Seguro que recientemente habrás oído hablar del “black hat” entre los profesionales del sector del posicionamiento SEO. ¿Y sabes a qué se debe? Pues, entre otras cosas, a que hay determinadas circunstancias que podrían darse en tu página web, tanto si eres consciente como si no lo eres.
Por ejemplo, ¿sabías que en tu puedes estar generando links que acaben intoxicando el backlink profile de tu página web (o bien perfil de links)?
Vale, tal vez lleve ya demasiados tecnicismos para solo haber empezado con este artículo, pero deja de preocuparte, vamos a tener tiempo de ir definiendo uno a uno. Lo que ahora deseo que tengas en cuenta por ahora es que, aunque puede que ni tan siquiera seas la persona responsable de la aparición de estos links tóxicos, no debes extrañarte si en algún tu página web termina por sufrir un ataque de negativo (entre otras muchas cosas).
Sea como sea el motivo, estoy seguro de que todo lo que acá voy a contarte te puede venir excelente para aclarar conceptos de terminología posicionamiento web, de este modo como para aprender de qué manera tener un “clean link profile” en tu página web.
En específico, definiremos en qué consiste eso del “backlink profile” y resumiremos brevemente en qué consiste un ataque de posicionamiento web negativo a fin de que puedas ponerte en situación desde el comienzo y, de esta manera, pasemos a dar respuesta a las próximas cuestiones:
- Qué es un enlace tóxico y por qué motivos se generan.
- Cuáles son las consecuencias de contar con este tipo de enlaces en tu web y no hacer nada.
- Con qué herramientas puedes advertir la existencia de estos links.
- De qué manera puedes desintoxicar el perfil de enlaces de tu web con la ayuda de Google.
1) ¿Qué son los enlaces tóxicos y por qué razón se producen en tu web?
Antes que nada debes saber que tu página web cuenta con un perfil concreto de links externos (lo que es conocido como enlace profile), y que se caracterizan por un volumen, una tipología, una procedencia y una temática determinados.
La combinación de estas variables, es la que establece la calidad de cada link y, con esto, su clasificación como tóxicos o no, algo sobre lo que el “pingüino” de Google tiene mucho que decir.
1.1) ► Definición de enlace tóxico
El hecho es que hace mucho tiempo se basaban las estrategias de enlace building en cantidad, en lugar de en calidad, hizo que en Google brincarán las alarmas y evolucionase en el desarrollo de sus algoritmos hasta lo que conocemos hoy día como Penguin, la gran amenaza para los sitios de cierta antigüedad cargaditas de malos links.
“Un enlace tóxico es, por ende, un link que puede resultar sospechosos o bien de baja calidad a los ojos de Google. Esto se podría generar, por ejemplo, en el caso de enlaces que proceden de páginas con contenido de temática no relacionada.”
En otras palabras, este tipo de enlaces pueden venir generados de una estrategia de enlace building de apariencia poco natural, es decir, en la que los links se han incluido de manera intrusiva; abuso de anchor text de palabra clave, enlace stuffing (muchos links a un mismo dominio en el mismo contenido), etc.
1.2) ► Razones por las que tu web podría tener enlaces tóxicos
Hasta ahora sólo hemos dado algunas pinceladas alrededor del concepto de enlace tóxico y de sus orígenes, pero… ¿te has parado a meditar cuál son los principales por los que se pueden originar estos links?
¡Veámoslos!
1.2.1) SEO negativo
Si me prosigues desde la intro, recordarás que empecé hablando sobre “ataques de posicionamiento SEO negativo”. Puesto que bien, como su nombre indica, se trata de prácticas que tienen muy mala fama, ya que son las causantes de que determinada web pueda ser penalizada y, por consiguiente, verse perjudicada en términos de posicionamiento en las Search Engines Ranking Positions.
¿Y por qué razón se acostumbran a poner en marcha estas prácticas?, ¿quién las efectúa? Piensa mal y acertarás, pues el posicionamiento en buscadores negativo solo puede ser causa de malas prácticas de los contendientes directos o, sencillamente, de envidias de terceras personas con los conocimientos suficientes…
1.2.2) Los directorios
Lo primero, ¿sabes a qué género de directorio me refiero cuando hablamos de enlaces tóxicos? Considera que para tratarse de links de esta clase, deben de proceder de directorios con listados que no aportan ningún valor y, por tanto, no son ventajosos para el posicionamiento web en buscadores.
Por darte algún ejemplo, tenemos ciertos directorios de listofdomains.org o webnamelist.com.
1.2.3) Automatización del link building
A una parte de todas las prácticas que hemos visto hasta el momento, que poco tienen que ver con nuestra responsabilidad (en tanto que se han puesto en marcha por voluntad de un tercero), también existen las referencias de páginas web de terceros que automatizan links hacia páginas web de otras temáticas para lograr tráfico.
¿Y si te digo que además tú mismo podrías estar generando enlaces tóxicos cara tu página web? Puesto que sí, tanto terceros como mismos podemos trabajar con herramientas que automaticen el proceso. Por poner un ejemplo Scrapebox, que envía enlaces automatizados hacia tu página web sin ningún criterio de valoración.
Te aconsejo este vídeo a fin de que sepas como valorar la contratación de una compañía SEO:
Back to top2) ¿Te has parado a pensar en las consecuencias de que tu web tenga links tóxicos?
Si la idea de tener un link profile con links tóxicos no te ha agradado demasiado, menos te gustará cuando sepas las consecuencias de quedarte sin hacer nada mientras el “pingüinito” de Google merodea por tu site.
¿Vemos cuáles son los casos que se suelen dar en la mayoría de los casos?
2.1) ► Penalización por parte de Google Penguin
Salvo que cuentes con un dominio de altísima autoridad, entendiendo con esto que el volumen de links tóxicos es insustancial (si bien no siempre, depende del porcentaje real), no preocuparte por la calidad de tu backlink profile sólo puede llevarte a mosquear al pingüino.
El castigo se fundamenta en una penalización de clase algorítmica de Google que lo que produce es una caída en el para tus palabras clave por haberle intentado, literalmente, “colar” prácticas sospechosas o antinaturales.
2.2) ► Desindexación por penalización manual
Puede que el punto precedente no te haya sonado demasiado bien, pero en realidad hay un castigo aún mayor que una penalización algorítmica; una penalización manual por la parte del equipo antispam de Google.
Cuando realizan una desindexación de manera manual en tu página web, lo hacen claramente, a menos que mandes una reconciliación. En ese caso, sólo te va a quedar orar y cruzar los dedos para que todo se quede en un susto. En todo caso, tu web ya no volverá a ser exactamente la misma.
Back to top3) ¿Cómo advertir los links tóxicos?
Bueno, hasta acá el susto, mas no pensarás que voy a contarte todo esto para no darte ninguna solución, ¿cierto? Pues claro que no, pues aparte de que no sería ético, no es mi estilo, así que veamos de qué manera puedes advertir si cuentas con este problemilla en tu sitio web y, por último, veremos qué puedes hacer a este respecto.
Antes de compartir contigo algunas de las todos los días y que te podrían ayudar también en este caso, he de serte sincero; no todos y cada uno de los perfiles de links son igualmente simples de examinar.
Por ejemplo, si tienes muchos links en tu web, lo que es conocido como un perfil extenso de enlaces (en tipología, volumen, procedencia…), será más complejo advertirlos. ¡Si bien no imposible!
3.1) ► Herramientas esenciales de detección
Una mala costumbre que solemos tener los usuarios de Internet, es meditar que todo es sin coste. No obstante, y singularmente tratándose de nuestros , hay determinadas herramientas de pago en las que a veces es preciso invertir.
En este sentido, voy a contarte cuáles son ciertas herramientas que pueden asistirte a advertir los links tóxicos que hay en tu página web (3 de pago más la que nos ofrece Google de forma gratuita). Hay muchas otras, mas acá te recomiendo las que utilizo a nivel profesional:
- Ahrefs: Esta herramienta de posicionamiento web en buscadores no cuenta con una funcionalidad específica para advertir los links tóxicos, mas se puede deducir mucho sobre los perfiles de enlaces a través de el análisis de los resultados que aportan sus informes.
- Cognitive SEO: Se trata de una herramienta más avanzada pues te filtra los links entrantes por calidad. Filtrando de menor a mayor puedes detectar cuáles son tóxicos.
- : Esta herramienta sí que cuenta con una aplicación concreta que te detecta cuáles son los links potencialmente peligrosos. Para ello, has de analizar un dominio específico y también irte al apartado “proyectos” y después a “backlinks audit”.
- Google Search Console: A diferencia de las tres herramientas anteriores, y como ya te comentaba antes, se trata de la única que no es de pago de entre aquéllas que utilizo. Aunque, de exactamente la misma manera que ocurre con Ahrefs, no cuenta con una funcionalidad específica para detectar estos links, sí que te deja investigar la calidad de exactamente los mismos.
4) ¿De qué forma desintoxicar tu perfil de enlaces?
Una vez hayas detectado los links tóxicos de tu web, ya estás dispuesto para ponerte manos a la obra y deshacerte de ellos de una vez por todas y cada una.
El procedimiento para esto, es bastante sencillo y lógico, puesto que antes de hacer nada debes de preguntar. Sígueme pasito a pasito para explicarte con más detalle…
A esto me refería con lo de que “debes preguntar primero”. Sé que no hace ninguna gracia cuando nos enlaza un tercero de forma sospechosa sin nuestro consentimiento, mas Google no nos aceptará ninguna protesta si antes no tratamos de solventar la situación de forma natural.
Por ello, si has detectado algún link tóxico hacia tu sitio y das con el contacto del webmaster que administra esta tercera web, trata de comunicarte con él a fin de que lo elimine.
Evidentemente, esto siempre no es sencillo, en tanto que tratándose de links tóxicos, suelen ser origen de prácticas de SEO negativo o proceder de lugares no seguros que no ofrecen información de contacto (o que en el caso de ofrecerla nunca responden).
4.1) ► Paso 2: Crea un disavow
Si ya has puesto todo tu empeño en actuar por las buenas y no has conseguido contestación, no te queda otra que asistir a Google y hacer uso de su herramienta llamada “Disavow Tool”.
Como siempre y en todo momento digo, Google aprieta, pero jamás ahoga (o prácticamente nunca), y cuando desarrolló el algoritmo Penguin, también nos dio esta herramienta para administrar estos dichosos enlaces tóxicos, asimismo conocidos como no naturales o de mala calidad.
Desde esta herramienta, la cual accederás a través de tu cuenta en Google Search Console, puedes mandar una solicitud para desacreditar o bien suprimir estos enlaces tras haberlos identificado, de manera que puedas estar algo más protegido ante ataques de posicionamiento web en buscadores negativo.
4.2) ► Paso 3: Envía un disavow a Google
Para realizar el envío terminante, debes repasar bien tu listado de enlaces tóxicos (cerciórate de que verdaderamente no pudiste comunicarte con los administradores web). Aparte de comunicar tu desautorización, puedes bloquear comentarios y dominios.
El hecho de que Google ofrezca esta como última solución, se debe a que mismo podrías estar solicitando la supresión de enlaces que, en realidad, no son de mala calidad, lo que supondría que tu página web volviese a caer en los resultados de la búsqueda.
4.3) ► Paso 4: Comienza de nuevo
Hasta acá ya habrías terminado con el procedimiento normal para eliminar los enlaces no deseados que apuntan cara tu página web, pero como en cualquier acción de marketing, siempre y en toda circunstancia me agrada recordar que el seguimiento es indispensable.
Así que, no lo des todo por hecho y examina frecuentemente el estado de tu site. En especial si estás en plena campaña de enlace building, ¡jamás se sabe exactamente en qué momento puede aparecer un enlace tóxico!
Back to top5) Conclusiones
El posicionamiento en buscadores no funciona igual para todos los sectores ni para todos los sites. Existen muchas variables que pueden hacer cambiar, valga la redundancia, el en las SERPs, entre ellos la calidad del perfil de links.
La temática y tipología de sitios web desde los cuáles podrían proceder los links que apuntan hacia tu web, puede ser tan dispar que nunca podemos confiarnos pensando que no podemos controlar lo que nos viene desde fuera.
En este artículo, y tras haberte situado a nivel teórico, hemos visto algunas de las mejores herramientas posicionamiento web que dejan investigar sobre la calidad de los enlaces que tenemos en nuestro lugar, como las opciones que tenemos para deshacernos de ellos.
En el vertiginoso planeta digital todo puede cambiar de la noche a la mañana, de ahí que siempre recomiendo a mis clientes del servicio sostener todos los controles al día para eludir sustos de última hora. Al fin y al cabo, Google nos aprieta, pero también nos da los medios para hacer las cosas bien.
¿Habías oído charlar de los enlaces tóxicos? Si es de esta manera, ¿conoces alguna otra herramienta para advertirlos?
Back to top
