¿Sabes qué es Facebook Ads y conoces todo su potencial? ¿Quieres aprender a realizar de una manera sencilla un anuncio en Facebook de forma profesional?
Si a día de hoy estás presente en Fb y tienes un negocio metido en esta red social vas a saber de primera mano que hoy el alcance orgánico de tus publicaciones están por los suelos y no tiene pinta de que Fb nos vaya a asistir en ese sentido.
Una buena opción alternativa es apostar por hacer publicidad en Facebook y acá es donde te voy a explicar punto por punto como hacer una publicidad efectiva en esta red social
¿Vamos?
Facebook Ads es la plataforma patrocinada de anuncios de la red social Facebook. Desde que nació esta red social, allá por el año dos mil cuatro ya contaba con su plataforma publicitaria, de aquella llamada Flyers.
Dicho de otra forma, Facebook Ads es el sistema de publicidad que tienen hoy día las redes sociales Facebook y también Instagram para poder promocionar tu página de Fb, tu sitio, tus aplicaciones, sus productos o servicios etc.
En la definición de Fb Ads nombré asimismo la red social Instagram, y es que desde el año 2012 Fb adquirió esa red social por la que también puedes .
Back to top1) Cómo marcha la publicidad en Facebook Ads
Al igual que otras redes sociales, la publicidad en Facebook marcha mediante un sistema de pujas virtual en el que entras a competir con otros anuncios y el tuyo va a tener una mayor visualización o un menor costo de impresión o de clic en función a una serie de criterios que pueden ser como:
El género de interacción.
Porcentaje de vídeo reproducido.
Porcentaje de interacción con la publicación.
Calidad de la página de destino en el caso de haberla.
Tiempo de impresión del anuncio.
Etc.
Tampoco te debes olvidar nunca de la política de Facebook para saber que género de contenidos puedes llegar a publicar. Algunos ejemplos prohibidos en Facebook son:
Productos o servicios ilegales como aquellos que no sean recomendado para menores y vayan enfocado a ellos-
Está prohibido anunciar productos como el tabaco o accesorios relacionados con este producto.
Drogas y productos relacionados con ellas está plenamente penalizado.
Armas y municiones.
Temas políticos o sociales con fines comerciales.
Imágenes del ya antes y después
Etc.
Si deseas saber todas y cada una de las condiciones que Fb prohíbe visita el siguiente .
Normalmente la gente a la hora de realizar anuncios en Fb va de forma directa a la creación del anuncio sin ya antes hacer una investigación de la competencia ni del mercado, por tanto va a ir a ciegas a la hora de estimar llegar a su público ideal en tanto que no hay una estrategia bien definida y trabajada, por lo que las posibilidades de descalabro son enormes.
Back to top2) Ventajas de utilizar Facebook Ads
Ahora quiero enseñarte una serie de ventajas que tienes a la hora de hacer publicidad tanto en Fb como en Instagram Ads.
Este tipo de ventajas te va a ayudar a comprender la importancia que tiene esta red social en el momento de apostar por ella para tu marca o negocio.
Facebook es la red social con mayor número de usuarios; En el año dos mil veinte Fb es la red social con mayor número de usuarios activos, con una cantidad de 2.500 millones de personas.
Instagram, la otra red social en la que se pueden efectuar anuncios en Fb Ads se halla en la 6º posición con una audiencia de 1.000 millones de usuarios activos.
Se desarrolla y se mide en tiempo real: El sistema de pujas es en tiempo real, por lo que tienes el control absoluto del rendimiento de tus anuncios al momento.
Publicidad fuera de Facebook: Si creías que la propaganda de Fb se terminaba dentro de su red estabas muy equivocado. Puedes lanzar tus anuncios en aplicaciones para juegos, por ejemplo.
Anuncio segmentado: Puedes fraccionar a tu público en función de sus gustos, intereses, comportamientos, datos demográficos… Con esto puedes hacer llegar el anuncio a quién realmente deseas.
También puedes segmentar por públicos personalizados y por públicos similares.
Inversión mínima: La gran ventaja de hacer publicidad en Facebook es que no necesitas de una gran inversión para comenzar, desde 1 euros puedes empezar tu campaña publicitaria.
Entra en juego Instagram: Como te he mencionado ya antes, en el administrador de anuncios de Facebook puedes efectuar también publicidad en Instagram, un enorme punto a favor.
Tú escoges lo que quieres promocionar: Los anuncios en Facebook no están solo para vender. Acá puedes escoger que género de anuncio deseas promocionar en función de tu objetivo, ya sea;
- Clics en el sitio.
- Conversiones en el sitio.
- Me gusta de la página.
- Difusión local.
- Respuestas a acontecimientos.
- Reproducciones de vídeos.
- Solicitudes de oferta.
- Interacción con la publicación de la página.
- Integración con la aplicación.
El CPC (Costo por click) es más bajo que otras plataformas como Google Adwods.
Interacciona con tus clientes: Al estar promocionándote en una red social, los potenciales clientes del servicio van a poder interactuar con tu anuncio y tu con ellos.
Esto te va a dejar que puedas conocerlos mejor y poder obtener más información sobre sus gustos, preferencias, inquietudes…
Gana viralidad en tus anuncios: Este punto va ligado con el precedente. Si la audiencia a quién te diriges interacciona con tu anuncio conseguirás percibir mayores beneficios sin pagar por ello a mayores.
Back to top3) Píxel de Facebook
Si deseas efectuar una campaña de publicidad como un profesional y que sea lo más efectiva posible no vas o poder dejar pasar por alto este punto. Vas tener que instalar el Pixel de Fb sí o bien sí.
Pero ante todo ¿Qué es el Pixel de Fb? El Píxel de Facebook es un código invisible a la vista del usuario que se introduce en tu web y que te va a facilitar una serie de datos y de información mediante unos eventos que entonces podrás configurar en el Pixel para que te asista a compendiar aquella información precisa para que tus anuncios vayan a aquel público que tu deseas.
Una vez que bien sabes que es el Píxel de Facebook te afirmaré algunas características que te marchas ayudar a saber a fin de que sirve:
- Te va a ayudar a crear diferentes públicos.
- Conocerás mejor a tu público objetivo.
- Podrás hacer campañas de remarketing.
- Podrás medir las acciones de tu sitio.
- Optimizarás tus anuncios en Fb.
- Medirás el retorno de inversión.
¡Genial! En el momento en que bien sabes para qué es y para qué vale el Píxel de Facebook probablemente querrás saber como poder instalarlo.
Te voy adelantando que tienes dos modos de instalarlo, uno de forma manual introduciendo el código tu mismo y la otra forma es a través de un plugin.
Si quieres saber de qué manera instalar el Píxel de Fb paso a paso no te pierdas este vídeo tutorial que tengo para ti.
Back to top4) Estructura de las campañas de Facebook Ads
Vamos a ir entrando en materia poquito a poco, mas, antes de nada, lo que debes tener claro desde un inicio es saber cuál es la estructura de una campaña de publicidad en Facebook Ads.
Lo primero que debes hacer es escoger el tipo de objetivo de tu campaña en Fb Ads.
A continuación, tendrás que crear el conjunto de anuncios donde elegirás el tipo de público, presupuesto, ubicación y las datas de comienzo y final.
Cada campaña publicitaria puede tener uno o varios conjuntos de anuncios pero, lo ideal es poder crear un conjunto de anuncios nuevo dependiendo del tipo de público que hayas seleccionado o bien conforme su ubicación.
En último sitio, lo que debes hacer es crear el anuncio en sí y, como ocurre en el caso anterior, puedes crear un anuncio o varios dentro de cada conjunto de anuncios.
Es en la sección de anuncios donde vas a poder introducir el texto, las imágenes, vídeos etc.
Back to top5) Tipos de publicidad en Facebook Ads
Actualmente Fb divide las opciones promocionales conforme tu objetivo en tres apartados:
- Reconocimiento.
- Consideración.
- Conversión.
Dependiendo del tipo del objetivo que estés buscando para tu negocio marcarás un campo concretamente para que el anuncio se adapte a tus necesidades.
Por ejemplo, si lo que buscas es tráfico a tu página web, tendrás que elegir la opción tráfico dentro de la columna consideración.
A continuación, te charlaré de los diferentes géneros de publicidad que engloban estos 3 grandes bloques.
Reconocimiento de marca
Este tipo de objetivo es ideal para hacer llegar tu a aquellas personas con más probabilidades de interesarse por tu anuncio.
Una de las métricas que emplea Fb es medir el tiempo que pasan los usuarios mirando el anuncio.
Alcance
Muestra el anuncio a la mayor cantidad de personas posibles en función del público que hayas creado.
Este tipo de objetivo es bueno por servirnos de un ejemplo para realizar campañas de para poder alcanzar al mayor número de personas que no están todavía decididas en adquirir tu producto o servicio.
Tráfico
Esta función está concebida para dirigir a la mayor cantidad de personas posibles a un destino ya sea dentro o bien fuera de Fb como puede ser una página web o bien una aplicación.
Interacciones
La misión de las interacciones es lograr que el usuario participe más en tus publicaciones incrementando de esta manera el alcance, en los eventos que hayas creado, y solicitudes de ofertas.
Instalaciones de la aplicación
Esta función es ideal si deseas que Fb busque y encuentre personas que deseen instalar tu aplicación.
Reproducciones de vídeo
Consigues que más personas vean el contenido de tu vídeo. Es ideal para aumentar y prosperar el reconocimiento de marca y producir más confianza.
Generación de clientes potenciales
Puedes conseguir información de clientes potenciales como por servirnos de un ejemplo la dirección de mail sin salir de la plataforma de Facebook.
Mensajes
Puedes incentivar la charla en Fb Messenger sobre aquellas personas que estén perplejas en tus productos o bien servicios.
Conversiones
Consigue que los usuarios hagan acciones valiosas en función de cual sea tu objetivo.
Es una buena resolución si lo que deseas es lograr más ventas o bien registros.
Ventas del catálogo
Una vez hayas creado el catálogo permite que muestres esos productos de forma automática en función de tu público objetivo.
Tráfico en el negocio
Muestra los anuncios solo a aquellas personas que se hallen físicamente cerca de tu negocio para lograr captar más gente a tu establecimiento.
Back to top6) Como nombrar una campaña de Fb Ads
Te puede parecer una tontería este apartado o no darle mucha importancia, pero, tener un orden es primordial cuando empieces a acrecentar la cantidad de anuncios que gestiones, puesto que será poco a poco más bastante difícil localizar ese anuncio si no tienes un orden en los títulos de los anuncios.
Una forma que me encanta en el momento de nombrar los anuncios que aprendí de es la siguiente:
- Nombre de la campaña: [Dispositivo]-[Producto]-[Objetivo]
- Nombre para el conjunto de anuncios: [Producto]- [Objetivo]- [Tipo de público]
- Nombre de anuncios: [Producto]-[Objetivo]-[Tipo de Público]-[Tipo de Anuncio]
7) Cómo hacer la segmentación en Facebook Ads
Una vez visto todo lo precedente, ahora te toca conocer los diferentes tipos de públicos en Fb Ads.
En función de cual sea tu objetivo en Facebook será recomendable que escojas un público u otro de los que te mencionaré más adelante.
Tienes tres géneros de públicos para asignar a tu anuncio en Facebook:
- Publico guardado.
- Publico adaptado.
- Publico afín.
Público guardado.
Cuando creamos un género de público segmentado en Facebook y lo guardamos aquí es el sitio donde quedan registrados a fin de que no debas regresar a iniciar de cero.
Para poder crearlos tienes que ir al administrador de anuncios de Facebook y elegir estadísticas de público.
Tendrás las próximas tres opciones:
- Todos en Fb.
- Personas conectadas a tu página.
- Público adaptado.
Público adaptado.
Para acceder a ellos tienes que escoger <
> y crear el que veas necesario en función de tus necesidades.
Puedes escoger las siguientes opciones:
- Archivo de clientes del servicio.
- Tráfico del sitio.
- Actividad en la aplicación.
- Actividad fuera de internet.
- Interacción.
Públicos similares:
Para poder tener libre esta clase de público, tuviste que haber creado previamente un público personalizado.
Aquí Facebook es crearte una lista con los gustos y preferencias parecidos a la lista de público adaptado que le hayas indicado.
Un ejemplo de público personalizado que le puedes haber indicado a Fb a fin de que te busque uno afín es por poner un ejemplo personas que hayan visitado tu página web durante los últimos 60 días.
Back to top8) Ubicación de los anuncios en Fb ads
Tienes que tener claro que, dependiendo del tipo de campaña publicitaria que vayas a realizar vas a tener libres ciertas ubicaciones que te permite Fb insertar el anuncio.
Por norma general, Facebook te va a seleccionar todas las localizaciones posibles donde puedes colocar el anuncio mas, en el caso de no tener mucho presupuesto lo ideal es estudiar bien donde vas querer que se visualice el anuncio.
Las opciones posibles conforme la plataforma son las siguientes:
Opciones al escoger Facebook:
- Sección de noticias de Fb.
- Facebook Marketplace.
- Feeds de vídeos de Facebook.
- Columna derecha de Facebook.
- Facebook stories.
- Artículos instantáneos de Fb.
Opciones al escoger Instagram:
- Feed de Instagram.
- Instagram Stories.
Audience Network es la plataforma que tiene Facebook para poder hacer publicidad fuera de ella:
- Banners.
- Vídeos con premio.
- Vídeos instream.
Opciones al seleccionar Fb Messenger:
- Bandeja de entrada de Messenger.
- Messenger Stories.
9) Como medir el texto de los anuncios de Fb Ads
Es cierto que Facebook anunció hace algún tiempo que no le iba a dar tanta importancia al texto que colocásemos en nuestro anuncio, mas asimismo es verdad que todavía sigue penalizando si abusamos del texto en los anuncios.
¡Mas que no cunda el pavor! Con podemos saber si la proporción del texto en relación a la imagen es adecuada.
Esta herramienta calificará tu contenido de la próxima manera:
- Correcto: El anuncio es adecuado.
- Bajo: Puedes llegar a menos cantidad de usuarios.
- Medio: Se reducirá considerablemente el alcance.
- Alto: Corres el riesgo de que tu anuncio no se publique.
Como ves tienes 4 calificaciones, mas solo te aconsejo que prosigas adelante con tu anuncio si Fb te califica la imagen solamente como correcta.
Back to top10) Como crear un anuncio en Facebook ads
¡Llegó la hora de la verdad! Una vez que ya tienes claro los conceptos precedentes toca ponerse manos a la obra para empezar a saber como crear un anuncio en Fb Ads.
En este tutorial voy a arrancar unos pasos genéricos que sirvan de guía para cualquier clase de campaña a fin de que veas todos los pasos comunes que te vas a encontrar una vez empieces a crear tu campaña de publicidad.
Empieza a diseñar tu campaña.
Ve a tu página de perfil o de empresa y en el menú desplegable que se halla en la parte superior derecha pulsa el botón “crear anuncios”
Crear campaña
Para comenzar a crear la campaña tenemos que pulsar el botón verde que nos aparece en el administrador de anuncios.
Objetivo de la campaña
Aquí eliges el propósito que deseas que tenga tu campaña de publicidad como bien has visto anteriormente. Como ejemplo voy a elegir “reconocimiento de marca”
Nombre de la campaña
Aquí recuerda proseguir el esquema que te he mencionado para tener un orden cuando tengas varias campañas.
La estructura del nombre que te invito a seguir es [Dispositivo]-[Producto]-[Objetivo]
Nombre del conjunto de anuncios
A continuación estás ya en la sección conjunto de anuncios.
Lo primero que debes hacer es ponerle un nombre al conjunto de anuncios.
La estructura que puedes seguir es [Producto]-[Objetivo]-[Tipo de Público]
Segmentación del anuncio en Facebook
Aquí vas a apuntar a quién deseas que le llegue tu anuncio de Facebook.
Es una de las partes más importantes donde te recomiendo que antes hayas creado un para dirigirte al cliente del servicio correcto.
Podrás fraccionar a tu público en función de:
- El lugar.
- Edad.
- Sexo.
- Datos demográficos.
- Intereses y comportamientos.
- Idiomas.
- Conexiones.
Marca donde quieres que se muestren los anuncios
Dentro de la misma página, más abajo debes marcas los lugares donde deseas que Facebook te muestre el anuncio, como bien puedes ver en la imagen inferior.
Escoge tu presupuesto para tu anuncio
Aquí tienes que seleccionar el presupuesto para tu campaña publicitaria.
Puedes poner que el anuncio esté funcionando permanentemente o especificar una fecha de comienzo y de fin del anuncio.
También debes fijar el tipo de entrega que vas a emplear y la forma de facturación.
Anuncio promocional y vista previa.
Al igual que ocurre con el nombre de la campaña y el nombre del conjunto de anuncios, ahora es el turno de ponerle un nombre al anuncio.
El último paso es crear el anuncio dándole uno de los formatos libres que te ofrece la plataforma.
Para ir finalizando el anuncio es el momento de que aquí introduzcas un copy atractivo y con gancho (más abajo te dejo unos cuantos consejos)
Podrás ir viendo en detalle como va quedando tu anuncio en la parte derecha de la pantalla en función del contenido que le vayas insertando.
Y finalmente, una vez hayas hecho los pasos anteriores toca ir controlando tu campaña e ir controlando el desempeño de la misma.
Back to top11) Consejos de copy para Fb ads
Los copys o la descripción del mensaje de tu anuncio de Fb es uno de los últimos puntos que se hacen en todo este proceso. El género de texto irá ligado según al cliente ideal o bien público objetivo que desees dirigirte.
Conoce a tu audiencia.
Antes de comenzar a redactar, tienes que investigar a quien te vas a dirigir, cuales son sus costumbres, su estilo de vida, a que estatus pertenece… Toda esta investigación va a hacer que el texto impacte de forma positiva.
Ve derecho al grano.
Crea textos de fácil lectura y que todo el planeta sea capaz de comprender, si no haces esto puedes correr el peligro que no te entiendan y… ¿Para qué sirve un anuncio si no lo entienden?
Explora las emociones.
El humano es una raza que se rige por impulsos y esos impulsos acostumbran a estar dirigidos por ciertas emociones.
Despertar las emociones de tu audiencia conseguirá que tu objetivo promocional esté más cerca de ser un éxito.
Para ponerte algunos ejemplos, en dependencia de tu anuncio puedes intentar generar:
- Curiosidad.
- Ilusión.
- Inspiración.
- Deseo.
Se claro en la llamada a la acción.
Tienes que ser conciso en que deseas que haga el usuario, si deseas que descarguen X contenido dilo, si quieres que interactúen házselo saber.
Habla su lenguaje.
Si tu público es joven no escribas el mismo texto de un anuncio para personas de setenta años, por el hecho de que honestamente, no usamos exactamente las mismas expresiones ni modos de expresarnos.
Ofrece resultados instantáneos.
En Internet somos intranquilices por naturaleza, por lo que si puedes poner un texto que represente inmediatez, mejor.
Un ejemplo, en lugar de poner “aprende a crear anuncios en Facebook” puedes poner “aprende desde YA a crear anuncios en Facebook”
Crea un copy acorde a lo que ofreces.
Puede parecer obvio, mas cuántas veces nos “venden” cosas que luego acaban por ser algo diferente o no del todo verdad.
Tu mensaje debe estar 100 por ciento ligado con lo que ofreces, puesto que aquellos que hagan click en el anuncio es porque lo que le has ofrecido le llamo la atención, así que no le defraudes.
Efectúa pruebas A/B
Una técnica muy eficaz para saber que texto marcha mejor es crear anuncios afines pero con textos diferentes, de esta forma vas a poder descubrir cual de ellos te está ofreciendo mejores resultados.
Back to top12) Ejemplos reales y efectivos de Facebook ads
Para ir finalizando te quiero enseñar acá unos pequeños ejemplos efectivos de Fb Ads mas, si quieres entrar en mayor detalle sobre este apartado es mejor que no te pierdas mi artículo escrito en donde entro en mayor profundidad.
¡¡Una vez dicho esto, vamos al lio!!
Anuncio en vídeo de Facebook.
Los anuncios en vídeo de Facebook lucen más grandes y aportan mayor atrayente e interacción de cara al usuario.
Si buscas un anuncio que sea altamente atractivo, prueba los anuncios en vídeo de Facebook.
Anuncio con fotografía.
Los que afirman que una imagen vale más que mil palabras desde entonces no se confunden en un caso así si se hace de una manera inteligente.
Es uno de los anuncios tradicionales y populares de Fb. Lograrás un enorme resultado si cuidas el y el texto dentro de ella.
Anuncio de múltiples productos.
Permiten a los publicistas poder mostrar múltiples productos dentro de un mismo anuncio.
Anuncio de oferta.
Es el anuncio ideal si tienes una promoción o bien un descuento que ofrecer. Con este género de anuncio suprimes un paso en el proceso de adquiere, facilitando la experiencia de usuario.
Anuncio de un acontecimiento.
El mismo nombre lo indica. Promocionar un evento es el mejor método a fin de que el público esté enterado y sepa toda la información en un click del evento que quieres promocionar.
Anuncio de retargeting.
Casualmente estuve ayer en internet social Pinterest informándome de los anuncios en dicha red social y ya puedes revisar el resultado ¡Me aparece la publicidad en Facebook!
Hacer rememorar al usuario que estuvo interesado en un producto o bien servicio es buen procedimiento para convencerle que tu propuesta es la correcta.
Back to top13) Conclusión de qué es Fb Ads
¿Te ha agradado el artículo sobre qué es Fb ads? ¿Te asistí a aprender a como hacer publicidad en Facebook? Espero que así haya sido, si leíste este artículo para empezar a conocer más el mundo de la publicidad en Facebook espero haberte abierto más las ganas de estimar introducirte en este mundillo.
¡Nos vemos en los comentarios y en las redes sociales!
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