El SEO off page es una de las partes más aburridas y menos conocidas de esta disciplina. Puede que sea por el trabajo o la dedicación que esta acarrea o por la incesante inclusión de nuevas variables en el algoritmo o bien fórmula de Google que en tantas ocasiones nos desconcierta haciendo cambiar el de nuestra página.
Nuestro trabajo habría de ser procurar adelantarnos al mismo y entender esta técnica como lo que es: un conjunto ( y posicionamiento en buscadores off page).
El incremento de negocios online y la competencia que producen los mismos, hace imprescindible que trabajemos esta técnica con independencia de su eficiencia o de que sea algo bastante difícil de cuantificar.
En este artículo te voy a contar en que consiste esta técnica, los factores que deben tenerse en cuenta para trazar una estrategia y de qué manera usar las técnicas más eficaces de obtención de enlaces.
¿Empezamos?
Back to top1) ¿Qué es el posicionamiento SEO off page?
El SEO off page lo conforman el conjunto de técnicas destinadas a la obtención de backlinks, o sea, links externos que apuntan a una página con el fin de progresar su posicionamiento orgánico en las páginas de resultados de la búsqueda de Google. Se podría decir que son todos los factores de posicionamiento externos o que en teoría no dependen directamente de uno mismo ni de la optimización posicionamiento SEO de su página (posicionamiento SEO on page).
Back to top2) Diferencias primordiales entre SEO off page y posicionamiento SEO on page
Ambas técnicas (posicionamiento web on page y off page) persiguen exactamente el mismo objetivo, o sea, progresar la situación orgánica de un sitio web, pero difieren radicalmente en la manera de hacerlo:
- El posicionamiento SEO on page mejora el posicionamiento de un sitio mediante acciones seo internas, es decir, la optimización SEO de elementos de la web como: metatitle, url, alt tags, contenido, etc.
- SEO off page: Es el conjunto de acciones que se hacen fuera de la página como la obtención de enlaces, compartir en redes sociales, etc.
3) ¿Por qué razón es tan esencial el posicionamiento SEO off page?
El PageRank es una métrica usada por Google para valorar entre otras muchas cosas la relevancia de una web (0-10). En la actualidad, este valor no es público, por tanto, diferentes herramientas como o bien son las que cuantifican o valoran el perfil de enlaces de una web en una escala del 0 al cien. Son términos no acuñados por Google, mas nos ayudan a conocer la relevancia de nuestra página en el buscador y la calidad de los enlaces que apuntan a la misma.
La importancia de esta técnica se encuentra en que es uno de los factores que más incide en la fórmula o algoritmo de Google.
Podría decirse que cuando una web es enlazada por otra, Google interpreta que esta es relevante, que debe confiar en ella. El valor del Page Rank de un sitio viene determinado por la cantidad y la calidad de los enlaces que apuntan a la misma, la cantidad de dominios únicos o bien de referencia, la antigüedad de los mismos, su tráfico, etc.
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4) SEO on page vs posicionamiento web en buscadores off page
Para decantarte por una de estas técnicas habría que analizar dicho ámbito o nicho, la competencia del mismo y también innumerables factores más.
Por otra parte, el efecto que una acción seo ejercita sobre el posicionamiento de un sitio no es 100 por cien medible puesto que en ella intervienen innumerables factores difíciles de controlar e inclusive de tomar en consideración. Es por ende la contestación más adecuada decir que deben trabajarse los dos recursos. Una página debe preparar su posicionamiento web en buscadores on page para hacer linkbuilding.
A día de el día de hoy los links siguen siendo muy importantes y es que por muy bueno o bien valioso que sea el contenido de una web, si no hay enlace apuntando a exactamente la misma es bastante difícil que Google determine su valor. Además, una de las maneras en las que Google descubre nuevas webs es mediante los enlaces que apuntan a la misma.
En muchos sectores es casi imposible posicionarte sin backlinks pese a que tu página tenga una buena optimización SEO interna.
Back to top5) Beneficios primordiales del posicionamiento web off page
Si todavía tienes dudas de por qué razón es tan importante la obtención de backlinks para tu estrategia posicionamiento web en buscadores, ¡prosigue leyendo!
- Visibilidad de marca: Esta técnica asimismo puede comprenderse como la imagen que tiene sobre tu marca el mercado. En consecuencia, cuanto más y mejor se hable de ella, más confianza depositará Google en ella.
- Publicidad: Es una forma de publicidad permanente en un sitio que, si la estrategia que se ha seguido para su obtención, ha sido la adecuada, o sea, se ha elegido un lugar de similar temática, este puede atraer un tráfico más segmentado aun que el orgánico y de mayor calidad y por ende, con más probabilidades de transformar. No sé si te habrás parado a pensarlo en alguna ocasión pero que un portal del mismo campo te recomiende, ya sea parte de tu competencia indirecta o solamente una web o bien weblog informativa del ámbito, es posible que sea a veces incluso más valioso que aparecer en primeros puestos por ciertos términos de búsqueda.
- Incremento del tráfico web: Obtener un enlace de un sitio con gran afluencia de usuarios o bien visitantes, hará que aumente el tráfico a tu página. No solo el número de sesiones procedentes de usuarios que acceden a la web por medio de los links que apuntan a la misma, es decir, tráfico “referral” o bien de referencia. Además de esto puede aumentar el tráfico orgánico si logras posicionarte por el término trabajado en el “anchor text” que enlaza a tu página.
- Posicionamiento de términos de búsqueda: Puede que sea el objetivo principal de esta técnica y uno de los factores que más determina el mismo. Para determinados términos de busca o palabras clave muy competidas es más que necesario obtener backlinks. Como mencionaba en el punto anterior, los links ayudan a posicionar keywords o bien términos de busca relevantes siempre que se apuesta por una estrategia meditada y coherente.
6) Define tu estrategia de posicionamiento en buscadores off page
Es fundamental contar con de una base o bien plan de posicionamiento que tenga presente los próximos factores:
6.1) Análisis de la situación en tu estrategia de posicionamiento web en buscadores off page
Al igual que cuando se hace una campaña de mailing o cualquier estrategia de marketing en línea se establecen unos objetivos, trabajar el posicionamiento SEO off page de una página también requiere de una investigación previo en el que se debe analizar:
- El nicho de mercado
- Sector y competencia del mismo
- Análisis de palabras clave por las que está posicionada la competencia
- Perfil de enlaces de tus principales competidores
6.2) Selección de páginas a las que enlazar
Una vez has hecho este análisis anterior debes examinar las páginas de tu sitio y seleccionar las que más te interese posicionar puesto que no resultaría natural que solo se enlazase una página de tu lugar. Es recomendable establecer un equilibrio o distribución de enlaces a páginas de tu web. No te olvides del enlazado interno. Este señala a los motores de búsqueda la relevancia de las páginas de tu página web.
6.3) Distribución de “anchor text” para la optimización SEO
El “anchor text” o bien texto ancla es el texto perceptible de un hipervínculo, el que nos aporta información sobre el contenido al que nos va a dirigir dicho link. Hasta la data, cuando queríamos posicionar un término de busca, en los enlaces que apuntaban a esa página, se usaban anchor text de palabra clave exacta. Hoy en día se apuesta por una estrategia más natural en la que se trabajan variaciones de la palabra clave a posicionar o bien sinónimos. Para localizar “anchor text” naturales puedes emplear herramientas de estudio de palabras clave como el planificador de Adwords o bien y aplicar el sentido común, o sea, meditar como lo haría un usuario.
Además es importante conocer por qué razón términos se ha posicionado cada una de las páginas de tu web con el fin de no usar esos mismos anchor a la hora de enlazar otras páginas de tu web. Esto podría confundir a Google. Cuando tienes muchas páginas y trabajas la mercadotecnia de contenidos es muy normal que esto ocurra. Por ende antes de definir tu estrategia, es esencial escoger qué anchor vas a utilizar para enlazar cada una de tus páginas.
Otra de las preguntas más usuales en este campo es sobre el porcentaje de links de marca y de dominio que debe tener una página. Esto depende de la marca, de lo conocida que sea y de otros factores más, mas lo más adecuado es que esté en torno al 10 por ciento .
Esta es la distribución de anchor de CITIFACE:
Por último, es interesante emplear anchor text genéricos como “haz clic aquí” u “otros empresas”, etc. algo que haría un usuario y que otorga naturalidad al enlazado.
6.4) Enlaces dofollow o bien nofollow
Los links dofollow son los que en teoría transmiten esa autoridad o bien PR a la web que enlazan. A mi juicio es preferible concentrar tus sacrificios en obtener esta clase de enlaces ya que el resto, se pueden conseguir de forma natural creando contenido original, útil y relevante para los usuarios. Por otra parte, si atendemos a la naturalidad de la estrategia, que todos los enlaces que apunten a tu página sean “dofollow” no lo es. Por ende, no te obsesiones con conseguir este tipo de enlaces.
6.5) Selección de links para tu estrategia
Ya que el PR de tu página depende de la calidad de los links que apunten a la misma, es esencial elegir sitios con buena reputación. Si no sabes qué factores debes de tener en consideración a la hora de escoger enlaces te los cuento a continuación:
Autoridad de la página
Dado que el PageRank de una página no es visible, es conveniente examinar el perfil de enlaces de un sitio con diferentes herramientas como Ahrefs, MOZ y Majestic. Y digo diversas en tanto que el empleo de varias métricas nos aportará una visión más real de la calidad de la página en cuestión. He analizado los parámetros de CITIFACE y mira como difieren los valores de una herramienta a otra:
Como ves las métricas no coinciden.
Antigüedad
Otro de los factores que da confianza a Google, esto es, que incide sobre el Page Rank, es su edad o bien data en la que se indexó el contenido.
Tráfico
Uno de los factores de posicionamiento más influyentes. En consecuencia, a la hora de adquirir o bien conseguir enlaces es conveniente elegir aquellas páginas o bien sitios más visitados.
Calidad del contenido
Un enlace desde una web en la que el contenido esté optimizado para posicionamiento web en buscadores, sea original, aporte valor a los usuarios, etcétera será considerablemente más valioso que otro desde el que no se trabajen estos aspectos.
A continuación hablo sobre las técnicas más conocidas mas sobre todo más eficaces para la obtención de links de calidad.
“Menos es más” en cuestión de links es cada día una afirmación más atinada. Los enlaces en medios de autoridad con miles y miles de visitantes diarios son los que más valor transferirán a tu página. No obstante, es esencial conseguir todo tipo de enlaces para lograr el objetivo de naturalidad tan valorado por el buscador.
6.6) Alta en directorios
Los directorios de empresas son una forma de empezar a acrecentar la autoridad de tu lugar. A la hora de elegirlos debes vigilar el spam score de estos. Lo más recomendable es escoger aquellos de mayor calidad y que menos sobresaturados estén. La mayor parte de estos enlaces no van a ser “dofollow”, además tienen tantos enlaces externos que aunque fueran “dofollow” la autoridad que transmitirían a tu página sería mínima.
Por otro lado, si cuentas con un negocio local como un restaurant, una floristería, etc. darte de alta en este tipo de directorios es esencial para aparecer en los resultados de la búsqueda de usuarios cerca de tu negocio.
6.7) Guestblogging
Es una práctica común entre bloggers que desean ganar visibilidad a través de la publicación de artículos como convidado en weblogs extraños. A mi juicio es una de las técnicas más efectivas por los próximos motivos:
- de calidad: Por norma general por la redacción de un artículo en un weblog extraño, si este es de calidad, suelen dejarte colocar dos links salientes “dofollow” a tu proyecto. Por consiguiente, mediante la redacción de un artículo en un weblog extraño puedes obtener dos enlaces de calidad gratis.
- Control total sobre la redacción: Efectivamente, si eres invitado de un blog debes cumplir una serie de normas como que el post sea informativo y no promocional, extensión mínima del artículo, etcétera Pero redactar un guest post es una ocasión única para darte a conocer como profesional y generar tráfico de calidad a tu lugar.
- Relaciones con otras agenciaso profesionales del ámbito que siempre y en toda circunstancia pueden ser beneficiosas.
6.8) Enlaces recíprocos
Esta es una práctica ante la que hay gran diversidad de opiniones. A mi modo de ver no es negativo, mas no es aconsejable tener un alto porcentaje de este género de enlaces, esto es, de links recíprocos.
Lo más aconsejable es que cuentes con múltiples webs y que si vas a intercambiar enlaces sea de manera bidireccional y no recíproca. De todas y cada una formas, si dos webs diferentes del mismo sector, crean contenido interesante es razonable pensar que se enlacen entre ellas.
Por tanto, siempre que se haga de manera congruente, procurando buscar el sitio más conveniente para cada backlink y no se abuse de este tipo de enlaces la estrategia será de manera perfecta natural.
Back to top7) Trucos y consejos de posicionamiento SEO off page
Naturalidad
Si el posicionamiento web es una disciplina que trata de gustar a los motores de búsqueda y estos por su parte intentan mejorar la experiencia del usuario semeja lógico pensar que para delimitar una acción posicionamiento en buscadores se debe atender al los pies en el suelo y a la naturalidad, es decir, actuar como lo haría un visitante. Esto debe aplicarse en el momento de elegir las páginas a enlazar y los anchor text, etc.
Calidad frente a cantidad en cuanto a enlaces se refiere
Google cada vez valora menos aquellos links provenientes de páginas creadas con fines SEO como redes de blogs de dominios expirados. A fin y al cabo sitios en los que no se trabaja el contenido o bien que tienen un escaso tráfico.
Sin embargo, es aconsejable analizar cada uno de estos sitios. Por otro lado, no es negativo tener un porcentaje de esta clase de enlaces puesto que proporcionan naturalidad a la estrategia.
Condiciones de autor invitado
Antes de redactar para otra persona asegúrate de que estás conforme con las condiciones que te ofrece. Hay sitios que te demandan poder redactar en tu blog a cambio, otros que no te dejan incluir links dofollow, etcétera Por tanto, si no quieres malentendidos, te aconsejo que pactes las condiciones siempre y en toda circunstancia previamente.
Para descubrir que weblogs admiten artículos de autor invitado puedes analizar el perfil de links de tu competencia.
Espero que te haya sido de utilidad este artículo y que te haya transmitido la relevancia de fundamentar toda acción seo sobre una estrategia lógica, natural y congruente.
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- Estrategias de SEO off page para progresar tu posicionamiento
