Engines Ranking Positions con tus comentarios, estaré bien atenta para responderte. ¡Adelante!
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