¿Qué es Facebook Ads y para que sirve?

¿Sabes qué es Facebook Ads y conoces su potencial? ¿Deseas aprender a realizar de una manera fácil un anuncio en Facebook de forma profesional?

Si hoy estás presente en Facebook y tienes un negocio metido en esta red social vas a saber de primera mano que hoy el alcance orgánico de tus publicaciones están por los suelos y no tiene pinta de que Fb nos vaya a asistir en ese sentido.

Una buena alternativa es apostar por hacer publicidad en Facebook y acá es donde te voy a explicar pasito a pasito como hacer una publicidad eficaz en esta red social

¿Vamos?

Facebook Ads es la plataforma patrocinada de anuncios de la red social Facebook. Desde el momento en que nació esta red social, allí por el año 2004 ya contaba con su plataforma publicitaria, de aquella llamada Flyers.

Dicho de otra forma, Facebook Ads es el sistema de publicidad que tienen hoy día las redes sociales Fb e Instagram para poder promocionar tu página de Fb, tu sitio web, tus aplicaciones, sus productos o bien servicios etc.

En la definición de Facebook Ads nombré también la red social Instagram, y es que desde el año 2012 Fb compró esa red social por la que asimismo puedes .

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1) Cómo marcha la publicidad en Fb Ads

Al igual que otras redes sociales, la publicidad en Fb marcha a través de un sistema de pujas virtual en el que entras a competir con otros anuncios y el tuyo tendrá una mayor visualización o bien un menor costo de impresión o bien de clic en función a una serie de criterios que pueden ser como:

El tipo de interacción.

Porcentaje de vídeo reproducido.

Porcentaje de interacción con la publicación.

Calidad de la página de destino en el caso de haberla.

Tiempo de impresión del anuncio.

Etc.

Tampoco te tienes que olvidar nunca de la política de Facebook para saber que tipo de contenidos puedes llegar a publicar. Algunos ejemplos prohibidos en Facebook son:

Productos o bien servicios ilegales como aquellos que no sean recomendado para menores y vayan enfocado a ellos-

Está prohibido anunciar productos como el tabaco o bien accesorios relacionados con este producto.

Drogas y productos relacionados con ellas está totalmente penalizado.

Armas y municiones.

Temas políticos o sociales con fines comerciales.

Imágenes del antes y después

Etc.

Si deseas saber todas las condiciones que Facebook prohíbe visita el próximo .

Normalmente la gente a la hora de realizar anuncios en Fb va de manera directa a la creación del anuncio sin ya antes hacer un estudio de la competencia ni del mercado, por tanto irá a ciegas a la hora de querer llegar a su público ideal puesto que no hay una estrategia bien definida y trabajada, con lo que las posibilidades de descalabro son enormes.

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2) Ventajas de utilizar Fb Ads

Ahora quiero enseñarte una serie de ventajas que tienes en el momento de hacer publicidad tanto en Facebook como en Instagram Ads.

Este género de ventajas te va a ayudar a comprender la importancia que tiene esta red social en el momento de apostar por ella para tu marca o bien negocio.

Fb es la red social con mayor número de usuarios; En el año 2020 Fb es la red social con mayor número de usuarios activos, con una cantidad de dos mil quinientos millones de personas.

Instagram, la otra red social en la que se pueden efectuar anuncios en Facebook Ads se halla en la 6º posición con una audiencia de mil millones de usuarios activos.

Se desarrolla y se mide en tiempo real: El sistema de pujas es en tiempo real, por lo que tienes el control absoluto del desempeño de tus anuncios al momento.

Publicidad fuera de Facebook: Si creías que la publicidad de Facebook se terminaba en su red estabas muy equivocado. Puedes lanzar tus anuncios en aplicaciones para juegos, por ejemplo.

Anuncio segmentado: Puedes segmentar a tu público en función de sus gustos, intereses, comportamientos, datos demográficos… Con esto puedes hacer llegar el anuncio a quién verdaderamente quieres.

También puedes segmentar por públicos personalizados y por públicos similares.

Inversión mínima: La gran ventaja de hacer publicidad en Fb es que no precisas de una gran inversión para iniciar, desde 1€ puedes comenzar tu campaña publicitaria.

Entra en juego Instagram: Como te he mencionado ya antes, en el administrador de anuncios de Fb puedes realizar asimismo publicidad en Instagram, un enorme punto a favor.

Tú escoges lo que deseas promocionar: Los anuncios en Fb no están solo para vender. Aquí puedes seleccionar que género de anuncio deseas promocionar en función de tu objetivo, ya sea;

• Clics en el sitio web.
• Conversiones en el sitio web.
• Me agrada de la página.
• Difusión local.
• Respuestas a eventos.
• Reproducciones de vídeos.
• Solicitudes de oferta.
• Interacción con la publicación de la página.
• Integración con la aplicación.

El CPC (Coste por click) es más bajo que otras plataformas como Google Adwods.

Interacciona con tus clientes: Al estar promocionándote en una red social, los potenciales clientes van a poder interaccionar con tu anuncio y tu con ellos.

Esto te va a dejar que puedas conocerlos mejor y poder obtener más información sobre sus gustos, preferencias, inquietudes…

Gana viralidad en tus anuncios: Este punto va ligado con el precedente. Si la audiencia a quién te diriges interactúa con tu anuncio lograrás recibir mayores beneficios sin abonar por este motivo a mayores.

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3) Píxel de Facebook

Si quieres realizar una campaña de publicidad como un profesional y que sea lo más eficaz posible no vas o bien poder dejar pasar por alto este punto. Vas tener que instalar el Pixel de Fb sí o sí.

Pero ante todo ¿Qué es el Píxel de Fb? El Píxel de Fb es un código invisible a la vista del usuario que se inserta en tu página web y que te va a facilitar una serie de datos y de información a través de unos eventos que entonces podrás configurar dentro del Píxel para que te ayude a compendiar aquella información necesaria para que tus anuncios vayan a aquel público que tu deseas.

Una vez que ya sabes que es el Píxel de Fb te afirmaré ciertas peculiaridades que te vas ayudar a saber a fin de que sirve:

• Te ayudará a crear diferentes públicos.
• Conocerás mejor a tu público objetivo.
• Podrás hacer campañas de remarketing.
• Podrás medir las acciones de tu sitio web.
• Optimizarás tus anuncios en Fb.
• Medirás el retorno de inversión.

¡Excelente! Cuando ya sabes para qué exactamente es y para qué sirve el Pixel de Facebook seguramente desearás saber como poder instalarlo.

Te voy adelantando que tienes dos modos de instalarlo, uno de forma manual introduciendo el código tu mismo y la otra forma es mediante un plugin.

Si quieres saber cómo instalar el Píxel de Fb paso a paso no te pierdas este vídeo tutorial que tengo para ti.

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4) Estructura de las campañas de Facebook Ads

Vamos a ir entrando en materia poquito a poco, pero, antes de nada, lo que debes tener claro desde un principio es saber cuál es la estructura de una campaña de publicidad en Facebook Ads.

Lo primero que tienes que hacer es escoger el género de objetivo de tu campaña en Fb Ads.

A continuación, tendrás que crear el conjunto de anuncios donde escogerás el tipo de público, presupuesto, localización y las fechas de inicio y final.

Cada campaña de publicidad puede tener uno o múltiples conjuntos de anuncios mas, lo ideal es poder crear un conjunto de anuncios nuevo en función del género de público que hayas escogido o bien según su localización.

En último lugar, lo que has de hacer es crear el anuncio en sí y, como ocurre en el caso anterior, puedes crear un anuncio o bien varios en cada conjunto de anuncios.

Es en la sección de anuncios donde podrás introducir el texto, las imágenes, vídeos etc.

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5) Tipos de publicidad en Fb Ads

Actualmente Facebook divide las opciones promocionales según tu objetivo en tres apartados:

• Reconocimiento.
• Consideración.
• Conversión.

Dependiendo del tipo del objetivo que estés buscando para tu negocio marcarás un campo concretamente a fin de que el anuncio se adapte a tus necesidades.

Por ejemplo, si lo que quieres es tráfico a tu página web, tendrás que elegir la opción tráfico en la columna consideración.

A continuación, te hablaré de los diferentes géneros de publicidad que engloban estos 3 grandes bloques.

Reconocimiento de marca

Este género de objetivo es ideal para hacer llegar tu a aquellas personas con más probabilidades de interesarse por tu anuncio.

Una de las métricas que utiliza Facebook es medir el tiempo que pasan los usuarios mirando el anuncio.

Alcance

Muestra el anuncio a la mayor cantidad de personas posibles en función del público que hayas creado.

Este género de objetivo es bueno por poner un ejemplo para realizar campañas de para poder alcanzar al mayor número de personas que no están aún decididas en adquirir tu producto o bien servicio.

Tráfico

Esta función está concebida para dirigir a la mayor cantidad de personas posibles a un destino así sea dentro o fuera de Fb como puede ser una página web o una aplicación.

Interacciones

La misión de las interactúes es lograr que el usuario participe más en tus publicaciones incrementando así el alcance, en los acontecimientos que hayas creado, y peticiones de ofertas.

Instalaciones de la aplicación

Esta función es ideal si deseas que Facebook busque y encuentre personas que deseen instalar tu aplicación.

Reproducciones de vídeo

Consigues que más personas vean el contenido de tu vídeo. Es ideal para aumentar y progresar el reconocimiento de marca y generar más confianza.

Generación de clientes potenciales

Puedes conseguir información de clientes potenciales como por poner un ejemplo la dirección de correo electrónico sin salir de la plataforma de Facebook.

Mensajes

Puedes incentivar la charla en Fb Messenger sobre aquellas personas que estén perplejas en tus productos o servicios.

Conversiones

Consigue que los usuarios hagan acciones valiosas en función de cual sea tu objetivo.

Es una buena resolución si lo que buscas es conseguir más ventas o registros.

Ventas del catálogo

Una vez hayas creado el catálogo deja que muestres esos productos de manera automática en función de tu público objetivo.

Tráfico en el negocio

Muestra los anuncios solo a aquellas personas que se hallen físicamente cerca de tu negocio para conseguir captar más gente a tu establecimiento.

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6) Como nombrar una campaña de Fb Ads

Te puede parecer una tontería este apartado o no darle mucha importancia, mas, tener un orden es principal cuando empieces a aumentar la cantidad de anuncios que gestiones, en tanto que será poco a poco más difícil hallar ese anuncio si no tienes un orden en los títulos de los anuncios.

Una forma que me encanta a la hora de nombrar los anuncios que aprendí de es la siguiente:

• Nombre de la campaña: [Dispositivo]-[Producto]-[Objetivo]
• Nombre para el conjunto de anuncios: [Producto]- [Objetivo]- [Tipo de público]
• Nombre de anuncios: [Producto]-[Objetivo]-[Tipo de Público]-[Tipo de Anuncio]

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7) Cómo hacer la segmentación en Fb Ads

Una vez visto todo lo anterior, ahora te toca conocer los diferentes géneros de públicos en Facebook Ads.

En función de cual sea tu objetivo en Fb va a ser recomendable que elijas un público u otro de los que te mencionaré más adelante.

Tienes tres géneros de públicos para asignar a tu anuncio en Facebook:

• Publico guardado.
• Publico personalizado.
• Publico similar.

Público guardado.

Cuando creamos un género de público segmentado en Facebook y lo guardamos acá es el sitio donde quedan registrados para que no debas regresar a iniciar de cero.

Para poder crearlos tienes que ir al administrador de anuncios de Facebook y seleccionar estadísticas de público.

Tendrás las siguientes 3 opciones:

• Todos en Fb.
• Personas conectadas a tu página.
• Público personalizado.

Público personalizado.

Para acceder a ellos tienes que elegir <

> y crear el que veas necesario en función de tus necesidades.

Puedes escoger las siguientes opciones:

• Archivo de clientes del servicio.
• Tráfico del sitio.
• Actividad en la aplicación.
• Actividad fuera de internet.
• Interacción.

Públicos similares:

Para poder tener disponible este género de público, tuviste que haber creado anteriormente un público personalizado.

Aquí Fb es crearte una lista con los gustos y preferencias similares a la lista de público adaptado que le hayas indicado.

Un ejemplo de público adaptado que le puedes haber indicado a Fb para que te busque uno similar es por ejemplo personas que hayan visitado tu página a lo largo de los últimos 60 días.

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8) Ubicación de los anuncios en Fb ads

Tienes que tener claro que, dependiendo del tipo de campaña publicitaria que vayas a realizar tendrás libres ciertas ubicaciones que te permite Fb introducir el anuncio.

Por norma general, Facebook te va a seleccionar todas las ubicaciones posibles donde puedes poner el anuncio mas, en caso de no tener mucho presupuesto lo idóneo es estudiar bien donde vas apreciar que se visualice el anuncio.

Las opciones posibles conforme la plataforma son las siguientes:

Opciones al escoger Facebook:

• Sección de noticias de Fb.
• Facebook Marketplace.
• Feeds de vídeos de Fb.
• Columna derecha de Facebook.
• Facebook stories.
• Artículos instantáneos de Fb.

Opciones al escoger Instagram:

• Feed de Instagram.
• Instagram Stories.

Audience Network es la plataforma que tiene Facebook para poder hacer publicidad fuera de ella:

• Banners.
• Vídeos con premio.
• Vídeos instream.

Opciones al escoger Fb Messenger:

• Bandeja de entrada de Messenger.
• Messenger Stories.

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9) Como medir el texto de los anuncios de Fb Ads

Es cierto que Facebook anunció hace algún tiempo que no le iba a dar tanta relevancia al texto que colocásemos en nuestro anuncio, mas asimismo es cierto que aún sigue penalizando si abusamos del texto en los anuncios.

¡Mas que no cunda el pavor! Con podemos saber si la proporción del texto en relación a la imagen es conveniente.

Esta herramienta calificará tu contenido de la siguiente manera:

• Correcto: El anuncio es adecuado.
• Bajo: Puedes llegar a menos cantidad de usuarios.
• Medio: Se reducirá considerablemente el  alcance.
• Alto: Corres el peligro de que tu anuncio no se publique.

Como ves tienes cuatro calificaciones, pero solo te aconsejo que prosigas adelante con tu anuncio si Fb te califica la imagen únicamente como correcta.

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10) Como crear un anuncio en Facebook ads

¡Llegó la hora de la verdad! Una vez que ya tienes claro los conceptos precedentes toca ponerse manos a la obra para comenzar a saber como crear un anuncio en Fb Ads.

En este tutorial voy a poner en marcha unos pasos genéricos que sirvan de guía para cualquier tipo de campaña a fin de que veas todos los pasos comunes que te vas a encontrar una vez comiences a crear tu campaña de publicidad.

Comienza a diseñar tu campaña.

Ve a tu página de perfil o bien de empresa y en el menú desplegable que se encuentra en la parte superior derecha pulsa el botón “crear anuncios”

Crear campaña

Para empezar a crear la campaña tenemos que pulsar el botón verde que nos aparece en el administrador de anuncios.

Objetivo de la campaña

Aquí escoges la meta que quieres que tenga tu campaña publicitaria como bien has visto anteriormente. Como un ejemplo voy a elegir “reconocimiento de marca”

Nombre de la campaña

Aquí recuerda proseguir el esquema que te he mentado para tener un orden cuando tengas varias campañas.

La estructura del nombre que te recomiendo continuar es [Dispositivo]-[Producto]-[Objetivo]

Nombre del conjunto de anuncios

A continuación estás ya en la sección conjunto de anuncios.

Lo primero que debes hacer es ponerle un nombre al conjunto de anuncios.

La estructura que puedes seguir es [Producto]-[Objetivo]-[Tipo de Público]

Segmentación del anuncio en Facebook

Aquí vas a apuntar a quién deseas que le llegue tu anuncio de Facebook.

Es una de las partes más importantes donde te invito a que ya antes hayas creado un para dirigirte al cliente adecuado.

Podrás fraccionar a tu público en función de:

• El sitio.
• Edad.
• Sexo.
• Datos demográficos.
• Intereses y comportamientos.
• Idiomas.
• Conexiones.

Marca donde deseas que se muestren los anuncios

Dentro de la misma página, más abajo debes marcas los lugares donde deseas que Facebook te muestre el anuncio, como bien puedes ver en la imagen inferior.

Escoge tu presupuesto para tu anuncio

Aquí debes seleccionar el presupuesto para tu campaña de publicidad.

Puedes poner que el anuncio esté funcionando de forma permanente o bien concretar una data de inicio y de fin del anuncio.

También tienes que fijar el tipo de entrega que vas a emplear y la manera de facturación.

Anuncio publicitario y vista previa.

Al igual que ocurre con el nombre de la campaña y el nombre del conjunto de anuncios, ahora es el turno de ponerle un nombre al anuncio.

El último paso es crear el anuncio dándole uno de los formatos disponibles que te ofrece la plataforma.

Para ir finalizando el anuncio es el instante de que aquí insertes un copy atrayente y con gancho (más abajo te dejo unos cuantos consejos)

Podrás ir viendo en detalle como va quedando tu anuncio en la parte derecha de la pantalla en función del contenido que le vayas introduciendo.

Y finalmente, una vez hayas hecho los pasos anteriores toca ir controlando tu campaña y también ir controlando el rendimiento de exactamente la misma.

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11) Consejos de copy para Facebook ads

Los copys o la descripción del mensaje de tu anuncio de Fb es uno de los últimos puntos que se hacen en todo este proceso. El tipo de texto irá ligado según al usuario ideal o bien público objetivo que desees dirigirte.

Conoce a tu audiencia.

Antes de comenzar a redactar, tienes que investigar a quien te marchas a dirigir, cuales son sus costumbres, su estilo de vida, a que estatus pertenece… Toda esta investigación va a hacer que el texto impacte de forma positiva.

Ve directo al grano.

Crea textos de fácil lectura y que todo el mundo sea capaz de comprender, si no haces esto puedes correr el riesgo que no te entiendan y… ¿De qué sirve un anuncio si no lo entienden?

Explora las emociones.

El humano es una raza que se rige por impulsos y esos impulsos suelen estar liderados por ciertas emociones.

Despertar las emociones de tu audiencia conseguirá que tu objetivo publicitario esté más cerca de ser un éxito.

Para ponerte algunos ejemplos, dependiendo de tu anuncio puedes procurar generar:

• Curiosidad.
• Ilusión.
• Inspiración.
• Deseo.

Se claro en la llamada a la acción.

Tienes que ser sucinto en que deseas que haga el usuario, si deseas que descarguen X contenido dilo, si quieres que interactúen házselo saber.

Habla su lenguaje.

Si tu público es joven no escribas exactamente el mismo texto de un anuncio para personas de 70 años, por el hecho de que honestamente, no usamos exactamente las mismas expresiones ni modos de expresarnos.

Ofrece resultados instantáneos.

En Internet somos impacientes por naturaleza, por lo que si puedes poner un texto que represente inmediatez, mejor.

Un ejemplo, en vez de poner “aprende a crear anuncios en Facebook” puedes poner “aprende desde YA a crear anuncios en Facebook”

Crea un copy acorde a lo que ofreces.

Puede parecer obvio, mas cuántas veces nos “venden” cosas que luego terminan por ser algo diferente o no del todo cierto.

Tu mensaje debe estar 100 por cien ligado con lo que ofreces, puesto que aquellos que hagan click en el anuncio es por el hecho de que lo que le has ofrecido le llamo la atención, así que no le defraudes.

Efectúa pruebas A/B

Una técnica muy eficaz para saber que texto funciona mejor es crear anuncios similares mas con textos diferentes, así podrás descubrir cual de ellos te ofreciendo mejores resultados.

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12) Ejemplos reales y efectivos de Facebook ads

Para ir finalizando te quiero enseñar acá unos pequeños ejemplos efectivos de Facebook Ads mas, si deseas entrar en mayor detalle sobre este apartado es mejor que no te pierdas mi artículo escrito en donde entro en mayor profundidad.

¡¡Una vez dicho esto, vamos al lio!!

Anuncio en vídeo de Fb.

Los anuncios en vídeo de Facebook lucen más grandes y aportan mayor atractivo y también interacción de cara al usuario.

Si buscas un anuncio que sea enormemente atractivo, prueba los anuncios en vídeo de Facebook.

Anuncio con fotografía.

Los que dicen que una imagen vale más que mil palabras desde entonces no se confunden en un caso así si se hace de una forma inteligente.

Es uno de los anuncios tradicionales y populares de Fb. Lograrás un gran resultado si cuidas el y el texto dentro de ella.

Anuncio de varios productos.

Permiten a los publicistas poder enseñar varios productos dentro de un mismo anuncio.

Anuncio de oferta.

Es el anuncio ideal si tienes una promoción o un descuento que ofrecer. Con este tipo de anuncio suprimes un paso en el proceso de compra, facilitando la experiencia de usuario.

Anuncio de un acontecimiento.

El mismo nombre lo indica. Promocionar un acontecimiento es el mejor procedimiento a fin de que el público esté enterado y sepa toda la información en un click del acontecimiento que quieres promocionar.

Anuncio de retargeting.

Casualmente estuve el día de ayer en internet social Pinterest informándome de los anuncios en dicha red social y ya puedes comprobar el resultado ¡Me aparece la publicidad en Fb!

Hacer recordar al usuario que estuvo interesado en un producto o servicio es un buen procedimiento para persuadirle que tu propuesta es la adecuada.

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13) Conclusión de qué es Facebook Ads

¿Te ha agradado el artículo sobre qué es Facebook ads? ¿Te asistí a aprender a como hacer publicidad en Facebook? Espero que de esta forma haya sido, si leíste este artículo para empezar a conocer más el mundo de la publicidad en Fb espero haberte abierto más las ganas de apreciar introducirte en este mundillo.

¡Nos vemos en los comentarios y en las redes sociales!

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